Inside Google Ads: augustus 2017

Nieuwe rapportage toont hoe vaak uw Shopping-advertentie op de toppositie staat.

donderdag 31 augustus 2017

De feestdagen staan alweer bijna voor de deur. Zijn uw Shopping-campagnes al geoptimaliseerd voor de toename in winkelverkeer? We willen u alvast een voorsprong geven bij het opsporen van ontbrekende productgegevens en het meten van uw concurrentiepositie voor Shopping-campagnes. Daarom introduceren we rapportage voor de productstatus en een nieuwe statistiek: het vertoningspercentage voor de absolute toppositie.

Mogelijk misgelopen Shopping-verkeer terugwinnen Als uw Shopping-campagne producten bevat die niet in aanmerking komen voor weergave, zorgen afkeuringen er mogelijk voor dat uw producten bij minder Shopping-resultaten worden weergeven. Voeg rapportage voor de productstatus toe aan de rapportagediagrammen op de pagina's Product en Productgroepen en ontdek hoeveel van uw producten kunnen worden weergegeven. Een daling in het aantal 'Producten klaar voor weergave' betekent bijvoorbeeld dat sommige van uw producten niet meer in aanmerking komen voor deelname aan de veiling.

Historische prestaties in combinatie met de Shopping-productstatus

Een nieuw diagnostisch rapport op de productpagina helpt u uw verzamelde productstatus te achterhalen, zoals producten met de status 'Klaar voor weergave' of 'Afgekeurd'. Voeg prestatiekolommen zoals Klikken en Conversies toe aan het rapport om te bepalen met welke productupdates u het misgelopen verkeer het best kunt terugwinnen. Klik op elke productstatus voor meer informatie over hoe u de problemen direct kunt oplossen. U kunt het rapport ook gebruiken om rechtstreeks naar een volledige lijst met de betreffende producten in AdWords te gaan. Ontwikkel een vaste routine voor het bekijken van uw Shopping-campagnes en achterhaal welke goed presterende producten niet in aanmerking komen voor de veiling. Productinformatie verandert namelijk vaak, zeker nu de feestdagen weer voor de deur staan.

Gebruik de pagina Producten (1) en het rapport met diagnostische gegevens (2) om de productstatus (3) te bekijken

Nieuwe statistiek die aangeeft hoe vaak uw Shopping-advertentie op de toppositie staat

Nu uw producten in aanmerking komen voor weergave, is het tijd om ze aan kopers te tonen. De Shopping-resultaten die op mobiele apparaten helemaal links worden weergegeven, zorgen voor tot wel drie keer meer betrokkenheid van kopers dan de overige advertenties1. Vertoningen van deze advertenties noemen we daarom 'vertoningen op de absolute toppositie'. Als u wilt zien hoe vaak uw advertenties op de toppositie worden weergegeven, bekijkt u het vertoningspercentage voor de absolute toppositie (kolom 'Abs. top-VP zoeknetwerk' in AdWords).

Het vertoningspercentage voor de absolute toppositie is het aantal keer dat uw advertenties de toppositie in de Shopping-resultaten hebben bemachtigd, vergeleken met het aantal keer dat ze deze toppositie hadden kunnen bemachtigen.

Als uw advertentie bijvoorbeeld voor acht zoekresultaten is weergegeven op de absolute toppositie, maar dit voor twintig resultaten het geval had kunnen zijn, bedraagt uw vertoningspercentage voor de absolute toppositie 40%. Als uw vertoningspercentage voor de absolute toppositie hoog is, houdt dit in dat uw producten vaak op de toppositie worden weergegeven in Google Shopping-resultaten. Vertoningen op de absolute toppositie zijn onder andere advertenties uit de Shopping-carrousel in de zoekresultaten op Google en zijn beschikbaar voor zowel Shopping-advertenties als advertenties met informatie over de winkelvoorraad.

Een vertoning op de absolute toppositie in mobiele zoekresultaten

U kunt deze statistiek gebruiken om seizoensgebonden campagnes te optimaliseren en deze aan meer klanten te tonen. Stel dat u keukengerei verkoopt en dat u uw potten en pannen in de uitverkoop wilt doen voor de feestdagen. Plaats de producten waar de aanbieding voor geldt in een eigen productgroep. Houd de producten twee dagen in de gaten en stel de biedingen naar boven bij als u uw advertenties prominenter wilt laten weergeven. Bekijk binnen de advertentiegroep ook het vertoningspercentage voor de absolute toppositie per apparaat. Als de doelgroep voor een bepaald apparaat weinig advertenties op de absolute toppositie te zien krijgt, kunt u de bodmodifier naar boven bijstellen. De tweede factor die van belang is voor de verhoging van uw vertoningspercentage voor de absolute toppositie, is de kwaliteit van uw advertenties. Voeg voor al uw producten afbeeldingen van hoge kwaliteit, relevante producttitels en de juiste GTIN's toe om de kwaliteit te verbeteren.

Als u wilt bijhouden hoe u presteert binnen belangrijke categorieën, kunt u het vertoningspercentage voor de absolute toppositie combineren met andere concurrentiestatistieken, zoals het klikaandeel. Als u beide waarden verhoogt, trekt u de aandacht van meer kopers.

Het diagnostische rapport en het vertoningspercentage voor de absolute toppositie zijn vanaf vandaag beschikbaar in het nieuwe, verbeterde AdWords2. Ga naar ons Helpcentrum voor meer informatie over het gebruik van het vertoningspercentage voor de absolute toppositie en hoe u deze en andere statistische gegevens inzet om u voor te bereiden op de feestdagen.

Gepost door Maura Moss
1. Bron: interne gegevens van Google, K4 2016, over de mobiele Shopping-carrousel in de VS.
2. Het nieuwe, verbeterde AdWords wordt in 2017 geleidelijk beschikbaar voor alle adverteerders. Als u eenmaal toegang heeft, kunt u schakelen tussen het nieuwe en het vorige AdWords.

Zorg dat meer mensen u bellen met bodaanpassingen voor gesprekken.

donderdag 31 augustus 2017

Zeven jaar geleden werden click-to-call-advertenties geïntroduceerd om u te helpen telefonisch in contact te komen met meer klanten. Sindsdien is in elk geval één ding duidelijk geworden: adverteerders willen nog meer oproepen ontvangen. En dat is niet verrassend: telefoonoproepen genereren gemiddeld drie keer zoveel conversies als webklikken.

We implementeren daarom nieuwe bodaanpassingen voor gesprekken, waarmee u kunt bepalen hoe vaak de optie om te bellen wordt weergegeven in uw zoekadvertenties. Gebruik bodaanpassingen voor gesprekken om biedingen te verhogen voor campagnes die waardevolle telefoongesprekken genereren. Als u bijvoorbeeld een adverteerder uit de reisbranche bent, kunt u hogere bestelwaarden ontvangen via oproepen omdat u met cross-selling tijdens een gesprek gemakkelijker ook een huurauto, groepsrondleidingen en andere vakantie-extra's kunt toevoegen. Verhoog uw bodaanpassingen voor gesprekken om oproepextensies vaker weer te geven en meer van deze waardevolle oproepconversies te genereren.

"Telefoongesprekken zijn een belangrijke bron van klantenleads voor ons. Dankzij bodaanpassingen voor gesprekken kunnen we de zichtbaarheid van onze click-to-call-advertenties verbeteren en zorgen we dat we op een van de hoogste twee posities worden weergegeven op mobiele apparaten. Klanten die onderweg zijn, nemen vaak zeer snel een koopbeslissing. Het is dus belangrijk dat we ons op het juiste moment presenteren en dat we laten zien dat we opslagruimte bieden tegen de juiste prijs en op de juiste locatie. Sinds we bodaanpassingen voor gesprekken en hogere biedingen voor oproepen gebruiken, is het aantal oproepen met 37% gestegen, terwijl de gemiddelde kosten per oproep met 22% zijn gedaald." - Stephanie Christensen, analist Betaalde acquisitie

"Onze klanten willen graag een deskundige medewerker spreken om zeker te weten dat ze het juiste medische waarschuwingssysteem kiezen voor zichzelf of een dierbare. Wanneer we ons aanbod met hen kunnen bespreken en hen die gemoedsrust kunnen geven, is de kans op conversie 30%. Dat is bijna twee keer hoger dan bij webleads. Iemand die contact met ons zoekt via een oproepextensie, is waardevoller dan een websiteklik. Met bodaanpassingen voor gesprekken kunnen we optimaliseren voor die hogere waarde. We hebben samengewerkt met bureau Metric Theory om de biedingen voor oproepen te verhogen en de frequentie te verbeteren waarmee de oproepextensie wordt weergegeven. We hebben daardoor 20% meer oproepen gegenereerd terwijl de kosten met 60% zijn gedaald." - Matt Guerrieri, directeur Marketing

"Dankzij bodaanpassingen voor gesprekken hebben we een belangrijk marketingdoel kunnen behalen door een sterke stijging van de prestaties ten opzichte van vorig jaar te realiseren, met een stijging van 79% in de click-to-call-frequentie. Bovendien hebben we onze doelgroep beter kunnen targeten zodat we verzekeringspolissen met een hogere waarde verkopen. Dankzij de flexibiliteit van de service kunnen we de belknop veel prominenter maken en daardoor meer relevante oproepen ontvangen. Oproepen leveren een aanzienlijk deel van onze maandelijkse leads op en we zijn nu aan het kijken of we nog meer uit bodaanpassingen voor gesprekken kunnen halen." - Anthony Gamble, hoofd Digitale marketing (Acquisitie)

Bodaanpassingen voor gesprekken zijn exclusief beschikbaar in het nieuwe, verbeterde AdWords, dat in de loop van het jaar beschikbaar komt voor alle adverteerders. Bezoek ons Helpcentrum voor meer informatie over de AdWords-oplossingen voor oproepen. Bekijk ook onze praktische tips voor het maximaliseren van de prestaties van oproepen en het verbeteren van de gebruikerservaring voor bellers.

Gepost door Maura Moss

Ga voor meer dan klikken met de pagina Bestemmingspagina's.

dinsdag 29 augustus 2017

U besteedt veel tijd aan de optimalisatie van uw campagnes om meer bezoekers naar uw website te halen, onder andere door de juiste zoekwoorden te vinden en de beste advertenties te maken. Dit alles is echter niets waard als uw bestemmingspagina's er niet toe leiden dat bezoekers worden omgezet in klanten.

Wist u dat bijna een derde van alle smartphonegebruikers meteen naar een andere website gaat als die van u niet in de behoeften voorziet? Bovendien schakelt maar liefst 64% over als er te veel stappen moeten worden doorlopen of als bezoekers niet de informatie kunnen vinden die ze zoeken.

Met andere woorden: als uw bestemmingspagina's niet mobielvriendelijk zijn, loopt u klanten en inkomsten mis.

De pagina Bestemmingspagina's

Eerder dit jaar introduceerden we bij Google Marketing Next de pagina Bestemmingspagina's om u inzicht te bieden in de prestaties van uw bestemmingspagina's. Vanaf vandaag is deze pagina ook beschikbaar in het nieuwe, verbeterde AdWords.* Op deze nieuwe pagina ziet u welke URL's in uw account geschikt zijn voor mobiele apparaten, welke de meeste verkopen genereren en welke mogelijk uw aandacht vereisen. U ziet hier bijvoorbeeld welke pagina's veel klikken krijgen, maar niet mobielvriendelijk zijn. Rangschik ze vervolgens op prioriteit voor uw webmaster zodat u meer advertentieklikken kunt omzetten in verkopen.

Sorteer gegevens in de kolom Klikken in aflopende volgorde om bestemmingspagina's te identificeren die u nog kunt verbeteren

“Een advertentieklik is slechts het begin van het klanttraject. Alle volgende elementen, zoals snelheid, mobielvriendelijkheid en gebruiksgemak, zijn van essentieel belang voor het succes van onze campagnes. We zijn daarom erg blij om deze gegevens over bestemmingspagina's terug te vinden in AdWords.” - Nicole Jennings, Senior VP Paid Digital Media bij PMX Agency

We kunnen nu ongelofelijk snel problemen met bestemmingspagina's identificeren en oplossen. Als webteams prioriteit kunnen geven aan wijzigingen die de prestaties van zowel organisch als betaald zoeken verbeteren, heeft iedereen daar baat bij.Zach Morrison, President van Elite SEM

Mobielvriendelijke klikfrequentie

Een van de eerste statistieken om te bekijken, is 'Mobielvriendelijke klikfrequentie'. Dit is het percentage mobiele klikken dat naar een pagina leidt die geschikt is voor mobiele apparaten, zoals gedefinieerd door de mobielvriendelijke test van Google. Deze statistiek laat zien welke bestemmingspagina's de meest of minst mobielvriendelijke ervaring bieden. Sorteer de gegevens in de kolom in oplopende volgorde om te zien welke pagina's uw aandacht vereisen.

De mobielvriendelijkheid testen

Als u een bestemmingspagina heeft gevonden die u wilt verbeteren, klikt u erop om een test uit te voeren. AdWords opent de mobielvriendelijke test van Google in een nieuw tabblad. Hierin kunt u de potentiële problemen bekijken, zoals een te klein lettertype of tikbare elementen die te dicht bij elkaar staan.

Meer informatie

Op de pagina Bestemmingspagina's worden gegevens weergegeven voor bestemmingspagina's van campagnes in het zoeknetwerk, display-campagnes en videocampagnes. De statistiek 'Mobielvriendelijke klikfrequentie' is momenteel echter alleen beschikbaar voor bestemmingspagina's van campagnes in het zoeknetwerk. Deze gegevens worden de komende maanden verder uitgebreid.

Ga voor meer informatie naar het Helpcentrum van AdWords en zie hoe u met behulp van Accelerated Mobile Pages (AMP) uw bestemmingspagina's sneller kunt maken om uw campagneprestaties te verbeteren.

Gepost door Maura Moss

1-2 Google / Ipsos Connect, 'Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment', VS, december 2016, n = 1516 Amerikaanse online smartphonegebruikers, 18+
* Het nieuwe, verbeterde AdWords komt in 2017 geleidelijk beschikbaar voor alle adverteerders. Zodra u toegang heeft, kunt u heen en weer schakelen tussen de nieuwe en de vorige versie.

Universele app-campagnes: uw prestaties optimaliseren met doelen.

maandag 28 augustus 2017

Onlangs hebben we aangekondigd dat we later dit jaar alle AdWords-campagnes voor app-installatie omzetten in universele app-campagnes.

Met universele app-campagnes kunt u de juiste mensen bereiken via alle grote Google-services, zoals Google Zoeken, Google Play, YouTube en het Google Display Netwerk. En dat allemaal met een en dezelfde campagne. Ook krijgt u toegang tot exclusieve advertentieplaatsingen voor universele app-campagnes, bijvoorbeeld op de homepage en op pagina's met app-vermeldingen in de Google Play Store. Dankzij deze plaatsingen, die momenteel alleen beschikbaar zijn voor adverteerders met universele app-campagnes, bereikt u gebruikers in de verkennende fase, mensen die op zoek zijn naar hun nieuwe favoriete app.

Advertentie van een universele app-campagne in de Google Play Store

Met behulp van de Google-technologie voor machine learning analyseren universele app-campagnes honderden miljoenen combinaties van signalen in realtime. Zo kunt u uw biedingen en advertenties optimaliseren om de beste app-gebruikers voor uw bedrijfsdoelen te vinden.

Voorbeeld: Stel dat u een ontwikkelaar van mobiele games bent en een nieuwe app wilt lanceren. Uw doel is alle mensen te vinden van wie naar verwachting de kans het grootst is dat ze uw app installeren. Nadat u een gebruikersbestand heeft opgebouwd, kunt u vaststellen welke typen gebruikers waardevoller zijn.

In deze post geven we u een aantal praktische tips waarmee u de prestaties van uw universele app-campagnes kunt optimaliseren, of u nu meer installaties, meer in-app-acties of beide wilt genereren.

Het juiste doel voor uw campagne kiezen Het is belangrijk om een doel te kiezen voor uw universele app-campagne. Stel voor uw campagne in welke gebruikers u wilt bereiken. Dit betekent dat u 1) moet identificeren wat u wilt dat uw app-gebruikers doen en 2) moet bepalen wat de waarde van deze actie is.

Voorbeeld: Wanneer u uw game lanceert, wilt u ervoor zorgen dat zo veel mogelijk gebruikers uw app installeren voor uw doelkosten per installatie (CPI). Laten we zeggen dat u verwacht dat één op de tien mensen die uw app installeren, binnen de eerste 30 dagen een upgrade van € 20 aanschaft. U kunt tot € 2 per installatie betalen (€ 20 ÷ 10 installaties). Kies daarom het campagnedoel Installatievolume en stel uw doelkosten per installatie (CPI) in op € 2.

Doelen instellen voor campagne-optimalisatie Verschillende typen gebruikers bereiken met verschillende campagnes
Als u meerdere doelen heeft, kunt u voor elk doel een afzonderlijke campagne maken. Voor elke campagne worden uw biedingen en advertenties geoptimaliseerd voor een specifiek type gebruiker dat u wilt bereiken.
Voorbeeld: Nadat u uw game heeft gelanceerd, besluit u dat u meer gebruikers wilt bereiken die naar verwachting iets zullen kopen, bijvoorbeeld een upgrade van € 20.
Dit betekent niet dat u wilt stoppen met zoeken naar andere typen gebruikers. U bent nog steeds geïnteresseerd in mensen die uw app willen installeren en gebruiken, ook zonder dat ze voor een upgrade betalen. Maak daarom in aanvulling op uw bestaande campagne een tweede campagne. Voor deze tweede campagne stelt u het doel In-app-acties in. U stelt de doelkosten per actie (CPA) in op € 20, wat gelijk is aan de waarde van de upgrade.

Doelen instellen voor campagnebiedingen Verlaag vervolgens de doel-CPI en het budget voor de eerste campagne (met het doel Installatievolume). Zo laat u AdWords weten dat u meer geïnteresseerd bent in gebruikers die naar verwachting een in-app-actie zullen uitvoeren. Budgetten gebruiken om de juiste mix van gebruikers te vinden
Naarmate uw bedrijfsbehoeften veranderen, kunt u zich ook op een andere mix van nieuwe app-gebruikers richten.

We kijken weer even naar ons voorbeeld. We zijn inmiddels een paar maanden verder. U heeft een sociale functie en nieuwe levels toegevoegd aan uw game. Met deze update wilt u zo veel mogelijk nieuwe gebruikers bereiken.

Stel nu de doel-CPI en het budget naar BOVEN bij voor de campagne met het doel Installatievolume. Stel tegelijkertijd het budget naar BENEDEN bij voor de campagne met het doel In-app-acties. Zo laat u AdWords weten dat u uw strategie wijzigt. Nadat u nieuwe doelen heeft ingesteld voor uw biedingen en budgetten, meet u periodiek de resultaten. Breng pas wijzigingen aan nadat er minimaal 100 conversies zijn gegenereerd. Er zijn namelijk ongeveer 100 conversies nodig voordat de campagne patronen goed herkent en toepast om de gewenste gebruikers te vinden.

“Zynga besteedt momenteel 100% van de AdWords-uitgaven aan universele app-campagnes. Hier ging een lang proces van testen en leren aan vooraf om inzicht te krijgen in de manier waarop we universele app-campagnes het beste op grote schaal konden implementeren. Dankzij machine learning voor universele app-campagnes zijn we nu in staat om onze games winstgevend verder te ontwikkelen en de operationele efficiëntie van alles wat te maken heeft met gebruikersacquisitie, te verhogen.”

- Tyson Nguyen, Senior Manager User Acquisition

“Ons bedrijf is sterk gericht op optimale prestaties. Universele app-campagnes leveren betere resultaten op dan campagnes die handmatig worden beheerd, waardoor we over de hele linie de efficiëntie hebben weten te verbeteren.”

- Jonna Onselius, Mobile Marketing Manager bij ebookers

“Als grootste online busreserveringsplatform ter wereld is verhoging van het aantal reserveringen cruciaal voor de concurrentiepositie van ons bedrijf. Dankzij universele app-campagnes zijn we in staat het aantal transacties te maximaliseren tegen minimale kosten. Daarnaast kunnen we ons nu sneller aanpassen aan de veranderende markt dan voorheen, toen we standaardcampagnes voor app-installatie gebruikten.”

- Rajiv Kondal, Director Performance Marketing

“Door relevante advertentieplaatsingen in de Google Play Store te targeten, hebben universele app-campagnes ervoor gezorgd dat we meer nieuwe gebruikers aantrekken en sneller kunnen uitbreiden naar nieuwe markten.”

- Richard Fenning, Digital Marketing Specialist bij RecargaPay

Lees onze gids met praktische tips voor meer informatie over hoe u uw universele app-campagnes optimaal benut.
Gepost door Maura Moss

Informatievere sitelinks, highlights en website-informatie.

vrijdag 18 augustus 2017

Nu er meer zoekopdrachten worden uitgevoerd op mobiele telefoons dan op elk ander type apparaat, zijn de verwachtingen ten aanzien van de geboden gebruikerservaring hoger dan ooit. Veruit de meeste smartphonegebruikers (65%) verwachten zelfs direct de informatie te vinden die ze zoeken. Mobiele apparaten kennen echter bepaalde beperkingen. De kleinere schermen en langere wachttijd maken het u bijvoorbeeld moeilijker om klanten te laten zien wat ze willen weten of kopen.

Nieuwe mogelijkheden als uitgebreide tekstadvertenties hebben er al voor gezorgd dat mobiele advertenties relevanter en informatiever zijn geworden. Ook onze extensies krijgen nu een mobielvriendelijke update. Later deze maand wijzigen we de manier waarop sitelinks, highlights en website-informatie in mobiele advertenties worden weergegeven.

Handige, tikbare sitelinks
Met sitelinks kunt u gebruikers rechtstreeks vanuit uw advertentie doorsturen naar specifieke pagina's op uw site, zoals de pagina met openingstijden, productpagina's en meer. Binnenkort wordt de weergave van mobiele sitelinks vereenvoudigd door de introductie van horizontale knoppen en grotere verticale links.

Zo kunt u potentiële klanten gemakkelijker doorsturen naar relevantere, dieperliggende delen van uw site en biedt u hun de tikbare mobiele ervaring die ze steeds vaker verwachten. Uit de eerste resultaten blijkt dat met deze indeling de kans verdubbelt dat mensen gebruikmaken van uw sitelinks.

Highlights en website-informatie met verbeterde leesbaarheid

Highlights en website-informatie zijn extensies die onder uw advertentietekst aanvullende informatie bieden. Ze zijn zeer geschikt om uw bedrijf eens goed in de spotlights te zetten. Zo kunt u er bijvoorbeeld een speciale aanbieding mee promoten of een uniek aspect van uw bedrijf onder de aandacht brengen.

Voorheen werden beide extensies weergegeven op een aparte regel onder uw advertentie. Vanaf nu maken ze deel uit van dezelfde paragraaf als uw advertentietekst. Dat betekent dat u in uw advertentie gemiddeld meer highlights en website-informatie kunt weergeven. Uit door ons uitgevoerd gebuikersonderzoek blijkt dat mensen deze nieuwe indeling informatiever, leesbaarder en aantrekkelijker vinden.3

Meer informatie over advertentie-extensies vindt u in het Helpcentrum. Raadpleeg ook onze praktische tips om te leren hoe u uw extensies zo aantrekkelijk mogelijk maakt.

Geschreven door James Parker, Product Manager, AdWords | Gepost door Maura Moss.

1 Google / Ipsos Connect, 'Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment', VS, december 2016

2 Interne gegevens van Google

3 Interne gegevens van Google

Belangrijke updates voor de Algemene voorwaarden van AdWords.

vrijdag 18 augustus 2017

Toen u uw AdWords-account maakte, ging u akkoord met de Algemene voorwaarden. Deze voorwaarden regelen diverse overkoepelende aspecten als beleid, betaling en aansprakelijkheid. Naarmate AdWords blijft groeien om in de behoeften van bedrijven over de hele wereld te kunnen voorzien, moeten we de Algemene voorwaarden soms updaten.
Met ingang van vandaag implementeren we stapsgewijs nieuwe Algemene voorwaarden in alle landen en gebieden. Lees deze geüpdatete voorwaarden aandachtig door. De wijzigingen hebben betrekking op onder meer de volgende aspecten:

Meer flexibiliteit om contact met u op te nemen via telefoon, sms en e-mail.
Nieuwe bepalingen voor de manier waarop producten en functies in AdWords worden getest.
Een bepaling voor de Verenigde Staten, Canada en de meeste landen in Latijns-Amerika en Azië inzake het gebruik van arbitrage om geschillen op te lossen in plaats van juryrechtspraak of collectieve processen.* Volg de instructies in het gedeelte over geschillenoplossing in de Algemene voorwaarden om u af te melden voor deze bepaling (alleen voor de VS en Brazilië).
Nieuwe bepalingen inzake de openbaarmaking van technische fouten en bugs in AdWords.
Nieuwe voorwaarden op het gebied van gegevensbescherming die verband houden met de Algemene verordening gegevensbescherming (AVG) van de EU en met andere Europese kaders voor privacy.

Zoals bij elk juridisch document doet u er mogelijk verstandig aan contact op te nemen met een advocaat als u vragen heeft.

Actie vereist Lees en accepteer de nieuwe Algemene voorwaarden door in te loggen op uw AdWords-account. Als hierom wordt gevraagd, klikt u op Accepteren om aan te geven dat u akkoord gaat.

Als u de AdWords API of een tool van derden gebruikt, moet u rechtstreeks op uw AdWords-account inloggen om de voorwaarden te accepteren. Uw akkoord heeft geen invloed op uw biedingen, budgetten, facturen of andere campagne-instellingen. Gaat u niet akkoord, dan kunnen uw advertenties echter niet meer worden weergegeven.

Ziet u de nieuwe voorwaarden niet?

De nieuwe Algemene voorwaarden worden in de komende maanden wereldwijd geïmplementeerd. Als u inlogt op uw AdWords-account en niet wordt gevraagd akkoord te gaan met de nieuwe Algemene voorwaarden, gebeurt dit waarschijnlijk op een later tijdstip. We sturen u een e-mailmelding zodra u de nieuwe voorwaarden in uw account(s) kunt accepteren. Het is ook mogelijk dat iemand die namens u mag handelen, zoals een reclamebureau, de voorwaarden al heeft geaccepteerd.

U kunt de vorige versie van de Algemene voorwaarden raadplegen in het Helpcentrum van AdWords.

Geschreven door Sugeeti Kochhar, Product Manager, AdWords | Gepost door Maura Moss.
* Niet van toepassing op landen in Europa, het Midden-Oosten en Afrika.

Geef het succes van uw app een boost met universele app-campagnes.

dinsdag 15 augustus 2017

Op elk moment van de dag grijpen mensen naar hun mobiele telefoon als ze ergens heen willen, wat leuks willen doen of iets willen kopen. Vaak gebruiken ze hiervoor een mobiele app: een pizza wordt besteld via een maaltijdbezorg-app, het weer wordt gecheckt met een weer-app en wachtend op de trein wordt de tijd gedood met een game-app.

Twee jaar geleden hebben we universele app-campagnes geïntroduceerd. Hiermee brengt u uw app op precies het juiste moment onder de aandacht van precies de juiste consumenten. Via Google Play, Google.com, YouTube en Gmail, maar ook via de miljoenen sites en apps in het Display Netwerk.

Sinds de introductie van universele app-campagnes hebben ontwikkelaars en marketeers de betrokkenheid van app-gebruikers en het aantal app-installaties stormachtig zien groeien. Op dit moment nemen universele app-campagnes meer dan 50% van alle app-installaties vanuit Google-advertenties voor hun rekening.[1] Adverteerders die optimaliseren voor in-app-acties, genereren met universele app-campagnes bovendien gemiddeld 140% meer conversies per dollar dan met enig ander Google-product voor app-promotie.[2]

Omdat we deze indrukwekkende groeicijfers graag voor nog meer adverteerders bereikbaar willen maken, worden later dit jaar alle AdWords-campagnes voor app-installatie omgezet in universele app-campagnes. Met ingang van 2 oktober worden alle nieuwe campagnes voor app-installatie die in AdWords zijn gemaakt, uitgevoerd als universele app-campagnes. Alle bestaande campagnes van dit type in het zoeknetwerk, in het Display Netwerk en op YouTube worden per 15 november beëindigd. Upgrade ze daarom zo snel mogelijk naar universele app-campagnes.

Drie eenvoudige stappen om te upgraden naar universele app-campagnes

1. Neem uw bestaande AdWords-campagnes voor app-promotie kritisch door: Log in bij AdWords, klik op het tabblad Advertenties en ga na welke advertenties het beste presteren. Selecteer niet alleen tekstadvertenties, maar ook banner- en videoadvertenties, zodat uw nieuwe campagnes voor zo veel mogelijk plaatsingen in aanmerking komen (en dus zo veel mogelijk vertoningen genereren).

Tip: Exporteer uw campagneprestaties. Dit maakt het gemakkelijker om de standaardbiedingen voor uw universele app-campagnes te bepalen (zie stap 3).

2. Maak een nieuwe universele app-campagne en stel het juiste prestatiedoel in: Ga naar het tabblad 'Campagnes', klik op het dropdownmenu '+Campagne' en selecteer 'Universele app' om uw universele app-campagne te maken. Voeg (via kopiëren en plakken) uw best presterende advertentiemateriaal toe aan uw nieuwe campagne. Besteed hierbij vooral veel aandacht aan afbeeldingen en video's.

Rapporteer in-app-conversies aan AdWords via Google Analytics voor Firebase, Google Play of een app-toeschrijvingsprogramma van een van onze partners. Zo kunt u de meest waardevolle gebruikers identificeren. Meer informatie.

Optimalisatiedoel	Bieden op basis van
App-installaties: u wilt nieuwe gebruikers bereiken van wie de kans groot is dat ze uw app installeren.	Doel-CPI
In-app-acties: u wilt nieuwe gebruikers bereiken van wie de kans groot is dat ze uw app installeren en er conversies in genereren.	Doel-CPA
Waarde van in-app-actie: u wilt nieuwe gebruikers bereiken van wie de kans groot is dat ze uw app installeren en er aankopen in doen.*	Doel-ROAS

*Neem contact op met uw Google-team als u wilt deelnemen aan de bèta van 'UAC for Value'.

3. Stel passende biedingen in: Bereken de gemiddelde CPI, CPA of ROAS van uw bestaande campagnes en gebruik dit gegeven als uitgangspunt voor de prestatiedoelen in uw universele app-campagnes. Door de overstap naar een ander campagnetype kunnen uw prestaties mogelijk iets veranderen. Houd uw nieuwe universele app-campagnes daarom goed bij en pas ze in de loop van de tijd aan op basis van uw doelen. Meer informatie.

Bereik niet alleen meer, maar vooral ook de meest geschikte app-gebruikers

Universele app-campagnes maken gebruik van machine learning om voor elke advertentie de effectiefste keuze te maken. Hiervoor worden in realtime meer dan 300 miljoen mogelijke signaalcombinaties geanalyseerd, bijvoorbeeld wanneer gebruikers door uw advertenties tot actie worden aangezet, en welk advertentiemateriaal en welke zoekwoorden het beste presteren.

Stel dat u een betaal-app promoot. We kunnen dan bijvoorbeeld concluderen dat actieve PayPal-gebruikers geregeld naar betaal-apps zoeken op Play. Op basis van deze conclusie geven we uw advertenties vervolgens vaker weer voor dat type zoekopdrachten en gerelateerde content.

De komende maanden besteden we in onze blog veel aandacht aan diverse nieuwe functies en geven we u praktische tips waarmee u het potentieel van universele app-campagnes optimaal kunt benutten.

Meer praktische tips leest u hier. En natuurlijk blijven we u op de hoogte houden via onze Inside AdWords-blog.

Geschreven door: Sissie Hsiao, Director of Product Management, Mobile Advertising | Gepost door: Maura Moss.

[1] Interne gegevens van Google, juli 2017

[2] Interne gegevens van Google, juli 2017

Inside AdWords

Nieuwe rapportage toont hoe vaak uw Shopping-advertentie op de toppositie staat.

Zorg dat meer mensen u bellen met bodaanpassingen voor gesprekken.

Ga voor meer dan klikken met de pagina Bestemmingspagina's.

Universele app-campagnes: uw prestaties optimaliseren met doelen.

Informatievere sitelinks, highlights en website-informatie.

Belangrijke updates voor de Algemene voorwaarden van AdWords.

Geef het succes van uw app een boost met universele app-campagnes.

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords