In Juli 2005, introduceerde Google AdWords het minimum bod (het bod dat nodig is om uw zoekwoord actief te maken) gebaseerd op de kwaliteitsscore. Sindsdien, zijn er talloze verbeteringen in aangebracht zoals het meenemen van de kwaliteit en de laadtijd van de website.
Deze week worden daar wederom enkele verbeteringen/veranderingen aan toegevoegd waar we u van op de hoogte willen stellen.
Verandering in meten van Kwaliteitsscore De grootste verandering is het vervangen van het oude kwaliteitsscore systeem door een systeem dat de kwaliteit van een advertentie bij elke gerelateerde zoekopdracht evalueert. De factoren die de kwaliteitsscore bepalen blijven hetzelfde, alleen zal nu per elke zoekopdracht een kwaliteitsscore bepaald worden en niet per zoekwoord zoals eerder het geval was. Hierdoor worden de meest nauwkeurige en actuele prestatiegegevens gebruikt bij het bepalen of een advertentie moet worden weergegeven. Dit resulteert in meer vertoningen van uw advertentie bij relevante zoekopdrachten en minder bij irrelevante zoekopdrachten.
Zoekwoorden niet meer ‘inactief voor zoeken’De nieuwe evaluatie van de kwaliteitsscore zorgt ervoor dat de zoekwoorden niet meer als ‘inactief voor zoeken’ in uw account verschijnen. Hierdoor kunnen alle zoekwoorden vertoond te worden in het Zoeknetwerk en Inhoudsnetwerk (tenzij gepauzeerd of verwijderd). De reden voor deze verandering is dat wij altijd op zoek zijn naar de beste manier om gebruikers relevante advertenties te tonen en daarnaast om voor adverteerders de ROI te maximaliseren door relevante advertenties van hoge kwaliteit aan te bieden.
Het minimum bod verdwijnt, eerste pagina bod verschijntHet overstappen naar de nieuwe kwaliteitsscore heeft tot gevolg dat het minimum bod niet langer in uw account vertoond zal worden. Hiervoor in de plaats komt het geschatte bod voor de eerste pagina. Het geschatte eerste pagina bod is, zoals de naam al aangeeft, het CPC bod dat nodig is om op de eerste pagina vertoond te worden. Van uw feedback hebben we geleerd dat het kennen van het minimumbod niet altijd helpt bij het krijgen van de gewenste advertentiepositie. We geloven dat de biedingen voor de eerste pagina een betere ondersteuning geven bij het behalen van uw advertentiedoelen
Voor meer informatie over de kwaliteitsscore kunt u terecht op ons Help Forum of bij de veelgestelde vragen in ons Helpcentrum.
Heeft je website een zoekbalk? Denk bijvoorbeeld aan de zoekbalk op amazon.com of zelfs in ons eigen Analytics Helpcentrum of op de googlestore.com.
Studies van Avinash Kaushik (Analytics Evangelist van Google) hebben uitgewezen dat 10% van de bezoekers de zoekbalk gebruiken. Deze 10% is een voorlopig onontgonnen goudmijn vol data. De zoekwoorden die bezoekers intikken om je website te vinden zijn volkomen anders dan de informatie die ze op je website willen vinden. Wanneer bezoekers op je website zijn, gaan ze een stuk specifieker te werk.
Site Search toont aan wat bezoekers willen, maar ook wat er niet werkt. Als je website een duidelijk zichtbare ‘Meld u aan’ knop heeft, maar de meest voorkomende zoekterm is ‘aanmelden’ dan weet je dat er werk aan de winkel is. Of het tegenovergestelde, je ontdekt dat de meestvoorkomende zoekterm ‘registratie’ is, echter kunnen bezoekers zich helemaal niet registreren op je website. Genoeg reden dus om de Site Search analyse voor je website in te schakelen met Google Analytics. Instructies over hoe Site Search te installeren kun je vinden op de Site Search pagina.
Wanneer je Site Search hebt ingesteld, kan het echte werk beginnen. Bekijk iedere week de top 25 zoektermen en let op eventuele verrassingen of onverwachte termen. Ga na wat de top 10 zoektermen van je website zijn en bekijk of deze zoekresultaten ook daadwerkelijk het gewenste resultaat opleveren op je website, wanneer je de zoekopdracht zelf uitvoert. Let op spellingsvarianten en/of typos en voeg deze toe aan de interne zoekmachine op je website zodat typos ook tot resultaten leiden.
In ons volgende Blogpost over Analytics gaan we dieper in op de vele mogelijkheden van Site Search!
Houd in gedachten dat je bij vragen altijd terecht kunt op ons Help Forum.
Facturering, BTW en Promotiecodes
