Inside Google Ads: mei 2018

Snellere, veiligere en betere advertentiebelevingen voor consumenten

vrijdag 25 mei 2018

Consumenten hebben hoge verwachtingen op digitaal vlak: alles moet sneller, veiliger en beter. Het is dan ook nog nooit zo belangrijk geweest dat merken aan die verwachtingen voldoen.

Bij Google werken we aan verschillende innovaties waarmee AdWords-adverteerders hun klanten de beste gebruikerservaring kunnen bieden.

Snelheid: verbeterde klikmeting

Snelheid maakt een groot verschil. Een vertraging van slechts één seconde in de laadtijd van een mobiele pagina kan het aantal conversies al tot 20% verlagen.₁ Daarom ondersteunen we nu Accelerated Mobile Pages (AMP) als bestemmingspagina's in AdWords en hebben we nieuwe tools voor mobiele sites ontwikkeld, zoals de Scorekaart voor snelheid en Impactberekening. In Impactberekening hoeft u slechts een aantal gegevens in te voeren. De tool maakt dan een schatting van de gevolgen voor de opbrengst als de snelheid van uw mobiele website zou verbeteren.

We bieden ook parallelle tracking om de snelheid van mobiele sites te verbeteren (blog | Helpcentrum). Parallelle tracking is sinds eerder dit jaar beschikbaar voor adverteerders die systemen voor klikmeting gebruiken. Hoe verbeteren we hiermee de snelheid? Na een advertentieklik verwerkt de webbrowser verzoeken voor klikmeting in de achtergrond, zodat mensen uw site een aantal seconden sneller kunnen bereiken.₂ Dit zorgt voor een betere gebruikerservaring, wat weer leidt tot meer conversies en een kleiner budget dat wordt besteed aan bounces.

Vanaf 30 oktober 2018 is parallelle tracking vereist voor alle AdWords-accounts. U kunt parallelle tracking nu al inschakelen voor uw campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes. Maar ook als u parallelle tracking nu nog niet wilt inschakelen, is het handig om uw aanbieders van klikmeting vast op de hoogte te brengen, zodat ze zich kunnen voorbereiden op deze wijziging. Op die manier kunt u straks zonder onderbreking gebruik blijven maken van uw systeem voor klikmeting.

Als u heeft bevestigd dat uw systeem voor klikmeting geschikt is, kunt u parallelle tracking inschakelen. Hiervoor gaat u op de pagina Instellingen op accountniveau naar het gedeelte Bijhouden. Meer informatie

Beveiliging: focus op HTTPS

U wilt natuurlijk dat klanten uw website te allen tijde veilig kunnen gebruiken. Veel merken gebruiken echter nog altijd niet-versleutelde HTTP om gebruikers naar hun bestemmingspagina's te leiden. Google pleit met klem voor de implementatie van HTTPS-versleuteling voor sites. HTTPS is de branchenorm voor beveiliging en integriteit van gegevens die worden verzonden tussen een browser en een website.

Het afgelopen jaar heeft Chrome steeds meer HTTP-pagina's gemarkeerd als 'niet beveiligd'. Vanaf juli 2018, met de release van Chrome 68, worden alle HTTP-pagina's gemarkeerd als 'niet beveiligd'.

We vinden het belangrijk dat uw gebruikers de best mogelijke ervaring op de bestemmingspagina behouden. Daarom hebben we de volgende stappen ondernomen:

● Als gebruikers op een HTTP-zoekadvertentie klikken, worden ze automatisch omgeleid naar HTTPS-pagina's wanneer we weten dat uw site de voorkeur geeft aan HTTPS. Deze functionaliteit wordt in de week van 11 juni beschikbaar gemaakt.

● We hebben Versiegeschiedenis voor advertenties gelanceerd om u de mogelijkheid te bieden URL's van bestemmingspagina's te updaten van HTTP naar HTTPS zonder alle prestatiestatistieken te resetten.

● In de komende weken zullen we u in AdWords waarschuwen wanneer u minder veilige HTTP-adressen gebruikt voor bestemmingspagina's.

We hopen dat consumenten met deze innovaties sneller, veiliger en met meer vertrouwen kunnen browsen.

Gepost door Nina Dikker.

1. 'The State of Online Retail Performance', Akamai, april 2017

2. Interne gegevens van Google, Japan/India/VS. Verzamelde geanonimiseerde gegevens van een steekproef van gebruikers die op een AdWords-advertentie met URL-tracking hebben geklikt, augustus 2017

AdWords gaat volledig over op het nieuwe, verbeterde AdWords

woensdag 9 mei 2018

We hebben AdWords 17 jaar geleden geïntroduceerd om bedrijven van elke omvang te helpen online te gaan en in contact te komen met klanten over de hele wereld. Hoewel er sindsdien veel is veranderd, blijft onze missie gelijk. We willen dat iedereen AdWords kan gebruiken, van lokale winkeltjes tot multinationals.

Het nieuwe, verbeterde AdWords is sneller en intuïtiever en zorgt ervoor dat u uw doelen kunt behalen. U kunt bijvoorbeeld campagnes maken op basis van uw bedrijfsdoelen of sneltoetsen gebruiken om sneller in uw account te navigeren. In het nieuwe, verbeterde AdWords zijn alle functies beschikbaar waarop u vertrouwt om uw bedrijf te runnen, van remarketinglijsten voor zoekadvertenties tot Google Analytics-kolommen en de Zoekwoordplanner.

Ook hebben we veel verbeteringen aangebracht op basis van uw feedback. Een paar voorbeelden: u kunt nu sneller naar functies zoeken dankzij intuïtieve pictogrammen, onderbroken of verwijderde items verbergen of weergeven en meer prestatiegegevens bekijken door de tabel met statistieken uit te breiden.

Overschakelen naar het nieuwe, verbeterde AdWords

Omdat u met de vernieuwde versie van AdWords beschikt over alles wat uw nodig heeft, kunt u vanaf het einde van dit jaar alleen nog met deze versie uw accounts beheren. Vanaf dat moment heeft u dan ook geen toegang meer tot de vorige versie van AdWords. Voorafgaand aan deze overgang ontvangt u een e-mail met de informatie en bronnen die u nodig heeft voor de voorbereiding. We adviseren u dan ook uw contactgegevens te updaten. Houd er rekening mee dat we tijdens de drukke feestdagenperiode in november en december geen accounts overzetten.

We willen de overgang zo gemakkelijk mogelijk maken en daarom worden uw geautomatiseerde regels, rapporten en filters automatisch verplaatst van de vorige versie van AdWords naar het nieuwe, verbeterde AdWords.* In de tussentijd kunt u de onderstaande bronnen gebruiken om vertrouwd te raken met de nieuwe interface.

Voorbereiding

We willen graag dat u na de overgang naar de nieuwe versie van AdWords meteen aan de slag kunt gaan. Daarom hebben we een verzameling nuttige hulpmiddelen voor u samengesteld:

● Volg de rondleiding. Dit moet het eerste onderdeel zijn dat u bekijkt nadat u bent overgegaan naar de nieuwe versie.

● Bekijk de snelle referentiekaart om gemakkelijk de functies te vinden die het vaakst worden gebruikt in het nieuwe, verbeterde AdWords.

● Voeg een bladwijzer toe voor het gedeelte over de nieuwe interface van AdWords in het Helpcentrum. Dit gedeelte is geüpdatet met nieuwe informatie zodat u snel met alle nieuwe functies kunt leren werken.

Bedankt

Of u nu al zeventien jaar adverteert of nog maar zeventien dagen: we willen u hartelijk bedanken dat u ons heeft geholpen om van AdWords de geweldige oplossing voor online adverteren te maken die het nu is. We vragen u uw feedback met ons te delen, zodat we producten kunnen blijven ontwikkelen om u te helpen uw bedrijf te laten groeien.

Gepost door Nina Dikker

* Sommige functies en rapporten zijn niet beschikbaar in het nieuwe, verbeterde AdWords. Een aantal weken voordat functies of rapporten worden verplaatst, ontvangt u hier meldingen en nuttige hulpbronnen over.

Google I/O: Groeien en verdienen met AdWords en AdMob

woensdag 9 mei 2018

I/O is een inspirerend moment. Elk jaar weer kijken we ernaar uit in contact te komen met de ontwikkelaarscommunity en te horen over alle geweldige items die u bouwt, met name mobiele apps.

Deze apps zijn precies de reden waarom veel mensen niet zonder hun telefoon kunnen. Mensen gebruiken uw apps om verbonden te blijven, voor hun plezier en om alledaagse taken gedaan te krijgen. Alleen vorig jaar al downloadden mensen 94 miljard apps van Google Play.[1]

Dit betekent meer kansen voor ontwikkelaars. Met miljoenen apps in het ecosysteem moeten uw advertenties harder werken om uw app te laten opvallen. En omdat gebruikers selectiever worden in de apps die ze behouden, moet u een advertentiebeleving maken waarbij de gebruiker centraal staat om op doeltreffende wijze inkomsten te genereren.

Als u een succesvol app-bedrijf wilt ontwikkelen, heeft u hulpmiddelen nodig die u helpen groeien en meer te verdienen. Dat is precies waar Google u bij kan helpen. Vanmiddag hoort u van alles over advertentie-innovaties die zijn ontworpen om precies dat te bereiken, evenals voorbeelden van ontwikkelaars die er goede zaken mee doen. De live stream kunt u hier bekijken.

Meer gebruikers binnenhalen

Ontwikkelaars hebben met behulp van AdWords meer dan tien miljard app-installaties weten te bereiken.[2] Nu komen we met enkele nieuwe innovaties om u te helpen waardevolle gebruikers voor uw app te vinden.

Meer relevante content laten zien in uw app-advertenties

70% van de gebruikers besluit of ze een app installeren op basis van hoe vaak ze de app zullen gebruiken.[3] We willen gebruikers nuttigere informatie bieden en daarom lanceren we een bèta waarin ontwikkelaars relevante app-content kunnen laten zien in advertenties. Zo kan bijvoorbeeld Wish, een shopping-app, zijn productcatalogus koppelen aan AdWords en relevante afbeeldingen en beschrijvingen van producten in de app laten zien in zijn advertenties. Deze bèta komt beschikbaar in de komende maanden.

Relevante content in de app laten zien in advertenties

Laat meer mensen uw game spelen

Een andere manier waarop we ontwikkelaars nieuwe gebruikers helpen vinden, is door het eenvoudiger te maken de app te ontdekken. In maart hebben we voor game-ontwikkelaars Google Play Instant gelanceerd om nieuwe spelers in staat te stellen uw game uit te proberen zonder deze eerst te hoeven downloaden. Onlangs zijn we begonnen met de eerste tests om Google Play Instant geschikt te maken voor AdWords. Gebruikers kunnen games dan rechtstreeks uitproberen vanuit advertenties in alle kanalen die door universele app-campagnes worden bereikt.

Google Play Instant werkt met AdWords

Een completer overzicht van uw advertentieresultaten

We willen u een completer overzicht bieden van hoe uw advertenties het doen en daarom maken we view-through-conversie-rapporten (VTC-rapporten) later deze maand beschikbaar voor AdWords-app-adverteerders. VTC-rapporten geven u inzicht in welke zichtbare advertentieweergaven waren gekoppeld aan conversies. U kunt deze rapporten bijvoorbeeld gebruiken om beter inzicht te krijgen in hoeverre uw video- en display-advertenties van invloed zijn op app-installaties. VTC-rapporten tellen alleen advertentieweergaven mee die voldoen aan de definitie van advertentiezichtbaarheid van de Media Rating Council (MRC).

Meer verdienen met uw app

Bespaar tijd en toon uw meerwaarde met gestandaardiseerde advertentiemetingen

Wanneer ontwikkelaars advertentieplaatsingen verkopen in hun app, willen adverteerders weten of hun advertenties worden bekeken en effect hebben. Tot nu toe moesten ontwikkelaars die zichtbaarheidsgegevens wilden rapporteren aan adverteerders, meerdere SDK's integreren en uiteenlopende methodologieën op elkaar afstemmen. Dit wilden we aanpakken en daarom hebben we ons aangesloten bij een door IAB geleide werkgroep om zichtbaarheidsgegevens te vereenvoudigen en te standaardiseren. Het doet ons veel plezier te melden dat we de Open Measurement SDK van IAB Tech Lab geïntegreerd hebben in onze SDK's voor mobiele advertenties van Google (GMA) en interactieve media-advertenties (IMA). Deze oplossing bespaart ontwikkelaars tijd en geeft de daadwerkelijke waarde weer van hun app-voorraad. Vanaf vandaag kunnen ontwikkelaars op DoubleClick Ad Exchange (AdX) en DoubleClick for Publishers (DFP) zich aanmelden voor deze bèta.

Uw advertenties met beloning optimaliseren in AdMob
We zien dat steeds meer gebruikers interactie hebben met advertenties met beloning. Gebruikers melden zich aan om advertenties te bekijken en ontvangen in ruil daarvoor in-app-incentives of digitale items, zoals een extra leven in een game of content waar ze anders voor hadden moeten betalen. Sinds de introductie van advertenties met beloning vorig jaar, hebben we negen keer zoveel weergaven vastgesteld, zowel in gratis als betaalde apps.[4]

We introduceren rapporten over advertenties met beloning in AdMob zodat ontwikkelaars het maximale kunnen halen uit hun advertenties met beloning. Ontwikkelaars op AdMob hebben toegang tot statistieken over advertenties met beloning, zoals aanmeldpercentage, verbruikspercentage en gebruikspercentage van de beloning. Met behulp van deze insights kunnen ontwikkelaars hun advertenties met belonging beter afstemmen op vragen als: ‘Melden meer gebruikers zich aan als de advertentie wordt getoond na level 1 of na level 4?’, 'Welk soort beloning hebben gebruikers het liefst, munten of levens?' of 'Hoe vaak gebruiken mensen de items die ze als beloning hebben gekregen?'. Rapporten over adverenties met beloning in AdMob zijn binnenkort beschikbaar als open bèta voor ontwikkelaars met gekoppelde Firebase- and AdMob-accounts.

Rapporten over advertenties met beloning in AdMob

Ontwikkelaars bouwen apps die miljoenen gebruikers verbinden, vermaken en helpen. We kijken ernaar uit u te helpen groeien en verdienen, zodat u de magie van uw apps kunt blijven delen met de rest van de wereld.

Geplaatst door Nina Dikker

[1] Google Play-gegevens, wereldwijd, april 2018
[2] Gegevens van Google-advertenties, iOS/Android, wereldwijd, maart 2018
[3] Ipsos en Google, april 2018
[4] Bron: gegevens van Google-advertenties, iOS/Android, wereldwijd, maart 2017 - februari 2018

Een nieuwe video-indeling om mensen te bereiken via mobiel internet en apps

vrijdag 4 mei 2018

Het afgelopen jaar hebben we aan een manier gewerkt om het bereik van uw videocampagnes uit te breiden tot mensen buiten YouTube, aangezien gebruikers steeds meer tijd besteden aan interactie met apps en sites via hun mobiele apparaten. Vanaf vandaag kunt u outstream-videoadvertenties gebruiken, een nieuwe indeling speciaal voor mobiele omgevingen, om meer potentiële klanten te bereiken met uw videoadvertentiemateriaal.

Outstream-advertenties genereren op een rendabele manier aanvullend zichtbaar bereik buiten YouTube. Advertenties worden weergegeven via Google-videopartners: kwalitatief hoogwaardige websites en mobiele apps van uitgevers waarop of waarin u videoadvertenties kunt weergeven, waaronder TrueView Instream- en bumperadvertenties. Wanneer outstream-videoadvertenties op een mobiel scherm worden weergegeven, start het afspelen zonder geluid. Daarna kan een gebruiker tikken om het geluid in te schakelen en de video vanaf het begin starten of gewoon blijven scrollen.

In elke context moet een advertentie zichtbaar zijn voor de gebruiker om effect te hebben. Daarom worden kosten voor outstream-videoadvertenties berekend op basis van zichtbare CPM. Dat betekent dat elke vertoning waarvoor u betaalt, is weergegeven op het scherm en zichtbaar is geweest (gemeten volgens MRC-normen). Naast Actieve weergave en rapportage voor Unique Reach (uniek bereik) kunt u toename van merkinteresse gebruiken om stijgende interesse in uw merk of product te meten op basis van een toename van organische zoekresultaten op Google Zoeken of YouTube.

Outstream-videoadvertenties vormen een aanvulling op onze efficiënte bereikoplossingen voor YouTube: TrueView voor bereik en bumperadvertenties. U kunt nu een nog groter gedeelte van uw doelgroep bereiken via mobiel internet en apps met een videoadvertentie die is ontworpen voor de manieren waarom mensen lezen, spelen, swipen en scrollen op mobiele apparaten.

Adverteerders zoals de Hong Kong Tourism Board maken al gebruik van outstream-videoadvertenties om hun bekendheid en het rendabele bereik te vergroten. Algemeen directeur Marketing Tina Chao vertelt: "De Hong Kong Tourism Board gebruikt outstream-videoadvertenties om een grote groep potentiële reizigers in Azië te bereiken en de bekendheid van Hongkong als reisbestemming te vergroten. Outstream-videoadvertenties hebben goede resultaten voor onze internationale merkcampagne opgeleverd: 30% meer bereik tegen 40% lagere kosten per voltooide videoweergave en een 85% lagere CPM."

Bezoek het Helpcentrum van AdWords voor meer informatie en neem outstream-videoadvertenties op in uw campagnes voor merkbekendheid en bereik.

Gepost door Nina Dikker

Bescherming van ons advertentienetwerk: informatie over het advertentiebeleid en de beleidshandhaving

dinsdag 1 mei 2018

Op 14 maart legden we uit wat we hebben gedaan om slechte advertenties en sites uit onze advertentienetwerken te verwijderen. Met behulp van mensen, beleid en technologie verwijderden we 3,2 miljard advertenties in 2017, vergeleken met 700 miljoen advertenties in 2015. Dat is meer dan 100 slechte advertenties per seconde. Vandaag willen we meer informatie geven over ons beleid en de handhaving daarvan om ons netwerk te beschermen.

Beleid
We controleren advertenties en content voortdurend op naleving van het beleid.
● Als u een adverteerder bent, bepaalt ons AdWords-beleid welke advertenties acceptabel zijn en welke typen producten of services u kunt promoten met Google-advertenties. We verbieden bijvoorbeeld technologieën die proberen om gebruikers te misleiden of ons netwerk te misbruiken, zoals advertenties die automatisch omleiden, websites met malware of 'trick-to-click'-advertenties.
● Als u een uitgever bent, wordt in ons AdSense-programmabeleid uitgelegd welke websites en content in Google-advertenties mogen worden weergegeven. Bijvoorbeeld: ons beleid inzake gevaarlijke en denigrerende content verbiedt uitgevers om Google-advertenties weer te geven bij content die discriminatie van gemarginaliseerde groepen promoot.

We beoordelen en updaten ons beleid voortdurend om consumenten, adverteerders en uitgevers te beschermen. In 2017 hebben we maar liefst 28 nieuwe beleidsregels voor adverteerders en 20 nieuwe beleidsregels voor uitgevers toegevoegd.

Technologie en talent
We handhaven dit beleid met behulp van zowel mensen als technologie. De technologie van Google is ontworpen om te detecteren wanneer advertenties en content ons beleid schenden en om deze vervolgens snel uit te schakelen. We maken gebruik van geautomatiseerde filters die voortdurend slechte advertenties en content in onze advertentiesystemen identificeren, en die de advertentiesystemen corrigeren en beschermen. Ook nemen we feedback van gebruikers in overweging wanneer mensen sites en advertenties rapporteren die volgens hen ons beleid schenden.

Met technologie kunnen we potentiële schendingen identificeren, maar we hebben ook getalenteerde reviewers en een interdisciplinair team die toezien op handhaving van het beleid. Wanneer we advertenties van adverteerders beoordelen, beoordelen we alles, van het advertentiemateriaal tot de bestemmingspagina. Voor uitgevers evalueren we elementen, waaronder verkeerspatronen op de site en of de content geschikt is om inkomsten te genereren. Onze teams beoordelen voortdurend omdat een uitgever of een adverteerder vandaag wellicht aan ons beleid voldoet, maar morgen misschien niet.

Besturingselementen
Naast het evalueren van advertenties en sites op naleving van het beleid bieden we adverteerders de besturingselementen die ze nodig hebben om te beheren waar en wanneer hun advertenties worden weergegeven. Verder geven we uitgevers de mogelijkheid het type en de indeling te bepalen van de advertenties die naast hun content worden weergegeven. Een adverteerder van een evenement met extreme sporten kan een label voor digitale content, de filmclassificatie voor leeftijdscategorie, gebruiken om de advertenties te plaatsen naast content die geschikt is voor specifieke doelgroepen. Adverteerders kunnen deze besturingselementen koppelen aan plaatsingsuitsluitingen, waardoor adverteerders kunnen specificeren welke uitgevers, apps en video's in hun campagnes moeten worden vermeden.

Bescherming van ons netwerk
Het is essentieel dat we de status van ons advertentienetwerk goed houden om het ecosysteem van makers, uitgevers en adverteerders te ondersteunen: zij zijn afhankelijk van Google-advertenties voor het opbouwen van hun bedrijf. Daarom zetten onze teams zich in om ons beleid te verfijnen en onze systemen en besturingselementen optimaal af te stemmen, zodat we ervoor kunnen zorgen dat Google-advertenties voor iedereen werken.

Gepost door Nina Dikker

Inside AdWords

Snellere, veiligere en betere advertentiebelevingen voor consumenten

AdWords gaat volledig over op het nieuwe, verbeterde AdWords

Google I/O: Groeien en verdienen met AdWords en AdMob

Een nieuwe video-indeling om mensen te bereiken via mobiel internet en apps

Bescherming van ons advertentienetwerk: informatie over het advertentiebeleid en de beleidshandhaving

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords