Inside Google Ads: april 2009

Advertentiepositie, deel 4: Uw advertentie in het Inhoudsnetwerk

woensdag 29 april 2009

Het inhoudsnetwerk van Google bevat talloze websites waarop AdWords-advertenties kunnen worden weergegeven. U kunt bepalen op welke pagina's uw advertenties worden weergegeven met zoekwoordtargeting, door zoekwoorden te selecteren, of met positietargeting, door specifieke websites op te geven. Beide opties worden uitgebreid uitgelegd in onze blogserie Inleiding op het inhoudsnetwerk van Google.
U kunt binnen een advertentiegroep ook zoekwoorden en posities selecteren om de advertenties uit uw campagne heel specifiek te targeten. Zowel zoekwoorden als posities kunnen worden gebruikt om te bepalen waar uw advertentie het beste kan worden weergegeven in het inhoudsnetwerk.
Hoe wordt de positie van mijn advertentie bepaald met zoekwoordtargeting?De positie van uw advertentie met zoekwoordtargeting is gebaseerd op het inhoudsspecifieke CPC-bod en de kwaliteitsscore van uw advertentiegroep. Uw kwaliteitsscore voor het inhoudsnetwerk wordt als volgt bepaald:
• Eerdere prestaties, gemeten aan de hand van de klikfrequentie van uw advertentie op deze of soortgelijke websites;• De kwaliteit van de bestemmingspagina;• Andere relevantiefactoren.
U kunt een goede positie op websites in het inhoudsnetwerk behalen door advertenties te optimaliseren voor het inhoudsnetwerk. Zie hier een aantal tips.
Hoe wordt de positie van mijn advertentie bepaald met positietargeting?Veel campagnes met positietargeting maken gebruik van het CPM-prijsmodel, kosten per 1000 vertoningen. Deze campagnes zijn meer gericht op het vergroten van merk- of productbekendheid en niet op klikfrequenties of vertoningen. Daarom wordt de kwaliteitsscore alleen bepaald op basis van de kwaliteit van de bestemmingspagina. De klikfrequentie en de relevantie van de advertentietekst zijn niet van invloed. De positie van advertenties met positietargeting en CPM-biedingen kan worden verbeterd door de kwaliteit van de bestemmingspagina te verbeteren.
Advertenties met positietargeting kunnen ook op basis van CPC-biedingen worden weergegeven. In dat geval wordt de advertentiepositie niet alleen bepaald door de kwaliteit van de bestemmingspagina, maar ook door het bod en de klikfrequentie.
Concurreren advertenties met positietargeting en zoekwoordtargeting met elkaar?Het antwoord is: ja. Op basis van uw advertentiepositie concurreren advertenties met positietargeting en zoekwoordtargeting met elkaar om de beschikbare posities op een inhoudspagina. Als de rangschikking van een advertentie met positietargeting hoger is dan die van alle concurrerende advertenties met zoekwoordtargeting, wordt alleen de advertentie met positietargeting in het betreffende advertentieblok weergegeven.
Tip: Voor meer informatie over het inhoudsnetwerk, klik hier.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team

Advertentiepositie, deel 3: Welke positie wilt u?

maandag 27 april 2009

Wat is de beste positie voor mij?Positie 1 lijkt uiteraard het aantrekkelijkst! Maar is dat ook echt de beste positie voor u? Volgens sommige klanten is het ROI, rendement op investering, hoger als hun advertenties op lagere posities worden weergegeven. Andere klanten zijn alleen geïnteresseerd in hoge posities.
Hoe bepaal ik welke positie het beste voor mij is?Als u wilt weten welke positie het beste is voor welke zoekwoorden en de resultaten wilt bekijken op het gebied van verkopen, registraties of ander winstgevend gebruikersgedrag, kunt u het gratis hulpprogramma voor het bijhouden van conversies gebruiken. Google Analytics biedt nog gedetailleerdere gegevens waarmee u het gedrag van uw kopers nauwkeurig kunt bijhouden. Zoek uit welke posities het beste werken voor uw website en uw verkoopcijfers, en beheer op basis van deze gegevens de positie van uw advertentie.
Hoe beheer ik de positie van mijn advertentie?Met Positievoorkeur kunt u posities die geen winst opleveren, vermijden en investeren in effectieve posities. U kunt uw biedingen in slechts twee stappen configureren. Activeer de functie Positievoorkeur in uw campagne-instellingen. Vervolgens kunt u een positie tussen 1 en 10+ selecteren voor elk zoekwoord in elke advertentiecampagne.
Wordt mijn advertentie altijd weergegeven op mijn voorkeurspositie?Zelfs als u een voorkeurspositie heeft ingesteld, kunnen we niet garanderen dat uw advertentie altijd op deze voorkeurspositie wordt weergegeven. Als u besluit uw advertentie alleen nog te laten weergeven op de topposities, maar de vereiste kwaliteitsscore of klikprijs wordt niet bereikt, wordt uw advertentie niet weergegeven. Als u besluit dat uw advertentie op lagere posities moet worden weergegeven, kan deze nog steeds op een hogere positie worden weergegeven. Als u bijvoorbeeld besluit dat u uw advertentie niet wilt laten weergeven op positie 1-4 en er slechts twee andere advertenties voor een bepaald zoekwoord worden weergegeven, kan het zijn dat uw advertentie op positie 3 wordt weergegeven.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team

Wat is uw Google Analytics IQ?

donderdag 23 april 2009

In het huidige economische klimaat wordt het belang van door gegevens aangestuurde marketing en besluitvorming voor websites steeds groter. Er is meer behoefte dan ooit aan mensen die goed overweg kunnen met Google Analytics.

U kunt nu een gratis online cursus volgen over webanalysetechnieken en hulpprogramma's voor implementatie, beheer en analyse in Google Analytics. Daarnaast kunt u ook uw kennis van Google Analytics testen met de Google Analytics IQ-test, ofwel de Google Analytics Individual Qualification-test.

De kosten voor de test bedragen $50 USD en u moet een score van ten minste 75% halen om te slagen. We raden u daarom aan de online cursus door te nemen voordat u de test aflegt, zelfs als u al ruime kennis heeft van Google Analytics. Als u slaagt voor de test, wordt u geregistreerd als gekwalificeerd voor Google Analytics. De test is overigens momenteel alleen beschikbaar in het Engels.Raadpleeg de Conversion University voor meer informatie over de Google Analytics IQ-test of om de Google Analytics IQ-lessen te volgen. U vindt hier ook een sectie met veelgestelde vragen en een link naar de IQ-test.
Veel succes!

Gepost door Jantien, Inside AdWords Team

Het Google Inhoudsnetwerk, deel 4: Hoe kan ik mijn prestaties bijhouden?

woensdag 22 april 2009

Eerder in deze blogserie introduceerden we het Google Inhoudsnetwerk en bespraken we hoe u online consumenten kunt bereiken met contexttargeting, hoe u controle over uw kosten kunt krijgen en de flexibiliteit van uw advertentie-indeling. Deze keer bespreken we hoe u de resultaten van uw campagnes in het inhoudsnetwerk kunt bijhouden en uitbreiden.

Houd uw conversies bij!
Als u de verkoop en leads van uw advertenties gemakkelijk wilt bijhouden, kunt u het bijhouden van conversies instellen. Dit is een gratis hulpprogramma waarmee u kunt bepalen wanneer een klik op uw advertentie leidt tot gewenst gedrag van de gebruiker, zoals een aankoop, aanmelding of e-mailvraag op uw site. Wanneer u het bijhouden van conversies instelt voor uw account, worden niet alleen de resultaten bijgehouden van campagnes die op Google worden weergegeven, maar ook van campagnes die zijn getarget op sites in het inhoudsnetwerk.
Gebruik de Conversion Optimizer!Wanneer u conversies bijhoudt, kunt u het rendement op investering dat AdWords u oplevert, verbeteren. U kunt de Conversion Optimizer, een gratis hulpprogramma van AdWords voor bieden op basis van conversie, gebruiken om het CPA-bod (kosten per acquisitie) in te stellen dat u voor elke verkoop of lead wilt betalen. Er worden dan meer conversies gegenereerd binnen uw budget. De Conversion Optimizer heeft geleid tot een toename van 21% van de gemiddelde conversies, terwijl de gemiddelde CPA wel 14% is afgenomen in vergelijking met een controlegroep (Intern Google-onderzoek 2009).
Met de Conversion Optimizer worden uw advertenties op sites in het inhoudsnetwerk geplaatst die in het verleden goede resultaten hebben opgeleverd voor u en voor anderen binnen uw categorie. Als uw advertenties bijvoorbeeld veel conversies opleveren op site A, kan de Conversion Optimizer een CPC bieden die hoog genoeg is om uw advertenties op deze site weer te geven. Als uw advertenties daarentegen weinig conversies opleveren op site B, worden uw CPC-biedingen beperkt zodat u niet wordt weergegeven op site B wanneer er weinig kans is op conversies. Zo bespaart u op de kosten van een klik op deze site en blijft uw budget beschikbaar voor klikken die meer opleveren.
Bepaal welke sites het beste voor u werken!Het rapport voor positieprestatie biedt prestatiestatistieken voor afzonderlijke sites voor uw campagnes met contexttargeting. U ziet precies op welke relevante sites uw advertenties zijn weergegeven. U kunt op URL-niveau bepalen hoe de door u behaalde klik-, kosten- en conversieresultaten verschillen per site. In combinatie met het hulpprogramma voor het bijhouden van conversies is het rapport voor positieprestatie een krachtig hulpmiddel dat kan aangeven met welke sites en plaatsingen u uw doelstellingen behaalt en op welke sites u de prestaties kunt aanpassen.
Als u eenmaal toegang heeft tot het rapport voor positieprestatie, kunt u het aantal verkopen en leads optimaliseren dat u via het inhoudsnetwerk genereert. U kunt bijvoorbeeld de zichtbaarheid van uw advertenties op sites die goede resultaten opleveren en biedingen verhogen. U kunt de biedingen ook beperken of het hulpprogramma voor het uitsluiten van sites en sitecategorieën gebruiken om het aantal weergaven te minimaliseren op sites die minder goed presteren.
U bepaalt hoe en waar u betaalt!Samen kunnen de verschillende hulpprogramma's voor het beheren van uw biedingen, kosten en het bijhouden van uw conversies u helpen om het maximale rendement op uw advertentiebudget en de beste resultaten te behalen.

Tip: Er volgt snel informatie over hoe deze verschillende onderdelen samenkomen in een uitgebreide campagne met getargete, transparante en rendabele advertenties.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team

Maak uw weergaveadvertenties voor Moederdag aan!

dinsdag 21 april 2009

Met het hulpprogramma voor het maken van weergaveadvertenties kunt u snel en eenvoudig uw eigen weergaveadvertenties voor Moederdag aanmaken. Hiermee voegt u variatie toe aan uw tekstcampagnes met afbeeldingen en animaties. Door het toevoegen van visuele elementen kunt u uw producten duidelijk naar voren halen in uw advertenties en de aandacht trekken van potentiële klanten. De ideale manier om uw producten extra onder de aandacht te brengen voor Moederdag!

Met het hulpprogramma creëert u binnen enkele minuten een advertentie met een professioneel ontworpen sjabloon. Selecteer het hulpprogramma vanaf een willekeurige pagina van een advertentiegroep binnen uw account. Kies in het linkermenu ‘Seizoensgebonden’, vervolgens ziet u op de tweede rij de Moederdag advertentiesjablonen. U kunt een keuze maken uit verschillende achtergrondkleuren, lettertypen, afbeeldingen en tekst, die volledig zijn toegespitst op een directe reactie. Klik hier voor een stapsgewijze instructie voor het maken van een weergaveadvertentie.

U kunt op onze weergaveadvertentie website praktische informatie vinden over het maken van weergaveadvertenties, een budget instellen en het meten van de resultaten.

Tip: Voor meer informatie over het hulpprogramma, klik hier.

Gepost door Jantien, Inside AdWords Team

Advertentiepositie, deel 2: Verbeter de positie van uw advertentie!

maandag 20 april 2009

Nu u weet hoe de positie van uw advertentie wordt bepaald, volgen hier enkele tips over hoe u uw positie kunt verbeteren. Zoals we hebben uitgelegd, zijn de kwaliteitsscores en het CPC-bod de belangrijkste factoren voor de positie van uw advertentie. Als u uw campagne optimaliseert, verhoogt u de kwaliteitsscore, waardoor u zonder aanvullende kosten de positie van uw advertentie kunt verbeteren.
Onze drie belangrijkste tips:
• Gebruik exclusieve en specifieke zoekwoorden; • Onderverdeel uw campagne in verschillende advertentiegroepen; • Zorg ervoor dat uw advertenties er aantrekkelijk en interessant uitzien.
Hoewel het verhogen van het CPC-bod ook een manier is om de positie van uw advertentie te verbeteren, geldt: hoe beter de kwaliteit van uw advertentie, hoe minder u hoeft te betalen om toch een hogere positie te bereiken. Dit zorgt ervoor dat u de beste resultaten voor uw zoekopdrachten ontvangt.
Uw advertentie boven de zoekresultaten?!Een plaatsing boven de zoekresultaten is een extra bonus voor bijzonder relevante, getargete en effectieve advertenties. De CPC wordt op dezelfde manier bepaald als voor alle andere posities voor het bod. Er gelden geen extra kosten voor advertenties die boven de zoekresultaten worden weergegeven.
In het volgende bericht zullen we uitleggen hoe u uw advertentie op specifieke posities kunt laten weergeven.
Laat u verrassen!
Tip: Voor meer informatie over hoe u de positie van uw advertentie kunt verbeteren, klik hier.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team

Advertentiepositie, deel 1: Waar staat mijn advertentie en waarom?

vrijdag 17 april 2009

Vraagt u zich weleens af hoe de positie van uw AdWords-advertentie wordt bepaald? Waarom uw advertentie soms bovenaan staat en soms niet?

In deze driedelige blogserie leggen we uit:
• hoe uw positie wordt bepaald en waarom die per keer kan verschillen; • hoe u de positie van uw advertentie kunt verbeteren; • hoe u de positie van uw advertentie kunt beheren met Positievoorkeur.

Hoe wordt de positie van mijn advertentie bepaald?Ons systeem bepaalt de positie van uw advertentie op Google en in het zoeknetwerk voor elk zoekwoord dat als een zoekopdracht wordt opgegeven. De positie van uw advertentie wordt gebaseerd op uw CPC-bod (kosten-per-klik bod) en uw kwaliteitsscore. Deze worden vergeleken met het CPC-bod en de kwaliteitsscore van de zoekwoorden in de AdWords-campagnes van uw concurrenten.
Voor elke zoekopdracht worden er per pagina maximaal elf verschillende advertenties naast de gratis zoekresultaten weergegeven en maximaal drie boven de zoekresultaten. Uw advertentie wordt op een van de volgende zoekresultatenpagina's weergegeven als meer dan elf AdWords-klanten hetzelfde zoekwoord gebruiken en als uw kwaliteitsscore en het CPC-bod niet hoog genoeg zijn om uw advertentie op de eerste zoekresultatenpagina te laten weergeven. Het aantal advertenties op de zoekresultatenpagina's van onze partners kan variëren.
De kolom ‘Gem. pos.’ op de pagina met informatie over de advertentiegroep geeft voor elk zoekwoord de gemiddelde advertentiepositie op Google en in het zoeknetwerk aan. Een advertentie met positie 1 wordt boven aan de eerste zoekresultatenpagina weergegeven; een advertentie met positie 9 of 10 staat onder aan de eerste zoekresultatenpagina van Google. Een advertentie met een gemiddelde positie van 1.5 wordt meestal op de eerste of tweede positie weergegeven.
Uw kwaliteitsscore en daarmee de positie van uw advertentie voor de zoekwoordoptie van het respectieve zoekwoord zijn afhankelijk van de mate van overeenkomst met de respectieve zoekopdracht. Als u bijvoorbeeld het zoekwoord 'stevige tennisrackets' als breed zoekwoord opgeeft, wordt uw advertentie ook weergegeven voor zoekopdrachten zoals 'tweedehands tennisrackets' of 'verhuur van tennisrackets'. Voor elk van deze zoekopdrachten worden verschillende advertenties met specifieke CPC-biedingen en een specifieke kwaliteitsscore weergegeven. Zie hieronder een concreet voorbeeld voor het zoekwoord 'stevige tennisrackets'. Hoewel het bod van klant A hoger is, heeft de advertentie van klant B meer kans om boven die van klant A te worden weergegeven, omdat klant B een hogere kwaliteitsscore heeft.
Klant ABestemmingspagina: Sportbenodigdheden Kwaliteitsscore: 6/10 (OK)Max CPC: € 0,20
Klant BBestemmingspagina: TennisracketsKwaliteitsscore: 9/10 (hoog)Max CPC: € 0,15
De AdWords Discounter berekent automatisch de laagst mogelijke prijs waarbij de positie van uw advertentie behouden blijft en zorgt ervoor dat uw werkelijke CPC slechts één cent meer is dan het bod van uw concurrent.
De positie van uw advertentie kan variëren!De positie van uw advertentie verandert wanneer u of andere AdWords-klanten CPC-biedingen voor zoekwoorden wijzigen of wanneer de kwaliteitsscore van een zoekwoord verandert. Elke dag kunnen concurrenten nieuwe advertenties toevoegen en kunnen klanten van AdWords hun advertenties optimaliseren of hun CPC-biedingen aanpassen. Zelfs het zoekgedrag van gebruikers kan variëren. U kunt de kwaliteitsscore van uw zoekwoorden op elk gewenst moment in uw AdWords-account bekijken bij de kolom ‘Kwaliteitsscore’.
Omdat AdWords op eerlijke concurrentie is gebaseerd, kunnen adverteerders geen posities kopen of reserveren.
Tip: Voor meer informatie over hoe de positie van uw advertentie wordt bepaald, klik hier.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team

Inside AdWords

Advertentiepositie, deel 4: Uw advertentie in het Inhoudsnetwerk

Advertentiepositie, deel 3: Welke positie wilt u?

Wat is uw Google Analytics IQ?

Het Google Inhoudsnetwerk, deel 4: Hoe kan ik mijn prestaties bijhouden?

Maak uw weergaveadvertenties voor Moederdag aan!

Advertentiepositie, deel 2: Verbeter de positie van uw advertentie!

Advertentiepositie, deel 1: Waar staat mijn advertentie en waarom?

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords