Inside AdWords
De officiële blog van Google voor nieuws, tips en informatie over Google Ads.
Verbeteringen voor view-throughconversierapportage voor weergavecampagnes
donderdag 27 mei 2010
Deze week voeren we twee nieuwe functieverbeteringen in onze
view-throughconversierapportage
door om u te helpen het ROI van uw weergavecampagnes in het inhoudsnetwerk van Google effectiever te meten. Met view-throughconversierapporten, die we vorig jaar hebben geïntroduceerd, kunt u de conversies meten van gebruikers die uw weergaveadvertenties hebben gezien, maar er niet op hebben geklikt. Door de verbeteringen kunt u deze rapporten nu beter aan uw behoeften aanpassen.
Aanpasbare view-throughconversieperiode
U kunt een aangepast bereik instellen voor de tijdspanne waarin over view-throughconversies moet worden gerapporteerd. Voorheen was de tijdspanne ingesteld op dertig dagen, wat betekende dat we rapporteerden over de view-throughconversies die tot dertig dagen nadat een gebruiker uw advertentie had gezien, plaatsvonden. Nu kunt u deze periode naar behoefte aanpassen, afhankelijk van wat voor uw product of service zinvol is. Stel u bent een plaatselijke pizzeria en u bent op zoek naar gebruikers die een coupon downloaden en een pizza bestellen. Gebruikers reageren doorgaans binnen twee dagen nadat ze uw advertentie hebben gezien. U wilt in dat geval wellicht liever een rapportageperiode instellen die veel korter is dan wanneer u auto's zou verkopen, aangezien de verkoopcyclus van een auto veel langer is en het soms meerdere weken duurt voordat een gebruiker zich opgeeft voor een testrit.
Deduplicatie van rapportage over zoekconversies
Daarnaast heeft u ook de mogelijkheid om rapportage uit te sluiten voor view-throughconversies die zowel in het zoeknetwerk als in het inhoudsnetwerk plaatsvinden. Als u deze functie inschakelt, worden de conversies die afkomstig zijn van gebruikers die ook op uw advertenties in het zoeknetwerk hebben geklikt, van uw view-throughconversierapporten uitgesloten. Deze conversies worden uitsluitend toegekend aan uw advertenties in het zoeknetwerk.
Als u besluit deze instellingen op uw campagnes toe te passen, moet u er rekening mee houden dat toekomstige gegevens erdoor worden beïnvloed.
We zijn ervan overtuigd dat door deze verbeteringen de rapportage over view-throughconversies nauwkeuriger en bruikbaarder voor u zal zijn. Als u momenteel view-throughconversies bijhouden gebruikt, raden we u aan deze twee nieuwe opties te evalueren en op basis van uw specifieke behoeften te implementeren. Schakel deze instellingen echter niet steeds weer in en uit, want hierdoor worden uw campagnestatistieken onnauwkeurig en minder bruikbaar.
Als u met weergaveadvertenties in het inhoudsnetwerk van Google adverteert, maar niet vertrouwd bent met het bijhouden van view-throughconversies, raden we u aan de nieuwe opties te implementeren zodat u het ROI van uw weergavecampagne effectiever kunt bijhouden. Weergaveadvertenties presteren vaak niet alleen via klikken en conversies. Soms bezoeken gebruikers uw site en doen ze een aankoop nadat ze uw weergaveadvertentie hebben gezien, maar er niet op hebben geklikt. Ga voor meer informatie naar ons
Helpcentrum
.
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Nieuw hulpprogramma voor merkadverteerders in het inhoudsnetwerk van Google!
woensdag 26 mei 2010
Adverteerders die campagnes uitvoeren in het inhoudsnetwerk van Google, vallen gewoonlijk uiteen in twee categorieën. Adverteerders die zich richten op direct response, willen dat gebruikers doorklikken naar hun site en daar een handeling uitvoeren, zoals het aanschaffen van een product. Merkadverteerders zijn minder gericht op directe actie. Ze willen dat gebruikers zich bewuster worden van hun merk en dit op een later moment als mogelijke kandidaat zien bij een aanschaf.
In het afgelopen jaar hebben we aandacht besteed aan nieuwe oplossingen voor deze tweede groep adverteerders in het inhoudsnetwerk van Google. Zo hebben we vorig jaar
frequency caps
geïntroduceerd, waarmee adverteerders zelf kunnen aangeven hoe vaak hun campagnes moeten worden weergegeven voor bepaalde gebruikers. Bovendien hebben we een
boven de vouw-filter
geïntroduceerd waarmee adverteerders kunnen bepalen dat hun advertenties alleen worden weergegeven op plaatsen die zichtbaar zijn wanneer de pagina wordt geladen.
Op verzoek van merkadverteerders kondigen we vandaag een nieuwe functie aan waarmee zij hun doelgroep kunnen bereiken op de websites die het best passen bij hun specifieke advertentiedoelstellingen. Adverteerders kunnen nu een filter gebruiken waarmee ze kunnen bepalen dat hun advertenties alleen worden weergegeven op de 1000 grootste AdSense-sites op het web volgens
DoubleClick Ad Planner
.
DoubleClick Ad Planner is een hulpprogramma voor doelgroeponderzoek en mediaplanning dat het verkeer op websites bijhoudt en adverteerders helpt bij het identificeren van websites die door hun doelgroep worden bezocht. Deze nieuwe AdWords-functie stelt adverteerders in staat om campagnes uit te voeren op de grootste sites op het web. Op deze manier kunnen ze via advertenties op uitsluitend bekende sites die geschikt zijn voor brandingdoeleinden zo veel mogelijk gebruikers bereiken.
Met de optie om alleen advertenties weer te geven op de 1000 grootste sites hebben adverteerders meer invloed op het type sites waar hun advertenties worden weergegeven en weten ze zeker dat deze sites geschikt zijn voor hun brandingdoeleinden. De advertenties worden alleen weergegeven op sites in de AdPlanner 1000 die in het inhoudsnetwerk van Google zijn opgenomen. Adverteerders kunnen dit filter activeren door in het gedeelte 'categoriefilters' van hun AdWords-account de optie 'Niet-Adplanner 1000' te selecteren.
Houd er echter wel rekening mee dat AdPlanner 1000 geen rekening houdt met prestatiestatistieken en dat het inschakelen van dit filter ertoe kan leiden dat adverteerders veel relevante sites voor hun producten uitsluiten. Als dit of een van de andere merkfilters is ingeschakeld, zal de campagne bovendien op minder sites worden weergegeven, waardoor adverteerders hun biedingen wellicht moeten verhogen om hetzelfde aantal vertoningen mogelijk te maken. We raden u aan om hiermee te experimenteren om te bepalen welke functie of combinatie van functies het best voldoet aan uw specifieke doelstellingen.
We willen merkadverteerders met deze nieuwe functie meer controle geven over waar hun advertenties worden weergegeven. Bovendien willen we het inhoudsnetwerk van Google een nog effectievere omgeving maken voor het uitvoeren van doelgerichte merkcampagnes.
Artikel door Paul Harvey, Product Manager
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Nieuw: Officiële Google AdWords Seminars
dinsdag 25 mei 2010
Adverteren op Google, met AdWords trainers LECTRIC en Storm Academy
Google is een samenwerking aangegaan met opleiders LECTRIC en Storm Academy voor het aanbieden van AdWords trainingen, gericht op ondernemers die hun eerste stappen online zetten.
De samenwerking heeft als doel laagdrempelige cursussen te bieden voor het adverteren op Google via advertentieprogramma Google AdWords. Google verzorgt in de samenwerking een officiele certificering van de opleiders, die staan voor een hoge kwaliteit training en beschikbaarheid van de trainingen in heel Nederland. In de trainingen wordt persoonlijk uitgelegd hoe ondernemers gebruik kunnen maken van Google als bron van potentiele klanten. Meer informatie over deze trainingen vindt u
hier
.
“We kijken uit naar een mooie samenwerking met LECTRIC en Storm Academy” zegt Tim van de Rijdt, Associate Product Marketing Manager bij Google. “De trainingen zijn verspreid over heel Nederland en we denken dat deze trainingen goed aansluiten bij de behoeften die we zien bij ondernemers. We zien vooral onder MKB’ers een behoefte aan persoonlijke ondersteuning om eenvoudig te starten met online marketing. We denken dat we met deze trainingen iets moois voor deze groep kunnen betekenen.”
“We zijn trots op de samenwerking met Google, gezamenlijk helpen we de Nederlandse AdWords gebruikers verder met internet”, aldus Mark de Koning van LECTRIC.
“De samenwerking met Google zien wij als een compliment en bevestiging van de kwaliteit van onze trainingen en trainers. Sinds 2007 bieden wij diverse online marketing trainingen aan waarbij de verschillende Google trainingen altijd al populair waren. Middels de samenwerking met Google verwachten wij dit succes verder te kunnen uitbouwen”, aldus Irene Ribot, manager Storm Academy.
Meer over LECTRIC
LECTRIC is opgericht in 1997 door Schouten & Nelissen. Anno 2010 is LECTRIC dé internetopleider van Nederland. Met ruim 60 opleidingen en in samenwerking met ruim 150 docenten helpt LECTRIC individuen en organisaties verder met internet. LECTRIC is CEDEO-Erkend, draagt het VOI Keurmerk en biedt een NIMA geaccrediteerde opleiding op post HBO-niveau, de NextMarketeer. LECTRIC heeft een landelijke dekking met 7 trainingslocaties en kreeg in 2010 van ruim 3.000 deelnemers een gemiddelde waardering van 8,1. Meer informatie vindt u op
de website van LECTRIC
.
Meer over Storm Academy
Storm Academy richt zich op het effectief en resultaatgericht trainen van marketeers. Hiervoor bieden zij een breed scala aan online marketing trainingen die u helpen de volgende stap te zetten. Centraal binnen hun aanpak staat kennis- en (nog belangrijker) ervaringoverdracht. De trainingen worden gegeven door experts die op dagelijkse basis actief zijn met zoekmachine marketing. De trainingen hebben een praktische insteek met als doel u zelfstandig op gang te helpen. De trainingen van Storm Academy worden aangeboden op locaties in Zwolle, Utrecht en Amsterdam. Meer informatie vindt u op
de website van Storm Academy
.
Voor meer informatie over de trainingen neemt u contact op met:
Mark de Koning, Lectric Internetopleidingen, tel 0418 - 64 44 46
Email: m.dekoning@lectric.nl
www.lectric.nl
Irene Ribot, Storm Academy, tel 050- 210 28 58
Email: Ribot@stormmc.nl
www.stormacademy.nl
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Fabels over AdWords - Deel 2
maandag 24 mei 2010
In ons
vorige bericht
hebben we u de werkelijke feiten verteld over vijf algemeen verbreide fabeltjes over AdWords. Vandaag gaan we verder met nog vijf hardnekkige misvattingen over AdWords.
Fabel 6: de klikfrequentie (CTR) van advertenties in het inhoudsnetwerk van Google is van invloed op de kwaliteitsscore van advertenties die op Google worden weergegeven
Feit: de formule voor de kwaliteitsscore varieert afhankelijk van het feit of de score van invloed is op advertenties op Google en in het
zoeknetwerk
of op advertenties in het
inhoudsnetwerk
. De kwaliteitsscore voor advertenties op Google is naast andere relevantiefactoren gebaseerd op de volgende componenten:
De historische klikfrequentie van het zoekwoord en de gerelateerde advertenties op Google. De klikfrequentie in het inhoudsnetwerk van Google is uitsluitend van invloed op de kwaliteitsscore in het inhoudsnetwerk en niet op die op Google.
De
kwaliteit van de bestemmingspagina
.
Uw accountgeschiedenis, die wordt bepaald aan de hand van de klikfrequentie voor alle advertenties en zoekwoorden in uw account.
De historische klikfrequentie van de
zichtbare URL
's in de advertentiegroep.
De prestatiegeschiedenis van het zoekwoord voor een specifieke zoekopdracht op Google voor alle adverteerders.
De prestaties van het account in de geografische regio waar de advertentie wordt weergegeven.
Klik
hier
voor meer informatie over de factoren die van invloed zijn op de kwaliteitsscore.
Fabel 7: Google-medewerkers kunnen de kosten per klik voor bepaalde AdWords-adverteerders handmatig aanpassen
Feit: Google-medewerkers kunnen geen enkele invloed uitoefenen op de kosten per klik (CPC) die AdWords-klanten moeten betalen in het AdWords-programma. De kosten voor AdWords-advertenties worden voor alle klanten op dezelfde wijze bepaald: door middel van de
advertentieveiling
. Bekijk de onderstaande YouTube-video over advertentieveiling door Hal Varian voor gedetailleerde uitleg hierover.
Iedere keer dat een gebruiker een zoekopdracht opgeeft, vindt een advertentieveiling plaats. Tijdens de veiling wordt de
advertentiepositie
van uw advertentie bepaald. De advertentiepositie bepaalt welke advertenties voor deze zoekopdracht op de pagina met zoekresultaten van Google worden weergegeven en op welke positie.
Het AdWords-systeem evalueert uw zoekwoord voor elke veiling en berekent de kwaliteitsscore ervan. Het systeem berekent vervolgens het bod dat vereist is om aan deze veiling te kunnen deelnemen. Hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe lager het minimum bod en vice versa. Als de kosten per klik (CPC) van het zoekwoord niet voldoen aan het vereiste minimum bod, wordt de advertentie niet weergegeven.
Fabel 8: Google verkoopt de advertentieposities boven de organische zoekresultaten
Feit: het AdWords-programma verkoopt geen advertentieposities voor een vaste prijs. Dit geldt ook voor de zogeheten toppositie boven de gratis zoekresultaten van Google waarop maximaal drie AdWords-advertenties kunnen worden weergegeven. Zoals bij fabel 7 al werd uitgelegd, is de advertentieplaatsing dynamisch van aard en gebaseerd op advertentiepositie van het gebruikte zoekwoord.
Alleen advertenties waarvan de kwaliteitsscore en het CPC-bod boven bepaalde drempels liggen, zijn geschikt om op de toppositie boven de organische zoekresultaten van Google te worden weergegeven.
Fabel 9: grote klanten zoals reclamebureaus krijgen korting op de kosten per klik (CPC)
Feit: Google geeft geen korting op de kosten per klik (CPC). Elke klant, of die nu een dagbudget van één euro of van duizenden euro's heeft, heeft gelijke kansen in de advertentieveiling die de kosten per klik (CPC) bepaalt.
Fabel 10: als u meerdere advertenties uit dezelfde advertentiegroep gebruikt, geeft AdWords automatisch de advertentie weer die het best overeenkomt met de zoekopdracht van de gebruiker
Feit: als u meerdere advertenties uit dezelfde advertentiegroep gebruikt, worden uw advertenties gerouleerd of weergegeven op basis van prestaties. Dit is afhankelijk van de optie die u in uw
campagne-instellingen
heeft geselecteerd. Het systeem weet niet welke van uw advertentieteksten het meest overeenkomt met de zoekopdracht van de gebruiker.
Voorbeeld: u heeft de volgende zoekwoorden in een advertentiegroep:
auto's
motorfietsen
scooters
Daarnaast heeft u drie verschillende advertentieteksten, voor elk voertuig één.
In dit geval is er geen garantie dat voor de zoekopdracht 'auto's' de advertentie met 'auto's' in de advertentietekst wordt weergegeven. Het is ook mogelijk dat de advertentie voor motorfietsen of voor scooters wordt weergegeven. In een dergelijk geval raden we u aan voor elk type voertuig een afzonderlijke advertentiegroep en bijbehorende advertentietekst te maken. Zo bent u er zeker van dat voor elk zoekwoord de juiste advertentietekst wordt weergegeven.
We hopen u met dit tweede blogbericht wat meer inzicht te hebben gegeven in de werking van AdWords. We werken momenteel aan een derde blogbericht over het ontzenuwen van fabeltjes over AdWords, dat we spoedig zullen plaatsen.
Artikel door Tobias, Inside AdWords Team
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Fabels over AdWords -Deel 1
maandag 17 mei 2010
Het is tijd om de fabeltjes over AdWords de wereld uit te helpen. - Deel 1
-
De ondersteuningsteams van AdWords worden vaak geconfronteerd met vreemde en bizarre 'AdWords-feiten' die klanten op internet of via het geruchtencircuit hebben opgepikt. Onlangs hebben we een reeks van deze algemeen verbreide misvattingen over AdWords verzameld. In deze reeks blogberichten willen we al die hardnekkige fabeltjes over AdWords ontzenuwen en u de werkelijke feiten vertellen. Laten we dus maar meteen beginnen met het eerste fabeltje over AdWords.
Fabel # 1: mijn uitgaven voor Google AdWords-advertenties zijn van invloed op de positie van mijn website op de pagina's met gratis zoekresultaten van Google.
Feit: Google AdWords is onafhankelijk van de gratis zoekresultaten van Google en vice versa. Of u nu meer of minder uitgeeft aan advertenties is dan ook van geen enkele positieve of negatieve invloed op uw positie op de pagina's met gratis zoekresultaten van Google. Evenmin leidt annulering van uw AdWords-account ertoe dat uw website niet langer wordt weergegeven op de pagina's met gratis zoekresultaten van Google. Raadpleeg
Google’s Centrum voor webmasters
voor meer informatie over de positie van uw website op de pagina's met gratis zoekresultaten van Google.
Fabel # 2: Google AdWords heeft mijn creditcard geweigerd.
Feit: Google weigert normaliter geen creditcards. De creditcard wordt meestal geweigerd door de eigen bank, de creditcardinstelling of het betalingssysteem van die instelling.
Als uw creditcard is geweigerd, moet u eerst de volgende punten controleren. Mogelijk heeft u een van de volgende items niet correct ingevoerd op de pagina 'Voorkeuren voor factureren':
* Creditcardnummer of beveiligingscode
* Vervaldatum
* Factuuradres en/of telefoonnummer
Een van de volgende items is mogelijk te laag ingesteld. Neem contact op met uw bank of creditcardinstelling om het probleem te verhelpen.
* Kredietlimiet
* Maximum afschrijvingsbedrag
* Maximum aantal afschrijvingen binnen een bepaalde periode
Het is ook mogelijk dat uw kaart de volgende transacties niet toestaat:
* Online afschrijvingen
* Automatische afschrijvingen
Neem pas contact op met de klantendienst van AdWords nadat u al deze mogelijke oorzaken heeft onderzocht en uitgesloten. Bedankt voor uw begrip.
Fabel # 3: mijn concurrenten klikken op mijn advertenties en Google doet daar niets tegen.
Feit: de beveiliging van AdWords-adverteerders is heel belangrijk voor Google. Het aantal klikken op Google AdWords-advertenties wordt zorgvuldig via een drie-fasensysteem geanalyseerd om misbruik te voorkomen. Verschillende unieke en innovatieve methoden worden in elke fase van het filterproces gecombineerd en toegepast, zodat proactieve detectie van ongeldige activiteiten wordt gemaximaliseerd. Onze technici werken voortdurend aan de verbetering van onze controletechnologie en filters en onderzoeken een groeiend aantal signalen.
Realtime filters: onze realtime systemen filteren ongeldige activiteiten (zoals overmatig en herhaaldelijk klikken). Ze negeren ook klikken of vertoningen van bekende bronnen van ongeldige activiteiten.
Offline analyse: ons onderzoeksteam hanteert speciale algoritmen, hulpprogramma's en technieken om ongeldige klikken proactief te onderzoeken.
Reactief onderzoek: alle vragen van adverteerders worden afgehandeld door een lid van ons team voor klikkwaliteit, die het accountverkeer van de adverteerder onderzoekt.
Dit drie-fasensysteem voor het opsporen van ongeldige klikken is onderzocht door een onafhankelijk deskundige,
dr. Alexander Tuzhilin
- professor Informatiesystemen aan de New York University. Hij beoordeelde het systeem als adequaat en benadrukte de hoge kwaliteit en de voortdurende verbetering. U kunt zijn rapport
hier
vinden (pp. 25-26, 47). Het bijbehorende
blogbericht
is beschikbaar op het
officiële Google-blog
.
Raadpleeg ons
Helpcentrum voor advertentieverkeerskwaliteit
voor meer informatie over ongeldige klikken.
Fabel # 4: AdWords-zoekwoorden zijn hoofdlettergevoelig
Feit: het AdWords-systeem maakt geen onderscheid tussen hoofdletters en kleine letters. Onze accountstrategen bijvoorbeeld, gebruiken altijd kleine letters bij het opstellen van lijsten met zoekwoorden.
UMTS = umts
Android Telefoon = android telefoon
Nu weet u de waarheid over de vijf misvattingen over AdWords die het meest de ronde doen. In het tweede deel in de reeks zullen we nog meer fabeltjes over AdWords ontzenuwen. Mis het niet!
Artikel door Tobias Marmann, Inside AdWords Team
Gepost door Liselotte, Inside AdWords Team
Nuttige bronnen voor uw site en de gratis zoekresultaten van Google
maandag 10 mei 2010
Zoals u wellicht weet, zijn
Google AdWords
en de gratis zoekresultaten van Google, ook wel organische zoekresultaten genoemd, onafhankelijk van elkaar. Google accepteert geen betalingen voor opname of positionering van sites op de pagina's met organische zoekresultaten. Dit houdt in dat adverteren met Google AdWords geen enkele invloed heeft op de aanwezigheid van uw site op onze pagina's met organische zoekresultaten. Als u wilt dat uw site wordt opgenomen op de pagina's met organische zoekresultaten, hoeft u niets te doen. De opname van uw website in de zoekindex van Google is gratis en eenvoudig; u hoeft hiervoor zelf niets te doen.
Vandaag geven we u een
overzicht
van de bronnen die we aanbieden om u te helpen met uw website en de positie ervan op de pagina's met organische zoekresultaten.
Laten we om te beginnen even kijken wat SEO precies inhoudt. SEO is het algemene acroniem voor 'zoekmachineoptimalisatie'. Het verwijst naar het verbeteren van een website om deze 'zoekmachinevriendelijk' te maken, dat wil zeggen dat de website gemakkelijker door zoekmachines kan worden gelezen en geïndexeerd. Meestal heeft dit een positief effect op de positie van uw site op de pagina's met gratis zoekresultaten. Het belangrijkste om te onthouden over SEO is dat niemand u kan garanderen dat uw site de eerste positie krijgt op de pagina's met gratis zoekresultaten. Ook is het van belang om te weten dat Google geen betalingen accepteert voor het plaatsen van uw website op een bepaalde positie. Raadpleeg
dit artikel
voor algemene informatie over SEO, praktische tips en voor voorzorgsmaatregelen wanneer u een SEO-consultant inhuurt.
Google biedt verder een breed scala van hulpbronnen voor webmasters, die allemaal te vinden zijn op ons
Google-centrum voor webmasters
:
Hulpprogramma voor de status van uw site
Met dit hulpprogramma kunt u achterhalen of uw site al kan worden gevonden wanneer er op Google naar wordt gezocht.
Hulpprogramma's voor webmasters
Met deze hulpprogramma's kunt u de zichtbaarheid van uw site op de pagina's met zoekresultaten van Google verbeteren, bijvoorbeeld door een
sitemap
te uploaden om ons alle benodigde informatie te verschaffen over uw sitepagina's. Daarnaast kunt u achterhalen welke Google-zoekopdrachten verkeer naar uw site genereren en hoe gebruikers op uw site terechtkomen. De hulpprogramma's laten u ten slotte eveneens weten wanneer er een probleem is met het crawlen, indexeren of de toegankelijkheid van uw site.
Google-blog voor webmasters (in het Engels)
Dit officiële Google-blog is een rijke bron voor webmasters met nieuws over het crawlen en indexeren van sites voor de Google-index. Het wordt verschillende keren per week bijgewerkt met nieuwe berichten. Een absolute aanrader voor webmasters.
Helpcentrum voor webmasters
Ons Helpcentrum voor webmasters geeft antwoord op de meest gestelde vragen. Wilt u
uw inhoud uit Google verwijderen
? Wilt u
basisinformatie over Google
? Wat moet u doen als
uw site is gehackt
? Antwoorden op deze en vele andere vragen vindt u allemaal in het Helpcentrum voor webmasters.
Helpforum voor webmasters
Heeft u een vraag die niet wordt beantwoord in het Helpcentrum voor webmasters? Geen probleem, in ons Helpforum kunt u uw vragen stellen en antwoorden vinden van andere webmasters en Google-medewerkers.
Nadat u de bovenstaande bronnen heeft geraadpleegd, heeft u een gedegen kennis van hoe Google werkt en wat belangrijk is voor SEO. Nu kunt u beginnen met het verbeteren van de positie van uw site op de pagina's met organische zoekresultaten van Google.
Tip: lees ook de gratis
Beginnershandleiding voor zoekmachineoptimalisatie
(SEO) van het webmasterteam van Google. De handleiding bevat tips en richtlijnen voor acceptabele optimalisatietechnieken.
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Maak uw advertenties mobiel: Apparaattargeting voor iPad nu beschikbaar
woensdag 5 mei 2010
Zoals we
vorige maand hebben aangekondigd
, hebben we de iPad opgenomen in onze lijst met mobiele apparaten met volledige internetbrowser. Daarmee wordt het voor u gemakkelijker om op de iPad gerichte advertentiecampagnes uit te voeren.
Onze
rigoureuze tests
hebben uitgewezen dat de iPad aan al onze criteria voldoet. We hebben het apparaat daarom toegevoegd aan de lijst met mobiele apparaten die u
specifiek kunt targeten
. U target de iPad door naar het onderdeel 'Apparaten' in de campagne-instellingen te gaan en de iPad te selecteren onder 'Geavanceerde opties voor apparaten en providers'.
Een paar dingen om aan te denken:
Als uw apparaatinstellingen alleen zijn geconfigureerd voor desktops en laptops, worden uw advertenties niet op de iPad weergegeven.
Ook als u op dit moment alleen geselecteerde mobiele apparaten target (bijvoorbeeld de iPhone of de Android), worden uw advertenties niet op de iPad weergegeven. U moet de iPad dan apart selecteren als u deze wilt opnemen in uw campagne met apparaattargeting.
Bedenk ook dat u uw
iPhone/iPad- of Android-apps rechtstreeks kunt promoten
door ze te koppelen aan de download-URL in uw advertenties. Op die manier kunnen gebruikers uw app rechtstreeks vanuit uw advertentie downloaden. En omdat we het u graag zo gemakkelijk mogelijk maken, handelen we de apparaattargeting automatisch af wanneer deze advertenties op mobiele apparaten worden weergegeven.
We blijven ons best doen om AdWords te verbeteren, zodat u uw doelgroep gemakkelijker kunt bereiken en kunt profiteren van de nieuwe kansen die nieuwe innovatieve apparaten zoals de iPad u bieden.
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Doel-CPA-biedingen: een nieuwe manier om uw ROI-doelstellingen te behalen met de Conversion Optimizer
dinsdag 4 mei 2010
Vandaag kondigen we een nieuwe uitbreiding van de Conversion Optimizer aan: de mogelijkheid om een bod in te stellen dat het
gemiddelde
bedrag vertegenwoordigt dat u wilt betalen voor een conversie in plaats van het
maximum
bedrag dat u wilt betalen voor een conversie.
In 2007 hebben we de Conversion Optimizer geïntroduceerd als hulpprogramma dat uw conversiegegevens analyseert en uw biedingen vervolgens automatisch aanpast voor elke veiling om het ROI van uw campagne te verbeteren. In de afgelopen jaren hebben we
positieve feedback
ontvangen van verschillende adverteerders, die aangaven dat hun ROI was verbeterd nadat ze de Conversion Optimizer hadden geïmplementeerd. Een analyse van adverteerders die het hulpprogramma gebruiken, toont aan dat het aantal conversies gemiddeld met 21 procent toeneemt en dat de CPA gemiddeld met 14 afneemt.*
Onze nieuwste update voor de Conversion Optimizer is doorgevoerd als reactie op uw feedback. Hoewel het hulpprogramma vanaf het begin al vereist dat er een maximum CPC-bod wordt ingesteld, hebben velen van u laten weten dat u eigenlijk meer gewend bent aan denken in termen van een gemiddelde of doel-CPA wanneer het aankomt op het beheren van online advertenties. We hopen dat de Conversion Optimizer met de extra optie voor doel-CPA-biedingen een nog eenvoudiger hulpprogramma wordt voor het verbeteren van uw ROI.
Als u gewoon maximum CPA-biedingen wilt blijven gebruiken voor uw Conversion Optimizer-campagnes, hoeft u geen wijzigingen in uw campagnes aan te brengen. Als u echter gebruik wilt gaan maken van doel-CPA, is deze optie nu beschikbaar.
U kunt doel-CPA-biedingen inschakelen door naar het tabblad 'Instellingen' in uw account te gaan, 'Richten op conversies' te selecteren en op 'Geavanceerde opties' te klikken. Houd er rekening mee dat de Conversion Optimizer alleen beschikbaar is voor campagnes waarvoor het bijhouden van conversies is geïmplementeerd en die ten minste vijftien conversies hebben ontvangen in de afgelopen dertig dagen.
We raden adverteerders die zijn gericht op ROI maar de Conversion Optimizer nog niet hebben geïmplementeerd aan om het hulpprogramma te proberen. Voor succesverhalen en meer informatie over hoe de Conversion Optimizer werkt, klikt u
hier
.
*Voor deze analyse worden de prestaties van Conversion Optimizer-campagnes in de loop van het jaar vergeleken met een controleset van campagnes. De analyse geeft de gemiddelde impact van de Conversion Optimizer aan. De werkelijke invloed varieert per campagne.
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Nu nog meer relevante verkeerschattingen in het bijgewerkte Hulpprogramma voor zoekwoorden !
maandag 3 mei 2010
Eind september hebben we een bètaversie van het
bijgewerkte Hulpprogramma voor zoekwoorden
uitgebracht. Met het bijgewerkte Hulpprogramma voor zoekwoorden kunt u op een nieuwe, gestroomlijnde manier extra zoekwoorden vinden en deze toevoegen aan uw account. Eerder boden we twee aparte hulpprogramma's aan waarmee u uw zoekwoordenlijst kon uitbreiden. Het
Hulpprogramma voor zoekwoorden
genereerde zoekwoorden op basis van de inhoud van de URL, woorden of woordgroepen die u in het hulpprogramma opgaf. Het
Hulpprogramma voor zoekwoorden op basis van zoekopdrachten
gaf daadwerkelijk gebruikte Google-zoekopdrachten weer die relevant waren voor de bestemmingspagina's van uw site, zodat u inzicht kreeg in nieuwe zoekwoorden waarvan u zou kunnen profiteren. Met het bijgewerkte Hulpprogramma voor zoekwoorden kunt u zoeken op woorden of woordgroepen, websites en zelfs categorieën (indien beschikbaar) en de resultaten ontvangen die eerder door beide hulpprogramma's afzonderlijk werden gegenereerd.
Deze bètaversie is de eerste stap richting een uiteindelijk permanente overgang van de eerdere versie van het Hulpprogramma voor zoekwoorden naar de vernieuwde versie. U kunt in de komende maanden heen en weer schakelen tussen de verschillende versies. We zullen een nieuw bericht in dit blog plaatsen wanneer de overgangsperiode is afgelopen en u alleen nog toegang heeft tot het bijgewerkte Hulpprogramma voor zoekwoorden.
We blijven in de tussentijd de bijgewerkte versie steeds verder verbeteren en zullen functies toevoegen die hopelijk nuttig blijken te zijn. Vanaf vandaag is een nieuwe functie beschikbaar waarmee u het zoekverkeer voor uw zoekwoorden beter kunt inschatten. Selecteert hiervoor specifieke zoekwoorden in de lijst met suggesties en klik op de knop 'Schatting van zoekverkeer'.
Nu kunt u de advertentiegroep selecteren waaraan u die zoekwoorden wilt toevoegen en de gemiddelde geschatte CPC, het totale aantal geschatte klikken en de totale geschatte kosten bekijken voor de zoekwoorden die u in het vorige scherm heeft geselecteerd.
U kunt nu dus zien hoe uw zoekwoorden zouden kunnen presteren in een specifieke advertentiegroep en niet alleen in een volledige zoekwoordenlijst. Schattingen van zoekwoordverkeer in de context van een advertentiegroep kunnen u een beter beeld geven van hoe vaak uw advertenties kunnen worden weergegeven en hoe ze zouden kunnen presteren.
Het is belangrijk om er rekening mee te houden dat we vanwege deze wijzigingen bepaalde kolommen verwijderen die u eerder aan uw resultaten in het Hulpprogramma voor zoekwoorden kon toevoegen: Geschatte gemiddelde CPC, Geschatte CTR, Geschatte advertentiepositie, Geschatte vertoningen, Geschatte klikken en Geschatte kosten. Hoewel u in de bijgewerkte versie van het hulpprogramma geen toegang meer heeft tot deze kolommen, kunt u bijna al deze gegevens in de context van een advertentiegroep bekijken. Als u bent geïnteresseerd in zoekverkeerschattingen op zoekwoordniveau, kunt u die bekijken via het zelfstandige hulpprogramma
Verkeerschatter
, dat ook is voorzien van een nieuwe, intuïtievere interface. Als u de Verkeerschatter wilt gebruiken, klikt u op de link 'Meer hulpprogramma's' in het gedeelte '
Hulpprogramma's
' van het tabblad 'Mogelijkheden' in uw account.
Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Labels
+1
+1 Button
+1-knop
Aankondigingen
Advertentie-extensies
Advertentie-indelingen
Advertentiebeleid
Advertentiebeoordeling
Advertentiekeuze
Advertentiepositie
Advertentieroulatie
Advertenties met productvermeldingen
Adwords Community
Adwords Editor
AdWords Express
AdWords interface
Adwords Succesverhaal
Algemene Voorwaarden
Analytics
API
App Advertenties
Belangrijkste Bijdragers
Beleid
Betalingen
Bodaanpassingen
Campagnebeheer
Campagnetype
Case study
Chat ondersteuning
Conversies Bijhouden
Display Netwerk
Display planner
Doelen
Dynamische Remarketing
Euronews Business Awards
Export
Facturering
Flexibele Biedstrategieën
Forum
Geautomatiseerde Regels
Geoptimaliseerde Campagnes
Gepersonaliseerde Advertenties
Geschatte Totale Conversies
Global Market Finder
Gmail
Google Analytics
Google Engage
Google Grants
Google Maps
Google Merchant Center
Google Partner
Google Plus
Google Shopping
Google+
Hangouts on Air
HelpCentrum
Hulpprogramma's
Inhoudsnetwerk
Insights for Search
Internationaal Adverteren
Keyword Insertion
Kosten
kwaliteitsscore
Live Hangout
Locatie Extensies
Locatie-targeting
Marktinformatie
Mijn Klantencentrum
Mobiel
Nederland
Nieuwe functies
Nieuwe Interface
Nieuws
Non Profit
Online Adwords Lessen
Optimalisatie
Promotie
Promotiecodes
Quality Score
rapportage en analyse
Rapporten
Remarketing
Scripts
Search Marketing Thursday
Sitelinks
structured snippets
Tablets
Targeting
Telefonische ondersteuning
Tom's Tips
Top-advertenties
Twitter
updates
Veiligheid
Verbeterde CPC
Verkopersbeoordelingen
website informatie extensie
website-informatie
Weergaveselectie
Werken bij Google
Youtube
Youtube-Kanaal
Zoektrechters
Zoekwoorden
Archief
2019
feb
2018
nov
jul
jun
mei
apr
feb
jan
2017
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
2014
sep
aug
jun
apr
mrt
feb
2013
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2012
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2010
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2009
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2008
dec
nov
okt
sep
aug
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2007
dec
nov
okt
sep
Feed
Follow @adwords
Alles over AdWords
Vind antwoorden op veelgestelde vragen op het AdWords Help Forum!
Accountstructuur & Gebruikersbeheer
Beleid & Advertentiekeuring
Conversies bijhouden
Doelen in Google Analytics
Facturering, BTW en Promotiecodes
Merchant Center: Feeds en Gegevenskwaliteit
Remarketing
Shopping-campagnes
