Inside AdWords
De officiële blog van Google voor nieuws, tips en informatie over Google Ads.
Friday’s Fundamentals: Sluit irrelevant verkeer uit
vrijdag 25 mei 2012
Om er voor te zorgen dat u uw budget goed besteed, is het erg belangrijk om na te denken over de zoekwoorden die u gebruikt voor uw advertentiegroepen. Tegelijkertijd is het ook zeer belangrijk om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen, zodat uw advertenties niet vertoond worden wanneer een uitgesloten zoekwoord als zoekopdracht is opgegeven door een gebruiker. Hiermee voorkomt u dat u mogelijk voor irrelevant verkeer betaalt.
Ga als volgt te werk om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen:
1.
Meld u aan bij uw AdWords-account op
https://adwords.google.nl/
.
2.
Klik op de campagne of advertentiegroep waaraan u uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen.
3.
Selecteer het tabblad
Zoekwoorden
.
4.
Blader naar het gedeelte met uitsluitingszoekwoorden, onder de tabel 'Zoekwoorden'. Vouw het gedeelte uit door op '+' te klikken.
5.
U ziet nu twee tabellen: 'Advertentiegroepniveau' en 'Campagneniveau'.
6.
Als u uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen aan een advertentiegroep, klikt u op de knop
+ Toevoegen
in de tabel 'Advertentiegroepniveau'. Als u uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen aan een campagne, klikt u op de knop
Toevoegen
in de tabel 'Campagneniveau'.
7.
Voeg één uitsluitingszoekwoord per regel toe. U hoeft geen minteken (-) voor elk zoekwoord te plaatsen. Als u brede uitsluitingszoekwoorden toevoegt, moet u ook meervoudsvormen toevoegen, zoals 'duikers'. Als u een uitsluitingszoekwoordgroep wilt toevoegen, plaatst u de termen tussen dubbele aanhalingstekens. Als u een exact uitsluitingszoekwoord wilt toevoegen, plaatst u de term tussen rechte haakjes.
Gebruik geen uitsluitingszoekwoorden die overlappen met uw gewone zoekwoorden. Dit leidt er namelijk toe dat uw advertentie niet wordt weergegeven.
Door het toevoegen van uitsluitingszoekwoorden kunt u via dit extra controleniveau uw klikfrequentie verhogen, uw gemiddelde CPC (kosten-per-klik) verlagen en uw ROI verhogen. Ga verder aan de slag met
dit hulpartikel
op het
AdWords helpcentrum
.
Gepost door Anass, Inside AdWords Team
Campagnes sneller en nauwkeuriger plannen en uitbreiden
woensdag 9 mei 2012
We hebben goed gekeken naar uw suggesties voor het terugdringen van giswerk bij het maken van nieuwe campagnes. We lanceren daarom verbeteringen in het Hulpprogramma voor zoekwoorden en de Verkeerschatter om het proces voor het maken van campagnes beter te ondersteunen.
Verbeteringen in het Hulpprogramma voor zoekwoorden
Om het campagnebeheer te verbeteren, hebben we het Hulpprogramma voor zoekwoorden als volgt verbeterd:
●
Zoekwoordideeën die op thema zijn gegroepeerd:
met het bijgewerkte Hulpprogramma voor zoekwoorden kunt u gemakkelijk suggesties bekijken voor nieuwe advertentiegroepthema's om rechtstreeks advertentiegroepen aan uw account toe te voegen.
●
Naadloze integratie van de Verkeerschatter:
bekijk gemakkelijk gegevens van de Verkeerschatter voor de zoekwoorden die u selecteert in het Hulpprogramma voor zoekwoorden om betere beslissingen te nemen met betrekking tot de campagnestrategie.
Verbeteringen in de Verkeerschatter
We hebben de Verkeerschatter bijgewerkt om adverteerders te helpen een effectievere biedings- en budgetstrategie te ontwikkelen. Wijzigingen in de Verkeerschatter zijn:
●
Uw prestatieschattingen in een grafiek zetten
: we hebben voor de Verkeerschatter een grafiek geïntroduceerd om het meten van verkeer- en biedingsschattingen gemakkelijker te maken, zodat u beter een effectieve biedingsstrategie kunt ontwikkelen.
●
Uw zoekwoorden in advertentiegroepen indelen:
u kunt nu conceptadvertentiegroepen maken in de Verkeerschatter en gemakkelijk verkeer- en biedingsschattingen bekijken voor elk van uw conceptadvertentiegroepen.
●
Campagnes aan uw account toevoegen:
wanneer u tevreden bent met de structuur van uw campagne, kunt u de conceptcampagne rechtstreeks aan uw account toevoegen.
Bovendien werken we aan de verbetering van de kwaliteit en nauwkeurigheid van verkeerschattingen door de prestatiegeschiedenis te gebruiken voor betere verkeerschattingen.
Dit betekent dat
u
zich in
de
toekomst
moet
aanmelden bij
AdWords
om
de
Verkeerschatter
te gebruiken
.
Ergens in de komende weken worden het Hulpprogramma voor zoekwoorden en de Verkeerschatter bijgewerkt in de AdWords-interface. Voor meer informatie over de updates van het Hulpprogramma voor zoekwoorden gaat u naar
dit
artikel in ons
Help
centrum
en naar
dit
artikel
voor meer informatie over de Verkeerschatter.
Geschreven door Deepti Bhatnagar, Product Manager
Nieuw matching-gedrag voor zoekwoordgroepen en exacte zoekwoorden
woensdag 18 april 2012
Bekijk eens de volgende drie exacte zoekwoorden en zoekwoordgroepen in AdWords.
[waterproof zonnebrandcrème] "hoezen voor motoren" [eenkops, koffiezetter]
Bekijk nu de volgende twee rijen met zoekopdrachten:
1. waterproof zonnebrandcrème hoezen voor motoren kopen eenkops koffiezetter
2. waterpoof zonnebrandcrème hoeze motoren kopen eenkop koffiezetter
Momenteel worden alleen de zoekopdrachten in de bovenste rij (1) beschouwd als overeenkomst waarmee advertenties worden geactiveerd die in de zoekresultaten kunnen verschijnen. De varianten in de onderste rij (2), worden door AdWords niet beschouwd als overeenkomst, ook al bedoelt de gebruiker daar eigenlijk hetzelfde mee.
Dit gaat binnenkort veranderen. Vanaf half mei worden ook sterk gelijkende varianten van zoekwoordgroepen en exacte zoekwoorden als overeenkomst beschouwd, inclusief spelfouten, enkelvouds-/meervoudsvorm, vervoegingen, verbuigingen, accenten en afkortingen
.
Op basis van onderzoek en tests zijn we van mening dat zowel gebruikers als adverteerders van deze veranderingen kunnen profiteren.
De bedoeling van de gebruiker als uitgangspunt
Mensen zijn geen perfecte spellers of typisten. Ten minste zeven procent van de zoekopdrachten bevat een spelfout en hoe langer de zoekopdracht is, hoe hoger dit percentage ligt.
Zelfs met een perfecte spelling zullen twee mensen die hetzelfde zoeken, vaak kleine variaties gebruiken, zoals 'kinderfiets' en 'kinderfietsen' of 'bamboevloer' en 'bamboevloeren'.
De organische zoeksystemen van Google sporen spelfouten en sterk gelijkende varianten op en houden daar rekening mee. Zie in de onderstaande afbeelding een voorbeeld hiervan.
We weten dat gebruikers het prettiger vinden zoekresultaten te krijgen die hun bedoelingen weergeven en die hen helpen hun gewenste actie te bereiken, ook als het geen exacte overeenkomst is van wat ze hebben getypt. Daarom passen we dit uitgangspunt nu ook toe op advertenties.
Voordelen voor veel adverteerders, controle voor iedereen
Onze experimenten hebben aangetoond dat door dit nieuwe matching-gedrag het aantal klikken in het AdWords-zoeknetwerk gemiddeld met 3 procent toenam, met een vergelijkbare CPC, bij accounts die een derde of meer van hun klikken ontvangen via zoekwoordgroepen en exacte zoekwoorden. Houd er rekening mee dat resultaten per adverteerder kunnen verschillen.
We hebben deze nieuwe verbetering getest met adverteerders en deelnemers zagen positieve resultaten. "Voorheen kostte het ons veel tijd om honderden versies van spelfouten van merknamen en meervoudsvormen van al onze zoekwoorden toe te voegen", aldus Dana Freund, Senior SEM Manager bij GameDuell. "Met de verbeteringen op het gebied van exacte zoekwoorden en zoekwoordgroepen hoeven we ons geen zorgen meer te maken over deze zoekwoorden. We krijgen meer relevante vertoningen voor een kleiner aantal zoekwoorden en bovendien vormt dit een aanzienlijke tijdbesparing voor ons."
Als u liever geen gebruikmaakt van de kans op meer klikken en het huidige matching-gedrag in uw campagne wilt behouden, kunt u daar nog steeds voor kiezen. De komende weken gaan we mogelijkheden beschikbaar stellen waarmee u opties voor zoekwoorden kunt aanpassen. Zodra deze online zijn, meldt u zich aan bij AdWords en selecteert u het tabblad met
campagne-instellingen
. Selecteer
Opties voor zoekwoorden
onder 'Geavanceerde instellingen':
Zoals gezegd, deze mogelijkheden worden in de komende weken beschikbaar gesteld in alle AdWords-accounts. Maar voor alle duidelijkheid: het nieuwe matching-gedrag zal pas vanaf half mei daadwerkelijk beschikbaar zijn.
Meer informatie over het matching-gedrag van zoekwoorden, rapportagewijzigingen en andere veelgestelde vragen vindt u in het
Helpcentrum van AdWords
.
Geschreven door Jen Huang, Product Manager voor AdWords
Gepost door Anass, Inside AdWords Team
(Geef hieronder uw rating voor het artikel, deel het met anderen of laat commentaar achter. Zo kunnen we de inhoud op de blog aan uw wensen aanpassen.)
Labels
+1
+1 Button
+1-knop
Aankondigingen
Advertentie-extensies
Advertentie-indelingen
Advertentiebeleid
Advertentiebeoordeling
Advertentiekeuze
Advertentiepositie
Advertentieroulatie
Advertenties met productvermeldingen
Adwords Community
Adwords Editor
AdWords Express
AdWords interface
Adwords Succesverhaal
Algemene Voorwaarden
Analytics
API
App Advertenties
Belangrijkste Bijdragers
Beleid
Betalingen
Bodaanpassingen
Campagnebeheer
Campagnetype
Case study
Chat ondersteuning
Conversies Bijhouden
Display Netwerk
Display planner
Doelen
Dynamische Remarketing
Euronews Business Awards
Export
Facturering
Flexibele Biedstrategieën
Forum
Geautomatiseerde Regels
Geoptimaliseerde Campagnes
Gepersonaliseerde Advertenties
Geschatte Totale Conversies
Global Market Finder
Gmail
Google Analytics
Google Engage
Google Grants
Google Maps
Google Merchant Center
Google Partner
Google Plus
Google Shopping
Google+
Hangouts on Air
HelpCentrum
Hulpprogramma's
Inhoudsnetwerk
Insights for Search
Internationaal Adverteren
Keyword Insertion
Kosten
kwaliteitsscore
Live Hangout
Locatie Extensies
Locatie-targeting
Marktinformatie
Mijn Klantencentrum
Mobiel
Nederland
Nieuwe functies
Nieuwe Interface
Nieuws
Non Profit
Online Adwords Lessen
Optimalisatie
Promotie
Promotiecodes
Quality Score
rapportage en analyse
Rapporten
Remarketing
Scripts
Search Marketing Thursday
Sitelinks
structured snippets
Tablets
Targeting
Telefonische ondersteuning
Tom's Tips
Top-advertenties
Twitter
updates
Veiligheid
Verbeterde CPC
Verkopersbeoordelingen
website informatie extensie
website-informatie
Weergaveselectie
Werken bij Google
Youtube
Youtube-Kanaal
Zoektrechters
Zoekwoorden
Archief
2019
feb
2018
nov
jul
jun
mei
apr
feb
jan
2017
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
2014
sep
aug
jun
apr
mrt
feb
2013
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2012
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2010
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2009
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2008
dec
nov
okt
sep
aug
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2007
dec
nov
okt
sep
Feed
Follow @adwords
Alles over AdWords
Vind antwoorden op veelgestelde vragen op het AdWords Help Forum!
Accountstructuur & Gebruikersbeheer
Beleid & Advertentiekeuring
Conversies bijhouden
Doelen in Google Analytics
Facturering, BTW en Promotiecodes
Merchant Center: Feeds en Gegevenskwaliteit
Remarketing
Shopping-campagnes
