Inside Google Ads: augustus 2016

Technische configuratie voor mobiele websites

woensdag 31 augustus 2016

De moderne klant is niet langer gebonden aan de desktop maar zoekt op elk moment en vanaf verschillende schermen contact met merken/bedrijven. Een multi scherm strategie voor je website is vandaag de dag dan ook cruciaal. Maar wat zijn nou eigenlijk de technische mogelijkheden om deze multi scherm consument het beste te bereiken?
Deze blog post gaat in op de drie meest voorkomende technische implementaties die ten grondslag kunnen liggen van je online strategie: responsief design, dynamische weergave en afzonderlijke URL’s. Elk van deze drie type website design heeft voor en nadelen die beschreven worden in dit artikel.
Responsive web design

Responsief design betekent in het kort dat er 1 opmaak is van de website die ‘reageert’ op de browser van het apparaat waarop de website vertoont wordt. Technisch spreken we hierbij van één html code voor desktop, tablet en mobiele weergave waarbij CSS, de website content vertaalt naar de juiste scherm formaten. Specifiek zorgt de meta tag viewport in de html code ervoor dat het ontwerp aangepast wordt aan het apparaat. Responsief design heeft als voordeel dat er gebruik gemaakt kan worden van één URL die gemakkelijk gedeeld kan worden. De webpagina’s op verschillende apparaten hebben dezelfde inhoud wat zorgt voor een sterk herkenbare merkervaring voor de consument. Responsief design als multi scherm strategie kan dus aantrekkelijk zijn voor bedrijven waarbij de merk identiteit een grote rol speelt.
Belangrijk bij het overwegen van responsief design is de planning van het ontwerp. Er zal namelijk een gestroomlijnde html design nodig zijn passend op desktop, mobiel en tablet. Het werken met één html opmaak kan technisch en budgetgewijs een intensieve multi scherm oplossing zijn.
Dynamische weergave

De tweede mogelijkheid bij het opzetten van een multi scherm strategie is het gebruik van dynamische weergaven. In deze technische structuur wordt er gebruik gemaakt van meerdere html codes voor elk apparaat geoptimaliseerd. Op het moment van gebruik, kiest de server dynamisch de html code uit passend op het apparaat. Door het gebruik van Vary HTTP-headers weet de server de user-agent te detecteren. Doordat er meerdere html codes zijn, kan het webpagina ontwerp aangepast worden op basis van het vertoonde apparaat. De dynamische weergave is dus handig wanneer je als bedrijf apart je desktop website, tablet en mobiele website wilt onderhouden. De dynamische weergave techniek heeft als nadeel dat het de user-agents niet altijd juist gedetecteerd worden. Dit kan resulteren in bijvoorbeeld dat een desktop script verstuurd worden naar een mobiele user agent (apparaat). Het is daarom verstandig om van de meest voorkomende problemen op de hoogte te zijn om deze te voorkomen.
Afzonderlijke URL's

De laatste methode om een multischerm consument te bereiken is door gebruik te maken van verschillende URL’s voor verschillende apparaten. In de praktijk wordt van deze methode gebruik gemaakt via een domein voorbeeld.nl met als sub domein m.voorbeeld.nl. Dit betekent dus verschillende codes voor de verschillende URL’s en zorgt voor een volledig eigen gecreëerde ervaring per apparaat. Om in zoekmachines de relatie tussen de twee URL’s aan te duiden zal je gebruik moeten maken van 'bidirectionele' annotaties, zoals het gebruik van de tags rel=”alternate” en rel="canonical". Zo zal Google weten dat de twee URLs equivalenten zijn qua inhoud van de pagina’s. Vervolgens kunnen redirects gebruikt worden om gebruikers consistent naar de juiste website te leiden op basis van het apparaat dat gebruikt wordt. De redirects kunnen plaatsvinden via HTTP-omleidingen of JavaScript-omleidingen. Deze configuratie kan goed werken voor bedrijven die de mobiele en desktop websites volledig onafhankelijk opereren. Het risico met twee URL’s is dat er een inconsistente klantenervaring plaatsvind wanneer de twee URL’s niet goed geïntegreerd zijn. Verkeerde redirects of missende annotaties zijn veel voorkomende fouten.
Welke technologie je dan ook kiest voor je multi scherm strategie, zorg ervoor dat de software aansluit bij de website configuratie als responsief, dynamisch of als aparte URL. Ook het ontwerp van de website, content en snelheid zal multi scherm-geoptimaliseerd moeten zijn waarbij de volgende tools, die eerder in deze mobiele blog-reeks zijn besproken, goed van pas zullen komen zoals: de pagina laad tijd tool en de 25 ontwerpprincipes van Mobiele website. Geschreven door: Rosanna Littooij, AdWords Benelux Support-Team

Nieuwe toeschrijvingsrapporten en benchmarks voor conversie via verschillende apparaten

maandag 22 augustus 2016

Zes op de tien internetgebruikers in de VS beginnen te winkelen op het ene apparaat, maar gaan verder of voltooien hun aankoop op een ander apparaat.1 We willen adverteerders graag helpen deze klantpaden te meten die beginnen op het ene apparaat maar resulteren in een conversie op een ander apparaat. Daarom hebben we ruim drie jaar geleden conversies via verschillende apparaten uitgebracht. Op basis van dezelfde technologie introduceren we nu drie nieuwe rapporten in het gedeelte Toeschrijving van AdWords. Deze rapporten bieden meer insights in apparaatgebruik binnen het volledige conversiepad in het zoeknetwerk.
● Apparaten: Hier ziet u hoeveel activiteit via verschillende apparaten plaatsvindt in uw AdWords-account. ● Ondersteunende apparaten: Hier ziet u hoe vaak bepaalde apparaten conversies op andere apparaten ondersteunen. Op basis hiervan kunt u weloverwogen beslissingen nemen over bodaanpassingen voor apparaten. ● Apparaatpaden: Hier ziet u wat de beste conversiepaden zijn voor uw klanten die twee of meer apparaten gebruiken.

Adverteerders in veel verschillende branches over de hele wereld hebben het effect gezien van activiteit via verschillende apparaten op laatste-klik-conversies. U kunt deze nieuwe insights voor verschillende apparaten op twee manieren gebruiken: ● Selecteer een ander toeschrijvingsmodel dan alleen de laatste klik. U kunt een van zes verschillende toeschrijvingsmodellen selecteren voor elk van uw conversietypen: laatste klik, eerste klik, lineair, tijdsverval, positiegebaseerd of gegevensgestuurd. Deze toeschrijvingsmodellen zijn van toepassing op uw zoekadvertenties en houden rekening met gedrag op verschillende apparaten. Wanneer u een nieuw model kiest, wordt de toeschrijvingswaarde opnieuw verdeeld over het conversiepad en wijzigen uw conversiestatistieken vanaf dat moment. Bekijk onze recente handleiding met praktische tips voor meer informatie. ● Update uw bodaanpassingen voor apparaten. In het nieuwe rapport 'Ondersteunende apparaten' kunt u zien hoeveel conversies zijn ondersteund door klikken of vertoningen op andere apparaten. De statistiek 'Verhouding voor ondersteunende klik voor mobiel' toont hoeveel conversies zijn ondersteund door mobiele apparaten in vergelijking met het aantal uiteindelijke conversies op mobiele apparaten. Als 'Verhouding voor ondersteunende klik voor mobiel' voor een campagne bijvoorbeeld een waarde van 3,72 heeft, betekent dit dat voor elke uiteindelijke conversie op een mobiel apparaat 3,72 conversies op andere apparaten zijn ondersteund door mobiele apparaten. Op basis van deze informatie kunt u uw bodaanpassingen voor mobiel updaten.
De komende weken ziet u de nieuwe rapporten verschijnen bij Toeschrijving op het tabblad Hulpprogramma's. We hopen dat u met deze nieuwe rapporten en benchmarks op elk apparaat de momenten kunt meten die ertoe doen.
Joan Arensman, Product Manager 1 Google/Ipsos Connect, maart 2016, GPS Omnibus, n=2013 Amerikaanse online respondenten van 18+

Mobile Friendly test en het belang van snelheid

maandag 22 augustus 2016

In deze blog gaan we iets dieper in op de technische kant van van mobile optimization. Hoe moeten de resultaten van de mobile friendliness test die in de vorige blog genoemd werd geinterpreteerd worden, en wat voor veranderingen kunnen er worden doorgevoerd aan de hand van deze resultaten?
Mobile speed Allereerst is het belangrijk om te beseffen dat de absolute prestaties van een mobiele webpagina van twee dingen afhangen: Netwerkonafhankelijke eigenschappen van de pagina, en de netwerkverbinding van de consument die naar de pagina surft. Aan de snelheid van de netwerkverbinding van de consument is natuurlijk niet veel te veranderen, daarom focust de mobile-speed test zich alleen op de netwerkonafhankelijke eigenschappen van mobiele pagina’s. De score die de mobile-speed test geeft is een score tussen 0 en 100, en vanaf een score van 85 wordt de website gezien als voldoende snel. Wat houdt voldoende snel precies in?
Uit onderzoek is gebleken dat een laad-tijd van meer dan 1 seconde de gedachte stroom van een gebruiker onderbreekt, en zodoende tot een slechte ervaring leidt. Het is een behoorlijke uitdaging om een complete pagina zo snel te laden, maar gelukkig hoeft niet de hele pagina binnen 1 seconde geladen te worden. Binnen die seconde moet de inhoud boven de vouw (ATF; above the fold) geladen worden. De rest van de pagina kan verder geladen worden terwijl de consument de inhoud ATF in zich op neemt. Voor nu is het voldoende om te weten dat de mobile friendly test kijk naar de laadtijd van ATF en de tijd die het kost om de complete pagina te laden.
Interpreteren van de mobile friendliness test Bij alle aspecten die de test controleert, verschijnt in het rapport een oranje of rood uitroepteken of een groen vinkje. De betekenis van een groen vinkje is vrij intuitief: hier hoeft niets meer aan te gebeuren. Een rood uitroepteken betekent dat het een meetbare impact op de prestaties van de mobiele website zal hebben als dit probleem aangepakt wordt, zeker een aanrader dus. Een oranje uitroepteken is een suggestie, iets wat verstandig is om te corrigeren als het niet al te veel tijd in beslag neemt.
Veel voorkomende verbeterpunten op mobiele websites Er zijn een aantal verbeterpunten voor mobiele websites die veel voorkomen, en relatief simpel te verhelpen zijn.
Te klein lettertype Gebruik een lettergrote van minstens 14. Als consumenten op een advertentie klikken en vervolgens moeite hebben met het lezen van de tekst, zal dit een negatief effect hebben op de bounce rate van de website.
Links die te dicht bij elkaar staan Een veel gemaakte fout op mobiele websites zijn linkjes naar bijvoorbeeld de koop nu of contactpagina die te dicht bij elkaar staan. Als een consument op een link naar de koop nu pagina drukt, maar per ongeluk op de contact pagina terecht komt, levert dit onnodige frustratie op. Zorg ervoor dat link buttons voldoende ruimte innemen om te voorkomen dat consumenten op de verkeerde knop drukken.
Volgende week zullen we dieper ingaan op technische tips om mobiele websites te optimaliseren.

Maak gebruik van nog krachtigere biedingsautomatisering met Smart Bidding van AdWords

donderdag 18 augustus 2016

Efficiënt, effectief biedingsbeheer is een essentieel onderdeel van een succesvol digitaal marketingprogramma. Vandaag kondigen we Smart Bidding aan. Dat is de nieuwe naam van automatisch bieden op basis van conversies in AdWords en DoubleClick Search. Deze naam sluit aan op de krachtige machine-learningcapaciteit die erachter schuilgaat.
Slimmer bieden voor betere prestaties
Smart Bidding past de diepgaande kennis die Google heeft van machine learning toe op uiteenlopende producten, waaronder de Google-assistent, het automatisch maken van albums in Google Foto's en AlphaGo, het eerste computerprogramma dat het ooit is gelukt een professionele speler te verslaan in het spel Go. Smart Bidding kan miljoenen signalen verwerken om het optimale bod te bepalen. Bovendien worden modellen van uw conversieprestaties op verschillende biedingsniveaus doorlopend verfijnd, zodat u uw marketingbudget effectiever kunt besteden.
Zelfs als er punten worden ontdekt met een lager conversievolume, kan Smart Bidding dankzij de leercapaciteiten snel de nauwkeurigheid van uw biedingsmodellen maximaliseren, zodat u uw minder succesvolle campagnes kunt optimaliseren. Smart Bidding evalueert patronen in uw campagnestructuur, bestemmingspagina's, advertentietekst, productinformatie, zoekwoordcombinaties en nog veel meer. Zo worden relevantere overeenkomsten tussen biedingsitems geïdentificeerd en kan tussen deze items op effectieve wijze worden uitgewisseld wat er wordt geleerd.
Naast de machine-learningcapaciteiten is Smart Bidding gebaseerd op drie basisprincipes, geïnspireerd op feedback van gebruikers over wat belangrijk is in een biedingsoplossing: ● Nauwkeurige bodoptimalisatie die is afgestemd op de context van de gebruiker. ● Flexibele prestatiefuncties die rekening houden met uw unieke bedrijfsdoelen. ● Transparante rapportage die duidelijk laat zien hoe uw biedingen presteren.
We zijn bezig verschillende innovaties op deze vlakken door te voeren in AdWords. Voor een volledig overzicht van AdWords Smart Bidding kijkt u hier.
Nieuwe biedingssignalen geven een uitgebreidere weergave van de gebruikerscontext
AdWords Smart Bidding stemt biedingen af op elke veiling in Google-services. Dit noemen we bieden tijdens de veiling. Hiermee kunt u de verschillende signalen registreren waaruit de gebruikerscontext in een bepaalde veiling bestaat. Dit omvat signalen zoals het apparaat en de locatie, die beschikbaar zijn voor handmatige bodaanpassing, plus signalen en combinaties van signalen die uniek zijn voor AdWords, zoals de browser en de taal. We kijken doorlopend of er nieuwe signalen zijn die goed de impact op de prestaties voorspellen, zodat we die kunnen toevoegen aan onze biedingsmodellen. Recente toevoegingen zijn onder meer de locatie-intentie en vergelijkbare productkenmerken. Seizoensgebondenheid en prijsconcurrentie worden binnenkort toegevoegd. Meer informatie.
Prestatiedoelen voor apparaten instellen met doel-CPA-biedingen
Het specifieke apparaat is een belangrijke factor bij campagneoptimalisatie en dankzij de nieuwe doel-CPA met prestatiedoelen voor apparaten kunt u afzonderlijke CPA-doelen per apparaat instellen. Stel dat u een telecom-adverteerder bent die op mobiele apparaten betere leads genereert vanwege de hogere conversiepercentages voor oproepen en winkelbezoeken. U kunt deze offline informatie nu effectief inzetten door een hogere doel-CPA in te stellen voor mobiele apparaten dan voor andere apparaten. In de komende paar weken wordt deze mogelijkheid beschikbaar voor alle adverteerders met campagnes in het zoeknetwerk en het Display Netwerk.
Statussen en meldingen met betrekking tot biedingen komen meer naar voren
Dankzij de transparante rapportage van AdWords Smart Bidding ziet u precies hoe goed uw biedstrategieën presteren en worden problemen die uw aandacht vereisen, meteen uitgelicht. Dit geldt ook voor nieuwe bodspecifieke meldingen die nu beschikbaar zijn en voor de uitgebreide prestatierapporten voor biedstrategieën op campagneniveau die momenteel worden geïmplementeerd. In de komende weken gaan we bovendien biedstatussen integreren die prominent worden weergegeven in de statuskolommen van uw primaire campagnes en advertentiegroepen. Meer informatie over deze nieuwe rapportagefuncties.
Adverteerders zoals AliExpress, SurveyMonkey en Capterra gebruiken Smart Bidding van AdWords al voor betere prestaties.

AliExpress is een dochtermaatschappij van de Alibaba Group en een wereldwijde e-commerceverkoper. Ze hebben campagneconcepten en -experimenten gebruikt om de doel-CPA te testen in vergelijking met hun huidige biedingsoplossing. Marketingmanager Jessy Sheng zegt: "We wilden toegang hebben tot meer verschillende signalen voor onze biedingen om deze dynamischer te maken en de online verkoop te stimuleren in meerdere markten." Na een maand lang testen met de doel-CPA zagen ze een stijging van 93% in het aantal conversies en een daling van 46% in de CPA. "Met concepten en experimenten kunnen we sneller dan ooit nieuwe biedstrategieën testen. In onze sector, waar snelheid een grote rol speelt, is dit van groot belang. Smart Bidding met doel-CPA heeft geleid tot fantastische, bruikbare resultaten. We kijken er naar uit meer van onze campagnes op deze manier uit te voeren."

SurveyMonkey is marktleider op het gebied van online enquêtes. Omdat er voor de zoekwoorden van SurveyMonkey veel concurrentie is, is toonaangevend biedingsbeheer een prioriteit om het maximale uit hun marketingbudget te halen. "We staan ervoor open elke nieuwe functie te testen die ons meer conversies oplevert en waarmee we gemakkelijker ons CPA-doel kunnen halen", zegt Brittany Bingham, directeur Online marketing. "Al na drie weken testen zagen we dat Smart Bidding van AdWords 44% meer conversies opleverde, wat echt ongelooflijk is. We hopen nu Smart Bidding met doel-CPA bij meer campagnes te kunnen inzetten."

Capterra levert een slimme manier om de juiste zakelijke software te vinden. Kopers worden voorzien van uitgebreide gebruikersrecensies, productbeoordelingen en gedetailleerde infographics. Met een grote, complexe campagnestructuur die meer dan 1 miljoen zoekwoorden en 400 softwarecategorieën omvat en die is getarget op meer dan 30 landen, zocht Capterra's advertentieteam naar een manier om van handmatig bieden af te stappen, zodat ze meer tijd overhielden om zich met andere groeimogelijkheden bezig te houden. Zachary Rippstein, directeur Adverteren bij Capterra, zegt: "We zijn veel efficiënter geworden nu we Smart Bidding van AdWords gebruiken. Maar het belangrijkste is dat we een grote verbetering in de prestaties en winstgroei zien. Dankzij het gebruik van doel-CPA bereikten we tijdens de testperiode een 121% hogere winst dan in de controleperiode."
Voor meer informatie over Smart Bidding van AdWords bezoekt u het Helpcentrum en leest u onze praktische tips om optimaal gebruik te maken van automatisch bieden. Als u DoubleClick-adverteerder bent of op zoek bent naar biedingsbeheer voor meerdere zoekmachines, vindt u hier meer informatie over DoubleClick Search Smart Bidding.

Anthony Chavez, Product Management Director, Zoekadvertenties, Google

Wat is Mobile Site Optimalisatie?

maandag 15 augustus 2016

Een studie uitgevoerd door Google heeft geleid tot 25 principes die kunnen worden gehanteerd voor mobiele optimalisatie van een website en het genereren van conversies. Het onderzoek en de uitkomsten zijn via de link terug te lezen: https://www.thinkwithgoogle.com/articles/principles-mobile-site-design-delight-users-drive-conversions.html. De centrale boodschap van deze studie voor mobiele adverteerders is dat mobiele gebruikers zeer doelgericht zijn. Ze verwachten direct te krijgen wat ze nodig hebben. Maar wat is mobile optimalisatie en wat kan jij als adverteerder doen om één van de vooruitstrevende pioniers te zijn in de wereld van mobiel adverteren? Het staat en valt met het optimaliseren van jouw website zodat klanten vanaf hun mobiele apparaat een unieke ervaring hebben die inspeelt op hun wensen en eisen.
Het is van belang om allereerst te controleren of jouw website mobielvriendelijk is. Dit heeft te maken met onder andere de laadsnelheid van je pagina, maar daarnaast ook het aantal afbeeldingen die de website bedraagd en welk format de opmaak heeft. Zorg er altijd voor dat de laadsnelheid van je website optimaal is, zodat je niet vroegtijdig al potentiële klanten verliest. Google heeft een handige tool om dit te controleren. De volgende link zal je naar deze tool leiden: https://testmysite.thinkwithgoogle.com.
Daarnaast zijn er een aantal stappen die je kunt zetten om de ervaring van de klanten te optimaliseren wanneer zij vanaf hun mobiele advertentie naar jouw website navigeren. Wat is nou precies een goede mobiele website? De mobiele ervaring moet de context van de mobiele gebruiker adresseren.
De 25 principes zijn ondergebracht in 5 secties. Homepage & site navigatie is de eerste sectie waarin het belang van een overzichtelijke landingspagina en een positieve ervaring voor de klant centraal staan. Dat wil zeggen dat calls-to-action centraal en gemakkelijk te vinden zijn wanneer een klant via zijn/haar mobiel navigeert naar een website. Daarnaast zijn menus kort en overzichtelijk en is er een gemakkelijke navigatieknop bovenaan de pagina om klanten direct te laten terugkeren naar de homepage. Belangrijk is ook om geen promotionele acties via pop-ups te laten opkomen wanneer klanten op de landingspagina belanden. Klanten zien daardoor niet direct de landingspagina en de pop-up hoeft niet voor elke klant relevant te zijn. Dit kan leiden tot irritaties en vroegtijdige verlating van de pagina. Site search is de tweede sectie waarin het belang van een zoekbalk centraal bovenaan de pagina één van de punten is waarmee adverteerders rekening moeten houden wanneer zij een mobiele website willen optimaliseren. Veel gebruikers vinden het prettig als de zoekresultaten via een autocompletion al relevante resultaten vertonen voordat de gebruiker de gehele zoekterm heeft getypt. Daarnaast is het implementeren van filters om zoekresultaten te optimaliseren een aanrader. Via effectieve vragen kunnen er tevens segmenten worden geïmplementeerd om gebruikers naar betere zoekresultaten te navigeren. De centrale gedachte achter deze sectie is om een klant in de juiste richting te navigeren, op een optimale en gebruiksvriendelijke manier. Commercie & Conversies is de derde sectie waarin transparantie en gemak voor de gebruiker centraal staan. Gebruikers moeten zich kunnen oriënteren voordat zij ergens aan vastzitten. Tevens moeten gebruikers als een “gast” een aankoop kunnen uitvoeren zonder dat ze moeten inloggen als bestaande klant. Het gebruiken van bestaande informatie, zoals bijvoorbeeld de betalingsmethoden, is tevens aan te raden om het vertrouwen van de klant te behouden. Click-to-call is beschikbaar indien de klant direct contact wil hebben met degene die het product/dienst aanbied. Wat een absolute aanrader is onder het optimaliseren van een website voor mobiele apparaten is te zorgen dat een klant eventueel op een ander apparaat de aankoop kan doorzetten dan waarmee de initiële zoektocht naar een product/dienst mee is uitgevoerd. Formulier voltooiing is de vierde sectie waarin gemak wederom voorop staat voor de klant. Een formulier wat gestroomlijnd is en waarin men gemakkelijk via dropdown menus een invulling kan kiezen, zijn absolute must do’s. Daarnaast zijn visuele kalenders voor het invullen van een datum en het gebruiken van duidelijke visuele labels om klanten te laten weten wat je aan informatie nodig hebt geen eigenschappen die je moet laten liggen. Het laten weten aan klanten dat er een probleem is voordat ze het formulier insturen indien er gegevens ontbreken, is tevens een optimalisatie die vaak leidt tot een hogere conversie ratio. Een efficiënt formulier design (auto-fill en een progress bar) is een must voor elke mobiele website. Gebruiksvriendelijkheid en vormgeving is de laatste sectie. De gehele website zal geoptimaliseerd voor mobiele apparaten moeten zijn. De klant moet overzichtelijk door de website kunnen navigeren zonder dat er eerst ingezoomd moet worden. De product afbeeldingen zijn geschikt om in te zoomen of uit te klappen en mensen die navigeren naar een domein krijgen te zien welke scherm oriëntatie het beste werkt. Klanten blijven in hetzelfde mobiele venster en worden niet naar een nieuw scherm in de browser doorgestuurd. De website geeft duidelijk aan waarom een locatie van de klant nodig is en wat de intentie is om deze gegevens te verzamelen.
Geschreven door: Eva Knippenberg, AdWords Benelux Support-Team

TrueView-advertenties met video discovery gebruiken om uw video's te promoten wanneer kijkers iets leuks zoeken

donderdag 11 augustus 2016

Denk eens na over de laatste YouTube-video die u heeft bekeken: Hoe heeft u die video gevonden? Heeft een vriend u een URL gestuurd? Heeft u op een link geklikt in een blog of op social media? Of deed u wat miljoenen YouTube-gebruikers dagelijks doen: bent u naar YouTube gegaan om iets te vinden dat u kon bekijken?
We hebben TrueView-advertenties met video discovery ontwikkeld (voorheen bekend als TrueView In-display-advertenties) om gebruikers aan te spreken die een video zoeken om te bekijken. Deze indeling is er speciaal op gericht gebruikers uw merkcontent te laten ontdekken. Vandaag veranderen we meer dan alleen de naam: we breiden TrueView-advertenties met video discovery uit met meer relevante advertenties op de zoekresultatenpagina's en volledige voorraaddekking in de YouTube-app. Dit betekent dat TrueView-advertenties met video discovery nu voor het eerst ook worden weergegeven in mobiele zoekresultaten. En dankzij onze aanpassingen in de relevantie van zoekadvertenties genereren onze experimenten gezamenlijk een 11 procent hogere CTR.

TrueView-advertenties met video discovery zijn een bijzonder effectieve indeling omdat ze voor veel betrokkenheid zorgen: wanneer kijkers op uw video klikken, is dat een sterk signaal dat ze geïnteresseerd zijn in uw merk. Daarom kijken gebruikers gemiddeld één extra video van uw merk binnen 24 uur nadat ze uw TrueView-advertentie met video discovery hebben bekeken.[1] Deze indeling is bedoeld om uw doelgroep te overtuigen en hen over te halen uw content te bekijken wanneer ze leuke video's zoeken.
Aangezien TrueView-advertenties met video discovery kijkers aanspreken op het moment dat die geïnteresseerd zijn, genereren deze advertenties gemiddeld vijf keer meer klikken op door de adverteerder aangeleverde call-to-actions dan TrueView InStream-advertenties. Ze zijn ook bijzonder geschikt voor de promotie van langere videocontent.
Adverteerders zoals Benefit Cosmetics gebruiken TrueView-advertenties met video discovery om de positie van hun merkcontent te versterken. In een recente campagne gebruikten ze de indeling om kijkers te bereiken op het moment dat die naar de nieuwste wenkbrauwtrends zochten en video's bekeken. "We wilden onszelf introduceren in de markt op een natuurlijke manier die bij ons merk en bedrijf past, maar die ook ontzettend nuttig is voor de klant wanneer die naar ons zoekt", vertelt Nicole Frusci, vicepresident Digitale en merkmarketing bij Benefit. Door relevante content weer te geven bij YouTube-zoekresultaten en op gerelateerde videoweergavepagina's, wist Benefit het aantal abonnementen op hun kanaal met 20 procent te verhogen en 663.000 extra gegenereerde weergaven te realiseren boven op hun 1,2 miljoen betaalde weergaven.
Maar waarom zou u van alles lezen over de voordelen van TrueView-advertenties met video discovery wanneer u er ook een video over kunt bekijken? Josh, het woord is aan jou:

Deze wijzigingen worden in de komende weken geleidelijk geïmplementeerd (houd AdWords of DoubleClick Bid Manager in de gaten) zodat u uw meest relevante doelgroep kunt aanspreken op belangrijke momenten waarop kijkers video's ontdekken op YouTube.
Geplaatst door Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube-advertenties [1] Interne gegevens van Google, internationaal, analyse gebaseerd op kanalen met minstens 10.000 organische en door advertenties gegenereerde weergaven, jan-feb 2015.

Inside AdWords

Technische configuratie voor mobiele websites

Nieuwe toeschrijvingsrapporten en benchmarks voor conversie via verschillende apparaten

Mobile Friendly test en het belang van snelheid

Maak gebruik van nog krachtigere biedingsautomatisering met Smart Bidding van AdWords

Wat is Mobile Site Optimalisatie?

TrueView-advertenties met video discovery gebruiken om uw video's te promoten wanneer kijkers iets leuks zoeken

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords