Inside AdWords
De officiële blog van Google voor nieuws, tips en informatie over Google Ads.
Een betere methode voor het inkopen van display-advertenties
donderdag 22 maart 2012
Display-advertenties hebben de laatste jaren een transformatie ondergaan, van een medium dat enkel "Klik hier!" weergeeft tot een medium dat
slim en sexy
kan zijn en grote ideeën (zelfs uit de advertentiehistorie) tot
leven kan brengen
. Nu display-advertenties hun 'Assepoester-moment' hebben gehad, vonden we dat de 'koets' ook wel aan een upgrade toe is. Daarom presenteren we vandaag enkele wijzigingen die de manier vereenvoudigen waarop u displayadvertenties inkoopt en weergeeft via AdWords.
Een nieuwe plaats voor display-advertenties in AdWords
Al negen jaar lang hebben AdWords-klanten hun displaycampagnes beheerd via een interface die is bedoeld voor zoekadvertenties. Dat is net zoiets als proberen te rennen met glazen muiltjes: het kan misschien wel, maar het zou waarschijnlijk een stuk effectiever zijn met de juiste hardloopschoenen. We geven daarom het Display Netwerk een eigen tabblad in AdWords. Het nieuwe tabblad 'Display Netwerk' dat de komende weken wordt geïmplementeerd, is een interface die volledig is ontworpen voor displaycampagnes. Hier kunt u bieden, targeten en displaycampagnes optimaliseren, allemaal vanaf één tabblad. Klik op de onderstaande afbeelding om de verschillende targetingopties op het tabblad 'Display Netwerk' te bekijken (Engelstalig voorbeeld).
Een opgevoerde contextengine
De contextengine, die advertenties aan pagina's koppelt op basis van zoekwoorden, staat aan de basis van het inkoopproces voor display-advertenties via AdWords. We zijn achter de schermen druk bezig deze engine de grootste upgrade tot nu toe te geven: de mogelijkheid het bereik van het Display Netwerk te combineren met de precisie van het zoeknetwerk, dankzij geavanceerde contexttargeting op basis van zoekwoorden. Dit betekent dat u de prestaties van uw contextcampagnes tot op zoekwoordniveau kunt verfijnen, zodat u de prestaties van uw marketingcampagne naar een volledig nieuw niveau kunt tillen. U kunt nu gemakkelijker zoekcampagnes uitbreiden naar het Display Netwerk en de twee soorten campagnes effectiever samen uitvoeren.
Stel dat u displaycampagnes uitvoert voor een reisbureau dat verzorgde reizen aanbiedt naar verschillende Caribische eilanden. Vroeger zou u thematisch ingedeelde advertentiegroepen hebben gemaakt, getarget op vakanties naar de Turks- en Caicoseilanden en de Caraïben. Dankzij de nieuwe transparantie op zoekwoordniveau realiseert u zich misschien dat 'vakantie op Turks en Caicos' vier keer zo winstgevend is als 'vakantie in de Caraïben'. U kunt uw campagnes optimaliseren om deze goed presterende zoekwoorden agressiever te targeten en conservatiever te bieden op 'vakantie in de Caraïben'.
Visuele inzichten
En zoals de schrijvers van de beste sprookjes weten, brengen plaatjes de betekenis soms veel beter over dan woorden (of cijfers). Samen met het nieuwe tabblad 'Display Netwerk' en de contextengine introduceren we een nieuwe manier om het bereik van uw campagnes te visualiseren. Door meerdere targetingtypen te combineren, zoals zoekwoorden, plaatsingen, onderwerpen, interesses of remarketing, kunt u zien waardoor het bereik van uw campagnes wordt beïnvloed.
Deze wijzigingen zijn enkele van de ingrijpendste stappen die we tot nu toe hebben genomen om de wetenschap achter zoekadvertenties te combineren met de creativiteit van display-advertenties. We hopen u hiermee enkele effectieve nieuwe middelen in handen te geven waarmee u klanten kunt bereiken en interessante en relevante display-advertenties kunt weergeven.
Meer informatie
We zullen het nieuwe tabblad 'Display Netwerk' de komende weken geleidelijk beschikbaar stellen aan alle adverteerders.
●
Voor meer informatie over wat er nieuw is op het tabblad 'Display Netwerk' bekijkt u ons
Helpcentrum-artikel
.
Luister naar Brad Bender, Director of Product Management voor het Display Netwerk, die meer vertelt over het tabblad 'Display Netwerk' en geavanceerde contexttargeting op basis van zoekwoorden.
Geschreven door Alok Goel, Product Manager Next Gen-Keyword Contextual Targeting; Rebecca Illowsky, Product Manager Display Network Tab; en Claire Cui, Principal Engineer
Aankondiging: verhoging van de limieten voor AdWords-campagnes
donderdag 15 maart 2012
Vorig jaar hebben we de limieten voor alle adverteerders verhoogd tot 500 campagnes en 3 miljoen zoekwoorden per AdWords-account. In reactie op feedback van veel van onze adverteerders kunnen we vandaag aankondigen dat we de limieten voor AdWords-campagnes nog verder verhogen.
U kunt nu 10.000 campagnes (actieve en onderbroken campagnes gezamenlijk) per account maken. Met deze wijziging kunt u nu meer campagnes op één centrale plaats beheren en bijhouden.
AdWords Editor, de AdWords API en alle andere AdWords-services zijn compatibel met deze nieuwe limieten.
Een volledige lijst van alle accountlimieten, inclusief limieten voor advertenties en advertentie-extensies, is te vinden in het
Helpcentrum van AdWords
.
Gepost door Anass, Inside AdWords Team
TrueView – voor een betere ervaring met videoadvertenties
woensdag 14 maart 2012
Vorig jaar
introduceerden we TrueView-videoadvertenties op YouTube, waarmee kijkers
meer vrijheid kregen om te kiezen welke advertenties ze willen bekijken. De eerste indeling die
we testten, heette TrueView InStream. Hiermee kregen gebruikers de mogelijkheid de
preroll-advertentie over te slaan. Als de gebruiker de
advertentie oversloeg, hoefde de adverteerder er niet voor te betalen.
Deze TrueView InStream-indeling werd in heel Europa al snel populair onder adverteerders, van
Listerine
en
History Channel
in het Verenigd Koninkrijk tot Lenovo, O2 en Vodafone in Duitsland. De
weergavepercentages, ofwel het percentage van de kijkers dat ervoor kiest de boodschap
van de adverteerder te bekijken, blijft stabiel op 15 tot 45 procent. Nu 60 procent van alle
InStream-advertenties kan worden overgeslagen, genereren TrueView-videoadvertenties
op YouTube per dag in totaal meer dan 18 jaar aan video-interacties.
Adverteerders kunnen nu profiteren van onze TrueView-reeks advertentie-indelingen, waarbij ze alleen hoeven te betalen wanneer de kijker ervoor kiest hun advertentie te bekijken.
Er zijn nu
vier
verschillende indelingen beschikbaar op basis van kosten per weergave, die
samen de volledige TrueView-reeks vormen:
1.
TrueView InStream-videoadvertenties: na vijf seconden kan de gebruiker de preroll-,
midroll- of postroll-videoadvertentie overslaan. U hoeft alleen te betalen wanneer de kijker
30 seconden van de advertentie heeft bekeken, of de hele advertentie als deze korter is
dan 30 seconden.
2.
TrueView-In-keuzelijst-videoadvertenties: voordat een lange video (langer dan 10
minuten) op YouTube wordt afgespeeld, hebben kijkers de keuze een van drie advertenties
van verschillende adverteerders te bekijken, of de video met reclame-onderbrekingen te
bekijken. Adverteerders betalen alleen wanneer kijkers hun advertentie daadwerkelijk
bekijken.
3.
TrueView In-Search-videoadvertenties: voorheen bekend als 'gesponsorde video's'.
Adverteerders kunnen een video promoten naast de zoekresultaten op YouTube of de
pagina met videozoekresultaten van Google op basis van zoekwoorden. Kijkers kunnen
klikken om de videoadvertentie te bekijken in het advertentieblok of op een
weergavepagina of kanaalpagina op YouTube.
4.
TrueView In-display-videoadvertenties: voorheen bekend als 'click-to-play-video's'.
Adverteerders kunnen een videoadvertentie promoten naast aanbevolen YouTube-video's
of andere gerelateerde website-inhoud in het hele Google Display Netwerk. De exacte
uitvoering van de advertentie-indeling kan variëren, afhankelijk van de advertentieformaten
en weergave-indelingen die inhoudsuitgevers ondersteunen. Kijkers kunnen klikken om de
advertentie te bekijken.
TrueView begon als een experiment in de Verenigde Staten, maar is nu ook beschikbaar in
Europa. Om alle TrueView-indelingen te testen, kunt u gebruikmaken van AdWords voor
video, dat momenteel in bètaversie actief is, en waarmee adverteerders ongeacht de
grootte van hun budget eenvoudig videoadvertenties kunnen maken en beheren via hun
AdWords-account. Nu we videoadvertenties naadloos hebben geïntegreerd in AdWords, gaan we de afzonderlijke website ads.youtube.com geleidelijk beëindigen. De site wordt
uiteindelijk over enkele weken offline gehaald.
Als u wilt gaan experimenteren met een van de bovengenoemde TrueView-advertentie-
indelingen, meldt u zich aan bij uw AdWords-account op adwords.google.nl en klikt u op de
optie om een videocampagne te starten. Voor
stapsgewijze instructies
kunt u de
Configuratiehandleiding voor AdWords voor video bekijken.
Geplaatst door Anass, Inside AdWords Blog
Mogelijkheden voor sitelinks
vrijdag 9 maart 2012
Het
toevoegen van sitelinks
is een van de snelste en eenvoudigste manieren om de prestaties
van uw AdWords-campagne te verbeteren. Dit betekent dus dat als uw campagne sitelinks
zou kunnen weergeven maar u niet enkele minuten de tijd heeft genomen om ze daadwerkelijk
in te stellen, u waarschijnlijk goede omzetkansen misloopt. In de onderstaande afbeelding ziet u een Engelstalig voorbeeld.
Om u van dienst te zijn, voegen we sitelinks toe aan het
tabblad Mogelijkheden
van AdWords,
waar u ideeën kunt opdoen om de prestaties van uw campagne te verbeteren.
Wanneer we vaststellen dat de prestaties van uw campagne goed genoeg zijn om sitelinks
te weergeven, maar deze nog niet zijn ingesteld, wordt dat als idee weergegeven op het
tabblad 'Mogelijkheden'. Bovendien krijgt u op basis van de campagnestatistieken van de
voorgaande week een persoonlijke schatting van de impact op klikken en kosten als er sitelinks
zouden zijn geïmplementeerd.
We geven u twee tips die u kunt gebruiken bij het
instellen van sitelinks
:
1.
Onze systemen stellen automatisch vast welke sitelinks het beste presteren en zorgen
ervoor dat deze vaker worden weergegeven. Door dus meer dan het minimum aantal
voorgestelde sitelinks toe te voegen, kunt u de prestaties verbeteren.
2.
Sitelinks kunnen worden opgenomen bij elke advertentie in uw campagne. Kies daarom
websitebestemmingen en sitelink-tekst die bij al uw advertenties passen.
Meer informatie kunt u vinden in de FAQ (veelgestelde vragen) van het
Helpcentrum van
AdWords
.
Geplaatst door Anass, Inside AdWords Team
Advertenties met productvermeldingen beschikbaar voor Nederlandse adverteerders
donderdag 8 maart 2012
Vanaf vandaag kunnen de eerste Nederlandse adverteerders gebruik gaan maken van advertenties met productvermeldingen. Vanaf eind volgende week is deze functie beschikbaar voor alle Nederlandse adverteerders. Advertenties met productvermeldingen zijn een advertentie-indeling waarmee u gemakkelijk uw volledige productcatalogus kunt promoten terwijl u potentiële klanten nog steeds voorziet van relevante resultaten van hoge kwaliteit. Sinds onze eerdere bètaversie en de introductie in de Verenigde Staten hebben adverteerders honderden miljoenen producten vermeld. We hebben vastgesteld dat de kans dat gebruikers op een advertentie met productvermeldingen klikken, twee keer zo groot is als de kans dat ze op dezelfde locatie op een standaardtekstadvertentie klikken.
Net zoals advertenties met productextensies, maken advertenties met productvermeldingen deel uit van AdWords-productadvertenties. Met productadvertenties kunnen gebruikers de door u aangeboden producten zien voordat ze op uw site aankomen, wat leidt tot meer klikken, leads van een hogere kwaliteit en een hogere ROI voor uw zoekadvertenties.
Net zoals advertenties met productextensies, waarbij u de foto's en prijzen van relevante producten kunt toevoegen aan uw tekstadvertenties met zoekwoordtargeting, maken advertenties met productvermeldingen het gemakkelijk de meest relevante producten uit uw Google Merchant Center-account weer te geven aan potentiële klanten die zoeken op Google.
In tegenstelling tot advertenties met productextensies hebben advertenties met productvermeldingen echter geen zoekwoorden of advertentietekst nodig. Advertenties met productvermeldingen worden automatisch geactiveerd wanneer de zoekopdracht van een gebruiker overeenkomt met een item in uw Merchant Center-account, waardoor het gemakkelijk wordt relevante advertenties weer te geven voor uw volledige productcatalogus.
U kunt ons Helpcentrum bezoeken voor meer informatie over productadvertenties en hoe u aan de slag kunt gaan met productextensies en productvermeldingen.
Geschreven door Andrew Truong, Product Marketing Manager, Productadvertenties
Gepost door Anass, Inside AdWords Team
Geautomatiseerde regels nu ook in Mijn Klantencentrum
donderdag 1 maart 2012
We hebben ondersteuning voor Mijn Klantencentrum toegevoegd, zodat u geautomatiseerde regels nu ook op meerdere klantaccounts kunt uitvoeren. Zo kunt u sneller, gemakkelijker en efficiënter verschillende accounts beheren. Als u hiermee aan de slag wilt gaan, klikt u op de vervolgkeuzelijst 'Automatiseren' op het tabblad 'Prestaties' of 'Budget':
In
dit artikel uit het Helpcentrum
van AdWords wordt besproken hoe u geautomatiseerde regels kunt instellen in Mijn Klantencentrum. Zoals u wellicht zult merken, komen de stappen grotendeels overeen met die voor individuele accounts, maar hebben we onderdelen toegevoegd voor het selecteren van accounts en valuta's, zie onderstaand Engelstalig voorbeeld:
Klik zoals altijd op de knop 'Voorbeeld van resultaten bekijken' om te verifiëren of u de regel correct heeft ingesteld. Als u een voorbeeld van een regel bekijkt, wordt de tijd weergegeven die u voor de regel heeft geselecteerd en waarop deze volgens de tijdzones van uw klanten samen met andere regels wordt uitgevoerd. U krijgt via dit voorbeeld inzicht in de wijzigingen die de regel aanbrengt in het account dat u als eerste heeft geselecteerd.
Lees
dit artikel
in het Helpcentrum van AdWords voor regels die vaak worden gebruikt door adverteerders. Ga voor meer informatie over geautomatiseerde regels naar
Ad Innovations
(Engelstalig).
Geschreven door Andrew Truong, Product Marketing Manager.
Gepost door Anass, Inside AdWords Team
Labels
+1
+1 Button
+1-knop
Aankondigingen
Advertentie-extensies
Advertentie-indelingen
Advertentiebeleid
Advertentiebeoordeling
Advertentiekeuze
Advertentiepositie
Advertentieroulatie
Advertenties met productvermeldingen
Adwords Community
Adwords Editor
AdWords Express
AdWords interface
Adwords Succesverhaal
Algemene Voorwaarden
Analytics
API
App Advertenties
Belangrijkste Bijdragers
Beleid
Betalingen
Bodaanpassingen
Campagnebeheer
Campagnetype
Case study
Chat ondersteuning
Conversies Bijhouden
Display Netwerk
Display planner
Doelen
Dynamische Remarketing
Euronews Business Awards
Export
Facturering
Flexibele Biedstrategieën
Forum
Geautomatiseerde Regels
Geoptimaliseerde Campagnes
Gepersonaliseerde Advertenties
Geschatte Totale Conversies
Global Market Finder
Gmail
Google Analytics
Google Engage
Google Grants
Google Maps
Google Merchant Center
Google Partner
Google Plus
Google Shopping
Google+
Hangouts on Air
HelpCentrum
Hulpprogramma's
Inhoudsnetwerk
Insights for Search
Internationaal Adverteren
Keyword Insertion
Kosten
kwaliteitsscore
Live Hangout
Locatie Extensies
Locatie-targeting
Marktinformatie
Mijn Klantencentrum
Mobiel
Nederland
Nieuwe functies
Nieuwe Interface
Nieuws
Non Profit
Online Adwords Lessen
Optimalisatie
Promotie
Promotiecodes
Quality Score
rapportage en analyse
Rapporten
Remarketing
Scripts
Search Marketing Thursday
Sitelinks
structured snippets
Tablets
Targeting
Telefonische ondersteuning
Tom's Tips
Top-advertenties
Twitter
updates
Veiligheid
Verbeterde CPC
Verkopersbeoordelingen
website informatie extensie
website-informatie
Weergaveselectie
Werken bij Google
Youtube
Youtube-Kanaal
Zoektrechters
Zoekwoorden
Archief
2019
feb
2018
nov
jul
jun
mei
apr
feb
jan
2017
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
2014
sep
aug
jun
apr
mrt
feb
2013
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2012
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2010
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2009
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2008
dec
nov
okt
sep
aug
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2007
dec
nov
okt
sep
Feed
Follow @adwords
Alles over AdWords
Vind antwoorden op veelgestelde vragen op het AdWords Help Forum!
Accountstructuur & Gebruikersbeheer
Beleid & Advertentiekeuring
Conversies bijhouden
Doelen in Google Analytics
Facturering, BTW en Promotiecodes
Merchant Center: Feeds en Gegevenskwaliteit
Remarketing
Shopping-campagnes