Inside AdWords
De officiële blog van Google voor nieuws, tips en informatie over Google Ads.
AdWords-beleidsupdates en plannen voor controle van derden
vrijdag 25 februari 2011
Verantwoordingsplicht is een kernprincipe van AdWords. Wij brengen een aantal wijzigingen aan in ons AdWords-beleid om de ervaring van de adverteerders te verbeteren. Adverteerders die samenwerken met derden krijgen zo beter inzicht in hoe AdWords voor hen presteert en wat ze kunnen verwachten van die derden. We zijn van mening dat het belang van de adverteerder voorop staat. Uiteindelijk is dit op de lange termijn de beste strategie voor derden die werken met AdWords.
In december 2010 hebben we een aantal
wijzigingen gemeld
in de manier waarop derden rapporten en informatie over AdWords moeten leveren aan hun klanten, waaronder een
openbaarmakingsdocument
dat moet worden gedeeld door alle partners met een klantenbestand waarvan 80 procent van de adverteerders minder dan €1000 per maand besteedt.
Vandaag willen we u laten weten dat we het AdWords-beleid hebben uitgebreid met een gedeelte over het
beleid inzake derden
, waarin de bovenstaande rapportage- en openbaarmakingsvereisten zijn opgenomen. We hebben ook onze procedures verduidelijkt op het gebied van handhaving en niet-nakomen van ons beleid, en onze adverteerders laten weten hoe ze contact met ons kunnen opnemen als ze klachten hebben over derden. Bekijk
hier
een overzicht van Google-programma's voor derden.
We zijn van mening dat de meeste bureaus, wederverkopers en andere derden die AdWords verkopen, al voldoen aan dit beleid en slechts minimale of helemaal geen wijzigingen in hun systemen hoeven aan te brengen. Proactieve controles voor geselecteerde derden beginnen vanaf 1 april 2011. Ondanks dit gegeven raden wij u ten zeerste aan vandaag nog te voldoen aan deze vereisten. We blijven eventuele klachten onderzoeken en de benodigde acties ondernemen.
Voor adverteerders hebben we het Helpcentrum van AdWords bijgewerkt om informatie te bieden en links te leveren naar het
beleid dat van toepassing is inzake derden
. Als u een onafhankelijke partner tegenkomt die ons beleid schendt, kunt u ons hiervan op de hoogte stellen via het
contactformulier in het Helpcentrum van AdWords
.
We hopen dat we derden en adverteerders hiermee duidelijkheid verschaffen over het beleid waaraan onafhankelijke AdWords-partners moeten voldoen en dat we voldoende informatie over de Google-vereisten voor derden hebben verstrekt. We zijn van mening dat deze nieuwe vereisten ervoor zorgen dat elke adverteerder die werkt met een onafhankelijke partner, de waarde van deze samenwerking inziet en een geweldige ervaring heeft.
Artikel door Katherine Wasilenko, Product Marketing Manager
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
De Google Online Marketing Challenge: echt geld, echt resultaat, echte ervaring!
vrijdag 25 februari 2011
De
Google Online Marketing Challenge
is een internationale online wedstrijd voor marketingstudenten van instellingen voor hoger onderwijs overal ter wereld. De studententeams ontvangen een advertentiebudget ter waarde van $200 voor Google AdWords en werken vervolgens samen met lokale bedrijven of instellingen om effectieve online marketingcampagnes te ontwikkelen.
In 2010 deden meer dan 12.000 studenten uit 60 landen mee. Degenen die de Challenge al kennen, weten dat er mooie prijzen te winnen zijn, zoals een reis naar het Google-hoofdkwartier in Mountain View (Californië) waarbij de internationale winnaars het Challenge-team kunnen ontmoeten. We selecteren echter ook regionale winnaars en dit jaar voegen we het Midden-Oosten en Afrika als nieuwe regio toe naast Noord- en Zuid-Amerika, Europa en Azië-Pacific.
Dit jaar kunnen studenten voor de Challenge ook samenwerken met niet-gouvernementele organisaties (NGO's) als het bedrijf waarvoor ze adverteren. Studenten die een NGO als hun bedrijfspartner kiezen, maken ook kans op de
NGO Impact-award
en kunnen respectievelijk 15.000, 10.000 of 5000 dollar voor hun non-profitpartner winnen.
Hoe kunt u deze wedstrijd meer bekendheid geven? Docenten moeten zich vóór half april
registreren op onze website
om hun studententeams aan de wedstrijd mee te laten doen. U zou dus voormalige of huidige docenten op de hoogte kunnen stellen van deze geweldige kans. De
academische handleiding
biedt docenten alle informatie die ze nodig hebben om te bepalen of de Challenge iets voor hun groep is.
Alle universiteiten en opleidingen op bachelor- en masterniveau van over de hele wereld mogen meedoen aan de Challenge. Docenten kunnen zich tussen nu en half april registreren en studenten kunnen tussen 31 januari en 10 juni 2011 meedoen aan de wedstrijd. De winnaars worden in juli 2011 bekendgemaakt.
Studententeams, bedrijven en non-profitorganisaties kunnen hierdoor samen een blijvende indruk achterlaten en tegelijkertijd meer over online adverteren leren. Hartelijk dank voor uw steun!
Artikel door Anne-Christine Polet, Google AdWords team
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
AdWords voor beginners - Deel 3
vrijdag 25 februari 2011
In het derde deel van onze reeks voor beginners of adverteerders die slechts hun kennis van de basisprincipes van AdWords willen opfrissen, gaan we het hebben over het targeten van de advertentie en waarop we daarbij moeten letten.
Met de juiste taal- en geografische targeting kunt u uw advertenties op campagneniveau targeten om ervoor te zorgen dat u de klanten bereikt die relevant zijn voor uw bedrijf. We hebben hiervoor enkele vuistregels opgesteld die nuttig kunnen zijn.
We adviseren u dat u per campagne buiten het Engels slechts één taal target. Bijvoorbeeld de taal waarin advertentie is opgesteld en die in het getargete land wordt gesproken, en Engels, vanwege de standaard browserinstellingen en het feit dat mensen de neiging hebben op Google.com te zoeken in plaats van via de browser van hun eigen land.
Houd altijd uw geografische targeting in de gaten. Dit is met name belangrijk wanneer u een bedrijf bent dat op zoek is naar lokale klanten in een specifieke regio.
De voordelen die het opvolgen van de bovenstaande adviezen u opleveren, zijn:
U kunt uitsluitend de relevante gebieden targeten waarin u uw advertenties wilt weergeven
U kunt uw advertenties zowel wereldwijd als lokaal targeten
U kunt zo bijvoorbeeld Engelstaligen in Spanje targeten
U kunt zelf een gebied kiezen om te targeten (lokaal bedrijf)
We hopen dat deze tips van pas zullen komen wanneer u adverteert met AdWords. Raadpleeg ook de
AdWords-handleiding voor beginners
in het Helpcentrum van AdWords voor meer informatie en begeleiding. Houd tot slot ook dit blog in de gaten voor het volgende artikel in deze reeks voor beginners.
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
AdWords voor beginners - Deel 2
vrijdag 18 februari 2011
In het tweede deel van onze reeks voor beginners of adverteerders die hun kennis van de basisprincipes van AdWords willen opfrissen, gaan we het over advertentieteksten hebben en waarop we moeten letten bij het opstellen ervan.
De advertentietekst is de tekst die klanten in de gesponsorde links te zien krijgen wanneer zij naar uw product of service zoeken. U zou de advertentie kunnen beschouwen als de brug tussen de behoeften van de gebruikers en uw product of service. Om die brug zo relevant mogelijk te maken, volgt u de vuistregels die hieronder worden vermeld.
Het is belangrijk dat er een duidelijk verband is tussen de advertentietekst, de zoekwoorden en de bestemmingspagina.
Begin elk woord met een hoofdletter om de zichtbaarheid te vergroten.
Door gebruik van relevante zoekwoorden en een relevante zichtbare URL wordt de
relevantie
vergroot en ziet de gebruiker direct waar de advertentie hem naartoe leidt.
Koppel de advertentie via de bestemmings-URL aan de pagina van het specifieke product waarvoor de advertentie reclame maakt.
Door
zoekwoorden in te voegen
is de kans groot dat de CTR wordt verhoogd. Doe dit echter niet wanneer de zoekwoorden spelfouten bevatten.
Gebruik een krachtige call-to-action (koop nu, bestel hier, check online, etc.) in de advertentietekst en neem speciale aanbiedingen en prijsinformatie op.
Als u de bovenstaande adviezen opvolgt, levert u dit een aantal voordelen op. Zo wordt de advertentie aan de juiste personen vertoond omdat de advertentietekst die wordt weergegeven, gebaseerd is op de zoekopdracht van de klanten. Bovendien kunt u via uw advertentietekst de klanten aansporen actie te ondernemen. En wanneer de advertentie rechtstreeks gekoppeld is aan de juiste producten, zal de klant eerder tot aankoop overgaan. Alle bovengenoemde suggesties zouden dus tot meer conversies en aankopen moeten leiden.
We hopen dat deze tips van pas zullen komen wanneer u adverteert met AdWords. Meer informatie over het optimaliseren van uw advertentietekst vindt u
hier
. Raadpleeg ook de
AdWords-handleiding voor beginners
in het
Helpcentrum van AdWords
voor meer informatie en begeleiding, evenals onze gratis
Online AdWords Les
.
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Nieuwe versie van het tabblad "Startpagina": Doe-het-zelf...
donderdag 17 februari 2011
Wat wilt u zien wanneer u zich voor het eerst aanmeldt bij uw account? Veel adverteerders hebben ons laten weten dat ze een kort overzicht van hun accountprestaties willen zien en een samenvatting van belangrijke problemen die ze moeten aanpakken.
De gewenste details variëren wel enigszins: sommige adverteerders willen snel zoekwoorden kunnen vinden met biedingen onder de biedingsschattingen voor de eerste pagina. Anderen richten zich misschien meer op statistieken op campagneniveau voordat ze zoekwoordstatistieken bekijken, of willen een grafiek bekijken om snel grote fluctueringen in hun prestaties te kunnen herkennen. Het blijkt dus dat iedereen zijn voorkeuren heeft.
Met die gedachte in ons achterhoofd hebben we kort geleden een nieuwe versie van het tabblad 'Startpagina' in AdWords geïntroduceerd. De pagina bevat nog steeds een overzicht met accountmeldingen en een grafiek met accountprestaties, maar u kunt meer instellingen aanpassen zodat u hier de gedeelten van uw account kunt bijhouden die het belangrijkst voor u zijn.
De modules op het tabblad 'Startpagina' zijn gebaseerd op
opgeslagen filters
die u heeft gemaakt op het tabblad 'Campagnes'. Dit biedt u de flexibiliteit om precies aan te geven welke statistieken en gedeelten van uw account u wilt kunnen bekijken wanneer u zich aanmeldt. We hebben vast enkele standaardfilters toegevoegd op het tabblad 'Startpagina', maar het staat u helemaal vrij deze te verwijderen en de instellingen aan uw eigen voorkeuren aan te passen. Deze modules worden ook weergegeven in
AdWords voor mobiel
, zodat u uw account ook onderweg kunt controleren.
Raadpleeg het
Helpcentrum
voor meer informatie over deze wijzigingen en tips waarmee u het maximale uit het tabblad 'Startpagina' kunt halen. U kunt dit tabblad nu bekijken door op 'Nieuwe versie' te klikken op de huidige pagina 'Momentopname van account' (probeer het binnenkort nog een keer als deze optie nog niet beschikbaar is) en
laat ons weten
wat u ervan vindt!
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
AdWords stelt de regels op en dat kunt u ook!
donderdag 17 februari 2011
Kunt u 's nachts niet slapen omdat u ligt te piekeren over hoe het met uw biedingen staat? Plant u uw vakantie rond fluctuaties in het klikvolume?
Optimaal beheer van een AdWords-account vergt veel tijd. Tijd die u zou kunnen besteden aan andere belangrijke onderdelen van uw bedrijf. Daarom hebben we geautomatiseerde regels ontwikkeld, een nieuwe functie waarmee u kunt profiteren van 24-uurs accountbeheer terwijl u zich op andere belangrijke zaken kunt richten.
Met geautomatiseerde regels kunt u regels maken voor het automatiseren van biedings-, budget- en statuswijzigingen in een specifiek onderdeel van uw account (geselecteerde zoekwoorden, advertentiegroepen, campagnes en advertenties) die op een bepaald tijdstip worden geactiveerd. Zo kunnen er geautomatiseerde regels worden gemaakt voor de volgende taken:
Het inschakelen van advertenties voor een speciale aanbieding aan het eind van de zondagavond voordat de aanbieding ingaat.
Automatisch uw bod verhogen naar de CPC voor de eerste pagina voor alle zoekwoorden in een campagne die het woord 'uitverkoop' bevatten.
Meer verkeer genereren op de drukste verkoopdagen door uw dagbudget automatisch te verhogen op maandagen en te verlagen op woensdagen.
Laten we eens een voorbeeld bekijken. Stel dat we Google-wekkers verkopen en we willen dat onze advertentie op de bovenste positie wordt weergegeven voor zoekwoorden die het woord 'wekker' bevatten. We kunnen een regel maken waarmee onze biedingen automatisch worden verhoogd voor deze belangrijke zoekwoorden wanneer de gemiddelde positie lager wordt dan 2. Daarvoor gaat u naar het tabblad 'Zoekwoorden' in de campagne, klikt u op de vervolgkeuzelijst 'Automatiseren' en kiest u de optie 'Max. CPC-biedingen wijzigen wanneer...'
In het venster dat wordt weergegeven, geeft u op dat u biedingen met 10 procent wilt verhogen met een maximum bod van € 3,50, wanneer er aan bepaalde criteria wordt voldaan. In ons geval zijn de voorwaarden dat de zoekwoorden de term 'wekker' bevatten en een gemiddelde positie hebben die lager is dan 2.
Vervolgens geven we op dat de regel elke dag om 6 uur 's ochtends moet worden uitgevoerd op basis van gegevens van de vorige dag. We geven de regel een naam en stellen in dat we de wijzigingen bijhouden via ontvangst van een e-mail steeds wanneer de regel wordt uitgevoerd.
Als belangrijke laatste stap klikken we op 'Voorbeeld van resultaten bekijken' om een lijst met wijzigingen weer te geven die zouden worden doorgevoerd als de regel op dat moment zou worden toegepast. Nadat we ons ervan hebben verzekerd dat alles in orde is, klikken we op 'Opslaan'.
Als u de regels die u heeft gemaakt, wilt beheren en de wijzigingen in het account automatisch elke dag wilt bijhouden, gaat u naar het gedeelte 'Bedieningspaneel en Bibliotheek' in uw account en klikt u op 'Regels'.
Als u geregeld handmatige taken uitvoert in uw account, raden we u aan geautomatiseerde regels eens uit te proberen. We zijn benieuwd naar uw feedback voor het verder verbeteren van geautomatiseerde regels. Dus
laat ons weten
hoe het gaat!
Ga voor meer informatie over geautomatiseerde regels naar het
Helpcentrum
van AdWords.
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Het Google Merchant Center is geopend in Nederland: upload nu uw productfeeds!
woensdag 16 februari 2011
Beste Google-klant,
Wij zijn ontzettend enthousiast u te laten weten dat we het Google Merchant Center hebben gelanceerd in Nederland, Spanje en Italië. Het Merchant Center is de interface voor detaillisten om hun productdata te uploaden voor opname in Google Shopping, onze productzoekmachine die we in de komende maanden gaan lanceren.
Met Google Shopping willen we online winkelpubliek helpen om productinformatie te vinden en een detaillist te kiezen waar ze een aankoop kunnen doen. Google Shopping biedt u als winkelier een gratis bron van verkeer naar uw online winkel. We werken ook aan manieren om gebruikers te helpen uw fysieke winkels te vinden als ze zoeken naar informatie over producten die u wellicht offline verkoopt.
Ga meteen aan de slag door een account aan te maken in het
Merchant Center
en de vier stappen op deze
checklist
uit te voeren.
Houd er rekening mee dat wij uw feeds beoordelen. Zodra u ze heeft geüpload kijken wij of ze voldoen aan onze
kwaliteitsrichtlijnen
. Wij verwachten veel interesse dus het kan enkele weken duren voordat we uw feeds hebben beoordeeld.
Begin daarom snel zodat u vanaf het eerste moment kunt profiteren van de lancering van Google Shopping.
Hartelijk bedankt voor uw begrip,
Het Google Merchant Center Team
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Een interview met de Spaanse NGO AIDA
maandag 14 februari 2011
Deze week besteden we aandacht aan de Spaanse organisatie AIDA, die nu zes maanden Grant-houder is. We hopen dat onderstaand interview met AIDA non-profitorganisaties een beter inzicht zal geven in de non-profit sector en de online mediawereld.
Kunt u in het kort beschrijven wat AIDA is en doet?
AIDA (Ayuda, Intercambio y Desarrollo) betekent 'Hulp, uitwisseling en ontwikkeling' en is een NGO die zich sinds 1999 inzet voor het verbeteren van de levenskwaliteit in enkele van de armste gebieden in de wereld. AIDA werd in 2004 geregistreerd als nutsbedrijf en heeft zich sindsdien beziggehouden met projecten op het gebied van economische, menselijke en culturele ontwikkeling. AIDA biedt hulp in twaalf landen in Latijns-Amerika, Azië, het Midden-Oosten en Afrika. Die hulp vindt voornamelijk plaats in de vorm van ontwikkelingsprojecten in samenwerkingsverband, met ondersteuning van meerdere experts.
Wat zijn momenteel de grootste uitdagingen voor NGO's?
De afgelopen jaren was de grootste uitdaging de overgang naar de professionele sector. Deze overgang heeft in eerste instantie binnen de organisaties plaatsgevonden, maar bracht ook met zich mee dat de samenleving moest worden overtuigd van de noodzaak van deze professionalisering.
De financiële crisis is ook een grote uitdaging, want die heeft de professionalisering en samenwerking bemoeilijkt doordat het lastiger werd openbare en particuliere financiële ondersteuning te krijgen. Projecten kunnen hierdoor moeilijker in stand worden gehouden en ontwikkeld worden zoals ze oorspronkelijk waren bedoeld. Al met al is het voor de NGO's momenteel heel moeilijk om hun doelen te verwezenlijken.
Welke rol spelen NGO's op internet?
Wij hebben vastgesteld dat een groot deel van de samenleving online media gebruikt om informatie te verkrijgen over het werk en de behoeften van NGO's. De organisaties maken steeds meer gebruik van internet om aandacht te vragen voor hun activiteiten, omdat internet sneller, goedkoper en efficiënter is dan de traditionele media.
Wat heeft Google Grants voor uw organisatie betekend?
In ons geval was Google Grants cruciaal omdat we via het programma online contact hebben gekregen met mensen die op zoek waren naar onze services. Mensen die geïnteresseerd zijn in onze services, kunnen ons nu snel en gemakkelijk bereiken.
Hoelang bent u nu deelnemer aan het Google Grants-programma en hoe heeft u het programma leren kennen?
AIDA is sinds juli 2010 deelnemer aan het Google Grants-programma. We kenden AdWords al vanwege het belang van dit programma voor online communicatie en online adverteren. Een vrijwilliger in onze organisatie heeft ons over Google Grants verteld.
Hoe heeft AIDA geprofiteerd van Google Grants?
Door Google Grants is het gemakkelijker voor ons geworden om vrijwilligers en medewerkers te vinden en materiële en financiële hulp te krijgen voor onze projecten. Daarnaast hebben we meerdere verzoeken voor samenwerking ontvangen en vriendelijke feedback gekregen op onze activiteiten en projecten. Over het algemeen zijn onze initiatieven meer in de bekendheid gekomen.
Kunt u ons een specifiek voorbeeld geven van hoe Google Grants uw NGO heeft geholpen?
AIDA Books & More bijvoorbeeld is een online bibliotheek die we hebben opgezet om tweedehands boeken te verkopen die zijn gedoneerd door bedrijven en particulieren. De inkomsten daarvan worden gebruikt om onze hulpprojecten te financieren. Dankzij onze Google Grants-advertenties zijn de donaties aan de bibliotheek sterk toegenomen en krijgen we steeds meer hulp uit de samenleving voor de verdere ontwikkeling van dit project.
Is er nog een ander project dat u met behulp van Google Grants zou willen verwezenlijken?
Het zou fantastisch zijn als het Google Grants-team voor vrijwilligers en medewerkers bij NGO's cursussen en workshops over AdWords en andere Google-producten zou organiseren.
Zou u Google Grants aanbevelen bij andere NGO's?
Zeer zeker!
Artikel door
Diana Memic, Online Ad Sales team
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
AdWords voor beginners - Deel 1
vrijdag 11 februari 2011
Bent u net begonnen met AdWords te adverteren of wilt u uw kennis van de basisprincipes van het programma opfrissen? In dat geval is deze reeks blogartikelen iets voor u. In deze reeks komen een aantal onderwerpen aan de orde die belangrijk zijn wanneer adverteren met AdWords nog nieuw voor u is. Vandaag gaan we het over zoekwoorden hebben en hoe u die in uw account beheert.
Een zoekwoord is de term (woord of woordgroep) die u gebruikt voor het activeren van de advertentie in de gesponsorde links. Het is belangrijk dat u zich afvraagt welke zoektermen de klanten gebruiken wanneer ze op internet surfen, zodat u die kunt gebruiken als inspiratie voor de zoekwoorden die u aan uw account wilt toevoegen. Nadat u nieuwe zoekwoorden heeft toegevoegd aan uw account, is het belangrijk dat u enkele vuistregels in acht neemt.
Als de zoekwoorden eenmaal verkeer zijn gaan genereren, onderbreekt u de zoekwoorden die meer dan 100 vertoningen hebben gegenereerd, maar tegelijkertijd een CTR van minder dan 1 procent hebben. Anders kan dit een negatief effect hebben op de kwaliteitsscore van het zoekwoord.
Gebruik twee tot drie woorden per zoekwoord omdat één woord vaak te algemeen is en niet specifiek genoeg. Als u bijvoorbeeld tweedehands auto's verkoopt, kunt u het beste de woordgroep 'tweedehands auto' als zoekwoord gebruiken in plaats van alleen 'auto'. Als u alleen 'auto' als zoekwoord gebruikt, kunnen allerlei zoekwoorden, van 'speelgoedauto' tot 'nieuwe auto' of 'auto spuiten', uw advertentie genereren.
Gebruik zoekwoorden die in de advertentietekst voorkomen en die heel
relevant
zijn voor de advertentie, het product en de bestemmingspagina waarvoor u adverteert.
Met een hogere
kwaliteitsscore
kunt u ook meer adverteren met hetzelfde budget.
Neem zowel de enkelvoudsvorm als de meervoudsvorm van de zoekwoorden op zodat alle zoektermen zijn gedekt.
Wat zijn de voordelen hiervan? Om te beginnen genereren specifiekere zoekwoorden met een grotere relevantie meer klikken, waardoor meer klanten uw site bezoeken. Dit houdt tevens in dat uw marketing meer getarget is en dat u betaalt voor klikken van klanten die relevant zijn voor uw bedrijf. Bovendien heeft u zo meer controle over de geleverde boodschap.
We hopen dat deze tips van pas zullen komen wanneer u adverteert met AdWords. Meer informatie over het samenstellen van een effectieve zoekwoordenlijst vindt u
hier
. Bovendien kunt u meer inspiratie opdoen met betrekking tot het verbeteren van uw zoekwoordenlijst door deze gratis
Online AdWords Les
te bekijken. Ten slotte kunt u meer nuttige informatie over dit alles vinden in de
AdWords-handleiding voor beginners
in het
Helpcentrum van AdWords
.
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Praktische tips voor click-to-call: zo optimaliseert u uw mobiele campagnes
donderdag 10 februari 2011
Deze maand lanceren we een
click-to-call-functionaliteit
voor mobiele advertenties waarmee adverteerders ervoor kunnen zorgen dat klanten hen rechtstreeks telefonisch kunnen bereiken. Click-to-call-advertenties (CTC) hebben zich in minder dan een jaar opvallend ontwikkeld en op dit moment maken honderdduizenden adverteerders gebruik van dit advertentieformaat. We hebben zelfs gezien dat het aantal Google-adverteerders dat telefoonextensies gebruikt in hun advertenties voor mobiel, in de afgelopen drie maanden wereldwijd met 28 procent per maand is gegroeid. Inmiddels genereren click-to-call-advertenties op Google Zoeken en in het Display Netwerk maandelijks miljoenen mobiele telefoongesprekken.
We zijn erg blij met deze enthousiaste ontvangst van click-to-call-advertenties, en dit is nog maar het begin! We zijn het CTC-platform sinds de eerste lancering blijven verbeteren door onder andere nieuwe advertentieformaten te ontwikkelen waarmee adverteerders hun marketingdoelen nog beter kunnen bereiken. Uit recent onderzoek is gebleken dat click-to-call-advertenties een klikfrequentie genereren die gemiddeld 6 tot 8 procent hoger ligt dan die van advertenties zonder telefoonnummers. We willen u natuurlijk graag helpen het maximale uit onze click-to-call-functionaliteit te halen en hebben daarom de volgende praktische tips ontwikkeld voor onze recente CTC-verbeteringen. Hiermee kunt u gemakkelijker het beste advertentieformaat selecteren voor uw specifieke campagnedoel. Houd er wel rekening mee dat hoewel deze advertentieformaten kunnen worden weergegeven in het Google Display Netwerk, deze tips specifiek zijn bedoeld voor campagnes die zijn getarget op Google.nl of Google.be en die zijn aangemeld voor weergave op geavanceerde apparaten met volledige internetbrowser.
Genereer meer gesprekken naar een centraal nummer met telefoonextensies
Of u nu een nationale adverteerder met een callcenter bent of gewoon wilt dat klanten een bepaald telefoonnummer vaker bellen, het advertentieformaat met telefoonextensie kan in beide gevallen een nuttig hulpmiddel zijn. Met telefoonextensies kunt u eenvoudig een telefoonnummer aan uw mobiele advertentie toevoegen: dat nummer is altijd hetzelfde, ongeacht waar de advertentie wordt weergegeven. Als u bijvoorbeeld een nationaal nummer heeft en dit toevoegt aan uw telefoonextensie, zien gebruikers in het hele land precies hetzelfde nummer. Wanneer u klanten de mogelijkheid biedt rechtstreeks contact met u op te nemen, kunt u meer relevante leads genereren en uw bedrijfsvoering beter schalen. Raadpleeg de
H
elppagina over telefoonextensies
voor meer informatie over dit advertentieformaat.
Richt u op telefoongesprekken met alleen-bellen-advertenties
Veel bedrijven beoordelen de waarde van telefoongesprekken en websitebezoeken heel verschillend. Als u graag telefonisch contact met uw klanten wilt, kunt u alleen-bellen-advertenties gebruiken om campagnes te maken die uitsluitend zijn gericht op het genereren van telefoongesprekken met uw bedrijf. De alleen-bellen-advertentie is een uitbreiding die gebruikmaakt van telefoonextensies. Uw telefoonnummer is in dit geval het enige gedeelte van uw mobiele advertentie dat kan worden aangeklikt. Aangezien een telefoongesprek hetzelfde kost als een klik op uw advertentie, kunt u zich volledig richten op het genereren van telefonische interactie met uw doelgroep via uw mobiele campagnes.
Bereik lokale klanten met locatie-extensies
Probeert u lokale klanten te bereiken die onderweg zijn en op het punt staan een aankoop te doen? Wanneer u een locatiespecifiek telefoonnummer aan uw advertenties toevoegt, kunt u effectiever communiceren met deze doelgroep. Stel dat u de eigenaar van een pizzarestaurantketen bent en dat u ervoor wilt zorgen dat klanten snel het voor hen dichtstbijzijnde restaurant kunnen bereiken. Aangezien advertenties met locatie-extensies worden weergegeven op basis van de locatie van een gebruiker, kunnen hongerige klanten klikken en het dichtstbijzijnde restaurant bellen in plaats van een vestiging aan de andere kant van de stad. Een bijkomend voordeel is dat uw adres in dit advertentieformaat wordt weergegeven en dat uw bedrijfslocatie wordt aangegeven op een uitgevouwen kaart, zodat u klanten kunt helpen de weg naar uw winkel te vinden. Voor meer informatie over dit advertentieformaat kunt u de
Helppagina over locatie-extensies
raadplegen.
We hopen dat deze tips nuttig voor u zijn en zullen in de toekomst meer click-to-call-functies voor u blijven ontwikkelen.
Artikel door Surojit Chatterjee, Product Manager voor mobiele advertenties van Google
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Google AdSense gebruiken met uw AdWords-account
woensdag 9 februari 2011
Als gebruiker van AdWords weet u hoe effectief AdWords kan zijn in het genereren van meer verkeer naar uw website en hoe AdWords van nieuwsgierige bezoekers vaste klanten kan maken. Anderzijds hebben e-commercewebsites vaak een conversieratio van slechts ongeveer 1 procent. Dat betekent dat voor de gemiddelde e-commercesite 99 procent van het verkeer deze site weer verlaat zonder een aankoop te hebben gedaan.
Met
Google AdSense
, een gratis programma waarmee website-eigenaren inkomsten kunnen genereren door relevante advertenties bij hun inhoud weer te geven, kan die 99 procent van het verkeer op een andere manier worden benaderd en kunt u er op die manier toch inkomsten mee genereren. We bezorgen u een codefragment dat u in uw site kunt invoegen, u kiest waar u de advertenties wilt plaatsen, wij geven ze weer en u genereert inkomsten. (Voor meer informatie over Google AdSense kunt u
deze video
bekijken)
DesignerApparel.com
is een klant van AdWords en AdSense die veel succes heeft geboekt door beide producten met elkaar te combineren. DesignerApparel.com is een luxe e-commercesite die kwaliteitskleding van bekende ontwerpers aanbiedt tegen betaalbare prijzen. Ze implementeerden
AdSense voor inhoud
en
AdSense voor
zoeken
en targetten hierbij specifiek bepaalde pagina's op hun site. DesignerApparel had de volledige controle over het soort advertenties dat werd weergegeven.
'AdSense is een belangrijk onderdeel van onze ROI voor AdWords geworden,' vertelt Dominic Ang, voorzitter van
MyPerfectSale.com
, de eigenaar van DesignerApparel.com. 'Net zoals andere e-commercesites waren we in eerste instantie vooral bezorgd over mogelijke negatieve concurrentie-effecten, maar door te testen en de
uitgebreide concurrentiefilters
van AdSense te gebruiken, hebben we gemerkt dat AdSense op bepaalde plekken zoals onder aan een pagina of op
uitstappagina's
aanzienlijke extra inkomsten kan genereren zonder negatief effect op onze eigen inkomsten uit e-commerce. We hebben onze AdSense-inkomsten in de afgelopen twee jaar met meer dan 600 procent kunnen verbeteren. Dat heeft ons weer geholpen ons AdWords-budget te verhogen en tegelijkertijd een consistente en positieve ROI te behouden. We zien onze AdSense-inkomsten nu als een gedeeltelijke maar directe aftrekpost voor onze AdWords-investering.'
We hebben hieronder nog wat meer argumenten op een rij gezet om u te overtuigen.
U genereert inkomsten
.
Wij betalen u
! Wat kunnen we daar nog meer over zeggen?
U bent de baas
. U behoudt de volledige controle over het formaat,
de plaatsing en het type advertenties
dat wordt weergegeven.
Geen risico's of verplichtingen
. Als het programma niets voor u is,
houdt u er weer mee op
. Dat zullen we u niet kwalijk nemen.
Klik hier
voor meer informatie of bezoek ons handige
Inside AdSense Blog
voor het laatste nieuws en tips.
Geinteresseerd in het uitproberen van AdSense?
Geef uzelf op
en haal het maximale uit uw website!
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Helpcentrum voor bureaus nu beschikbaar in 44 talen, waaronder Nederlands
woensdag 2 februari 2011
Eind vorig jaar kondigden we de lancering van het
Helpcentrum voor bureaus
aan, een nieuw gedeelte van het AdWords Helpcentrum waar u gemakkelijk antwoorden kunt vinden op veelgestelde vragen, evenals nuttige bronnen waarmee u uw zaken op strategische wijze kunt beheren.
We willen u graag laten weten dat het Helpcentrum voor bureaus nu beschikbaar is in 44 talen, die alle belangrijke geografische regio's omvatten, waaronder Spaans (voor Latijns-Amerika en Spanje), Russisch, Nederlands, Vietnamees, Chinees, Tagalog, Turks, Grieks en Tsjechisch.
Gebruik de vervolgkeuzelijst onder aan de pagina voor een volledig overzicht van de talen:
We hopen dat deze site u de ondersteuning blijft leveren die u nodig heeft voor accountbeheer, productimplementatie, mediaplanning en het identificeren van de beste voorbeelden.
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Nu nog beter: het hulpprogramma Voorbeeld van advertenties
dinsdag 1 februari 2011
Het
hulpprogramma Voorbeeld van advertenties
is een handige manier om te controleren hoe uw advertenties op Google worden weergegeven zonder daadwerkelijk klikken of vertoningen te genereren. Wanneer u een specifieke locatie voor uw voorbeeld selecteert, kunt u zien hoe uw advertentie wordt weergegeven aan bijvoorbeeld een gemiddelde gebruiker in Maastricht, zelfs wanneer u zich in Brussel bevindt.
We hebben het hulpprogramma Voorbeeld van advertenties een facelift gegeven en een paar handige nieuwe functies toegevoegd. Als u bent aangemeld bij uw account terwijl u voorbeelden van uw advertenties bekijkt, kunt u nu geïntegreerde resultaten van de zoekwoorddiagnose bekijken. In het onderstaande voorbeeld hebben we ons zoekwoord rode rozen opgegeven om te bekijken of het advertenties activeert in Maastricht:
Het hulpprogramma Voorbeeld van advertenties geeft nu niet alleen advertenties voor een bepaalde zoekopdracht weer, maar controleert specifiek of uw advertentie wordt weergegeven en geeft ook de betreffende campagne en advertentiegroep weer. Als uw advertentie niet wordt weergegeven, laat het hulpprogramma Voorbeeld van advertenties u zien waarom. Zo kunt u zien of u aanpassingen moet aanbrengen in uw biedingen, targeting op locatie of dagbudget of dat u uw account moet optimaliseren.
Met de nieuwe instelling Apparaat kunt u uw advertenties ook bekijken en evalueren voor geavanceerde mobiele apparaten. U kunt zelfs een type apparaat en mobiele provider opgeven, zodat u kunt controleren of uw advertentie op verschillende apparaten wordt weergegeven zonder dat u de telefoon van uw kennissen hoeft te lenen!
Deze functie is met name relevant als u locatie-extensies gebruikt om uw mobiele campagne op een ander gebied te targeten dan waar u zich zelf bevindt. Wanneer u de lengte- en breedtegraad opgeeft in het hulpprogramma Voorbeeld van advertenties, kunt u snel controleren of uw bedrijfsadres correct wordt weergegeven in uw advertenties voor mobiele gebruikers op een specifieke locatie. U kunt ook bepalen of er een
hyperlokale afstandsmarkering
wordt weergegeven bij uw advertenties, zodat gebruikers kunnen zien op welke afstand van uw bedrijf ze zich bevinden.
U kunt deze nieuwe functies uitproberen in het hulpprogramma Voorbeeld van advertenties op het tabblad Rapportage en hulpprogramma's in uw AdWords-account of op
www.google.nl/adpreview
.
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Labels
+1
+1 Button
+1-knop
Aankondigingen
Advertentie-extensies
Advertentie-indelingen
Advertentiebeleid
Advertentiebeoordeling
Advertentiekeuze
Advertentiepositie
Advertentieroulatie
Advertenties met productvermeldingen
Adwords Community
Adwords Editor
AdWords Express
AdWords interface
Adwords Succesverhaal
Algemene Voorwaarden
Analytics
API
App Advertenties
Belangrijkste Bijdragers
Beleid
Betalingen
Bodaanpassingen
Campagnebeheer
Campagnetype
Case study
Chat ondersteuning
Conversies Bijhouden
Display Netwerk
Display planner
Doelen
Dynamische Remarketing
Euronews Business Awards
Export
Facturering
Flexibele Biedstrategieën
Forum
Geautomatiseerde Regels
Geoptimaliseerde Campagnes
Gepersonaliseerde Advertenties
Geschatte Totale Conversies
Global Market Finder
Gmail
Google Analytics
Google Engage
Google Grants
Google Maps
Google Merchant Center
Google Partner
Google Plus
Google Shopping
Google+
Hangouts on Air
HelpCentrum
Hulpprogramma's
Inhoudsnetwerk
Insights for Search
Internationaal Adverteren
Keyword Insertion
Kosten
kwaliteitsscore
Live Hangout
Locatie Extensies
Locatie-targeting
Marktinformatie
Mijn Klantencentrum
Mobiel
Nederland
Nieuwe functies
Nieuwe Interface
Nieuws
Non Profit
Online Adwords Lessen
Optimalisatie
Promotie
Promotiecodes
Quality Score
rapportage en analyse
Rapporten
Remarketing
Scripts
Search Marketing Thursday
Sitelinks
structured snippets
Tablets
Targeting
Telefonische ondersteuning
Tom's Tips
Top-advertenties
Twitter
updates
Veiligheid
Verbeterde CPC
Verkopersbeoordelingen
website informatie extensie
website-informatie
Weergaveselectie
Werken bij Google
Youtube
Youtube-Kanaal
Zoektrechters
Zoekwoorden
Archief
2019
feb.
2018
nov.
jul.
jun.
mei
apr.
feb.
jan.
2017
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
2014
sep.
aug.
jun.
apr.
mrt.
feb.
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2007
dec.
nov.
okt.
sep.
Feed
Follow @adwords
Alles over AdWords
Vind antwoorden op veelgestelde vragen op het AdWords Help Forum!
Accountstructuur & Gebruikersbeheer
Beleid & Advertentiekeuring
Conversies bijhouden
Doelen in Google Analytics
Facturering, BTW en Promotiecodes
Merchant Center: Feeds en Gegevenskwaliteit
Remarketing
Shopping-campagnes
