Inside Google Ads: maart 2016

Uw doelgroep bereiken met display- en videoadvertenties van Google

donderdag 31 maart 2016

Mensen wisselen door de dag heen voortdurend van apparaat. Ze lezen het nieuws op hun smartphone, kijken filmpjes op hun tablet en zoeken informatie over een strandvakantie op hun laptop. Hierdoor ontstaat een uitdaging voor marketeers: hoe bereikt u de juiste persoon op het juiste moment? Met de doelgroepoplossingen van Google kunnen marketeers mensen bereiken aan de hand van de onderwerpen die ze interessant vinden, met behulp van informatie van miljoenen websites en apps in het Google Display Netwerk en miljarden videoweergaven per dag op YouTube. Of uw bedrijf nu zijn merkbekendheid wil vergroten of meer verkopen wil genereren, wij kunnen u helpen een relevante boodschap af te leveren bij mensen in elk stadium van het aankoopproces. Met display- en videoadvertenties van Google bereikt u als volgt de juiste doelgroep:
● Demografie: bereik klanten in de gewenste demografische categorieën, bijvoorbeeld op basis van leeftijd, geslacht of ouderlijke status. Voorbeeld: een merk met een aanbieding voor schooltassen kan hiermee moeders van 25 tot 34 jaar bereiken. ● Affiniteitsdoelgroepen: stimuleer merkbekendheid en -betrokkenheid door mensen te bereiken met interesses die relevant zijn voor uw merk. Voorbeeld: een sportkledingmerk kan hiermee natuurliefhebbers bereiken om het nieuwe assortiment wandelkleding te promoten. ● Aangepaste affiniteitsdoelgroepen: vergroot de aandacht voor uw merk met een doelgroep die precies bij uw bedrijf past. Voorbeeld: een bedrijf dat een voetbalvideogame maakt, kan hiermee fans van specifieke voetbalclubs bereiken. ● In-market-doelgroepen: genereer hoogwaardig verkeer naar uw website door klanten te bereiken die actief op zoek zijn en van plan zijn een aankoop te doen. Voorbeeld: een fabrikant van elektronicaproducten kan hiermee klanten bereiken die actief op zoek zijn naar camera's.
Met behulp van deze doelgroepoplossingen voeren AdWords-adverteerders over de hele wereld honderdduizenden campagnes per maand uit. Ford New Zealand, een van deze adverteerders, heeft de doelgroepen van Google gebruikt om meer autokopers naar zijn website te halen. Ford wilde autoliefhebbers bereiken en de merkbekendheid van zijn auto's vergroten. Hiervoor gebruikte het bedrijf affiniteitsdoelgroepen. Daarnaast wilde de autofabrikant mensen bereiken die overwegen een nieuwe auto aan te schaffen en hier actief naar op zoek zijn. Hiervoor gebruikte het bedrijf in-market-doelgroepen. Met het gebruik van deze oplossingen en dynamische remarketing realiseerde Ford een toename van 60% in het aantal sitebezoekers en een verdrievoudiging van de tijd die bezoekers op de site doorbrengen.
nl_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

nl_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

"Met de doelgroepen van Google bereiken we klanten in elk stadium van het aankoopproces. Hierdoor hebben we meer hoogwaardige klanten naar onze website weten te halen en het aantal leads verhoogd”, vertelt Cameron Thomas, algemeen marketingmanager bij Ford New Zealand. Lees hier meer.
Marketeers bereiken dergelijke resultaten dankzij drie unieke eigenschappen van Google:
1. Uitgebreide informatie over klanten op basis van veel contactpunten De doelgroepen van Google worden samengesteld aan de hand van gegevens van miljoenen websites en apps, waaronder services zoals YouTube, waarmee meer dan een miljard gebruikers worden bereikt. Dit biedt ons veel verschillende contexten (gebruikers lezen hotelbeoordelingen, bekijken huizen in een vastgoed-app, spelen video's over auto's af, enz.) om meer inzicht te krijgen in de interesses van mensen. Gebruikers hebben zelf de controle over wat ze zien, zodat er vooral advertenties worden weergegeven die nuttig en relevant voor hen zijn.
2. De mogelijkheid om onderscheid te maken tussen interesse en aankoopintentie De miljoenen websites en apps in het Google Display Netwerk worden geclassificeerd met behulp van machinaal leren, waarbij we onderscheid maken tussen 'interessegerelateerde' en 'intentiegerelateerde' websites en apps. Hierdoor kunt u in het juiste stadium van het aankoopproces contact leggen met klanten, op basis van het soort websites en apps dat ze gebruiken. Als u bijvoorbeeld de merkbekendheid van uw elektronica wilt vergroten, is het wellicht een goed idee om u te richten op mensen die elektronicablogs lezen en video's over elektronica bekijken, zodat u kunt inspelen op hun interesse voor gadgets. Wilt u meer verkopen genereren, dan is het mogelijk een goede zet om mensen te benaderen die op prijsvergelijkingswebsites naar HD-televisies zoeken.
3. Realtime gegevens die altijd actueel zijn AdWords updatet doelgroepen in realtime. Telkens wanneer een advertentie wordt weergegeven, wordt er nieuwe informatie toegevoegd en informatie die niet meer representatief is voor de huidige interesses van de betreffende gebruikers, verwijderd. Dit is belangrijk voor de prestaties van uw advertenties. Iemand die vandaag een vliegticket wil boeken, heeft dit morgen misschien niet meer nodig. En iemand die 's winters graag tijd doorbrengt in de keuken, wil in het voorjaar misschien juist het liefst naar buiten.
Omdat we zo veel mogelijk marketeers willen helpen om hun doelgroepen te bereiken, hebben we deze oplossingen ook wereldwijd beschikbaar gesteld op YouTube en DoubleClick. Of u nu uw merkbekendheid wilt vergroten of meer verkopen wilt genereren, met de doelgroepen van Google bereikt u via miljoenen websites en apps de juiste mensen op het juiste moment.
Geplaatst door Jon Krafcik en Max Maxwell, Product Managers, AdWords

Hangout on Air over de uitbreiding van de GTIN-vereisten in Google Merchant Center

woensdag 23 maart 2016

Morgen, donderdag 24 maart om 16:30, zullen we vanuit ons Europese Hoofdkantoor in Dublin een Engelstalige training uitzenden met betrekking tot de uitbreiding van de GTIN-vereisten in Google Merchant Center die vanaf 16 mei 2016 gehandhaafd zullen worden. Als u Australië, Brazilië, Tsjechië, Frankrijk, Duitsland, Italië, Japan, Nederland, Spanje, Zwitserland, het Verenigd Koninkrijk of de Verenigde Staten target, moet u correcte GTIN's en het bijbehorende merk indienen voor alle nieuwe producten op voorraad waaraan door de fabrikant een GTIN is toegekend. De training is toegankelijk voor alle gebruikers via de volgende link: Google Shopping GTIN Requirement Hangout on Air Veel kijkplezier!
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Wanneer: Donderdag 24 maartHoelaat: 16.30 GMT+1Link: Google Shopping GTIN Requirement Hangout on Air Gepost door het AdWords Benelux Support-team

Exclusieve Google Shopping Training!

maandag 14 maart 2016

Loop je tegen problemen aan bij het opzetten van je feed of attributen? Heb je geen idee wat je afkeuringen inhouden? Weet je niet hoe je je Merchant Center het beste kan onderhouden? Aanstaande woensdag 16 Maart zal er een Merchant Center training in het Engels vanuit ons Europese Hoofdkantoor worden verzorgd over Google Shopping. We zullen het voornamelijk hebben over de basics met betrekking tot feeds, veel voorkomende product afkeuringen en het onderhoud van je Merchant Center. De training zal voornamelijk gefocust zijn op de gebruikers die nog niet extreem ervaren zijn met Google Shopping. Toch zouden wij iedereen aanraden om een kijkje te nemen. De training is namelijk toegankelijk voor alle gebruikers via de volgende link:
Google Shopping Feeds Hangout on AirMocht je in de toekomst sneller je Merchant Center problemen willen oplossen dan is kijken zeker de moeite waard. Zet de datum vast in je agenda! Veel kijkplezier!
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Waar: Hangout on AirWanneer: woensdag 16 maartHoelaat: Om 16.30 Nederlandse tijdLink: Google Shopping Feeds Hangout on Air Gepost door het AdWords Benelux Support-team

Nauwkeurig testen met campagneconcepten en -experimenten

dinsdag 1 maart 2016

Kent u dat? U wilt graag wijzigingen in uw AdWords-campagnes aanbrengen, maar niet zonder te weten of die wijzigingen bijdragen aan uw bedrijfsdoelen. In de komende weken implementeren we campagneconcepten en -experimenten . Hiermee kunt u wijzigingen in uw campagnes testen, eenvoudig resultaten meten en de wijzigingen toepassen die gunstig zijn voor uw bedrijf.
Uw wijzigingen uitproberen met conceptenMet concepten kunt u meerdere wijzigingen aan een bestaande campagne uitproberen en beoordelen voordat u ze implementeert. Stel, u wilt uw mobiele biedingen verhogen voor advertentiegroepen met een hoog conversiepercentage voor mobiel. U kunt dan een concept van uw campagne maken en voor die advertentiegroepen verschillende bodaanpassingen voor mobiel instellen, zonder dat dit van invloed is op uw campagne. Als u tevreden bent met de wijzigingen in uw concept, kunt u deze direct toepassen op uw oorspronkelijke campagne.
Maar hoe weet u of die bodaanpassingen voor mobiel bijdragen aan uw bedrijfsdoelen?
Een experiment uitvoerenMet experimenten kunt u in een gecontroleerde omgeving wijzigingen in uw campagnes testen. Stel, u wilt weten hoe uw nieuwe bodaanpassingen voor mobiel presteren in vergelijking met uw oorspronkelijke instellingen. Eerst maakt u een concept met uw nieuwe bodaanpassingen voor mobiel. Vervolgens maakt u op basis van dat concept een experiment om uw wijzigingen te testen en te vergelijken met uw huidige biedstrategie. U bepaalt zelf hoe u het verkeer (en het budget) over uw experimentele en uw oorspronkelijke campagne verdeelt en hoe lang u het experiment wilt laten lopen.
Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Uw resultaten metenEen essentieel onderdeel van een succesvolle campagne is weten wat voor effect de wijzigingen op uw bedrijfsdoelen hebben, .. Als u bijvoorbeeld de toename van het aantal conversies meet, kunt u zien of uw nieuwe bodaanpassingen voor mobiel resulteren in een hoger rendement op uw investering.
Met campagneconcepten en -experimenten kunt u op twee eenvoudige manieren resultaten bijhouden om te zien of uw experiment het gewenste effect heeft:
Prestaties vergelijken met de scorekaart voor rapportage. De scorekaart met prestaties bevat pictogrammen die aangeven of de statistieken van het experiment hoger of lager uitvallen dan die van de oorspronkelijke campagne, en of de verschillen statistisch van belang zijn of niet.
Screen Shot 2016-02-03 at 12.16.11 PM.png

Screen Shot 2016-02-03 at 12.16.11 PM.png

Prestaties evalueren op advertentiegroepniveau voor diepere insights. Soms zijn afzonderlijke advertentiegroepen verantwoordelijk voor belangrijke verschuivingen in de algehele prestaties van uw campagne. Houd de statistieken daarom bij op advertentiegroepniveau, zodat u inzicht krijgt in de invloed van elke advertentiegroep op uw campagne.
Als u tevreden bent met de resultaten van uw experiment, kunt u de wijzigingen uit uw experiment snel toepassen op uw oorspronkelijke campagne, of uw experiment omzetten in een geheel nieuwe campagne.
Effectief testenKlanten zoals Red Ventures en The Honest Company gebruiken campagneconcepten en -experimenten om nieuwe campagnestrategieën op schaal te testen en toe te passen.

“De tool 'Campagneconcepten en -experimenten’ heeft de manier van testen voor onze Fortune 500-klanten radicaal veranderd. Het is eenvoudiger geworden om tests te maken, analyseren en implementeren. We kunnen nu veel betere tests uitvoeren, in een fractie van de tijd die nodig was om handmatig campagnes en advertentiegroepen te dupliceren. Met behulp van de nieuwe scorekaart kunnen we het effect van de tests nauwkeurig meten en de succesvolle tests met één klik implementeren."
– Jeremy Mayes, vicepresident Marketing, Red Ventures

"We hebben meerdere conversietypen met verschillende waarden voor de lifetime value van de klant. Met campagneconcepten en -experimenten kunnen we nieuwe biedstrategieën testen met een kwart van ons campagneverkeer. En met de scorekaart voor rapportage meten we eenvoudig de invloed op de waarde van de verschillende conversietypen. In het verleden waren voor een dergelijke test grote wijzigingen in het account nodig. Dankzij het nieuwe, vereenvoudigde proces kunnen we snel nieuwe biedstrategieën testen, tot we de strategie vinden die het beste bij ons complexe bedrijfsmodel past."
– Josh Franklin, Search Account Manager, The Honest Company
Meer informatie De tool 'Campagneconcepten en -experimenten' is momenteel beschikbaar voor AdWords-campagnes van het type 'Zoeknetwerk' en 'Zoeknetwerk met Display Select'. Bekijk voor meer informatie over campagneconcepten en -experimenten deze instructievideo of ga naar het Helpcentrum van AdWords.
Geplaatst door Pallavi Naresh, Product Manager, AdWords_______________________________________________________

Inside AdWords

Uw doelgroep bereiken met display- en videoadvertenties van Google

Hangout on Air over de uitbreiding van de GTIN-vereisten in Google Merchant Center

Exclusieve Google Shopping Training!

Nauwkeurig testen met campagneconcepten en -experimenten

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords