Inside Google Ads: Conversies Bijhouden

Houd elke conversie bij: gegevens over conversies via verschillende apparaten worden nu opgenomen in de kolom 'Conversies' en zijn ook geïntegreerd in automatisch bieden

dinsdag 3 november 2015

Mensen gebruiken elke dag verschillende apparaten om te winkelen, te communiceren en te ontspannen. Ze gebruiken bijvoorbeeld een laptop op het werk en een tablet in de woonkamer, en schakelen dus naadloos over van het ene naar het andere apparaat om dingen te doen. Zo zoekt bijna 40% van de online kopers eerst naar informatie over producten op een smartphone, maar doen ze de uiteindelijke aankoop op een computer of tablet.1 Daarom zijn we voor het Zoeknetwerk, het Display Netwerk en Shopping al een aantal jaar aan het investeren in conversies via verschillende apparaten. Adverteerders over de hele wereld halen nu optimaal voordeel uit hun AdWords-campagnes door insight in gegevens over verschillende apparaten te gebruiken. Als gevolg hiervan genereren ze maar liefst 16% meer conversies.
Vanaf vandaag worden conversies via verschillende apparaten geïmplementeerd op zoekwoordniveau en kunnen deze worden opgenomen in de kolom 'Conversies'. Zaken als websiteverkopen, telefoongesprekken en app-downloads konden al in deze kolom worden opgenomen. Doordat alle conversies op één plek worden weergegeven, krijgen adverteerders meer informatie over de manieren waarop klanten interactie hebben met hun bedrijf. Het is ook gemakkelijker dan ooit om stappen te nemen op basis van deze insights: omdat al uw conversies in dezelfde kolom staan, kunt u automatisch bieden snel inschakelen om de belangrijke conversies te optimaliseren.
Als u conversies via verschillende apparaten wilt activeren voor automatisch bieden, klikt u in uw AdWords-account op 'Hulpprogramma's' > 'Conversies' en voert u twee eenvoudige stappen uit:

Controleer onder 'Instellingen' of Conversiebodstatistiek is ingesteld op 'Conversies' in plaats van 'Geconverteerde klikken'. Wanneer 'Geconverteerde klikken' is geactiveerd, zijn conversies via verschillende apparaten en andere opties namelijk niet beschikbaar.

Klik op 'Geavanceerde conversies opnemen' en vink het selectievakje aan om conversies via verschillende apparaten en andere geavanceerde conversies op te nemen in de rapportagekolom 'Conversies' en bij automatisch bieden.

We willen u meer inzicht geven in de nieuwe conversietypen die thuishoren in een moderne wereld waarin mensen constant online zijn. Zo kunt u altijd de beste advertentiebeslissingen nemen. Bezoek ons Helpcentrum voor meer informatie over hoe u rekening kunt houden met conversies via verschillende apparaten bij automatisch bieden.
Geplaatst door Wilfred Yeung, Senior Product Manager, AdWords Bidding
1 The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google/Ipsos Media CT, augustus 2015. Aankopen zijn de afgelopen drie maanden gedaan.

De online en offline wereld verbinden met winkelbezoeken

donderdag 27 augustus 2015

Overal ter wereld heeft het toenemende gebruik van mobiele telefoons het gedrag en de verwachtingen van consumenten veranderd. We leven onze levens online, maken gebruik van het dichtstbijzijnde apparaat wanneer we iets willen weten, ergens heen willen gaan, iets willen doen of iets willen kopen. En we ondernemen snel actie: in de VS bezoekt bijvoorbeeld 50% van de consumenten die lokale zoekopdrachten uitvoeren op smartphones binnen één dag een winkel.1
Het is essentieel voor marketeers om deze complexe veranderingen in het gedrag van kopers te meten. Daarom gebruiken we nieuwe producttechnologieën om marketeers te helpen de kloof tussen de digitale en de fysieke wereld te overbruggen. Van alleen-bellen-campagnes tot conversies via verschillende apparaten tot winkelbezoeken kunnen marketeers overal ter wereld de volledige waarde van hun advertenties via nieuwe conversiepaden meten. En omdat mensen online en in fysieke winkels winkelen, maken toonaangevende bedrijven die alle kanalen gebruiken, zoals Macy’s, gebruik van een holistische marketingstrategie voor digitale en offline kanalen.
"Vroeger maakten we gebruik van twee afzonderlijke budgetten. We hebben slechts één marketingbudget. We bekijken wat de beste manier is om dat uit te geven; of dat nu digitaal of offline is, we richten ons op de manier waarop deze samen de meeste verkopen en de beste ervaring voor klanten opleveren." - Serena Potter, Group Vice President van Digital Media Strategy bij Macy's
Sinds de eerste statistieken van winkelbezoeken in de VS, Canada en Australië hebben we adverteerders met fysieke winkels overal ter wereld en in vele bedrijfstakken geholpen om het effect van online advertenties op winkelbezoeken te meten. Ter herinnering: winkelbezoeken zijn schattingen op basis van verzamelde, anoniem gemaakte gegevens van een voorbeeldgroep met gebruikers die Locatiegeschiedenis hebben ingeschakeld. Deze gegevens worden vervolgens geëxtrapoleerd zodat ze een bredere groep vertegenwoordigen en alleen gerapporteerd als een strikt, zeer veilig vertrouwensniveau is bereikt. We hebben grote successen van klanten gezien en zijn begonnen met het meten van conversies van winkelbezoeken in andere landen, inclusief Groot-Brittannië, Italië, Duitsland en Nederland.
Rona Inc., een Canadese detailhandel in gereedschap, doe-het-zelfartikelen en tuinartikelen, meet nieuwe online-naar-offline aankooppaden met behulp van winkelbezoeken. Rona heeft meer dan 20 keer meer conversies gemeten toen ze winkelbezoeken als gevolg van hun zoekadvertenties meetelden en heeft onmiddellijk haar biedingen voor mobiele zoekwoorden met meer dan 400% verhoogd. Met deze update blijft Rona de online-naar-offline ervaring van klanten optimaliseren -- haar zoekadvertenties promoten tegenwoordig het ophalen van producten in een fysieke winkel en bieden via Google Maps een routebeschrijving naar de dichtstbijzijnde locatie.
Winkelbezoeken zijn beschikbaar onder de kolom 'Geschat totaal aantal conversies'. Voor meer informatie over de werking van dit product gaat u naar ons Helpcentrum, leest u ons SEL-artikel of bekijkt u deze Engelstalige video: Om online advertenties te optimaliseren voor succes offline, hebben we ook de handleiding 'Werk aan de winkel' met manieren om meer winkelverkopen te genereren met AdWords, gemaakt. We willen graag meer adverteerders helpen met het meten van de momenten die ertoe doen.
Geplaatst door Surojit Chatterjee, Director Product Management voor mobiele zoekadvertenties1 Meer informatie over lokaal zoekgedrag van consumenten, mei 2014

Inzichten, innovatie en een voorproefje van AdWords in 2014

woensdag 5 februari 2014

Succesvol zijn in een wereld waarin iedereen altijd online isgeoptimaliseerde campagneskrachtige biedingstoolsdoelgroepdimensie voor zoekadvertentiesgeavanceerde conversiemetingTijd besparen en prestaties verbeteren met krachtige nieuwe biedingstoolsflexibele biedstrategieëndoelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS)Nieuwe kansen ontdekken met een doelgroepdimensie voor zoekadvertentiesremarketinglijsten voor zoekadvertentiesGeavanceerde conversierapportage en volledigere inzichtenconversies te meten voor verschillende accountsconversies te importeren in AdWordstelefoontjes te tellen als AdWords-conversiesgeschatte conversies via verschillende apparatenUw productiviteit vergroten en uw bedrijf versterken in 2014Wat wenst u voor 2014?http://g.co/awfeedback Google+ paginaGeschreven door Jerry Dischler, VP Product Management, Search Ads

Gepost door Pim, Inside AdWords Team

Verzamel meer inzicht in het volledige pad van klanten met conversies bijhouden en zoektrechters voor meerdere accounts

woensdag 16 oktober 2013

Conversies bijhouden voor meerdere accountsConversies bijhouden voor meerdere accountseenvoudige configuratie

Snel en gemakkelijk tags toevoegen aan uw site. U genereert één codefragment dat u gebruikt voor al uw accounts. Op deze manier kunt u sneller en gemakkelijker tags toevoegen aan uw site en bovendien de laadtijd van de site verbeteren.

Nauwkeurigere conversierapporten ontvangen. Omdat u maar één tag toevoegt, wordt een conversie ook maar één keer geteld voor uw accounts. Met de tag voor meerdere accounts kunt u ondersteunende conversies bekijken voor alle AdWords-klikken die tot een conversie leiden, niet alleen de klikken binnen één account. Dit kan u een totaalbeeld van uw advertenties geven en meer inzicht bieden in hoe zoekwoorden in verschillende accounts samenwerken om conversies te genereren.

Gemakkelijk conversies voor nieuwe accounts bijhouden. Wanneer u een nieuw AdWords-account aan uw Mijn Klantencentrum-account (MCC) toevoegt, kunt u met één vinkje in een selectievakje de functie Conversies bijhouden inschakelen. U hoeft bovendien niet meer al uw conversies te definiëren wanneer u een nieuw account maakt.

Lees dit Helpcentrum-artikel voor meer informatie over het implementeren van Conversies bijhouden voor meerdere accounts. Voor een eenvoudigere configuratie (zeker als u tags voor andere processen zoals remarketing gebruikt), kunt u met Google Tag Manager alle tags op uw website beheren.

Zoektrechters voor meerdere accounts
Met Conversies bijhouden voor meerdere accounts kunt u in uw Mijn Klantencentrum-account gebruikmaken van zoektrechterrapporten om voor alle zoekwoorden in al uw accounts inzicht te krijgen in het pad van de klant naar een conversie.

Het gaat onder andere om de volgende rapporten:

Overzichtsrapport: inzicht in de interactie van uw klanten met al uw advertenties uit al uw accounts voordat ze een beslissing nemen.
Beste conversiepad: inzicht in welke combinaties van zoekwoorden voor verschillende accounts de meeste conversies opleveren.
Ondersteunde conversies: in dit rapport kunt u voor de verschillende accounts zien welke zoekwoorden zich boven in de trechter bevinden en mogelijk niet genoeg waarde ontvangen in uw toeschrijvingsmetingen.

Lees dit Helpcentrum-artikel over zoektrechters voor meer informatie over de interactie van uw klanten met advertenties in uw accounts.

We hopen dat het bijhouden van uw conversies en het optimaliseren van uw campagnes gemakkelijker wordt dankzij deze nieuwe functies. Hoe meer inzicht u heeft in het pad van uw klanten, hoe beter u hen van dienst kunt zijn. En dat is goed voor uw bedrijf.

U kunt binnenkort nog meer nieuwe conversiefuncties verwachten, dus houd het AdWords-nieuws in de gaten.

Geschreven door Vishal Goenka, productmanager voor conversies in AdWords

Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Geschatte totale conversies: nieuwe inzichten voor de moderne online wereld

maandag 7 oktober 2013

Nieuw: geschatte totale conversies
Vandaag introduceren we Geschatte Totale Conversies voor zoekadvertenties op Google. Dit is een interessante eerste stap waarmee marketeers meer inzicht kunnen krijgen in hoe AdWords conversies genereert voor uw bedrijf: u ziet zowel de conversies die u op dit moment kunt zien, zoals online verkopen, als een schatting van de conversies die verspreid over meerdere apparaten plaatsvinden. We zullen na verloop van tijd andere conversietypen toevoegen zoals telefoongesprekken en winkelbezoeken, evenals conversies via advertenties uit ons Zoek- en Display Netwerk.

Geschatte Totale Conversies bieden u een algemeen beeld van alle conversies die worden gegenereerd door uw Google-advertenties. U kunt deze informatie gebruiken wanneer u belangrijke beslissingen moet nemen zoals hoeveel u zou moeten bieden en hoe u uw budget het beste kunt toewijzen aan uw verschillende marketingkanalen. De afgelopen jaren hebben veel succesvolle adverteerders hun eigen analyses gebruikt om dit soort inzichten te verzamelen. Nu willen we alle adverteerders met Google-innovaties inzicht en informatie bieden op ditzelfde niveau.

Geschatte conversies via verschillende apparaten

Geschatte conversies via verschillende apparaten is het eerste nieuwe conversietype dat we lanceren als onderdeel van de geschatte totale conversies. Conversies via verschillende apparaten beginnen als een klik op een zoekadvertentie op Google op het ene apparaat en eindigen als een conversie op een ander apparaat (of in een andere webbrowser op hetzelfde apparaat).

Stel dat een gebruiker op haar mobiele telefoon naar 'spijkerbroeken' zoekt terwijl ze 's morgens op de trein wacht. Ze klikt op een mobiele advertentie voor het merk ABC Jeans. Zodra ze op kantoor is, gaat ze rechtstreeks naar de website van ABC Jeans om een aankoop te doen. Dit is een voorbeeld van een conversie via verschillende apparaten. Om de conversies via verschillende apparaten te berekenen gebruiken we een gedeelte van de gegevens van gebruikers die in meerdere apparaten zijn ingelogd. Bekijk meer informatie over hoe dit werkt.
Geschatte conversies via verschillende apparaten komen de komende weken geleidelijk beschikbaar voor alle AdWords-adverteerders. Als u deze nieuwe statistieken wilt bekijken, moet u Conversies bijhouden van AdWords hebben ingeschakeld en voldoende conversies ontvangen zodat een betrouwbare schatting kan worden gemaakt.

De afgelopen maanden hebben we de gegevens van duizenden AdWords-adverteerders geanalyseerd om een beter beeld van de conversiepatronen via verschillende apparaten te krijgen.

Wanneer adverteerders in de reisbranche geschatte conversies via verschillende apparaten van AdWords gebruiken, kunnen ze gemiddeld 8 procent meer conversies meten dan daarvoor. Daarnaast kunnen ze nu 33 procent meer conversies meten die zijn gestart op een mobiele telefoon en later afgerond op een ander apparaat. Hiermee kunnen zij de waarde van al die verkopen (van klanten die op hun mobiele telefoons naar vluchten en hotels hebben gezocht en op een ander apparaat hebben geboekt) toeschrijven aan de juiste advertentie.

Ook andere branches zoals de entertainmentindustrie en detailhandel genereren positieve resultaten. Bedrijven in deze branches kunnen nu respectievelijk 12 en 7 procent meer conversies meten dan ze konden vóór het gebruik van geschatte totale conversies.
Sean Singleton, marketingmanager bij American Apparel, vertelt: "We wisten altijd al dat onze investering in online advertenties ook conversies op andere apparaten beïnvloedde, maar we wisten niet hoe we dit in cijfers konden schatten. Toen we eenmaal zagen dat 5,3 procent meer conversies konden worden toegeschreven aan conversies via verschillende apparaten in AdWords, wisten we dat we de waarde van elke advertentieklik nu beter konden berekenen. We ontdekten ook dat we 16 procent meer conversies genereerden dan we dachten, dus we investeren nu meer in dit kanaal om meer verkopen te genereren.”

U kunt hieronder meer resultaten uit andere branches bekijken.

Betere mogelijkheden voor marketeers om de volledige waarde van hun online advertenties te meten

Wij streven ernaar u te helpen om meer inzicht te krijgen in de nieuwe conversietypen die thuishoren in een moderne wereld waarin mensen constant online zijn. Met deze inzichten kunt u betere advertentiebeslissingen nemen. Veel marketeers werken hier al aan met hun eigen verfijnde technologieën en analyse-systemen, maar vanaf vandaag willen we deze inzichten dankzij nieuwe innovaties van Google aan alle AdWords-klanten gaan bieden. Inside AdWords-blogThink Insights-paginaGeschreven door Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President Ads and Commerce
Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Aanstaande verbeteringen voor gebruikers van de Conversion Optimizer en Verbeterde CPC

dinsdag 30 oktober 2012

Met de Conversion Optimizer of Verbeterde CPC in AdWords kunt u meer conversies genereren tegen lagere kosten en de tijd beperken die u nodig heeft om uw biedingen handmatig te optimaliseren. Wanneer u een van beide gebruikt, neemt het aantal conversies gemiddeld met vijf procent toe als u uw advertentieroulatie wijzigt van 'Optimaliseren voor klikken' in 'Optimaliseren voor conversies'. Dat komt omdat met 'Optimaliseren voor conversies' uw advertenties die meer conversies genereren, vaker worden weergegeven.

Om u te helpen betere prestaties te behalen met AdWords, gaan we deze opties verder aan elkaar koppelen via een reeks wijzigingen die we willen implementeren in de week van 12 november 2012. Wat er wordt gewijzigd · Nieuwe standaardinstelling voor advertentieroulatie wanneer de Conversion Optimizer of Verbeterde CPC wordt gebruikt. Wanneer u de Conversion Optimizer of Verbeterde CPC voor het eerst inschakelt in een campagne, wordt uw instelling voor advertentieroulatie standaard gewijzigd in 'Optimaliseren voor conversies'. We raden deze instelling aan om de meeste conversies te behalen, maar u kunt natuurlijk altijd een andere optie kiezen. · Geschikte campagnes worden overgeschakeld naar 'Optimaliseren voor conversies'. Zoals we vorig jaar december hebben aangekondigd, worden alle campagnes waarvoor de Conversion Optimizer of Verbeterde CPC wordt gebruikt en waarvoor 'Optimaliseren voor klikken' is ingesteld, overgeschakeld naar 'Optimaliseren voor conversies'. U kunt zich via dit formulier tot 9 november afmelden voor deze update. Maar als u dat doet, loopt u misschien wel meer conversies mis. · Wijziging in 'Gelijkmatig rouleren' voor campagnes waarvoor de Conversion Optimizer of Verbeterde CPC wordt gebruikt. Eerder dit jaar hebben we aangekondigd dat campagnes waarvoor 'Gelijkmatig rouleren' is ingesteld, automatisch worden geoptimaliseerd voor klikken wanneer advertenties in een advertentiegroep gedurende 90 dagen niet worden gewijzigd. Wanneer de Conversion Optimizer of Verbeterde CPC wordt gebruikt, worden campagnes waarvoor 'Gelijkmatig rouleren' is ingesteld, ook automatisch geoptimaliseerd voor conversies wanneer advertenties in een advertentiegroep gedurende 90 dagen niet worden gewijzigd. Nadat deze wijzigingen zijn geïmplementeerd, heeft u nog steeds zelf controle over uw instellingen voor advertentieroulatie en kunt u op elk gewenst moment wijzigingen aanbrengen.
Meer informatie
Ga naar het Helpcentrum van AdWords voor meer informatie over de ConversionOptimizer, Verbeterde CPC of advertentieroulatie.
Geschreven door Wilfred Yeung, Product Manager
Geplaatst door Anass, Inside AdWords Team

Stel uw Analytics doelen correct in, om uw ROI bij te houden!

woensdag 31 augustus 2011

Met Google Analytics kunt u bijhouden hoeveel gebruikers uw website bezoeken. Wanneer u echter ook wilt meten welke acties bezoekers op uw website verrichten, kunt u gebruikmaken van ‘doelen’ in Google Analytics. Een doel kan bijvoorbeeld het invullen van een aanmeldingsformulier of de verkoop van een product zijn. Indien u nog geen Google Analytics account heeft, kunt u hier een account maken.
Volg onderstaande instructies om uw doelen in te stellen:
1. Meld u aan bij uw Google Analytics-account op http://www.google.nl/analytics/.2. Selecteer het account met het profiel waarvoor u doelen maakt op de pagina Overzicht.3. Selecteer het profiel waarvoor u doelen maakt en klik op 'Bewerken' in de kolom 'Acties'.4. Selecteer in het gedeelte 'Doelen' een van de vier sets om uw doel in te maken (elke set bevat maximaal vijf doelen) en klik op 'Doel toevoegen'. U kunt maximaal twintig doelen maken als u alle vier de sets gebruikt. 5. Geef de naam van het doel op zodat u het gemakkelijk kunt herkennen wanneer u rapporten bekijkt.6. Schakel het doel in of uit. Als u het inschakelt, betekent dit dat u wilt dat Google Analytics dit conversiedoel bijhoudt. Als u het doel uitschakelt, wordt het inactief maar wordt het niet verwijderd.7. Selecteer de positie van het doel. Met het vervolgmenu kunt u de positie van een doel binnen een set selecteren, zodat u de volgorde kunt controleren waarin de doelen verschijnen op het tabblad 'Doelen' in uw rapporten. U kunt ook een doel verplaatsen van de ene naar de andere set. 8. Selecteer een van de drie gewenste doeltypen. Dit kan 'URL-bestemming', 'Tijd op site' of 'Pagina's/bezoek' zijn. U vindt meer informatie over deze doeltypen en hoe u de doelen voor elk doeltype kunt instellen in een apart Helpcentrum-artikel.9. Wanneer u het keuzerondje voor het doeltype selecteert, moet een veld 'Doeldetails' worden weergegeven.
Wanneer u problemen ondervindt, kunt u dit Helpcentrum artikel raadplegen, of deze online instructie-video bekijken.
Veel success met het bijhouden van uw conversies via Google Analytics.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Meet de prestaties van uw Adwords advertenties om betere resultaten te behalen

maandag 29 augustus 2011

Vraagt u zich wel eens af hoe u de prestaties van uw Adwords advertenties het best kun bijhouden? Om u hierbij te helpen, hebben wij een aantal instructie-video’s ontwikkeld met tips over het meten van de prestaties van uw Adwords advertenties. Er zijn zowel video’s over het bijhouden van conversies in Google Adwords, als video’s over het bijhouden van uw resultaten met behulp van Google Analytics.

U kunt al deze video’s hier vinden!

Een goede manier om de prestaties van uw advertenties te meten, is door het bijhouden van conversies in Google Adwords. Bekijk onderstaande video, om te leren hoe u meteen kunt beginnen met het bijhouden van conversies.

Veel leerplezier!Gepost door Eronne, Inside Adwords Team

Inside AdWords

Houd elke conversie bij: gegevens over conversies via verschillende apparaten worden nu opgenomen in de kolom 'Conversies' en zijn ook geïntegreerd in automatisch bieden

De online en offline wereld verbinden met winkelbezoeken

Inzichten, innovatie en een voorproefje van AdWords in 2014

Verzamel meer inzicht in het volledige pad van klanten met conversies bijhouden en zoektrechters voor meerdere accounts

Geschatte totale conversies: nieuwe inzichten voor de moderne online wereld

Aanstaande verbeteringen voor gebruikers van de Conversion Optimizer en Verbeterde CPC

Stel uw Analytics doelen correct in, om uw ROI bij te houden!

Meet de prestaties van uw Adwords advertenties om betere resultaten te behalen

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords