Inside AdWords
De officiële blog van Google voor nieuws, tips en informatie over Google Ads.
Hoe Maak Ik Succesvol Gebruik Van Het Content Network?
woensdag 11 juni 2008
Gepost door Lars van de Fliert
Hoe Maak Ik Succesvol Gebruik Van Het Content Network?
Het Google content network bereikt wereldwijd meer dan 80% van de internetgebruikers, geen enkel ander advertentie platform bereikt wereldwijd zoveel internetgebruikers. Voor veel adverteerders vormt het content network een tweede fase in hun gebruik van search marketing om klanten en nieuwe doelgroepen te bereiken. In dit stuk geven we aan de hand van een aantal tips, inzicht in de manier waarop het Google content network gebruikt kan worden.
Bij het maken van een AdWords searchcampagne is standaard de opt-in functie aangevinkt. Dit betekent dat de search keywords ook gebruikt gaan worden voor het content network. Het adwords systeem genereert uit de bestaande keywords een thema. Met dit thema wordt binnen het AdWords content network gespeurd naar content op websites die betrekking hebben op het thema van jouw keywords. Op deze websites wordt uiteindelijk jouw advertentie vertoond. Als je erg veel en uiteenlopende keywords in je advertentiegroepen hebt opgenomen, kan het zijn dat het algemene thema van je adgroup moeilijker vast te stellen is. Hierdoor kan het ook moeilijker zijn om te bepalen op welke sites je advertenties geplaatst moeten worden
In dit geval is het beter om een aparte contentcampagne te maken. Dit is niet moeilijk en werkt in principe het zelfde als het maken van een searchcampagne. Het verschil is dat je bij de ‘instellingen’ aanvinkt dat je alleen gebruikt maakt van het content network en niet van het search network. De opbouw van je aparte contentcampgne is hetzelfde als bij je searchcampgnes: accountcampagne, advertentiegroepen en keywords.
Het is aan te raden om niet meer dan 50 keywords te gebruiken in je advertentiegroep. Ook is het mogelijk om met negatieve keywords een negatief thema te vormen, zodat je advertenties niet geplaatst worden op sitecontent waar je niet mee geassocieerd wilt worden.
Adgroup thema: autoverhuur
In het voorbeeld hiernaast is te zien dat de keywords het thema ‘autoverhuur’ vormen. Het kan geen kwaad om een algemeen keyword zoals ‘huur’ op te nemen in je keywordlijst. Omdat de keywords niet op zich staan (zoals bij search keywords) en slechts onderdeel zijn van het thema, zal de advertentie niet worden vertoond op sites die bijvoorbeeld over skiverhuur gaan.
Adgroup thema: zomervakantie
In het kader van cross-selling is het ook mogelijk om thema’s te maken die zich richten op een bepaald publiek. Voor een autoverhuurbedrijf kan het bijvoorbeeld interessant zijn om te adverteren op sites die gaan over de zomervakantie. Zoals te zien is in het voorbeeld vormen de keywords samen het thema ‘zomervakantie’.
Bij het maken van een thematische contentcampgne is het erg belangrijk dat de advertentieteksten goed aansluiten bij het thema van de adgroup.
De advertentietekst van het voorbeeld ‘autoverhuur’ moet daarom zoveel mogelijk het thema beschrijven van de bijbehorende adgroup.
De advertentietekst van de adgroup ‘zomervakantie’ moet zowel het product ‘autoverhuur’ als het thema ‘zomervakantie’ beschrijven. Hierdoor wordt de advertentie voor zowel de bezoeker als voor het adwords systeem aantrekkelijker. Het gevolg is een lagere cpc en een hogere kwaliteitscore.
Labels
+1
+1 Button
+1-knop
Aankondigingen
Advertentie-extensies
Advertentie-indelingen
Advertentiebeleid
Advertentiebeoordeling
Advertentiekeuze
Advertentiepositie
Advertentieroulatie
Advertenties met productvermeldingen
Adwords Community
Adwords Editor
AdWords Express
AdWords interface
Adwords Succesverhaal
Algemene Voorwaarden
Analytics
API
App Advertenties
Belangrijkste Bijdragers
Beleid
Betalingen
Bodaanpassingen
Campagnebeheer
Campagnetype
Case study
Chat ondersteuning
Conversies Bijhouden
Display Netwerk
Display planner
Doelen
Dynamische Remarketing
Euronews Business Awards
Export
Facturering
Flexibele Biedstrategieën
Forum
Geautomatiseerde Regels
Geoptimaliseerde Campagnes
Gepersonaliseerde Advertenties
Geschatte Totale Conversies
Global Market Finder
Gmail
Google Analytics
Google Engage
Google Grants
Google Maps
Google Merchant Center
Google Partner
Google Plus
Google Shopping
Google+
Hangouts on Air
HelpCentrum
Hulpprogramma's
Inhoudsnetwerk
Insights for Search
Internationaal Adverteren
Keyword Insertion
Kosten
kwaliteitsscore
Live Hangout
Locatie Extensies
Locatie-targeting
Marktinformatie
Mijn Klantencentrum
Mobiel
Nederland
Nieuwe functies
Nieuwe Interface
Nieuws
Non Profit
Online Adwords Lessen
Optimalisatie
Promotie
Promotiecodes
Quality Score
rapportage en analyse
Rapporten
Remarketing
Scripts
Search Marketing Thursday
Sitelinks
structured snippets
Tablets
Targeting
Telefonische ondersteuning
Tom's Tips
Top-advertenties
Twitter
updates
Veiligheid
Verbeterde CPC
Verkopersbeoordelingen
website informatie extensie
website-informatie
Weergaveselectie
Werken bij Google
Youtube
Youtube-Kanaal
Zoektrechters
Zoekwoorden
Archief
2019
feb
2018
nov
jul
jun
mei
apr
feb
jan
2017
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
2014
sep
aug
jun
apr
mrt
feb
2013
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2012
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2010
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2009
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2008
dec
nov
okt
sep
aug
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2007
dec
nov
okt
sep
Feed
Follow @adwords
Alles over AdWords
Vind antwoorden op veelgestelde vragen op het AdWords Help Forum!
Accountstructuur & Gebruikersbeheer
Beleid & Advertentiekeuring
Conversies bijhouden
Doelen in Google Analytics
Facturering, BTW en Promotiecodes
Merchant Center: Feeds en Gegevenskwaliteit
Remarketing
Shopping-campagnes