Inside Google Ads: september 2017

Universele app-campagnes: uw prestaties optimaliseren met bestanden voor advertentiemateriaal.

dinsdag 26 september 2017

We hebben onlangs aangekondigd dat we later dit jaar alle AdWords-campagnes voor app-installatie omzetten in universele app-campagnes (UAC).

Met universele app-campagnes kunt u de juiste mensen bereiken via alle grote Google-services, zoals Google Zoeken, Google Play, YouTube en het Google Display Netwerk. En dat allemaal met een en dezelfde campagne. Marketeers zien nu al positieve resultaten: degenen die optimaliseren voor in-app-acties, genereren met universele app-campagnes gemiddeld 140% meer conversies per dollar dan met andere Google-producten voor app-promotie.[1]

Enkele weken geleden legden we uit hoe u prestaties kunt optimaliseren met doelen. Deze week laten we zien hoe u nog meer kunt halen uit universele app-campagnes met uw bestanden voor advertentiemateriaal en hoe u prestaties kunt verbeteren met het onlangs gelanceerde rapport over bestanden voor advertentiemateriaal.

Breng variatie aan in de bestanden voor advertentiemateriaal

Wanneer u een universele app-campagne maakt, uploadt u bestanden voor advertentiemateriaal. Deze vormen de componenten waarmee de campagne advertenties maakt. Lever zo veel mogelijk verschillende soorten tekst-, beeld- en video-items die zijn afgestemd op uw campagnedoel (zoals installatievolume of in-app-acties). Op die manier kan een universele app-campagne een relevante advertentie maken voor elk moment, in elke beschikbare indeling voor elk netwerk.

Om terug te komen op het voorbeeld van de mobiele game van vorige week: stel dat u een nieuwe mobiele game lanceert en iedereen probeert te vinden die uw app wil installeren. U heeft het campagnedoel Installatievolume gekozen en uw doelkosten per installatie (CPI) ingesteld.

U wilt dat de universele app-campagne de beste advertentie voor elke context maakt, daarom volgt u deze praktische tips. Omdat u bijvoorbeeld weet dat mensen hun telefoon in verschillende standen vasthouden, neemt u afbeeldingen op in zowel de liggende als de staande modus. U uploadt ook video's met verschillende afmetingen (liggend, staand, vierkant) en afspeelduur. Insights krijgen uit het rapport over bestanden voor advertentiemateriaal

We laten u verder graag weten dat er een nieuwe functie in de universele app-campagnes is: het rapport over bestanden voor advertentiemateriaal. Deze functie is handig om te zien welke bestanden voor advertentiemateriaal aanslaan bij uw doelgroep. Als u het rapport wilt zien, klikt u op Campagnes en vervolgens op Advertentie-items.

Hoe wordt elk item geëvalueerd? Universele app-campagnes gebruiken honderden miljoenen signaalcombinaties om te beslissen welk item het meest geschikt is voor een advertentie die voldoet aan uw doel. De kolom Prestatiegroepering in het rapport over bestanden voor advertentiemateriaal geeft 'laag', 'goed' of 'beste' weer gebaseerd op hoe vaak universele app-campagnes prioriteit geven aan een item in uw campagne. Het rapport bevat ook prestatiestatistieken (waaronder conversies die u bijhoudt), zodat u kunt controleren of de prestatiebeoordelingen in het rapport kloppen.

Voorbeeld: nadat u uw campagne een paar dagen heeft weergegeven, bekijkt u het rapport over bestanden voor advertentiemateriaal van deze campagne. Het valt u op dat de video-items in de liggende modus die een videotrailer van uw game laten zien, zijn gelabeld als 'Beste'. Daaruit concludeert u dat de trailer mensen zo enthousiast maakt dat ze uw game downloaden en uitproberen.

Optimaliseer uw mengeling van items met behulp van het rapport over bestanden voor advertentiemateriaal
Het rapport over bestanden voor advertentiemateriaal maakt ook duidelijk hoe u uw mengeling van items kunt optimaliseren, zodat universele app-campagnes steeds betere advertenties kunnen samenstellen. Vervang de items die zijn beoordeeld als 'laag' en zorg ervoor dat u de items behoudt die zijn gelabeld als 'beste', 'goed' of 'leren'.

Voortbordurend op ons voorbeeld: naar aanleiding van de bevindingen in het rapport besluit u alle items te vervangen die zijn beoordeeld als 'laag' door interessantere video-items. U ziet ook dat sommige items nog steeds zijn gelabeld als 'leren'. U wacht tot u meer gegevens heeft voordat u actie onderneemt voor deze items.

We raden aan dat u gevarieerde bestanden voor advertentiemateriaal aanlevert voor universele app-campagnes: korte, opvallende teksten, afbeeldingen met verschillende afmetingen en standen, en video's met afwisselende lengtes en standen. Als u vervolgens ziet welke items meer aanslaan, kunt u items die 'laag' presteren, vervangen om de resultaten in de loop der tijd te verbeteren.
handleiding met praktische tips

Gepost door Maura Moss.

Uw tekstadvertenties in het zoeknetwerk sneller maken met AMP-bestemmingspagina's.

maandag 25 september 2017

Tegenwoordig verwachten mensen dat alles in een oogwenk gebeurt. Of het nu gaat om het vinden van de goedkoopste vlucht of om het bestellen van afhaalmaaltijden, mensen verwachten een snelle, moeiteloze mobiele ervaring. Wist u dat voor elke seconde die het duurt voordat een winkelsite is geladen, het aantal conversies tot 20% daalt? Met andere woorden: als u uw klanten naar bestemmingspagina's leidt die langzaam worden geladen, loopt u potentieel verkeer, betrokkenheid en verkopen mis.

Accelerated Mobile Pages (AMP) kan in dit opzicht nuttig voor u zijn. Het open source AMP-project is erop gericht om het internet voor iedereen sneller en beter te maken. AMP-pagina's zijn zo snel dat het lijkt of ze onmiddellijk worden geladen.

Eerder dit jaar introduceerden we op Google Marketing Next de mogelijkheid om snel ladende AMP-bestemmingspagina's te gebruiken voor uw tekstadvertenties in het zoeknetwerk. We maken deze optie nu beschikbaar voor alle AdWords-adverteerders over de hele wereld.

Een snellere mobiele advertentiebeleving bieden met AMP-bestemmingspagina's.
Maak uw mobiele bestemmingspagina's gereed

We weten dat een betere ervaring op de bestemmingspagina voor een betere advertentiebeleving zorgt. Daarom is de ervaring op de bestemmingspagina zo'n belangrijke factor in hoe Google advertentierangschikking en -prijzen bepaalt. Door de klikken op zoekadvertenties te leiden naar AMP-bestemmingspagina's, kunt u de supersnelle, fantastische mobiele ervaring bieden die klanten verwachten. U kunt aan de slag gaan door in de AdWords Ontwikkelaarsgids voor AMP te bekijken hoe u AMP-bestemmingspagina's maakt.

Betere ervaringen op de bestemmingspagina genereren betere resultaten

"Dankzij AMP hebben we de mobiele prestaties verbeterd, indrukwekkende resultaten behaald en de conversiepercentages verdubbeld. AMP heeft de positie van Greenweez aanzienlijk verbeterd." - Simon Le Fur, CEO, Greenweez.

"De combinatie van AMP en AdWords leidt tot betere conversiepercentages. Deze resultaten bewijzen ook dat zelfs als je mobiele site in vier seconden wordt geladen, er nog steeds ruimte voor verbetering is. Wij zijn volledig overtuigd van de voordelen van AMP. We ontwerpen nu steeds meer AMP-pagina's voor de meeste van onze grote en zakelijke klanten in alle markten." - Leif Grenevall, CEO, Adtraction Visits.

"We hebben goede eerste resultaten behaald met AMP, waaronder verbeteringen in betrokkenheidsstatistieken zoals bouncepercentage, pagina's per sessie en conversiepercentage. Het is duidelijk dat de snellere laadtijden van AMP tot een betere gebruikerservaring leiden." - Mike Carmody, directeur Paid Search, Saatva Mattress.

Meer informatie

Als u het percentage klikken wilt zien dat naar ongeldige AMP-pagina's leidt, kunt u de pagina Bestemmingspagina's in het nieuwe, verbeterde AdWords bekijken. U kunt vervolgens samen met uw webmaster ervoor zorgen dat uw bestemmingspagina's voldoen aan de AMP-richtlijnen en eventuele problemen verhelpen.

AMP-bestemmingspagina's voor tekstadvertenties in het zoeknetwerk worden beschikbaar voor alle mobiele klikken. Opslaan in het cachegeheugen is aanvankelijk echter alleen beschikbaar voor de Chrome-browser op Android. In de komende weken wordt ondersteuning voor andere mobiele browsers toegevoegd. Meer informatie in het Helpcentrum van AdWords.

Gepost door Maura Moss.

Een snelle mobiele site trekt meer klanten aan. Maak ook uw site sneller.

woensdag 20 september 2017

Hoelang duurt het voordat uw mobiele site is geladen? Vijf seconden? Tien seconden? Deze paar seconden kunnen het verschil maken tussen tevreden sitebezoekers en misgelopen klanten, want niemand houdt van wachten. Sterker nog: de meeste sites verliezen de helft van hun bezoekers al tijdens het laden.1 Bovendien bestempelt 46% van de mensen wachten op langzame pagina's als grootste ergernis bij het gebruik van mobiel internet.2 Met een beetje hulp kan gelukkig elk bedrijf een snelle mobiele site onderhouden. Daarom introduceren we via Test mijn Site nieuwe functies om de snelheid van uw site te testen. Met deze tool krijgt u inzicht in het volgende:

De snelheid van uw mobiele site: 50% van de mensen verwacht dat een site binnen twee seconden wordt geladen.3 Ga met deze tool na hoelang uw site erover doet om te laden,

Het aantal bezoekers dat u mogelijk kwijtraakt: Elke seconde telt als het gaat om de snelheid van uw mobiele site. Met elke seconde die uw mobiele pagina er langer over doet om te laden, gaat het aantal conversies met tot wel 20% omlaag.4 Ontdek met deze tool hoeveel mensen uw site verlaten terwijl deze wordt geladen,

Uw resultaten in vergelijking met die van uw concurrenten: Bekijk hoe uw bedrijf het doet ten opzichte van andere bedrijven binnen uw sector,

Hoe u uw site sneller maakt: We sturen u per e-mail een op uw situatie afgestemde beoordeling met specifieke aanbevelingen waarmee u uw site sneller kunt maken.

Al met een paar kleine aanpassingen kunt u de snelheid van uw site verhogen en uw prestaties een boost geven. Monetti.se, een bedrijf gespecialiseerd in leningen en financiering en daarnaast werkzaam in een van de meest competitieve sectoren in Zweden, besloot hun mobiele snelheid aanzienlijk te verbeteren. Monetti werkte hiervoor samen met hun agency Adtraction Visits.

Uit onderzoek blijkt dat de bounce rate met 32% omhoog gaat wanneer de mobiele laadtijd van één naar drie seconden stijgt. Omdat de mobiele site van Monetti in ongeveer vier seconden laadde, en om op de impact hiervan op conversies te anticiperen, werd besloten om op conversies te optimaliseren door de laadsnelheid van de pagina's te verbeteren.

Adtraction Visits heeft gewerkt aan de overgang van Monetti.se's mobiele site naar AMP en wist hierdoor de laadtijd onmiddellijk van 3.8 seconden naar slechts 0.6 seconden te verlagen. Voor de AMP-versie zijn de conversie volumes vanuit AdWords bovendien met 19% gestegen en de mobiele conversieratio is verbeterd met 28% vergeleken met de oude standaard pagina's.

Voor Leif Grenevall, CEO van Adtraction Visits, heeft de overgang naar AMP een aanzienlijk verschil gemaakt: “AMP plus AdWords staat gelijk aan betere conversiepercentages. Deze resultaten tonen ook aan dat zelfs als uw mobiele site in vier seconden laadt er ruimte is voor verbetering. We hebben het volste vertrouwen in de voordelen van AMP. We zijn nu meer en meer AMP-pagina's op aan het bouwen voor onze grootste en zakelijke klanten in alle markten."

Meer lezen over de AMP resultaten van Monetti? Lees hier de volledige case-study. Aanpassingen als deze kunnen ook u helpen uw prestaties aanzienlijk te verbeteren. Ga nu aan de slag met Test mijn Site.

Gepost door Maura Moss.

Bronnen 1.https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/
2. https://webmasters.googleblog.com/2015/04/mobilemadness-campaign-to-help-you-go.html
3. DoubleClick van Google, 2016, The need for mobile speed
4.https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/future-of-marketing-mobile-micro-moments/

Vier de feestdagen met nieuwe Merchant Center-tools.

dinsdag 19 september 2017

Hoogwaardige productinformatie vormt de basis van de relatie tussen verkopers en de meest gekwalificeerde klanten op Google Shopping. Gelukkig is het met de nieuwe Merchant Center-tools makkelijker dan ooit om uw productgegevens te verbeteren. De nieuwe Feeds-pagina en de Mogelijkheden-tab komen precies op het juiste moment om u te helpen meer inkomsten te genereren tijdens de feestdagen.

Aanvullende feeds gebruiken voor het toevoegen of overschrijven van productgegevens

Voorheen kon u productgegevens alleen indienen in één primaire feed. Nu heeft u met aanvullende feeds de flexibiliteit om uw productgegevens vanuit meerdere bronnen in te dienen en aan te passen. U kunt deze gebruiken om kenmerken en waarden in uw primaire feed toe te voegen of te overschrijven. U kunt bijvoorbeeld:

aanvullende feeds gebruiken om aangepaste labels of promotie-ID's voor feestdagen toe te voegen aan producten in uw primaire feed,
kenmerkwaarden in uw primaire feed vervangen door nieuwe waarden uit uw aanvullende feed,

Uw producten wereldwijd aanbieden met één feed voor meerdere landen

Nu Shopping beschikbaar is in 37 landen, krijgt u de kans om uw producten aan te bieden aan nieuwe klanten over de hele wereld. U kunt gewoon nieuwe landen met dezelfde taal toevoegen aan uw primaire feed. Uw prijzen worden automatisch correct in de valuta van de gebruiker getoond. U kunt ook nieuwe landen met verschillende talen bereiken door feedregels toe te passen om taalafhankelijke waarden, zoals titel en beschrijving, uit een aanvullende feed te halen. Dit is het moment om internationale expansie aan uw plannen voor de feestdagen toe te voegen.

Farfetch, dat luxe modeartikelen verkoopt, wist zijn wereldwijde aanwezigheid snel en gemakkelijk te vergroten:

"De nieuwe functies voor feedbeheer in Merchant Center zijn een fantastische oplossing. Met de mogelijkheid om feeds voor meerdere landen te maken, konden we eenvoudig Shopping-campagnes starten in nog zes markten op twee continenten. Deze zorgen nu voor 29% van ons zoekverkeer in deze landen. Onze uitbreiding zou zonder deze functie langzamer en duurder zijn geweest." - Martin Zirfas, Performance Marketing Executive.

Feedregels gebruiken om uw productgegevens aan te passen vanuit de Content API

De kracht van Feedregels is nu beschikbaar voor productgegevens die worden aangeboden via de Content API. Dit betekent dat u eenvoudig producten kunt updaten zonder direct uw feed te hoeven wijzigen. U kunt bijvoorbeeld:

aangepaste labels toepassen op basis van andere waarden,

waarden van verzendkosten bepalen op basis van de waarden van het productgewicht,

sterke merkwaarden toevoegen aan het begin van waarden van producttitels.

Er worden steeds meer functies toegevoegd aan de feedregels. Houd onze aanvullende updates dus in de gaten.

Meer klikken dankzij Mogelijkheden

Met het tabblad Mogelijkheden krijgt u een beter beeld van de mogelijke resultaten van en benodigde inspanning voor het verbeteren van uw productgegevens of campagnes. Als er genoeg informatie is om een mogelijkheid weer te geven, verschijnt er een kaart. Van kleine aanpassingen tot belangrijke feedfixes: elke kaart biedt dynamische informatie om u te helpen prioriteit te geven aan uw resources en meer klikken voor uw account te ontvangen. Aanvankelijk worden kaarten beperkt getoond en richten deze zich op het verbeteren van de kwaliteit van uw productgegevens. Maar dit is slechts het begin. U kunt in de toekomst meer typen mogelijkheden verwachten. Kijk regelmatig op het tabblad Mogelijkheden, aangezien het continu op de achtergrond actief is om mogelijkheden voor u te vinden. En neem u voor alle hoogwaardige mogelijkheden te bekijken vóór de feestdagen.

Uw hele team op de hoogte houden van uw Merchant Center-account

U hoeft niet langer slechts één primaire contactpersoon en één technische contactpersoon in te stellen. U kunt meerdere teamleden als Beheerder of Standaardgebruiker toevoegen aan uw Merchant Center-account. Elke gebruiker kan zijn eigen e-mailvoorkeuren beheren om zich aan te melden voor belangrijk nieuws en meldingen, waaronder feedmeldingen, hints en praktische tips en bètamogelijkheden. U kunt ook gebruikers met alleen e-mailtoegang opgeven, die wel berichten ontvangen, maar niet kunnen inloggen bij uw account. Houd uw teamleden op de hoogte voor de feestdagen beginnen en voeg hen toe aan uw Merchant Center-account.

Klaar om aan de slag te gaan?

Meer informatie over de nieuwe Feed-pagina en het tabblad Mogelijkheden vindt u in het Helpcentrum van het Merchant Center. U kunt ook inloggen bij Merchant Center om de nieuwe functies te verkennen.

Gepost door Maura Moss.

Een panoramische weergave van uw gegevens bekijken met dashboards.

vrijdag 15 september 2017

Elk bedrijf heeft unieke rapportagebehoeften, van bepalen welke zoekwoorden het meeste verkeer voor de website genereren tot inzicht krijgen in de best presterende mobiele zoekadvertenties over een bepaalde periode. Met een geconsolideerde, uitgebreide weergave van uw account hoeft u minder tijd te besteden aan het maken van rapporten en kunt u meer tijd investeren in het identificeren van nieuwe mogelijkheden. Daarom introduceren we in de komende weken dashboards: één plaats in AdWords waar u de belangrijkste rapporten kunt samenbrengen en insights in uw bedrijf kunt ontdekken.

Een aangepaste weergave van uw gegevens maken
Met dashboards heeft u de flexibiliteit om uw tabellen en diagrammen te rangschikken op een manier die voor u het meest effectief is. U kunt opgeslagen tabellen en diagrammen toevoegen aan het dashboard of ter plekke nieuwe maken. Wilt u weten hoe uw campagnes afgelopen zomer hebben gepresteerd? Zoals u kunt zien in de bovenstaande afbeelding kunt u snel een willekeurige periode selecteren om te zien hoe uw dashboard er tijdens die periode uitzag.

Prestaties bijhouden op één plaats
U hoeft niet meer te navigeren tussen verschillende tabbladen en rapporten om een uitgebreide weergave van de accountprestaties te bekijken. In plaats daarvan heeft u nu alle belangrijke tabellen en diagrammen op één plaats. U kunt de vertoningen en CTR's eenvoudig per apparaat bekijken, direct naast het aantal klikken per apparaat, zoals aangegeven in de bovenstaande afbeelding. Hierdoor krijgt u meer inzicht in het verband tussen de gegevens en kunt u makkelijk patronen en trends identificeren. Er zijn altijd mogelijkheden om prestaties te verbeteren en met dashboards kunt u deze mogelijkheden snel ontdekken en actie ondernemen.

Samenwerken en delen met uw team
Als u met meerdere mensen in hetzelfde AdWords-account werkt, kunt u nu samen dashboards samenstellen en bekijken. Alle dashboards in een account zijn vermeld in het tabblad Rapporten voor een naadloze samenwerking.

Uw eerste dashboard maken
Om u op weg te helpen, hebben we een startersdashboard met een voorbeeld van de mogelijkheden gemaakt. U kunt dit dashboard als basis gebruiken, aanpassen aan uw behoeften of verwijderen en uw eigen dashboard maken.
Het is eenvoudig om dashboards in AdWords te maken. Klik op Rapporten bovenaan uw account, klik op het tabblad Dashboards en klik vervolgens op + Dashboard.

Voordat u uw eerste dashboard maakt, kunt u het best de rondleiding volgen. U kunt ook meer informatie over dashboards lezen in het Helpcentrum van AdWords.

Geschreven door Jon Diorio, Product Manager, AdWords | Geplaatst door Maura Moss

Maak kennis met betere, eenvoudigere advertentieroulatie.

vrijdag 1 september 2017

Met de juiste advertentieroulatie kunnen uw beste advertenties worden weergegeven voor mensen die op zoek zijn naar wat u aanbiedt. Het is echter niet altijd duidelijk welke roulatie het meest zinvol is voor uw bedrijf. Vanaf eind september gaan we advertentieroulatie daarom vereenvoudigen naar twee instellingen: 'Optimaliseren' en 'Rouleren voor onbepaalde tijd'.

Optimaliseren voor uw beste advertenties

De nieuwe instelling Optimaliseren gebruikt de machine learning-technologie van Google om prioriteit te geven aan advertenties die naar verwachting beter presteren dan andere advertenties in een advertentiegroep. Deze instelling optimaliseert uw advertenties voor klikken in elke afzonderlijke veiling met signalen zoals zoekwoord, zoekterm, apparaat, locatie en meer.

Door het gebruik van een geoptimaliseerde advertentieroulatie met drie of meer advertenties per advertentiegroep kunnen zowel het aantal klikken als de vertoningen toenemen. Hoe groter het aantal advertenties waaruit ons systeem kan kiezen, hoe beter de verwachte advertentieprestatie.

Als u conversies voorrang wilt geven, kunt u het beste Slim bieden gebruiken. Met 'Slim bieden' kunt u uw biedingen aanpassen op basis van de waarschijnlijkheid van een conversie en wordt de advertentie gekozen waarvoor de kans op een conversie het grootst is. Als u 'Slim bieden' gebruikt, activeert AdWords automatisch de advertentieroulatie 'Optimaliseren'.

Gelijkmatige roulatie vereenvoudigen

Hoewel een geoptimaliseerde advertentieroulatie het beste werkt voor de meeste adverteerders, weten we dat sommige van u liever wat meer controle hebben met een gelijkmatige roulatie. Aangezien de instelling 'Rouleren voor onbepaalde tijd' al de makkelijkste manier is om uw advertenties gelijkwaardige voorkeur te geven, is dat vanaf nu de enige optie voor een gelijkmatige roulatie.
En om u nog meer controle te geven, zijn de instellingen voor advertentieroulatie beschikbaar op het niveau van de advertentiegroep, waardoor u in één enkele campagne meerdere roulatie-instellingen kunt gebruiken. Meer informatie over advertentieroulatie vindt u in het Helpcentrum van AdWords. U kunt ook onze Praktische tips lezen om te zien welke roulatie-instelling het meest geschikt voor u is.

Gepost door Maura Moss.

Inside AdWords

Universele app-campagnes: uw prestaties optimaliseren met bestanden voor advertentiemateriaal.

Uw tekstadvertenties in het zoeknetwerk sneller maken met AMP-bestemmingspagina's.

Een snelle mobiele site trekt meer klanten aan. Maak ook uw site sneller.

Vier de feestdagen met nieuwe Merchant Center-tools.

Een panoramische weergave van uw gegevens bekijken met dashboards.

Maak kennis met betere, eenvoudigere advertentieroulatie.

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords