Inside Google Ads: 2011

Het Wijzigen van uw Betalingsmethoden in uw Adwords Account

donderdag 29 december 2011

Op de pagina Betalingsmethoden in uw Adwords account kunt u betalingsmethoden toevoegen, bewerken of verwijderen. U kunt de pagina Betalingsmethoden vinden in uw Adwords account, onder het tabblad ‘Facturering’.
Ga als volgt te werk om uw betalingsmethodegegevens te bewerken:
1. Meld u aan bij uw AdWords-account op https://adwords.google.nl 2. Klik op het tabblad Facturering. 3. Klik links op de pagina op de link Betalingsmethoden. 4. Zoek de betreffende betalingsmethode en klik op Bewerken. 5. Geef uw bijgewerkte gegevens op. 6. Klik op Opslaan wanneer u klaar bent.
Als u gekozen heeft voor automatische betalingen, kunt u ook betalingsmethoden toewijzen als primaire of de secundaire betalingsmethode, of die toewijzing ongedaan maken door op het tabblad Facturering te klikken. Klik vervolgens op het tabblad Instellingen en selecteer 'Bewerken' in het gedeelte Uw selecties.
Belangrijke informatie:
* U kunt alle betalingsmethodegegevens bewerken, behalve het creditcard- of bankrekeningnummer.* Als het nummer van uw creditcard of bankrekening is gewijzigd, beschouwen we dit als een nieuwe creditcard of bankrekening. U moet deze toevoegen als een nieuwe betalingsmethode. Verwijder vervolgens de oude betalingsmethode.* U hoeft uw CVV-nummer niet opnieuw op te geven als uw creditcardnummer gelijk blijft of uw CVV-nummer verandert.
Raadpleeg ook ons Helpcentrum, voor meer informatie over het toevoegen, wijzigen en verwijderen van betalingsmethoden in uw Adwords account.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Nieuwe hulpprogramma's en functies om uw Google+ pagina's te beheren

donderdag 22 december 2011

Google+ Pagina's
Meerdere beheerders en overdracht van eigendomnieuwe deelvenster Pagina-instellingenEigendom overdragenInstellingen voor meldingen
Combinatie van aantal +1-waarderingen en kringenHelpcentrum van Google+

Voeg Zoekwoorden toe aan uw Advertentietekst!

vrijdag 16 december 2011

Volg GoogleZakelijk op Twitter!

dinsdag 13 december 2011

Volg dan nu @GoogleZakelijk op Twitter! Via dit officiële Twitter account voor iedereen die Google producten zakelijk gebruikt, blijft u altijd op de hoogte over de nieuwste ontwikkelingen over Google Adwords, Google Analytics, Google Adsense en meer!
Meer informatie, kunt u hier vinden.

Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Campagnes met Conversion Optimizer en Verbeterde CPC migreren naar 'Optimaliseren voor conversies'

woensdag 7 december 2011

Als u met name geïnteresseerd bent in conversies en CPA (kosten per acquisitie), maakt u wellicht al gebruik van Conversion Optimizer of Verbeterde CPC om uw campagnes te optimaliseren, zodat u meer conversies krijgt tegen lagere kosten.
Om ervoor te zorgen dat uw campagne-instellingen overeenkomen met uw conversiedoelen, zijn we van plan bestaande campagnes die gebruikmaken van Conversion Optimizer of Verbeterde CPC met advertentieroulatie op basis van 'Optimaliseren voor klikken' te migreren naar advertentieroulatie op basis van 'Optimaliseren voor conversies'. In ons onderzoek vertoonden campagnes die zijn overgestapt van 'Optimaliseren voor klikken' naar 'Optimaliseren voor conversies' een gemiddelde toename in het aantal conversies van vijf procent. Deze migratie staat gepland voor februari 2012.
Als u niet wilt dat uw campagnes worden gemigreerd naar advertentieroulatie op basis van 'Optimaliseren voor conversies', verzoeken wij u dit formulier in te vullen vóór 31 januari 2012.
Maakt u momenteel geen gebruik van Conversion Optimizer of Verbeterde CPC?
Bekijk de onderstaande video's voor meer informatie over Conversion Optimizer en Verbeterde CPC. U kunt ook het Helpcentrum van AdWords bezoeken voor meer informatie over opties voor advertentieroulatie.
Blog post door Andrew Truong, productmarketingmanager
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Al uw AdWords-accounts koppelen aan Google Analytics

dinsdag 6 december 2011

Dit bericht maakt deel uit van onze reeks blogberichten over de nieuwe versie van Google Analytics. De nieuwe versie van Google Analytics is momenteel beschikbaar voor alle Analytics-gebruikers.
Deze week bespreekt Gavin Doolan, een Analytics-specialist, enkele verbeteringen in de koppeling tussen AdWords en Google Analytics v5.
Voorheen kon slechts één AdWords-account aan één Google Analytics-account worden gekoppeld. Daardoor was het lastiger om autocodering en de AdWords-rapporten in Google Analytics te gebruiken.
Sinds kort kunt u meerdere AdWords-accounts koppelen aan uw Google Analytics-account. Via het nieuwe gedeelte Gegevensbronnen in de instellingen van uw Google Analytics-account kunt u gemakkelijk autocodering gebruiken met meerdere AdWords-accounts en uw AdWords-gegevens in Google Analytics importeren.
Laten we eens kijken hoe u dit instelt:
Voordat u begint, moet u controleren of u een Google-account e-mailadres gebruikt dat toegang biedt tot zowel uw Google Analytics- als AdWords-account en als beheerdersaccount fungeertvoor beide accounts.
Als u meerdere AdWords-accounts wilt koppelen aan één Analytics-account, moet u de nieuwe versie van Analytics instellen als uw standaardversie:
1. Meld u aan bij Google Analytics op http://www.google.nl/analytics.2. Klik op Nieuwe versie rechtsboven op de pagina.3. Klik op Deze versie als standaard instellen.Als u deze stap overslaat, ziet u de nieuwe koppelingsinterface niet wanneer u zich aanmeldtbij AdWords.
Uw accounts koppelen
1. Meld u aan bij uw AdWords-account op https://adwords.google.nl.2. Klik op het tabblad Rapportage en hulpprogramma's en klik vervolgens op Google Analytics.3. Klik op het tandwielpictogram rechtsboven.4. Klik op Alle accounts linksboven op de pagina.5. Klik op het account dat u wilt koppelen aan het AdWords-account.6. Klik op het tabblad Gegevensbronnen.7. Klik op het tabblad AdWords.8. Klik op de knop Accounts koppelen.
Nu u meerdere AdWords-accounts kunt koppelen aan Google Analytics, hebben we het ook gemakkelijker gemaakt om uw AdWords-gegevens te importeren in meerdere profielen in Google Analytics. We hebben een korte video gemaakt waarin wordt uitgelegd hoe u dit doet:
Als u minder visueel bent ingesteld, vindt u instructies voor het koppelen van accounts in hetHelpcentrum van Google Analytics.
Succes met het maken van de koppeling!
Gavin DoolanGoogle Analytics-team
Geplaatst door Eronne, Inside Adwords Team

Een gedichtje van de Search Engine Marketing Sint

maandag 5 december 2011

Op 7 november lanceerden we onze 7e Best Practice op het AdWords Forum en de volgende post werd gekozen tot "Beste Antwoord":
Al gebruiken wij AdWords het hele jaar,rond sinterklaas hebben wij het erg zwaar.
De concurrentie is moordend als sinterklaas shopt,en iedereen over de invulling van verlanglijstjes tobt.
De afweging is vaak: target ik oriënterend, koopbelust of beiden?In alle gevallen is het verstandig om té generieke keywords te vermijden.
Een zoekopdracht naar 'sinterklaas' of naar 'intocht',betekent namelijk niet dat de consument een cadeau idee zocht.
Onderzoek welke zoekopdrachten worden gebruikt op welk moment,zodat u de juiste keywords en adverteermomenten kent.
Adverteert u voor een merk die u op alle verlanglijstjes wilt zien staan,of wilt u alleen voor de geld uitgevende Sinterklaas gaan?
Hoe uw strategie ook is, doe uw research op tijd,Met de grote zoekvolumes bent u uw budget anders zo kwijt.
Gebruik budgetten om een grens op de uitgaven te zetten,Zo hoeft u tijdens de piekmomenten niet constant op uw account te letten.
Gebruik ook uitsluitingen, een aparte campagne en meerdere groepen,test met advertenties; vermeld prijzen of laat ze uw USP's roepen.
Consumenten shoppen vaak op het laatste moment, is tot slot mijn tip,De laatste dagen zijn dus ook goed voor uw knip.
Zo behalen wij ondanks de concurrentie al jaren een goed rendement,en verdienen we op elke geïnvesteerde Euro minimaal 1 cent.
Succes de komende weken! Dat u maar een mooie ROI int,
Een hartelijke groet, van de Search Engine Marketing Sint.
** Casper van Driel, Tritac **
Geplaatst door Eronne, Inside Adwords Team

Een nieuw uiterlijk voor het Beleidscentrum van AdWords

woensdag 30 november 2011

We hebben het Beleidscentrum van AdWords onlangs vernieuwd om het gebruik ervan eenvoudiger te maken. Om u kennis te laten maken met de nieuwe indeling en u te helpen snel door de nieuwe indeling te navigeren, willen we de nieuwe structuur graag introduceren.

Alle AdWords-beleidsregels zijn gebaseerd op de zes advertentieprincipes van Google. Ter verduidelijking: voorheen waren alle beleidsregels gestructureerd rond de plaats waar de schending plaatsvond, zoals: website, zoekwoorden, advertentie of account.

De beleidsregels zijn nu gestructureerd rond:

* Gebruikerservaring

* Veiligheid en beveiliging

* Correcte advertenties

* Duidelijkheid en privacy

* Juridisch

* Het merk Google

Opmerking: we hebben alleen de indeling en structuur van de AdWords-beleidsregels gewijzigd.

U kunt dezelfde beleidsregels en artikelen vinden als voorheen. Als u bijvoorbeeld zoekt naar beleidsregels inzake uw beeldadvertenties, kunt u deze als volgt vinden:

1. Ga naar het Helpcentrum op adwords.google.com/support?hl=nl_NL.

2. Klik op 'Beleid'.

3. Klik op het principe: 'Gebruikerservaring'.

4. Klik op een van de vereisten voor beeldadverte

nties in de navigatiebalk aan de linkerkant.

We hopen dat dit artikel u helpt uw weg te vinden in het nieuwe beleidsgedeelte in ons Helpcentrum om succesvolle nieuwe AdWords-advertenties te maken.

Blog post door Janett Wellner, Inside AdWords-team

Geplaatst door Eronne, Inside Adwords Team

De Hulpprogramma's die het verschil maken – Deel 2

maandag 28 november 2011

In dit bericht introduceren we het tweede hulpprogramma in onze reeks 'De Hulpprogramma's die het verschil maken'.
Hulpprogramma Advertentievoorbeeld en -weergave
Nadat u uw campagne heeft opgezet, kunt u met dit hulpprogramma controleren of en hoe uw advertenties worden weergegeven in de zoekmachine van Google.
Hoe helpt het?
* Met dit hulpprogramma kunt u uw advertenties bekijken zonder daardoor extra vertoningen voor uw advertenties te genereren.
Hoe kan het worden gebruikt?
U kunt het hulpprogramma openen via deze link. We adviseren u het hulpprogramma te openen terwijl u aangemeld bent bij uw Google AdWords-account, zodat ons systeem u kan helpen voor het geval het hulpprogramma uw advertenties niet weergeeft.
Ga voor meer informatie over dit hulpprogramma naar dit artikel in ons Helpcentrum.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Maak beeldadvertenties met animatie met behulp van het Hulpprogramma voor Display-advertenties!

woensdag 23 november 2011

De feestdagen staan voor de deur en online bedrijven en winkels zijn op zoek naar manieren om daar optimaal van te profiteren. Om u te helpen meer potentiële klanten te bereiken en te profiteren van deze gelegenheid, kunt u nu vanuit uw AdWords-account speciaal voor de feestdagen beeldadvertenties met animatie maken met behulp van het gratis Hulpprogramma voor het maken van display-advertenties.
Ga als volgt te werk om het Hulpprogramma voor het maken van display-advertenties te openen:
1. Meld u aan bij uw account op adwords.google.nl.2. Selecteer de campagne (deze dient te zijn aangemeld voor het Display-netwerk) en de advertentiegroep waarvoor u de beeldadvertenties wilt maken.3. Klik op de knop 'Nieuwe advertentie' op het tabblad 'Advertenties’ en selecteer de optie 'Hulpprogramma voor het maken van display-advertenties'.

Het enige wat u nu hoeft te doen om uw eigen beeldadvertentie te maken, is een ontwerpsjabloon selecteren in uw account. Schrijf uw bericht net zoals u doet bij tekstadvertenties, wijzig zo nodig de lettertypen en de kleuren, en upload een afbeelding die uw bedrijf vertegenwoordigt. Het Hulpprogramma doet de rest.
Bezoek ook ons Helpcentrum, voor meer informatie over Display-advertenties.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Deel uw waardering met de +1-knop!

dinsdag 22 november 2011

De +1-knop is een handige manier om een gesprek te beginnen. Wanneer u op +1 klikt, beveelt u pagina's openbaar aan op internet. U kunt de +1-knop ook gebruiken om dingen te delen met de gewenste kringen op Google+. +1-waarderingen kunnen ook helpen bij het beoordelen van resultaten in Google Zoeken, omdat u direct onder de zoekresultaten en advertenties kunt zien aan welke pagina's uw sociale contacten een +1-waardering hebben gegeven.

Wanneer u iets een +1-waardering geeft, wordt de +1-knop blauw om te bevestigen dat u de pagina heeft aanbevolen en wordt de +1-waardering toegevoegd aan het tabblad '+1's' nieuw venster in uw profiel. Hier kunt u al uw +1-waarderingen beheren en bepalen of u het tabblad '+1's' openbaar wilt weergeven.
Als u Google+ gebruikt, kunt u de webpagina waaraan u een +1-waardering heeft gegeven ook delen in Google+. Klik op het vak 'Delen op Google+', geef uw opmerkingen op, selecteer de kringen waarnaar u de waardering wilt posten en klik op Delen. Zoals bij andere inhoud die u deelt, worden deze +1-waarderingen weergegeven in de streams van personen met wie u de waarderingen deelt.
Klik hier voor instructies, om de +1-knop op uw website te plaatsen.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Maak uw eigen, persoonlijke Dashboard in Google Analytics

vrijdag 18 november 2011

Ga als volgt te werk om een dashboard te maken:

# Klik op het tabblad Startpagina.

# Breid in het linkervenster Dashboards uit en klik vervolgens op + Nieuw Dashboard in het linkervenster.

# Selecteer Blanco Canvas (geen widgets) of Beginnersdashboard (standaardverzameling widgets).

# Geef een titel op en klik op Dashboard maken.

# Als u widgets toevoegt aan een nieuw Blanco canvas of als u klikt op + 'Widget Toevoegen' om een nieuwe widget aan een bestaand dashboard toe te voegen, wordt de widgeteditor geopend.

# Selecteer de indeling waarin gegevens in uw widget moeten worden weergegeven: statistiek, cirkeldiagram, tijdlijn of tabel.

# Selecteer de gegevens voor de gewenste indeling:

* Statistiek: selecteer de afzonderlijke statistiek.

* Cirkeldiagram: selecteer de statistiek en dimensie en het aantal taartpunten.

* Tijdlijn: selecteer de primaire statistiek en desgewenst een statistiek waarmee u deze wilt vergelijken.

* Tabel: selecteer de dimensies, maximaal twee statistieken en het aantal rijen.

# Klik op Opslaan.

U heeft nu toegang tot uw eigen, persoonlijke dashboard. Ga voor meer informatie over het maken van een Dashboard naar ons Helpcentrum.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Maak nu gebruik van Google Insights for Search!

donderdag 17 november 2011

Google Insights for Search
Insights for Search kan u ook helpen bepalen welke boodschappen het meeste effect hebben. Een autofabrikant bijvoorbeeld, kan zo uitvinden of de zoektermen 'laag brandstofverbruik', 'veiligheid'of 'motorprestaties' benadrukt moeten worden in de reclame voor een nieuw model.
Maak nu gebruik van Insights for Search, en optimaliseer uw Adwords Campagnes!
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Search Marketing Thursday: een interessant en gratis event voor Adwords gebruikers op 24 november

woensdag 9 november 2011

Het programma van de aankomende Search Marketing Thursday is bekend. Search Marketing Thursday is een gratis tweemaandelijkse bijeenkomst voor adverteerders en bureaus. Dit keer staat de SMT in het teken van Remarketing.
De Search Marketing Thursday wordt georganiseerd door het IAB en vindt plaats in het Meeting Plaza Utrecht (Godebaldkwartier 20, 3511 DX Utrecht) op 24 november om 16.00.
Het volledige programma is te vinden op de Search Marketing Thursday website. Als u interesse heeft om te komen, kunt u zich aanmelden op deze website.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Communiceer met uw klanten via Google+

dinsdag 8 november 2011

Sinds de introductie van Google+ nog maar enkele maanden terug, hebben we al meer dan 40 miljoen mensen mogen verwelkomen en hebben we meer dan 100 nieuwe functies toegevoegd. Voor al die mensen ontbreekt er echter één belangrijk element: uw bedrijf.
We willen u graag helpen om dezelfde blijvende contacten met uw klanten online te realiseren zoals u dat ook bij een direct persoonlijk contact zou doen. Daarom introduceren we Google+ voor bedrijven, een reeks tools en producten waarmee u dichter bij uw klanten kunt komen. De kern hiervan wordt gevormd door Google+ Pagina's, waarmee uw bedrijf wordt aangeduid op Google+.

Google+ Pagina's: voer echte gesprekken met de juiste mensen

Om uw bedrijf op Google+ te krijgen, moet u eerst een Google+-pagina maken. Op die pagina kunt u deelnemen aan conversaties met uw bezoekers, lezers terughalen naar uw site voor de nieuwste updates, op specifieke groepen gerichte berichten sturen en nagaan hoeveel +1-waarderingen u op internet heeft verzameld. Hieronder vindt u enkele functies van Google+ Pagina's waarvan we denken dat ze u kunnen helpen om een relatie op te bouwen met uw klanten:

Hangouts

Soms wilt u rechtstreeks met uw gebruikers kunnen praten. Stel u heeft een boekhandel. U zou dan een schrijfster kunnen uitnodigen om over haar nieuwste roman te komen praten, of als u een cosmeticalijn voert, zouden schoonheidsspecialistes een sessie kunnen verzorgen over make-up tips. Met hangouts is dat bijzonder eenvoudig omdat u met één enkele klik een hoogwaardige videochat voor negen mensen kunt starten. U kunt hangouts gebruiken om feedback over een product te krijgen, problemen te helpen oplossen of gewoon om mensen beter te leren kennen, en dat alles in realtime.

Kringen

Met kringen kunt u volgers van uw pagina onderbrengen in kleinere doelgroepen. Op die manier kunt u specifieke berichten delen met specifieke groepen. U kunt bijvoorbeeld een kring maken die bestaat uit uw trouwste klanten en hun een speciale korting aanbieden.

+1-knop en Google+-badge: inspireer bestaande klanten om nieuwe klanten aan te bevelen

Met Google+ Pagina's kunt u bovendien uw content op een zodanige manier aanbieden aan gebruikers dat ze die gemakkelijk met hun vrienden kunnen delen. Met de +1-knop kunnen uw klanten uw bedrijf overal op internet aanbevelen: op Google Zoeken, in uw advertenties, op websites en op mobiele apparaten. Uw klanten kunnen nu uw pagina een +1-waardering geven en specifiek uw merk – dus niet zomaar een bepaalde advertentie of site – rechtstreeks bij hun vrienden aanbevelen.

Om uw klanten te helpen uw pagina te vinden en te kunnen delen, hebben we twee knoppen die u aan uw site kunt toevoegen. Ga daarvoor naar onze Google+-badge configurator:

● Het Google+-pictogram is een klein pictogram dat een rechtstreekse koppeling naar uw pagina aangeeft.

● De komende dagen introduceren we de Google+- badge. Met deze badge kunnen mensen uw pagina aan hun kringen toevoegen zonder uw site te hoeven verlaten en kunnen ze via Google+ updates van uw bedrijf ophalen.

Zorg ervoor dat uw +1-waarderingen meetellen en verbeter de prestaties van uw advertenties

Bovendien kunt u binnenkort uw pagina koppelen aan de AdWords-campagnes voor uw site, zodat al uw +1-waarderingen – afkomstig van uw pagina, uw website, advertenties en zoekresultaten – bij elkaar worden opgeteld en als één totaal worden weergegeven. Consumenten kunnen alle aanbevelingen te zien krijgen die uw bedrijf heeft ontvangen, of ze nu kijken naar een advertentie, een zoekresultaat of uw pagina. Dit betekent dat uw +1-waarderingen niet alleen de 40 miljoen gebruikers van Google+ bereiken, maar ook alle mensen die elke dag weer Google gebruiken. Als u uw pagina aan uw AdWords-campagnes wilt koppelen, volgt u de instructies in het AdWords Helpcentrum.

Google+ naar de rest van Google overbrengen

Ons ultieme doel met Google+ is de algehele Google-ervaring te transformeren door identiteit en delen van informatie in al onze producten te weven. Vanaf vandaag stellen we een nieuwe experimentele functie ter beschikking, Direct Connect, waarmee uw klanten op een handige manier uw Google+-pagina in de zoekresultaten van Google kunnen vinden. Wanneer gebruikers naar de naam van uw bedrijf zoeken met het plusteken '+' ervoor, worden zij door Direct Connect rechtstreeks naar uw pagina gestuurd. Zoek bijvoorbeeld maar eens naar ‘+YouTube’ op Google. Gebruikers wordt ook gevraagd om pagina's die ze vinden via Direct Connect, automatisch aan hun kringen toe te voegen. Direct Connect werkt echter niet voor iedereen In ons Helpcentrum kunt u nagaan of uw pagina voor Direct Connect geschikt is.

En dit is nog maar het begin

We willen u graag helpen uw bedrijf zo snel mogelijk op Google+ te zetten en daarom stellen we de praktijktest voor Google+ Pagina's vanaf vandaag voor iedereen open. Een Google+-pagina heeft u al in enkele minuten gemaakt. Om te kunnen beginnen, heeft u een persoonlijk Google+-profiel nodig Als u geen Google-account heeft, kunt u snel en gemakkelijk deelnemen. En als u op zoek bent naar inspiratie, kijk dan eens naar enkele van de bedrijven die hun pagina's al hebben aangepast.

Meer informatie over wat Google+ voor uw bedrijf kan betekenen, is te vinden op de site Google+ uw bedrijf. Dit is nog maar het begin, want we hebben heel wat nieuwe functies gepland voor de komende weken en maanden. Om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws en de nieuwste tips, kunt u de Google+ uw bedrijf-pagina toevoegen aan uw kringen. En mocht u zelf ideeën hebben over hoe we Google+ voor uw bedrijf kunnen verbeteren, dan horen we dat graag van u.

Blog post door Dennis Troper, Product Management Director, Google+ Pagina's

Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Hoe bereid jij je voor op Sinterklaas?

maandag 7 november 2011

De Sint wil graag leren,hoe jullie je AdWords campagnes optimaliseren
Zodat iedereen op zijn grote dag,veel succes hebben mag
Hij is zelf nog een beetje digibeet,maar hoopt dat de AdWords Community daar meer over weet
Voordat ik met de stoomboot naar het noorden vaar,wil ik graag vragen: “zijn je AdWords campagnes al klaar?”
Liggen jouw producten straks in een schoen,en ga je goede zaken doen?
Deel je advies hier met de Sint en zijn Pieten,en wie weet kan jij binnenkort van wat Google cadeautjes genieten!
Sint en Piet

Nieuwe advertentieplaatsingen op Google Zoeken

donderdag 3 november 2011

We hebben de afgelopen maanden het ontwerp en de gebruikerservaring van Google Zoeken en al onze andere producten aangepast om gebruikers een naadloze en consistente online ervaring te bieden. Als onderdeel van deze vernieuwde opmaak introduceren we nieuwe advertentieplaatsingen op Google Zoeken.
Vanaf vandaag kunnen advertenties die eerder aan de zijkant van de resultaten werden weergegeven, in sommige gevallen onder de resultaten worden weergegeven. We optimaliseren elke zoekpagina (inclusief advertenties) dynamisch om onze gebruikers altijd de beste ervaring te bieden.

We hebben vastgesteld dat in veel gevallen advertenties beter onder de zoekresultaten kunnen worden weergegeven omdat ze dan beter in het oog vallen wanneer de pagina wordt doorgelezen van boven naar beneden. In onze test presteerde deze plaatsing wat klikfrequentie betreft gemiddeld beter dan advertenties aan de zijkant.

Als u de prestaties van uw advertenties op posities bovenaan wilt vergelijken met alle andere posities, kunt u het segment 'Bovenaan vs. zijkant' gebruiken. Met deze lancering worden alle vertoningen aan de zijkant, onderkant en via experimenten geclassificeerd als 'Overig', zodat u gemakkelijker kunt zien hoe uw advertentieplaatsingen bovenaan presteren in vergelijking met plaatsingen op de rest van de pagina. De komende weken wordt de naam van het segment 'Bovenaan vs. zijkant' gewijzigd in 'Bovenaan versus overig'.
Ga naar het Helpcentrum van AdWords voor meer informatie over advertentieposities.
Blogpost door Jerry Dischler, Directeur Productmanagement Advertenties in het zoeknetwerk
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Verbeterde transparantie en keuze met advertenties op Google Zoeken en in Gmail

dinsdag 1 november 2011

Vanaf vandaag plaatsen we een link 'Waarom deze advertentie' naast advertenties op pagina's met Google-zoekresultaten en in Gmail (dat in bepaalde landen Google Mail wordt genoemd).

Wanneer een gebruiker op de link klikt, wordt een venster uitgevouwen met informatie over waarom elke advertentie is weergegeven.

Een gebruiker kan ook Beheer van advertentievoorkeuren openen voor Google Zoeken en Gmail.

Daar kan de gebruiker advertenties van bepaalde adverteerders blokkeren of zich afmelden voor gepersonaliseerde advertenties. Aangezien we minder, maar relevantere, advertenties kunnen weergeven wanneer gebruikers zich hebben aangemeld voor gepersonaliseerde advertenties, bieden we ook statistieken en een uiteenzetting per video om ze te helpen een weloverwogen beslissing te nemen.

Als adverteerder vraagt u zich mogelijk af hoe deze wijzigingen van invloed kunnen zijn op uw AdWords-prestaties. Houd er rekening mee dat gebruikers die ervoor kiezen uw advertenties te blokkeren, waarschijnlijk ook niet op uw advertentie zouden klikken en een conversie zouden genereren als ze uw advertenties wel te zien zouden krijgen. Wanneer gebruikers zich afmelden voor gepersonaliseerde advertenties op pagina's met zoekresultaten en in Gmail, kunnen uw advertenties nog steeds aan hen worden vertoond. De targeting is alleen niet zo precies als voor advertenties die worden weergegeven aan gebruikers die zijn aangemeld voor gepersonaliseerde advertenties.
U vindt meer informatie over de vernieuwde functie Beheer van advertentievoorkeuren voor Google Zoeken en Gmail in het Web Helpcentrum van Google Zoeken.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Locatietargeting krijgt een makeover

maandag 31 oktober 2011

Veel bedrijven maken tegenwoordig gebruik van locatietargeting in hun online campagnes om de juiste klanten te bereiken en hun campagneprestaties te verbeteren. Online marketingbureau iProspect maakt voor hun klant Talbots bijvoorbeeld gebruik van locatietargeting om zich op de best presterende geografische regio's te richten. Ze wisten hierdoor hun kosten per klik (CPC) met 36 procent te verlagen en leads van hogere kwaliteit te realiseren tegen lagere kosten.
We willen onze adverteerders graag een nog betere ervaring bieden en hebben daarom de AdWords-functie voor targeting op locatie aan Google Maps gekoppeld. Zo kunnen we meer informatie over locaties geven, relevante locatiesuggesties doen en de nauwkeurigheid van onze locatietargeting verbeteren. We verwachten dat locatietargeting dankzij deze wijzigingen een nog handiger hulpmiddel wordt voor het verbeteren van uw campagneresultaten.
Vandaag kondigen we de eerste van deze wijzigingen aan: een makeover van de AdWords-interface voor locatietargeting. Met het nieuwe Hulpprogramma voor targeting op locatie kunt u gemakkelijker potentiële doellocaties vinden en meer details over de resultaten bekijken.

Eenvoudig locaties ontdekken

Stel dat u uw nieuwste AdWords-campagne op de stad Haarlem wilt targeten. Op het tabblad Campagne-instellingen worden er meteen handige zoeksuggesties weergegeven wanneer u 'Haarlem' in het zoekvak typt. De suggesties omvatten (1) resultaten zoals de stad Haarlem, (2) locaties die Haarlem omvatten (zoals de provincie Noord-Holland) en (3) gerelateerde locaties die in de buurt liggen van de locatie die u heeft opgegeven, een naam hebben die erop lijkt of een locatie omvatten met een naam die erop lijkt. U kunt vervolgens de opties kiezen die het best bij uw bedrijf passen en snel relevante resultaten selecteren.

U kunt uw locaties ook op een kaart bekijken, waarop u de omtrek van de locatie of regio in meer detail kunt bekijken. In het nieuwe hulpprogramma kunt u ook de grenzen bekijken van meerdere locaties die u tegelijk heeft geselecteerd, zodat u kunt zien welk gebied de stad Haarlem (het kleinere, blauw gemarkeerde gebied) beslaat ten opzichte van het gebied Noord-Holland (het grotere, grijs gemarkeerde gebied). Zodra u een locatie heeft gekozen, kunt u gemakkelijk locaties in de buurt toevoegen, uitsluiten of weergeven via de betreffende links.

Meer details voor locaties

We geven nu bereikaantallen weer om u te helpen een inschatting te maken van uw doelgroep binnen de geselecteerde doellocatie. Deze bereikaantallen worden gebaseerd op het aantal gebruikers van Google-domeinen en kunnen daarom aanzienlijk verschillen van de gegevens van een bevolkingsonderzoek. Het bereik mag alleen worden gebruikt als algemene richtlijn om het relatieve aantal gebruikers in een locatietarget te helpen bepalen vergeleken met andere locaties.
Bovendien gebruiken we het label 'Beperkt bereik' om locaties aan te duiden waar we mogelijk geen gebruikers aan een geselecteerde locatie kunnen koppelen op basis van het IP adres (internetprotocol) van hun apparaat. In dergelijke gevallen gebruiken we vooral gegevens voor de gebruikersintentie in plaats van de apparaatlocatie om deze locaties te targeten.

Wanneer u een radius target (ook wel targeting op de nabije omgeving genoemd), geven we 'Locaties binnen dit target' weer zodat u kunt zien welke regio's uw radius beslaat. U kunt er ook voor kiezen alle afzonderlijke locaties binnen uw radius toe te voegen.

Aanvullende wijzigingen
Naast de hierboven genoemde nieuwe functies zijn er ook enkele wijzigingen doorgevoerd waarmee u rekening moet houden bij het plannen van uw campagne.
Verhoogde locatietargetingbeperkingen: we hebben de locatietargetingbeperkingen verhoogd van 300 naar 10.000 locaties (plus 500 extra targets in de nabije omgeving) per campagne.
Migratie van polygoontargeting: voor bestaande polygoontargets wordt de badge 'Functieverwijdering gepland' weergegeven. Hiermee geven we aan dat we deze functie tot eind dit jaar blijven ondersteunen. We raden u aan de functie Een straal targeten te gebruiken waarmee u nu zelf locaties binnen uw radiustarget kunt toevoegen. U kunt ook een rapport voor geografische prestaties uitvoeren om een idee te krijgen van de locaties die verkeer hebben ontvangen binnen uw aangepaste gebieden en deze afzonderlijke locaties vervolgens targeten.
We hopen dat u het nieuwe Hulpprogramma voor targeting op locatie goed kunt gebruiken en manieren vindt om geografische rapporten en targeting op locatie te gebruiken om uw campagnes te optimaliseren. Zoals altijd willen we u graag uitnodigen feedback te geven via de link Contact in AdWords en raden we u aan onze Veelgestelde vragen in het Helpcentrum van AdWords te bekijken voor meer informatie.
Blogpost door Smita Hashim, productgroepmanager Kwaliteit voor lokale advertenties
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Controlelijst voor display-advertenties

donderdag 27 oktober 2011

Direct response-advertenties ontwerpen

Als u display-advertenties ontwerpt met direct response-doelen, moeten uw advertenties de aandacht van gebruikers trekken, belangrijke informatie overbrengen en hen aansporen erop te klikken en uw website te verkennen. Zodat u snel aan de slag kunt, hebben wij voor u een lijst met de tien belangrijkste tips samengesteld gebaseerd op de collectieve ervaring van honderden Google AdWords-accountteams. Deze tien tips helpen u effectieve direct response marketingcampagnes uit te voeren.

1. Call-to-action

Met een call-to-action worden gebruikers aangespoord op uw advertentie te klikken en wordt ze

duidelijk gemaakt wat er volgt. Gebruik indirecte calls-to-action zoals 'Nu bekijken' om gebruikers aan te sporen tot actie zonder meteen een toezegging te verlangen.

2. Call-to-action in elk frame

Neem een call-to-action en belangrijke boodschap op in elk frame van uw advertentie, met name het laatste frame. Zorg ervoor dat gebruikers deze twee belangrijke punten altijd zien wanneer uw advertentie hun aandacht trekt.

3. Bedrijfs- of merklogo

Zorg ervoor dat uw merk- of productlogo in alle frames prominent aanwezig is.

4. Prijsstelling en promotie

Hoe meer prijsinformatie de gebruiker uit uw display-advertentie kan halen, hoe beter. Overweeg aanbiedingsprijzen op te nemen. Kortingsacties met kortingscodes kunnen helpen de aandacht van gebruikers te trekken.

5. Duidelijke waardepropositie

Neem een duidelijke, pakkende boodschap op waarin het aantrekkelijke van uw product of service wordt benadrukt. Als uw advertentie een bewegende advertentie is, presenteert u in elk frame een waardepropositie.

6. Gevoel van urgentie

Creëer een gevoel van urgentie in uw advertentie. Door echte deadlines of beperkingen in hoeveelheid en beschikbaarheid te vermelden, kunt u gebruikers overhalen direct meer aandacht te schenken aan uw boodschap.

7. Stem kleuren en afbeeldingen op elkaar af

Stem het kleurenschema van uw advertentie af op uw afbeelding of logo. Gebruik aangename kleuren voor de achtergronden en lettertypen en waar mogelijk transparante PNG-afbeeldingen.

8. Zorg voor evenwicht tussen tekst en afbeeldingen

Benut zowel tekst als afbeeldingen om uw boodschap op visueel harmonische wijze over te brengen.

9. Relevante bestemmingspagina

Leid gebruikers naar de meest relevante bestemmingspagina waar het product of de service

gedetailleerd wordt beschreven. Zorg ervoor dat de boodschap en het uiterlijk van uw advertentie overeenkomen met de bestemmingspagina.

10 Zorg voor een brede dekking

Maak uw advertenties in elke standaardindeling of elk standaardformaat (waaronder tekstadvertenties), zodat alle sterkst presterende hoeken van het Google Display Netwerk worden bereikt.

Succesverhaal: Riad Laaroussa gebruikt Google AdWords om haar unieke boetiekhotel op de kaart te zetten

woensdag 26 oktober 2011

Fez, Marokko. Fez is om verschillende redenen bekend: de oudste universiteit ter wereld (de universiteit van Al-Karaouine) staat in deze stad, er is een hoofddeksel naar vernoemd en in het oude gedeelte van de stad zijn bekende leerlooierijen gevestigd. Het indrukwekkendste aan Fez is misschien echter wel dat de stad het grootste voetgangersgebied ter wereld is. 'Er zijn allemaal smalle straatjes, en dat maakt Fez uniek: het is de grootste autovrije stad ter wereld. De stad is in dat opzicht echt afgezonderd van de moderne wereld,' vertelt Frederic Sola.

Frederic Sola en Cathy Bellafronto begonnen in 2005 met het restaureren van een 17e eeuwse riad (een traditioneel Marokkaans huis) in Fez. Dit gebouw was daarvoor in handen van een ministerie. De restauratie nam anderhalf jaar tijd in beslag. In die tijd werkten 40 tot 50 bouwvakkers en vak- en ambachtslieden dagelijks aan het pand. Het resultaat is Riad Laaroussa, een prachtig boetiekhotel dat gasten een warm welkom en een uniek verblijf biedt.

Google AdWords integreren

Na het bouwen van de website stelde de webmaster van Fred and Cathy hen een interessante oplossing voor hun marketing- en advertentieproblemen voor: Google AdWords. Ze waren in eerste instantie niet geheel overtuigd, maar besloten het toch te proberen. In het begin ontvingen ze vooral meer klikken op hun advertenties, wat tot een groter aantal bezoekers aan hun website leidde. Deze klikken werden al snel omgezet in daadwerkelijke conversies van klanten van over de hele wereld, onder andere uit Frankrijk, Spanje, Italië, Australië en de VS. Fred en Cathy ontdekten al snel dat Google AdWords alles bood wat ze nodig hadden om hun advertentiedoelen te realiseren en zetten al hun andere offline marketingactiviteiten stop. Fred zegt er dit over: 'We werken op basis van het eenvoudige principe dat een hogere rangschikking op Google tot meer zichtbaarheid leidt, wat ons meer bezoekers aan onze site en daarmee meer reserveringen oplevert.'

Blik op de toekomst

In de drie jaar dat Riad Laaroussa Google AdWords nu gebruikt, hebben ze hun advertentiebudget met 25 procent verhoogd: zo effectief bleek Google AdWords voor hen te zijn. AdWords heeft bijgedragen aan de groei van het hotel, zowel wat de omzet als het klantenbestand betreft. Cathy vat het als volgt samen: 'We zijn van plan onze marketingstrategie verder te verfijnen door zoekwoorden te selecteren waarmee we de grootste kans hebben onze potentiële klanten te bereiken. We zijn daarnaast ook bezig uit te breiden naar andere talen. We adverteren regelmatig in het Frans en Engels, maar nu voegen we ook Spaans, Italiaans en Duits toe.'

Dankzij Google AdWords kunnen de eigenaren van Riad Laaroussa niet alleen hun advertentiedoelen bereiken, maar ook winst maken. Hun hele bedrijf is afhankelijk van het feit dat klanten hen moeten kunnen vinden, en Google AdWords helpt hen daarbij. Gebruikers van over de hele wereld kunnen dit hotel vinden, of dit nu via de website is of hun locatie in Google Maps. Het feit dat de eigenaren hun advertentiebudget voor Google AdWords nog verder willen uitbreiden, is een duidelijk bewijs van de grote effectiviteit van dit advertentiemedium. Bekijk hier de video over dit Adwords succesverhaal.

De Hulpprogramma's die het verschil maken – Deel 1

dinsdag 25 oktober 2011

Vandaag starten we een reeks korte berichten over gratis hulpprogramma's van Google AdWords.

In elk bericht introduceren we een ander hulpprogramma waarmee u de prestaties van uw campagne kunt verbeteren en uw ROI kunt verhogen.

Veel succes met deze hulpprogramma's!

Het Hulpprogramma voor Zoekwoorden

Het Hulpprogramma voor Zoekwoorden is een van de meest fundamentele hulpprogramma's van Google AdWords en het beginpunt van elke campagne.

Hoe helpt het?

- Doe ideeën en inspiratie op bij het vinden van de juiste zoekwoorden voor uw campagne.

- Vind zoekwoorden die u als uitsluitingszoekwoorden in uw campagne kunt opnemen.

- Werk met informatie over de te verwachten concurrentie voor elk van uw geselecteerde

zoekwoorden.

- Vind schattingen van wereldwijde en lokale zoekopdrachten met uw zoekwoorden.

Hoe kan het worden gebruikt?

U kunt het hulpprogramma gebruiken wanneer u bent aangemeld bij uw AdWords-account en op het 'Hulpprogramma voor zoekwoorden' klikt boven de advertentiegroep die u bekijkt. U kunt ook de zelfstandige versie van het hulpprogramma gebruiken.

Ga voor meer informatie over dit hulpprogramma naar ons Helpcentrum.

Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Nieuw: dynamische advertenties in het zoeknetwerk (bèta)

donderdag 20 oktober 2011

Wie online zaken doet, heeft vaak dagelijks te maken met honderden nieuwe items, en met items waarvan de voorraad tijdelijk verandert of die permanent uit de voorraad worden verwijderd. Tegelijkertijd is het zoekgedrag van gebruikers onvoorspelbaar. Van alle zoekopdrachten die Google dagelijks verwerkt, bestaat 16% uit zoekopdrachten die nooit eerder zijn gegeven. Zo kan het gebeuren dat u zelfs met uw zorgvuldig beheerde AdWords-campagnes, met duizenden zorgvuldig gekozen zoekwoorden, toch relevante zoekopdrachten misloopt, vertraging oploopt bij het schrijven van advertenties voor nieuwe producten, en achterloopt op wat er feitelijk op uw website beschikbaar is.

Voor adverteerders is dat natuurlijk een slechte zaak. Het is ook niet ideaal voor eindgebruikers, die immers waarde hechten aan relevante advertenties, die verwijzen naar bestemmingspagina's voor uit voorraad leverbare producten, en die perfect aansluiten bij wat zij zoeken.

Daarom introduceren wij dynamische advertenties in het zoeknetwerk, een nieuwe manier om relevante zoekopdrachten aan te trekken met dynamische advertenties die u via uw website kunt genereren. Dynamische advertenties in het zoeknetwerk zijn ontworpen als aanvulling op uw traditionele, op zoekwoorden gebaseerde advertenties. Ze leveren meer klikken en conversies op, waar u ook nog eens minder voor hoeft te doen.

Dynamische targeting, advertenties en bestemmingspagina's
Dynamische advertenties in het zoeknetwerk maken gebruik van dezelfde technologieën voor crawling en zoekrelevantie die Google gebruikt bij organische zoekopdrachten. Daardoor is er steeds een actuele index van wat u op uw site verkoopt, en wordt uw advertentie weergegeven zodra er een relevante zoekopdracht wordt gegeven. Andere systemen maken vervolgens een advertentiekop op basis van de zoekopdracht en de tekst van uw meest relevante bestemmingspagina. De rest van de advertentie is gebaseerd op een sjabloon die u heeft geschreven bij het instellen van dynamische advertenties in het zoeknetwerk.

Dynamische advertenties bieden gewoon mee in de AdWords-veiling, tenzij u al een advertentie met zoekwoordtargeting heeft die in aanmerking komt. Daardoor worden dynamische advertenties in het zoeknetwerk alleen weergegeven bij zoekopdrachten waarbij anders geen advertentie van u zou worden weergegeven. Dat zorgt voor extra dekking en extra resultaat.

Gebruikerservaring en prestaties
Wanneer gebruikers advertenties en bestemmingspagina's zien die precies bieden waarnaar ze op zoek zijn, is de kans groot dat zij erop klikken en dat er een conversie plaatsvindt. Het is dan ook niet verwonderlijk dat de beperkte tests die we tot dusver hebben uitgevoerd prima resultaten hebben laten zien. Hoewel de resultaten variëren, zagen de meeste adverteerders in ons proefproject hun klikken en conversies toenemen met 5 - 10% bij een behoorlijk rendement.

Voor sommige adverteerders kunnen de resultaten zelfs nog gunstiger uitvallen. Een voorbeeld daarvan is Apartment Home Living, een toonaangevende website voor woonruimtebemiddeling in de VS. Lawrence Cotter, algemeen directeur, beheert hun enorme, steeds veranderende en toenemende online aanbod van appartementen. Zijn AdWords-campagnes hebben de afgelopen vijf jaar meer dan 15 miljoen zoekopdrachten binnengehaald. Enkele weken na de implementatie van dynamische advertenties in het zoeknetwerk meldde hij het volgende:

"Nu we dynamische advertenties in het zoeknetwerk gebruiken, is het aantal conversies met bijna 50% toegenomen, en dat bij gemiddelde kosten per conversie die 73% lager liggen dan bij onze eerdere zoekadvertenties.

Dynamische advertenties in het zoeknetwerk zijn heel goed in het opsporen van de juiste zoekopdrachten. Ze maken goede advertenties en leiden bezoekers naar de meest relevante pagina op onze site."

Controlemogelijkheden, rapportage en optimalisatie
U geeft op of u uw hele site wilt targeten, of alleen bepaalde categorieën of producten op uw site, pagina's met bepaalde woorden, of pagina's met bepaalde tekenreeksen in uw URL. Dezelfde besturingselementen kunnen worden gebruikt als uitsluiting, naast traditionele uitsluitingszoekwoorden, om de targeting te verfijnen en te voorkomen dat pagina's worden aangeprezen waarop items staan die niet beschikbaar zijn. U bepaalt nog steeds zelf het CPC-bod voor iedere target.

Voor campagnes waarin gebruik wordt gemaakt van dynamische advertenties in het zoeknetwerk krijgt u een uitgebreide rapportage over de zoekopdrachten die hebben geleid to klikken, de door het systeem gevormde bestemmingspagina's en advertentiekoppen, de gemiddelde CPC (kosten per klik), het aantal klikken en conversies. Ook is er ondersteuning voor veel populaire trackingsystemen van andere leveranciers.

Met deze rapporten en besturingselementen kunt u dynamische advertenties in het zoeknetwerk optimaliseren zoals u dat gewend bent. Om het aantal conversies te maximaliseren, bepaalt u welke categorieën het best presteren. U verhoogt dan uw biedingen voor die categorieën, en verlaagt uw biedingen voor slechter presterende categorieën. Door uitsluitingen te gebruiken kunt u weergave voor bepaalde zoekopdrachten voorkomen, of voorkomen dat bepaalde pagina's van uw site worden aangeprezen. Dynamische advertenties in het zoeknetwerk kunnen ook worden gebruikt om zoekwoorden te vinden. Kijk welke zoekopdrachten het best presteren en voeg deze toe aan de meest geschikte advertentiegroep in de vorm van traditionele zoekwoorden.

Beschikbaarheid en meer informatie
Dynamische advertenties in het zoeknetwerk zijn momenteel beschikbaar in alle landen en talen in een beperkte bètatest. U kunt uw interesse kenbaar maken door u hier in te schrijven.

Meer informatie vindt u op onze pagina 'Ad Innovations' in het Helpcentrum van AdWords.

Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Verbeteringen in advertentiekwaliteit wereldwijd geïmplementeerd

donderdag 13 oktober 2011

Wanneer gebruikers zoeken op Google, waarderen ze resultaten die relevant zijn en zorgen voor een goede gebruikerservaring. In augustus hebben we tests in Brazilië, het Spaanstalige deel van Latijns-Amerika, Spanje en Portugal aangekondigd waarbij de relevantie en kwaliteit van de bestemmingspagina zwaarder meewoog bij het vaststellen van de kwaliteitsscore en de manier waarop advertenties worden gerangschikt op Google. Het doel was het verbeteren van de gebruikerservaring voor advertenties in het zoeknetwerk. Op basis van de resultaten van deze tests implementeren we deze wijzigingen nu wereldwijd.

De implementatie van de wijzigingen zorgt ervoor dat in sommige campagnes een verschil in de kwaliteitsscores van zoekwoorden en de typische advertentiepositie optreedt. Als het goed is, stabiliseert alles zich binnen enkele weken. We verwachten dat voor de meeste campagnes geen significante verandering in de algehele prestaties zal optreden.

Net zoals nu het geval is, blijven campagnes met beter presterende advertenties hogere kwaliteitsscores, lagere gemiddelde kosten per klik en een hogere positie op de resultatenpagina's krijgen. De kwaliteitsscore 1-10 in de AdWords-interface blijft de algemene kwaliteit van uw zoekwoord vertegenwoordigen wanneer het zoekwoord exact overeenkomt met een zoekopdracht op Google. Het verhogen van het bod en de kwaliteitsscore blijft ervoor zorgen dat de advertentiepositie beter wordt. En dezelfde algemene benadering voor het verbeteren van uw resultaten met AdWords blijft van toepassing.

Blogpost door Adam Juda, Group Product Manager, Advertentiekwaliteit

Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Voeg Ad Sitelinks toe aan uw tekstadvertentie!

donderdag 13 oktober 2011

Bekijk nu onderstaande video om te leren hoe u Ad Sitelinks kunt instellen en hoe u ze kunt beheren in uw AdWords-account!

Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Laat meer klanten uw bedrijf bellen: nieuwe statistieken en methoden

vrijdag 7 oktober 2011

Mobiele advertenties bieden bedrijven een geheel nieuwe mogelijkheid om telefonische leads te genereren voor hun salesteams en callcenters. Hiermee beschikken onze adverteerders over een extra bron voor relevante leads. Sinds we de click-to-call-functie meer dan een jaar geleden bij adverteerders hebben geïntroduceerd, hebben al meer dan een half miljoen klanten wereldwijd campagnes uitgevoerd met telefoonextensies.
Twee veelgebruikte manieren om mobiele klanten uw bedrijf te laten bellen, zijn uw telefoonnummer vermelden in een click-to-call-advertentie of uw telefoonnummer weergeven op uw website. U kunt het aantal telefoongesprekken dat u via een click-to-call-advertentie ontvangt, eenvoudig bijhouden in uw campagnerapporten, maar het is vaak moeilijker de telefoongesprekken bij te houden die u ontvangt nadat consumenten op het telefoonnummer op uw website hebben geklikt.
Vandaag introduceren we een nieuwe statistiek voor het bijhouden van conversies waarmee adverteerders en bureaus dit nu kunnen doen: het is vanaf nu in alle AdWords-accounts mogelijk telefoongesprekken bij te houden die zijn gegenereerd via mobiele pagina's.

Een bestemmingspagina van Direct TV met prominente belknoppen van bètapartner Red Ventures
U kunt klikken op uw telefoonnummer of belknop nu laten toeschrijven aan de campagne, advertentiegroep, advertentie of het zoekwoord in AdWords waarmee de lead is gegenereerd. Aangezien dit een nieuwe rapportagestatistiek is, worden de CPC's niet verhoogd of gewijzigd. We hopen dat deze nieuwe statistiek adverteerders en bureaus nieuwe en gedetailleerde inzichten biedt in de waarde en het rendement van hun mobiele advertenties.
Red Ventures, een klantenacquisitiebureau in Charlotte (North Carolina, VS), was als bètapartner betrokken bij het testen van deze nieuwe conversiestatistiek. Naast hun eigen trackingplatform werkten ze met deze nieuwe statistiek om het gebruik van click-to-call-nummers op hun mobiele websites bij te houden voor verschillende partners. John Sutton, vice-president Online marketing bij Red Ventures: 'Nu kunnen alle adverteerders volledig inzicht krijgen in de telefoongesprekken die zijn gegenereerd met hun AdWords-budget voor mobiele apparaten, gewoon in de AdWords-interface en tot op heel gedetailleerd niveau.' Bovendien ziet John dit als een extra voordeel voor AdWords-adverteerders die 'niet over de mogelijkheid beschikken om unieke zoekwoorden of telefoonnummers op advertentieniveau op hun mobiele websites in te stellen'.
Met deze nieuwe statistiek kunnen alle adverteerders bestaande AdWords-opties gebruiken om hun campagnes te optimaliseren voor telefoongesprekken. Volgens John Sutton van Red Ventures 'opent dit deuren naar AdWords-functies die gebaseerd zijn op conversiestatistieken, zoals Verbeterde CPA en doel-CPA-biedingen'.
U kunt deze nieuwe statistiek gaan gebruiken door een codefragment op uw bestemmingspagina's te installeren. Als u dit doet, kunt u telefoonoproepen selecteren als conversiestatistiek die u op uw bestemmingspagina wilt bijhouden. Daarna kunt u op telefoongesprekken gerichte campagnes koppelen aan hulpprogramma's zoals Conversion Optimizer en vervolgens bieden door een doel-CPA in te stellen voor telefoonoproepen. Uiteindelijk kunt u de advertentieweergave automatiseren om deze te optimaliseren voor telefoongesprekken.
Als het genereren van telefonische leads een belangrijk onderdeel van uw mobiele advertentiestrategie is en u een telefoonnummer of een knop 'Bel nu!' op uw site heeft gezet, kunt u deze telefoongesprekken nu bijhouden met dit nieuwe conversietype. Bovendien kunt u hierbij gebruikmaken van een uitgebreide reeks AdWords-hulpprogramma's waarmee u uw prestaties kunt optimaliseren. Lees ons Helpcentrum-artikel voor meer informatie over hoe u dit kunt instellen.
Blog post door Surojit Chatterjee, Product Manager, Mobile Ads
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Deel uw "Best Practices" met de AdWords Community en maak kans op coole Google Gadgets!

maandag 3 oktober 2011

Vandaag lanceert de AdWords Community het "Best Practices" initiatief. De komende 10 weken dagen we u uit om het beste van uw AdWords expertise te laten zien door te antwoorden op onze "Best Practice" vragen. Elke maandag zal er een onderwerp worden gekozen waarna u de rest van de week uw kennis over dit onderwerp kan delen met de AdWords Community. We willen u aanmoedigen om zo veel mogelijk van uw ervaringen, tips en adviezen te delen met de andere leden van de AdWords Community. Dit is uiteraard ook de ideale mogelijkheid om van andere gebruikers te leren wat hun AdWords "Best Practices" zijn. Het beste advies van de week zal bovendien beloond worden met een leuk Google Gadget.
Best Practice 1 "Hoe ziet een goede tekstadvertentie er uit?" vindt u reeds op de AdWords Community.
Alvast bedankt voor uw actieve deelname en veel plezier gewenst,
Het AdWords Community team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Update voor targeten van aangepaste gebieden

vrijdag 30 september 2011

In juni hebben we reeds aangekondigd dat het targeten van aangepaste gebieden (targets met meerdere punten of polygoontargets) niet meer mogelijk zou zijn in de nabije toekomst. Deze aanpassing is intussen doorgevoerd in het systeem.
Het is op dit moment niet meer mogelijk nieuwe aangepaste gebieden aan te maken binnen uw AdWords-campagnes. De optie lijkt zichtbaar, en u kunt ook nog steeds verschillende punten selecteren, maar wanneer u deze instellingen opslaat, krijgt u de volgende foutmelding:

Wanneer u locatie-instellingen wilt invoeren of wijzigen binnen uw AdWords-campagne, moet u gebruik maken van alternatie targetingopties. De volgende opties zijn nog steeds beschikbaar:- U kunt zoeken of bladeren naar landen, gebieden, regio’s en plaatsen.- U kunt een vooraf gedefinieerd pakket selecteren met locaties.- U kunt een punt kiezen op de kaart en een straal definieren rondom dat punt waarbinnen uw advertenties moeten worden weergegeven.
U kunt AdWords-campagnes die op dit moment gebruik maken van deze targetingoptie blijven gebruiken tot eind 2011. Daarna worden de aangepaste gebieden (polygoontargets) automatisch omgezet in beschikbare locaties, zoals een stad in de buurt, of in een punt op de kaart met een straal.
We raden u aan de instellingen voor targeting op locatie voor uw AdWords-campagnes aan te passen met een van de beschikbare alternatieven, zoals hierboven aangegeven. Wanneer u dit niet zelf doet, worden ze eind 2011 dus automatisch door ons overgezet.
Blog post door Ellen, Inside Adwords Team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Hoe is het mogelijk dat het aantal klikken in Adwords verschilt van het aantal bezoeken in Analytics? Deel 2

donderdag 29 september 2011

Nu we hebben geleerd hoe autocodering werkt in ons artikel van gisteren, kunnen we testen wat de juiste configuratie is van uw server.
Een verkeerde server-configuratie kan ertoe leiden dat in AdWords-rapporten in Google Analytics een laag aantal of zelfs helemaal geen bezoeken worden gerapporteerd ondanks een hoog aantal klikken.
Hoe kom ik erachter of de instellingen van mijn server correct zijn?
Nu we weten hoe autocodering werkt, kunnen we testen wat de juiste configuratie is van uw server.

Als de bestemming-URL van uw advertenties geen parameter bevat (zodat die er uitziet als www.googlestore.com/contact_us.php):

1. Voeg de tekenreeks '?gclid=ThisIsATest' toe aan het einde van deze URL en plak deze vervolgens in uw browser. De URL ziet er dan ongeveer zo uit: www.googlestore.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest2. Druk op Enter.3. Als nadat de pagina is geladen de 'gclid'-parameter nog altijd aanwezig is aan het einde van de bestemmings-URL in uw webbrowser en er geen foutbericht wordt weergegeven, is alles in orde en is er een andere reden voor het verschil. Anders is de voornaamste reden een onjuiste serverinstelling. We bespreken de oplossing later.

Als de bestemming-URL van uw advertenties al een parameter bevat (zodat die er uitziet als http://www.google-store.com/index.php?cPath=25):

1. Voeg de tekenreeks '&gclid=ThisIsATest' toe aan het einde van deze URL en plak deze vervolgens in uw webbrowser. De URL ziet er dan ongeveer zo uit: http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=ThisIsATest2. Druk op Enter.3. Ook in dit geval geldt dezelfde regel als in het vorige geval: als nadat de pagina is geladen de 'gclid'-parameter nog altijd aanwezig is aan het einde van de bestemmings-URL in uw webbrowser en er geen foutbericht wordt weergegeven, is alles in orde.
Tip: we raden u aan vóór elke test de cookies te verwijderen omdat na één bezoek de gebruiker niet noodzakelijkerwijs wordt omgeleid.
Hoe moet ik de server configureren zodat deze de bezoeken via AdWords correct registreert?
Nu we de oorzaak van het probleem hebben vastgesteld, kunnen we bekijken hoe we het oplossen. De oplossing is afhankelijk van de situatie die zich heeft voorgedaan:

Nadat uw website is geladen, blijft de 'gclid'-parameter behouden, maar krijgt de gebruiker een pagina met een foutbericht te zien.

Schakel in dat geval autocodering uit en neem contact op met uw websitebeheerder voor het toestaan van URL-parameters. Vervolgens kunt u automatische codering weer inschakelen en met behulp van de bovenstaande methode een test uitvoeren om ervoor te zorgen dat 'gclid' niet wordt verwijderd of dat er geen foutbericht wordt weergegeven.

Nadat uw website is geladen, blijft de 'gclid'-parameter niet behouden en krijgt de gebruiker een pagina te zien zonder deze parameter.

Neem in dat geval contact op met uw websitebeheerder en vraag hem URL-parameters toe te staan.

Wanneer de 'gclid'-parameter niet behouden blijft en de gebruiker wordt omgeleid naar een andere pagina, zijn er twee mogelijke oplossingen:

Gebruik de pagina waarnaar de gebruiker wordt omgeleid als een bestemming-URL van uw AdWords-advertenties of neem contact op met uw websitebeheerder en vraag hem de server toe te staan de 'gclid'-parameter door te geven tijdens omleidingen.
We hopen dat dit artikel u meer inzicht heeft verschaft in het probleem met het bijhouden van bezoeken via AdWords in Google Analytics-rapporten. Lees in ons Helpcentrum ook ons artikel over Andere redenen voor het verschil in het aantal klikken en het aantal bezoeken via AdWords in Google Analytics.
Blog post door Peter Zeman, Het Google AdWords-team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Hoe is het mogelijk dat het aantal klikken in Adwords verschilt van het aantal bezoeken in Analytics?

woensdag 28 september 2011

Als u zowel Google AdWords als Google Analytics gebruikt, weet u dat u deze twee services kunt koppelen om een gedetailleerder inzicht te krijgen in hoe de bezoekers die via AdWords binnenkomen, zich gedragen op uw website. Nadat u uw accounts heeft gekoppeld (met autocodering ingeschakeld), worden de statistieken van uw AdWords-account rechtstreeks in Google Analytics weergegeven.
Soms vraagt u ons waarom het aantal klikken in uw AdWords-rapport in Google Analytics niet overeenkomt met het aantal bezoeken dat in uw AdWords-account is geregistreerd.
Er kunnen verschillende redenen voor zijn, die nader worden beschreven in ons Google Analytics Helpcentrum-artikel. Vandaag richten we ons op de reden die voor Nederlandse adverteerders de meest voorkomende is. Die heeft betrekking op de autocodering van uw bestemmings-URL en het instellen van de server waarop uw website wordt gehost. Laten we eens naar de bron van dit verschil kijken en hoe u het probleem kunt identificeren en oplossen.
Hoe kan ik bezoeken in AdWords bijhouden?
Om te beginnen gaan we bekijken hoe Google Analytics bezoeken via AdWords kan registreren:
De eerste optie is door middel van handmatig coderen. Gebruik in dat geval het hulpprogramma voor het maken van URL's om elke bestemmings-URL te coderen. U kunt ook uw bron, medium, zoekwoord, inhoud en naam van de campagne kiezen. Als u via deze methode zo nauwkeurig mogelijke statistieken wilt verkrijgen, moet u voor elk zoekwoord in elke campagne één gecodeerde bestemmings-URL genereren. Dit vergt veel tijd en bovendien krijgt u op deze manier slechts een beperkte hoeveelheid informatie. Daarom raden we deze methode voornamelijk aan als u andere betaalde, niet-AdWords-campagnes uitvoert. De handmatig gecodeerde bestemmings-URL moet er dan ongeveer zo uitzien:
"http://www.googlestore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=tricko&utm_content=textlink&utm_campaign=jarny_vypredaj
In het geval van AdWords is de eenvoudigste methode door middel van autocodering. In dat geval worden alle parameters die u in de vorige methode handmatig moest toevoegen, automatisch aan de URL toegevoegd. Bovendien krijgt u op deze manier veel meer informatie, zoals de betrokken advertentiegroep, de exacte zoekterm waardoor de advertentie is geactiveerd, de positie in het Google Display Netwerk, waar de advertentie werd weergegeven, enzovoort. Wanneer u voor het eerst uw AdWords-account aan Google Analytics koppelt, wordt autocodering standaard ingeschakeld.
De meeste adverteerders gebruiken autocodering. We raden deze methode ook aan voor het bijhouden van AdWords-campagnes, omdat die speciaal voor dat doel is ontworpen. Als u om de een of andere reden echter handmatige codering moet gebruiken, raden we u aan autocodering uit te schakelen, aangezien dit in sommige rapporten kan leiden tot afwijkende gegevens.
Hoe werkt autocodering?
Aan het begin van dit artikel hebben we aangegeven dat we ons zouden richten op het verschil tussen bezoeken en klikken in verband met autocodering. Laten we eens kijken hoe deze codering werkt.
Nadat op uw advertentie is geklikt, wordt de 'gclid'-parameter toegevoegd aan uw bestemmings-URL. De automatisch gecodeerde URL zou er dan als volgt uit kunnen zien:
http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest
Als de bestemmings-URL al parameters bevat, is in de gclid-parameter een '&' in plaats van een '?' opgenomen.:
http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=ThisIsATest
En langzaam komen we bij de reden voor het verschil in het aantal klikken en het aantal bezoeken die via AdWords plaatsvinden. Nadat ons systeem de 'gclid'-parameter heeft toegevoegd aan uw bestemmings-URL (waardoor de bezoeker bijvoorbeeld naar "http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest wordt geleid), kunnen zich afhankelijk van de instellingen van uw server vier situaties voordoen.
Nadat uw website is geladen:- blijft de 'gclid'-parameter behouden en wordt de gebruiker naar "http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest" geleid.- blijft de 'gclid'-parameter behouden, maar krijgt de gebruiker een pagina met een foutbericht te zien.- blijft de 'gclid'-parameter niet behouden en wordt de gebruiker naar een pagina geleid zonder deze parameter, zoals "http://www.google-store.com/contact_us.php">http://www.google-store.com/contact_us.php"- blijft de 'gclid'-parameter niet behouden en wordt de gebruiker omgeleid naar een andere pagina, bijvoorbeeld de hoofdpagina "http://www.google-store.com/contact_us.php"
De eerste situatie is het gewenste gedrag van de server. De instellingen van de server zijn correct en eventuele verschillen tussen het aantal klikken en het aantal bezoeken via AdWords hebben een andere reden.
In de andere gevallen ligt de oorzaak van de verschillen in de instellingen van de server waarop uw website wordt gehost. In AdWords-rapporten in Google Analytics wordt dit weerspiegeld door een laag aantal of zelfs helemaal geen bezoeken ondanks een hoog aantal klikken.
Nu we weten hoe autocodering werkt, kunnen we testen wat de juiste configuratie is van uw server. In ons tweede artikel morgen wordt verder besproken hoe we kunnen controleren of de server-instellingen correct zijn.
Blog post door Peter Zeman, Inside Adwords Team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Herinnering: Wijzigingen in gegevensfeedspecificatie voor Google Shopping

donderdag 22 september 2011

In juli lieten we weten dat we enkele wijzigingen gaan aanbrengen in onze feedspecificatie voor verkopers voor Google Shopping, en dat deze wijzigingen op 22 september worden doorgevoerd.
Voor feeds die Italië, Spanje, Nederland, China en Australië targeten, is het kenmerk 'afbeeldingslink' [image_link] nu vereist. Voor feeds die de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk en Japan targeten, hebben we een aantal aanvullende vereisten naast het kenmerk 'afbeeldingslink' [image_link] aangekondigd. Deze vereisten verschillen per land.
Feeds die na 22 september niet voldoen aan onze vereisten, kunnen worden opgeschort, dus we raden alle verkopers die deelnemen aan Google Shopping, aan onze bijgewerkte feedspecificatie en ons verkopersbeleid te controleren voor alle landen die ze targeten. Enkele aanvullende links die nuttig kunnen zijn:
• Samenvatting in tabelvorm van alle kenmerkvereisten • Tips voor het indienen van producten uit de categorie 'Kleding'• Overzicht van wijzigingen in de feedspecificatie
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Inside AdWords

Het Wijzigen van uw Betalingsmethoden in uw Adwords Account

Nieuwe hulpprogramma's en functies om uw Google+ pagina's te beheren

Voeg Zoekwoorden toe aan uw Advertentietekst!

Volg GoogleZakelijk op Twitter!

Campagnes met Conversion Optimizer en Verbeterde CPC migreren naar 'Optimaliseren voor conversies'

Al uw AdWords-accounts koppelen aan Google Analytics

Een gedichtje van de Search Engine Marketing Sint

Een nieuw uiterlijk voor het Beleidscentrum van AdWords

De Hulpprogramma's die het verschil maken – Deel 2

Maak beeldadvertenties met animatie met behulp van het Hulpprogramma voor Display-advertenties!

Deel uw waardering met de +1-knop!

Maak uw eigen, persoonlijke Dashboard in Google Analytics

Maak nu gebruik van Google Insights for Search!

Search Marketing Thursday: een interessant en gratis event voor Adwords gebruikers op 24 november

Communiceer met uw klanten via Google+

Hoe bereid jij je voor op Sinterklaas?

Nieuwe advertentieplaatsingen op Google Zoeken

Verbeterde transparantie en keuze met advertenties op Google Zoeken en in Gmail

Locatietargeting krijgt een makeover

Controlelijst voor display-advertenties

Succesverhaal: Riad Laaroussa gebruikt Google AdWords om haar unieke boetiekhotel op de kaart te zetten

De Hulpprogramma's die het verschil maken – Deel 1

Nieuw: dynamische advertenties in het zoeknetwerk (bèta)

Verbeteringen in advertentiekwaliteit wereldwijd geïmplementeerd

Voeg Ad Sitelinks toe aan uw tekstadvertentie!

Laat meer klanten uw bedrijf bellen: nieuwe statistieken en methoden

Deel uw "Best Practices" met de AdWords Community en maak kans op coole Google Gadgets!

Update voor targeten van aangepaste gebieden

Hoe is het mogelijk dat het aantal klikken in Adwords verschilt van het aantal bezoeken in Analytics? Deel 2

Hoe is het mogelijk dat het aantal klikken in Adwords verschilt van het aantal bezoeken in Analytics?

Herinnering: Wijzigingen in gegevensfeedspecificatie voor Google Shopping

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords