Inside AdWords
De officiële blog van Google voor nieuws, tips en informatie over Google Ads.
Conversies maximaliseren met 'Slim bieden'.
dinsdag 30 mei 2017
Het is niet altijd eenvoudig de juiste biedingen en bodaanpassingen vast te stellen om zo veel mogelijk conversies uit uw marketingbudget te halen.
Hoe besteedt u elke euro optimaal als het gaat om nieuwe klanten werven?
We helpen u graag uw budget optimaal te benutten en hebben daarom
'Conversies maximaliseren' ontwikkeld. Deze nieuwe
Slim bieden
-strategie stelt voor elke veiling automatisch het juiste bod in, zodat u binnen uw dagbudget de meeste conversies behaalt.
Stel bijvoorbeeld dat u als eigenaar van een kledingwinkel nog snel de laatste seizoensmode wilt verkopen. 'Conversies maximaliseren' helpt u dan met uw huidige budget een maximaal aantal verkopen te realiseren door in biedingen rekening te houden met remarketinglijsten, tijd van de dag, browser en besturingssysteem. Met behulp van de Google-technologie voor machine learning optimaliseert 'Slim bieden' voor conversies in elke advertentieveiling. Dit wordt ook
bieden tijdens de veiling
genoemd.
Trex, een producent van hoogwaardige terrasdelen, gebruikte 'Conversies maximaliseren' om de merkbekendheid te vergroten en zag het conversievolume met 73% stijgen:
"We wilden het conversievolume van onze belangrijkste campagnes verhogen, zonder de budgetten te verruimen. Onze eerste testcampagne resulteerde in stijgingen van 73% in het conversievolume en 59% in CVR, en een afname van 42% in CPA. Onze uitgaven bleven daarbij gelijk.” - Chris LaRoche, PPC Lead bij Seer Interactive
'Conversies maximaliseren' is eenvoudig in te stellen. U gaat gewoon naar de pagina met instellingen voor uw campagne, klikt op 'Biedstrategie wijzigen' en selecteert 'Conversies maximaliseren'. U kunt 'Conversies maximaliseren'
testen
, insights krijgen en uw biedstrategieën
monitoren
om hun prestaties bij te houden.
Stel uw biedstrategie in op 'Conversies maximaliseren' om het meeste uit uw budget te halen.
Ga naar het
Helpcentrum van AdWords
voor meer informatie over het maximaliseren van conversies via 'Slim bieden'.
Geschreven door Josh Moser, Product Manager, AdWords
| Geplaatst door Maura Moss
Marketing is nu makkelijker met nieuwe tools voor productiviteit.
dinsdag 23 mei 2017
Door mobiel komt de lat voor marketeers steeds hoger te liggen. Omdat consumenten meer en meer hun smartphone gebruiken om dingen voor elkaar te krijgen, verwachten ze op elk gewenst moment snelle en soepele hulp. En om ze op deze momenten te helpen met nuttige en gepersonaliseerde advertenties, heeft u schaalbare, gebruiksvriendelijke tools nodig waarmee u uw marketing op slimmere manieren kunt beheren.
Vanochtend hebben we op Google Marketing Next [link to livestream] de nieuwste generatie AdWords-, DoubleClick- en Google Analytics-tools gedeeld. Elk daarvan is aangepast aan de hand van uw feedback en ontworpen om u zo productief en efficiënt mogelijk te laten werken.
Hieronder vindt u een overzicht!
De nieuwe AdWords-ervaring is tegen het einde van het jaar beschikbaar voor alle adverteerders
De
nieuwe AdWords-ervaring
omvat de krachtigste wijziging die we in meer dan 15 jaar hebben doorgevoerd in de manier waarop adverteerders hun campagnes visualiseren en beheren. Het herontwerp maakt AdWords aanzienlijk makkelijker te gebruiken om uw unieke marketingdoelen te bereiken en dingen voor elkaar te krijgen.
Eerder dit jaar hebben we een
voorproefje gegeven
van een paar nieuwe tools en functies in de nieuwe AdWords-ervaring. De nieuwe Overzichtspagina laat bijvoorbeeld automatisch relevante insights over uw prestaties zien, zodat u sneller actie kunt ondernemen.
Hier zijn nog een paar nieuwe functies die u kunt bekijken:
Campagnes opzetten
Ontwerp campagnes rond uw marketingdoelen
Geschatte prestaties
Bekijk schattingen van de prestaties om uw display-campagnes te kunnen plannen
Bestemmingspaginarapport
Bekijk hoe uw bestemmingspagina's de campagneprestaties beïnvloeden
Sinds we de nieuwe AdWords-ervaring hebben gelanceerd, hebben we enkele inspirerende resultaten gezien. We zien dat pagina's veel sneller worden geladen: gemiddeld 20%. Klanten zoals iProspect North meldden ook dat het nieuwe ontwerp en de nieuwe lay-out ze 30% meer tijd besparen bij het uitvoeren van dagelijks terugkerende taken. Vanaf vandaag implementeren we de nieuwe ervaring op miljoenen extra AdWords-accounts en deze is tegen het einde van het jaar voor alle adverteerders beschikbaar. Begin met onze
gids met praktische tips
door te nemen.
Samen sterk: Google Optimize en Google Surveys 360 geïntegreerd met AdWords
Uw marketingwerkstromen moeten naadloos en geïntegreerd zijn, van mediabeheer tot en met optimalisatie van uw site en insights verzamelen in de prestaties. Hierdoor kunt u bevindingen gemakkelijk bij elke stap toepassen en sneller actie ondernemen. Met de nieuwe integratie van
Google Optimize
en
Google Surveys 360
met AdWords kunt u bestemmingspagina's testen en efficiënter insights over uw advertenties krijgen.
Optimize is wereldwijd kosteloos beschikbaar voor alle adverteerders en helpt marketeers aangepaste site-belevingen te testen en te leveren om de prestaties te verbeteren. Door de integratie van Optimize met AdWords kunt u snel en eenvoudig nieuwe versies van uw bestemmingspagina's maken en die vervolgens toepassen op elke combinatie van AdWords-campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden. Er komt geen coderen en geen webmaster meer aan te pas. Zo kunt u bij een campagne voor strandkleding testen of een bestemmingspagina met een afbeelding van strandgangers het beter doet dan een pagina waarin de nieuwste trend in badkleding wordt getoond. Optimize stelt vast welke variatie het beste werkt voor uw bedrijf en helpt u meer waarde uit uw AdWords-campagnes te halen.
Met Surveys 360 kan iedereen een enquête maken, een specifieke doelgroepsteekproef vinden op het web en in slechts enkele dagen resultaten genereren. Met de integratie van Surveys 360 en AdWords kunt u eenvoudig enquêtes op mensen in uw remarketingdoelgroepen richten zodat u het 'waarom' kunt begrijpen achter de manier waarop consumenten op uw marketing reageren. Vraag klanten bijvoorbeeld wat zij het boeiendste deel van uw advertentie vonden. Of, als u wilt weten wat klanten vonden van de bestemmingspagina's die u heeft getest voor uw strandkledingcampagne, lanceert u snel een enquête en vraagt u bezoekers van uw site wat ze opviel op de pagina.
Slimmere planning in DoubleClick Bid Manager
Bij de revolutionaire ontwikkeling van programmatisch adverteren lag de nadruk op het combineren van data, machine learning en automatisering om betere prestaties te bewerkstelligen. Maar slechts enkele van de voordelen daarvan hebben de wereld van mediaplanning bereikt. Om u de mogelijkheid te geven tijd te besparen en prestaties te verbeteren, stellen we de kracht van machine learning ter beschikking voor campagneplanning in de vorm van een nieuwe werkstroom in DoubleClick Bid Manager.
Bid Manager maakt gebruik van machine learning om uw voltooide campagnes te analyseren en te begrijpen wat eerder goed voor u heeft gewerkt. Met deze insights beveelt Bid Manager de juiste voorraad en targeting aan om uw doelgroep te bereiken op basis van uw unieke marketingdoelen. Het resultaat is een geoptimaliseerd mediaplan, toegesneden op uw bedrijf. U kunt het plan vervolgens aanpassen, goedkeuren en met één klik activeren.
Nieuwe werkstroom in DoubleClick Bid Manager
“Door te plannen in DoubleClick Bid Manager kunnen we de juiste voorraad en strategieën in slechts een paar seconden vinden. Nu kunnen we nog meer tijd investeren in het doorgronden van onze doelgroep in plaats van hoe we die kunnen bereiken.”
- Louise Lévesque, Vice-President, Marketing & Sponsorship, National Bank of Canada
Unique Reach komt beschikbaar voor AdWords-campagnes in het Display Netwerk en voor DoubleClick
Wanneer uw advertenties eenmaal zijn ingesteld en worden vertoond, wilt u natuurlijk ook weten hoeveel mensen ze te zien krijgen. Bereik en frequentie zijn tegenwoordig standaard statistieken om het effect te meten van display- en videocampagnes. Maar tegelijkertijd moet u ook nadenken over hoe vaak u een enkele gebruiker benadert om te voorkomen dat deze overvoerd wordt. 30% van de mensen gebruikt tegenwoordig vijf of meer apparaten
[1]
. Dit betekent dat wanneer u iemand drie keer bereikt op elk scherm, u vijftien advertenties aan deze gebruiker zou kunnen weergeven!
Eerder dit jaar hebben we Unique Reach voor YouTube in AdWords gelanceerd
en we breiden de beschikbaarheid binnenkort uit naar campagnes in het Display-netwerk in AdWords. We brengen Unique Reach ook naar DoubleClick voor al uw video- en display-advertenties, ongeacht waar ze worden vertoond. Met Unique Reach kunt u het aantal unieke gebruikers meten evenals het gemiddelde aantal vertoningen per gebruiker dat u ontvangt van video- en display-advertenties. De statistieken worden gededupliceerd voor apparaten, campagnes, voorraad en indelingen zodat u kunt zien hoeveel mensen u heeft bereikt en hoe vaak u ze bereikt.
We willen u deze nieuwe tools zo snel mogelijk ter beschikking stellen om te horen wat u ervan vindt en u te helpen sneller en slimmer te werken. Wilt u de nieuwe innovaties op Google Marketing Next nog eens in zijn geheel zien, bekijk dan de keynote hier [link].
Tot volgend jaar!
Geschreven door Paul Muret, Vice President Display, Video and Analytics
| Geplaatst door Maura Moss
[1]
Google / TNS Connected Consumer Survey, Amerikaanse bevolking van achttien jaar en ouder, n=1000, Q1 2016
Zoek- en display-advertenties zijn nu net zo snel als AMP.
dinsdag 23 mei 2017
Succesvol zijn op mobiel begint met de juiste basis. Mensen kiezen merken die onmiddellijk en volledig aan hun wensen voldoen. Dus als uw site traag laadt, ongeacht hoe goed uw site eruitziet, vertrekken bezoekers weer en mist u kansen.
Het open source AMP Project (Accelerated Mobile Pages) werd anderhalf jaar geleden gestart om het web nog beter te maken met snellere ervaringen. Sinds die tijd hebben we het aantal manieren uitgebreid om snel ladende AMP-pagina's op Google Zoeken weer te geven, van de carrousel met voorpaginanieuws
tot en met de organische zoekresultaten
.
Vandaag kondigen we twee nieuwe manieren aan waarop de snelheid van AMP kan worden ingezet om de advertentieprestaties te verbeteren. Ten eerste lanceren we een nieuwe AdWords-bèta waarmee u snel ladende AMP-pagina's kunt gebruiken als de bestemmingspagina's voor uw zoekadvertenties. Ten tweede versnellen we advertenties die via het Google Display Netwerk worden weergegeven met dezelfde technologie die AMP-pagina's zo snel maakt.
Verbetering van de ROI van campagnes met bliksemsnelle AMP-bestemmingspagina's
We hebben al eerder gemeld dat de gemiddelde laadtijd voor een AMP-pagina van Google Zoeken minder dan een seconde bedraagt.En of dat nog niet snel genoeg was, hebben we vorige week aangekondigd dat deze pagina's nu twee keer zo snel zijn. Geen wonder dat AMP zo breed is omarmd: er zijn meer dan 2 miljard AMP-pagina's gepubliceerd op 900.000 domeinen. Adverteerders zoals Johnson & Johnson, Toll Brothers en eBay hebben al meer betrokkenheid bij hun merk vastgesteld doordat ze mensen vanaf organische zoekresultaten naar AMP-pagina's leiden.
De nieuwe AdWords-bèta stelt de prestatievoordelen van snellere mobiele pagina's ter beschikking voor zoekcampagnes.Wanneer adverteerders hun zoekadvertenties aan AMP-bestemmingspagina's koppelen, krijgen consumenten nu de snelle mobiele internetervaring die ze verwachten van AMP-pagina's op Google Zoeken.Als u geïnteresseerd bent in deelname aan de bèta, kunt u zich hier aanmelden.
"
Snelheid is essentieel om effectieve reclamecampagnes te leveren. We zijn daarom erg enthousiast de snelheid van AMP te kunnen toepassen op onze betaalde campagnes in AdWords,
" zegt Aaron Cocks, Online Marketing Optimization Manager bij Toll Brothers.
“
Johnson & Johnson heeft fantastische resultaten behaald bij tests met AMP voor onze pagina's met product-informatie. Bepaalde pagina's laden maar liefst tienmaal sneller en het betrokkenheidspercentage is verbeterd met tot wel 5 seconden. J&J is vast van plan de toepassing van AMP verder uit te breiden,
” aldus Paul Ortmayer, Head of Digital Analytics - EMEA, Johnson & Johnson
Zorg er met AMP voor dat display-advertenties worden gezien
Wanneer advertenties snel worden geladen, is de kans groter dat mensen ze zien. Daardoor zijn mediabudgetten effectiever en hebben berichtenstrategieën maximaal effect. Advertenties die snel laden zorgen ook voor een betere ervaring voor gebruikers.
Om ervaringen op het web veel beter en sneller te maken, lanceerde het AMP Project afgelopen jaar het
AMP Ads Initiative
. Met het initiatief wordt de technologie achter snel ladende AMP-pagina's op advertenties toegepast.
Vanaf vandaag wordt een aanzienlijk aantal advertenties dat op AMP-pagina's in het Google Display Netwerk wordt vertoond, automatisch geconverteerd en weergegeven in de nieuwe AMP-advertentie-indeling. We hebben vastgesteld dat deze advertenties twee en een half keer sneller laden dan gewone advertenties terwijl er niets aan het uiterlijk verandert. Uiteindelijk zorgt dit ervoor dat uw boodschap daadwerkelijk wordt gezien door uw beoogde doelgroep en dat de ervaring van gebruikers met uw merk vloeiend is.
Snelheid telt. Om aan de behoeften van de hedendaagse klant te voldoen, moet u snel zijn. Door de snelheid en prestaties van AMP toe te passen op uw advertenties kunt u effectievere campagnes uitvoeren die gelijke tred houden met de steeds hogere verwachtingen van de consument.
Geschreven door Jerry Dischler, Vice President Product Management
| Geplaatst door Maura Moss
[1]
“The Need for Mobile Speed”, DoubleClick, September 2016
[2]
“State of Online Retail Performance”, Akamai, April 2017
Innovaties in advertenties en analyses dankzij machine learning.
dinsdag 23 mei 2017
Goedemorgen San Francisco! Terwijl de stad nog aan het ontwaken is, bereiden mijn team en ik ons voor om meer dan duizend marketeers van over de hele wereld te verwelkomen op
Google Marketing Next
, ons jaarlijkse evenement waarin we de laatste innovaties onthullen voor advertenties, analyses en DoubleClick.
Een belangrijk thema waar u vandaag veel over gaat horen is machine learning. Deze technologie is cruciaal om marketeers in staat te kunnen stellen ontelbare signalen in realtime te analyseren en consumenten op de juiste momenten met nuttigere advertenties te bereiken. Machine learning speelt ook een sleutelrol bij het meten van de klantreizen die tegenwoordig meerdere apparaten en kanalen omvatten, zowel in de digitale als in de fysieke wereld.
Momenteel is dit voor marketeers een groeiende en belangrijke trend die een blijvende invloed zal hebben op de manier waarop u in de toekomst succesvol kunt zijn.
Hieronder vindt u een paar voorbeelden van de aankondigingen die ik ga doen. En er zijn er nog veel meer die ik graag zo snel mogelijk met u wil delen. Mis het niet en
voeg u bij ons om 18:00 uur Nederlandse tijd (09:00 uur PT/12:00 uur ET)
.
Welkom Google Attribution, vaarwel laatste klik
Vandaag kondigen we Google Attribution aan, een nieuw product om de vraag te beantwoorden die marketeers altijd weer stellen: "Is mijn marketing effectief?" Google Attribution maakt het voor het eerst voor elke marketeer mogelijk het effect van zijn marketing voor meerdere apparaten en kanalen te meten, alles vanuit een plaats en zonder extra kosten.
Met de huidige complexe conversietrajecten van klanten zou uw bedrijf met een enkele persoon een tiental interacties kunnen hebben: in het display-netwerk, via video, zoeken, sociaal of via uw site of applicatie. En al die momenten van interactie doen zich voor op meerdere apparaten, waardoor ze nog lastiger zijn te meten.
Marketeers hebben jarenlang geprobeerd om toeschrijving werkend te krijgen. De bestaande oplossingen maken het echter niet waar. De meeste toeschrijvingstools:
zijn lastig te implementeren,
kunnen het traject van de klant niet meer volgen wanneer wordt overgeschakeld naar een ander apparaat,
zijn niet geïntegreerd met advertentietools waardoor het lastig is actie te ondernemen.
Het gevolg is dat veel marketeers het moeten doen met laatste-kliktoeschrijving en het effect van de meeste contactpunten met marketing niet kunnen zien. Met Google Attribution helpen we u te begrijpen hoe al uw marketinginspanningen samenwerken en leveren we de insights die u nodig heeft om ze beter te laten werken.
Het werkt als volgt:
Integratie met AdWords, Google Analytics en DoubleClick Search maakt het gemakkelijk gegevens samen te brengen vanuit al uw marketingkanalen. Het eindresultaat is een volledig overzicht van uw prestaties.
Google Attribution maakt het eveneens gemakkelijk over te schakelen naar
toeschrijving op basis van gegevens
. Toeschrijving op basis van gegevens werkt met machine learning om te bepalen hoe veel credit moet worden gegeven aan elke stap in het traject van de klant: van de eerste keer dat een klant met uw merk in aanraking komt via een eerste zoekopdracht tot en met de laatste klik voorafgaand aan de aankoop. Het analyseert de unieke conversiepatronen van uw account, waarbij de klanttrajecten die een conversie opleveren worden vergeleken met de trajecten waarbij dat niet het geval is. Zo krijgt u resultaten die uw bedrijf accuraat weerspiegelen.
Met Google Attribution kunt u nu eindelijk snel actie ondernemen om uw advertenties te optimaliseren omdat Google Attribution integreert met advertentietools zoals AdWords en DoubleClick Search. De resultaten zijn onmiddellijk beschikbaar voor rapportage, om biedingen bij te werken of budget van het ene naar het andere kanaal te verplaatsen.
"Gezien het huidige landschap waarin meerdere apparaten worden gebruikt, is meting en toeschrijving over meerdere kanalen onontbeerlijk voor HelloFresh. Doordat we daarmee een panorama van 360º van ons klantpad hebben, levert het ons de beste gegevens om de beste beslissingen te kunnen nemen."
- Karl Villanueva, Head Paid Search & Display
Google Attribution is nu in bèta en komt de komende maanden voor meer adverteerders beschikbaar.
Lokaal-mobiele innovaties leveren winkels meer klanten op
Mobiel heeft de grens tussen de digitale en fysieke wereld doen vervagen. Hoewel de meeste aankopen nog steeds in de winkel worden gedaan, gebruiken mensen steeds vaker hun smartphone om vooraf onderzoek te doen, vooral op Google.com en Google Maps.
Om de consument te helpen bepalen welke winkel te bezoeken, gebruiken marketeers innovaties zoals
Promoted Places
en
advertenties met informatie over de winkelvoorraad
om speciale aanbiedingen te presenteren en te laten weten wat er op voorraad is in winkels in de buurt. U kunt ze nu ook makkelijk een winkel laten vinden vanuit uw YouTube-videoadvertenties door
locatie-extensies
toe te voegen.
In 2014 introduceerden we
de meting van winkelbezoeken
om marketeers te helpen meer inzicht te krijgen in klanttrajecten die online beginnen en in een winkel eindigen. In minder dan drie jaar tijd hebben adverteerders overal ter wereld meer dan vijf miljard winkelbezoeken gemeten met AdWords.
Alleen Google beschikt over de
geavanceerde technologie voor machine learning en toeschrijving
waarmee u op grote schaal nauwkeurig winkelbezoeken kunt meten en deze insights kunt gebruiken om betere lokale advertentie-ervaringen te leveren. Onze recente upgrade naar deep learning-modellen stelt ons in staat om op grotere datasets te trainen en in uitdagende scenario's meer winkelbezoeken met grotere betrouwbaarheid te meten. Dit omvat bezoeken die plaatsvinden in winkelcentra met meerdere verdiepingen of in compacte steden zoals Tokio in Japan en São Paulo in Brazilië, waar veel zakelijke locaties dicht bij elkaar liggen.
Meting van winkelbezoeken is al beschikbaar voor Shopping-campagnes en campagnes in het zoeknetwerk en het Display Netwerk. En binnenkort is deze techniek ook beschikbaar voor YouTube TrueView-campagnes om u te helpen het effect van videoadvertenties te meten op de bezoeken aan uw winkels.
Maar het meten van winkelbezoeken is niet het complete verhaal. U heeft ook insights nodig in hoe uw online advertenties verkopen genereren voor uw bedrijf. U moet weten of uw online advertenties uw kassa laten rinkelen. In de komende maanden introduceren we meting van winkelverkopen op apparaat- en campagneniveau. Daarmee kunt u de winkelopbrengsten meten naast de winkelbezoeken die u geleverd krijgt door uw zoek- en Shopping-advertenties.
Als u op het verkooppunt e-mailgegevens verzamelt voor uw loyaliteitsprogramma, kunt u uw winkeltransacties direct zelf in AdWords importeren of via een derde gegevenspartner. En zelfs als uw bedrijf geen uitgebreid loyaliteitsprogramma heeft, kunt u de verkoop van winkels nog steeds meten door gebruik te maken van Google-partnerschappen met derden, die ongeveer 70% van de creditcard- en pinkaarttransacties in de Verenigde Staten vastleggen. U hoeft aan uw kant geen tijdrovende installatie of kostbare integraties uit te voeren. En u hoeft ook geen klantinformatie te delen. Nadat u zich heeft aangemeld, kunnen we in AdWords automatisch rapporteren over uw winkelverkopen.
Beide oplossingen schrijven op een veilige manier transacties toe aan Google-advertenties, waarbij de privacy wordt beschermd, en beide rapporteren alleen over geaggregeerde en anonieme winkelverkopen om uw klantgegevens te beschermen.
Virgin Holidays
ontdekte dat wanneer winkelverkopen worden meeberekend, de zoekcampagnes dubbel de winst genereren dan wanneer alleen rekening wordt gehouden met online KPI's. Een klant die iets in een winkel koopt nadat deze op een zoekadvertentie heeft geklikt, is bovendien drie maal zo winstgevend als een online conversie.
James Libor, Performance Marketing and Technology Manager
: Meting van winkelverkopen geeft ons een accurater beeld van het effect van onze digitale investering op winkelresultaten, met name via mobiel. Dit heeft ons in staat gesteld meer budget te investeren in zoeken om dit kritieke deel van het klantpad beter te ondersteunen. "
Machine learning levert krachtigere doelgroep-insights bij zoekadvertenties
Mensen zoeken vaak met de bedoeling om te kopen. Daarom introduceren we
in-market-doelgroepen
in het zoeknetwerk zodat u gebruikers kunt bereiken die er klaar voor zijn de producten en diensten te kopen die u aanbiedt. Als u bijvoorbeeld een autodealer bent, kunt u uw bereik vergroten onder gebruikers die al naar 'SUV's met het laagste brandstofgebruik' en 'ruime SUV's' hebben gezocht. In-market-doelgroepen benut de kracht van machine learning om de koopintentie beter te begrijpen. Het analyseert biljoenen zoekvragen en activiteiten op miljoenen websites om te helpen bepalen wanneer mensen op het punt staan een aankoop te doen en geeft die advertenties weer die relevanter en interessanter voor hen zijn.
Dit is een belangrijk moment voor marketeers. De convergentie van mobiel, gegevens en machine learning ontsluit nieuwe mogelijkheden voor marketeers en ik verheug me erop deze reis met u allen te kunnen maken.
Voeg u bij ons om 18:00 uur Nederlandse tijd (9:00 uur PT/12:00 uur ET)
om de hele keynote te bekijken op Google Marketing Next, evenals alle andere innovaties die we gaan aankondigen voor advertenties, platforms en analyses.
Geschreven
door Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President Ads & Commerce
| Geplaatst door Maura Moss
Google I/O: Nieuwe manieren om gebruikers centraal te stellen in apps en betalingen.
donderdag 18 mei 2017
I/O is een magische tijd bij Google. Jaarlijks komen duizenden ontwikkelaars naar Google in Californië om nieuwe productideeën te delen en alles te leren over onze nieuwste innovaties op computergebied.
Het is een spannende tijd voor de ontwikkelaarscommunity. Consumenten hebben meer keus dan ooit tevoren. Ze kiezen waar ze winkelen, wat ze kijken, welke games ze spelen en hoe ze met vrienden en familie communiceren. Uw product moet opvallen. U moet beschikken over de tools om uw bedrijf te laten groeien. En u moet ervoor zorgen dat uw gebruikers tevreden zijn.
Wij kunnen daarbij helpen.
Vanmiddag bespreken mijn team en ik drie recente innovaties voor ontwikkelaars. We maken het gebruikers gemakkelijk voor uw services te betalen en helpen u een winstgevend bedrijf op te bouwen en uw gebruikersbestand uit te breiden. Bekijk
hier
onze live stream.
Gebruikers laten betalen met Google
Vanaf vandaag breiden we ons aanbod betalingsoplossingen uit. Met de Google Payment API kunnen verkopers en ontwikkelaars kassaconversies enorm versnellen, door gebruikers de mogelijkheid te bieden eenvoudig te betalen met creditcards en betaalpassen die ze hebben opgeslagen in hun Google-account. Gebruikers beschikken over meerdere Google-betaalopties, zoals een creditcard of betaalpas die ze eerder hebben opgeslagen via Android Pay, een betaalkaart waarmee ze transacties in de Play Store hebben uitgevoerd of een betaalmethode die is opgeslagen via Chrome. En als ze onderweg zijn, kunnen ze deze opgeslagen betaalmethoden bovendien gebruiken in apps en op mobiele sites van derden en in de Google Assistent.
Bijschrift: Betalen met Google voor Panera Bread in de Google Assistent
Gebruikers kunnen zo sneller afrekenen. Ze lopen nu nooit meer een aanbieding mis omdat ze in een volle bus zitten en hun creditcard liever niet gebruiken terwijl iedereen kan meekijken. En dat buitenkansje dat afloopt om middernacht, terwijl ze net lekker in bed liggen en geen creditcard bij de hand hebben? Geen probleem! In apps en op sites die de optie voor betalen met Google ondersteunen, kunnen gebruikers zich een hoop tijd en moeite besparen door een creditcard of betaalpas te gebruiken die ze al hebben opgeslagen in hun Google-account.
Voor ontwikkelaars is deze API een aanzienlijke innovatie die kan leiden tot sneller afrekenen, meer conversies, hogere verkoopcijfers en minder verlaten winkelwagentjes. Alles met een eenvoudige integratie. Meer informatie over onze Google Payment API vindt u
hier
.
Genereer meer inkomsten met uw apps via de nieuwe versie van AdMob
Mensen gebruiken hun mobiele apparaten elke dag om te winkelen, te communiceren en te ontspannen. Ontwikkelaars kunnen inkomsten genereren met in-app-aankopen of met advertenties.
AdMob is ontwikkeld ter ondersteuning van het app-ecosysteem. Met ruim één miljoen apps in iOS en Android heeft AdMob meer dan 3,5 miljard dollar uitgekeerd aan ontwikkelaars. Maar we kunnen u op meer manieren helpen slagen.
Maak vandaag kennis met de volledig vernieuwde versie van
AdMob
. We zijn met AdMob weer bij nul begonnen. AdMob is nu eenvoudiger te gebruiken en geeft meer insights in de in-app-functionaliteit voor uw gebruikers.
Eenvoudiger te gebruiken: We hebben op alle aspecten van het AdMob-uiterlijk
material design
toegepast voor een gebruiksvriendelijke en intuïtieve functionaliteit op het hele platform, zowel op mobiel als op desktop. U krijgt meer gedaan in minder tijd. Hieronder ziet u hoe gemakkelijk u een app kiest die u bijhoudt, de belangrijkste statistieken ervan bekijkt en vervolgens snel actie onderneemt om prestaties beter af te stemmen.
Bijschrift: Vernieuwde AdMob-functionaliteit
Betere insights
: In de kern van de vernieuwde versie van AdMob hebben we Google Analytics voor Firebase geïntegreerd om u snel toegang te geven tot de statistieken die het belangrijkst zijn voor uw bedrijf. Door uw AdMob- en Firebase-accounts te
linken
, krijgt u op één plek toegang tot gedetailleerde informatie over uw advertentieopbrengst en insights met betrekking tot gebruikers, zoals tijd besteed in de app en in-app-aankopen.
Bijschrijft: Dashboard van Google Analytics voor Firebase in AdMob
Ken en vind uw gebruiker met universele app-campagnes
Inkomsten genereren met uw app is maar één stukje van de puzzel. U moet ook bedenken hoe u uw gebruikersbestand vergroot.
App-innovaties van Google hebben geleid tot meer dan vijf miljard installaties vanuit advertenties
, en nu helpen we ontwikkelaars meer dan drie miljard in-app-gebeurtenissen per kwartaal te realiseren. Dit zijn bijvoorbeeld gebruikers die iets toevoegen aan hun winkelwagentje of een hoger level van een game behalen. Ontwikkelaars zijn
universele app-campagnes
(UAC) gaan waarderen als het allesomvattende campagnetype waarmee u uw bereik vergroot en het aantal app-installaties optimaliseert via de grootste Google-property's: Google Play, Google Zoeken, YouTube, Gmail en het Display Netwerk. Met behulp van de Google-technologie voor machine learning evalueert UAC talloze signalen in realtime. Elke advertentie wordt verfijnd, zodat u uw meest betrokken gebruikers kunt bereiken. We blijven UAC bovendien verbeteren en uitbreiden met steeds meer innovaties voor nog effectievere app-promotie.
Betrek gebruikers bij belangrijke ontdekkingen met nieuwe UAC-plaatsingen in Google Play
Android wordt maandelijks gebruikt op meer dan twee miljard actieve apparaten, en Google Play is beschikbaar in ruim 190 landen wereldwijd. Het is voor gebruikers de aangewezen plek om nieuwe apps en games te ontdekken. Gebruikers zoeken in de Play Store niet alleen naar apps om te proberen, maar browsen daar ook steeds vaker om aanbevelingen voor nieuwe apps te vinden.
We helpen deze gebruikers meer van uw apps te ontdekken met nieuwe advertentieplaatsingen op de homepage en op pagina's met app-vermeldingen in de Google Play Store. Met deze nieuwe plaatsingen, die exclusief beschikbaar zijn via UAC, bereikt u gebruikers die al vegend, tikkend en scrollend op zoek zijn naar hun nieuwe favoriete app.
Bijschrift: Nieuwe advertentieplaatsingen bereiken gebruikers die browsen in Google Play
Ontdek meer van uw beste gebruikers met nieuwe biedopties in UAC
Sommige gebruikers zijn waardevoller voor uw bedrijf dan andere. Denk aan de spelers die een level hoger komen in uw game of de loyale reizigers die meerdere vluchten per maand boeken. Daarom breiden we in UAC de
strategieën voor Slim bieden
uit zodat u meer van deze waardevolle gebruikers kunt bereiken. Met Slim bieden kunt u biedingen afstemmen op uw unieke bedrijfsdoelen: doelkosten per acquisitie (doel-CPA) of doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS). UAC levert de juiste gebruikers op basis van uw doelstellingen: installaties, gebeurtenissen en (binnenkort) waarde. Deze update wordt de komende maanden geleidelijk beschikbaar gesteld aan ontwikkelaars en adverteerders op iOS en Android.
Maak kennis met App Attribution Partners, een nieuw meetprogramma
Veel ontwikkelaars vertrouwen op externe providers om de impact van advertenties te meten en waardevolle insights te krijgen in hoe mensen uw app gebruiken. We helpen u graag op basis van deze insights sneller en probleemloos te handelen en introduceren daarom
App Attribution Partners
. Dit nieuwe programma integreert gegevens van zeven internationale bedrijven rechtstreeks in AdWords.
Welcome to adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava en TUNE... we zijn zeer enthousiast over deze samenwerking.
Door de integratie van AdWords met deze partners beschikt u over consistente, betrouwbare en meer gedetailleerde gegevens voor uw app-statistieken. U kunt nu met een gerust hart actie ondernemen en uw bedrijfsprestaties op de voet volgen.
Nu consumenten een steeds groter deel van hun leven online doorbrengen, wordt het voor ontwikkelaars steeds belangrijker gebruikersgerichte functionaliteit toe te voegen aan alles wat u doet, van de apps die u ontwerpt en de functionaliteit die u aanbiedt tot de manieren waarop u mensen helpt transacties uit te voeren. Bij Google weten we dat het niet altijd gemakkelijk is en helpen we u met plezier. We werken graag met u samen!
Geschreven
door Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
| Geplaatst door Maura Moss
Meer klanten binnenhalen met nieuwe doelgroepoplossingen voor zoeken en Shopping.
woensdag 17 mei 2017
Met behulp van
remarketinglijsten voor zoekadvertenties
(RLSA) kunt u opnieuw in contact komen met mensen die uw website al hebben bezocht. Maar het is voor uw bedrijf net zo belangrijk om nieuwe, liefst loyale, klanten binnen te halen. Daarom introduceren we vandaag de functie 'Vergelijkbare doelgroepen' (voor zoeken en Shopping) en de functie 'Klantenmatch' (voor Shopping). Hiermee kunt u uw eigen gegevens gebruiken om met de juiste boodschap de juiste klanten te bereiken.
Vergelijkbare klanten vinden
Met behulp van 'Vergelijkbare doelgroepen' kunt u mensen vinden die vergelijkbare interesses vertonen als uw beste klanten, op het moment dat ze zoeken naar producten en services zoals die van u. Op deze manier komt u in contact met meer mensen die geïnteresseerd zijn in wat u biedt en vergroot u eenvoudig uw bereik.
Stel dat u een hotel in Hawaï promoot met behulp van RLSA en u zich richt op mensen die in de zomer willen reizen. Mensen op uw lijst 'Onlangs geconverteerde gebruikers' zijn mogelijk op zoek naar 'vluchten naar Maui’, ‘duiklessen' of 'teenslippers'. Met behulp van machine learning van Google worden deze zoektrends ingezet voor 'Vergelijkbare doelgroepen' om gebruikers te vinden die naar hetzelfde zoeken als uw bestaande klanten, ook als zij niet op uw remarketinglijsten staan.
Door u in contact te brengen met veelbelovende potentiële klanten, kunnen 'Vergelijkbare doelgroepen' nieuwe zakelijke kansen creëren voor uw bedrijf. Zo werken algemene termen mogelijk beter als u deze combineert met 'Vergelijkbare doelgroepen'. U kunt 'Vergelijkbare doelgroepen' ook gebruiken als bodmodifier in een drukke veiling, zodat uw concurrentiepositie verbetert en u uw bod optimaal kunt afstemmen op mensen van wie de kans groter is dat ze tot aankoop overgaan.
Fiat Chrysler Automobiles
, een vooraanstaande, wereldwijd actieve autofabrikant, zet 'Vergelijkbare doelgroepen voor zoeken' in en heeft hiermee een toename in het aantal conversies van 22% gerealiseerd.
"Dankzij 'Vergelijkbare doelgroepen voor zoeken' kunnen we potentiële autokopers op een efficiëntere manier bereiken en onze zichtbaarheid op cruciale momenten in het aankooptraject vergroten. In nog geen twee maanden leidden 'Vergelijkbare doelgroepen voor zoeken' tot een 11% hogere klikfrequentie en 22% meer conversies in al onze testcampagnes."
– Amy McNeil, hoofd Digital Marketing bij Fiat Chrysler Automobiles US
John Deere, een wereldspeler op het gebied van landbouwmachines, wist met 'Vergelijkbare doelgroepen' een 300% hogere klikfrequentie te behalen.
"We zijn ontzettend blij met het resultaat van 'Vergelijkbare doelgroepen voor zoeken'. De klikfrequentie is met 300% toegenomen en het conversievolume met 31%. Hierdoor kunnen we nieuwe klanten bereiken tijdens het onderzoeks- en aankoopproces."
– Jennifer Cox, Agriculture & Turf Segment Manager, Property Care bij John Deere
Videogameverkoper GameStop gebruikt 'Vergelijkbare doelgroepen voor Shopping' om klanten te vinden van wie de kans 30% hoger is dat ze een aankoop doen.
"Met behulp van 'Vergelijkbare doelgroepen' kunnen we nieuwe klanten vinden die net zo enthousiast zijn als de gamers die onze site vaker bezoeken. Sinds we 'Vergelijkbare doelgroepen' op onze Shopping-advertenties toepassen, is het conversiepercentage met 30% toegenomen."
–
Matthew Gordon, Multi-Channel Acquisition Manager bij GameStop
La Redoute, een vooraanstaande Franse aanbieder van mode en interieurproducten, gebruikte 'Vergelijkbare doelgroepen voor Shopping' om klanten te vinden van wie de kans 17% hoger is dat ze een aankoop doen.
"Met behulp van 'Vergelijkbare doelgroepen' hebben we nieuwe klanten gevonden van wie de koopintentie vergelijkbaar is met die van onze bestaande kopers. Sinds we 'Vergelijkbare doelgroepen' gebruiken voor onze Shopping-advertenties, is het conversiepercentage met 17% toegenomen, terwijl de kosten per verkoop met 6% zijn gedaald."
-
Simon Becquart, SEM Traffic Manager bij La Redoute
Voortaan ziet u ook schattingen van de zoeklijstgrootte voor 'Vergelijkbare doelgroepen'. Deze laten zien hoeveel mensen u hiermee mogelijk kunt bereiken. Vergelijkbare doelgroepen kunnen op zowel zoek- als Shopping-campagnes worden toegepast. Meer informatie over 'Vergelijkbare doelgroepen' vindt u
hier
.
Klantenmatch beschikbaar voor Shopping-campagnes
Bereik uw meest waardevolle klanten die op Google.com winkelen, met
Klantenmatch
voor Shopping-campagnes. Deze functie is nu wereldwijd beschikbaar. Doordat Klantenmatch gebruikmaakt van uw mailinglijsten, kunt u uw Shopping-campagnes eenvoudig afstemmen op uw waardevolle klanten, zoals eerdere kopers, nieuwsbriefabonnees, leden van uw beloningsprogramma en bezoekers van uw fysieke winkel.
Stel dat u de marketing verzorgt voor een online kledingverkoper en in contact wilt komen met leden van uw beloningsprogramma. Met behulp van de mailinglijst met leden van uw beloningsprogramma kunt u deze klanten nu eenvoudig bereiken terwijl ze online winkelen en aan hen relevante Shopping-advertenties weergeven voor de laatste voorjaarsmode.
Cosmeticaketen ULTA Beauty gebruikte Klantenmatch voor Shopping om de betrokkenheid van online kopers te vergroten.
"We wilden graag opnieuw in contact komen met leden van ons loyaliteitsprogramma door de bestverkopende artikelen uit ons uitgebreide assortiment onder de aandacht te brengen. Met behulp van Klantenmatch voor Shopping konden we waardevolle nieuwsbriefabonnees bereiken, waardoor de klikfrequentie en het conversiepercentage voor deze kopers toenamen."
- Dominic Manna, Senior Manager Digital Marketing bij ULTA Beauty
Geschreven door Cedric Dupont, Group Product Manager, AdWords
| Geplaatst door Maura Moss
Meer insights verzamelen met verbeterde rapportage van de kwaliteitsscore.
maandag 15 mei 2017
Effectieve advertenties brengen mensen in contact met de content die het meest relevant voor hen is, precies op het moment dat ze daarnaar zoeken. In AdWords kunt u bepalen hoe relevant uw zoekwoorden, advertenties en bestemmingspagina's zijn, door de
kwaliteitsscore
en de bijbehorende componenten (
verwachte klikfrequentie
,
advertentierelevantie
en
ervaring op bestemmingspagina
) te evalueren. Vanaf deze week introduceren we verschillende verbeteringen in de rapportage van de kwaliteitsscore, zodat u hier nog meer inzicht in krijgt.
Nieuwe statuskolommen voor kwaliteitsscore
Gebruikers hebben ons laten weten dat de drie kwaliteitsscorecomponenten die op dit moment beschikbaar zijn via de zoekwoordstatusballon , ontzettend handig zijn. Er bleek echter ook behoefte aan een manier om al deze gegevens in een overzicht te verzamelen en gemakkelijk te delen. Daarom breiden we het tabblad 'Zoekwoorden' uit met drie nieuwe optionele statuskolommen: 'Verw. CTR', 'Advertentierelevantie' en 'Erv. op bestemmingspagina'. Met deze kolommen kunt u tijd besparen en beter onderbouwde beslissingen nemen. Voeg deze kolommen toe aan uw zoekwoordrapporten voor een complete momentopname van de huidige scores van uw zoekwoorden.
Geschiedenisles in zoekwoordkwaliteit
Als u de campagneprestaties wilt verbeteren, is het belangrijk dat u inzicht krijgt in het effect van wijzigingen in uw account (bijvoorbeeld advertentieoptimalisatie) op uw kwaliteitsscore. Vanaf vandaag kunt u voor al uw zoekwoorden de historische kwaliteitsscore (en de bijbehorende componenten) bekijken om inzicht te krijgen in de ontwikkeling in de loop van de tijd. Deze gegevens zijn beschikbaar via vier nieuwe kolommen: 'Kw.score (hist.)', 'Erv. op bestemmingspagina (hist.)', 'Advertentierelevantie (hist.)' en 'Verw. CTR (hist.)'.
Zeven nieuwe kolommen voor kwaliteitsscorecomponenten in zoekwoordrapportage
Er zijn twee belangrijke dingen die u over deze kolommen moet weten:
Ze geven de laatst bekende score weer voor de periode die u heeft geselecteerd. Houd er rekening mee dat er geen historische gegevens beschikbaar zijn voor datums eerder dan 22 januari 2016.
Als u het segment Dag toepast op uw zoekwoordrapporten, tonen deze kolommen dagwaarden die aangeven wat uw scores waren aan het eind van elke dag.
Geüpdatet zoekwoordrapport met historische kwaliteitsscore gesegmenteerd per dag
Laten we eens kijken naar het bovenstaande voorbeeldrapport, dat is gesegmenteerd per dag. Stel dat het 10 februari is en u wilt zien wat de kwaliteitsscore was voor het zoekwoord 'Oranges' van 3 februari tot 8 februari.
Kijk eerst naar de huidige kwaliteitsscore in de kolom voor kwaliteitsscore: 3/10. In deze kolom wordt altijd de huidige kwaliteitsscore getoond, ongeacht de datum waarvoor u een rapport genereert.
In de nieuwe kolom voor de historische kwaliteitsscores ziet u de laatst bekende kwaliteitsscore voor de gerapporteerde periode (4/10) en de historische score voor elke dag in die periode.
Wanneer er niet genoeg vertoningen of klikken zijn om de kwaliteitsscore van een zoekwoord correct te bepalen, zoals op 7 en 8 februari, ziet u een
lege kwaliteitsscore
('—').
Meer informatie
Deze nieuwe kolommen voor de kwaliteitsscore zijn eveneens beschikbaar op manageraccountniveau en binnenkort ook in de
Rapporteditor
. Voor praktische tips over de kwaliteitsscore leest u onze
handleiding
voor advertentiekwaliteit of bezoekt u het
Helpcentrum van AdWords
.
Geschreven door Jon Diorio, Group Product Manager, Zoekadvertenties
| Geplaatst door Maura Moss
Labels
+1
+1 Button
+1-knop
Aankondigingen
Advertentie-extensies
Advertentie-indelingen
Advertentiebeleid
Advertentiebeoordeling
Advertentiekeuze
Advertentiepositie
Advertentieroulatie
Advertenties met productvermeldingen
Adwords Community
Adwords Editor
AdWords Express
AdWords interface
Adwords Succesverhaal
Algemene Voorwaarden
Analytics
API
App Advertenties
Belangrijkste Bijdragers
Beleid
Betalingen
Bodaanpassingen
Campagnebeheer
Campagnetype
Case study
Chat ondersteuning
Conversies Bijhouden
Display Netwerk
Display planner
Doelen
Dynamische Remarketing
Euronews Business Awards
Export
Facturering
Flexibele Biedstrategieën
Forum
Geautomatiseerde Regels
Geoptimaliseerde Campagnes
Gepersonaliseerde Advertenties
Geschatte Totale Conversies
Global Market Finder
Gmail
Google Analytics
Google Engage
Google Grants
Google Maps
Google Merchant Center
Google Partner
Google Plus
Google Shopping
Google+
Hangouts on Air
HelpCentrum
Hulpprogramma's
Inhoudsnetwerk
Insights for Search
Internationaal Adverteren
Keyword Insertion
Kosten
kwaliteitsscore
Live Hangout
Locatie Extensies
Locatie-targeting
Marktinformatie
Mijn Klantencentrum
Mobiel
Nederland
Nieuwe functies
Nieuwe Interface
Nieuws
Non Profit
Online Adwords Lessen
Optimalisatie
Promotie
Promotiecodes
Quality Score
rapportage en analyse
Rapporten
Remarketing
Scripts
Search Marketing Thursday
Sitelinks
structured snippets
Tablets
Targeting
Telefonische ondersteuning
Tom's Tips
Top-advertenties
Twitter
updates
Veiligheid
Verbeterde CPC
Verkopersbeoordelingen
website informatie extensie
website-informatie
Weergaveselectie
Werken bij Google
Youtube
Youtube-Kanaal
Zoektrechters
Zoekwoorden
Archief
2019
feb
2018
nov
jul
jun
mei
apr
feb
jan
2017
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
2014
sep
aug
jun
apr
mrt
feb
2013
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2012
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2010
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2009
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2008
dec
nov
okt
sep
aug
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2007
dec
nov
okt
sep
Feed
Follow @adwords
Alles over AdWords
Vind antwoorden op veelgestelde vragen op het AdWords Help Forum!
Accountstructuur & Gebruikersbeheer
Beleid & Advertentiekeuring
Conversies bijhouden
Doelen in Google Analytics
Facturering, BTW en Promotiecodes
Merchant Center: Feeds en Gegevenskwaliteit
Remarketing
Shopping-campagnes