Inside Google Ads: 2015

Nieuwe interactieve advertenties stimuleren app-installaties

donderdag 3 december 2015

Ontwikkelaars zijn doorlopend op zoek naar nieuwe manieren om gebruikers voor hun apps te werven. Maar omdat de aandachtspanne van mensen op mobiel zowel korter als intentiegerichter wordt, is het lastig om betrokken gebruikers voor uw app te vinden en deze na de installatie te behouden. We ontdekten zelfs dat één op de vier geïnstalleerde apps nooit wordt gebruikt. We willen ontwikkelaars advertentietools bieden die gebruikers aanspreken en een app van zijn beste kant laten zien. We hebben kort geleden het ontwerp aangepast van een van onze indelingen voor in-app-advertenties. We blijven daarnaast bezig met het ontwikkelen van aantrekkelijke advertentiefunctionaliteit in apps. Daarom voegen we vandaag twee nieuwe, aansprekende advertentie-indelingen toe aan ons groeiende aanbod van creatieve advertentie-oplossingen voor app-installaties.
Speel een game binnen een advertentie met uitprobeeradvertenties Uitprobeeradvertenties (trial run ads) zijn een advertentie-indeling waarin een gebruiker maximaal 60 seconden een game kan spelen door content vanuit de app te streamen voordat hij deze downloadt. Deze interactieve demo vergroot de kans dat een installatie afkomstig is van iemand die het echt leuk vindt om deze game te spelen. Gebruikers kunnen de game even uitproberen voordat ze het downloadproces doorlopen, en de app-ontwikkelaar trekt relevantere gebruikers aan die voor deze game hebben gekozen op basis van hun ervaringen in de app.
Uitprobeeradvertenties bieden het volgende: ● Bijzonder interactieve en aansprekende advertenties, speciaal voor games. ● Gamers krijgen de mogelijkheid een game uit te proberen voordat ze deze downloaden. ● Meer relevante advertentieklikken, app-downloads en gebruikers die de app echt interessant vinden.

De uitprobeeradvertentie van Cookie Jam
Laat uw creativiteit volledig de vrije loop met aangepaste mobiele advertenties We lanceren ook een bètatest voor interactieve interstitial-advertenties. Dit zijn HTML5-advertenties met een volledig aangepaste gebruikerservaring die is toegespitst op de specifieke app van de adverteerder. Hiermee hebben adverteerders de creatieve vrijheid om HTML5 te gebruiken in plaats van standaardsjablonen en kunnen ze gegevens dynamisch ophalen. Het potentieel voor diversiteit is groot bij deze indeling, die natuurlijk ook voor andere typen apps kan worden gebruikt. Interactieve interstitials bieden echt een belevenis op maat die de waardepropositie van uw app kan aantonen in combinatie met de functionaliteit die u wilt uitlichten, en dat alles in lijn met uw eigen brandingstrategie. Dit is vooral waardevol voor adverteerders die meer gebruikersinteractie willen van mensen die hun app installeren.
Interactieve interstitials bieden de volgende functionaliteit: ● Een prachtig en flexibel canvas waarop de adverteerder zijn volledige creativiteit kan tonen. ● Unieke test- en optimalisatiemogelijkheden. ● De mogelijkheid om de gebruiker nog vóór het downloaden wat van de app-functionaliteit te laten proberen. ● Unieke mogelijkheden voor het opbouwen van uw merk.
Marketeers maken al gebruik van de mogelijkheden die deze aansprekende advertenties bieden om meer app-installaties te genereren. Zalora heeft een advertentie gemaakt waarbij gebruikers kunnen swipen om een speciale promotie te ontdekken.

In de interactieve interstitial van Zalora kunnen gebruikers swipen om een speciale promotie te ontdekken.
De aanpassing kan zo groot of klein zijn als u wilt, van het aanpassen van standaardsjablonen tot het ontwikkelen van volledig aangepast advertentiemateriaal. Marketeers kunnen ook hun live app-content gebruiken om boeiende, realtime advertentie-indelingen te maken. Met meer controle over de opmaak en interactie kunt u A/B-tests instellen voor advertentiemateriaal en verschillende call-to-actions proberen om meer conversies te genereren. In plaats van gebruikers over uw app te vertellen, kunt u hen een gebruikservaring bieden die uniek is voor uw app, zodat ze er daarna bewust voor kiezen uw app te gebruiken.
Adverteerders kunnen interactieve interstitials gebruiken om hun nieuwste productaanbod te presenteren via galerijen, elementen van hun eigen branding te benadrukken en om de waarde van hun app beter aan te tonen voordat iemand deze installeert.

Zalora toont in zijn interactieve interstitial-advertentie een productgalerij waar gebruikers doorheen kunnen vegen.
We weten dat mobiele functionaliteit speciaal moet worden ontwikkeld voor mobiel, en dat geldt voor advertenties ook. We zijn doorlopend op zoek naar nieuwe en betere manieren om onze interactieve indelingen voor mobiel uit te breiden.
Uitprobeeradvertenties en interactieve interstitials bevinden zich momenteel in de bètafase en zijn beschikbaar voor een beperkte groep adverteerders. Neem contact op met uw accountmanager als u wilt meedoen aan de bètatests. Geplaatst door Sissie Hsiao, Director of Product, Display en Pasha Nahass, Product Manager, Display

Genereer meer verkeer tijdens de feestdagen met klikaandeel in Google Shopping

woensdag 2 december 2015

Elk jaar doen steeds meer kopers online hun kerstinkopen. Dit geeft u de kans meer kopers naar uw online winkel te halen. Vandaag introduceren we klikaandeel, waarmee u beter kunt zien wanneer u verkeer misloopt. De nieuwe waarde klikaandeel geeft aan hoeveel procent van het totaalaantal mogelijke klikken uw advertenties daadwerkelijk genereren. We laten u graag zien hoe u klikaandeel kunt gebruiken om productgroepen met potentie voor meer verkeer vast te stellen, zodat u weet of uw advertenties prominent genoeg worden weergegeven om het verkeer naar uw site tijdens de feestdagen te maximaliseren. Voeg eerst de klikaandeel-kolom toe op het tabblad Productgroepen. In dit voorbeeld ziet u dat 'winter coats' (winterjassen) een klikaandeel van 30% heeft. Dit betekent dat u maar 30 van de 100 mogelijke klikken kreeg voor uw advertentie voor winterjassen. Pas aan de hand hiervan uw bieding voor winterjassen aan om uw advertenties meer te laten opvallen. Controleer het klikaandeel regelmatig, met name voor uw populairste producten, om uw biedingen te optimaliseren.

Klikaandeel voor productgroepen U kunt nog meer doen om de feestdagen tot een succes te maken. U wilt niet alleen meer verkeer genereren, maar ook uw campagnes zodanig afstemmen dat u nieuwe kopers bereikt en uw verkoop toeneemt. We hebben twee checklists voor de feestdagen gemaakt die u helpen uw campagnes te beheren, in de komende weken en het nieuwe jaar:

Checklist 'Voorbereiding op de feestdagen': optimaliseer uw Shopping-campagnes, zodat u kopers kunt bereiken op de belangrijke momenten en kunt omzetten in klanten

Checklist 'Hoe overleef ik de feestdagen?': deze checklist helpt u op weg als u tijdens uw campagnes nog wijzigingen moet doorvoeren en biedingen moet aanpassen voor nieuwe populaire producten

Neem deze lijstjes zorgvuldig door, zodat u uw campagnes kunt aanpassen aan de hand van uw klikaandeel en uw verkoop tijdens de feestdagen een boost kunt geven. Nog fijnere feestdagen gewenst! Geplaatst door Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping

Google Analytics-gegevens en remarketinglijsten efficiënter delen met manageraccounts (Mijn Klantencentrum)

dinsdag 24 november 2015

Of het nu gaat om de controle van de algehele accountprestaties of het aanbrengen van campagnewijzigingen in meerdere accounts, met manageraccounts kunnen de meest geavanceerde AdWords-adverteerders meer doen in minder tijd. Om meer inzichtelijke rapporten te kunnen leveren en uw remarketinginspanningen te schalen, introduceren we twee nieuwe optimalisaties voor manageraccounts: het linken van Google Analytics-accounts en het delen van remarketingtags en -lijsten.
Toegang tot uw gegevens via één enkele link
U kunt nu uw Google Analytics- of Google Analytics Premium-account rechtstreeks linken aan uw AdWords-manageraccount, met behulp van de nieuwe instellingswizard in AdWords, die u vindt onder Accountinstellingen. Dankzij deze efficiënte werkwijze voor het linken van accounts is het niet meer nodig elk account van Google Analytics en AdWords afzonderlijk te linken.

Wanneer u nu uw doelen, websitestatistieken, remarketinglijsten of andere gegevens uit Google Analytics importeert, hoeft u dit slechts eenmaal te doen. En wanneer u een nieuw AdWords-account toevoegt aan uw manageraccount, wordt dit automatisch gelinkt met dezelfde Analytics-property's.
Met deze optimalisaties bespaart u tijd, zodat u zich kunt richten op de optimalisatie van uw campagnes. Meer informatie over het linken van uw Google Analytics-account met uw manageraccount vindt u in het Helpcentrum van AdWords.
Uw remarketingstrategie schalen
Veel adverteerders boeken veel succes met het opnieuw interesseren van bestaande klanten en het vinden van nieuwe klanten met behulp van remarketing voor het Display Netwerk, remarketinglijsten voor zoekadvertenties en vergelijkbare doelgroepen. Om deze inspanningen beter te kunnen schalen in alle AdWords-accounts die u beheert, beschikt u nu over opties waarmee u remarketinglijsten rechtstreeks kunt maken en delen in uw manageraccount, in de nieuwe weergave 'Doelgroepen'. Dit geldt ook voor lijsten die zijn geïmporteerd uit Google Analytics of Klantenmatch.
U kunt ook remarketinglijsten maken met een remarketingtag op managerniveau en die lijsten in alle door u beheerde accounts gebruiken. Hierdoor hoeft u uw website niet opnieuw van tags te voorzien en hoeft u niet meerdere lijsten te beheren in elk AdWords-account. Als door u beheerde accounts eigen lijsten hebben, kunt u deze beschikbaar maken voor gebruik in de andere accounts die u beheert.
Door deze optimalisaties kunt u gemakkelijker en sneller dan ooit uw remarketingstrategie ontwikkelen. Meer informatie over het delen van remarketingtags en -lijsten vindt u in het Helpcentrum van AdWords.
Geplaatst door Vishal Goenka, senior product manager, AdWords

Het Google Display Netwerk legt de focus nog meer op zichtbaarheid

donderdag 19 november 2015

Merkadverteerders proberen er al jaren voor te zorgen dat hun online advertenties worden gezien. Dit kan lastig zijn: 56 procent van alle display-advertenties en 46 procent van alle videoadvertenties* is niet zichtbaar, omdat die advertenties zich onder de vouw bevinden, door scrollen van het scherm zijn verdwenen of zich op een tabblad op de achtergrond bevinden. We zetten ons al meerdere jaren in om dit probleem voor adverteerders te verhelpen en vandaag introduceren we drie belangrijke verbeteringen: de upgrade van alle CPM-campagnes naar zichtbare CPM-campagnes, nieuwe zichtbare frequency caps, en aanvullende rapportagestatistieken die zijn gebaseerd op de zichtbaarheidsnorm.

Alle CPM-campagnes zijn nu zichtbare CPM-campagnes

Zoals we in september hebben aangekondigd, blijven we werken aan meer zichtbaarheid voor digitale advertenties. Dit doen we door alle CPM-campagnes in het GDN te upgraden naar zichtbare CPM-campagnes (vCPM). We hebben deze upgrade nu voltooid. Daarmee wordt het Google Display Netwerk (GDN) een van de mediaplatforms waarop adverteerders alleen voor een vertoning hoeven te betalen als deze zichtbaar was voor een gebruiker.

Kopen op basis van zichtbare CPM (vCPM) is in 2013 geïntroduceerd in AdWords. Dit bood adverteerders de mogelijkheid om alleen te betalen voor vertoningen van display- en videoadvertenties die voldoen aan de industrienorm voor zichtbaarheid zoals die is gedefinieerd door de Media Rating Council (MRC). Vijftig procent of meer van de advertentie moet op het scherm worden weergegeven, gedurende minimaal één seconde voor display-advertenties en twee seconden voor videoadvertenties. Dit wordt gemeten met de Actieve weergave-technologie van Google. Dit jaar werden tientallen miljarden vertoningen uitgefilterd voordat ze in rekening werden gebracht aan AdWords-adverteerders omdat ze niet aan deze norm voldeden.

Dankzij zichtbare CPM kunnen merkadverteerders efficiënt inkopen en hun campagnedoelen bereiken:

Devialet, een in Parijs gevestigde fabrikant van audio-apparatuur, wilde de bekendheid van hun luidsprekers en versterkers bij consumenten vergroten. Devialet verschoof zijn campagnes van CPC naar vCPM om het bereik te vergroten. Als gevolg daarvan vergrootte Devialet zijn zichtbare vertoningen per dollar met 49 procent en nam de gemiddelde tijd die op de site werd doorgebracht met 50 procent toe.

Nieuwe zichtbare frequency caps bieden adverteerders betere controle

Met frequency caps kunt u beter bepalen hoe vaak uw advertenties aan dezelfde persoon worden weergegeven. Wanneer niet-zichtbare vertoningen worden meegeteld met een frequency cap, ziet een gebruiker uw advertentie mogelijk niet zo vaak als uw bedoeling was.

Met ingang van de komende weken worden alleen zichtbare vertoningen voor display- en videocampagnes in AdWords meegeteld voor frequency caps. Op die manier krijgen adverteerders meer controle over hoe vaak hun advertenties zichtbaar zijn voor gebruikers. Meer informatie over het instellen van een frequency cap vindt u in het Helpcentrum.

Nieuwe rapportagestatistieken bieden een beter beeld van champagneprestaties

We hebben aanvullende statistieken toegevoegd die zijn gebaseerd op de zichtbaarheidsnorm, zodat adverteerders een beter beeld hebben van hoe hun display- en videocampagnes presteren. Dit betreft statistieken als:

Totaal aantal zichtbare vertoningen
Percentage van vertoningen die zichtbaar waren
Percentage van zichtbare advertenties waarop is geklikt

Met deze statistieken hebben adverteerders meer inzicht in welke plaatsingen en welk advertentiemateriaal de campagneprestaties verbeteren wanneer ze zichtbaar zijn voor gebruikers.

We hebben ons er lang voor ingezet om zichtbaarheid te gebruiken als middel waarmee marketeers en uitgevers transparant, efficiënt en verantwoordelijk met elkaar kunnen samenwerken. Dit is een volgende stap in dat belangrijke traject.

Geplaatst door Glenn Wilson, Product Manager, AdWords

*Google-onderzoek, 2014

Nieuwe tools en inzichten om uw Shopping-campagnes te optimaliseren voor de feestdagen

dinsdag 17 november 2015

Shoppen voor de feestdagen begint al vroeg en houdt pas op als deze voorbij zijn. Sinterklaas en Kerst zorgen elk jaar weer voor piekdagen, maar dankzij mobiele tools kunnen ook op al die andere dagen hoge verkoopcijfers worden gerealiseerd. Als verkoper wilt u uw budgetten en campagnes afstemmen op deze piekmomenten, maar ze ook optimaliseren om consumenten tijdens die gehele periode te kunnen aanspreken. We lanceren een aantal functies waarmee u snel uw Shopping-campagnes kunt analyseren, met het oog op de komende feestdagen: Bepaal welke productgroepen u als eerste wilt optimaliseren

Op een tabblad met productgroepen op campagne- en accountniveau kunt u eenvoudig prestaties vergelijken en gemakkelijk wijzigingen in alle productgroepen aanbrengen.

Productgroepfilters helpen u de productgroepen te selecteren die u wilt optimaliseren (bijvoorbeeld groepen met de gunstigste kosten per conversie) zonder dat u handmatig alle groepen in uw account moet doorlopen.

Meer inzicht voor betere biedingsbeslissingen

Er is nu een bodaanpassingssimulator voor mobiel beschikbaar op campagneniveau, waarmee u de kansen op de mobiele markt kunt beoordelen bij het wijzigen van de bodmodifier voor mobiel.

De bodsimulator is uitgebreid met conversieschattingen, die laten zien hoeveel conversies uw advertenties mogelijk hadden ontvangen bij een ander bod.

Het dialoogvenster met onderverdelingen is uitgebreid met prestatiegegevens, zoals klikken en kosten per conversie, zodat u uw productgroepen kunt ordenen op basis van prestatie.

We laten zien hoe deze functies u helpen tijd te besparen en de feestdagen wat minder hectisch maken. Stel, u verkoopt kleding en wilt een paar dagen voor een grote piek nog even uw campagnes nalopen om de best verkopende producten te optimaliseren. In de eerste plaats zijn Shopping-gerelateerde mobiele zoekopdrachten met ruim 120% toegenomen in vergelijking met het voorgaande jaar en het lijkt erop dat dit tijdens de feestdagen niet minder zal worden.1 U heeft een vergelijkbare stijging waargenomen in uw mobiele verkeer. Met de bodaanpassingssimulator voor mobiel kunt u uw mobiele biedingen aanpassen op campagneniveau en bekijken hoe deze aanpassingen meer verkeer naar uw mobiele site kunnen genereren.

Bodaanpassingssimulator voor mobiel U wilt dus graag weten hoe u uw productgroepen kunt optimaliseren. Op het tabblad met productgroepen op accountniveau zoekt u met de filters de productgroep met de hoogste conversies en de laagste kosten per conversie, in dit geval 'jackets'. Op basis van deze informatie besluit u de productgroep 'jackets' te optimaliseren.

Productgroepfilters op accountniveau Lage kosten per conversie bij 'jackets' wil zeggen dat er mogelijkheden zijn de verkoopvolumes te vergroten. De conversieschattingen in de bodsimulator laten de mogelijke impact van uw bodwijzigingen op de productgroep zien, zodat u extra conversies kunt stimuleren en het bod kunt instellen op het gewenste conversieniveau voor 'jackets'.

Conversieschattingen in bodsimulator Ten slotte ziet u in de websitegegevens dat enkele merken in de vroege verkoop al meer wordt verkocht. In de prestatiekolommen in het venster met de productgroeponderverdelingen ziet u welke jasmerken het beste verkopen in uw advertenties. Sorteer vervolgens op totale conversie of lage kosten per conversie voor een overzicht van de merken die afzonderlijke, hogere biedingen vereisen.

Prestatiekolommen in venster met productgroeponderverdelingen Zo eenvoudig is het. Op deze manier kunt u snel en efficiënt uw campagnes optimaliseren tijdens de feestdagen. Bovendien houdt u meer tijd over om te genieten van de feestdagen en te ontspannen na al dat harde werk. Bezoek ons Helpcentrum voor meer informatie over Shopping-campagnes en productgroepfilters, of bekijk ons AdWords Help Forum het [Alles over AdWords]-topic over Shopping-campagnes. Bekijk ook de andere manieren waarop u prestaties kunt analyseren en optimalisaties kunt schalen met het tabblad Dimensies en scripts. Geplaatst door Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping 1. Wereldwijde Google-zoekgegevens Kw3 2014 - Kw3 2015, zoals gedefinieerd door zoekopdrachten die Shopping-advertenties triggeren

Houd elke conversie bij: gegevens over conversies via verschillende apparaten worden nu opgenomen in de kolom 'Conversies' en zijn ook geïntegreerd in automatisch bieden

dinsdag 3 november 2015

Mensen gebruiken elke dag verschillende apparaten om te winkelen, te communiceren en te ontspannen. Ze gebruiken bijvoorbeeld een laptop op het werk en een tablet in de woonkamer, en schakelen dus naadloos over van het ene naar het andere apparaat om dingen te doen. Zo zoekt bijna 40% van de online kopers eerst naar informatie over producten op een smartphone, maar doen ze de uiteindelijke aankoop op een computer of tablet.1 Daarom zijn we voor het Zoeknetwerk, het Display Netwerk en Shopping al een aantal jaar aan het investeren in conversies via verschillende apparaten. Adverteerders over de hele wereld halen nu optimaal voordeel uit hun AdWords-campagnes door insight in gegevens over verschillende apparaten te gebruiken. Als gevolg hiervan genereren ze maar liefst 16% meer conversies.
Vanaf vandaag worden conversies via verschillende apparaten geïmplementeerd op zoekwoordniveau en kunnen deze worden opgenomen in de kolom 'Conversies'. Zaken als websiteverkopen, telefoongesprekken en app-downloads konden al in deze kolom worden opgenomen. Doordat alle conversies op één plek worden weergegeven, krijgen adverteerders meer informatie over de manieren waarop klanten interactie hebben met hun bedrijf. Het is ook gemakkelijker dan ooit om stappen te nemen op basis van deze insights: omdat al uw conversies in dezelfde kolom staan, kunt u automatisch bieden snel inschakelen om de belangrijke conversies te optimaliseren.
Als u conversies via verschillende apparaten wilt activeren voor automatisch bieden, klikt u in uw AdWords-account op 'Hulpprogramma's' > 'Conversies' en voert u twee eenvoudige stappen uit:

Controleer onder 'Instellingen' of Conversiebodstatistiek is ingesteld op 'Conversies' in plaats van 'Geconverteerde klikken'. Wanneer 'Geconverteerde klikken' is geactiveerd, zijn conversies via verschillende apparaten en andere opties namelijk niet beschikbaar.

Klik op 'Geavanceerde conversies opnemen' en vink het selectievakje aan om conversies via verschillende apparaten en andere geavanceerde conversies op te nemen in de rapportagekolom 'Conversies' en bij automatisch bieden.

We willen u meer inzicht geven in de nieuwe conversietypen die thuishoren in een moderne wereld waarin mensen constant online zijn. Zo kunt u altijd de beste advertentiebeslissingen nemen. Bezoek ons Helpcentrum voor meer informatie over hoe u rekening kunt houden met conversies via verschillende apparaten bij automatisch bieden.
Geplaatst door Wilfred Yeung, Senior Product Manager, AdWords Bidding
1 The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google/Ipsos Media CT, augustus 2015. Aankopen zijn de afgelopen drie maanden gedaan.

Inside AdWords

Nieuwe interactieve advertenties stimuleren app-installaties

Genereer meer verkeer tijdens de feestdagen met klikaandeel in Google Shopping

Google Analytics-gegevens en remarketinglijsten efficiënter delen met manageraccounts (Mijn Klantencentrum)

Het Google Display Netwerk legt de focus nog meer op zichtbaarheid

Nieuwe tools en inzichten om uw Shopping-campagnes te optimaliseren voor de feestdagen

Houd elke conversie bij: gegevens over conversies via verschillende apparaten worden nu opgenomen in de kolom 'Conversies' en zijn ook geïntegreerd in automatisch bieden

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords