Inside Google Ads: App Advertenties

Nieuwe interactieve advertenties stimuleren app-installaties

donderdag 3 december 2015

Ontwikkelaars zijn doorlopend op zoek naar nieuwe manieren om gebruikers voor hun apps te werven. Maar omdat de aandachtspanne van mensen op mobiel zowel korter als intentiegerichter wordt, is het lastig om betrokken gebruikers voor uw app te vinden en deze na de installatie te behouden. We ontdekten zelfs dat één op de vier geïnstalleerde apps nooit wordt gebruikt. We willen ontwikkelaars advertentietools bieden die gebruikers aanspreken en een app van zijn beste kant laten zien. We hebben kort geleden het ontwerp aangepast van een van onze indelingen voor in-app-advertenties. We blijven daarnaast bezig met het ontwikkelen van aantrekkelijke advertentiefunctionaliteit in apps. Daarom voegen we vandaag twee nieuwe, aansprekende advertentie-indelingen toe aan ons groeiende aanbod van creatieve advertentie-oplossingen voor app-installaties.
Speel een game binnen een advertentie met uitprobeeradvertenties Uitprobeeradvertenties (trial run ads) zijn een advertentie-indeling waarin een gebruiker maximaal 60 seconden een game kan spelen door content vanuit de app te streamen voordat hij deze downloadt. Deze interactieve demo vergroot de kans dat een installatie afkomstig is van iemand die het echt leuk vindt om deze game te spelen. Gebruikers kunnen de game even uitproberen voordat ze het downloadproces doorlopen, en de app-ontwikkelaar trekt relevantere gebruikers aan die voor deze game hebben gekozen op basis van hun ervaringen in de app.
Uitprobeeradvertenties bieden het volgende: ● Bijzonder interactieve en aansprekende advertenties, speciaal voor games. ● Gamers krijgen de mogelijkheid een game uit te proberen voordat ze deze downloaden. ● Meer relevante advertentieklikken, app-downloads en gebruikers die de app echt interessant vinden.

De uitprobeeradvertentie van Cookie Jam
Laat uw creativiteit volledig de vrije loop met aangepaste mobiele advertenties We lanceren ook een bètatest voor interactieve interstitial-advertenties. Dit zijn HTML5-advertenties met een volledig aangepaste gebruikerservaring die is toegespitst op de specifieke app van de adverteerder. Hiermee hebben adverteerders de creatieve vrijheid om HTML5 te gebruiken in plaats van standaardsjablonen en kunnen ze gegevens dynamisch ophalen. Het potentieel voor diversiteit is groot bij deze indeling, die natuurlijk ook voor andere typen apps kan worden gebruikt. Interactieve interstitials bieden echt een belevenis op maat die de waardepropositie van uw app kan aantonen in combinatie met de functionaliteit die u wilt uitlichten, en dat alles in lijn met uw eigen brandingstrategie. Dit is vooral waardevol voor adverteerders die meer gebruikersinteractie willen van mensen die hun app installeren.
Interactieve interstitials bieden de volgende functionaliteit: ● Een prachtig en flexibel canvas waarop de adverteerder zijn volledige creativiteit kan tonen. ● Unieke test- en optimalisatiemogelijkheden. ● De mogelijkheid om de gebruiker nog vóór het downloaden wat van de app-functionaliteit te laten proberen. ● Unieke mogelijkheden voor het opbouwen van uw merk.
Marketeers maken al gebruik van de mogelijkheden die deze aansprekende advertenties bieden om meer app-installaties te genereren. Zalora heeft een advertentie gemaakt waarbij gebruikers kunnen swipen om een speciale promotie te ontdekken.

In de interactieve interstitial van Zalora kunnen gebruikers swipen om een speciale promotie te ontdekken.
De aanpassing kan zo groot of klein zijn als u wilt, van het aanpassen van standaardsjablonen tot het ontwikkelen van volledig aangepast advertentiemateriaal. Marketeers kunnen ook hun live app-content gebruiken om boeiende, realtime advertentie-indelingen te maken. Met meer controle over de opmaak en interactie kunt u A/B-tests instellen voor advertentiemateriaal en verschillende call-to-actions proberen om meer conversies te genereren. In plaats van gebruikers over uw app te vertellen, kunt u hen een gebruikservaring bieden die uniek is voor uw app, zodat ze er daarna bewust voor kiezen uw app te gebruiken.
Adverteerders kunnen interactieve interstitials gebruiken om hun nieuwste productaanbod te presenteren via galerijen, elementen van hun eigen branding te benadrukken en om de waarde van hun app beter aan te tonen voordat iemand deze installeert.

Zalora toont in zijn interactieve interstitial-advertentie een productgalerij waar gebruikers doorheen kunnen vegen.
We weten dat mobiele functionaliteit speciaal moet worden ontwikkeld voor mobiel, en dat geldt voor advertenties ook. We zijn doorlopend op zoek naar nieuwe en betere manieren om onze interactieve indelingen voor mobiel uit te breiden.
Uitprobeeradvertenties en interactieve interstitials bevinden zich momenteel in de bètafase en zijn beschikbaar voor een beperkte groep adverteerders. Neem contact op met uw accountmanager als u wilt meedoen aan de bètatests. Geplaatst door Sissie Hsiao, Director of Product, Display en Pasha Nahass, Product Manager, Display

Zoekadvertenties op Google Play en nieuwe tools voor app-promotie beschikbaar voor adverteerders en ontwikkelaars

maandag 3 augustus 2015

Miljarden keren per dag maken consumenten gebruik van Google op momenten waarop ze iets willen weten, ergens naartoe willen gaan, iets willen doen of iets willen kopen. Op deze intentiegerichte momenten gebruiken ze vaak apps. Hardlopers zoeken misschien een app met een kilometerteller wanneer ze gaan trainen voor een marathon, foodies zoeken wellicht restaurant-apps om de leukste eettentjes te ontdekken en mensen die veel vliegreizen maken, zoeken misschien naar leuke games die ze tijdens een lange vlucht kunnen spelen. Zoekresultaten zijn zelfs een van de grootste bronnen van app-installaties in de Play Store.
Daarom investeren we in nieuwe manieren om mensen apps te laten vinden met zoekadvertenties op Google Play. We passen ook nieuwe, innovatieve technologieën toe om campagnebeheer te vereenvoudigen en om het meten van gegevens te verbeteren voor ontwikkelaars.
Nieuw: zoekadvertenties op Google Play
Zoekadvertenties op Google Play zijn vanaf vandaag beschikbaar voor alle adverteerders en ontwikkelaars die campagnes met zoekadvertenties voor app-installatie gebruiken in AdWords.

Google Play bereikt meer dan 1 miljard mensen op Android-apparaten in meer dan 190 landen. Met zo'n groot bereik kunnen zoekadvertenties op Google Play consumenten nieuwe manieren bieden om apps te vinden die ze anders misschien niet zouden ontdekken en kunnen ontwikkelaars de bekendheid van hun apps vergroten. Bedrijven zoals Booking.com en Nordeus breiden hun strategie om apps te promoten al uit met het vertonen van advertenties op de Google Play Store.

Tomislav Mihajlović, CMO van Nordeus, liet weten: “Zoeken is in het verleden al een belangrijk component geweest in onze strategie om apps te promoten, om gebruikers van hoge kwaliteit te bereiken. Met nieuwe Zoekadvertenties op Google Play hebben we een nog grotere kans om mensen te bereiken, juist op het moment dat ze op zoek zijn om nieuwe apps te downloaden. We zien al een aanzienlijk groter aantal installaties van onze game Top Eleven, nadat Zoeken is uitgebreid met Google Play.”
Verbeterde functionaliteit voor Android-conversies bijhouden
Naarmate we de mogelijkheden voor ontwikkelaars uitbreiden om hun apps te promoten, willen we ook tools voor conversies bijhouden bieden die naadloos werken voor meerdere kanalen en die kunnen worden uitgelijnd met de meetoplossing naar keuze die een ontwikkelaar wil gebruiken. Daarom introduceren we een nieuwe oplossing voor het bijhouden van conversies die meet wanneer een gebruiker voor het eerst een Android-app opent nadat hij op een advertentie heeft geklikt en de Android-app heeft geïnstalleerd. Met deze oplossing kunnen ontwikkelaars niet alleen conversies bijhouden in het zoeknetwerk, het Display Netwerk en op YouTube, ze kunnen ook het conversievolume in AdWords beter in lijn brengen met de gegevens die ze in hun meetoplossing van derden zien. Voor oplossingen van derden is een standaard conversietype wanneer een app voor de eerste keer wordt geopend. Daarom werken we samen met belangrijke partners zoals Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust en Apsalar om te zorgen dat deze gegevens consistent zijn. We willen ontwikkelaars de ruimte bieden dezelfde rapportage- en optimalisatiefuncties te gebruiken voor AdWords en de externe oplossing die ze willen gebruiken.
Een nog gemakkelijkere manier om uw advertenties voor app-installatie te schalen in Google-netwerken
Over een paar weken kunt u met universele app-campagnes nog gemakkelijker uw apps promoten op Google Play en in alle Google-services, waaronder Zoeken, YouTube, het in-app-netwerk van AdMob en de meer dan twee miljoen sites in het Google Display Netwerk. Laat ons weten wat uw advertentietekst is, wie u wilt bereiken, wat uw budget en doelkosten per installatie zijn, en wij doen de rest.
Nu het ecosysteem met apps blijft groeien, willen we producten maken waarmee ontwikkelaars hun apps kunnen presenteren aan gebruikers. We hopen dat de community van app-ontwikkelaars kan profiteren van deze nieuwe tools (van het toevoegen van zoekadvertenties aan Google Play tot het verbeteren van conversies bijhouden voor Android en het vereenvoudigen van campagnebeheer met universele app-campagnes).
Geplaatst door Surojit Chatterjee, Director Product Management voor mobiele zoekadvertenties

Nieuwe mediapartnerschappen en advertentie-oplossingen voor het promoten van mobiele apps

vrijdag 29 mei 2015

Nu het app-ecosysteem steeds complexer wordt, zoeken succesvolle ontwikkelaars nieuwe manieren om hun campagnes te meten, te beheren en te optimaliseren voor meerdere advertentienetwerken en besturingssystemen. Vanochtend hebben we tijdens onze jaarlijkse I/O-conferentie via een livestream een nieuwe set mediapartnerschappen en nieuwe advertentiemogelijkheden aangekondigd om aan de unieke behoeften van marketeers voor mobiele apps te voldoen.

Transparante, open en betrouwbare meetoplossingen
Voor app-ontwikkelaars die het aantal app-installaties en de betrokkenheid bij hun apps willen vergroten, is het essentieel dat ze inzicht kunnen krijgen in de effectiviteit van verschillende mediapartners en plaatsingen. Daarom investeren we in oplossingen waarmee ontwikkelaars consistent gegevens kunnen meten in een gefragmenteerd ecosysteem van advertentienetwerken en inzicht kunnen krijgen in de gebruikerskwaliteit die elk netwerk levert.

Google Analytics for Apps is een toonaangevende oplossing voor in-app-analyse die steeds nuttiger blijkt voor adverteerders die transparant inzicht willen in de effectiviteit van advertenties in verschillende netwerken. U kon Google Analytics eerder al gebruiken om de prestaties van uw campagnes voor mobiele-app-installaties bij te houden en inzicht te krijgen in de lifetime value van uw gebruikers voor zowel Android als iOS. Vanaf vandaag werken we ook samen met meer dan twintig advertentienetwerken, waaronder Apple iAd, inMobi en Millennial Media sinds eind vorig jaar conversietracking voor iOS is gelanceerd. Gegevensintegratie met deze partners biedt een totaalbeeld van de app-waarde in verschillende netwerken, gebaseerd op de statistieken die belangrijk zijn voor ontwikkelaars (zoals LTV en behoud). Zo kunt u betere beslissingen nemen over waar u uw advertentiebudget investeert. Vanaf de komende maanden kunt u uw conversies 'terugposten' naar de verwijzende netwerken om uw verkeer te optimaliseren, en dat allemaal via één SDK.
We hebben ons echter niet alleen op meetoplossingen gericht. We vinden dat ontwikkelaars een keuze in toeschrijvingsleveranciers moeten hebben en zetten ons in voor open oplossingen voor de branche. Daarom kondigen we de mogelijkheid aan gegevens over app-installaties en gebeurtenissen van externe meetpartners te integreren in AdWords. Door samenwerking met derde partijen (waaronder Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava en Tune) kunnen we de meetnauwkeurigheid tussen verschillende trackers in AdWords vergroten, zodat uw gegevens accuraat en betrouwbaar zijn.

Door samen te werken met deze toonaangevende advertentieplatforms en trackingsystemen, verwachten we dat we het volledige ecosysteem voor mobiele apps kunnen versterken en de onderlinge samenhang kunnen vergroten, zodat ontwikkelaars meer succes kunnen boeken.

Maar dat is nog niet alles.

Het is gemakkelijker dan ooit om uw apps op Google te promoten
Voor ontwikkelaars die hun app willen promoten, bieden we verschillende typen plaatsingen aan op Google Zoeken, in het AdMob-netwerk, op mobiele sites en op YouTube. Eerder dit jaar hebben we zoekadvertenties op Google Play aangekondigd. Als u advertenties naast app-zoekresultaten weergeeft, kunt u consumenten bereiken op het moment dat ze een nieuwe app zoeken en klaar zijn om te installeren.

Vandaag hebben we universele app-campagnes aangekondigd, een nieuw campagnetype waarmee adverteerders consumenten efficiënter en effectiever kunnen bereiken via Google-media. Universele app-campagnes vormen een gemakkelijke manier om installatie-advertenties op te zetten voor uw Android-apps in AdWords of rechtstreeks vanuit de Google Play-ontwikkelaarsconsole.

Met één campagne kunt u uw bereik opschalen via Google Zoeken, het AdMob-netwerk, mobiele sites, YouTube en Google Play. U geeft ons wat basisinformatie over uw app (wat uw advertentietekst moet worden, de doelgroep die u wilt bereiken en hoeveel u wilt uitgeven) en wij doen de rest voor u. Achter de schermen maximaliseren onze engines voor het maken van advertenties en het instellen van biedingen de prestaties voor uw campagnes zodat u meer tijd kunt besteden aan het bouwen en verbeteren van uw apps. Zoekadvertenties op Google Play en universele app-campagnes worden in de komende maanden beschikbaar gesteld voor ontwikkelaars en adverteerders.
Complete oplossingen voor uw hele bedrijf
Vandaag hebben we tijdens I/O ook oplossingen aangekondigd waarmee u apps kunt ontwikkelen, gebruikers op een organische manier kunt aanspreken en meer inkomsten kunt genereren met uw app. Onze innovaties op het gebied van analyse en advertenties zijn ontworpen als aanvulling op dit aanbod. Hiermee kunt u het succes van uw bedrijf vergroten met meetoplossingen die open en betrouwbaar zijn en promotietools die het inkopen van advertenties gemakkelijker en effectiever maken. We willen hierbij onze dank uitspreken aan alle ontwikkelaars die aan deze functionaliteit werken. We zijn benieuwd naar uw apps en hopen uw doorlopende innovatie te kunnen ondersteunen door een goede samenwerking met u en uw partners in het ecosysteem.

Geplaatst door: Jonathan Alferness, Vice President, Product Management

Trek nieuwe klanten aan met lokale advertenties op de Google Maps-app

donderdag 22 augustus 2013

de Google Maps-app Relevante advertenties op de Google Maps-app kunnen nu onder aan het scherm worden weergegeven nadat een gebruiker een zoekopdracht heeft uitgevoerd. Deze advertenties bevatten een titel, advertentietekst en een link naar een routebeschrijving. Gebruikers kunnen door te tikken of omhoog te vegen meer informatie weergeven – dit is een nieuw kliktype dat 'Locatiegegevens tonen' wordt genoemd en waarvoor de standaard CPC-kosten in rekening worden gebracht.

Zoekadvertenties in de Google Maps-app

Als gebruikers op een advertentie klikken om locatiegegevens te tonen, zien ze aanvullende informatie, zoals het bedrijfsadres, het telefoonnummer, foto's en recensies. Hierna zijn er diverse betaalde en gratis klikacties die ze kunnen uitvoeren.Voorbeelden van gratis acties zijn het opslaan van bedrijfsinformatie voor later, het delen van bedrijfsinformatie met een vriend of het starten van navigatie. De verzamelde rapportage voor deze gratis klikken is beschikbaar in uw account.

Advertenties worden uitgevouwen om de locatie te tonen in de Google Maps-app

Voorbeelden van betaalde klikken zijn het tonen van de locatiegegevens, het opvragen van de routebeschrijving, click-to-call en klikken op de advertentiekop. AdWords brengt niet meer dan twee betaalde klikken per advertentievertoning in rekening. De rapportage voor deze betaalde klikken kunt u verkrijgen door de rapporten in uw account te segmenteren op 'kliktype'.

Aan de slag met advertenties op de Google Maps-app
Om advertenties weer te geven op de Google Maps-app moeten adverteerders locatie-extensies aan hun zoekcampagnes toevoegen of een advertentie maken met AdWords Express. Als uw campagne geen advertenties op mobiele apparaten of op zoekpartners van Google weergeeft, moet u die instellingen ook wijzigen.

Meer informatie over advertentietarieven, gratis klikken en vereisten voor advertenties vindt u in het Helpcentrum van AdWords. De nieuwe Google Maps-app is gratis verkrijgbaar op Google Play en in de App Store.

Geschreven door Salahuddin Choudhary, productmanager, Google Maps
Gepost door Charis, Inside AdWords Team

Inside AdWords

Nieuwe interactieve advertenties stimuleren app-installaties

Zoekadvertenties op Google Play en nieuwe tools voor app-promotie beschikbaar voor adverteerders en ontwikkelaars

Nieuwe mediapartnerschappen en advertentie-oplossingen voor het promoten van mobiele apps

Trek nieuwe klanten aan met lokale advertenties op de Google Maps-app

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords