Inside AdWords
De officiële blog van Google voor nieuws, tips en informatie over Google Ads.
Met sterk gelijkende varianten vinden meer mensen wat ze zoeken
donderdag 30 maart 2017
Met sterk gelijkende varianten vinden meer mensen wat ze zoeken
Hardloopschoenen, betaalbare hotels, creditcards en alles wat daartussen ligt, mensen zoeken de producten en services die u aanbiedt. Veel adverteerders zijn het er echter over eens dat het moeilijk kan zijn om de zoekwoorden te vinden waarmee ze klanten bereiken.
1
Of iemand nu zoekt op 'hardloopschoenen' of 'schoenen om te hardlopen', maakt in feite weinig uit: die persoon zoekt naar hardloopschoenen. Wij vinden het niet nodig dat u een ellenlange lijst zoekwoorden opstelt om deze klanten te bereiken en maken het u daarom makkelijk.
Met
sterk gelijkende varianten
kunt u beter contact maken met de mensen die op zoek zijn naar uw bedrijf, ook als er lichte varianten zijn in de zoekopdracht. Wij willen het u nu nog makkelijker maken om meer klanten te bereiken, daarom
breiden we sterk gelijkende varianten van zoekwoorden de komende maanden uit met aanvullende andere formuleringen en rangschikkingen van exacte zoekwoorden.
2
De eerste testen hebben aangetoond dat adverteerders gemiddeld tot 3% meer klikken voor exacte zoekwoorden ontvangen terwijl de klikfrequenties en conversiepercentages ongeveer hetzelfde blijven.
3
Functiewoorden anders formuleren en negeren
Functiewoorden zijn voorzetsels (in, naar), voegwoorden (voordat, maar), lidwoorden (een, de, het) en andere woorden die meestal geen invloed hebben op de intentie achter een zoekopdracht. Door deze wijziging negeren exacte zoekwoorden voortaan de functiewoorden, zodat ze overeenkomen met soortgelijke zoekopdrachten.
Functiewoorden zijn de enige woorden die worden genegeerd. Als het goed is, gebeurt dit alleen wanneer de betekenis van uw zoekwoord er niet door verandert. Bijvoorbeeld: het woord 'in' in 'hotels in new york' kan gerust worden genegeerd omdat de betekenis hetzelfde blijft. Het woord 'naar' in 'vluchten naar new york' wordt daarentegen niet genegeerd omdat een 'vlucht van new york' niet hetzelfde als een 'vlucht naar new york'.
Dezelfde betekenis, andere volgorde
Twee zoekwoorden kunnen dezelfde betekenis hebben, zelfs als de volgorde van de woorden enigszins verschilt. Bijvoorbeeld: 'koop nieuwe auto's' en 'nieuwe auto's kopen'. Exacte zoekwoorden gebruiken nu dezelfde logica om overeen te komen met zoekopdrachten die opnieuw gerangschikte varianten van uw zoekwoorden zijn.
Houd er rekening mee dat er door een andere volgorde geen woorden worden toegevoegd aan uw zoekwoorden. Uw zoekwoorden worden evenmin opnieuw gerangschikt om overeen te komen met een zoekopdracht wanneer de oorspronkelijke betekenis van deze zoekwoorden hierdoor verandert. Bijvoorbeeld: de zoekwoorden [SFO naar JFK] moeten niet overeenkomen met de zoekopdracht 'JFK naar SFO' omdat de bestemming anders is.
Dankzij deze uitbreiding met sterk gelijkende varianten hoeft u geen lijsten van anders geformuleerde en gerangschikte exacte zoekwoorden meer op te stellen en bij te houden om de gewenste dekking te krijgen. Als u al gebruikmaakt van anders geformuleerde en gerangschikte zoekwoordvarianten,
gebruikt AdWords toch liever
de zoekwoorden die identiek zijn aan zoekopdrachten. Zoekwoordgroepen zijn niet opgenomen in deze update.
Gebruik vanaf nu
remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA)
,
Slim bieden
, het
rapport Zoektermen
en
uitsluitingszoekwoorden
om uw verkeer vorm te geven en uw kosten te verlagen. Voor meer informatie over deze en andere strategieën waarmee u het maximale uit deze wijziging kunt halen, gaat u naar onze
praktische tips voor zoekwoorden
.
Gepost door Miguel Villalobos, Product Manager, Search Keywords
1 Interne gegevens van Google, internationaal
2 Deze wijziging heeft alleen invloed op Engelse en Spaanse zoekwoorden. In de loop van 2017 volgen echter andere talen
3 Interne gegevens over verzameld verkeer van Google
Labels
+1
+1 Button
+1-knop
Aankondigingen
Advertentie-extensies
Advertentie-indelingen
Advertentiebeleid
Advertentiebeoordeling
Advertentiekeuze
Advertentiepositie
Advertentieroulatie
Advertenties met productvermeldingen
Adwords Community
Adwords Editor
AdWords Express
AdWords interface
Adwords Succesverhaal
Algemene Voorwaarden
Analytics
API
App Advertenties
Belangrijkste Bijdragers
Beleid
Betalingen
Bodaanpassingen
Campagnebeheer
Campagnetype
Case study
Chat ondersteuning
Conversies Bijhouden
Display Netwerk
Display planner
Doelen
Dynamische Remarketing
Euronews Business Awards
Export
Facturering
Flexibele Biedstrategieën
Forum
Geautomatiseerde Regels
Geoptimaliseerde Campagnes
Gepersonaliseerde Advertenties
Geschatte Totale Conversies
Global Market Finder
Gmail
Google Analytics
Google Engage
Google Grants
Google Maps
Google Merchant Center
Google Partner
Google Plus
Google Shopping
Google+
Hangouts on Air
HelpCentrum
Hulpprogramma's
Inhoudsnetwerk
Insights for Search
Internationaal Adverteren
Keyword Insertion
Kosten
kwaliteitsscore
Live Hangout
Locatie Extensies
Locatie-targeting
Marktinformatie
Mijn Klantencentrum
Mobiel
Nederland
Nieuwe functies
Nieuwe Interface
Nieuws
Non Profit
Online Adwords Lessen
Optimalisatie
Promotie
Promotiecodes
Quality Score
rapportage en analyse
Rapporten
Remarketing
Scripts
Search Marketing Thursday
Sitelinks
structured snippets
Tablets
Targeting
Telefonische ondersteuning
Tom's Tips
Top-advertenties
Twitter
updates
Veiligheid
Verbeterde CPC
Verkopersbeoordelingen
website informatie extensie
website-informatie
Weergaveselectie
Werken bij Google
Youtube
Youtube-Kanaal
Zoektrechters
Zoekwoorden
Archief
2019
feb
2018
nov
jul
jun
mei
apr
feb
jan
2017
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
2014
sep
aug
jun
apr
mrt
feb
2013
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2012
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2010
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2009
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2008
dec
nov
okt
sep
aug
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2007
dec
nov
okt
sep
Feed
Follow @adwords
Alles over AdWords
Vind antwoorden op veelgestelde vragen op het AdWords Help Forum!
Accountstructuur & Gebruikersbeheer
Beleid & Advertentiekeuring
Conversies bijhouden
Doelen in Google Analytics
Facturering, BTW en Promotiecodes
Merchant Center: Feeds en Gegevenskwaliteit
Remarketing
Shopping-campagnes
