Inside Google Ads: mei 2012

38% van de Eurovisie Songfestival zoekopdrachten waren op mobiel tijdens de grote finale

woensdag 30 mei 2012

Heeft u ook zo genoten van het warme weekend in Europa, met misschien een lekkere barbeque en de nodige ontspanning voor de televisie? Misschien heeft u dan ook wel met 100 miljoen andere Europeanen het Eurovisie Songfestival gevolgd en heeft u tevens genoten van de waanzinnige stemmen van de deelnemers? Zo ja, dan had u hoogstwaarschijnlijk ook uw smartphone of tablet bij de hand.
Uit onze recente “Our Mobile Planet” onderzoek is gebleken dat consumenten hun smartphones actief gebruiken wanneer zij tegelijkertijd verschillende media consumeren. Meer dan 50% van de smartphone bezitters in Europa gebruikt hun smartphone om op internet te surfen terwijl ze tv kijken. Daarom hebben we Google zoekresultaten geanalyseerd om te begrijpen hoe de toeschouwers van het Eurovisie Songfestival hun mobiele apparaten gebruikten tijdens de finales.

Wanneer we kijken naar gerelateerde zoekopdrachten van alle 42 deelnemende Eurovisie Songfestival landen op de dag van de optredens en de dag daarvoor, dan zien we een toename van bijna 50% in het aandeel van zoekopdrachten op mobiele apparaten (tablets en smartphones) ten opzichte van het jaar daarvoor. In een handvol Europese landen waren consumenten nogal behendig door hun mobiele apparaat te gebruiken om meer te weten te komen over de spectaculaire optredens. Meer dan 54% van de Eurovisie Songfestival fans in Denemarken waren actief op het mobiele zoeknetwerk, in Zwitserland en Noorwegen lag dit cijfer boven de 40%. Bovendien hadden Denemarken en Noorwegen het hoogste aandeel Eurovisie Songfestival zoekopdrachten op tablets, respectievelijk 14% en 11%.

De resultaten laten ons ook zien dat de mobiele en tablet zoekopdrachten vooral aanvullend waren op desktop zoekopdrachten. Tijdens de primetime van het Eurovisie Songfestival schakelden opvallend veel gebruikers over naar smartphones en tabletten. Hiermee kwam meer dan 38% van de opdrachten voort uit mobiele apparaten. Het grote beeld en de compacte vorm van tablets bevordert het gebruik voor de televisie en op de bank zoals in eerdere onderzoeken is aangetoond.
Hoe kunnen adverteerders daarom profiteren van het aangetoonde zoekgedrag van mobiele consumenten? Zorg ervoor dat u met Google Mobiele Advertenties op het juiste moment aanwezig bent op het scherm van het mobiele apparaat van de consument. U kunt dit met een scala aan advertentie formaten doen.
U kunt heel gemakkelijk uw advertenties enkel vertonen wanneer de consument op de bank aan het zoeken is op het zoeknetwerk door gebruik te maken van aangepaste planning. U kunt er anders ook voor kiezen om aggresiever te bieden wanneer bijvoorbeeld uw televisie advertenties uitgezonden worden.
Vergeet niet om een oproep-tot-actie toe te voegen aan uw mobiele advertenties zoals een oproepextensie. Zorg er ook voor dat de website die gebruikers op hun smartphone te zien krijgen geoptimaliseerd is voor de beste gebruikerservaring. Na dit allemaal gedaan te hebben kunt u op de bank ploffen, ontspannen en genieten van het optreden van de winnaar van het Eurovisie Songfestival 2012, Loreen uit Zweden.
Gepubliceerd door Frank Albert Coates, Product Marketing Manager, Mobile & Social ads EMEA
Geplaatst door Anass, Inside AdWords Team

Friday’s Fundamentals: Sluit irrelevant verkeer uit

vrijdag 25 mei 2012

Ga als volgt te werk om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen:
1. Meld u aan bij uw AdWords-account op https://adwords.google.nl/.
2. Klik op de campagne of advertentiegroep waaraan u uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen.
3. Selecteer het tabblad Zoekwoorden.
4. Blader naar het gedeelte met uitsluitingszoekwoorden, onder de tabel 'Zoekwoorden'. Vouw het gedeelte uit door op '+' te klikken.

+ ToevoegenToevoegen

7. Voeg één uitsluitingszoekwoord per regel toe. U hoeft geen minteken (-) voor elk zoekwoord te plaatsen. Als u brede uitsluitingszoekwoorden toevoegt, moet u ook meervoudsvormen toevoegen, zoals 'duikers'. Als u een uitsluitingszoekwoordgroep wilt toevoegen, plaatst u de termen tussen dubbele aanhalingstekens. Als u een exact uitsluitingszoekwoord wilt toevoegen, plaatst u de term tussen rechte haakjes.
Gebruik geen uitsluitingszoekwoorden die overlappen met uw gewone zoekwoorden. Dit leidt er namelijk toe dat uw advertentie niet wordt weergegeven.
Door het toevoegen van uitsluitingszoekwoorden kunt u via dit extra controleniveau uw klikfrequentie verhogen, uw gemiddelde CPC (kosten-per-klik) verlagen en uw ROI verhogen. Ga verder aan de slag met dit hulpartikel op het AdWords helpcentrum.
Gepost door Anass, Inside AdWords Team

Neem slimmere beslissingen met het nieuwe rapport 'Veilinggegevens'

woensdag 23 mei 2012

Veilinggegevens
We bieden momenteel kolommen voor het Vertoningspercentage in rapporten voor campagnes en advertentiegroepen. Hierin wordt het percentage ontvangen vertoningen weergegeven, in vergelijking met het geschatte aantal vertoningen waarvoor advertenties in aanmerking kwamen. Hoewel dit rapport waardevolle totaalinzichten biedt in gemiste mogelijkheden, roept het ook nieuwe vragen op: wie doet er mee aan een specifieke veiling, en kunnen prestatiesgegevens ook op gedetailleerdere niveaus beschikbaar worden gesteld?
Met het rapport 'Veilinggegevens' kunt u uw prestaties vergelijken met die van andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen als u. U kunt zien hoe vaak uw advertenties een hogere positie op de zoekresultatenpagina krijgen dan de advertenties van andere adverteerders, en hoe vaak uw advertenties worden weergegeven in vergelijking met die van hen, gebaseerd op het geschatte aantal mogelijke vertoningen. Met behulp van deze informatie kunt u strategische beslissingen nemen over biedingen, budgetten en uw keuze voor zoekwoorden doordat nu inzichtelijk is op welke fronten u het goed doet en waar u wellicht mogelijkheden voor betere prestaties mist.
Het rapport 'Veilinggegevens' biedt gegevens op zoekwoordniveau en vijf verschillende statistieken: vertoningspercentage, gemiddelde positie, overlappingspercentage, percentage hogere positie en percentage boven aan de pagina:

(Engelstalig voorbeeld: Fictieve data)
Rapporten kunnen voor één zoekwoord tegelijk worden gegenereerd en er zijn alleen gegevens beschikbaar voor zoekwoorden die voor de opgegeven periode voldoen aan een minimale activiteitsdrempel. Als u links van een zoekwoord in de tabel met statistieken op het tabblad 'Zoekwoorden' dit pictogram ziet (

), weet u dat het rapport met veilinggegevens voor dat zoekwoord beschikbaar is.

(Engelstalig voorbeeld)
Opmerking: dit rapport bevat informatie over andere adverteerders die aan dezelfde veilingen hebben deelgenomen als u. Dit houdt niet in dat de andere adverteerders dezelfde zoekwoorden, zoektypen of andere targetinginstellingen hebben als u. De weergegeven statistieken van andere adverteerders zijn alleen gebaseerd op situaties waarin uw advertenties ook geschikt waren voor weergave. In deze rapporten worden niet de daadwerkelijke zoekwoorden, kwaliteit of instellingen uit uw campagne weergegeven, en deze bieden u ook geen inzicht in deze gegevens van andere adverteerders.
Hoewel deze informatie ook beschikbaar is als u zoekopdrachten uitvoert op Google (en velen proberen al een schatting te maken van deze gegevens door de advertenties te bekijken die worden weergegeven), kunt u met dit rapport gemakkelijker meer inzicht krijgen in deze informatie. Het rapport is gratis beschikbaar voor adverteerders wiens zoekwoorden een minimale activiteitsdrempel hebben bereikt.
Ga voor meer informatie over het rapport 'Veilinggegevens' naar het Helpcentrum van AdWords.
Geplaatst door Bhanu Narasimhan, Group Product Marketing Manager, AdWords

Effectieve advertenties in het zoeknetwerk maken voor bedrijven met mobiele apps

dinsdag 22 mei 2012

Wij zijn van mening dat mobiel zoeken een krachtige manier is voor bedrijven om klanten aan te spreken die naar hen of naar hun applicatie op zoek zijn. Afgelopen jaar hebben we verbeteringen voor click-to-download-advertenties geïntroduceerd en voor uitgevers hebben we aangepaste zoek advertenties voor mobiele apps gelanceerd. Vandaag willen we enkele nieuwe functies met u delen waardoor het voor AdWords-adverteerders nog eenvoudiger wordt hun mobiele app te promoten, te monitoren en inkomsten te genereren. Voor het eerst kunnen bedrijven gebruikmaken van mobiele AdWords-advertenties in het zoeknetwerk als oplossing om hun app te promoten, inkomsten te genereren en te monitoren.
Promoot uw app met de nieuwe mobiele app-extensie
Alle AdWords-accounts krijgen een nieuwe advertentie-extensie: de mobiele app-extensie. Niet alle mobiele gebruikers die naar een bedrijf zoeken weten dat het bedrijf een app heeft. Met de mobiele app-extensie kunnen adverteerders een link voor het downloaden van een mobiele toepassing toevoegen aan hun advertenties in het zoeknetwerk. Met deze extensie kunnen adverteerders hun mobiele app promoten bij gebruikers die misschien alleen maar op zoek zijn naar hun merk, product of service.
De mobiele app-extensie biedt adverteerders een nieuw distributiekanaal voor hun mobiele apps en voor gebruikers is dit een nieuw medium om nieuwe producten en services te vinden. Deelnemers aan de bètatest zagen een stijging van 6 procent van de CTR van campagnes die gebruikmaken van mobiele app-extensies, in vergelijking met controlecampagnes.

De nieuwe mobiele app-extensie op het tabblad 'Advertentie-extensies'. Gebruik de nieuwe functie 'appkiezer' om snel en eenvoudig de app van uw bedrijf te vinden in de Google Play Store of de iTunes App Store
GrubHubGrubHub is altijd en overal gericht op het aanbieden van maaltijden aan onze klanten. Daarom is het zo belangrijk voor ons om klanten te bereiken via hun mobiele apparaten. Hongerige mensen gebruiken hun mobiele apparaten als ze op weg zijn naar huis en wij moeten daar zijn waar zij ook zijn.”

GrubHub was een vroege tester van de mobiele app-extensie, zodat hongerige klanten die naar hen op zoek waren via een advertentie informatie konden opvragen op hun mobiele site of app.
Click-to-download-advertenties verrijken met meer nuttige informatie over de app
Adverteerders die campagnes uitvoeren die alleen zijn gericht op het promoten en het genereren van zo veel mogelijk downloads van hun app, kunnen profiteren van de recente wijziging waarmee meer nuttige informatie kan worden toegevoegd aan hun click-to-download-advertenties. Afgelopen jaar hebben we mobiele app-pictogrammen naast de tekstadvertentie geplaatst. Nu hebben we meer informatie over uw mobiele app opgenomen in het advertentieblok zelf. Wanneer een gebruiker een zoekactie uitvoert en uw click-to-download-advertentie wordt weergegeven, kan de gebruiker voorbeeldafbeeldingen van uw app, een beschrijving, en indien van toepassing, de prijs en de beoordeling zien.
Toen we de nieuwe hypotheekberekeningsapp van Quicken Loans gingen promoten, besloten we unaniem het mobiele click-to-download-advertentieplatform van Google te gebruiken. Dankzij de plaatsing konden we de app delen met een zeer gerichte en betrokken groep gebruikers

Quicken Loans voert click-to-download-advertenties nu uit met voorbeeldafbeeldingen van de app en informatie over de prijs, waardoor gebruikers naar de downloadpagina van de app worden gewezen.
Downloads van Android-apps monitoren via AdWords
Inkomsten genereren met uw mobiele app met aangepaste zoekadvertenties voor mobiele appsaangepaste zoekadvertenties voor mobiele appsnieuwe AdMob SDK

Verhoog uw omzet met Google Engage

dinsdag 15 mei 2012

Google Engage biedt u de vereiste training en ondersteuning aan die u nodig heeft om uw klanten te helpen optimaal te profiteren van Google AdWords en andere Google Producten. Hiermee kunt u uw online vaardigheden en kennis van Google-producten vergroten, waardoor uw diensten aantrekkelijker en nuttiger worden voor potentiële klanten en bestaande klanten.
Helpt u kleine bedrijven online te gaan en digitaal succesvol te zijn? Meldt u zich dan aan op de Nederlandse of de Belgische Google Engage pagina.
Bekijk het onderstaande filmpje voor een korte samenvatting van het programma en de voordelen hiervan.

Geschreven en gepost door Anass, Inside AdWords Team

Uw gegevens overzichtelijk indelen met AdWords-labels

maandag 14 mei 2012

accountlabels(Onderstaande afbeeldingen zijn Engelstalig.)

Helpcentrum van AdWords

Nieuwe wijzigingen in advertentieroulatie

donderdag 10 mei 2012

Google AdWords biedt momenteel drie instellingen voor advertentieroulatie: optimaliseren voor klikken, optimaliseren voor conversies en gelijkmatig rouleren. De optie 'Rouleren' van de functie 'Advertentieroulatie' is nuttig wanneer u nieuwe advertenties wilt testen, maar als u uw advertenties voor onbepaalde tijd laat rouleren, kan dit de prestaties van de adverteerder nadelig beïnvloeden en ertoe leiden dat er minder relevante advertenties aan de gebruikers worden weergegeven.
Vanaf volgende week is de instelling 'Rouleren' van de functie 'Advertentieroulatie' aangepast. In plaats van advertenties voor onbepaalde tijd te laten rouleren, zorgt deze instelling er vanaf volgende week voor dat advertenties slechts dertig dagen rouleren. Na die dertig dagen worden alleen de advertenties weergegeven die naar verwachting de meeste klikken zullen genereren. Steeds nadat een advertentie is ingeschakeld of bewerkt, rouleren de advertenties in de betreffende advertentiegroep gelijkmatig gedurende een nieuwe periode van dertig dagen.
Deze wijziging wordt volgende week van kracht. Vanaf dan worden op advertentiegroepen met advertenties die de afgelopen dertig dagen niet zijn toegevoegd of gewijzigd, de nieuwe instellingen voor advertentieroulatie toegepast. Anders wordt deze wijziging van kracht dertig dagen nadat uw laatste advertentie is ingeschakeld of bewerkt.
Door deze wijziging kunnen wij gebruikers de meest relevante advertentie-ervaring bieden en kunnen adverteerders de prestaties van hun AdWords-account verbeteren. Lees voor meer informatie over deze wijziging dit artikel in het Helpcentrum van AdWords.
Geschreven door Karen Yao, Senior Product Manager
Gepost door Anass, Inside AdWords Team

Google lanceert GetMo-initiatief om Nederlandse bedrijven mobiel te maken

woensdag 9 mei 2012

71 % van de smartphone-bezitters gebruikt deze bij onderzoek naar producten en diensten
We lanceren vandaag GetMo in Nederland (‘Get Mobile’ - www.howtogetmo.nl). Dit initiatief heeft ten doel om Nederlandse bedrijven mobiel te maken. Hiertoe biedt GetMo hen alle instrumenten en bronnen die ze nodig hebben om hun websites geschikter te maken voor mobiele apparatuur.
De mobiele markt biedt het bedrijfsleven steeds meer kansen. Ipsos en Google hebben onderzoek gedaan naar hoe consumenten internet gebruiken op hun telefoon. Hieruit blijkt dat Nederlanders smartphone-bezitters zeer afhankelijk zijn van hun toestel. Internet op de telefoon wordt door 67 procent van deze consumenten dagelijks gebruikt en dat lijkt meteen een van de belangrijkste redenen waarom consumenten niet zonder smartphone de deur uit gaan. De manier waarop smartphones consumentengedrag beïnvloeden en veranderen blijkt uit de enorme toename van zoeken naar informatie via de mobiele telefoon, gebruik van apps en sociale netwerken en het bekijken van video. De consument is zo continu verbonden met het internet en gebruikt de telefoon ook tijdens andere activiteiten zoals televisiekijken.

Smartphone beinvloedt koopgedrag
De smartphone bepaalt sterk de manier waarop consumenten winkelen. 71 procent gebruikt de smartphone bij onderzoeken naar producten en diensten voor het aankoop- of contactmoment, 16 procent heeft een aankoop via de smartphone gedaan. Voor bedrijven is het daarom cruciaal om bij de consument in beeld te zijn. Dat kan door gebruik te maken van op locatie gebaseerde services en opname in lokale zoekresultaten. 78 procent van de smartphone gebruikers zoekt naar lokale informatie op hun mobiel en 73 procent onderneemt daadwerkelijk actie in de vorm van een aankoop of het maken van contact.
Bedrijven die smartphones centraal stellen in hun communicatiestrategie profiteren hiervan door crossmediale reclamecampagnes te ontwikkelen om effectiever de mobiele consument te bereiken en te binden. Daarnaast zorgen een voor mobiel geoptimaliseerde website, klikbare telefoonnummers e advertenties voor smartphones voor meer betrokkenheid. Deze advertenties worden door 84 procent van de gebruikers waargenomen en 52 procent van de gebruikers die hun mobiel raadplegen na het zien van een traditionele offline advertentie.
Het GetMo initiatief
Op de GetMo-website van Google, www.howtogetmo.nl, kunnen bedrijven een beroep doen op de GetMoMeter om na te gaan hoe hun websites eruitzien en presteren op mobiele toestellen. Daarnaast ontvangen zij gerichte aanbevelingen waarmee zij hun website kunnen optimaliseren voor een mobiel publiek.
De GetMo-website biedt daarnaast informatie over de laatste mobiele trends en goede voorbeelden van het bouwen van mobiele website, zodat bedrijven een effectieve mobiele strategie kunnen ontwikkelen. Verder zijn er case studies en een lijst van mobiele leveranciers die bedrijven kunnen helpen om hun websites geschikt te maken voor mobiel gebruik.
Ian Carrington, directeur Mobile Advertising voor Europa: “Het gebruik van smartphones blijft explosief groeien. Steeds meer consumenten willen via hun mobiele telefoon tot interactie met merken overgaan. Desondanks beschikt de meerderheid van bedrijven niet over een mobiele website of een strategie om mobiele consumenten te benaderen. Bedrijven liggen achter op consumenten. Bedrijven moeten mobiel gaan om hun klanten een positieve gebruikerservaring te kunnen bieden".
Inan Aras, Industry Manager Mobile

Campagnes sneller en nauwkeuriger plannen en uitbreiden

woensdag 9 mei 2012

We hebben goed gekeken naar uw suggesties voor het terugdringen van giswerk bij het maken van nieuwe campagnes. We lanceren daarom verbeteringen in het Hulpprogramma voor zoekwoorden en de Verkeerschatter om het proces voor het maken van campagnes beter te ondersteunen.
Verbeteringen in het Hulpprogramma voor zoekwoorden Om het campagnebeheer te verbeteren, hebben we het Hulpprogramma voor zoekwoorden als volgt verbeterd:
● Zoekwoordideeën die op thema zijn gegroepeerd: met het bijgewerkte Hulpprogramma voor zoekwoorden kunt u gemakkelijk suggesties bekijken voor nieuwe advertentiegroepthema's om rechtstreeks advertentiegroepen aan uw account toe te voegen.
● Naadloze integratie van de Verkeerschatter: bekijk gemakkelijk gegevens van de Verkeerschatter voor de zoekwoorden die u selecteert in het Hulpprogramma voor zoekwoorden om betere beslissingen te nemen met betrekking tot de campagnestrategie.

Verbeteringen in de Verkeerschatter
We hebben de Verkeerschatter bijgewerkt om adverteerders te helpen een effectievere biedings- en budgetstrategie te ontwikkelen. Wijzigingen in de Verkeerschatter zijn:
●      Uw prestatieschattingen in een grafiek zetten: we hebben voor de Verkeerschatter een grafiek geïntroduceerd om het meten van verkeer- en biedingsschattingen gemakkelijker te maken, zodat u beter een effectieve biedingsstrategie kunt ontwikkelen.
●      Uw zoekwoorden in advertentiegroepen indelen: u kunt nu conceptadvertentiegroepen maken in de Verkeerschatter en gemakkelijk verkeer- en biedingsschattingen bekijken voor elk van uw conceptadvertentiegroepen.
●      Campagnes aan uw account toevoegen: wanneer u tevreden bent met de structuur van uw campagne, kunt u de conceptcampagne rechtstreeks aan uw account toevoegen.

Bovendien werken we aan de verbetering van de kwaliteit en nauwkeurigheid van verkeerschattingen door de prestatiegeschiedenis te gebruiken voor betere verkeerschattingen. Dit betekent dat u zich in de toekomst moet aanmelden bij AdWords om de Verkeerschatter te gebruiken.

Ergens in de komende weken worden het Hulpprogramma voor zoekwoorden en de Verkeerschatter bijgewerkt in de AdWords-interface. Voor meer informatie over de updates van het Hulpprogramma voor zoekwoorden gaat u naar dit artikel in ons Helpcentrum en naar dit artikel voor meer informatie over de Verkeerschatter.

Geschreven door Deepti Bhatnagar, Product Manager

Inside AdWords

38% van de Eurovisie Songfestival zoekopdrachten waren op mobiel tijdens de grote finale

Friday’s Fundamentals: Sluit irrelevant verkeer uit

Neem slimmere beslissingen met het nieuwe rapport 'Veilinggegevens'

Effectieve advertenties in het zoeknetwerk maken voor bedrijven met mobiele apps

Verhoog uw omzet met Google Engage

Uw gegevens overzichtelijk indelen met AdWords-labels

Nieuwe wijzigingen in advertentieroulatie

Google lanceert GetMo-initiatief om Nederlandse bedrijven mobiel te maken

Campagnes sneller en nauwkeuriger plannen en uitbreiden

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords