Inside AdWords
De officiële blog van Google voor nieuws, tips en informatie over Google Ads.
Ingesloten format vanaf 27 mei beschikbaar voor Ad Sitelinks
woensdag 25 mei 2011
Sinds de
introductie
van Ad Sitelinks in 2009 hebben we het format uitgebreid zodat ze bij
meer zoekopdrachten
en op
meer apparaten
kunnen worden weergegeven. We hebben Ad Sitelinks tevens verbeterd met slimme weergave, waardoor de sitelinks die het beste presteren automatisch vaker worden weergegeven. Vandaag introduceren we een nieuwe functie van Ad Sitelinks, ingesloten sitelinks, waarmee het gemakkelijker wordt getargete links in uw advertenties te integreren.
Met het ingesloten format van Ad Sitelinks worden geen extra regels meer toegevoegd aan uw tekstadvertentie. In plaats daarvan wordt tekst in uw advertentie die exact overeenkomt met een of meer sitelinks in uw campagne, automatisch gekoppeld aan de bestemmings-URL van die sitelink(s). Met ingesloten sitelinks kunnen potentiële klanten het gedeelte van uw advertentie eruit pikken dat rechtstreeks aansluit bij hun interesses en de meest specifieke pagina over dat onderwerp bezoeken.
Als u bijvoorbeeld een woonwinkel heeft, kan in uw advertentie worden vermeld dat u huishoudelijke apparatuur, meubilair en eetgerei verkoopt. Als u afzonderlijke links heeft ingesteld voor de woorden 'huishoudelijke apparatuur', 'meubilair' en 'eetgerei', krijgen deze woorden in uw advertentietekst een hyperlink, die potentiële klanten doorstuurt naar een pagina over het specifieke gedeelte van de advertentie dat hun aandacht heeft getrokken. We zijn van mening dat deze getargete bestemmings-URL's mogelijk meer gebruikers ertoe aanmoedigen op uw advertentie te klikken en dat gebruikers hierdoor gemakkelijker vinden waarnaar ze op zoek zijn wanneer ze op uw site aankomen.
Voor weergave met ingesloten sitelinks moet uw campagne zijn
ingeschakeld
voor Ad Sitelinks. Daarnaast moet uw advertentie
boven de zoekresultaten
worden weergegeven en moet een deel van uw advertentietekst exact overeenkomen met een of meer van uw Ad Sitelinks. Bovendien worden ingesloten sitelinks alleen weergegeven voor advertenties die niet voldoen aan een of meer van de
vereisten
voor Ad Sitelinks van één of twee regels.
Ingesloten sitelinks zijn vanaf 27 mei 2011 wereldwijd beschikbaar voor AdWords-gebruikers, met uitzondering van China, Japan en Korea. Ga voor meer informatie over Ad Sitelinks en de nieuwe functie van ingesloten sitelinks naar het
Helpcentrum van AdWords
.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Bezoek ons YouTube-Kanaal met Gratis Online Adwords Lessen!
dinsdag 24 mei 2011
Onze online AdWords lessen bieden een
gratis online training
, gegeven door onze AdWords specialisten, om u te helpen bij het bereiken van lange termijn successen met AdWords. Of u nu nieuw bent bij AdWords of al meer ervaring heeft, wij bieden een variatie aan onderwerpen aan die aansluiten bij uw behoeften.
De lessen zijn 15-20 minuten lang, en op elk gewenst moment te bekijken. Of u nu
wegwijs wilt worden in uw account
, of graag meer informatie wilt verkrijgen over
het bijhouden van conversies
, de online Adwords lessen kunnen u verder helpen.
De online Adwords les
‘Een succesvol Adwords account’
bijvoorbeeld, kan u helpen een succesvol account te creëren. In deze les leggen we u uit hoe de positie van uw advertenties wordt bepaald, hoe u de prestaties van uw account kunt analyseren en hoe u uw websitebezoekers kunt omzetten in klanten. Deze les is geschikt voor adverteerders die de basisbeginselen van AdWords willen leren begrijpen en willen leren hoe ze deze kennis kunnen gebruiken om een succesvol AdWords account op te bouwen.
Bekijk deze les en onze andere Online Adwords lessen nu op
ons eigen Youtube-Kanaal
, en doe er uw voordeel mee!
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Geotargetingpuzzel
maandag 23 mei 2011
Het is geen geheim dat de mogelijkheid om een doelgroep nauwkeurig te selecteren een van de grote voordelen van online adverteren is in vergelijking met traditionele advertentiemethoden. Omdat we onze advertenties aan de meest geïnteresseerde gebruikers kunnen weergeven, maximaliseren we het rendement op onze investering en kunnen gebruikers gemakkelijker relevante informatie vinden.
Een van de belangrijkste middelen voor het beperken van onze doelgroep is het hulpprogramma voor geotargeting. Hoewel we hierin onze doelgroep nauwkeurig kunnen selecteren als we het goed doen, kunnen alle mogelijke vertoningen juist worden geblokkeerd als we het verkeerd doen. Erger nog, onze advertenties kunnen zelfs buiten ons doelgebied worden weergegeven.
Daarom willen we hier bespreken hoe we geotargeting kunnen gebruiken om een van de meest voorkomende problemen op te lossen: hoe we voor een bepaald type product of een bepaalde service uit de ene stad kunnen adverteren onder gebruikers in een andere stad. Het doel van dit artikel is niet alleen dit probleem op te lossen, maar u ook meer inzicht te geven in de processen achter het gebruik van geotargeting. We willen in ons geval adverteren voor hotels in Sint-Petersburg onder gebruikers in Moskou.
1) De gemakkelijkste manier
Dit lijkt heel eenvoudig: u geeft gewoon het zoekwoord 'hotel in St. Petersburg' op en target de campagne op Moskou. Het ligt toch iets genuanceerder dan dat. Het systeem detecteert de gebruikerslocatie niet alleen op basis van het IP-adres, maar kijkt ook naar de zoekopdracht. Deze laatste factor heeft zelfs voorrang. Wat gebeurt er in dit voorbeeld?
Een gebruiker uit Moskou zoekt naar 'hotels in St. Petersburg' en het systeem bepaalt op basis van de zoekopdracht dat hij geïnteresseerd is in advertenties voor Sint-Petersburg. De fysieke locatie van de gebruiker wordt hierbij genegeerd. Onze campagne is echter getarget op Moskou en niet op Sint-Petersburg. De targeting heeft niet het gewenste resultaat en de advertentie wordt niet weergegeven. Bij de zoekwoorddiagnose wordt het volgende bericht weergegeven:
NB: In zeldzame gevallen waarin de plaatsnaam niet aan het begin of eind maar in het midden van de zoekopdracht staat, kan uw advertentie nog steeds worden weergegeven, bijvoorbeeld voor de zoekopdracht 'hotels in St. Petersburg prijs' (omdat query-parsing in dat geval niet werkt). Dit is echter niet genoeg voor ons, omdat we een aanzienlijk aantal vertoningen (en potentiële klanten) mislopen.
2) We leren van onze fouten... en maken er nog meer
Het eerste wat we proberen te doen om het probleem op te lossen, is Sint-Petersburg aan onze doellocaties toevoegen. We kunnen onze advertenties nu in elk geval aan gebruikers in zowel Moskou als Sint-Petersburg weergeven, als er geen andere oplossingen mogelijk zijn. Dit lijkt te werken. We controleren of onze advertenties worden weergegeven in Moskou, en dat is het geval: we zijn tevreden. Maar wat gebeurt er dan?
Een gebruiker in Novosibirsk typt 'hotels in St. Petersburg' in en krijgt onze advertentie te zien. Dit komt omdat het systeem zijn fysieke locatie heeft genegeerd en alleen naar de zoekopdracht heeft gekeken. Doordat we Sint-Petersburg aan onze doelregio's hebben toegevoegd, kunnen onze advertenties nu zelfs aan iedereen in Rusland worden weergegeven. Dat komt omdat het systeem naar de zoekopdracht kijkt, bepaalt dat deze is gerelateerd aan Sint-Petersburg en de advertentie weergeeft, ongeacht de fysieke locatie van de gebruiker.
Dat is helemaal niet de bedoeling: we willen niet dat onze advertenties aan iedereen worden weergegeven, dus we gaan op zoek naar alternatieve oplossingen.
3) Werken met uitsluitingen
Het is ons nu wel duidelijk geworden dat we er niets mee opschieten als we bepaalde locaties toevoegen. Maar er zijn ook uitsluitingen mogelijk, zou dat iets zijn? We kunnen nu gebruikers uitsluiten op basis van hun fysieke locatie alleen en niet op basis van de zoekopdracht. Dit kan dankzij de geavanceerde instellingen voor geotargeting in ons account. We voeren hierbij de volgende stappen uit:
a) In de campagne-instellingen kiezen we ervoor heel Rusland als land te targeten. Vervolgens klikken we op 'Gebieden in geselecteerde locaties uitsluiten' en sluiten we alle regio's van Rusland uit, behalve Moskou.
b) We zorgen ervoor dat onze geavanceerde instellingen voor geotargeting zijn ingesteld op de standaardwaarden en overeenkomen met de volgende instellingen:
En voilá! Onze advertenties worden weergegeven, en alleen aan gebruikers in Moskou.
NB: Onze advertenties kunnen ook worden weergegeven aan mensen die op de website van google.ru zoeken met een IP-adres dat niet tot de uitgesloten regio's behoort, maar een IP-adres is voor bijvoorbeeld Kiev of Londen. Dat is een klein risico dat we zullen moeten aanvaarden.
We hopen dat we in dit artikel de logica achter geotargeting hebben kunnen verduidelijken en mensen niet alleen met dit probleem hebben kunnen helpen, maar hen ook ideeën hebben kunnen bieden voor het oplossen van andere potentiële problemen. Als we andere trucs voor het gebruik van geotargeting ontdekken, zullen we u dit meteen laten weten. Blijf op de hoogte via de updates in ons blog!
Blog post door Alexey PetrovAdWords-team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Focus op de feed: drie manieren waarop uw bedrijf kan profiteren van een productgegevensfeed
vrijdag 20 mei 2011
Als u een online winkel heeft, heeft u wellicht gezien dat we
Google Shopping
en
Google Commerce Search
onlangs hebben gelanceerd in Nederland. De productzoekresultaten van deze services zijn gebaseerd op productfeeds die u kunt indienen via
Google Merchant Center
.
Er zitten voor verkopers drie grote voordelen aan het uploaden van productfeeds
Gratis, relevant verkeer.
Google Shopping
is een productzoekmachine waarin consumenten productinformatie kunnen vinden, prijzen kunnen vergelijken en een verkoper kunnen vinden waarbij ze hun aankoop kunnen doen. Dit is gratis verkeer naar uw winkelwebsite waarvan u alleen kunt profiteren als u een productfeed indient.
Uitgebreide AdWords-indelingen,
zoals productextensies [link], maken gebruik van uw productfeed om uw producten waar relevant automatisch in uw
AdWords
-advertenties weer te geven.
Verhoog het aantal conversies op uw site
met
Google Commerce Search
. Commerce Search maakt gebruik van uw productfeed om een krachtige zoek- en navigatie-ervaring op uw e-commercesite te bieden, zodat bezoekers artikelen snel kunnen vinden en nieuwe producten kunnen ontdekken. Voordelen zijn onder andere de vertrouwde snelheid en relevantie van de zoektechnologie achter Google.nl, plus innovatieve functies voor de detailhandel zoals geautomatiseerde productaanbevelingen, instant zoekresultaten en meer.
Als u wilt profiteren van de unieke voordelen van een verkopersfeed, dient u uw productgegevens in via
Google Merchant Center
.
Blog post door Kirill Kounik, Google Commerce-team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Wijziging in prijsmodel voor gesponsorde video's: focus op de waarde van weergaven
donderdag 19 mei 2011
Het is gebleken dat gesponsorde video's een effectieve en
populaire
manier zijn waarmee adverteerders verkeer naar video-inhoud op YouTube kunnen genereren. Met deze indeling kunnen bedrijven video's promoten op YouTube op het moment dat gebruikers video's zoeken of bekijken. Tot nu toe werd een prijsmodel op basis van kosten per klik (CPC) gebruikt voor gesponsorde video's. Op dezelfde manier als bij AdWords-zoekadvertenties werden er kosten in rekening gebracht wanneer een gebruiker op een gesponsorde videoadvertentie klikte.
Vanaf 25 mei wijzigen we het prijsmodel voor deze indeling in een model op basis van kosten per weergave (CPV; cost-per-view), waardoor de focus wordt verlegd naar daadwerkelijke weergaven. Dit betekent dat er alleen kosten in rekening worden gebracht wanneer gebruikers op een gesponsorde videoadvertentie klikken en beginnen met het bekijken van aanbevolen video-inhoud, wat wordt geregistreerd als weergave. Dit prijsmodel zorgt ervoor dat advertentiekosten beter aansluiten bij advertentiedoelen voor het genereren van meer videoweergaven. Dit is geweldig nieuws voor adverteerders.
Hoe biedingen werken
Wanneer je een promotie maakt, vragen we je nog steeds wat je maximum bod is, maar in plaats van een maximum CPC stel je een maximum CPV in: het bedrag dat je bereid bent te betalen voor een videoweergave. Voor gesponsorde video's wordt de
AdWords Discounter
gebruikt om je kosten automatisch te verlagen. We brengen zoals altijd één cent meer in rekening dan het bod van de volgende adverteerder op de pagina waarmee je om dezelfde of soortgelijke zoekwoorden of plaatsingen concurreert, zodat je ook tijdens de veiling nooit teveel betaalt.
Wat jij ervan merkt
Campagnes met gesponsorde video's kunnen net als voorheen in AdWords of via
ads.youtube.com
worden opgezet en beheerd. Vanaf 25 mei worden de factureringsvoorwaarden voor alle campagnes met gesponsorde video's overgezet van CPC naar CPV. Dit zal in beide systemen op je advertentiedashboard worden weergegeven. Als je het AdWords-systeem gebruikt om advertentieruimte voor gesponsorde video's op YouTube in te kopen, kan de term 'CPC' nog steeds op je campagnedashboard worden weergegeven, omdat we bezig zijn aanvullende CPV-indelingen toe te voegen en het even duurt voordat we alle betreffende tekst in het systeem hebben aangepast.
Raadpleeg ons
Helpcentrum
voor meer informatie en veelgestelde vragen. We hopen dat gesponsorde video's door deze aanpassing van het prijsmodel beter bij je doelen passen, zodat je de juiste resultaten voor je bedrijf kunt realiseren.
Blog post door Baljeet Singh, Product Manager, YouTube
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Gemakkelijker accounts maken met nieuwe Mijn Klantencentrum-functie
donderdag 19 mei 2011
In het kader van onze doelstelling om de
hulpprogramma's voor accountbeheer voor bureaus en grote adverteerders
te verbeteren, hebben we accounts met optionele aanmelding geïntroduceerd, een nieuwe optie waarmee het maken van accounts in
Mijn Klantencentrum
(MCC) eenvoudiger wordt. Hiermee kunnen nieuwe AdWords-accounts zonder aanmelding of wachtwoord worden gemaakt in het MCC.
Het voordeel van accounts met optionele aanmelding is dat bureaus en klanten hiermee nieuwe AdWords-accounts in het MCC kunnen maken zonder specifieke e-mailadressen en wachtwoorden voor het nieuwe account te maken.
Hier volgen enkele veelgestelde vragen die u kunnen helpen om te profiteren van deze functie:
1. Hoe maak ik een account met optionele aanmelding in AdWords?
Wanneer u op de knop 'Account maken' in uw MCC klikt, vult u de drie vereiste velden in: accountnaam, tijdzone en valuta. U ziet ook de link 'Een andere gebruiker uitnodigen (optioneel)', waarmee u een gebruiker kunt uitnodigen voor het account. Zelfs als u dit niet doet, wordt er een nieuw, live account gemaakt wanneer u op 'Opslaan' klikt.
2. Wat moet ik doen als ik voor een account toch een aanmelding wil instellen?
U kunt de optie 'Een andere gebruiker uitnodigen (optioneel)' selecteren wanneer u het account maakt, maar ook gebruikmaken van de normale procedure om een gebruiker uit te nodigen voor een AdWords-account: ga naar het tabblad 'Mijn account', klik op 'Toegang tot account' en klik op de link 'Andere gebruikers uitnodigen'.
3. Waar gaan meldingen voor accounts met optionele aanmelding naartoe?
Rode accountmeldingen (zoals meldingen voor facturering of e-mails over beleidsschendingen) worden verzonden naar het e-mailadres dat is gekoppeld aan het MCC. Voor niet-rode meldingen controleert u of u zich heeft aangemeld voor meldingen op de pagina 'Mijn klantinstellingen' op MCC-niveau. U kunt zich ook aanmelden voor 'Prestatiesuggesties' en 'Nieuwsbrieven' voor het account met optionele aanmelding. Dergelijke meldingen worden verzonden naar het e-mailadres dat is gekoppeld aan het MCC.
Aanvullende veelgestelde vragen over het maken van accounts met optionele aanmelding kunt u vinden in het
gedeelte Mijn Klantencentrum
van het Helpcentrum van AdWords.
Voor meer bronnen over Mijn Klantencentrum en andere hulpprogramma's waarmee grote accounts effectief kunnen worden beheerd, gaat u naar het
AdWords Help centrum
.
Blog post door Katie Miller, Agency Marketing
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Search Marketing Thursday: een interessant en gratis event voor Adwords gebruikers op 26 mei
woensdag 18 mei 2011
Het programma van de aankomende Search Marketing Thursday is bekend. Search Marketing Thursday is een gratis tweemaandelijkse bijeenkomst voor adverteerders en bureaus. Dit keer staat de SMT in het teken van Search Tools, software om je zoekmachinemarketing activiteiten te optimaliseren.
Er zullen presentaties zijn over SEA (Search Engine Advertising) tools en SEO (Search Engine Optimization) tools en ook is het mogelijk om uw website te laten bekijken door een SEO expert.
De Search Marketing Thursday wordt georganiseerd door het IAB en vindt plaats in het Meeting Plaza Utrecht (Godebaldkwartier 20, 3511 DX Utrecht) op 26 mei om 16.00.
Het volledige programma is te vinden op de
Search Marketing Thursday website
. Als u interesse heeft om te komen, kunt u zich aanmelden op deze website.
Blog post door Marieke Houben, Agency Product Specialist, Google Nederland
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Google Commerce Search nu beschikbaar in Nederland, Italië en Spanje
dinsdag 17 mei 2011
Het afgelopen anderhalf jaar hebben online retailers in Australië, Duitsland, Frankrijk, Japan, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten kunnen profiteren van een betere zoek- en navigeerervaring op hun e-commercesites die mogelijk werd gemaakt door Google. In die landen hebben online winkels uit diverse sectoren, zoals
Woodcraft.com
,
BabyAge.com
en
HealthWarehouse.com
, het product
Google Commerce Search
op hun websites geïmplementeerd.
Woodcraft wist de inkomsten uit zoekresultaten met 34 procent te verhogen, het aantal zoekopdrachten op de site van BabyAge steeg met 64 procent en het aantal online conversies van HealthWarehouse nam met 19 procent toe. Daarnaast meldden al deze winkels dat de klanttevredenheid was toegenomen. Ook veel bekende internationale retailers zoals L'Occitane en Provence en Forever 21 hebben
plannen aangekondigd
om Google Commerce Search te implementeren, of gebruiken het al op hun
mobiele websites
(en dat zijn alleen nog maar bedrijven waarvan we de naam mogen noemen). Als we naar die goede resultaten kijken en naar de mate waarin online retailers Google Commerce Search tot nu toe hebben omarmd, is het niet verwonderlijk dat verscheidene zeer enthousiaste Europese winkeliers er bij ons op aandrongen dit product naar meer regio's uit te breiden.
Vandaag kunnen we dan ook tot ons genoegen aankondigen dat Google Commerce Search vanaf nu beschikbaar is in Nederland, Italië en Spanje. Online retailers in deze landen kunnen nu profiteren van de enorme rekenkracht van Google en kunnen klanten een uitstekende zoek- en navigeerervaring op hun e-commercesites bieden. Belangrijke voordelen zijn:
Een rijke winkelervaring:
bied uw klanten een ongekende winkelervaring met een snelle, innovatieve zoek- en navigatieoplossing die wordt ondersteund door honderden Google-engineers en een wereldwijd computercapaciteit.
De meest effectieve promotiestrategie:
automatiseer de weergave van promoties op basis van cross-selling en up-selling op uw site en vestig de aandacht op relevante inhoud zonder dat een heel team van technici uw winkelervaring doorlopend handmatig moet bijwerken en optimaliseren.
Een krachtige beheeroplossing:
met alle aanpassingsopties die we bieden, beschikt u over de flexibiliteit en besturing om alles naar behoefte aan te passen, zodat uw bedrijf sneller en tegen lagere kosten kan reageren op veranderende omstandigheden.
Compatibel met mobiele sites:
bied op elke device een snelle en relevante zoek- en navigatieervaring zoals mensen die van Google gewend zijn.
Als u ook wilt profiteren van de hierboven genoemde voordelen, die nu voor het eerst beschikbaar zijn voor Nederlandse online retailers, gaat u naar
www.google.nl/commercesearch
.
Blog post door Niek Snel, Head of Enterprise Search Benelux
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Carphone Warehouse zet de kracht van AdWords in voor zijn mobiele marketing
donderdag 12 mei 2011
Carphone Warehouse werd in 1989 opgericht als Britse winkelketen voor mobiele telefoons en heeft tegenwoordig duizenden winkels in negen Europese landen, evenals een e-commercesite.
Aangezien de klanten van Carphone Warehouse verschillende kanalen kunnen gebruiken voor toegang tot producten, was het een logische keuze om voor deze kanalen een mobiele-marketingstrategie op te zetten. 'Carphone Warehouse heeft een goede uitgangspositie in deze nieuwe mobiele markt, en we beschouwen dit als een essentieel kanaal voor het genereren van efficiënte verkopen, maar ook als een methode voor onze multichannel-ondersteuning', zo meldt Gareth Jones, hoofd Online marketing van het bedrijf.
De eerste stap was het opzetten van een website die geoptimaliseerd was voor mobiel. 'Als je eerder op je mobiel naar 'carphone' zocht, werd je doorverwezen naar de gewone site. We verkochten ook wel via dat kanaal, maar dat was meer dankzij de vasthoudendheid van gebruikers die pas na veel schuiven en bladeren bij de betalingspagina wisten uit te komen'. De mobiele site benut de mogelijkheden van een telefoon door via de click-to-call-functie de gebruiker de mogelijkheid te bieden contact op te nemen met het callcenter en een aankoop te doen.
Vervolgens zette Carphone Warehouse in nauwe samenwerking met zijn marketingbureau Efficient Frontier een mobiele campagne op en voerden ze regelmatig een analyse uit van de resultaten om de lijsten met zoekwoorden verder te verfijnen. Bovendien voegden ze een click-to-call-telefoonnummer aan hun tekstadvertenties toe. 'Click-to-call is een belangrijk onderdeel van onze betaalde marketingactiviteiten omdat het ons onmiskenbaar gesprekken met veel conversies oplevert', merkt Gareth op.
Vervolgens werden nieuwe AdWords-advertentie-indelingen voor mobiel uitgeprobeerd. Via
Ad Sitelinks voor mobiel
, waarmee in een AdWords-tekstadvertentie op een geavanceerd mobiel apparaat twee links naar inhoud op andere pagina's van de site kunnen worden opgenomen, voegde Carphone Warehouse een link naar hun pagina met de winkelzoeker toe. 'Dat is duidelijk een dynamische multichannel-aanpak. Je loopt op straat, komt op het idee een mobiele telefoon te kopen, je wilt weten waar Carphone Warehouse is en je gebruikt de mobiele zoekfunctie om daar achter te komen', aldus Gareth. De klikfrequentie voor sitelinks in mobiele advertenties lag 312 procent hoger dan voor mobiele zoekactiviteit waarbij geen sitelinks werden weergegeven.
U kunt hier een
PDF-versie
van de Carphone Warehouse-casestudy downloaden.
Blog post door Michael Schipper, marketingteam van Mobiele advertenties van Google
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Introductie van nieuwe targetingopties voor tablets
dinsdag 10 mei 2011
De komende twee jaar zullen naar verwachting meer dan
165 miljoen tablets over de toonbank gaan
, waaruit blijkt dat het tablet zich snel ontwikkelt tot een populair apparaat bij consumenten die verstand hebben van computertechnologie. Daarom hebben we nieuwe targetingopties ontwikkeld zodat u deze doelgroep beter kunt bereiken. De manier waarop u tabletapparaten kunt targeten, wordt zodanig gewijzigd dat u uw AdWords-advertenties nog beter kunt beheren.
In de loop van de volgende weken wordt het gedeelte 'Netwerken en apparaten' van het tabblad Instellingen in uw AdWords-account uitgebreid met een nieuwe targetingoptie met de naam 'Tablets met volledige browser'. In het verleden kon u al specifiek Apple iPad-apparaten targeten, maar met de nieuwe functie kunt u uw advertenties nu gemakkelijk op de hele categorie tabletapparaten richten. Bovendien kunt u precies aangeven op welke apparaten en besturingssystemen u uw AdWords-advertenties wilt weergeven. Als u bijvoorbeeld uw advertenties wilt weergeven op Apple iPads, selecteert u 'Tablets met volledige browser' als uw instelling voor apparaattargeting en 'iOS' als uw instelling voor het besturingssysteem. Targeting van tabletapparaten wordt aanvankelijk alleen beschikbaar gesteld voor Apple-apparaten, maar we zullen in de nabije toekomst de weergave van advertenties uitbreiden naar andere specifieke apparaten.
Zodra de functie beschikbaar is in uw account, worden uw advertenties automatisch op tabletapparaten weergegeven. U hoeft daarvoor zelf niets te doen. Als uw campagnes specifiek op Apple iPad-apparaten waren getarget, zult u mogelijk een toename vaststellen in vertoningen en kosten naarmate we meer tablets in onze advertentieweergave-opties opnemen. Als u uw advertenties niet op tabletapparaten wilt weergeven, kunt u deze voorkeur opgeven in de instellingen voor apparaattargeting door deze
stapsgewijze instructies
te volgen.
Overigens kunnen op tabletapparaten alleen standaard tekst- en beeldadvertenties worden weergegeven. Zorg ervoor dat uw bestemmingspagina correct kan worden weergegeven op tabletapparaten, aangezien ons systeem automatisch de weergave van uw advertenties op tabletapparaten beperkt als we vaststellen dat mobiele gebruikers naar een bestemmingspagina worden geleid die veel Flash- of andere inhoud bevat die niet correct zal worden weergegeven. Raadpleeg voor meer informatie
dit artikel in het Helpcentrum
.
We proberen onze adverteerders voortdurend nieuwe targetingmogelijkheden te bieden voor hun AdWords-campagnes. We hopen dat u met deze nieuwe targetingopties uw klanten nog beter kunt bereiken op verschillende apparaten en platforms.
Blog post door
Surojit Chatterjee
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
AdWords Editor versie 9.0 vandaag uitgebracht - met Ad Sitelinks, opties voor targeting van mobiele apparaten en betere beheermogelijkheden
vrijdag 6 mei 2011
Vandaag brengen we AdWords Editor versie 9.0 uit met een aantal nieuwe functies die u kunnen helpen efficiënter wijzigingen aan te brengen in meerdere accounts en nieuwe advertentiefuncties op schaal te beheren, zoals Ad Sitelinks en geavanceerde targeting van mobiele apparaten. We hebben hieronder de belangrijkste wijzigingen op een rij gezet. Meer informatie vindt u in de
release-informatie voor AdWords Editor versie 9.0.
Nieuw in AdWords Editor 9.0:
●
Schaalbaar Ad Sitelinks beheren
Versie 9.0 biedt volledige ondersteuning voor Ad Sitelinks, inclusief het downloaden en uploaden van sitelinks naar uw account, het aanbrengen van bewerkingen, het controleren van wijzigingen en het importeren en exporteren van sitelinks.
●
Verbeterde hulpprogramma's voor het toevoegen/bijwerken van meerdere items en het importeren van CSV's
Wanneer u nieuwe gegevens opgeeft in het hulpprogramma voor het toevoegen/bijwerken van meerdere items, kunt u uw gegevens nu in elke gewenste volgorde in de kolommen opgeven, de juiste kolomkoppen aan de kolommen toewijzen, de optie selecteren om de kolomvolgorde voor de volgende importactie te onthouden en de wijzigingen in het account met één klik goedkeuren of annuleren. Daarnaast bevat het hulpprogramma voor het importeren van CSV's nu een optie voor tekst plakken en voor het importeren uit een bestand.
●
Geavanceerde opties voor targeting van mobiele apparaten instellen
AdWords Editor ondersteunt nu de mogelijkheid om targeting van geavanceerde mobiele apparaten (waaronder Android, iPhone, iPad en Palm) en mobiele providers voor campagnes in te stellen via de campagne-instellingen.
●
Beter beheer van meerdere accounts en MCC's
AdWords Editor biedt nu een sorteer- en zoekfunctie voor accounts zodat u meerdere accounts beter kunt beheren. Ook is er een nieuwe vervolgkeuzelijst beschikbaar boven de accountstructuur in AdWords Editor waarin recent geopende accounts worden weergegeven, zodat u snel naar een van deze accounts kunt overschakelen.
Daarnaast kunt u bij het toevoegen van een MCC-account in het dialoogvenster 'Nieuw AdWords-account toevoegen' nu in de lijst met beschikbare subaccounts zoeken, extra kolommen weergeven en omhoog gaan naar een ander niveau in de MCC-accounthiërarchie.
●
Eenvoudiger zoekwoorden, plaatsingen of doelgroepen vinden die u wilt uitsluiten of in bulk wilt wijzigen
We hebben de manier aangepast waarop we uitsluitingsitems in AdWords Editor weergeven, zodat u zoekwoorden, plaatsingen of doelgroepen die u wilt uitsluiten, sneller kunt vinden en beheren. Het tabblad 'Uitsluiten' is verwijderd en u kunt in plaats daarvan schakelen tussen het weergeven van gewone of uitgesloten zoekwoorden, plaatsingen of doelgroepen met de schakeloptie Gewone items of Uitgesloten items op de tabbladen van de betreffende items.
De knop Duplicaten selecteren is nu beschikbaar voor uitsluitingszoekwoorden in de weergavemodus 'Dubbele zoekwoorden'.
Wanneer u zich de volgende keer aanmeldt bij uw AdWords Editor-account, wordt u gevraagd een upgrade naar deze versie uit te voeren. U kunt versie 9.0 ook downloaden via
de website van AdWords Editor
. Nadat u de nieuwe versie van AdWords Editor heeft geïnstalleerd, moet u uw accounts opnieuw downloaden. Als u uw opmerkingen en niet-doorgevoerde wijzigingen wilt behouden, selecteert u de optie Back-up maken en bijwerken wanneer wordt gevraagd of u een upgrade wilt uitvoeren en slaat u het back-upbestand op uw computer op. Download vervolgens uw account opnieuw en importeer het back-upbestand in AdWords Editor.
Voor meer informatie kunt u de
release-informatie
raadplegen en het
Helpcentrum van AdWords Editor
bezoeken.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Geplande wijzigingen in het AdWords-beleid voor betere bescherming van persoonlijke en financiële gegevens van gebruikers
woensdag 4 mei 2011
AdWords behoort een veilige, eerlijke en betrouwbare marktplaats te zijn voor adverteerders en gebruikers die op advertenties klikken. Daarom is het beleid van AdWords gericht op duidelijkheid, gebruikersveiligheid en beveiliging.
Op 17 mei voegen we drie vereisten toe aan ons bestaande AdWords-beleid met betrekking tot openbaarmaking en gebruik van persoonlijke gegevens. Deze vereisten zijn van toepassing in alle landen waar AdWords beschikbaar is.
Als u op uw site bezoekers vraagt
betalingen te doen of financiële of persoonlijke gegevens
op te geven, moet u de nieuwe vereisten raadplegen en eventueel wijzigingen doorvoeren om te voorkomen dat uw advertenties worden opgeschort.
1. Heldere, toegankelijke openbaarmaking voordat bezoekers persoonlijke gegevens opgeven
Ons
bestaande beleid
vereist dat adverteerders duidelijk beschrijven hoe de persoonlijke gegevens die zij opvragen, zullen worden gebruikt. Binnenkort is het tevens een vereiste dat uw beschrijving gemakkelijk toegankelijk is voor bezoekers van uw site voordat zij hun gegevens opgeven.
2. Optie voor afmelding van directe communicatie
In dezelfde beschrijving over hoe persoonlijke gegevens zullen worden gebruikt, moet u tevens aangeven hoe gebruikers zich kunnen afmelden voor ontvangst van e-mails, telefoontjes of andere vormen van directe communicatie.
3. Gebruik van SSL bij het innen van betalingen en het verzamelen van bepaalde financiële en persoonlijke gegevens
Veel websites maken gebruik van SSL-verbindingen (Secure Sockets Layer) voor het coderen van gevoelige informatie die van uw browser naar hun server en vice versa wordt verzonden. Teneinde de gebruikersveiligheid te waarborgen, vereist het AdWords-beleid van alle adverteerders dat zij SSL gebruiken wanneer zij betalingen innen en bepaalde financiële en persoonlijke gegevens verzamelen (zoals bankrekeninggegevens en burgerservicenummers).
Raadpleeg de volgende bronnen voor meer informatie:
●
Specifieke persoonlijke en financiële gegevens waarop dit beleid van toepassing is
●
Aan de slag met SSL
Wanneer u vragen heeft over wijzigingen in ons beleid, kunt u
dit overzicht
raadplegen.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Een jaar in vogelvlucht: remarketing levert betere advertenties en betere prestaties
dinsdag 3 mei 2011
We waren er altijd al van overtuigd dat display-advertenties het in zich hadden relevanter, effectiever en beter meetbaar te worden. Vandaag willen we eens aandacht besteden aan een van de stille krachten in de display-wereld die deze transformatie mogelijk maakt: remarketing.
Met remarketing kunt u uw websitebezoekers bereiken met een relevante boodschap op het moment dat ze andere sites op internet bezoeken. We hebben deze functie een jaar geleden gelanceerd in het Google Display Netwerk en denken dat dat wel eens een gouden greep kon zijn geweest. In 2010 is het aantal adverteerders dat gebruikmaakt van remarketing na de lancering per kwartaal met gemiddeld 113% toegenomen. We hebben hier
enkele voorbeelden
op een rij gezet van bedrijven die remarketing met veel succes hebben ingezet:
•
Yankee Candle Company
heeft remarketing gebruikt om winkelende bezoekers opnieuw te bereiken, hun conversieratio met 600 procent te verbeteren en de kosten per conversie te halveren.
•
Pc-fabrikant Lenovo
verhoogde het aantal verkopen met 20 procent en verlaagde de algemene kosten/baten-ratio met 14 procent in een campagne met remarketing en display-advertenties in verschillende netwerken.
•
Etrailer.com
, een online winkel voor trekhaken en hieraan gerelateerde producten, genereerde met remarketing een twee keer zo hoge conversieratio tegen 75 procent lagere kosten per klik in vergelijking met hun normale campagnes met display-advertenties.
In dit eerste jaar sinds de lancering hebben we de prestaties en schaal van deze functie uitgebreid met drie belangrijke verbeteringen die remarketing nog effectiever maken voor alle adverteerders, van groot tot klein.
U kunt ten eerste nu een relevante advertentie laten zien vlak nadat een potentiële klant uw site heeft verlaten. Uit onze interne analyse blijkt dat dit het moment is waarop mensen het meest geneigd zijn te klikken. Ten tweede hebben we het algoritme verbeterd dat in realtime helpt bepalen hoeveel u voor elke vertoning moet betalen om de kans te maximaliseren dat een gebruiker op uw advertentie klikt. Tot slot betekent het steeds grotere bereik van het Google Display Netwerk dat u uw klanten op steeds meer sites op internet kunt bereiken. We bereiken gemiddeld 84 procent van de mensen op een remarketinglijst en geven honderden miljarden advertentievertoningen per maand weer aan meer dan 500 miljoen internetgebruikers wereldwijd.
Zowel gebruikers en uitgevers als adverteerders kunnen profiteren van het feit dat we steeds relevantere advertenties op steeds meer sites kunnen weergeven.
•
Uitgevers kunnen aanzienlijk meer inkomsten genereren door remarketingadvertenties op hun sites weer te geven. Uit ons onderzoek blijkt dat een remarketingadvertentie bijna twee keer zoveel inkomsten genereert als andere display-advertenties.
•
Gebruikers hebben ons laten weten dat ze de meer getargete remarketingervaring prettig vinden. Marie DeOrio, oprichter van Vintage Fashion Directory, noemt remarketingadvertenties 'fascinerend en fantastisch. Het is een ervaring waarbij advertenties niet als advertenties aandoen. Als ze correct zijn getarget en over iets gaan waarin je geïnteresseerd bent, is het waardevolle informatie.' Marie vertelt dat ze ook remarketingadvertenties weergeeft op haar
eigen website
, aangezien ze vindt dat die 'gebruikers een betere ervaring bieden'.
En we zijn nog niet klaar. We hebben plannen om in de komende maanden een reeks nieuwe functies te introduceren waarmee
remarketing nog relevanter, sneller en dynamischer wordt
. We verwachten dat de interesse in remarketing alleen maar zal toenemen naarmate meer adverteerders, uitgevers en gebruikers hier de voordelen van gaan inzien. Wij zullen op onze beurt technologieën blijven ontwikkelen waarmee we het ultieme doel kunnen bereiken: het weergeven van de juiste advertentie aan de juiste persoon op het juiste moment.
Blog door Aitan Weinberg, Product Manager
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Productextensies nu beschikbaar voor alle Nederlandse, Spaanse en Italiaanse adverteerders
maandag 2 mei 2011
In november 2009 kondigden we de
Amerikaanse lancering
aan van een nieuwe AdWords-functie: productextensies. In 2010 werden productextensies ook beschikbaar in Groot-Brittannië, Duitsland en Frankrijk. Nu kunnen we productadvertenties ook beschikbaar stellen aan alle Nederlandse, Spaanse en Italiaanse adverteerders.
Productextensies zijn een van de verschillende soorten
advertentie-extensies
die we aanbieden. Met extensies kunt u uw bestaande AdWords-advertenties uitbreiden met meer relevante en specifieke informatie die nuttig kan zijn voor gebruikers.
U kunt voor productextensies uw bestaande
Google Merchant Center
-account gebruiken, om zo uw producten rechtstreeks in uw zoekadvertenties te presenteren. Wanneer uw AdWords-tekstadvertentie wordt weergegeven en uw Google Merchant Center-account producten bevat die relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker, kunnen in productextensies de afbeeldingen, titels en prijzen van uw producten in een PlusBox onder uw advertentie worden weergegeven.
(klik voor een afbeelding op volledig formaat)
Met productextensies kunt u gebruikers de producten op uw site laten zien die het meest relevant zijn voor hun zoekopdracht. Ongeacht of een gebruiker nu op de tekstadvertentie of op een van de aanbiedingen in de PlusBox met productextensies klikt, u moet dezelfde kosten per klik (CPC) betalen.
U hoeft niet te betalen als een gebruiker alleen de PlusBox uitvouwt zonder door te klikken naar uw site. Adverteerders die productextensies hebben geprobeerd, merken dat de prestaties van hun zoekcampagnes verbeteren dankzij de aanvullende productinformatie. Zo meldde SonyStyle.com dat hun conversieratio voor advertenties met productextensies met 9 procent steeg.
U kunt gemakkelijk met productextensies aan de slag. Meld u aan bij Google Merchant Center en voeg uw
klant-id voor AdWords toe aan uw account
. Vervolgens meldt u zich aan bij AdWords, selecteert u de campagne en gaat u naar het
tabblad 'Advertentie-extensies'
. Als u productextensies wilt toevoegen aan een bestaande campagne, klikt u op de knop 'Nieuwe extensie'. U hoeft geen nieuwe campagnes of advertentiegroepen te maken, geen zoekwoorden bij te werken en geen advertentietekst aan te passen.
Productextensies zijn buiten de bovengenoemde landen niet of alleen als beperkte bètatest beschikbaar. We hopen echter productextensies in de toekomst wereldwijd voor alle adverteerders beschikbaar te kunnen stellen.
Blog door Dan Friedman, Inside AdWords Team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Labels
+1
+1 Button
+1-knop
Aankondigingen
Advertentie-extensies
Advertentie-indelingen
Advertentiebeleid
Advertentiebeoordeling
Advertentiekeuze
Advertentiepositie
Advertentieroulatie
Advertenties met productvermeldingen
Adwords Community
Adwords Editor
AdWords Express
AdWords interface
Adwords Succesverhaal
Algemene Voorwaarden
Analytics
API
App Advertenties
Belangrijkste Bijdragers
Beleid
Betalingen
Bodaanpassingen
Campagnebeheer
Campagnetype
Case study
Chat ondersteuning
Conversies Bijhouden
Display Netwerk
Display planner
Doelen
Dynamische Remarketing
Euronews Business Awards
Export
Facturering
Flexibele Biedstrategieën
Forum
Geautomatiseerde Regels
Geoptimaliseerde Campagnes
Gepersonaliseerde Advertenties
Geschatte Totale Conversies
Global Market Finder
Gmail
Google Analytics
Google Engage
Google Grants
Google Maps
Google Merchant Center
Google Partner
Google Plus
Google Shopping
Google+
Hangouts on Air
HelpCentrum
Hulpprogramma's
Inhoudsnetwerk
Insights for Search
Internationaal Adverteren
Keyword Insertion
Kosten
kwaliteitsscore
Live Hangout
Locatie Extensies
Locatie-targeting
Marktinformatie
Mijn Klantencentrum
Mobiel
Nederland
Nieuwe functies
Nieuwe Interface
Nieuws
Non Profit
Online Adwords Lessen
Optimalisatie
Promotie
Promotiecodes
Quality Score
rapportage en analyse
Rapporten
Remarketing
Scripts
Search Marketing Thursday
Sitelinks
structured snippets
Tablets
Targeting
Telefonische ondersteuning
Tom's Tips
Top-advertenties
Twitter
updates
Veiligheid
Verbeterde CPC
Verkopersbeoordelingen
website informatie extensie
website-informatie
Weergaveselectie
Werken bij Google
Youtube
Youtube-Kanaal
Zoektrechters
Zoekwoorden
Archief
2019
feb.
2018
nov.
jul.
jun.
mei
apr.
feb.
jan.
2017
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
2014
sep.
aug.
jun.
apr.
mrt.
feb.
2013
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jun.
mei
apr.
mrt.
feb.
jan.
2007
dec.
nov.
okt.
sep.
Feed
Follow @adwords
Alles over AdWords
Vind antwoorden op veelgestelde vragen op het AdWords Help Forum!
Accountstructuur & Gebruikersbeheer
Beleid & Advertentiekeuring
Conversies bijhouden
Doelen in Google Analytics
Facturering, BTW en Promotiecodes
Merchant Center: Feeds en Gegevenskwaliteit
Remarketing
Shopping-campagnes
