Inside Google Ads: oktober 2015

Maak optimaal gebruik van winkelmomenten voor de feestdagen met behulp van Shopping-remarketinglijsten

donderdag 29 oktober 2015

In de maanden voor de feestdagen kopen mensen sneller en doelgerichter dan ooit. Ze besteden 7% minder tijd aan elke mobiele shoppingsessie1 .Toch doen diezelfde kopers volgens gegevens van Google Analytics 64% meer mobiele aankopen dan vorig jaar in de categorie detailhandel2.Dit seizoen staat in het teken van de doelgerichte, korte shoppingmomenten en shoppingmarathons zijn verleden tijd. We willen verkopers van deze cruciale momenten laten profiteren en zijn er daarom trots op dat we de remarketingmogelijkheden voor Shopping-advertenties (product listing ads, PLA's) hebben kunnen uitbreiden. Optimaliseer uw Shopping-biedingen met remarketinglijsten
Met Shopping-remarketinglijsten kunt u nu uw Shopping-biedingen optimaliseren door weer contact te maken met waardevolle klanten wanneer deze op Google.com winkelen. Als klanten bijvoorbeeld winkelwagentjes open hebben laten staan op uw sites of loyale klanten weer op Google winkelen op hun desktop of mobiele apparaat, kunt u remarketinglijsten gebruiken om uw Shopping-biedingen aan te passen en opnieuw, tegen een rendabelere ROI, contact met ze te maken. Onze eerste gebruikers boeken al grote successen met remarketinglijsten:

"Shopping-remarketinglijsten zijn enorm succesvol gebleken voor Magazines.com. We kunnen ons nu specifiek richten op klanten die tijdens eerdere bezoeken geen conversie hebben uitgevoerd, wat zorgt voor een 285% hoger conversiepercentage voor mobiel en desktop met 68% lagere CPA's. Daarmee is het een van de effectiefste functies die we ooit hebben getest."

- Yuly Gonzalez, Sr. SEM Specialist, Rakuten Search

"Dankzij Shopping-remarketinglijsten is het conversiepercentage voor onze client Cruiser Customizing met 78% gestegen en de ROAS met 66%. We willen vanaf nu geen shoppingcampagnes zonder remarketinglijsten meer."

- Jeremy Brown, Vice President of Marketing, Metric Theory

Gepost door Archana Kannan, Product Manager, Google Shopping
1 Interne gegevens van Google Analytics, september 2015 2 Interne gegevens van Google Analytics, september 2015

Gebruikers bereiken via Google Zoeken, Play, YouTube en het Google Display Netwerk met universele app-campagnes, een gemakkelijke manier om uw Android-app te promoten

maandag 19 oktober 2015

Mensen ontdekken op allerlei manieren nieuwe apps: via online zoekopdrachten, aanbevelingen die ze krijgen wanneer ze hun favoriete video's bekijken en via in-app-suggesties in mobiele games. Als app-ontwikkelaar heeft u een schaalbare manier nodig om via verschillende kanalen klanten te bereiken die uw app mogelijk willen installeren.
Vanaf vandaag zijn universele app-campagnes voor alle ontwikkelaars en adverteerders beschikbaar als een nieuw campagnetype in AdWords. Hiermee kunt u app-gebruikers bereiken via Google Zoeken, Google Play, YouTube en het Google Display Netwerk. In slechts drie eenvoudige stappen heeft u toegang tot een ongekend bereik waarmee u uw apps kunt promoten via de grootste platforms en het grootste netwerk ter wereld. U kunt universele app-campagnes maken via de Google Play-ontwikkelaarsconsole of via AdWords. Meer informatie
Met universele app-campagnes wordt uw app gepromoot op YouTube. Zo kunt u aan uw merk bouwen en meer installaties genereren via het platform dat meer dan een miljard gebruikers heeft die elke dag honderden miljoenen uren aan content bekijken. Met uw advertenties kunt u ook doelgroepen bereiken in 650.000 apps die het AdMob-platform gebruiken en meer dan twee miljoen websites in het Google Display Netwerk. Belangrijker nog is dat universele app-campagnes inspelen op intentievolle zoekopdrachten zoals 'fitnesstracker' en 'productiviteitstips' die gedurende de dag op Google Zoeken worden uitgevoerd, of 'adventuregames' en 'puzzelgames' op Google Play. Zo kan uw app worden weergegeven wanneer de kans groot is dat een gebruiker naar een nieuwe app zoekt die hij kan downloaden.
Universele app-campagnes zijn (de naam zegt het al) een universeel campagnetype waarmee u uw bereik kunt schalen en het aantal installaties van Android-apps kunt maximaliseren via het volledige aanbod van advertentieplatforms dat Google levert. U kunt ook waardevolle tijd besparen omdat we de campagneconfiguratie, de optimalisatie en het doorlopende accountbeheer hebben geautomatiseerd. Zo kunt u uw app-installatiedoelen beter bereiken, zoals volume en kosten per installatie (CPI).
Aan de slag door drie items op te geven U kunt aan de slag gaan in AdWords of de Google Play-ontwikkelaarsconsole door een drietal eenvoudige items op te geven:

Een paar regels advertentietekst waarin u uw app beschrijft, en een YouTube-URL (als u een video heeft).

De locaties en taal die u wilt bereiken.

Uw dagbudget en de doelkosten per installatie (CPI).

We halen app-afbeeldingen, video's en app-beschrijvingen op uit uw Google Play Store-vermelding om advertentie-indelingen te genereren die er altijd goed uitzien, waar ze ook worden geplaatst.

Onze systemen optimaliseren uw campagnes vanaf dat moment automatisch en gebruiken dynamische leerfunctionaliteit om het app-installatievolume te maximaliseren tegen uw doelkosten per installatie. Hoe werkt onze dynamische leerfunctionaliteit? We testen verschillende versies van uw advertentietekst en app-afbeeldingen in elk van de geschikte Google-services en -netwerken om te bepalen wat de best presterende varianten zijn. Gedurende de dag passen we bovendien actief biedingen aan om meer installaties te genereren en optimaliseren uw targeting voor de juiste doelgroepen. Omdat onze systemen automatisch aanpassingen doorvoeren en nieuwe targetingsegmenten zoeken, vergt het maken van een universele app-campagne weinig onderhoud en kunt u op een geautomatiseerde manier doorlopend nieuwe gebruikers werven.

Introductievideo over universele app-campagnes
Ontwikkelaars maken al gebruik van deze gemakkelijke service en het installatievolume dat u kunt genereren met universele app-campagnes.

José Maria Pertusa, CMO van Linio: "Universele app-campagnes zijn een gemakkelijke manier om onze app te promoten via Google Zoeken, Google Play, het Google Display Netwerk en YouTube. We zochten een manier om gebruik te maken van het bereik en de schaal van de netwerken van Google en uit te breiden naar nieuwe markten zonder meerdere campagnes te beheren. Met universele app-campagnes hoefden we maar één campagne op te zetten. Deze genereerde in één maand meer dan 10.000 nieuwe installaties en het installatievolume stijgt nog steeds. We genereren bovendien een 20% lagere CPI in vergelijking met andere kanalen."

"We wilden onze groei in nieuwe markten versnellen. Met universele app-campagnes hebben we dat doel op een eenvoudige en schaalbare manier kunnen bereiken. Met één campagne konden we sporters bereiken via Google Zoeken, Google Play, het Google Display Netwerk, YouTube en AdMob. We konden alles snel en gemakkelijk instellen en binnen de eerste maand verdubbelde het betaalde installatievolume in belangrijke landen terwijl we de gewenste doel-CPI konden behouden. Universele app-campagnes zullen zeker deel blijven uitmaken van onze internationale strategie voor gebruikersacquisitie." - Andrew Touchstone, directeur Marketing bij Strava
Dit is een spannende tijd voor ontwikkelaars nu mensen steeds vaker apps gebruiken om informatie te vinden en dagelijkse taken uit te voeren. Bij Google willen we meer dan ooit investeren in samenwerking met ontwikkelaars in dit proces. We proberen u alle tools voor app-promotie en praktische tips te bieden die u nodig heeft om het succes van uw bedrijf te vergroten.
Geplaatst door Surojit Chatterjee, Director Product Management voor mobiele zoekadvertenties

Het Google Display Netwerk wordt uitgebreid met nieuwe innovaties

vrijdag 9 oktober 2015

Consumenten hebben hogere verwachtingen dan ooit omdat ze altijd het dichtstbijzijnde apparaat kunnen gebruiken om dingen onmiddellijk te regelen. Ze willen dat alles precies goed is én ze willen alles meteen. Marketeers proberen in contact te komen met consumenten op de intentievolle momenten waarop ze iets willen kopen, zoeken of doen en gebruiken daarvoor steeds vaker programmatic advertising. Voor die functionaliteit wordt gebruikgemaakt van gegevens en technologie om de juiste persoon te bereiken op het juiste moment. Het Google Display Netwerk (GDN) biedt alle adverteerders geavanceerde technologie zodat u zich kunt presenteren op de momenten die belangrijk zijn voor uw merk.
Vandaag introduceren we verschillende tools waarmee we het aanbod van het GDN verder uitbreiden voor display-adverteerders.
Meer transparantie: onderneem actie met doelgroepinsights van AdWords Wanneer u inzicht heeft in uw klanten (zoals hun leeftijd, locatie en interesses), kunt u beter onderbouwde beslissingen nemen over uw marketingprogramma's. Met doelgroepinsights van AdWords beschikken adverteerders over totaalgegevens voor de mensen op uw remarketinglijsten, waaronder demografische informatie, interesses, locaties en apparaatgebruik.* Aangezien deze rapporten rechtstreeks beschikbaar zijn in AdWords, kunt u snel en gemakkelijk actie ondernemen op basis van deze insights. Als veel mensen op uw lijst die conversies genereren, van jazz houden, kunt u deze affiniteitsdoelgroep aan uw campagne toevoegen. Of als veel van uw klanten vrouwen zijn tussen de 25 en 34 jaar, kunt u uw advertentiemateriaal aanpassen om deze demografische doelgroep aan te spreken. Meer informatie

Voorbeeld: AdWords-doelgroepinsights tonen dat 30% van de klanten op deze remarketinglijst 25-34 jaar zijn, in vergelijking met een gemiddelde van 19,9% in de VS.

BASE, een Belgisch telecommunicatiebureau, gebruikte doelgroepinsights van AdWords en ontdekte dat wielerfans twee keer vaker een mobiel telefoonabonnement kopen dan de gemiddelde klant. Op basis van deze insights richtte BASE zich extra op wielerfans en verdubbelde het aantal conversies. BASE sprak deze wielerfans aan via het GDN en verdubbelde het aantal conversies. BASE gebruikt de doelgroepinsights van AdWords nu om al hun campagnes te onderbouwen, zowel online als offline.

Sony PlayStation ontdekte via doelgroepinsights van AdWords dat liefhebbers van klassieke muziek vaker interactie hadden met hun merk. Sony sprak deze doelgroep vervolgens aan via het GDN en genereerde een 31% hogere view-through-frequentie dan voor hun gemiddelde affiniteitsdoelgroep. Op die manier kon Sony meer weergaven genereren tegen hun budget. Inmiddels gebruikt Sony doelgroepinsights van AdWords om de beste doelgroepen te ontdekken voor hun nieuwe campagnes.

Meer verantwoording: het GDN wordt 100% zichtbaar De meeste display-advertenties (56% om precies te zijn 1) maakten eerder geen kans op weergave omdat ze onder de vouw werden getoond, buiten beeld waren gescrold of op achtergrondtabbladen werden weergegeven. Binnenkort maken we het GDN een van de weinige mediaplatforms waarop adverteerders alleen voor een advertentievertoning hoeven te betalen als deze zichtbaar was. Dat betekent dat u uw mediabudget alleen besteedt waar het ook daadwerkelijk effect heeft. De komende maanden worden alle campagnes waarvoor advertentieruimte wordt ingekocht op basis van CPM, geüpgraded naar zichtbare CPM (viewable CPM, vCPM).
Meer impact: een nieuwe aanpak van dynamische remarketingadvertenties Mensen gebruiken apparaten in verschillende soorten en maten en bekijken content die horizontaal of verticaal kan worden weergegeven en waarop gebruikers kunnen tikken, vegen en zoomen. Dat betekent dat advertenties flexibel moeten zijn, zodat ze op verschillende plaatsingen kunnen worden weergegeven. Vandaag introduceren we verbeteringen in dynamische remarketing zodat de vorm en het formaat van advertenties automatisch kunnen worden aangepast voor alle apparaattypen. Daarnaast is het uiterlijk van advertenties verbeterd zodat ze er aantrekkelijk uitzien op een mobiele of desktopsite of in een app. Als uw logo bijvoorbeeld hoofdzakelijk blauw en geel is, kan AdWords deze kleuren gebruiken voor de rand en achtergrond van uw advertentie. We proberen zelfs verschillende kleurencombinaties uit en gebruiken de combinaties die de beste prestaties genereren. Zoals altijd kunt u zelf wijzigingen aanbrengen in deze selecties op basis van uw eigen stijl en voorkeuren.
Als u aan consumentenverwachtingen wilt voldoen, heeft u technologie nodig om op het juiste moment aan hun behoeften te voldoen, waar en wanneer dan ook en ongeacht het apparaat of scherm dat ze gebruiken. Met programmatic advertising zorgt u ervoor dat merken aanwezig zijn op die belangrijke momenten wanneer beslissingen worden genomen en voorkeuren vorm krijgen. We hopen dat we deze zakelijke technologie via het GDN beschikbaar kunnen stellen voor alle adverteerders, zodat u zich kunt presenteren op de momenten die belangrijk zijn voor uw merk.
Geplaatst door Brad Bender, VP Product Management, Google Display Netwerk

* Alle insights zijn gebaseerd op geanonimiseerde totaalgegevens.

1 Google onderzoek, 2014.

Inside AdWords

Maak optimaal gebruik van winkelmomenten voor de feestdagen met behulp van Shopping-remarketinglijsten

Gebruikers bereiken via Google Zoeken, Play, YouTube en het Google Display Netwerk met universele app-campagnes, een gemakkelijke manier om uw Android-app te promoten

Het Google Display Netwerk wordt uitgebreid met nieuwe innovaties

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords