Inside AdWords
De officiële blog van Google voor nieuws, tips en informatie over Google Ads.
Het Google Advertentiebeleid, deel 1: Het linkbeleid
vrijdag 29 mei 2009
Waarom is mijn advertentie afgekeurd?
Deze vraag wordt ons dagelijks gesteld. Als antwoord hierop een serie blogposten waarin we een aantal richtlijnen van het Google Advertentiebeleid bespreken. Vandaag in deze serie het eerste onderdeel:
Het link beleid
URL’s van websites dienen aan verschillende voorwaarden te voldoen. Hieronder bespreken we kort enkele basisregels die voor websites en URL’s van toepassing zijn.
Zichtbare URL versus Bestemmings-URL
Om een positieve gebruikerservaring te waarborgen, is het vereist dat de
zichtbare URL
van uw advertentie overeenkomt met de
bestemmings-URL
, de URL van uw bestemmingspagina. We controleren op advertenties met zichtbare URL's waarmee de bezoeker wordt doorgestuurd naar een andere bestemmings-URL en staan dergelijke advertenties niet toe.
Wanneer uw bestemmings-URL bijvoorbeeld www.google.nl is, moet uw zichtbare URL ook www.google.nl zijn. De URL www.google.com zou dus niet acceptabel zijn als zichtbare URL omdat deze verwijst naar een ander
domein
. Deze zou afgekeurd worden met als reden ‘Onjuist zichtbare URL’.
Bestemmings-URL
Uw advertenties dienen naar een functionerende website door te linken. Hiervoor geldt het volgende:
• Uw website mag geen foutmelding bevatten;
• Uw website mag niet onder constructie zijn;
• Uw advertentie mag niet naar een website leiden waarbij een ander programma nodig is om deze te openen, zoals een Word of PDF document;
• Uw website mag geen
pop-up
activeren bij het openen of verlaten van de site.
URL’s binnen één advertentiegroep
Het is toegestaan slechts één URL per advertentie te gebruiken. U heeft bijvoorbeeld een advertentiegroep 'Tennis' met verschillende advertenties. Een advertentie heeft de URL www.tennisspelen.nl. Een andere advertentie in deze advertentiegroep heeft de URL www.tennissport.nl. Dit is niet toegestaan, alle advertenties in deze advertentiegroep dienen dezelfde URL te hebben, dus óf www.tennisspelen.nl óf www.tennissport.nl.
Tip:
Klik
hier
voor meer informatie over het Google AdWords linkbeleid.
Gepost door Merel, Inside AdWords Team
De nieuwe interface op donderdag: Filters!
donderdag 28 mei 2009
Heeft u al filters gebruikt in de nieuwe interface van AdWords? Met filters kunt u precies de gewenste gegevens in uw account bekijken. U kunt filters overal in uw account gebruiken en voor later gebruik opslaan.
Laten we eens kijken naar de fantastische dingen die u met filters kunt doen. Allereerst vindt u filters onder 'Filters en weergaven', ongeacht het tabblad waarop u zich bevindt.
Of u nu met advertentiegroepen, zoekwoorden of plaatsingen werkt, u stelt een filter altijd op dezelfde manier in. De criteria waarop u kunt filteren, hangen echter af van de gegevens die u wilt filteren. U kunt bijvoorbeeld wel zoekwoorden, maar geen advertentiegroepen op zoektype filteren.
Als u een filter wilt instellen, hoeft u alleen de gewenste criteria op te geven. U kunt aanvullende regels opnemen om uw filter specifieker te maken. U kunt bijvoorbeeld tegelijkertijd filters voor klikfrequentie (CTR) en gemiddelde positie instellen zodat zoekwoorden met een hoge CTR worden weergegeven op de tweede pagina met zoekresultaten. Als u hetzelfde filter opnieuw wilt gebruiken, kunt u dit opslaan door het selectievakje 'Filter opslaan' in te schakelen.
Stel dat we naar goed presterende zoekwoorden in uw account willen zoeken. We hoeven dan niet alle zoekwoorden per advertentiegroep te bekijken, maar kunnen gewoon filteren op goede prestaties. Laten we eens kijken naar zoekwoorden met een CTR van meer dan 2% en een conversiepercentage van minstens 5%.
Nadat we de lijst hebben gefilterd, kunnen we rechtstreeks in de tabel met resultaten wijzigingen aanbrengen in onze goed presterende zoekwoorden. We hoeven dus niet door te klikken naar elke afzonderlijke advertentiegroep.
Filters komen waarschijnlijk ook van pas op het tabblad 'Advertenties', waarop al uw advertenties in uw account, campagne of advertentiegroep worden weergegeven. U kunt filters als volgt gebruiken om een beter inzicht in uw campagnes te krijgen:
De Google Store bevat campagnes met twee typen bestemmingspagina's: productpagina's voor een specifiek product zoals een T-shirt, en categoriepagina's voor volledige groepen zoals alle kleding. We willen graag weten welk type pagina meer verkoop genereert. Aangezien de URL's voor onze productpagina's een andere structuur hebben dan de URL's voor onze categoriepagina's, kunnen we een filter maken dat alleen advertenties met bestemmingspagina's van het type 'categorie' weergeeft door te filteren op bestemmings-URL's die beginnen met http://www.googlestore.com/category.asp?.
Met dit filter kunnen we eenvoudig de prestaties bekijken voor alle advertenties waarmee verkeer naar onze categoriepagina's wordt getrokken. We kunnen dit vergelijken met de prestaties op productpagina's. Voor de Google Store hebben we vastgesteld dat de categoriepagina's meer verkoop genereren dan de productpagina's. Op basis van deze informatie kunnen we onze campagnes verbeteren.
Met filters op het tabblad 'Advertenties' kunt u ook snel advertenties opsporen met een specifieke goedkeuringsstatus. Zo kunt u snel achterhalen welke advertenties in uw account in behandeling zijn of zijn afgekeurd.
Zoals u kunt ziet, bieden filters allerlei mogelijkheden. Probeer daarom uw campagnes op verschillende manieren te bekijken. U zult versteld staan van wat u allemaal ontdekt.
Veel plezier met de filters!
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team
Het Hulpprogramma voor het maken van weergaveadvertenties komt wereldwijd beschikbaar!
woensdag 27 mei 2009
Sinds we bijna zeven maanden geleden het
Hulpprogramma voor het maken van weergaveadvertenties
lanceerden, zijn we behoorlijk druk bezig geweest. We willen u graag een kort overzicht geven van wat we tot nu toe hebben bereikt. Verder geven we u een update van de meest recente functies en laten we u weten wat onze plannen verder zijn.
Onze voortgang tot nu toe
•
Wereldwijde beschikbaarheid:
Onze sjablonen kunnen nu tekst ondersteunen voor bijna alle belangrijke talen die door AdWords worden ondersteund. Hierdoor hebben we het hulpprogramma wereldwijd kunnen lanceren in meer dan 40 talen en 100 landen. De grootste uitzondering hierop wordt gevormd door talen die van rechts naar links worden geschreven zoals het Hebreeuws en het Arabisch. Hiervoor bestaat in Flash 9 een technologische beperking. We verwachten dat deze beperking wordt opgeheven wanneer Flash 10 in de komende maanden een groter marktaandeel bereikt.
•
Sjablonen voor iedereen:
We beschikken nu over meer dan 90 aanpasbare sjablonen. De sjablonen bevatten bijvoorbeeld ontwerpen voor verschillende seizoenen en feestdagen van over de hele wereld, ontwerpen voor specifieke bedrijfstakken zoals detailhandel en financiën en ontwerpen voor rich media en video. Verder heeft u de beschikking over multifunctionele sjablonen die u zelf volledig kunt aanpassen. Hiermee kunt u uw creativiteit de vrije loop laten. We hebben ook een aantal aanvullende sjablonen gemaakt waarvoor alleen tekst vereist is. Dit is een populaire optie, aangezien we weten dat veel adverteerders geen afbeeldingen hebben om in hun advertentie te verwerken.
De meest recente updates
•
Beschikbaarheid in de nieuwe AdWords-interface:
Als u de nieuwe AdWords-interface gebruikt, wordt er nu een beduidend snellere en visueel prettige gebruikerservaring geboden met het Hulpprogramma voor het maken van weergaveadvertenties. Met de nieuwe interface wordt het ook eenvoudiger om het Hulpprogramma te openen. U klikt op het tabblad 'Advertenties' simpelweg op 'Hulpprogramma voor het maken van weergaveadvertenties'.
•
Uw lettertype kiezen:
Aangezien de aanpassingsopties voor al onze sjablonen voortdurend worden uitgebreid, heeft u nu de mogelijkheid om te kiezen uit verschillende lettertypen voor elke regel tekst. We selecteren automatisch een voor u geschikt lettertype op basis van de tekens die u typt, inclusief niet-Latijnse tekens. U kunt nu gemakkelijker advertenties maken die voldoen aan uw richtlijnen voor merkaanduidingen en die meer aandacht trekken.•
Nieuwe sjablonen:
Als u de galerij van het Hulpprogramma voor het maken van weergaveadvertenties in de laatste paar weken niet heeft bekeken, heeft u waarschijnlijk meer dan 40 van onze nieuwste sjablonen gemist. Met ingang van de meest recente release beschikken we nu over
sjablonen voor Vaderdag
, het zomerseizoen, nieuwe ontwerpen voor reizen, amusement, financiën en de detailhandel. Verder hebben we nu ook een aantal van de rich media-sjablonen geplaatst die we onlangs hebben aangekondigd.
Binnenkort beschikbaar
•
Meer sjablonen:
We werken aan de ontwikkeling van nog veel meer
aanpasbare sjablonen, van algemene, multifunctionele sjablonen tot sjablonen voor specifieke seizoenen en bedrijfstakken. In de komende maanden zullen we ook nieuwe, innovatieve sjablonen uitbrengen, zoals rich media-sjablonen en sjablonen die op video zijn gebaseerd.
•
Wijzigingen in videoadvertenties:
De sjabloon voor afspeelbare videoadvertenties (die we onlangs hebben uitgebracht) wordt binnenkort de standaardinterface voor het maken van deze advertenties in AdWords. De bestaande interface wordt verwijderd. Deze kon worden geopend door te klikken op 'Videoadvertenties' als optie voor de advertentie-indeling. Alle gebruikers van afspeelbare videoadvertenties worden in de komende weken afzonderlijk op de hoogte gebracht van eventuele gevolgen van deze wijziging. Verder worden onze Helpcentrum-artikelen bijgewerkt met de wijzigingen in de rapportage voor deze advertenties. Zo wordt de afspeelfrequentie van videoadvertenties nu opgenomen in de statistiek 'Interactiepercentage'.
Als u aan de slag wilt met het Hulpprogramma voor het maken van weergaveadvertenties, kiest u dit als optie voor advertentie-indeling. Als u de nieuwe AdWords-interface gebruikt, moet u momenteel kiezen voor 'Vorige interface' in de rechterbovenhoek van uw account om toegang te krijgen tot dit hulpprogramma.
Tip:
U kunt op onze
weergaveadvertentie website
praktische informatie vinden over het maken van weergaveadvertenties.
Gepost door Ryan, Inside AdWords Team
Houd uw websiteconversies bij met Google Analytics!
dinsdag 26 mei 2009
Bij elke website wilt u dat zoveel mogelijk gebruikers die uw site bezoeken, vervolgens worden omgezet in klanten doordat ze een aankoop doen of een vraag aan u stellen. Als u betaalt voor verkeer via online advertenties, zult u ervoor willen zorgen dat deze uitgaven werkelijk effect hebben en duidelijke resultaten opleveren. In dit bericht bespreken we hoe u het bijhouden van deze belangrijke gegevens kunt instellen in Analytics. In latere berichten kunnen we dan dieper ingaan op geavanceerde functies en u voorzien van suggesties voor het interpreteren van de beschikbare rapporten.
Wat is een doel/conversie?
Teneinde de
ROI
van uw website bij te houden, is het belangrijk om doelen of
conversies
te definiëren. Een doel is een actie waarvan u wilt dat bezoekers deze uitvoeren wanneer ze uw site bezoeken. Voorbeelden van doelen zijn: een aankoop, het downloaden van een document of een abonnement op een nieuwsbrief.
Hoe stel ik doelen in?
U kunt gemakkelijk doelen instellen in
Google Analytics
en controleren hoe vaak bezoekers deze doelen (of conversies) bereiken op uw site. U kunt ook de stappen opgeven die naar een doel (bijvoorbeeld een aankoop of lead) leiden en controleren hoeveel bezoekers deze stappen volgen. Dit wordt een
trechter
genoemd. U kunt maximaal vier doelen per profiel maken in uw Google Analytics-account. Zodra u uw doel heeft geactiveerd, worden er gegevens in uw Google Analytics-account weergegeven in het rapport 'Doelen'.
Klik
hier
voor meer informatie over het instellen van doelen.
Hoe kan ik e-commercetransacties bijhouden?
Als uw website een winkelwagentje heeft dat wordt gehost op uw eigen domein, of op de site van derden, kunt u Google Analytics gebruiken om elke transactie bij te houden en om werkelijke waarden uit conversies te importeren in uw Google Analytics-rapporten. Hiervoor moet u een extra codefragment toevoegen aan de pagina's met uw winkelwagentje en moet u 'Het bijhouden van e-commercetransacties' inschakelen in uw profielinstellingen. Meer informatie over het uitvoeren van deze twee taken vindt u door op de onderstaande links te klikken.
Het bijhouden van e-commercetransacties inschakelen
Winkelwagentjes van derden bijhouden
Zodra u het bijhouden heeft ingesteld, krijgt u een gedetailleerd overzicht van welke zoekwoorden of zoektermen, betaald en organisch, de meeste inkomsten genereren voor uw bedrijf. U ziet ook welke zoekmachines de meest waardevolle klanten naar uw site leiden.
Hoe kan ik de ROI van AdWords bijhouden in Google Analytics?
Als u een AdWords-adverteerder bent, kunt u Google Analytics koppelen aan AdWords in plaats van dat u zich afzonderlijk moet aanmelden bij beide accounts. Wanneer Analytics aan uw AdWords-account is gekoppeld, wordt het gedrag van bezoekers van uw AdWords-advertenties automatisch bijgehouden. Zo kunt u de ROI van uw AdWords-account schatten. Bepaal welke onderdelen van uw AdWords-account verbeterd kunnen worden voor betere conversieresultaten.
Tip:
Meer informatie over het koppelen van Google Analytics en AdWords vindt u
hier
.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team
Back to basics, deel III: Welk effect heeft de kwaliteit van mijn bestemmingspagina op mijn kwaliteitsscore?
maandag 25 mei 2009
De kwaliteit van uw bestemmingspagina is een van de vele factoren waarmee de kwaliteitsscore van uw zoekwoord wordt bepaald. Als vervolg op de berichten Wat kost AdWords? en Wat is mijn kwaliteitsscore en hoe kan ik deze verbeteren? willen we u graag meer vertellen over de kwaliteit van bestemmingspagina's en u richtlijnen en tips geven voor het verbeteren van deze kwaliteit.
Google gaat uit van het idee dat de webpagina waarop iemand na een klik op een advertentie terechtkomt, zeer relevant en nuttig moet zijn voor de ingevoerde zoekopdracht. We hebben daarom richtlijnen opgesteld om de kwaliteit van bestemmingspagina's te evalueren en in de kwaliteitsscore te verwerken. Als u zich goed bewust bent van deze richtlijnen, kunt u de kwaliteitsscore van uw bestemmingspagina verbeteren, waardoor de kosten per klik (CPC) van uw zoekwoord verlaagd kunnen worden.
Verbeter de kwaliteitsscore van uw bestemmingspagina!
De kwaliteitsscore van uw bestemmingspagina wordt berekend aan de hand van drie factoren: relevante en originele inhoud, duidelijkheid en overzichtelijkheid. Hieronder hebben we enkele richtlijnen en tips op een rij gezet die u kunt gebruiken om de kwaliteit van uw bestemmingspagina te behouden of te verbeteren.
1. Zorg voor relevante en originele inhoud!
- Probeer ervoor te zorgen dat uw gebruikers snel op uw site kunnen vinden wat in de advertentie wordt beloofd.
- Maak een link naar de pagina op uw site met de meest nuttige informatie over het product of de service in uw advertentie. Zorg er bijvoorbeeld voor dat de link rechtstreeks naar het product verwijst waarvoor u adverteert, en niet naar de indexpagina.
- Gebruik geen sites die als enige doel hebben om verkeer om te leiden naar een moederbedrijf of naar overbruggingspagina's die het uiterlijk van de site van het moederbedrijf imiteren.
2. Wees duidelijk!
- Voorkom wijzigingen in de werking of instellingen van browsers van gebruikers (zoals de functionaliteit van de knop 'Vorige' of het formaat van het browservenster).
- Gebruik geen sites die automatisch software installeren.
- Geef gebruikers toegang tot de inhoud van uw site zonder dat ze zich hiervoor moeten registreren, of geef hen in elk geval een voorbeeld van wat ze kunnen krijgen als ze zich registreren.
3. Wees overzichtelijk!
- Bied gebruikers een korte en eenvoudige methode waarmee ze het product of de aanbieding in uw advertentie kunnen kopen of ontvangen.
- Maak geen gebruik van pop-ups, pop-unders en andere storende elementen op uw site.
- Zorg ervoor dat uw bestemmingspagina snel wordt geladen. Lees hier meer over hoe u de laadtijd kunt verbeteren.
Tip:
Hier kunt u meer informatie vinden over onze richtlijnen voor de kwaliteit van bestemmingspagina's en sites.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team
Back to basics, deel II: Wat is mijn kwaliteitsscore en hoe kan ik deze verbeteren?
maandag 25 mei 2009
Wanneer u met Google AdWords adverteert, moet u de
kwaliteitsscore
van uw zoekwoorden in de gaten houden, aangezien deze effect heeft op zowel uw advertentiekosten als uw advertentiepositie. U kunt uw
CPC
(kosten per klik) laag houden door ervoor te zorgen dat de kwaliteitsscore van uw zoekwoorden goed is. In dit bericht zullen we dieper ingaan op kwaliteitsscores en u de beste tips geven over het verbeteren van kwaliteitsscores.
Hoe wordt mijn kwaliteitsscore berekend?
Zoals we in het vorige bericht hebben uitgelegd, wordt voor elk van uw zoekwoorden een afzonderlijke kwaliteitsscore berekend. De score wordt gebaseerd op verschillende factoren die de relevantie van het zoekwoord meten voor uw advertentietekst en de zoekopdracht van de gebruiker. Deze factoren zijn onder andere:
* De historische
klikfrequentie
(CTR) van het zoekwoord en de bijbehorende advertentie op Google;
* Uw accountgeschiedenis, die wordt bepaald aan de hand van de klikfrequentie voor alle advertenties en zoekwoorden in uw account;
* De historische klikfrequentie van de
zichtbare URL's
in de advertentiegroep;
* De kwaliteit van uw
bestemmingspagina
;
* De relevantie van het zoekwoord voor de advertenties in de advertentiegroep;
* De relevantie van het zoekwoord en de bijbehorende advertentie voor de zoekopdracht;
* De prestaties van uw account in de geografische regio waar de advertentie wordt weergegeven.
Gebruik het Diagnostisch hulpprogramma!
Gebruik het
Diagnostisch hulpprogramma voor advertenties
in uw account om de kwaliteitsscore van uw zoekwoorden te controleren. U vindt dit hulpprogramma op het tabblad 'Zoekwoorden' op de pagina met details over de advertentiegroep. Plaats de muisaanwijzer op het pictogram van het vergrootglas naast een zoekwoord in uw advertentiegroep. Er verschijnt een Help-ballon met informatie over uw kwaliteitsscore. Als u merkt dat sommige van uw zoekwoorden een lage kwaliteitsscore hebben, kunt u de onderstaande tips doornemen. Deze kunnen u helpen uw kwaliteitsscore te verbeteren.
Hoe kan ik mijn kwaliteitsscore verbeteren?
De beste manier om de prestaties van uw zoekwoorden te verbeteren zonder uw biedingen te verhogen, is om uw zoekwoorden te optimaliseren. Als uw kwaliteitsscore laag is, gebruikt u mogelijk zoekwoorden, advertenties of bestemmingspagina's die niet getarget of relevant genoeg zijn. We raden u daarom aan de onderstaande optimalisatietips toe te passen om beter getargete en relevantere advertenties te maken, aangezien zowel adverteerders als potentiële klanten daarvan profiteren.
1. Stel uw advertentiedoelstellingen vast!
Met deze doelstellingen in het achterhoofd kunt u vervolgens uw strategie bepalen. Als u bijvoorbeeld een hogere
ROI
wilt genereren, moet u zich richten op het maken van kwaliteitsadvertenties waarop alleen gebruikers zullen klikken die zoeken naar wat u te bieden heeft. Zorg er vervolgens voor dat de advertentie-URL's naar bestemmingspagina's verwijzen waarop uw potentiële klanten snel de aanbiedingen uit uw advertenties kunnen vinden.
2. Organiseer uw account en maak een campagnestructuur!
Als u bijvoorbeeld een makelaarsbedrijf heeft, kunt u het beste minstens twee campagnes maken; een voor het verkopen van huizen en een voor het kopen van huizen. U kunt dit nog verder specificeren door advertentiegroepen te maken voor bijvoorbeeld nieuwbouwhuizen, eerder bewoonde huizen, enzovoort. Daarnaast kunt u overwegen of u
regionale targeting
wilt opnemen in uw campagnestructuur. Als u uw producten alleen in Amsterdam verkoopt, bereikt u de juiste gebruikers sneller als u alleen Amsterdam target (en niet heel Nederland).
3. Kies relevante zoekwoorden en plaatsingen!
Probeer te bedenken welke zoekwoorden uw product of service het beste omschrijven en groepeer deze in verschillende thema's. Daarnaast kunt u
uitsluitingszoekwoorden
gebruiken om te voorkomen dat u vertoningen ontvangt van gebruikers die iets anders zoeken dan wat u te bieden heeft. Een voorbeeld: als u een makelaar bent, kunt u uitsluitingszoekwoorden als 'verhuur', 'huren' en 'huurwoning' toevoegen, zodat mensen die huurwoningen zoeken uw advertentie niet te zien krijgen. Als deze mensen op uw advertentie zouden klikken, zou dit namelijk niet relevant voor u zijn en alleen maar uw klikfrequentie verlagen.
4. Schrijf duidelijke en getargete advertenties!
Zorg ervoor dat de inhoud van uw advertenties de aandacht van uw potentiële klanten trekt en uw bedrijf onderscheidt van uw concurrenten. Als u uw zoekwoorden in uw advertentietekst gebruikt, worden deze woorden vetgedrukt weergegeven, waardoor ze meer opvallen. Daarnaast vergroten advertentieteksten met calls-to-action, zoals 'koop hier' of 'verkoop meteen', de kans dat de gebruiker ook daadwerkelijk op uw advertentie klikt.
5. Optimaliseer uw website voor conversies!
Als u een beter rendement op uw investering wilt genereren, moet u ervoor zorgen dat potentiële klanten snel de aanbieding uit de advertentie kunnen vinden. Als uw advertentie bijvoorbeeld gebruikers target die een nieuw huis willen kopen in Maastricht, zou een gebruiker na een klik op de advertentie moeten worden omgeleid naar een webpagina waarop huizen in Maastricht te koop worden aangeboden. Een dergelijke pagina is veel beter getarget dan een start- of indexpagina voor een makelaarsbedrijf waarop de gebruiker zelf naar nieuwe huizen moet zoeken.
6. Houd uw accountprestaties bij!
Door rapporten te genereren en accountstatistieken zoals klikfrequentie, kwaliteitsscore en biedingsschattingen voor de eerste pagina bij te houden, kunt u bekijken welke campagnes, advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden het beste presteren en welke verbeterd zouden kunnen worden. Test en verbeter uw campagnes om de gewenste resultaten te bereiken.
Lees
hier
meer over deze tips. We raden u ook aan om de andere optimalisatietips op deze site door te nemen.
Tip:
In het laatste deel van deze serie bespreken we de kwaliteit van bestemmingspagina's en het effect ervan op uw kwaliteitsscore.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team
Het Google Inhoudsnetwerk, deel 5: Animatievideo's
donderdag 21 mei 2009
In deze serie berichten hebben we een aantal onderwerpen behandeld over het inhoudsnetwerk van Google. We hebben gekeken naar hoe het inhoudsnetwerk u helpt bij het bereiken van uw potentiële klanten op het moment dat ze relevant online materiaal bekijken.
Vandaag bieden we u drie korte en duidelijke animatievideo's. Hierin worden een aantal belangrijke functies en voordelen van het netwerk opgesomd die we in deze serie hebben behandeld.
Inleiding tot het inhoudsnetwerk
Wat biedt het inhoudsnetwerk mij en hoe werkt het?
Keuze uit verschillende advertentie-indelingen
U kunt hier vinden hoe u tekstadvertenties en gratis uw eigen weergaveadvertenties kunt genereren.
Resultaten bijhouden
Effectieve manieren waarop u uw ROI kunt bijhouden voor inhoudsadvertenties in een AdWords-account. Opmerking: deze functie is ook beschikbaar in Google Analytics.
Raadpleeg ook de andere berichten uit deze serie:
Update over het Google Inhoudsnetwerk!
Uw klanten targeten
Strategisch bieden!
De juiste advertentie-indeling kiezen!
Hoe kan ik mijn prestaties bijhouden?
Tip:
Als u meer informatie wilt over het inhoudsnetwerk, kunt u naar onze
website
gaan.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team
Maak uw weergaveadvertenties voor Vaderdag aan!
dinsdag 19 mei 2009
Met het
hulpprogramma voor het maken van weergaveadvertenties
kunt u snel en eenvoudig uw eigen weergaveadvertenties voor Vaderdag aanmaken. Hiermee voegt u variatie toe aan uw tekstcampagnes met afbeeldingen en animaties. Door het toevoegen van visuele elementen kunt u uw producten duidelijk naar voren halen in uw advertenties en de aandacht trekken van potentiële klanten. Een ideale manier om uw producten extra onder de aandacht te brengen voor Vaderdag!
Met het hulpprogramma creëert u binnen enkele minuten een advertentie met een professioneel ontworpen sjabloon. Selecteer het hulpprogramma vanaf een pagina van een advertentiegroep binnen uw account. Kies in het linkermenu
‘Seizoensgebonden’
, vervolgens ziet u op pagina 1 en 2 de Vaderdag advertentiesjablonen. U kunt een keuze maken uit verschillende achtergrondkleuren, lettertypen, afbeeldingen en tekst, die volledig zijn toegespitst op een directe reactie. Klik
hier
voor een stapsgewijze instructie voor het maken van een weergaveadvertentie.
U kunt op onze
weergaveadvertentie website
praktische informatie vinden over het maken van weergaveadvertenties, een budget instellen en het meten van de resultaten.
Tip:
Voor meer informatie over het hulpprogramma voor het maken van weergaveadvertenties, klik
hier
.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team
De nieuwe interface op donderdag: werk met sneltoetsen!
woensdag 13 mei 2009
Een van de belangrijkste doelen van de nieuwe interface is om u te helpen bij een efficiënter beheer van uw campagnes. We wilden ook enkele voordelen van andere Google-producten bieden, zoals sneltoetsen. Net zoals in Gmail kunt u snel door uw account navigeren zonder dat u de muis hoeft te gebruiken. In de nieuwe AdWords-interface beschikt u over verschillende sneltoetsen.
Algemene navigatie:
* g daarna o: Ga naar 'Alle online campagnes'
* g daarna c: Ga naar het tabblad 'Campagnes'
* g daarna r: Ga naar het tabblad 'Advertentiegroepen'
* g daarna a: Ga naar het tabblad 'Advertenties'
* g daarna k: Ga naar het tabblad 'Zoekwoorden'
* g daarna n: Ga naar het tabblad 'Netwerken'
* g daarna s: Ga naar het tabblad 'Instellingen'
Navigatie en acties in tabellen:
j: Volgende rij in de tabel met primaire gegevens
k: Vorige rij in de tabel met primaire gegevens
x: Selecteer huidige rij (Shift+x voor meerdere rijen)
e: Bewerken
p: Onderbreken
n: Inschakelen
d: Verwijderen
l: Downloaden
Tip:
Mocht u ooit een sneltoets vergeten, dan kunt u deze altijd vinden in de Help-widget linksonder in uw account.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team
Breid uw campagnes internationaal uit!
woensdag 13 mei 2009
Internet heeft zowel grote als kleine bedrijven in de gelegenheid gesteld om rechtstreeks consumenten te benaderen en producten aan hen te verkopen, waardoor de tussenpersoon overbodig is geworden. Ook konden ze snel wereldwijde activiteiten ontplooien.
Met AdWords-campagnes kunnen bedrijven eenvoudig uitbreiden naar het buitenland. De onderstaande tips kunnen u helpen bij het afstemmen van een campagne op uw gekozen land of regio.
Tip 1. Kies trefwoorden voor verschillende landen en talen
* Voer de juiste land- en taalinstellingen in tools in, zoals het
Hulpprogramma voor zoekwoorden op basis van zoekopdrachten
en het
Hulpprogramma voor zoekwoorden
. Dit helpt u om de zoekwoordsuggesties aan te passen aan uw specifieke doelgroep.
* Gebruik een vertaalservice of een gratis online vertaalprogramma, zoals
Google Translate
als u adverteert in een taal die u niet goed beheerst en u zoekwoorden of advertentieteksten in deze taal wilt begrijpen.
Tip 2. Verfijn uw zoekwoorden op basis van land en taal
* Gebruik de statistieken binnen uw account om te begrijpen welke advertenties en zoekwoorden het beste werken in een bepaald land.
* Voer rapporten uit zoals het
Rapport voor Zoekopdrachtprestaties
met conversiegegevens als u wilt weten hoe uw zoekwoorden presteren:
* Voeg uitsluitingszoekwoorden toe om varianten met een slechte
klikfrequentie
(CTR) of kosten per acquisitie (CPA) uit te sluiten.
* Voeg zoekwoordvarianten toe die goed presteren volgens de statistieken.
* Als bepaalde zoekwoorden slecht blijven presteren, kunt u deze desgewenst verwijderen.
Tip 3. Pas uw advertentieteksten aan land en taal aan
* Gebruik de juiste lokale valuta's wanneer u prijzen in uw advertentietekst gebruikt.
* Vermeld alleen speciale aanbiedingen die van toepassing zijn in het doelland, zoals gratis bezorging.
* Houd rekening met lokale feestdagen in verschillende talen en maak aparte advertentiegroepen voor speciale aanbiedingen. Als u bijvoorbeeld producten verkoopt en verzendt naar de Verenigde Staten, kan het belangrijk zijn dat u uw campagne uitvoert en concurrerender maakt rond Thanksgiving Day, aangezien veel Amerikaanse winkels een grote uitverkoop starten op de dag na Thanksgiving Day.
Tip 4. Pas uw targeting aan
* Zorg ervoor dat
targeting op taal en locatie
op elkaar zijn afgestemd. Het is bijvoorbeeld misschien niet effectief om Franse advertenties en zoekwoorden te targeten op gebruikers in Portugal.
* Overweeg targeting op aanvullende landen waar dezelfde taal wordt gesproken om extra verkeer te genereren.
* Houd rekening met lokale tijdzones en feestdagen als u
advertentieplanning
gebruikt.
Tip 5. Pas uw website aan
* Alle gedeelten van uw site moeten volledig zijn vertaald, inclusief pagina's waarop uw product of service wordt beschreven en eventuele links. Gedeelten van klantenondersteuning (zoals telefoonnummers en e-mailadressen) moeten ook land- of taalspecifiek zijn.
* Gebruik
aangepaste rapporten
in
Google Analytics
om te bekijken welke acties gebruikers uit een bepaald land precies hebben ondernomen en om eventuele drempels in het conversieproces vast te stellen.
Tip 6. Monitor uw campagnes en target eventueel aanvullende landen of talen
* Maak aangepaste rapporten in Google Analytics om de campagneprestaties te beoordelen voor de landen en talen die u target.
* Als u ten slotte merkt dat u verkeer uit een bepaald land krijgt dat niet wordt gedekt door een van uw taalcampagnes, is het misschien zinvol om uw website en campagnes te laten vertalen en te targeten op dat land.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team
Back to basics, deel I: Wat kost AdWords?
maandag 11 mei 2009
Een groot voordeel van AdWords is dat u zelf bepaalt hoeveel u bereid bent te betalen. U kunt de advertentieweergave aanpassen op basis van uw budget en testen welke zoekwoorden het beste rendement genereren, zodat u een budget kunt instellen waarbij u zich prettig voelt. Wanneer u met Google AdWords adverteert, betaalt u alleen als iemand op uw advertentie klikt, en dus alleen wanneer een potentiële klant geïnteresseerd is in wat u biedt.
In een serie van drie berichten bespreken we de volgende 'AdWords basics':
* De kosten van AdWords;
* De kwaliteitsscore en hoe u deze kunt verbeteren;
* De kwaliteit van uw bestemmingspagina en het effect dat deze heeft op uw algehele kwaliteitsscore.
We beginnen met een uitleg van de twee belangrijkste factoren die de kosten-per-klik (CPC) van uw advertentie bepalen: hoeveel u bereid bent te bieden en de kwaliteitsscore van uw zoekwoorden.
Hoeveel moet ik betalen?
U kunt de kosten van AdWords deels zelf bepalen via de biedingen die u voor uw zoekwoorden instelt. U kiest welk bedrag u bereid bent te betalen voor elke klik op uw advertentie door een
maximum CPC-bod
in te stellen voor elke advertentiegroep of elk zoekwoord in uw account. De prijs die u bereid bent te betalen, oftewel uw CPC, is een van de factoren die bepaalt waar uw advertentie wordt weergegeven. Hoe hoger de CPC, hoe groter de kans dat uw advertentie op de topposities naast de zoekresultaten wordt weergegeven.
Er is geen minimaal vereiste of vaste prijs voor adverteren met Google AdWords, en er zijn ook geen vaste prijzen voor bepaalde zoekwoorden of posities. Elke keer dat uw advertentie kan worden weergegeven, worden de kosten opnieuw berekend aan de hand van de
CPC
en de
kwaliteitsscore
van elk zoekwoord. U kunt de kosten van uw advertenties het beste inschatten met het
hulpprogramma Verkeerschatter
. Met dit hulpprogramma kunt u een schatting maken van het gemiddelde aantal klikken per dag, het gemiddelde zoekvolume, de gemiddelde kosten per klik en de gemiddelde positie van elk zoekwoord waarin u geïnteresseerd bent.
Wat is de kwaliteitsscore en welk effect heeft deze op de kosten van AdWords?
De kwaliteitsscore is een meeteenheid waarmee wordt bepaald hoe relevant uw zoekwoord is voor uw advertentie en de zoekopdracht van een potentiële klant. Aangezien kwaliteit ontzettend belangrijk is voor Google, is het AdWords-systeem zo ontworpen dat de meest effectieve en getargete advertenties worden beloond en een hogere positie krijgen. Een kwaliteitsadvertentie maakt gebruik van relevante advertentietekst en zoekwoorden, en bevat links naar de meest relevante bestemmingspagina. Dit soort advertenties is effectiever voor u en relevanter voor onze gebruikers.
Als een advertentie voor een makelaarsbedrijf bijvoorbeeld het zoekwoord 'huis' bevat, is dit zoekwoord mogelijk te algemeen en daarom niet erg relevant voor gebruikers. Er zijn veel zoekopdrachten mogelijk waarbij een gebruiker het zoekwoord 'huis' gebruikt en niet specifiek op zoek is naar een makelaar, zoals: 'huis huren in Drenthe', 'inrichting voor in huis', 'verbouwing van je huis', enzovoort. Een kwaliteitsadvertentie bevat daarentegen zoekwoorden die zijn getarget op die gebruikers die zijn geïnteresseerd in de branche of service waarvoor u adverteert, zoals: 'huis kopen in Utrecht', 'huis verkopen in Nijmegen', 'makelaar in Leeuwarden', enzovoort.
Om ervoor te zorgen dat alleen de meest relevante advertenties worden weergegeven, is Google AdWords ontworpen om kwaliteitsadvertenties te belonen door ze een hogere positie te geven en de werkelijke minimum CPC voor deze positie te verlagen. Omdat de kosten van goede advertenties lager zijn, geeft dit u een reden om u op kwaliteit te richten en goede advertentiecampagnes voor uw bedrijf of service te maken.
Tip:
In het volgende bericht uit deze serie zullen we dieper ingaan op kwaliteitsscores en u de beste tips geven over het verbeteren van uw kwaliteitsscores.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team
'De nieuwe interface op donderdag'
donderdag 7 mei 2009
Ongetwijfeld heeft u al vernomen dat we bezig zijn met het testen van een nieuwe interface voor AdWords. Waarschijnlijk gebruikt u al de nieuwe interface of gaat u deze binnenkort gebruiken en wij willen u hier graag wat meer over vertellen. Daarom starten we met een nieuwe blogserie: 'De nieuwe interface op donderdag'.
Elke week bespreken we een bepaald aspect van de nieuwe interface, variërend van een gedetailleerde uitleg van enkele nieuwe functies tot tips en trucs, productupdates of aankondigingen.
Deze week willen we u graag wijzen op de
website voor de nieuwe AdWords-interface
en vertellen wat u daar allemaal kunt vinden.
De site bestaat uit twee onderdelen. Allereerst is er een onderdeel met
video's
over de nieuwe interface, waar u diverse video's vindt over nieuwe functies en hoe deze u kunnen helpen uw account effectiever te beheren.
De andere sectie is de pagina met bronnen voor de bètaversie. Hier vindt u talrijke nuttige materialen zoals de
Hoe kan ik-gids
.
De interface is nog volop in ontwikkeling, dus hebben we ook een pagina
Bekende problemen
. Hier vindt u suggesties voor mogelijke tijdelijke oplossingen en kunt u ook een probleem aan ons melden.
Tijdens de bètaversie kunt u schakelen tussen de vorige en de nieuwe interface. Indien nodig heeft u dus nog steeds toegang tot alle AdWords-hulpprogramma's en -rapporten.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team
Verbeter de prestatie van uw website!
dinsdag 5 mei 2009
Waarom zou u het risico lopen om door slecht presterende bestemmingspagina's bezoekers te verliezen die u met zo veel moeite heeft aangetrokken? Probeer in plaats daarvan de Website Optimizer om de prestaties van uw website te testen en te verbeteren.
Wat is Website Optimizer?
De
Website Optimizer
is een gratis testplatform en optimalisatiehulpprogramma waarmee u verschillende varianten van de inhoud van uw site tegelijkertijd kunt weergeven. Het binnenkomende verkeer wordt automatisch opgesplitst, zodat elke variant van een webpagina die u wilt testen evenveel bezoekers ontvangt.
Met de Website Optimizer wordt vervolgens bijgehouden welke variant het meest succesvol is in het genereren van
conversies
, dat wil zeggen verkopen, leads of andere acties die u waardevol vindt. Als u de Website Optimizer gebruikt om de inhoud van uw site te testen en te verbeteren, kunt u zonder kosten meer opbrengsten genereren en uw
ROI
verhogen.
Hoe kan de Website Optimizer mij helpen?
Stel, u bent van mening dat uw bestemmingspagina kan worden verbeterd. U heeft vastgesteld dat het weigeringspercentage hoog is, maar u weet niet zeker hoe u dit kunt verhelpen. Staat er te veel tekst op de pagina? Moet u de call-to-action-knop groter maken? Moet u beeldmateriaal of links toevoegen of verwijderen? U besluit een nieuwe en 'verbeterde' paginavariant te maken.
In plaats van een sprong in het diepe te nemen en te gokken of de nieuwe pagina beter presteert dan de oude, kunt u de Website Optimizer gebruiken om dit te bepalen. Zodra de test is gestart, verdeelt de Website Optimizer het verkeer tussen de twee pagina's en adviseert u vervolgens via gedetailleerde rapporten welke pagina de meeste leads/verkopen genereert.
Redenen om Google Website Optimizer te gebruiken:
1. Verhoog uw aantal conversies!
Wanneer u uw belangrijkste webpagina's optimaliseert, kunnen enkele kleine veranderingen soms al zorgen voor een verdubbeling of verdriedubbeling van uw conversiepercentages.
2. Giswerk bij het ontwerp van de site is niet meer nodig!
In plaats van te raden welke knop tot de meeste conversies leidt, of welke kop het meest boeiend is, hoeft u met de Website Optimizer niet meer te gissen bij het ontwerp van uw site, door empirische gegevens uit echte bezoekers te extraheren.
3. Verbeter uw bestemmingspagina's!
De geautomatiseerde tests van Website Optimizer maken het gemakkelijk om webpagina's te verbeteren en aantrekkelijker te maken.
4. Gemakkelijk in gebruik!
Op voorwaarde dat de nieuwe paginavarianten al beschikbaar zijn, kunt u tests in minder dan tien minuten opzetten.
Waar moet ik beginnen?
Voor een
stapsgewijze handleiding
voor het starten van uw eerste experiment, praktische
tips voor tests
en
veelgestelde vragen
, raadpleeg onze
Website Optimizer site
.
Probeer de Website Optimizer
nu
!
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team
AdWords interface nieuws: uitbreiding van de bètatest!
vrijdag 1 mei 2009
De bètatest van de nieuwe AdWords-interface is nu voor nog meer adverteerders beschikbaar. De nieuwe interface is nu voor het merendeel van de actieve AdWords-accounts beschikbaar in het Engels, Spaans, Frans, Duits, Italiaans, Nederlands, Hebreeuws, (vereenvoudigd) Chinees, Japans en (Braziliaans) Portugees. In de toekomst zullen we meer AdWords-talen toevoegen.
Kan ik nog naar de vorige interface?
Als uw account is toegevoegd aan de bètatest, wordt u naar de nieuwe interface doorgestuurd wanneer u zich de volgende keer aanmeldt. Zo nodig is de vorige interface nog steeds beschikbaar. Tijdens de bètatest kunt u schakelen tussen de interfaces met behulp van de links 'Nieuwe interface (bèta)' en 'Vorige interface'; boven in uw account, naast uw e-mailadres.
Waar kan ik informatie vinden over de nieuwe interface?
Op onze
Nieuwe AdWords-interface website
vind u een overzicht van de wijzigingen, een
handleiding
voor de nieuwe interface en
educatieve video’s
.
Wat staat me nog te wachten?
De komende maanden zullen we meer functies aan de nieuwe interface toevoegen en extra aanpassingen aanbrengen op basis van uw feedback. Zodra we zeker weten dat de nieuwe interface aan de behoeften van onze adverteerders voldoet, zullen we alle AdWords-accounts permanent converteren naar de nieuwe interface.
Meld u eenvoudigweg aan bij uw
AdWords-account
om uw campagne te beheren met de nieuwe functies die beschikbaar zijn in de nieuwe AdWords-interface.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team
Labels
+1
+1 Button
+1-knop
Aankondigingen
Advertentie-extensies
Advertentie-indelingen
Advertentiebeleid
Advertentiebeoordeling
Advertentiekeuze
Advertentiepositie
Advertentieroulatie
Advertenties met productvermeldingen
Adwords Community
Adwords Editor
AdWords Express
AdWords interface
Adwords Succesverhaal
Algemene Voorwaarden
Analytics
API
App Advertenties
Belangrijkste Bijdragers
Beleid
Betalingen
Bodaanpassingen
Campagnebeheer
Campagnetype
Case study
Chat ondersteuning
Conversies Bijhouden
Display Netwerk
Display planner
Doelen
Dynamische Remarketing
Euronews Business Awards
Export
Facturering
Flexibele Biedstrategieën
Forum
Geautomatiseerde Regels
Geoptimaliseerde Campagnes
Gepersonaliseerde Advertenties
Geschatte Totale Conversies
Global Market Finder
Gmail
Google Analytics
Google Engage
Google Grants
Google Maps
Google Merchant Center
Google Partner
Google Plus
Google Shopping
Google+
Hangouts on Air
HelpCentrum
Hulpprogramma's
Inhoudsnetwerk
Insights for Search
Internationaal Adverteren
Keyword Insertion
Kosten
kwaliteitsscore
Live Hangout
Locatie Extensies
Locatie-targeting
Marktinformatie
Mijn Klantencentrum
Mobiel
Nederland
Nieuwe functies
Nieuwe Interface
Nieuws
Non Profit
Online Adwords Lessen
Optimalisatie
Promotie
Promotiecodes
Quality Score
rapportage en analyse
Rapporten
Remarketing
Scripts
Search Marketing Thursday
Sitelinks
structured snippets
Tablets
Targeting
Telefonische ondersteuning
Tom's Tips
Top-advertenties
Twitter
updates
Veiligheid
Verbeterde CPC
Verkopersbeoordelingen
website informatie extensie
website-informatie
Weergaveselectie
Werken bij Google
Youtube
Youtube-Kanaal
Zoektrechters
Zoekwoorden
Archief
2019
feb
2018
nov
jul
jun
mei
apr
feb
jan
2017
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
2014
sep
aug
jun
apr
mrt
feb
2013
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2012
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2010
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2009
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2008
dec
nov
okt
sep
aug
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2007
dec
nov
okt
sep
Feed
Follow @adwords
Alles over AdWords
Vind antwoorden op veelgestelde vragen op het AdWords Help Forum!
Accountstructuur & Gebruikersbeheer
Beleid & Advertentiekeuring
Conversies bijhouden
Doelen in Google Analytics
Facturering, BTW en Promotiecodes
Merchant Center: Feeds en Gegevenskwaliteit
Remarketing
Shopping-campagnes
