Inside AdWords
De officiële blog van Google voor nieuws, tips en informatie over Google Ads.
Google brengt u op belangrijke momenten dichter bij uw klanten
woensdag 30 september 2015
De mobiele revolutie heeft alles veranderd, zowel voor consumenten als voor merken. Consumenten verwachten meer dan ooit relevante zaken onmiddellijk te kunnen vinden. Daarom hebben merken het meeste succes als ze mensen weten te bereiken op de momenten
die er voor hen het meest toe doen: wanneer ze iets willen weten, ergens naartoe willen gaan, iets willen doen of iets willen kopen
. Google is een bedrijf dat zich richt op de zaken die mensen op dit moment nodig hebben. Met onze innovatieve advertenties hebben we dat mogelijk gemaakt voor grote en kleine bedrijven.
Deze week kondigde ik op het
Advertising Week Times Center Stage
twee nieuwe producten aan,
Customer Match en universele app-campagnes, om u te helpen op voorop te lopen en het verschil te maken op intentierijke momenten die er echt toe doen.
Bereik uw meest waardevolle klanten met Customer Match
70% van de online klanten geven aan dat de kwaliteit, timing en relevantie van de boodschap die door een merk wordt uitgedragen, van invloed is op het beeld dat ze van dat merk hebben.
1
Google beschikt over de unieke mogelijkheid consumenten op de meest relevante wijze aan uw bedrijf te koppelen. Of ze nu zoeken op Google, promoties bekijken op Gmail of video's bekijken op YouTube, we kunnen de meest relevante informatie leveren op basis van wat ze doen. Daarbij maakt het niet uit waar ze zijn, wanneer ze kijken en welk apparaat ze gebruiken.
Vandaag
breiden we de mogelijkheden verder uit met nieuwe advertentie-innovaties waardoor de relevantie van de geboden informatie nog verder toeneemt.
Uw meest waardevolle klanten verwachten nu nóg meer van u. En nu kan Google u helpen
klanten te bereiken waar u al een relatie mee heeft - zoals die in uw loyaliteitsprogramma of
relaties
die nog geen eerdere aankoop
hebben gedaan - op een manier die het
meest relevant
is
voor hun
intentie
en
context
.
Customer Match
is een nieuw product waarmee u uw hoogst gewaardeerde klanten kunt bereiken op Google Zoeken, YouTube en Gmail
,
op de momenten die er het meest toe doen. Met Customer Match kunt u een lijst met e-mailadressen uploaden, die kan worden vergeleken
met een lijst van gebruikers die zijn
ingelogd bij Google (dit gebeurt op een veilige manier waarbij de privacy wordt gewaarborgd). Op basis daarvan kunt u campagnes opzetten en advertenties maken die specifiek zijn gericht op uw doelgroep.
Stel dat u een reiswebsite heeft. U kunt nu mensen die aan uw beloningsprogramma deelnemen, bereiken wanneer ze hun volgende reis voorbereiden. Wanneer deelnemers aan het beloningsprogramma op Google.nl bijvoorbeeld zoeken naar 'non-stop vluchten naar new york', kunt u boven aan hun zoekresultaten relevante advertenties weergeven. Dit is mogelijk op elk apparaat, op het moment dat ze zoeken naar een vlucht naar New York. En wanneer deze trouwe klanten hun favoriete video's op YouTube bekijken of hun Gmail lezen, kunt u advertenties weergeven die hen kunnen inspireren een volgende reis te plannen.
Met Customer Match kunt u ook vergelijkbare doelgroepen genereren om nieuwe klanten op YouTube en Gmail te bereiken die naar verwachting ook interesse hebben in uw producten en services. U kunt bijvoorbeeld op YouTube de aandacht vestigen op nieuwe non-stop vluchten door TrueView-advertenties weer te geven aan potentiële klanten
met
dezelfde soort interesses en kenmerken als de leden van uw beloningsprogramma.
Met Customer Match laat u zich als merk zien, met de juiste boodschap, precies op het moment dat uw klant daarvoor ontvankelijk is. Alleen met Google kunt u op die manier uw trouwste klanten verrassen op de momenten die er het meest toe doen.
Cutomer Match en Vergelijkbare doelgroepen worden de komende weken uitgerold naar alle adverteerders.
Meer informatie
.
Promoot uw apps met een ongekend bereik
Mensen ontdekken op allerlei manieren nieuwe apps: via online zoekopdrachten, door aanbevelingen die ze krijgen wanneer ze hun favoriete video's bekijken en via suggesties die binnen apps worden gegeven. Als uw bedrijf een app heeft, heeft u een schaalbare manier nodig om via verschillende kanalen klanten te bereiken die uw app mogelijk willen installeren.
Vanaf vandaag zijn
universele app-campagnes
beschikbaar voor alle ontwikkelaars en adverteerders als nieuw campagnetype in AdWords. Hiermee kunt u app-gebruikers bereiken via Google Search, Google Play, YouTube en het Google Display Network (GDN). In slechts een paar eenvoudige stappen kunt u uw app promoten met een ongeëvenaard bereik via het
grootste netwerk en de grootste platforms
wereldwijd.
Stel dat u een adventure game heeft ontwikkeld. Met universele app-campagnes heeft u een ongekend bereik: u kunt installaties genereren op YouTube, het platform dat meer dan een miljard gebruikers heeft die elke dag honderden miljoenen uren aan content bekijken. Uw advertenties kunnen ook specifieke doelgroepen bereiken via 650 K apps en 2M +
websites
in het
GDN.
En nog belangrijker: universele app-campagnes maken gebruik van intentierijke zoekopdrachten zoals "adventure games" en "puzzelgames" die gedurende de dag op Google Search en Google Play worden uitgevoerd. Zo kan uw app onder de aandacht worden gebracht wanneer mensen op zoek zijn naar iets nieuws om te downloaden.
Het enige wat u hoeft te doen is ons uw gewenste
doelkosten per installatie
door te geven en wij doen de rest.
Universele app-campagnes
zijn (de naam zegt het al) een universeel campagnetype waarmee u uw bereik kunt schalen en het aantal installaties van Android-apps kunt maximaliseren via het volledige aanbod van advertentieplatforms dat Google levert. We hebben het instellen van de campagne geautomatiseerd: we halen app-afbeeldingen, video's en app-beschrijvingen rechtstreeks op uit uw Google Play Store-vermelding en genereren zo advertentie-indelingen die er altijd goed uitzien, waar ze ook worden geplaatst.
Vanaf dat moment optimaliseren onze systemen uw campagnes door gebruik te maken van dynamische leerfuncties. Zo wordt het aantal app-installaties gemaximaliseerd voor uw doelkosten per installatie. We testen verschillende versies van uw advertentietekst en app-afbeeldingen in alle geschikte Google-netwerken. Zo stellen we vast wat de best presterende varianten zijn, zodat alleen uw beste advertenties worden weergegeven.
Meer informatie
De energie en opwinding van Advertising Week 2015 bevestigt nog eens hoe geweldig het is om in deze tijd marketeer te zijn. Ik heb het voorrecht producten te mogen ontwikkelen die merken in staat stellen hun verhaal te vertellen en op die momenten met consumenten in contact te komen die er voor hen echt toe doen.
Geplaatst door Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
1
Google/Ipsos, “Consumers in the Micro-Moment,” maart 2015.
Systeemeigen Gmail-advertenties voor alle adverteerders beschikbaar in AdWords
maandag 14 september 2015
E-mail is een belangrijk onderdeel van onze dagelijkse routine. We gebruiken dit medium om contact te houden met familie, vrienden en collega's. Het is ook een goede manier om op de hoogte te blijven van onze favoriete merken, of het nu gaat om een grote uitverkoop dit weekend, aanbiedingen voor vakantiearrangementen of de lancering van een nieuw product. De afgelopen jaren hebben we samengewerkt met adverteerders om hun e-mailmarketingstrategieën uit te breiden en manieren te testen om gebruikers van relevantere aanbiedingen te voorzien met systeemeigen
Gmail-advertenties
[1]
.
Vanaf vandaag zijn deze systeemeigen Gmail-advertenties rechtstreeks in AdWords beschikbaar voor alle adverteerders.
Hoogwaardige en interactieve advertentie-indelingen
Tijdens de ontwikkeling van Gmail-advertenties hebben we verschillende indelingen uitgeprobeerd om na te gaan wat gebruikers het meest aantrekt. Op basis hiervan is onder meer besloten in Gmail geen standaardtekstadvertenties meer weer te geven, maar alleen een kleiner aantal systeemeigen advertenties van hogere kwaliteit, die naadloos aansluiten op de inboxomgeving.
Vanaf vandaag kunnen adverteerders systeemeigen Gmail-advertenties rechtstreeks in AdWords beheren. U doet dit door een campagne in het Display Netwerk op te zetten en een indeling voor Gmail-advertenties te maken in de
Advertentiegalerij
. De advertentie bestaat uit twee hoofdonderdelen:
●
De
samengevouwen advertentie
die gebruikers in eerste instantie zien. Deze sluit wat vormgeving betreft perfect aan op de inbox van Gmail. Een gebruiker kan op de advertentie klikken om deze uit te vouwen en meer details weer te geven.
●
Het
uitgevouwen advertentieblok
dat zichtbaar wordt wanneer een gebruiker op de samengevouwen advertentie klikt. Dit is een systeemeigen advertentie op volledige paginagrootte die dankzij de uitgebreide informatie en de visuele eigenschappen doet denken aan een bestemmingspagina. Nadat een gebruiker op de advertentie heeft geklikt om deze uit te vouwen, is elke volgende klik op uw inhoud gratis. U betaalt dus niet voor klikken om de advertentie op te slaan in de inbox van de gebruiker of om deze door te sturen naar anderen.
Adverteerders kunnen kiezen uit verschillende aanpasbare sjablonen voor Gmail-advertenties om toe te passen op het uitgevouwen advertentieblok. Zo kunt u een enkele afbeelding gebruiken, een promotie onder de aandacht brengen met een combinatie van een afbeelding, een beschrijving en een call-to-action-knop of meerdere producten tegelijk presenteren. De
aangepaste HTML-indeling
biedt de grootste flexibiliteit voor de configuratie van uw advertentiemateriaal. U kunt hiermee een nog rijkere advertentie-ervaring creëren door video's, formulieren, telefoonnummers en meerdere URL's en call-to-actions op te nemen.
Voorbeeld van uitgevouwen advertentieblokken
Uw doelgroep bereiken met geavanceerde displaytargeting
De meeste
opties voor displaytargeting
die u kent, zoals
zoekwoorden
,
affiniteitsdoelgroepen
,
demografie
en
onderwerpen
, kunt u gewoon blijven gebruiken. Promoot u sportkleding, dan kunt u bijvoorbeeld relevante onderwerpen zoals 'fitness' en 'sportartikelen' selecteren of mensen targeten in de affiniteitsdoelgroepen 'gezondheids- en fitnessfanaten' of 'hardloopliefhebbers'.
Merken zoals Marriott International
maken al gebruik van Gmail-advertenties om in contact te komen met gebruikers die op zoek zijn naar interessante aanbiedingen:
“
Samen met ons mediabureau, Beeby Clark+Meyler, hebben we veel succes geboekt met het gebruik van Gmail-advertenties om de bekendheid van Renaissance Hotels te vergroten. Dankzij het grotere advertentieblok kunnen we video's en afbeeldingen gebruiken die het unieke karakter van Renaissance Hotels onderstrepen, evenals ons streven onze gasten altijd iets nieuws te bieden op hun bestemming. Met de hulp van ons advertentiebureau, Anomaly, hebben we indrukwekkend beeldmateriaal in onze advertenties opgenomen. Hiermee hebben we de betrokkenheid van gebruikers aanzienlijk weten te verhogen: gebruikers brengen
nu 25% meer tijd door op
RenHotels.com
en het aantal paginaweergaven per bezoek is met 18% toegenomen.
Dit advertentieblok heeft ook gezorgd voor een continu groot bereik voor het merk Renaissance Hotels. Ondertussen hebben we ook Gmail-advertenties geïntroduceerd voor andere hotels van Marriott International wereldwijd. Binnenkort gaan we dat ook doen voor onze Autograph Collection Hotels."
-
Amy Sherman, Senior Director Digital Marketing
Gebruikers controle geven over de advertenties die ze zien
Tijdens de ontwikkeling van Gmail-advertenties hebben we gebruikers steeds de mogelijkheid geboden zelf te bepalen welk type advertenties zij willen zien. Net als bij andere advertenties van Google kunnen gebruikers in hun
advertentie-instellingen
aangeven dat zij niet zijn geïnteresseerd in advertenties van specifieke adverteerders. Desgewenst kunnen ze zich ook volledig afmelden voor op interesses gebaseerde advertenties.
Bezoek ons
Helpcentrum
voor meer informatie over hoe u uw eerste Gmail-advertentie maakt of stel je vraag op ons
AdWords Help Forum
.
Omry Pruzan, Senior Product Manager, Gmail-advertenties
[1]
Gmail-advertenties worden niet weergegeven in Gmail for Work als onderdeel van Google Apps for Work.
De kracht van video ondersteund door AdWords: alle TrueView-campagnes gaan over naar AdWords
donderdag 3 september 2015
Misschien kent u het probleem dat u naar een speciaal gedeelte in AdWords moet gaan om uw TrueView-videocampagnes te maken en beheren, en dat u steeds heen en terug moet bladeren als u al uw campagnes wilt analyseren en optimaliseren. Bovendien kunt u in uw videocampagnes niet gebruikmaken van de handige bulktools van AdWords. Gelukkig hebben we goed nieuws: TrueView wordt nu net als zoek-, display- en Shopping-campagnes toegevoegd aan de kerninterface van AdWords.
AdWords heeft nu één consistente interface, zodat u uw verschillende campagnetypen eenvoudiger kunt optimaliseren. Bovendien kunt u gebruikmaken van effectieve tools voor bulkbeheer om tijd te besparen wanneer u meerdere TrueView-campagnes beheert. Nu de campagnestructuur voor alle campagnetypen hetzelfde is, kunnen we bovendien veel sneller nieuwe functies beschikbaar stellen voor videocampagnes.
Als u ons nu wilt volgen, zullen we u even een rondleiding geven…
In de linkerbovenhoek vindt u de kiezer voor het campagnetype. Hiermee kunt u bepalen welk type campagnes worden weergegeven. Als u hier bijvoorbeeld 'Video' selecteert, ziet u een campagne-overzicht dat lijkt op AdWords voor video. U ziet dus alleen de tabbladen en kolommen die het meest relevant zijn voor het beheer van videocampagnes. Het mooiste is nog wel dat we uw kolomvoorkeuren onthouden wanneer omschakelt naar andere weergaven, zodat u ze niet telkens opnieuw hoeft in te stellen wanneer u tussen campagnetypen schakelt.
Kiezer voor campagnetype
Bovendien vervangen we targetinggroepen door advertentiegroepen, de bouwstenen voor zoek-, display- en Shopping-campagnes. Vanaf nu kan elke advertentiegroep één TrueView-indeling bevatten: InStream of In-display. Hoewel elke advertentiegroep slechts één indeling kan bevatten, kunnen campagnes wel meerdere advertentiegroepen bevatten. U kunt dus nog steeds zowel InStream- als In-display-advertenties in dezelfde campagne uitvoeren. Als u een nieuwe campagne wilt maken, klikt u op de knop +CAMPAGNE en vervolgens op het nieuwe campagnetype Video. Maak hierna in elke campagne nieuwe advertentiegroepen met de functie +ADVERTENTIEGROEP.
Nu TrueView een centralere rol gaat spelen in AdWords, heeft u toegang tot allerlei extra's waarmee u accounts met veel campagnes kunt beheren, optimaliseren en analyseren. Met bewerken in bulk vanuit de interface kunt u informatie voor meerdere campagnes rechtstreeks vanuit de interface in één keer wijzigen. Met bulkuploads kunt u een momentopname van uw campagnes downloaden,
op grote schaal
wijzigingen doorvoeren en de wijzigingen vervolgens weer uploaden en doorvoeren in uw account. Via rapportageplanning kunt u een schema instellen om rapporten automatisch te laten uitvoeren en regelmatig per e-mail te laten verzenden naar accountgebruikers.
De rapportage van videocampagnes wordt ook beter: u kunt uw resultaten filteren om aspecten zoals campagnenaam, label, kosten en conversies te isoleren.
U komt op vertrouwde plaatsen in AdWords ook populaire videofuncties tegen. Videoremarketing bevindt zich nu bijvoorbeeld in de gedeelde AdWords-bibliotheek en YouTube-accounts kunt u nu koppelen in het gedeelte Gekoppelde accounts. Bovendien kunt u op het nieuwe tabblad Video's analyses weergeven van uw videoadvertenties en kunt u uw targeting beheren op het tabblad Videotargeting.
Of u nu direct response wilt stimuleren of uw merk wilt opbouwen, u beschikt nu over één handige tool waarmee u aan al uw marketingdoelen kunt werken. Vanaf vandaag kunt u uw campagnes upgraden naar de nieuwe advertentiegroepstructuur en hoeft u niet meer eerst naar 'Alle videocampagnes' te gaan om uw TrueView-campagnes weer te geven. Als u wilt upgraden, gaat u naar AdWords voor video door op Alle videocampagnes te klikken (voor de laatste keer, om het af te leren) en klikt u op het Upgradecentrum om al uw campagnes in één keer gemakkelijk over te zetten. Al uw historische statistieken en targetinginstellingen worden ook overgezet (klik door tot op campagneniveau om ze te bekijken). Als u uw campagnes liever niet zelf wilt upgraden, maar wel gebruik wilt maken van deze nieuwe videofuncties, is dat geen probleem. We upgraden uw campagnes over zes weken automatisch.
En als u van video's houdt (wij in elk geval wel), kunt u de volledige inhoud van deze blogpost hier in videovorm bekijken:
Geplaatst door (het voormalige) team AdWords voor video
Lane Shackleton, Group Product Manager
Ammar Ibrahim, Product Manager
Avi Fein, Product Manager
Labels
+1
+1 Button
+1-knop
Aankondigingen
Advertentie-extensies
Advertentie-indelingen
Advertentiebeleid
Advertentiebeoordeling
Advertentiekeuze
Advertentiepositie
Advertentieroulatie
Advertenties met productvermeldingen
Adwords Community
Adwords Editor
AdWords Express
AdWords interface
Adwords Succesverhaal
Algemene Voorwaarden
Analytics
API
App Advertenties
Belangrijkste Bijdragers
Beleid
Betalingen
Bodaanpassingen
Campagnebeheer
Campagnetype
Case study
Chat ondersteuning
Conversies Bijhouden
Display Netwerk
Display planner
Doelen
Dynamische Remarketing
Euronews Business Awards
Export
Facturering
Flexibele Biedstrategieën
Forum
Geautomatiseerde Regels
Geoptimaliseerde Campagnes
Gepersonaliseerde Advertenties
Geschatte Totale Conversies
Global Market Finder
Gmail
Google Analytics
Google Engage
Google Grants
Google Maps
Google Merchant Center
Google Partner
Google Plus
Google Shopping
Google+
Hangouts on Air
HelpCentrum
Hulpprogramma's
Inhoudsnetwerk
Insights for Search
Internationaal Adverteren
Keyword Insertion
Kosten
kwaliteitsscore
Live Hangout
Locatie Extensies
Locatie-targeting
Marktinformatie
Mijn Klantencentrum
Mobiel
Nederland
Nieuwe functies
Nieuwe Interface
Nieuws
Non Profit
Online Adwords Lessen
Optimalisatie
Promotie
Promotiecodes
Quality Score
rapportage en analyse
Rapporten
Remarketing
Scripts
Search Marketing Thursday
Sitelinks
structured snippets
Tablets
Targeting
Telefonische ondersteuning
Tom's Tips
Top-advertenties
Twitter
updates
Veiligheid
Verbeterde CPC
Verkopersbeoordelingen
website informatie extensie
website-informatie
Weergaveselectie
Werken bij Google
Youtube
Youtube-Kanaal
Zoektrechters
Zoekwoorden
Archief
2019
feb
2018
nov
jul
jun
mei
apr
feb
jan
2017
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
2014
sep
aug
jun
apr
mrt
feb
2013
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2012
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2010
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2009
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2008
dec
nov
okt
sep
aug
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2007
dec
nov
okt
sep
Feed
Follow @adwords
Alles over AdWords
Vind antwoorden op veelgestelde vragen op het AdWords Help Forum!
Accountstructuur & Gebruikersbeheer
Beleid & Advertentiekeuring
Conversies bijhouden
Doelen in Google Analytics
Facturering, BTW en Promotiecodes
Merchant Center: Feeds en Gegevenskwaliteit
Remarketing
Shopping-campagnes