Inside AdWords
De officiële blog van Google voor nieuws, tips en informatie over Google Ads.
Breng een specifiek aspect van uw producten of services onder de aandacht met extensies voor website-informatie
vrijdag 29 januari 2016
Of u nu een lijst met hotelvoorzieningen of topmodemerken onder de aandacht brengt: het is belangrijk om uw klanten een beter idee te geven van de producten en services die u aanbiedt, voordat ze op uw advertentie klikken. Daarom introduceren we vandaag
extensies voor website-informatie
in het Duits, Frans, Spaans, Italiaans, Japans, Portugees, Nederlands, Russisch, Pools en Zweeds, naast de al langer bestaande Engelse versie.
Website-informatie is door de adverteerder aangeleverde gestructureerde informatie die wordt weergegeven in uw tekstadvertenties. Van voorzieningen tot merken en producttypen: u kunt nu een vooraf gedefinieerde 'kop' selecteren en een lijst opgeven van aangepaste waarden die het beste aansluiten op uw bedrijf. Als u bijvoorbeeld een reisorganisatie heeft die hotels promoot, kunt u nu website-informatie maken voor 'Voorzieningen' en daarin de hotelvoorzieningen opnemen die u aanbiedt.
Website-informatie met highlights gebruiken
Website-informatie en
highlights
hebben verschillende kenmerken en voordelen.
Highlights
Website-informatie
Wanneer te gebruiken
Benadruk wat uw bedrijf, product of services uniek maakt.
Benadruk een specifiek aspect van de producten of services die u aanbiedt.
Voorbeelden
'Bespaar tot 30%' 'Gratis verzending' '24/7 Klantenondersteuning'
(Voorzieningen) 'Gratis wifi', 'Zwembad'
'Fitnesscentrum'
Relatie tussen waarden
Door de adverteerder gedefinieerd
Vooraf gedefinieerde koppen
Tekenlimiet
25 tekens per highlight
25 tekens per waarde
Minimumaantal weergegeven waarden
2
1
Maximumaantal weergegeven waarden
4
Afhankelijk van de lengte van de waarde
en de schermgrootte
Meer informatie
Advertentie-extensies
, zoals website-informatie en highlights, optimaliseren gewoonlijk de prestaties van een advertentie en zijn tevens een belangrijke factor in de
advertentierangschikking
. Advertentie-extensies komen niet altijd in aanmerking voor weergave, maar hoe meer u er opgeeft, hoe beter de veiling de beste combinatie van extensies kan selecteren om de prestaties te verbeteren.
Meer informatie over het instellen van website-informatie vindt u in het
Helpcentrum van AdWords
.
Gepost door Senthil Hariramasamy, Productmanager AdWords
De advertentierangformule verbeteren zodat relevantere advertentie-extensies en advertentie-indelingen worden weergegeven
woensdag 23 oktober 2013
Wanneer mensen via Google onderzoek doen en iets kopen, zijn ze geïnteresseerd in de meest relevante en nuttige resultaten.
Advertentie-extensies
helpen daarbij door potentiële klanten meer informatie te verschaffen en extra mogelijkheden om te reageren. Zij kunnen bijvoorbeeld
uw zakelijke telefoonnummer bellen
,
uw bedrijfslocatie bekijken
of op een kaart of een nog relevantere bestemmingspagina kiezen die u via
sitelinks
promoot. Met advertentie-extensies worden meestal de klikfrequentie en de algehele prestaties van een campagne verbeterd omdat ze de advertentie nuttiger maken.
Vandaag kondigen we verbeteringen aan in de AdWords-veiling waardoor we consistenter relevantere advertentie-extensies en advertentie-indelingen kunnen weergeven.
Verbeteringen in de advertentierang
Ons
systeem voor de bepaling van de positie van advertenties
op de pagina's met zoekresultaten maakt gebruik van een berekening genaamd
Advertentierang
. Voorheen werd de advertentierang berekend aan de hand van uw maximum CPC-bod en uw
kwaliteitsscore
. Met deze update komt daar nu een derde component bij: de verwachte impact van uw
advertentie-extensies en -indelingen
. Bovendien speelt de advertentierang nu een grotere rol bij het bepalen of uw advertentie geschikt is om met extensies en indelingen te worden weergegeven.
Hier volgen meer details over en implicaties van deze wijzigingen:
Advertentie-extensies en -indelingen
kunnen nu de positie van uw advertentie op de pagina met zoekresultaten beïnvloeden. Als twee concurrerende advertenties hetzelfde bod en dezelfde kwaliteit hebben, wordt de advertentie met het verwachte positievere effect vanwege extensies meestal op een hogere positie weergegeven dan de andere advertentie.
Omdat de advertentierang nu belangrijker is bij het bepalen of uw advertentie geschikt is om met extensies en indelingen te worden weergegeven, moet u mogelijk uw kwaliteitsscore, bod, of beide verhogen zodat extensies en indelingen kunnen worden weergegeven.
Gewoonlijk tonen we u in elke veiling de best presterende en meest bruikbare combinatie van de geschikte extensies en indelingen. U hoeft dus niet te proberen te voorspellen met welke extensies uw klikfrequentie het meeste wordt verhoogd.
U kunt lagere of hogere gemiddelde CPC's in uw account waarnemen. U ziet mogelijk lagere CPC's als uw extensies en indelingen zeer relevant zijn en we veel betere prestaties verwachten in vergelijking met concurrenten in de veiling. In andere gevallen ziet u mogelijk hogere CPC's vanwege een verbetering in de advertentiepositie of toegenomen concurrentie van andere advertenties met extensies en indelingen.
Momenteel geldt deze update uitsluitend voor advertenties in het zoeknetwerk die op Google Zoeken worden weergegeven.
We hebben onze artikelen in het Helpcentrum over onderwerpen als
advertentie-extensies
en
hoe we de positie van advertenties bepalen
bijgewerkt op basis van deze belangrijke wijzigingen.
Aanbevelingen voor het gebruik van advertentie-extensies
Met extensies maakt u uw advertenties nuttiger en kunt u de prestaties van uw campagne verbeteren. Voeg daarom extensies toe die zinvol zijn voor uw bedrijfstype en campagnedoelen. Met deze verbeteringen in de advertentiepositie doen onze systemen nog meer om automatisch extensies weer te geven in de context waarin ze het meest bevorderlijk zijn.
Stel dat iemand in de binnenstad op een mobiele telefoon zoekt naar 'autoreparatie'. In dat geval zal de gebruiker waarschijnlijk op uw advertentie reageren wanneer hij of zij op een telefoonnummer kan klikken of op een link kan tikken om een routebeschrijving te krijgen naar uw bedrijfslocatie. We kunnen dan een combinatie van oproep- en locatie-extensies weergeven bij uw mobiele zoekadvertentie.
Stel nu dat iemand in de voorstad op een laptop zoekt naar 'autoreparatie'. En stel dat uw advertentie de derde positie heeft behaald boven de organische resultaten in deze veiling. Wij kunnen dan uw verkopersbeoordeling en sitelinks bij uw advertentie weergeven omdat deze combinatie van extensies de best presterende en nuttigste is in deze veiling en voor deze advertentiepositie.
We zijn voortdurend op zoek naar nieuwe manieren om advertenties relevanter te maken voor de intentie en context van de gebruiker. Na maanden van testen zijn we ervan overtuigd dat deze wijzigingen met betrekking tot de advertentiepositie zullen bijdragen tot het bereiken van dit doel omdat mensen consistent de nuttigste combinatie van extensies en indelingen te zien krijgen.
Geschreven door Chris Roat, software-engineer
Gepost door Charis, Inside AdWords Team
Met geüpgrade extensies bereikt u de moderne consument die constant online is
donderdag 29 augustus 2013
Mensen zijn tegenwoordig constant online: ze zoeken en surfen de hele dag op verschillende apparaten. Als onderdeel van geoptimaliseerde campagnes in AdWords hebben we de sitelink-, oproep- en app-extensies verbeterd om u te helpen mensen effectiever te bereiken in de moderne wereld, waarin consumenten voortdurend online zijn. Adverteerders kunnen profiteren van allerlei
voordelen
zodra ze een upgrade hebben uitgevoerd voor hun extensies. We raden u dus aan deze upgrade zo snel mogelijk uit te voeren om te kunnen profiteren van deze nieuwe functies:
Geef mobielspecifieke boodschappen
weer en toon telefoonnummers rechtstreeks in uw advertentie.
Gebruik extensies op advertentiegroepniveau
om nauwkeuriger te bepalen welke extensies voor elke advertentie worden weergegeven.
Plan extensies
zodat ze alleen op bepaalde dagen of tijden worden weergegeven, zodat u voor uw bedrijf kunt adverteren tijdens uw openingstijden.
Bekijk
gedetailleerde rapporten
, zoals de prestaties van elke afzonderlijke sitelink. Zo kunt u uw ROI optimaliseren.
U kunt uw extensies heel gemakkelijk upgraden. Bekijk dit
Helpcentrum-artikel
voor meer informatie. Vanaf 23 september 2013 zullen we de resterende oude (bestaande) extensies automatisch upgraden. Hieronder vindt u meer informatie over het upgradeproces.
Hoe de automatische upgrade in zijn werk gaat
Tijdens de automatische upgrade upgraden we extensies uit campagnes die alleen oude extensies bevatten. Voor campagnes die zowel oude als geüpgrade extensies bevatten, nemen we aan dat u het upgradeproces zelf al heeft doorlopen. In die campagnes markeren we uw oude extensies als verwijderd.
Meer informatie
In uw AdWords-rapporten kunt u statistieken bekijken voor al uw extensies, waaronder ook oude en verwijderde extensies. De prestatiestatistieken voor extensies worden weer op nul gezet tijdens de upgrade, maar uw historische rapporten blijven beschikbaar. Als u de upgrade nu al uitvoert, kunt u statistieken gaan genereren voor de nieuwe extensies.
Meer informatie
U wilt er natuurlijk voor zorgen dat uw sitelinkextensies nog steeds worden weergegeven zodra de automatische upgrade op 23 september start. Zorg er daarom voor dat uw sitelinks aan de volgende twee beleidsrichtlijnen voldoen:
Beleid voor tekenlimiet van 25 tekens
Kortere sitelinks presteren beter omdat ze een heldere, duidelijke boodschap tonen aan gebruikers die op Google zoeken. Vanaf 23 september mogen sitelinks niet langer zijn dan 25 tekens.
Beleid voor unieke sitelinks
Klanten krijgen een positiever beeld van een site wanneer ze worden doorgestuurd naar een unieke pagina die overeenkomt met de inhoud van de advertentie waarop ze klikken. Elke nieuwe sitelink in een campagne of advertentiegroep moet verwijzen naar een unieke bestemmingspagina met originele content.
Veel adverteerders profiteren al van deze geüpgrade functies
Zo gebruikt
Miller's Bakery
voor mobiel geoptimaliseerde oproepextensies om een belknop in hun advertenties weer te geven. Ze gebruiken ook de functie voor planning om ervoor te zorgen dat deze knop alleen wordt weergegeven tussen 04:00 en 21:00 uur, wanneer er personeel aanwezig is om de telefoon op te nemen. Buiten hun openingstijden wordt de belknop verwijderd en verwijst de advertentie gebruikers door naar een contactformulier op de website. Deze twee functies werken samen om de bakkerij te helpen potentiële klanten op het juiste moment de juiste advertentie te laten zien, toegespitst op het juiste apparaat.
We hopen dat deze nieuwe functies nuttig voor u zijn en raden u aan uw extensies vóór 23 september 2013 te upgraden, zodat de weergave van uw extensies niet wordt onderbroken.
Geschreven door Karen Yao, Senior Product Manager
Gepost door Charis, Inside AdWords Team
Timmer deze feestdagen (en daarna) lokaal aan de weg
donderdag 22 november 2012
Zorg dat klanten uw bedrijf deze feestdagen makkelijk kunnen vinden, bezoeken en bellen dankzij targeting op locatie en locatie-extensies van AdWords. Met
targeting op locatie
worden uw advertenties weergegeven aan klanten in specifieke geografische gebieden die u wilt bereiken, en met
locatie-extensies
worden het adres en het telefoonnummer van uw bedrijf dynamisch toegevoegd aan uw advertenties. We kondigen vandaag enkele verbeteringen in deze twee functies aan. Ook maken we ze beschikbaar in meer landen, zodat uw bedrijf 'lokaal aan de weg kan timmeren' met het oog op de feestdagen.
Wat is er nieuw?
1. Introductie van luchthaventargeting: een nieuwe manier om reizigers onderweg te bereiken
Of mensen nu de laatste informatie over hun vlucht willen hebben of gewoon de tijd volmaken voor het vertrek,
mobiele apparaten en tablets zijn tegenwoordig onmisbaar voor luchthavenbezoekers
. Met de introductie van luchthaventargeting kunnen bedrijven nu contact leggen met potentiële klanten via mobiele apparaten, tablets en laptops op
meer dan 350 luchthavens
wereldwijd via AdWords.
Met luchthaventargeting kunt u relevante lastminute reis- en amusementsmogelijkheden bieden, uw mobiele app promoten bij reizigers die op een luchthaven verblijven, de interesse in uw luchthavencampagnes verhogen, uw merk versterken met mobiele display-advertenties en meer. En u kunt makkelijk de prestaties van deze campagnes bijhouden met behulp van
rapporten met geografische prestaties
.
2. Locatie-extensies en sitelinks samen weergegeven
Locatie-extensies kunnen nu samen met
sitelinks
van één regel worden weergegeven in tekstadvertenties (op desktop- en laptopcomputers) en worden zoals gebruikelijk weergegeven bij sitelinks van twee of drie regels. Als uw bedrijf op meerdere kanalen actief is, kunt u het gebruik van locatie-extensies én sitelinks overwegen om bepaalde activiteiten te promoten.
3. Grotere en handigere kaarten
Locatie-extensies op desktop- en laptopcomputers worden nu weergegeven met een groter en interessanter kaartvenster, dat de huidige, uitvouwbare kaart vervangt. Als gebruikers op het adres van de locatie-extensie klikken, wordt dit nieuwe kaartvenster rechts van de hoogst genoteerde zoekresultaten weergegeven.
Aanvankelijke testresultaten hebben uitgewezen dat gebruikers vaker op een kaart klikken om een locatie weer te geven dan bij het eerdere ontwerp.
4. Betere locatieovereenkomsten voor klanten
Met functies als postcodetargeting in de VS kunnen we nu dichterbijgelegen en relevantere locaties voor klanten weergeven op basis van uw locatie-extensies. En als u een sterk gespecialiseerd bedrijf heeft, zoals een boetiek in Oosterse snuisterijen, of bestemmingen aanbiedt, zoals een skioord, kunnen we uw locatie-extensies tonen aan mensen die zich dichtbij bevinden, maar die niet binnen het postcodegebied van uw bedrijf vallen. U kunt dus klanten aantrekken die bereid zijn om langer te reizen om uw bedrijf te bezoeken.
5. Rapportage van online conversies voor locatie-extensies
Als u de functie voor het
bijhouden van conversies
van AdWords gebruikt, wilt u waarschijnlijk nagaan welk effect locatie-extensies hebben op uw online conversiepercentages. Eerder dit jaar hebben we gegevens over online conversies toegevoegd aan
rapporten over advertentie-extensies
, zodat u het totaaleffect van locatie-extensies op online conversies kunt analyseren en online conversies doelmatiger per locatie kunt meten.
6. Geografische targeting en locatie-extensies beschikbaar in meer landen
Naast de
eerder aangekondigde updates
voor locatie-extensies en opties voor geografische targeting in meer landen, zijn onze locatie-extensies nu ook beschikbaar in Argentinië, Bulgarije, Roemenië, Rusland, de VAE en Vietnam.
Bovendien hebben we de opties voor geografische targeting uitgebreid in de volgende landen: in provincies van het Verenigd Koninkrijk, departementen in Frankrijk en steden in Argentinië, Rusland en de Verenigde Arabische Emiraten.
Hier vindt u een
volledige lijst
van wereldwijd beschikbare locatietargets.
Timmer lokaal aan de weg
We hopen dat u uw lokale bedrijfsinformatie via deze verbeteringen makkelijker aan klanten kunt tonen, tijdens de altijd drukke feestdagen, maar ook daarna. Als u nog niet zoveel ervaring heeft met lokale advertenties of gewoon meer informatie wilt, kunt u het Helpcentrum raadplegen voor stapsgewijze instructies voor het instellen van
locatie-extensies
en
targeting op locatie
. En u kunt altijd contact opnemen met de
AdWords-ondersteuning
.
Geschreven door Smita Hashim, Group Product Manager
Gepost door Charis, Inside AdWords Team
De mogelijkheden van Ingesloten Sitelinks
dinsdag 23 augustus 2011
Met Ad Sitelinks wordt een advertentietekst uitgebreid met paginalinks die u kunt opgeven in uw AdWords-account. De extra links worden weergegeven op basis van uw advertentiepositie en de kwaliteit. Of uw advertentie in aanmerking komt voor het vertonen van extra links wordt automatisch door het AdWords-systeem bepaald.
Sinds kort is er een nieuwe functie beschikbaar binnen Ad Sitelinks, namelijk de ingesloten sitelink. Deze wordt, in tegenstelling tot de gewone sitelinks, in de advertentietekst weergegeven. De ingesloten sitelink kan vertoond worden wanneer de naam van de sitelink exact overeenkomt met een gedeelte van de advertentietekst. De functie is leesteken- en hoofdlettergevoelig, dus houd hier zeker rekening mee!
De andere regels van sitelinks blijven van toepassing op de ingesloten sitelink. De advertentie moet één van de topposities innemen op Google en moet van hoge kwaliteit zijn.
Wanneer een advertentie in aanmerking komt voor de ingesloten sitelink, zal het stukje advertentietekst dat overeenkomt met de naam van de sitelink als een hyperlink verschijnen in de advertentietekst. Wanneer u dan klikt op deze link, komt u uit op de bestemmingspagina die ingesteld staat bij de sitelink. Deze verschilt dus mogelijk van de bestemmings-URL van de advertentie.
U vraagt zich misschien af wat dan de voordelen zijn van de ingesloten sitelinks? De drempel om hiervan gebruik te kunnen maken ligt iets lager, aangezien advertenties die niet in aanmerking komen voor sitelinks onderaan de advertentie, mogelijk wel in aanmerking komen voor ingesloten sitelinks.
Ga voor meer informatie en tips over Ad Sitelinks naar
ons Helpcentrum
.
Blog artikel door Ellen, Inside Adwords Team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Extensies voor beoordelingen van verkopers
vrijdag 10 juni 2011
Vorig jaar hebben we een nieuwe AdWords-functie op Google.com geïntroduceerd: extensies voor beoordelingen van verkopers. Vanaf vandaag worden extensies voor beoordelingen van verkopers ook weergegeven voor Nederlandstalige gebruikers die zoeken op Google.nl.
Met extensies voor beoordelingen van verkopers kunnen gebruikers gemakkelijker verkopers met een goede beoordeling vinden wanneer ze zoeken op Google. Met deze functie wordt de sterbeoordeling die u als verkoper heeft gekregen, toegevoegd aan uw AdWords-advertenties. Via deze sterbeoordelingen, verzameld op Google Shopping vanaf beoordelingssites overal op internet, kunnen gebruikers verkopers vinden die uitdrukkelijk worden aanbevolen door andere gebruikers die online winkelen.
(klik voor een afbeelding op volledig formaat)
Als uw online winkel is beoordeeld op Google Shopping, u vier sterren of meer heeft ontvangen en u ten minste 30 beoordelingen heeft (waarvan er ten minste tien zijn geschreven in de interfacetaal van de gebruiker), worden er automatisch verkopersbeoordelingen bij uw advertenties weergegeven. Daarnaast worden u alleen kosten in rekening gebracht als iemand op de kop van uw advertentie klikt. Klikken op de beoordelingslink zijn gratis.
Omdat we extensies voor beoordelingen van verkopers in de komende dagen gaan implementeren, ziet u dergelijke extensies mogelijk niet onmiddellijk verschijnen, zelfs niet als uw advertenties voldoen aan de bovenstaande vereisten.
Lees de relevante
veelgestelde vragen
in het Helpcentrum van AdWords voor meer informatie over extensies voor beoordelingen van verkopers, zoals de wijze waarop u de weergave ervan bij uw advertenties kunt beheren.
Blog post door Dan Friedman, Inside AdWords team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Labels
+1
+1 Button
+1-knop
Aankondigingen
Advertentie-extensies
Advertentie-indelingen
Advertentiebeleid
Advertentiebeoordeling
Advertentiekeuze
Advertentiepositie
Advertentieroulatie
Advertenties met productvermeldingen
Adwords Community
Adwords Editor
AdWords Express
AdWords interface
Adwords Succesverhaal
Algemene Voorwaarden
Analytics
API
App Advertenties
Belangrijkste Bijdragers
Beleid
Betalingen
Bodaanpassingen
Campagnebeheer
Campagnetype
Case study
Chat ondersteuning
Conversies Bijhouden
Display Netwerk
Display planner
Doelen
Dynamische Remarketing
Euronews Business Awards
Export
Facturering
Flexibele Biedstrategieën
Forum
Geautomatiseerde Regels
Geoptimaliseerde Campagnes
Gepersonaliseerde Advertenties
Geschatte Totale Conversies
Global Market Finder
Gmail
Google Analytics
Google Engage
Google Grants
Google Maps
Google Merchant Center
Google Partner
Google Plus
Google Shopping
Google+
Hangouts on Air
HelpCentrum
Hulpprogramma's
Inhoudsnetwerk
Insights for Search
Internationaal Adverteren
Keyword Insertion
Kosten
kwaliteitsscore
Live Hangout
Locatie Extensies
Locatie-targeting
Marktinformatie
Mijn Klantencentrum
Mobiel
Nederland
Nieuwe functies
Nieuwe Interface
Nieuws
Non Profit
Online Adwords Lessen
Optimalisatie
Promotie
Promotiecodes
Quality Score
rapportage en analyse
Rapporten
Remarketing
Scripts
Search Marketing Thursday
Sitelinks
structured snippets
Tablets
Targeting
Telefonische ondersteuning
Tom's Tips
Top-advertenties
Twitter
updates
Veiligheid
Verbeterde CPC
Verkopersbeoordelingen
website informatie extensie
website-informatie
Weergaveselectie
Werken bij Google
Youtube
Youtube-Kanaal
Zoektrechters
Zoekwoorden
Archief
2019
feb
2018
nov
jul
jun
mei
apr
feb
jan
2017
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
2014
sep
aug
jun
apr
mrt
feb
2013
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2012
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2010
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2009
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2008
dec
nov
okt
sep
aug
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2007
dec
nov
okt
sep
Feed
Follow @adwords
Alles over AdWords
Vind antwoorden op veelgestelde vragen op het AdWords Help Forum!
Accountstructuur & Gebruikersbeheer
Beleid & Advertentiekeuring
Conversies bijhouden
Doelen in Google Analytics
Facturering, BTW en Promotiecodes
Merchant Center: Feeds en Gegevenskwaliteit
Remarketing
Shopping-campagnes
