Inside Google Ads: april 2008

Ook voor moederdag-cadeaus wordt gegoogled..

donderdag 17 april 2008

Sinds enkele weken is het weer lente. Niet alleen brengt dit seizoen extra zon, energie, lentekriebels en hooikoortseffecten met zich mee, maar ook extra feestdagen. Koninginnedag en Hemelvaart staan al voor de deur om binnenkort hun opwachting te maken. Omdat deze dagen dit jaar achter elkaar vallen, nemen veel mensen de hele week vrij of extra dagen op. Een week waarin er reizen, dagtripjes en andere activiteiten worden gepland. De week erna is er wederom een vrije feestdag en we vieren dan zelfs dubbel feest: op 11 mei is het Eerste Pinksterdag en Moederdag. Voor het plannen en zoeken van dit soort activiteiten wordt steeds vaker internet geraadpleegd. Uit Google Trends blijkt dat meer en meer mensen Google gebruiken om bijvoorbeeld moederdagcadeaus te zoeken.

Figuur 1: Stijging in zoekvolume voor ‘cadeau moederdag’

Deze stijging in internetzoekopdrachten ligt in lijn met de algehele stijging die te zien is in het koopgedrag online. (bron: Thuiswinkel.org) Mensen kopen steeds vaker cadeaus en andere boodschappen via onlinekanalen. De zoekwoorden Moederdag en Vaderdag hebben de afgelopen jaren dan ook een stijging in volume doorgemaakt. Daarom is het raadzaamvoor adverterteerders om hier op in te spelen en al in de aanloop van deze en andere feestdagen online aanwezig te zijn. Half april begint de stijging in ‘queries’ voor moederdag.

Figuur 2: Stijging in zoekvolume voor ‘Moederdag’ en ‘Vaderdag’

Zoals in onderstaande tabel te zien is verschilt het aantal zoekopdrachten voor Moederdag en Vaderdag per regio. Kennelijk zijn de Limburgers meer ‘moederdag-minded’ dan de inwoners van Zuid-Holland.

Figuur 3: Regionale spreiding voor zoekwoord ‘cadeau moederdag’

In welke regio u zich ook bevindt, het is hoe dan ook belangrijk dat u als adverteerder, inspeelt op deze kansen in het seizoen. Of het nu lente is of een ander seizoen, zorg dat u zichtbaar bent wanneer potentiële kopers op zoek gaan naar uw producten. Niet alleen op de dag ervoor, maar ook al in de aanloopperiode voor feestdagen. Of u nu adverteerder bent voor parfum, bloemen, restaurants, fotolijsten of croissants.

Door: Sanne Kanis, Account Strategist

“Je hebt een klein beetje kosten voor zo´n groot effect”

maandag 14 april 2008

Wat hebben restauranthouder, een loodgieter en een zeilbootverhuurder gemeen? Ze kunnen alledrie gebruik maken voor Google AdWords. Zoals de lezers van dit blog waarschijnlijk al wel weten, is Google AdWords niet alleen geschikt voor multinationals die willen adverteren. Het programma kan ook goed gebruikt worden door kleinere ondernemingen.

Restaurant Plato in Den Haag verkoopt zo´n zestig high teas per dag, 40% daarvan komt binnen via advertenties op Google. Michiel Wesselink: “We merken echt dat mensen via internet op zoek zijn naar het nieuwe restaurant in Den Haag en ze komen dan al heel snel uit op Google.” Wesselink geeft aan dat adverteren in bladen minder goed werkt, omdat veel blaadjes niet ingezien worden. Bovendien geeft hij aan dat het voor ondernemers niet duidelijk is of dat folders wel goed verspreid worden. Volgens Wesselink is dat bij AdWords anders: “Het echt per klik en daar reken je ook voor af.”

Loodgieter Mohammed Yumak is acht jaar geleden voor zichzelf begonnen en maakt sinds 2007 gebruik van Google AdWords: “Google is de site waar het meest op wordt gezocht, dus daar zijn we op gaan adverteren. Je hebt maar een heel klein beetje kosten voor zo´n groot effect.” Yumak hoopt met de klanten die Adwords oplevert een tweede vestiging van MOBLoodgieters te beginnen.

De Muider Compagnie van Menno Hoekstra bezit onder andere een replica van een zeilschip uit de VOC tijd. Hij verhuurt dit schip, en andere zeilschepen, voor feesten maar ook voor bedrijfsuitjes en vergaderingen. Hoekstra is al vier jaar tevreden gebruiker van AdWords: “Sinds de opkomst van Google kun je als kleine ondernemer heel makkelijk bij de markt komen en opent zich de markt voor je. Het vergroot de zelfstandigheid en AdWords heeft daar een grote rol in gespeeld.” Er staan filmpjes van deze drie en zeven andere ondernemers op Youtube en ze zijn hier te zien.
Geplaatst door Fieke Hoogstad

Betalen voor AdWords: Manager Defined Spend

donderdag 10 april 2008

Voor bureaus die meerdere AdWords accounts verzorgen voor verschillende klanten, kan de betalingswereld van AdWords soms een wirwar zijn. Als je als bureau zelf betaalt voor de accounts door middel van achteraf betalen, heb je vaak te maken met meerdere afschrijvingen per dag, per account. Dit kan uiteraard een hele administratieve last zijn, en mocht de creditcard per ongeluk verlopen zijn, dan kan dat flinke consequenties hebben. Ook maandelijkse facturering is voor het beheren van meerdere accounts niet ideaal. Mocht je in een maand meer uitgeven dan voorzien, kan het zijn dat je aan het einde van de maand een probleem hebt met je kredietlimiet. Vervolgens kun je het limiet niet zelf aanpassen.

We hebben daarom een tijdje geleden een factureringsplatform ontwikkeld met bureaus (zoals search engine marketing bureaus bijvoorbeeld) in gedachten. Manager Defined Spend (MDS) geeft bedrijven die meerdere accounts beheren een betere controle over de budgetten van hun beheerde accounts. Met MDS kun je namelijk budgetten rechtstreeks maken en aanpassen via een Mijn Klantencentrum account. Dit houdt in dat je zelf à la minute nieuwe accounts kunt maken met een budget, waarvan je de looptijd zelf bepaalt. Als je dus een overeenkomst hebt met je klant voor een looptijd van drie maanden, kun je het volledige budget voor deze drie maanden in de account zetten. De advertenties kunnen vervolgens direct worden vertoond. Daarnaast wordt de administratieve last verlicht, omdat er slechts één maandelijkse factuur hoeft te worden voldaan voor alle accounts die gebruik maken van MDS. Overigens is het ook mogelijk om enkele accounts op MDS te hebben, en andere accounts met hun oorspronkelijke betaalmethode. Mocht u interesse hebben in het gebruik van MDS voor uw beheerde accounts, dan kunt u contact met ons opnemen. We kunnen controleren of u in aanmerking komt voor MDS, en bespreken de mogelijkheden graag met u. Meer informatie over MDS kunt u ook hier vinden. Geplaatst door Saskia Cuperus

Inside AdWords

Ook voor moederdag-cadeaus wordt gegoogled..

“Je hebt een klein beetje kosten voor zo´n groot effect”

Betalen voor AdWords: Manager Defined Spend

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords