Inside Google Ads: juni 2011

Nieuwe hulpprogramma's voor betere prestaties in het Google Display Netwerk

woensdag 29 juni 2011

Betere metingRelatieve CTR

VertoningspercentageMeer inzicht

Ter afsluitingrelatieve CTRvertoningspercentagediagnostisch hulpprogramma voor advertenties in het inhoudsnetwerkHelpcentrum

De +1-knop wordt wereldwijd toegepast

dinsdag 28 juni 2011

Afgelopen maart kondigden we de +1-knop aan voor zoekresultaten in het Engels op Google.com. Hiermee kunnen mensen die uw site positief beoordelen, hun vrienden en anderen helpen bij het vinden van uw webinhoud op het moment dat er beslissingen worden genomen.
Vanaf vandaag gaan we de +1-knoppen wereldwijd toepassen in de zoekresultaten van Google. We beginnen met sites als Google.co.uk, Google.de en Google.fr, waarna we de komende weken nog meer zoeksites zullen toevoegen.

Maar de +1-knoppen zijn er niet alleen voor zoekresultaten. De +1-knop is er ook voor uw site, om het gebruikers gemakkelijk te maken uw pagina's aan te bevelen nadat ze die hebben bezocht.
We hebben samenwerking gezocht met enkele sites waar u de +1-knoppen de komende dagen zult zien verschijnen.

U kunt de +1-knop aan uw website toevoegen met behulp van een specifiek hulpprogramma voor +1-knoppen op Google Webmaster Central. U kunt een klein codefragment opstellen en dat toevoegen aan de pagina's op uw site waar u de +1-knoppen wilt weergeven.
Wij verwachten dat met persoonlijke meldingen gebruikers gemakkelijker kunnen bepalen of uw advertenties en organische zoekresultaten relevant voor hen zijn, waardoor de kans wordt vergroot dat ze naar uw site zullen komen.
U hoeft uw advertentiestrategie op basis van +1-knoppen niet aan te passen en ook de manier waarop we de Kwaliteitsscore berekenen, blijft ongewijzigd (hoewel +1-waarderingen een van de vele signalen zullen zijn waarmee we de positie bij organische zoekresultaten berekenen).
Stelt u zich +1-knoppen voor als een uitbreiding waarmee zoekcampagnes die nu al goed draaien, nog beter kunnen presteren, en deze keer op wereldwijd niveau.
Meer informatie over de +1-knop en welk effect deze heeft op uw zoekadvertenties, vindt u op Google Ad Innovaties.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Optimalisatietips voor uw Adwords Account - Deel 3

maandag 27 juni 2011

In eerdere artikelen hebben we een account gemaakt met een effectieve structuur, advertenties en zoekwoorden en hebben we ook de targeting en het budget van onze campagnes afgestemd. In dit artikel komen twee andere basisinstellingen aan de orde: biedingen voor de kosten per klik en advertentieplaatsing, inclusief enkele voorbeelden van de werking hiervan.
Biedingen voor de kosten per klik
In de meeste gevallen betaalt u binnen het AdWords-systeem alleen wanneer een bezoeker op uw advertentie klikt. U kiest uw type bod onder 'Campagne-instellingen' en dit kan automatisch zijn (het systeem past uw bod aan om het grootste aantal vertoningen te krijgen voor uw budget) of handmatig (u stelt zelf uw bod in). De belangrijkste zaken waarmee u rekening moet houden bij het optimaliseren van het biedingsproces, zijn:
● De biedingsinstelling 'Automatisch' is ideaal wanneer u niet te veel tijd wilt besteden aan het afstemmen van uw campagne. Maar u moet tegelijkertijd ook een bovengrens instellen voor de kosten per klik om onaangename verrassingen te voorkomen.
● Sommige functies (bijvoorbeeld geplande advertentievertoningen) werken niet met automatisch bieden.
● Bent u meer geïnteresseerd in vertoningen van uw advertentie dan in verwijzingen naar uw site? In dat geval kunt u voor campagnes die worden uitgevoerd in het Google Display Netwerk kiezen voor de optie van betaling per 1000 vertoningen.
● Hoe stel ik conversies bijhouden in? Het is een goed idee om de Conversion Optimizer te gebruiken. Deze optimizer van de kosten per conversie kan overigens ook bij automatisch bieden worden ingeschakeld. Op basis van conversiegegevens laat dit hulpprogramma het systeem binnen een bereik van 30 procent de CPC-biedingen (kosten per klik) beheren, wat vaak helpt om de kosten per conversie te verlagen.
● Houd de gemiddelde positie van uw advertentie bij voor elk zoekwoord. Voor sommige zoekwoorden is de positie te laag, maar is dit zoekwoord belangrijk voor u? U kunt desgewenst altijd het afzonderlijke CPC-bod (kosten per klik) voor dit zoekwoord verhogen, waardoor de positie van de advertentie wordt verhoogd.
● Is een bepaald zoekwoord effectiever dan ander (hoge CTR en conversieratio)? Het is de moeite waard het CPC-bod voor dit woord te verhogen om meer bezoekers aan te trekken. En voor de minder effectieve zoekwoorden kunt u het bod verlagen, of u kunt deze zoekwoorden zelfs onderbreken.
● Het bovengenoemde advies geldt niet alleen voor zoekwoorden, maar ook voor advertentieplaatsingen. Zijn vertoningen op een bepaalde website effectiever? Voeg deze website dan toe als een plaatsing.
● Hoewel u altijd slechts het bedrag betaalt dat nodig is om beter te presteren dan uw concurrenten (meestal minder dan de door u ingestelde maximum kosten per klik), moet u kosten per klik niet hoger instellen dan u zich kunt permitteren. De concurrentie is vaak onvoorspelbaar en er kunnen zich situaties voordoen waarin de werkelijke kosten gelijk zijn aan de maximum kosten en uw budget snel wordt verbruikt.
● Als u vaststelt dat er erg weinig vertoningen zijn voor een bepaald zoekwoord, heeft u wellicht een te laag CPC-bod (kosten per klik) ingesteld. Vaak waarschuwt het systeem u wanneer uw CPC-bod lager is dan de geschatte kosten voor de weergave op de eerste pagina voor een specifiek zoekwoord. Deze informatie is te vinden op het tabblad 'Zoekwoorden'.
Plaatsingen
Plaatsingen zijn in deze context de verschillende platforms waar advertenties via AdWords kunnen worden geplaatst. Meer informatie over advertentieplaatsingen vindt u in het Helpcentrum , maar nu nemen we, zoals altijd, een aantal tactieken door die wij gebruiken en die u van pas zouden kunnen komen:
● Wanneer u uitsluitend adverteert in het zoeknetwerk van Google, loopt u de potentiële klanten mis die geen zoekmachines gebruiken, of andere zoekmachines dan Google. Door te kiezen voor weergave van uw advertenties in zowel in het zoeknetwerk als het Display Netwerk, bereikt u een bredere doelgroep (bijvoorbeeld de gebruikers van Facebook.com of YouTube.com).
● We maken altijd afzonderlijke campagnes voor het zoek- en voor het Display Netwerk. Hiervoor zijn diverse redenen. Voor onze campagnes in het zoeknetwerk maken we lijsten met zoekwoorden die naar onze verwachting door gebruikers worden gebruikt. Voor het Display Netwerk worden de lijsten met zoekwoorden door het systeem geëvalueerd, in combinatie met de bepaling van het onderwerp van een bepaalde website. Doorgaans zijn advertenties in het Display Netwerk algemener dan die in het zoeknetwerk. Bovendien kunnen de prestaties van uw advertenties gemakkelijker worden bepaald als voor het zoeknetwerk en Display Netwerk afzonderlijke campagnes zijn gemaakt, omdat alle parameters in een oogopslag kunnen worden bekeken (CTR, conversies, enzovoort) en gemakkelijker worden vergeleken.
● Als u bereid bent wat meer tijd te besteden aan het afstemmen van uw campagne, of als u er zeker van wilt zijn dat uw advertenties uitsluitend op relevante websites worden weergegeven, is het beter dat u uw advertentieplaatsingen handmatig instelt. Bovendien helpt het Hulpprogramma voor plaatsingen (tabblad 'Rapportage en hulpprogramma's') u erbij de juiste websites te kiezen.
● Als u automatisch een reeks advertentieplaatsingen kiest, is het heel belangrijk dat u regelmatig controleert op welke websites uw advertentie werd weergegeven (het tabblad 'Netwerken' van uw campagne) en dat u de sites uitsluit die irrelevante inhoud bevatten of die u een lage CTR opleveren.
● Maak u geen zorgen over het feit dat de CTR in het Display Netwerk veel lager is dan die in het zoeknetwerk. Dit is heel normaal. Bovendien is de CTR in het Display Netwerk niet van invloed op de prestatiescores in het zoeknetwerk, en vice versa.
● Als u uw advertentieplaatsingen handmatig kiest en tegelijkertijd zoekwoorden toevoegt, worden uw advertenties uitsluitend op de sites en webpagina's weergegeven die relevant zijn voor de zoekwoorden. Wilt u dat uw advertentie wordt weergegeven op alle pagina's van de websites die u heeft gekozen? Verwijder in dat geval alle zoekwoorden uit uw campagne.
Hiermee sluiten we de bespreking van de algemene campagne-instellingen af. De informatie in de drie artikelen heeft ons geholpen een effectief account samen te stellen. In het volgende artikel zullen we de beste en gemakkelijkste manieren bespreken om de prestaties van een advertentie in onze campagne bij te houden.
Blog post door Aleksei Petrov, AdWords-team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Bereik uw doelgroep met interessecategorieën

vrijdag 24 juni 2011

Of ze nu meer naamsbekendheid proberen te bereiken of meer verkopen willen genereren, alle marketeers hebben een gezamenlijk doel: mensen bereiken die mogelijk geïnteresseerd zijn in hun product of service.
Met contexttargeting in het Google Display Netwerk kunt u mensen bereiken op het moment dat ze hun interesse laten blijken door relevante inhoud te bekijken. Maar wat gebeurt er als iemand die naar camera's heeft gekeken, daarna naar een nieuwssite gaat of zijn favoriete blog gaat lezen? Een marketeer voor een camerabedrijf zou deze geïnteresseerde gebruiker graag een advertentie laten zien, maar kan geen contexttargeting gebruiken omdat de site niet over camera's gaat.
Bijna twee jaar geleden kondigden we een bètatest aan van interessecategorieën in het Google Display Netwerk. We hebben de beschikbaarheid van deze functie sinds die tijd geleidelijk uitgebreid en vanaf vandaag zijn interessecategorieën beschikbaar voor alle AdWords-adverteerders.
Het werkt als volgt: ons systeem kijkt naar de soorten pagina's die een gebruiker bezoekt en naar hoe kort geleden en hoe vaak deze pagina's zijn bezocht. Vervolgens wordt de browser van de gebruiker aan relevante interessecategorieën gekoppeld. Met behulp van de categorieën kunt u advertenties weergeven aan de personen bij wie de kans het grootst is dat zij uw producten of services kopen. U kunt deze gebruikers nu dus niet alleen op contextueel relevante sites, maar ook op alle andere soorten sites in het Google Display Netwerk bereiken.
Tussen de meer dan 1000 beschikbare interessecategorieën (van ecotoerisme tot mobiele telefoons) zal elke adverteerder ongetwijfeld wel een categorie vinden die bij zijn of haar bedrijf past. En aangezien het Display Netwerk dagelijks door meer dan 500 miljoen geïnteresseerde gebruikers wordt bezocht, kunt u een groot aantal potentiële klanten bereiken. U betaalt zoals altijd alleen voor klikken of vertoningen op basis van de advertentieveiling.
Onze bèta-adverteerders hebben interessecategorieën gebruikt om allerlei soorten doelen te bereiken, van een adverteerder die zijn naamsbekendheid met 40 procent zag stijgen tot een schoenenwinkel die 400 procent meer conversies genereerde tegen lagere advertentiekosten per verkoop.
Nu we interessecategorieën aan meer adverteerders beschikbaar hebben gesteld, willen we gebruikers nog steeds maximale controle en transparantie bieden. Gebruikers kunnen hun interessecategorieën daarom op elk gewenst moment bekijken en bewerken of zich volledig afmelden voor op interesses gebaseerde advertenties via "Beheer van advertentievoorkeuren. We labelen onze advertenties ook duidelijk met het Ads door Google-logo, zodat gebruikers advertenties kunnen herkennen en hun voorkeuren kunnen beheren.
We hopen dat u deze interessecategorieën zult gebruiken om uw campagnes relevanter te maken. We vertrouwen erop dat ze een effectieve manier zullen blijken om meer geïnteresseerde gebruikers te bereiken, de bekendheid van uw producten en services te vergroten en uiteindelijk meer verkopen te realiseren.
Ga voor meer informatie naar ons Helpcentrum.
Blog post door Jon Krafcik, Product Manager, Google Display Netwerk
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Leer meer over Adwords met ons nieuwe Youtube-Kanaal!

woensdag 22 juni 2011

Sinds kort zijn alle Online Adwords lessen beschikbaar op YouTube. U kunt nu gemakkelijk onze video’s bekijken en nieuwe en simpele manieren ontdekken om uw advertenties te verbeteren.
Verbeter de prestaties van uw advertenties door bijvoorbeeld een ‘call to action’ toe te voegen, zoals ‘Koop Nu Online’. Hieronder kunt u een van onze favoriete video’s vinden, over het verbeteren van de prestaties van uw advertenties:

Hier zijn nog enkele video’s die u kunt bekijken om uw Adwords prestaties te verbeteren:
- Aan de Slag- Uw accountprestaties analyseren- Bereik en Focus
Veel leerplezier!
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Vind de wereldwijde kansen die Google Adwords u kan bieden

dinsdag 21 juni 2011

Als u al een AdWords-gebruiker bent, kunt u met Google Global Market Finder nieuwe markten ontdekken en met hulpprogramma's voor marktinformatie uw onderzoek uitbreiden. Bereik buitenlandse klanten door uw website, zoekwoorden en advertenties te lokaliseren met de vertaalprogramma's van Google.
Met Google Global Market Finder krijgt u de mogelijkheid om meer dan 1,7 miljard klanten over de hele wereld te bereiken.
Femke gebruikt bijvoorbeeld de Google Export tool, om te ontdekken waar ze haar producten het best kan exporteren.
Ze voert zoektermen in, selecteert de regio waar ze haar producten wil exporteren (Europa), en ze analyseert vervolgens in welk land de meeste kansen liggen om haar producten te exporteren.
De Google Global Market Finder biedt u de volgende mogelijkheden:
Adverteer nu wereldwijdVertaal zoekwoorden automatisch in de taal van uw klanten.
Geografische distributieZie waar klanten naar uw product zoeken, van Albanië tot Zimbabwe en overal daartussenin.
Kosten schattenHaal het maximale uit uw advertentiebudget door kostenschattingen voor verschillende talen en locaties met elkaar te vergelijken.
De stapsgewijze handleiding voor internationaal adverteren, kunt u hier vinden.
Webinar over Internationaliseren
Wilt u meer leren over hoe tools van Google u kunnen helpen bij uw internationale campagnes? Wij organiseren op 12 juli een webinar over internationale campagnes. Details hierover zullen binnenkort worden bekendgemaakt op deze blog.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Versoepeling deelnamecriteria Google Grants

maandag 20 juni 2011

Hierbij wil het Google Grants team graag mededelen dat de wettelijke vereisten voor deelname aan het Google Grants programma zijn veranderd. Deze verandering houdt in dat vanaf nu ook organisaties zonder het CBF-keurmerk zich kunnen aanmelden voor Google Grants!
Google Grants is een non-profit programma van Google dat gratis AdWords-advertentiemogelijkheden biedt aan geselecteerde liefdadigheidsorganisaties. Voorheen was het zo dat alleen organisaties met een CBF-keurmerk konden deelnemen aan het Grants-programma. Sinds kort komen ook organisaties die in bezit zijn van het ANBI-status in aanmerking voor het programma.
ANBI staat voor Algemeen Nut Beogende Instelling. Dit houdt in dat een instelling met deze status werkzaam is in het algemene belang. Deze status wordt toegekend en gecontroleerd door de Belastingsdienst.
Al jaren ondersteunt Google via Google Grants organisaties die onze filosofie van dienstbaarheid aan de gemeenschap delen. Wij verheugen ons dan ook nu een nieuwe, grote groep liefdadigheidsinstellingen een kans te mogen bieden deel te nemen in het Grants-programma. Meer informatie over deelnamecriteria is te vinden op deze pagina.
Bent u geïnteresseerd in deelname aan het Google Grants programma met uw liefdadigheidsorganisatie? Of kent u stichtingen die in aanmerking komen voor Google Grants? Meld u zich dan aan via deze link.
Blog post door Leon Arnold en Anne-Christine Polet, Adwords Benelux
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Optimalisatietips voor uw Adwords Account - Deel 2

maandag 20 juni 2011

Dit is het tweede artikel in onze reeks over algemene accountoptimalisatie. In het eerste artikel hebben we er voor gezorgd dat ons account een goede structuur had en effectieve advertenties en een effectieve lijst met zoekwoorden bevatte. In dit artikel bespreken we twee basisinstellingen van een campagne: targeting en budgettering.
1. Targeting
Er zijn twee typen targeting die met elkaar verbonden zijn: taal en locatie. U weet natuurlijk zelf het beste waar uw potentiële klanten te vinden zijn. Een algemene regel is echter dat het zinvol is dat u zich concentreert op landen met het grootste potentieel, in plaats van uw advertenties over hele wereld te verspreiden. Zijn uw services meer lokaal van aard? Zo ja, kies een specifieke plaats of regio, niet een heel land.
Hier volgen enkele tips met betrekking tot taal en targeting op locatie:
● Bent u geïnteresseerd in de Duitse markt? Maak afzonderlijke campagnes die getarget zijn op de Duitse taal, enschrijf toepasselijke advertenties en kies toepasselijke zoekwoorden. Houd uw advertenties zo relevant mogelijk door ze niet allemaal in één campagne te plaatsen.
● Controleer de effectiviteit van uw campagne per land (tabblad 'Statistieken' - soms moet u op de pijl rechts naast 'Doelgroepen' klikken en vervolgens op 'Geografisch rapport' om dit tabblad weer te geven) en verwijder landen met de laagste CTR of, nog beter, de laagste conversieratio.
● Als u het Verenigd Koninkrijk kiest als land in de instellingen voor geografische targeting, dan zien bezoekers uit Nederland bijvoorbeeld uw advertenties wanneer ze zoeken op Google.co.uk. Zijn bezoekers van buiten het Verenigd Koninkrijk niet interessant voor u? In plaats van het Verenigd Koninkrijk te kiezen als het land, voegt u handmatig elke regio toe en het probleem is opgelost.
● Eén campagne = één taal. Het heeft geen zin advertenties in het Nederlands aan Franstaligen te tonen. Er is echter één uitzondering. Soms heeft het zin om Engels toe te voegen aan het Nederlands als u alle mogelijke gebruikers in een bepaald land wilt bereiken. Maar in dit geval moet u ervoor zorgen dat uw geografische targeting uitsluitend gericht is op relevante landen. U wilt geen advertenties voor wasserettes in Den Haag tonen aan Engelssprekende gebruikers in Australië.
2. Budget
Hoe kiest u uw budget? Hoeveel geld wordt aan advertenties besteed? Alleen u kunt de eerste vraag beantwoorden. Het antwoord op de tweede vraag wordt geleverd door de statistieken. Stel dat u drie advertentiecampagnes heeft, maar u kunt niet meer dan € 600 per maand aan advertenties besteden. Dat betekent € 200 per maand per campagne. Standaard is het dagbudget van elke campagne dan ongeveer € 6,66. Is een van de campagnes belangrijker dan de andere twee? Geef die campagne dan een dagbudget van € 12,00 en de andere twee € 4,00.
Zoals altijd nog een woord van advies en enkele tips voor het instellen van een dagbudget:
● Controleer hoeveel vertoningen verloren zijn gegaan vanwege een niet-toereikend budget. Klik hiertoe op de pagina met een overzicht van al uw campagnes boven de grafiek op de knop 'Kolommen' en vink het vakje 'Prestaties' aan. U kunt voor elke campagne het percentage vertoningen weergeven dat verloren is gegaan vanwege budgetbeperkingen.
● Zijn er veel vertoningen verloren gegaan vanwege uw budget, of worden uw advertenties niet meer weergegeven omdat het budget voor de volgende dag is verbruikt? Probeer dan uw budget anders over de campagnes te verdelen. Is het budget nog steeds niet toereikend? Dan is het wellicht een goed idee het totale budget voor het hele account te verhogen en over de verschillende campagnes te verdelen.
● Bij de campagne-instellingen ('Positievoorkeur', 'Weergavesnelheid') kunt u kiezen voor versnelde weergave of standaardweergave. Als u versnelde weergave kiest, geeft het systeem uw advertenties zo vaak mogelijk weer, ongeacht het budget. Als u de standaardweergave selecteert, wordt geprobeerd uw budget, ofwel de weergave van uw advertenties, gelijkmatig over de hele dag te spreiden.
● Op sommige dagen kan het systeem een overschrijding van het accountbudget toestaan. Maakt u zich geen zorgen, deze overschrijding wordt weer gecompenseerd omdat op een andere dag de budgetlimiet niet wordt bereikt, of door middel van een kredietcorrectie. In ieder geval betaalt u gemiddeld voor elke dag van de factureringsperiode nooit meer dan uw dagbudget.
Door de aanbevelingen in dit en het vorige artikel op te volgen, hebben we geleerd hoe we een goed gestructureerd account maken met het juiste budget, en correcte targeting-instellingen.
Een paar zaken moeten nog worden besproken: het juist instellen van plaatsingen en biedingen en het bijhouden van de prestaties van uw account. Deze onderwerpen komen in het volgende artikelen aan de orde. Controleer dit blog regelmatig op updates.
Blog post door Aleksei Petrov, AdWords-team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Optimalisatietips voor uw Adwords Account - Deel 1

vrijdag 17 juni 2011

Wanneer u graag de prestaties van uw advertenties wilt optimaliseren, vraagt u zich wellicht af waar u moet beginnen. In dit artikel wordt er aangegeven op welke aspecten van een account we ons bij het optimaliseren in eerste instantie moeten concentreren.
Iedere adverteerder is in zekere zin een optimalisatie-expert en kan de basisinstelling van zijn of haar account perfectioneren. Bovendien kunt u als aanvulling op dit artikel een instructievideo bekijken over het instellen van een effectief account.
1. Accountstructuur
Campagne 1, Advertentiegroep #1.
Vaak is dit de hele accountstructuur. Een juiste accounstructuur is echter de basis van een succesvol account. Voordat we daarom verdergaan, moet u ervoor zorgen dat aan de volgende voorwaarden is voldaan:

Uw advertentiecampagne is de 'etalage' van uw site en is als zodanig een afspiegeling van het soort producten en services dat u aanbiedt op uw site.

U heeft algemene parameters (targeting, budget) ingesteld op campagneniveau.

U heeft afzonderlijke advertentiegroepen ingesteld voor elk van uw producten. Advertentiegroepen dienen betrekking te hebben op één enkel thema of bedoeld te zijn voor een bepaalde groep bezoekers. Maakt u zich geen zorgen wanneer u een groot aantal advertentiegroepen heeft, dit is een teken van een effectief account.

2. Advertenties
Adverteerders zeggen vaak: 'Wat denk je? Is dit een goede advertentie?' Het is moeilijk om deze vraag objectief te beantwoorden. Het schrijven van advertenties is een creatief proces. Het unieke van elke advertentie in AdWords is dat wat een advertentie eruit laat springen, zowel voor bezoekers als voor adverteerders.
Controleer of uw advertenties aan de volgende punten voldoen:

Uw advertentie ziet er eenvoudig maar professioneel uit. Een heldere boodschap, geen grammaticale fouten en een uniek karakter maken uw advertentie interessant en aantrekkelijk voor uw bezoekers.

Maak twee of drie advertenties voor elke advertentiegroep en zorg ervoor dat die afzonderlijk online worden weergegeven. Zo kunt uw de effectiviteit van elke advertentie evalueren.

Gebruik pakkende teksten als 'Gratis bezorging' of 'Bestel nu online', als u deze diensten aanbiedt aan uw klanten.

In de regel werkt een advertentie beter wanneer de bestemmings-URL naar het product leidt waarvoor wordt geadverteerd en niet naar de startpagina van de website. Als een bezoeker op zoek is naar een tv, is hij niet geïnteresseerd in uw assortiment koelkasten.

3. Zoekwoorden
Zoekwoorden vormen de brug tussen de bezoeker en uw advertentie en website. Een effectieve lijst met zoekwoorden biedt u daarom de garantie dat uw advertentie wordt weergegeven aan geïnteresseerde bezoekers. Bovendien is de kwaliteitsscore van het zoekwoord rechtstreeks van invloed op de kosten per klik: hoe hoger de kwaliteitsscore van een zoekwoord, hoe lager de kosten per klik zullen zijn.
Houd daarom rekening met het volgende bij het samenstellen van een lijst met zoekwoorden:

In de meeste gevallen zou uw advertentiegroep niet meer dan 10-20 zoekwoorden moeten bevatten. Als uw lijst met zoekwoorden aanzienlijk langer is, is dat een duidelijke indicatie dat uw advertentiegroep niet nauw genoeg is gedefinieerd. In dat geval is het een goed idee deze advertentiegroep op te splitsen in twee of drie advertentiegroepen.

Om te beginnen kunt u ideeën voor zoekwoorden opdoen op uw eigen website of uit eerdere ervaringen. Verplaats uzelf in de positie van uw bezoekers en vraag uzelf af wat u voor woorden u zou gebruiken om te zoeken naar uw product. Als u geen ideeën meer heeft, kan het Hulpprogramma voor zoekwoorden u helpen met suggesties (tabblad Rapportage en hulpprogramma's).

Uitsluitingszoekwoorden helpen u effectiever te adverteren. Zij helpen u de irrelevante zoekopdrachten te filteren en te voorkomen dat u te veel geld uitgeeft. Met behulp van de functie 'Zoektermen weergeven...' op het tabblad 'Zoekwoorden' kunt u achterhalen welke zoektermen irrelevant zijn en die als uitsluitingszoekwoorden toevoegen. Bovendien kunt u hiermee nieuwe ideeën opdoen voor zoekwoorden.

Door de bovengenoemde taken uit te voeren, heeft u een solide basis gelegd: een gestructureerd account met effectieve advertenties en zoekwoorden. Lees ook de volgende artikelen over geografische targeting, biedingen en budgetten, advertentieplaatsingen en het bijhouden van de prestaties van uw campagnes.
Blog post door Aleksei Petrov, AdWords-team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Er is voor iedereen een perfecte advertentie

donderdag 16 juni 2011

Op donderdag 9 juni sprak Neal Mohan, de VP van Google Display Advertising, over de toekomst van het Display Netwerk. Zijn speech is getiteld 'There's a perfect ad for everyone'.

Neal doet zes voorspellingen over hoe adverteren op het Display Netwerk zich zal ontwikkelen in de komende jaren.

Bekijk nu de video-opname op google.com/watchthisspace, en doe er uw voordeel mee.

Meer informatie over adverteren op het Display Netwerk, kunt u vinden in het Helpcentrum van Google Adwords.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Lokaal Adverteren op Mobiele Apparaten

woensdag 15 juni 2011

Steeds meer Google gebruikers zoeken actief naar producten via internet op hun mobiele telefoon of tablet. Het gedeelte 'Netwerken en apparaten' van het tabblad Instellingen in uw AdWords-account is inmiddels uitgebreid met een nieuwe targetingoptie met de naam 'Tablets met volledige browser'.
U kunt nu precies aangeven op welke apparaten en besturingssystemen u uw AdWords-advertenties wilt weergeven. Als u bijvoorbeeld uw advertenties wilt weergeven op Apple iPads, selecteert u 'Tablets met volledige browser' als uw instelling voor apparaattargeting en 'iOS' als uw instelling voor het besturingssysteem.
Specifieke instructies over het targeten van mobiele apparaten in uw Google Adwords account, kunt u hier terugvinden:

Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Extensies voor beoordelingen van verkopers

vrijdag 10 juni 2011

(klik voor een afbeelding op volledig formaat)
veelgestelde vragen

Updates voor targeting op locatie in AdWords

woensdag 8 juni 2011

specifieke locatiestargeting op plaats geïntroduceerd in zeventien extra landen's-GravenhageDen Haagde locaties die hier worden vermeldaanbevolen targetlocaties in de lijstlocatieslocatie-extensies van AdWordsAdWords API-bloginstellingen voor targeting op locatie voor uw campagnes

Op 8 juni is het World IPv6 Day

dinsdag 7 juni 2011

testwebsitehierdeze site

Veelgestelde vragen over Promotiecodes

maandag 6 juni 2011

Wanneer u een foutbericht te zien krijgt wanneer u uw promotiecode probeert in te wisselen, kan dit de volgende oorzaken hebben:
Promotie verlopen: promotiecodes zijn alleen bedoeld voor nieuwe adverteerders, zodat ze eenvoudig aan de slag kunnen met het AdWords-programma. Deze codes moeten daarom binnen veertien dagen na het maken van een AdWords-account worden gebruikt. Als u uw AdWords-account langer dan veertien dagen geleden heeft gemaakt, kunt u de code niet activeren. Google accepteert of vervangt geen verlopen vouchers.
Meerdere tegoeden: er geldt een maximum van één promotie-aanbieding per klant, dus u kunt maar één promotiecode voor een AdWords-account activeren. Als u al een promotietegoed heeft toegepast op uw account, kunt u er niet nog een activeren.
Ongeldige code of leverancier: Google werkt samen met een beperkt aantal andere sites van derden die deze promotietegoeden aanbieden. Als u een promotiecode ontvangt van een website of service waarmee u geen zakelijke relatie onderhoudt, kan de code ongeldig zijn. Als u zich wilt registreren via een service die u een promotietegoed voor AdWords aanbiedt, raden we u aan eerst te controleren of deze service wordt verstrekt door een partner van Google.
Onjuist hoofdlettergebruik: promotiecodes zijn hoofdlettergevoelig, dus zorg ervoor dat u de code precies invoert zoals deze op het promotiemateriaal wordt weergegeven.
Daarnaast dient u geldige betalingsgegevens op te geven als u uw Google Adwords-account wilt activeren en uw promotietegoed wilt gebruiken. Google doet dit om ervoor te zorgen dat nieuwe adverteerders van plan zijn hun account serieus te gebruiken, en ook om ervoor te zorgen dat er geldige betalingsgegevens beschikbaar zijn wanneer u mocht besluiten verder te adverteren nadat uw tegoed is verbruikt.
Als u ervoor heeft gekozen vooraf te betalen, stopt de weergave van uw advertenties automatisch zodra uw vooraf betaalde saldo is verbruikt.

Als u ervoor heeft gekozen achteraf te betalen, worden uw advertenties nog steeds weergegeven nadat het promotietegoed is verbruikt. U bent verantwoordelijk voor kosten die daarna worden gemaakt.
Als u niet wilt dat er na het verbruiken van het advertentietegoed extra kosten worden gegenereerd voor uw account waarvoor u achteraf betaalt, kunt u op elk gewenst moment uw campagnes onderbreken of een einddatum instellen waardoor uw campagne automatisch wordt beëindigd op een bepaalde dag. Als uw campagne succesvol blijkt te zijn, kunt u de einddatum eenvoudig op een latere datum instellen.
Meer informatie over promotiecodes, kunt u terugvinden in ons Helpcentrum.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Het domein van de zichtbare URL weergeven in de titel voor bepaalde advertenties op Google

donderdag 2 juni 2011

Voor

gepromoveerd naar de kopHelpcentrum

Vijf nieuwe demovideo's voor AdWords Campagne Experimenten

woensdag 1 juni 2011

We hebben van verschillende adverteerders gehoord dat ze AdWords Campagne Experimenten (ACE) graag eens zouden proberen, maar dat ze niet weten wat ze zouden moeten testen. Als u ook zo'n adverteerder bent, kunt u nu onze vijf demovideo's bekijken waarin voorbeeldexperimenten worden besproken die u zou kunnen proberen.
In onze nieuwe video's leert u uw experiment opdelen in controle- en experimentgroepen en de volgende vier soorten experimenten uitvoeren:
• Zoekwoordtypen, bijvoorbeeld: Wat voor effect heeft het toevoegen van een zoekwoord met een modifier voor breed zoeken op mijn account?
• Biedingen, bijvoorbeeld: Wat gebeurt er als ik mijn biedingen met 10 procent verhoog?
• Advertenties, bijvoorbeeld: Welk effect hebben een nieuwe advertentietekst en een nieuwe zichtbare URL op mijn prestaties?
• Advertentiegroepen, bijvoorbeeld: Is in mijn geval een advertentiegroepstructuur met een breder of specifieker thema beter?
We hopen dat deze video's u inspireren tot het uitvoeren van experimenten in ACE. Mocht u uw kennis over het instellen van uw eerste experiment weer wat willen opfrissen, dan kunt u hier onze stapsgewijze videohandleidingen bekijken.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Inside AdWords