U kunt kiezen uit een beginners of een advanced workshop. Gratis kaarten zijn nu te krijgen als u zich hier inschrijft. Onderaan het online inschrijfformulier vindt u het schema van de Google University, zoals ook te zien is onderaan dit bericht.
Wanneer u deelneemt aan een van de workshops ontvangt u niet alleen een waardecheque van €50 om gratis mee te adverteren op Google, maar ontvangt u ook een Google tas met daarin alle tips en trucs die u heeft geleerd, zodat u direct aan de slag kan met AdWords. Bovendien kunt u gedurende het evenement op de stand van Google persoonlijk uw vragen stellen en deelnemen aan productdemo's.
19 maart:Beginners 1 (NL), 11u - 12uBeginners 1 (FR), 13u - 14u20 maart:Beginners 2 (EN), 11u - 12uAdvanced 1 (NL), 13u - 14uAdvanced 1 (FR), 15u - 16u
Geplaatst door Douwe van der Meer (Industry Analyst)
Een nieuwe adverteerder, Henk, wil meer verkeer naar zijn site genereren. Hierop biedt hij 100 verschillende schoonmaakproducten aan in zes algemene categorieën. In zijn standaardversie-account, maakt Henk een advertentiegroep met zes verschillende advertenties (één advertentie voor elke algemene productcategorie die hij aanbiedt), samen met een lijst van enkele honderden zoekwoorden die zijn 100 producten beschrijven.Hij doet dit omdat hij ervan uitgaat dat het AdWords-systeem automatisch elk zoekwoord zal koppelen aan de meest toepasselijke advertentie uit al zijn varianten.In werkelijkheid koppelt het AdWords-systeem echter niet op deze manier zoekwoorden aan advertentievarianten. In plaats daarvan worden de advertenties afgewisseld voor de zoekwoorden; dit zou kunnen betekenen dat een potentiële klant van Henk een advertentie voor stofzuigers ziet terwijl hij op zoek was naar meubelwas.Hoe kan Henk ervoor zorgen dat de juiste advertentie voor het juiste zoekwoord wordt weergegeven? Een eenvoudige oplossing is zes advertentiegroepen te maken, één voor elk van de zes algemene categorieën. Elke advertentiegroep beslaat een categorie en bevat een lijst met zoekwoorden die relevant zijn voor de producten in de categorie.Hij kan zelfs nog gerichter adverteren (targeten) door nog meer advertentiegroepen te maken, elk gericht op een specifiek product.U kunt zelf kiezen hoe nauwkeurig u wilt zijn met uw targeting, afhankelijk van uw bedrijf en uw doelen. De meeste adverteerders zijn het er echter over eens dat het beter is om een potentiële klant een advertentie te laten zien over precies datgene waarop hij net heeft gezocht. Geplaatst door Blake (Inside AdWords-team), bewerkt door Jan M. Veering
Gedurende deze tijd wordt uiteraard email gecheckt, bekijkt men videofilmpjes op YouTube, of wordt er op Hyves gecommuniceerd met vrienden. Echter, wat we ook zien is dat mensen meer en online winkelen.
Online winkelen
Een persbericht van Blauw research in samenwerking met thuiswinkel.org geeft bijvoorbeeld aan dat in de eerste helft van 2007 15.4 miljoen online bestellingen zijn gedaan, wat een stijging inhoudt van 38% ten opzichte van het jaar daarvoor. Ook het gemiddeld bestede bedrag ging omhoog van € 263 in de eerste helft van 2006 naar € 297 een jaar later. Beide trends geven een signaal van toenemend vertrouwen af van de consument in online winkelen.
Seizoensgebonden beweging in zoekvolumes
Seizoensgebonden pieken in de verkoop vinden niet alleen plaats in de fysieke wereld, maar ook in de online wereld. Daarom hebben we een programma ontwikkeld die u helpt met het bepalen van de populariteit van een zoekwoord, genaamd Google Trends. Hieronder ziet u een schermafbeelding van de startpagina.
Hier kunt u een voor u relevant zoekwoord invullen, om zo te onderzoeken of deze aan seizoensgebonden pieken onderhevig is. In dit voorbeeld kiezen we voor ‘parasol’. Logischerwijs, zien we tijdens de zomer een duidelijke piek in het aantal zoekopdrachten voor parasol. De vakjes met daarin de letters in de grafiek zijn gerelateerd aan de nieuwsfeiten rechts van de trendgrafiek, welke op hun beurt gerelateerd zijn aan het ingevulde zoekwoord. Onder de grafiek ziet u de landen waarvandaan men heeft gezocht op het woord ‘paraplu’. Daarnaast ziet u de steden, en vervolgens de talen.
Probeer het ook voor een product welke u verkoopt. Desgewenst kunt u het geografische gebied en de tijdspanne waarin u de gegevens wilt hebben verder aanpassen.
Het is uiteraard aan te raden om te zorgen dat uw AdWords-campagne klaar is om een dergelijke piek aan te kunnen, en volledig te benutten. Zorg er dan voor dat uw dagbudget voldoende is, en dat uw campagnes goed gestructureerd zijn.
Met de Conversion Optimizer konden we meer dan 600 conversies per dag genereren, in plaats van de gebruikelijke 200. Ik meende ook dat het niet mogelijk was onder een CPA van € 0,60 te komen, maar met de Conversion Optimizer konden we onze kosten verlagen naar € 0,25 per conversie.
Veel adverteerders zijn er blij mee dat de Conversion Optimizer het gemakkelijker maakt om te adverteren in het inhoudsnetwerk van Google. Patrick McKenzie, de CEO van Bingo Card Creator, schrijft:
De Conversion Optimizer heeft de prestaties van mijn advertenties in het inhoudsnetwerk verbeterd... Ik hoef me nu niet meer dagelijks gefrustreerd met het inhoudsnetwerk bezig te houden, maar kan één keer per week even kijken, en zelfs dat kan ik eventueel overslaan. De algoritmen [van de Conversion Optimizer] scheiden het kaf van het koren zonder dat ik er iets aan hoef te doen. Ik kan niet genoeg benadrukken hoe belangrijk dit is voor een drukbezet zakenman.
De Conversion Optimizer werkt als volgt: voor elke groep geeft u een maximum-CPA-bod op, het maximum dat u bereid bent te betalen voor elke conversie (zoals een aankoop of aanmelding). De Conversion Optimizer doet de rest: met behulp van historische gegevens over uw campagne wordt automatisch het optimale CPC-bod voor elke veiling bepaald. U betaalt nog steeds per klik, maar u hoeft niet langer uw biedingen handmatig aan te passen om uw CPA-doelen te bereiken.Conversion Optimizer maakt gebruik van algoritmen om te voorspellen welke klikken het waardevolst zullen zijn. Op deze klikken wordt hoger geboden en op minder waardevolle klikken lager. De voorspelling wordt gebaseerd op de conversiegeschiedenis van uw advertentie en houdt rekening met de website in het Google Netwerk waarop uw advertentie wordt weergegeven, de locatie van de gebruiker, de zoekopdracht van de gebruiker en andere factoren.Stel dat een adverteerder met een website voor speciale T-shirts een hoger succespercentage haalt voor de zoekopdracht speciale shirts dan voor alleen shirts. De Conversion Optimizer signaleert dit verschil en biedt hoger voor klikken op speciale shirts. Door het risico van overbieden op slechtpresterende zoekopdrachten en onderbieden op mogelijk waardevolle zoekopdrachten te verminderen, kan de Conversion Optimizer uw prestaties aanzienlijk helpen verbeteren. Op basis van de analyses van de bètaversie van de Conversion Optimizer hebben adverteerders die deze functie gebruiken, meer conversies gegenereerd tegen een lagere CPA.Volg onze instructies om aan de slag te gaan met de Conversion Optimizer. U kunt ook meer informatie vinden op de website van de Conversion Optimizer.
Denkt u ook wel eens; wat doet het team daar in Dublin toch allemaal? Uit uw e-mails leiden wij af dat u hier benieuwd naar bent. Hieronder wordt daarom de levensloop beschreven van uw advertentie en uw e-mails; een kijkje achter de schermen zodat u weet wat wij hier doen voor u in Dublin, Ierland. Zo maakt u een beetje kennis met ons.
Uw advertentie nadat u deze verzendt
U hebt een advertentie geschreven. U hebt hier de nodige tijd aan gespendeerd, en u verzendt deze. Wij doen ons best om al uw advertenties zo snel mogelijk te beoordelen en doen ons best om uw advertentie zo snel mogelijk online te krijgen.
Deze advertenties moeten voldoen aan onze redactionele richtlijnen.
Uw vragen
Stel dat uw advertentie een tijdje goed loopt, maar dat er iets onverwachts gebeurt. Uw zoekwoorden worden bijvoorbeeld inactief, of ze worden steeds duurder. Als u ons een e-mail stuurt worden ze gesorteerd op categorie en behandeld op volgorde van binnenkomst. Hebt u meerdere e-mails gestuurd; dan geeft ons systeem dat aan, en dan beantwoorden wij al uw vragen in een e-mail. Uw e-mail zit in ons systeem en wij beantwoorden deze zo snel mogelijk, daar kunt u zeker van zijn.
Nu kent u ons een beetje. Vanuit Dublin wensen wij u veel succes met het adverteren bij Google AdWords.
We zien uw advertenties en e-mails tegemoet!
Geplaatst door Iris Tzur, het Google AdWords SBS team (Small Businesses and Services).
Contexttargeting op het inhoudsnetwerk gebeurt op advertentiegroepniveau, niet op zoekwoordniveau. Dat betekent dat alle zoekwoorden in een advertentiegroep samen met de advertentietekst worden geëvalueerd wanneer Google bepaalt of uw advertentie moet worden weergegeven op een bepaalde inhoudspagina. Met andere woorden: het is belangrijk dat alle zoekwoorden in een advertentiegroep tot eenzelfde thema behoren.We raden u aan gescheiden campagnes te maken voor het inhoudsnetwerk en het zoeknetwerk. Houd er rekening mee dat de onderstaande tips betrekking hebben op contexttargeting en adverteren op het inhoudsnetwerk, en kunnen verschillen van uw strategieën voor het zoeknetwerk.
Afsluitend raden we u aan de prestaties op het inhoudsnetwerk verder bij te houden door prestatierapporten voor posities te analyseren, conversies bij te houden of Google Analytics te gebruiken.
Wij hopen dat deze tips u kunnen helpen om uw prestaties op het inhoudsnetwerk te optimaliseren.
Geplaatst door Feng (Inside AdWords team), bewerkt door Menno Haijma
Facturering, BTW en Promotiecodes
