Inside Google Ads: Aankondigingen

Gebruikers bereiken via Google Zoeken, Play, YouTube en het Google Display Netwerk met universele app-campagnes, een gemakkelijke manier om uw Android-app te promoten

maandag 19 oktober 2015

Mensen ontdekken op allerlei manieren nieuwe apps: via online zoekopdrachten, aanbevelingen die ze krijgen wanneer ze hun favoriete video's bekijken en via in-app-suggesties in mobiele games. Als app-ontwikkelaar heeft u een schaalbare manier nodig om via verschillende kanalen klanten te bereiken die uw app mogelijk willen installeren.
Vanaf vandaag zijn universele app-campagnes voor alle ontwikkelaars en adverteerders beschikbaar als een nieuw campagnetype in AdWords. Hiermee kunt u app-gebruikers bereiken via Google Zoeken, Google Play, YouTube en het Google Display Netwerk. In slechts drie eenvoudige stappen heeft u toegang tot een ongekend bereik waarmee u uw apps kunt promoten via de grootste platforms en het grootste netwerk ter wereld. U kunt universele app-campagnes maken via de Google Play-ontwikkelaarsconsole of via AdWords. Meer informatie
Met universele app-campagnes wordt uw app gepromoot op YouTube. Zo kunt u aan uw merk bouwen en meer installaties genereren via het platform dat meer dan een miljard gebruikers heeft die elke dag honderden miljoenen uren aan content bekijken. Met uw advertenties kunt u ook doelgroepen bereiken in 650.000 apps die het AdMob-platform gebruiken en meer dan twee miljoen websites in het Google Display Netwerk. Belangrijker nog is dat universele app-campagnes inspelen op intentievolle zoekopdrachten zoals 'fitnesstracker' en 'productiviteitstips' die gedurende de dag op Google Zoeken worden uitgevoerd, of 'adventuregames' en 'puzzelgames' op Google Play. Zo kan uw app worden weergegeven wanneer de kans groot is dat een gebruiker naar een nieuwe app zoekt die hij kan downloaden.
Universele app-campagnes zijn (de naam zegt het al) een universeel campagnetype waarmee u uw bereik kunt schalen en het aantal installaties van Android-apps kunt maximaliseren via het volledige aanbod van advertentieplatforms dat Google levert. U kunt ook waardevolle tijd besparen omdat we de campagneconfiguratie, de optimalisatie en het doorlopende accountbeheer hebben geautomatiseerd. Zo kunt u uw app-installatiedoelen beter bereiken, zoals volume en kosten per installatie (CPI).
Aan de slag door drie items op te geven U kunt aan de slag gaan in AdWords of de Google Play-ontwikkelaarsconsole door een drietal eenvoudige items op te geven:

Een paar regels advertentietekst waarin u uw app beschrijft, en een YouTube-URL (als u een video heeft).

De locaties en taal die u wilt bereiken.

Uw dagbudget en de doelkosten per installatie (CPI).

We halen app-afbeeldingen, video's en app-beschrijvingen op uit uw Google Play Store-vermelding om advertentie-indelingen te genereren die er altijd goed uitzien, waar ze ook worden geplaatst.

Onze systemen optimaliseren uw campagnes vanaf dat moment automatisch en gebruiken dynamische leerfunctionaliteit om het app-installatievolume te maximaliseren tegen uw doelkosten per installatie. Hoe werkt onze dynamische leerfunctionaliteit? We testen verschillende versies van uw advertentietekst en app-afbeeldingen in elk van de geschikte Google-services en -netwerken om te bepalen wat de best presterende varianten zijn. Gedurende de dag passen we bovendien actief biedingen aan om meer installaties te genereren en optimaliseren uw targeting voor de juiste doelgroepen. Omdat onze systemen automatisch aanpassingen doorvoeren en nieuwe targetingsegmenten zoeken, vergt het maken van een universele app-campagne weinig onderhoud en kunt u op een geautomatiseerde manier doorlopend nieuwe gebruikers werven.

Introductievideo over universele app-campagnes
Ontwikkelaars maken al gebruik van deze gemakkelijke service en het installatievolume dat u kunt genereren met universele app-campagnes.

José Maria Pertusa, CMO van Linio: "Universele app-campagnes zijn een gemakkelijke manier om onze app te promoten via Google Zoeken, Google Play, het Google Display Netwerk en YouTube. We zochten een manier om gebruik te maken van het bereik en de schaal van de netwerken van Google en uit te breiden naar nieuwe markten zonder meerdere campagnes te beheren. Met universele app-campagnes hoefden we maar één campagne op te zetten. Deze genereerde in één maand meer dan 10.000 nieuwe installaties en het installatievolume stijgt nog steeds. We genereren bovendien een 20% lagere CPI in vergelijking met andere kanalen."

"We wilden onze groei in nieuwe markten versnellen. Met universele app-campagnes hebben we dat doel op een eenvoudige en schaalbare manier kunnen bereiken. Met één campagne konden we sporters bereiken via Google Zoeken, Google Play, het Google Display Netwerk, YouTube en AdMob. We konden alles snel en gemakkelijk instellen en binnen de eerste maand verdubbelde het betaalde installatievolume in belangrijke landen terwijl we de gewenste doel-CPI konden behouden. Universele app-campagnes zullen zeker deel blijven uitmaken van onze internationale strategie voor gebruikersacquisitie." - Andrew Touchstone, directeur Marketing bij Strava
Dit is een spannende tijd voor ontwikkelaars nu mensen steeds vaker apps gebruiken om informatie te vinden en dagelijkse taken uit te voeren. Bij Google willen we meer dan ooit investeren in samenwerking met ontwikkelaars in dit proces. We proberen u alle tools voor app-promotie en praktische tips te bieden die u nodig heeft om het succes van uw bedrijf te vergroten.
Geplaatst door Surojit Chatterjee, Director Product Management voor mobiele zoekadvertenties

Het Google Display Netwerk wordt uitgebreid met nieuwe innovaties

vrijdag 9 oktober 2015

Consumenten hebben hogere verwachtingen dan ooit omdat ze altijd het dichtstbijzijnde apparaat kunnen gebruiken om dingen onmiddellijk te regelen. Ze willen dat alles precies goed is én ze willen alles meteen. Marketeers proberen in contact te komen met consumenten op de intentievolle momenten waarop ze iets willen kopen, zoeken of doen en gebruiken daarvoor steeds vaker programmatic advertising. Voor die functionaliteit wordt gebruikgemaakt van gegevens en technologie om de juiste persoon te bereiken op het juiste moment. Het Google Display Netwerk (GDN) biedt alle adverteerders geavanceerde technologie zodat u zich kunt presenteren op de momenten die belangrijk zijn voor uw merk.
Vandaag introduceren we verschillende tools waarmee we het aanbod van het GDN verder uitbreiden voor display-adverteerders.
Meer transparantie: onderneem actie met doelgroepinsights van AdWords Wanneer u inzicht heeft in uw klanten (zoals hun leeftijd, locatie en interesses), kunt u beter onderbouwde beslissingen nemen over uw marketingprogramma's. Met doelgroepinsights van AdWords beschikken adverteerders over totaalgegevens voor de mensen op uw remarketinglijsten, waaronder demografische informatie, interesses, locaties en apparaatgebruik.* Aangezien deze rapporten rechtstreeks beschikbaar zijn in AdWords, kunt u snel en gemakkelijk actie ondernemen op basis van deze insights. Als veel mensen op uw lijst die conversies genereren, van jazz houden, kunt u deze affiniteitsdoelgroep aan uw campagne toevoegen. Of als veel van uw klanten vrouwen zijn tussen de 25 en 34 jaar, kunt u uw advertentiemateriaal aanpassen om deze demografische doelgroep aan te spreken. Meer informatie

Voorbeeld: AdWords-doelgroepinsights tonen dat 30% van de klanten op deze remarketinglijst 25-34 jaar zijn, in vergelijking met een gemiddelde van 19,9% in de VS.

BASE, een Belgisch telecommunicatiebureau, gebruikte doelgroepinsights van AdWords en ontdekte dat wielerfans twee keer vaker een mobiel telefoonabonnement kopen dan de gemiddelde klant. Op basis van deze insights richtte BASE zich extra op wielerfans en verdubbelde het aantal conversies. BASE sprak deze wielerfans aan via het GDN en verdubbelde het aantal conversies. BASE gebruikt de doelgroepinsights van AdWords nu om al hun campagnes te onderbouwen, zowel online als offline.

Sony PlayStation ontdekte via doelgroepinsights van AdWords dat liefhebbers van klassieke muziek vaker interactie hadden met hun merk. Sony sprak deze doelgroep vervolgens aan via het GDN en genereerde een 31% hogere view-through-frequentie dan voor hun gemiddelde affiniteitsdoelgroep. Op die manier kon Sony meer weergaven genereren tegen hun budget. Inmiddels gebruikt Sony doelgroepinsights van AdWords om de beste doelgroepen te ontdekken voor hun nieuwe campagnes.

Meer verantwoording: het GDN wordt 100% zichtbaar De meeste display-advertenties (56% om precies te zijn 1) maakten eerder geen kans op weergave omdat ze onder de vouw werden getoond, buiten beeld waren gescrold of op achtergrondtabbladen werden weergegeven. Binnenkort maken we het GDN een van de weinige mediaplatforms waarop adverteerders alleen voor een advertentievertoning hoeven te betalen als deze zichtbaar was. Dat betekent dat u uw mediabudget alleen besteedt waar het ook daadwerkelijk effect heeft. De komende maanden worden alle campagnes waarvoor advertentieruimte wordt ingekocht op basis van CPM, geüpgraded naar zichtbare CPM (viewable CPM, vCPM).
Meer impact: een nieuwe aanpak van dynamische remarketingadvertenties Mensen gebruiken apparaten in verschillende soorten en maten en bekijken content die horizontaal of verticaal kan worden weergegeven en waarop gebruikers kunnen tikken, vegen en zoomen. Dat betekent dat advertenties flexibel moeten zijn, zodat ze op verschillende plaatsingen kunnen worden weergegeven. Vandaag introduceren we verbeteringen in dynamische remarketing zodat de vorm en het formaat van advertenties automatisch kunnen worden aangepast voor alle apparaattypen. Daarnaast is het uiterlijk van advertenties verbeterd zodat ze er aantrekkelijk uitzien op een mobiele of desktopsite of in een app. Als uw logo bijvoorbeeld hoofdzakelijk blauw en geel is, kan AdWords deze kleuren gebruiken voor de rand en achtergrond van uw advertentie. We proberen zelfs verschillende kleurencombinaties uit en gebruiken de combinaties die de beste prestaties genereren. Zoals altijd kunt u zelf wijzigingen aanbrengen in deze selecties op basis van uw eigen stijl en voorkeuren.
Als u aan consumentenverwachtingen wilt voldoen, heeft u technologie nodig om op het juiste moment aan hun behoeften te voldoen, waar en wanneer dan ook en ongeacht het apparaat of scherm dat ze gebruiken. Met programmatic advertising zorgt u ervoor dat merken aanwezig zijn op die belangrijke momenten wanneer beslissingen worden genomen en voorkeuren vorm krijgen. We hopen dat we deze zakelijke technologie via het GDN beschikbaar kunnen stellen voor alle adverteerders, zodat u zich kunt presenteren op de momenten die belangrijk zijn voor uw merk.
Geplaatst door Brad Bender, VP Product Management, Google Display Netwerk

* Alle insights zijn gebaseerd op geanonimiseerde totaalgegevens.

1 Google onderzoek, 2014.

Google brengt u op belangrijke momenten dichter bij uw klanten

woensdag 30 september 2015

De mobiele revolutie heeft alles veranderd, zowel voor consumenten als voor merken. Consumenten verwachten meer dan ooit relevante zaken onmiddellijk te kunnen vinden. Daarom hebben merken het meeste succes als ze mensen weten te bereiken op de momenten die er voor hen het meest toe doen: wanneer ze iets willen weten, ergens naartoe willen gaan, iets willen doen of iets willen kopen. Google is een bedrijf dat zich richt op de zaken die mensen op dit moment nodig hebben. Met onze innovatieve advertenties hebben we dat mogelijk gemaakt voor grote en kleine bedrijven.
Deze week kondigde ik op het Advertising Week Times Center Stage twee nieuwe producten aan, Customer Match en universele app-campagnes, om u te helpen op voorop te lopen en het verschil te maken op intentierijke momenten die er echt toe doen.
Bereik uw meest waardevolle klanten met Customer Match
70% van de online klanten geven aan dat de kwaliteit, timing en relevantie van de boodschap die door een merk wordt uitgedragen, van invloed is op het beeld dat ze van dat merk hebben.1 Google beschikt over de unieke mogelijkheid consumenten op de meest relevante wijze aan uw bedrijf te koppelen. Of ze nu zoeken op Google, promoties bekijken op Gmail of video's bekijken op YouTube, we kunnen de meest relevante informatie leveren op basis van wat ze doen. Daarbij maakt het niet uit waar ze zijn, wanneer ze kijken en welk apparaat ze gebruiken. Vandaag breiden we de mogelijkheden verder uit met nieuwe advertentie-innovaties waardoor de relevantie van de geboden informatie nog verder toeneemt.
Uw meest waardevolle klanten verwachten nu nóg meer van u. En nu kan Google u helpen klanten te bereiken waar u al een relatie mee heeft - zoals die in uw loyaliteitsprogramma of relaties die nog geen eerdere aankoop hebben gedaan - op een manier die het meest relevant is voor hun intentie en context.
Customer Match is een nieuw product waarmee u uw hoogst gewaardeerde klanten kunt bereiken op Google Zoeken, YouTube en Gmail, op de momenten die er het meest toe doen. Met Customer Match kunt u een lijst met e-mailadressen uploaden, die kan worden vergeleken met een lijst van gebruikers die zijn ingelogd bij Google (dit gebeurt op een veilige manier waarbij de privacy wordt gewaarborgd). Op basis daarvan kunt u campagnes opzetten en advertenties maken die specifiek zijn gericht op uw doelgroep.
Stel dat u een reiswebsite heeft. U kunt nu mensen die aan uw beloningsprogramma deelnemen, bereiken wanneer ze hun volgende reis voorbereiden. Wanneer deelnemers aan het beloningsprogramma op Google.nl bijvoorbeeld zoeken naar 'non-stop vluchten naar new york', kunt u boven aan hun zoekresultaten relevante advertenties weergeven. Dit is mogelijk op elk apparaat, op het moment dat ze zoeken naar een vlucht naar New York. En wanneer deze trouwe klanten hun favoriete video's op YouTube bekijken of hun Gmail lezen, kunt u advertenties weergeven die hen kunnen inspireren een volgende reis te plannen.
Met Customer Match kunt u ook vergelijkbare doelgroepen genereren om nieuwe klanten op YouTube en Gmail te bereiken die naar verwachting ook interesse hebben in uw producten en services. U kunt bijvoorbeeld op YouTube de aandacht vestigen op nieuwe non-stop vluchten door TrueView-advertenties weer te geven aan potentiële klanten met dezelfde soort interesses en kenmerken als de leden van uw beloningsprogramma.
Met Customer Match laat u zich als merk zien, met de juiste boodschap, precies op het moment dat uw klant daarvoor ontvankelijk is. Alleen met Google kunt u op die manier uw trouwste klanten verrassen op de momenten die er het meest toe doen.
Cutomer Match en Vergelijkbare doelgroepen worden de komende weken uitgerold naar alle adverteerders. Meer informatie.
Promoot uw apps met een ongekend bereik
Mensen ontdekken op allerlei manieren nieuwe apps: via online zoekopdrachten, door aanbevelingen die ze krijgen wanneer ze hun favoriete video's bekijken en via suggesties die binnen apps worden gegeven. Als uw bedrijf een app heeft, heeft u een schaalbare manier nodig om via verschillende kanalen klanten te bereiken die uw app mogelijk willen installeren.
Vanaf vandaag zijn universele app-campagnes beschikbaar voor alle ontwikkelaars en adverteerders als nieuw campagnetype in AdWords. Hiermee kunt u app-gebruikers bereiken via Google Search, Google Play, YouTube en het Google Display Network (GDN). In slechts een paar eenvoudige stappen kunt u uw app promoten met een ongeëvenaard bereik via het grootste netwerk en de grootste platforms wereldwijd.
Stel dat u een adventure game heeft ontwikkeld. Met universele app-campagnes heeft u een ongekend bereik: u kunt installaties genereren op YouTube, het platform dat meer dan een miljard gebruikers heeft die elke dag honderden miljoenen uren aan content bekijken. Uw advertenties kunnen ook specifieke doelgroepen bereiken via 650 K apps en 2M + websites in het GDN. En nog belangrijker: universele app-campagnes maken gebruik van intentierijke zoekopdrachten zoals "adventure games" en "puzzelgames" die gedurende de dag op Google Search en Google Play worden uitgevoerd. Zo kan uw app onder de aandacht worden gebracht wanneer mensen op zoek zijn naar iets nieuws om te downloaden.
Het enige wat u hoeft te doen is ons uw gewenste doelkosten per installatie door te geven en wij doen de rest. Universele app-campagnes zijn (de naam zegt het al) een universeel campagnetype waarmee u uw bereik kunt schalen en het aantal installaties van Android-apps kunt maximaliseren via het volledige aanbod van advertentieplatforms dat Google levert. We hebben het instellen van de campagne geautomatiseerd: we halen app-afbeeldingen, video's en app-beschrijvingen rechtstreeks op uit uw Google Play Store-vermelding en genereren zo advertentie-indelingen die er altijd goed uitzien, waar ze ook worden geplaatst.

Vanaf dat moment optimaliseren onze systemen uw campagnes door gebruik te maken van dynamische leerfuncties. Zo wordt het aantal app-installaties gemaximaliseerd voor uw doelkosten per installatie. We testen verschillende versies van uw advertentietekst en app-afbeeldingen in alle geschikte Google-netwerken. Zo stellen we vast wat de best presterende varianten zijn, zodat alleen uw beste advertenties worden weergegeven. Meer informatie
De energie en opwinding van Advertising Week 2015 bevestigt nog eens hoe geweldig het is om in deze tijd marketeer te zijn. Ik heb het voorrecht producten te mogen ontwikkelen die merken in staat stellen hun verhaal te vertellen en op die momenten met consumenten in contact te komen die er voor hen echt toe doen.
Geplaatst door Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
1 Google/Ipsos, “Consumers in the Micro-Moment,” maart 2015.

De kracht van video ondersteund door AdWords: alle TrueView-campagnes gaan over naar AdWords

donderdag 3 september 2015

Misschien kent u het probleem dat u naar een speciaal gedeelte in AdWords moet gaan om uw TrueView-videocampagnes te maken en beheren, en dat u steeds heen en terug moet bladeren als u al uw campagnes wilt analyseren en optimaliseren. Bovendien kunt u in uw videocampagnes niet gebruikmaken van de handige bulktools van AdWords. Gelukkig hebben we goed nieuws: TrueView wordt nu net als zoek-, display- en Shopping-campagnes toegevoegd aan de kerninterface van AdWords.
AdWords heeft nu één consistente interface, zodat u uw verschillende campagnetypen eenvoudiger kunt optimaliseren. Bovendien kunt u gebruikmaken van effectieve tools voor bulkbeheer om tijd te besparen wanneer u meerdere TrueView-campagnes beheert. Nu de campagnestructuur voor alle campagnetypen hetzelfde is, kunnen we bovendien veel sneller nieuwe functies beschikbaar stellen voor videocampagnes. Als u ons nu wilt volgen, zullen we u even een rondleiding geven…
In de linkerbovenhoek vindt u de kiezer voor het campagnetype. Hiermee kunt u bepalen welk type campagnes worden weergegeven. Als u hier bijvoorbeeld 'Video' selecteert, ziet u een campagne-overzicht dat lijkt op AdWords voor video. U ziet dus alleen de tabbladen en kolommen die het meest relevant zijn voor het beheer van videocampagnes. Het mooiste is nog wel dat we uw kolomvoorkeuren onthouden wanneer omschakelt naar andere weergaven, zodat u ze niet telkens opnieuw hoeft in te stellen wanneer u tussen campagnetypen schakelt.
Kiezer voor campagnetype

Bovendien vervangen we targetinggroepen door advertentiegroepen, de bouwstenen voor zoek-, display- en Shopping-campagnes. Vanaf nu kan elke advertentiegroep één TrueView-indeling bevatten: InStream of In-display. Hoewel elke advertentiegroep slechts één indeling kan bevatten, kunnen campagnes wel meerdere advertentiegroepen bevatten. U kunt dus nog steeds zowel InStream- als In-display-advertenties in dezelfde campagne uitvoeren. Als u een nieuwe campagne wilt maken, klikt u op de knop +CAMPAGNE en vervolgens op het nieuwe campagnetype Video. Maak hierna in elke campagne nieuwe advertentiegroepen met de functie +ADVERTENTIEGROEP.

Nu TrueView een centralere rol gaat spelen in AdWords, heeft u toegang tot allerlei extra's waarmee u accounts met veel campagnes kunt beheren, optimaliseren en analyseren. Met bewerken in bulk vanuit de interface kunt u informatie voor meerdere campagnes rechtstreeks vanuit de interface in één keer wijzigen. Met bulkuploads kunt u een momentopname van uw campagnes downloaden, op grote schaal wijzigingen doorvoeren en de wijzigingen vervolgens weer uploaden en doorvoeren in uw account. Via rapportageplanning kunt u een schema instellen om rapporten automatisch te laten uitvoeren en regelmatig per e-mail te laten verzenden naar accountgebruikers.

De rapportage van videocampagnes wordt ook beter: u kunt uw resultaten filteren om aspecten zoals campagnenaam, label, kosten en conversies te isoleren.

U komt op vertrouwde plaatsen in AdWords ook populaire videofuncties tegen. Videoremarketing bevindt zich nu bijvoorbeeld in de gedeelde AdWords-bibliotheek en YouTube-accounts kunt u nu koppelen in het gedeelte Gekoppelde accounts. Bovendien kunt u op het nieuwe tabblad Video's analyses weergeven van uw videoadvertenties en kunt u uw targeting beheren op het tabblad Videotargeting.

Of u nu direct response wilt stimuleren of uw merk wilt opbouwen, u beschikt nu over één handige tool waarmee u aan al uw marketingdoelen kunt werken. Vanaf vandaag kunt u uw campagnes upgraden naar de nieuwe advertentiegroepstructuur en hoeft u niet meer eerst naar 'Alle videocampagnes' te gaan om uw TrueView-campagnes weer te geven. Als u wilt upgraden, gaat u naar AdWords voor video door op Alle videocampagnes te klikken (voor de laatste keer, om het af te leren) en klikt u op het Upgradecentrum om al uw campagnes in één keer gemakkelijk over te zetten. Al uw historische statistieken en targetinginstellingen worden ook overgezet (klik door tot op campagneniveau om ze te bekijken). Als u uw campagnes liever niet zelf wilt upgraden, maar wel gebruik wilt maken van deze nieuwe videofuncties, is dat geen probleem. We upgraden uw campagnes over zes weken automatisch.

En als u van video's houdt (wij in elk geval wel), kunt u de volledige inhoud van deze blogpost hier in videovorm bekijken:

Geplaatst door (het voormalige) team AdWords voor video Lane Shackleton, Group Product Manager
Ammar Ibrahim, Product Manager

Avi Fein, Product Manager

Nieuw: krachtigere dynamische zoekadvertenties, speciaal ontwikkeld voor uw bedrijf

dinsdag 28 juli 2015

Wat zou u zeggen: 'hotels in de buurt' of 'hotels in de omgeving'? Mensen zoeken vaak op verschillende manieren naar dezelfde informatie. Daarom kan het lastig zijn om uw klanten op de juiste momenten te bereiken. Het is zelfs zo dat 15% van de miljarden zoekopdrachten die elke dag via Google worden uitgevoerd, nooit eerder is gebruikt.1 Daar komt ook nog bij dat productvoorraden veranderen en bepaalde content diep in uw website verborgen kan zijn. Mensen kunnen daardoor niet altijd vinden waar ze naar op zoek zijn. Om deze reden hebben we drie jaar geleden dynamische zoekadvertenties geïntroduceerd.
In de afgelopen periode hebben we onze dynamische zoekadvertenties volledig vernieuwd en nog effectiever gemaakt. Vanaf nu zijn deze verbeterde dynamische zoekadvertenties wereldwijd beschikbaar voor alle adverteerders.
Wat zijn dynamische zoekadvertenties?
Met dynamische zoekadvertenties kunt u uw klanten bereiken met de juiste informatie, op de momenten dat ze hiernaar zoeken. En dit zonder dat u zoekwoorden hoeft te beheren. Met behulp van de organische webcrawltechnologie van Google indexeren dynamische zoekadvertenties uw website. Hiermee wordt bepaald voor welke zoekopdrachten advertenties moeten worden getoond. Als een zoekopdracht relevant is voor de content van uw website, maakt Google automatisch een advertentie, die vervolgens deelneemt aan de veiling. De koppen en bestemmingspagina's van uw advertenties worden gegenereerd aan de hand van de door u aangeboden producten en diensten en op basis van waar mensen naar zoeken. Doordat ze waarde toevoegen aan relevante zoekopdrachten waarin geen bestaande zoekwoorden voorkomen, vormen deze uiterst nauwkeurig getargete advertenties ook een zinvolle aanvulling op uw overige AdWords-campagnes.
Advertenties weergeven op basis van uw website
Er is nu een nog krachtigere manier om potentiële klanten te bereiken. Dynamische zoekadvertenties kunnen voortaan niet alleen uw website crawlen en indexeren, maar ook uw websitecontent onderverdelen in aanbevolen categorieën om uw advertenties nog beter te targeten. De aanbevolen categorieën worden aangepast op basis van uw producten en services (bijvoorbeeld 'Meubels') en activeren alleen advertenties voor zoekopdrachten waarvoor u een relevante bestemmingspagina heeft. Elke categorie kan bovendien worden verfijnd, zodat er aanvullende, meer specifieke categorieën ontstaan.

Aanbevolen categorieën voor dynamische zoekadvertenties
U kunt bijvoorbeeld de aanbevolen categorie 'Meubels' verder verfijnen om alleen te adverteren voor uw 'Eetkamermeubels' of 'Huiskamermeubels'. Kies zo veel of zo weinig categorieën als u wilt, of selecteer de optie om advertenties weer te geven op basis van uw hele website.
Advertentievoorbeelden en inzichtelijke aanbevelingen
Nadat u de gewenste categorieën heeft gekozen, kunt u gebruikmaken van nieuwe tools die u meer inzicht geven in hoe uw advertenties worden weergegeven. U ziet nu voor elke aanbevolen categorie voorbeelden van de zoekopdrachten die u target, de tekstadvertenties die worden weergegeven en de pagina's waarop potentiële klanten terechtkomen. Om uw campagne op weg te helpen, worden voor elke aanbevolen categorie de geschatte kosten per klik berekend. Deze schattingen worden gegenereerd op basis van de prestaties van uw bestaande zoekwoorden die vergelijkbare zoekopdrachten targeten.
Veel klanten hadden al direct profijt van onze verbeterde dynamische zoekadvertenties.

Hayneedle.com, een van de grootste online retailers in de VS, heeft geholpen bij het bètatesten van onze vernieuwde dynamische zoekadvertenties. Met behulp van de nieuwe aanbevolen categorieën wist het bedrijf een toename van 5% te realiseren in het gekwalificeerde zoekverkeer naar de website.

Vueling Airlines realiseerde dankzij de nieuwe aanbevolen categorieën een CPA-afname van 20% en een toename van het aantal geconverteerde klikken van 10%. Met de toegepaste categorieën konden biedingen efficiënter worden ingesteld, wat leidde tot betere campagneprestaties.

Weinig gedoe, enorm bereik
Dynamische zoekadvertenties zijn nu krachtiger dan ooit. En het duurt nog geen tien minuten om uw eerste campagne op te zetten. De verbeterde workflow begeleidt u door het proces voor het opzetten van een campagne. U profiteert hierbij onder meer van een intuïtievere manier om uw advertentiesjablonen relevant te houden voor uw dynamische advertentiedoelen.
Meer informatie over dynamische zoekadvertenties vindt u in ons Helpcentrum.
1 Interne gegevens van Google

Geplaatst door Jen Huang, Senior Productmanager, AdWords

Inside AdWords

Gebruikers bereiken via Google Zoeken, Play, YouTube en het Google Display Netwerk met universele app-campagnes, een gemakkelijke manier om uw Android-app te promoten

Het Google Display Netwerk wordt uitgebreid met nieuwe innovaties

Google brengt u op belangrijke momenten dichter bij uw klanten

De kracht van video ondersteund door AdWords: alle TrueView-campagnes gaan over naar AdWords

Nieuw: krachtigere dynamische zoekadvertenties, speciaal ontwikkeld voor uw bedrijf

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords