Inside AdWords
De officiële blog van Google voor nieuws, tips en informatie over Google Ads.
Verbeteringen in Google Merchant Center-datafeed voor eenvoudig updaten en valideren van uw productgegevens
woensdag 29 juli 2015
Uw datafeed is essentieel voor het promoten van uw producten op Google. Hiermee trekt u de aandacht van kopers op Google door te laten zien dat u biedt wat zij zoeken. We willen het u makkelijk maken uw advertenties te updaten en snel nieuwe klanten te bereiken. Daarom brengen we twee verbeteringen aan in datafeeds in het
Google Merchant Center
:
Feeds voor online productvoorraad:
een nieuw type feed
waarmee u snel de
prijs, beschikbaarheid en uitverkoopprijs van uw belangrijkste producten kunt updaten. Dit is vooral handig als deze kenmerken regelmatig veranderen.
Add-on Google Spreadsheets
:
met de Spreadsheets-uitbreiding wordt uw spreadsheet direct gekoppeld aan Merchant Center, zodat u sneller en eenvoudiger kunt uploaden. Dit is
met name handig als u snel Shopping-advertenties wilt maken en vertonen.
Of u uw productgegevens nu uploadt via Google Spreadsheets of tekstbestanden, dankzij deze verbeteringen in datafeeds houdt u uw productgegevens in
Google Shopping
eenvoudig en snel up-to-date en vindt u meer klanten online.
Update belangrijke kenmerken snel met feeds voor online productvoorraad
Als de prijs, beschikbaarheid of uitverkoopprijs voor sommige of al uw producten regelmatig verandert, kunt u met de nieuwe
feeds voor online productvoorraad
snel updates aanbrengen in deze productkenmerken, zonder de volledige productfeed opnieuw te uploaden:
Bespaar tijd door nog snellere feedverwerking.
Dien gedurende de dag nieuwe gegevens in voor prijs en beschikbaarheid om deze specifieke kenmerken te updaten.
U kunt updates indienen voor een subset van producten, zodat deze sneller worden verwerkt. Als er een fout optreedt bij de verwerking van uw feed voor online productvoorraad, heeft dit geen invloed op de volledige productfeed.
Geef kopers de meest nauwkeurige productgegevens
. Wanneer de prijs of beschikbaarheid van uw product plotseling verandert, kunt u direct de betreffende artikelen updaten, zodat de meest actuele informatie op Google Shopping
wordt getoond.
Lees ons
Helpcentrum-artikel
voor meer informatie over feeds voor online productvoorraad.
Met de add-on Google Spreadsheets kunt u uw feed rechtstreeks in Google Spreadsheets valideren en uploaden
Voor verkopers met een kleine voorraad is
Google Spreadsheets
een snelle en makkelijke manier om te werken met Shopping-advertenties. Als u Google Spreadsheets gebruikt om uw voorraad naar het Google Merchant Center te uploaden, maakt de nieuwe
add-on Google Spreadsheets
het eenvoudiger om feeds te maken, uploaden en valideren:
Valideer uw producten rechtstreeks in Spreadsheets.
Met de zijbalk in de add-on kunt u afzonderlijke rijen of uw hele Google Spreadsheet valideren, zodat u fouten en waarschuwingen eruit haalt nog voordat u uw datafeed uploadt.
Upload uw producten rechtstreeks vanuit Spreadsheets
. Via de zijbalk kunt u uw hele spreadsheet uploaden naar Merchant Center zonder Spreadsheets te verlaten.
De resultaten van uw upload worden direct in de zijbalk weergegeven en geven u informatie over de feedverwerking.
Lees ons
Helpcentrum-artikel
voor meer informatie over de add-on Google Spreadsheet.
Probeer de twee verbeteringen vandaag nog uit in
Google Shopping
en bereik klanten over de hele wereld.
Geplaatst door Sven Herschel, Product Manager bij Google Merchant Center
Nieuw: krachtigere dynamische zoekadvertenties, speciaal ontwikkeld voor uw bedrijf
dinsdag 28 juli 2015
Wat zou u zeggen: 'hotels in de buurt' of 'hotels in de omgeving'? Mensen zoeken vaak
op verschillende manieren naar dezelfde informatie. Daarom kan het lastig zijn om uw klanten
op de juiste momenten
te bereiken. Het is zelfs zo dat 15% van de miljarden zoekopdrachten die elke dag via Google worden uitgevoerd, nooit eerder is gebruikt.
1
Daar komt ook nog bij dat productvoorraden veranderen en bepaalde content diep in uw website verborgen kan zijn. Mensen kunnen daardoor niet altijd vinden waar ze naar op zoek zijn. Om deze reden hebben we drie jaar geleden
dynamische zoekadvertenties
geïntroduceerd.
In de afgelopen periode hebben we onze dynamische zoekadvertenties volledig vernieuwd en nog effectiever gemaakt. Vanaf nu zijn deze verbeterde dynamische zoekadvertenties wereldwijd beschikbaar voor alle adverteerders.
Wat zijn dynamische zoekadvertenties?
Met dynamische zoekadvertenties kunt u uw klanten bereiken met de juiste informatie, op de momenten dat ze hiernaar zoeken. En dit zonder dat u zoekwoorden hoeft te beheren. Met behulp van de organische
webcrawltechnologie
van Google indexeren dynamische zoekadvertenties uw website. Hiermee wordt bepaald voor welke zoekopdrachten advertenties moeten worden getoond. Als een zoekopdracht relevant is voor de content van uw website, maakt Google automatisch een advertentie, die vervolgens deelneemt aan de veiling. De koppen en bestemmingspagina's van uw advertenties worden gegenereerd aan de hand van de door u aangeboden producten en diensten en op basis van waar mensen naar zoeken. Doordat ze waarde toevoegen aan relevante zoekopdrachten waarin geen bestaande zoekwoorden voorkomen, vormen deze uiterst nauwkeurig getargete advertenties ook een zinvolle aanvulling op uw overige AdWords-campagnes.
Advertenties weergeven op basis van uw website
Er is nu een nog krachtigere manier om potentiële klanten te bereiken. Dynamische zoekadvertenties kunnen voortaan niet alleen uw website crawlen en indexeren, maar ook uw websitecontent onderverdelen in aanbevolen categorieën om uw advertenties nog beter te targeten. De aanbevolen categorieën worden aangepast op basis van uw producten en services (bijvoorbeeld 'Meubels') en activeren alleen advertenties voor zoekopdrachten waarvoor u een relevante bestemmingspagina heeft. Elke categorie kan bovendien worden verfijnd, zodat er aanvullende, meer specifieke categorieën ontstaan.
Aanbevolen categorieën voor dynamische zoekadvertenties
U kunt bijvoorbeeld de aanbevolen categorie 'Meubels' verder verfijnen om alleen te adverteren voor uw 'Eetkamermeubels' of 'Huiskamermeubels'. Kies zo veel of zo weinig categorieën als u wilt, of selecteer de optie om advertenties weer te geven op basis van uw hele website.
Advertentievoorbeelden en inzichtelijke aanbevelingen
Nadat u de gewenste categorieën heeft gekozen, kunt u gebruikmaken van nieuwe tools die u meer inzicht geven in hoe uw advertenties worden weergegeven. U ziet nu voor elke aanbevolen categorie voorbeelden van de zoekopdrachten die u target, de tekstadvertenties die worden weergegeven en de pagina's waarop potentiële klanten terechtkomen. Om uw campagne op weg te helpen, worden voor elke aanbevolen categorie de geschatte kosten per klik berekend. Deze schattingen worden gegenereerd op basis van de prestaties van uw bestaande zoekwoorden die vergelijkbare zoekopdrachten targeten.
Veel klanten hadden al direct profijt van onze verbeterde dynamische zoekadvertenties.
Hayneedle.com
, een van de grootste online retailers in de VS, heeft geholpen bij het bètatesten van onze vernieuwde dynamische zoekadvertenties. Met behulp van de nieuwe aanbevolen categorieën wist het bedrijf een toename van 5% te realiseren in het gekwalificeerde zoekverkeer naar de website.
Vueling Airlines
realiseerde dankzij de nieuwe aanbevolen categorieën een CPA-afname van 20% en een toename van het aantal geconverteerde klikken van 10%. Met de toegepaste categorieën konden biedingen efficiënter worden ingesteld, wat leidde tot betere campagneprestaties.
Weinig gedoe, enorm bereik
Dynamische zoekadvertenties zijn nu krachtiger dan ooit. En het duurt nog geen tien minuten om uw eerste campagne op te zetten. De verbeterde workflow begeleidt u door het proces voor het opzetten van een campagne. U profiteert hierbij onder meer van een intuïtievere manier om uw advertentiesjablonen relevant te houden voor uw dynamische advertentiedoelen.
Meer informatie over dynamische zoekadvertenties vindt u in ons
Helpcentrum
.
1
Interne gegevens van Google
Geplaatst door Jen Huang, Senior Productmanager, AdWords
Bodaanpassingen op Locatie, Planning en Apparaten
woensdag 22 juli 2015
Soms is een klik meer waard voor je bedrijf wanneer het op een bepaalde locatie, tijd of apparaat wordt weergegeven. Door
bodaanpassingen te maken op campagneniveau
, kun je een bod verhogen of verlagen om meer controle uit te oefenen op het vertonen van je advertenties.
Een aanpassing stel je in door een positief of negatief percentage. Dit betekent dat je een schepje bovenop het CPC-bod in het tabblad Zoekwoorden doet, of er juist wat vanaf haalt.
Stel dat je een campagne hebt die je in Nederland en België wilt laten draaien, maar de focus wilt leggen op Utrecht, dan kun je een positieve bodaanpassing van +10% voor deze specifieke locatie instellen. Dit ziet er als volgt uit in je campagne:
In het geval van een CPC-bod van € 1,- op alle Zoekwoorden en geen andere bodaanpassingen, kan het systeem in dit geval maximaal € 1,10 bieden voor veilingen met de locatie Utrecht, terwijl dit voor bijv. Antwerpen een maximum is van € 1,-. Op deze manier zorg je dat je een streepje voor hebt in de veiling van de locatie Utrecht!
Hetzelfde is mogelijk voor Advertentieplanning. Stel, je ziet dat klanten vooral in het weekend een aankoop maken, dan is het verstandig om voor zaterdag en zondag een positieve bodaanpassing in te stellen.
Als laatste is het mogelijk om een aanpassing te maken op Mobiele apparaten. Steeds meer mensen gebruiken hun mobiele telefoon onderweg. Als voorbeeld zou het handig kunnen zijn voor een restaurant om wat meer te bieden voor deze gebruikers, om te zorgen dat die last-minute reservering gemaakt wordt.
Bekijk deze Nederlandstalige video voor meer informatie:
Gepost door het AdWords Benelux Support-team
Meldingen bij het gebruik van de optie 'Bestemmings-URL'
donderdag 16 juli 2015
Sinds korte tijd is het niet meer mogelijk om in AdWords de optie voor “
Bestemmings-URL
” te gebruiken. Dit heeft te maken met de komst van
geüpgradede URL's (Uiteindelijke URLs). Voor meer informatie hierover verwijzen we je graag naar deze
eerdere post op de Inside AdWords-Blog
. Vanwege de wijziging kan het zijn dat de volgende meldingen naar voren komen.
1. Meldingen in de online AdWords-interface
Als eerste in de AdWords-omgeving bij het aanpassen van een advertentie, of het kopieren en plakken van advertenties. Bij het aanpassen van de advertenties ziet dit er als volgt uit:
In dit geval is de oplossing om de URL’s te upgraden
aan de hand van de Upgradehandleiding.
In de interface ziet dat er als volgt uit:
Dit voorbeeld is specifiek voor het aanpassen van een enkele advertentie. Wil je meerdere advertenties tegelijk upgraden? Raadpleeg dan de
Upgradehandleiding
over de verschillende mogelijkheden.
2. Meldingen in AdWords Editor
Ook in de Editor dient Bestemmings-URL niet meer gebruikt te worden. Wanneer dit niet gebeurt, zal het niet mogelijk zijn om de betreffende wijzigingen te uploaden. De volgende melding zal tevoorschijn komen :
In dit geval is de oplossing om de Bestemmings-URL leeg te laten, en vervolgens de URL’s te upgraden
aan de hand van de Upgradehandleiding.
Als eerste verwijder je de Bestemmings-URL:
Vervolgens ga je naar "URL-opties" en maak je de Uiteindelijke URL en eventueel een Trackingsjabloon met aangepaste parameters aan.
We hopen dat deze oplossingen duidelijkheid bieden bij het verhelpen van de meldingen! Indien er vragen zijn bij de implementatie, stel je vraag dan gerust op
het openbare AdWords Help Forum
of neem
contact
met ons op!
Gepost door het AdWords Benelux Support-team
Vernieuwde artikelen in ons HelpCentrum
woensdag 15 juli 2015
Er zijn weer een aantal vernieuwde artikelen aan ons AdWords HelpCentrum waar we jullie graag van op de hoogte willen stellen! Bekijk het overzicht om meer inzicht te krijgen in updates in AdWords, gebruik maken van het Merchant Center en hoe je waardevolle informatie kunt opdoen uit de functie voor Conversies Bijhouden en de bijbehorende rapportages.
1) Product-updates
Vanaf nu zijn er twee artikelen waarin je leest over
alle nieuwtjes op het gebied van AdWords
en
alle recentelijke wijzigingen in het Merchant Center
. Natuurlijk houden we jullie op de hoogte via deze Blog, maar om een volledig overzicht te krijgen van deze wijzigingen kun je dus nu refereren naar deze twee artikelen.
2) Merchant Center en AdWords koppelen
Steeds meer adverteerders maken gebruik van het Merchant Center om hun advertenties weer te geven in het Productvermelding-formaat in de Zoekresultaten of in de Shopping-omgeving. Om te beginnen met het Merchant Center kun je terecht op onze
F.A.Q. voor het Merchant Center
. Heb je alles klaar in de feed, dan kun je de koppeling maken met AdWords om vervolgens een Shopping-campagne op te zetten. Bekijk het
vernieuwde artikel over de koppeling tussen Merchant Center en AdWords
om te leren hoe je deze koppeling maakt, waarom je dient te koppelen en hoe je gekoppelde accounts kunt beheren.
3) Conversies bijhouden
Wil je bepaalde acties op je website meten om het daadwerkelijke resultaat van je AdWords-campagnes te kunnen bepalen? Bekijk dan deze nieuwe Nederlandstalige video om te beginnen met het bijhouden van Conversies:
nHeb je nog vragen na het bekijken van deze video? Bekijk dan veelgestelde vragen en antwoorden op ons forum-topic
[Alles over AdWords] AdWords Conversies Bijhouden
.
4) Conversie-code controleren
Heb je pas geleden de Conversie-code toegepast op je website, en wil je weten of je dit juist hebt gedaan? Er is recentelijk een artikel geschreven over het
controleren van de code voor Conversies Bijhouden
. Hier vind je verschillende testmethodes, voorbeelden van een correcte code en daarnaast een aantal van de belangrijkste foutmeldingen van de Tag Assistant, zodat je mogelijke problemen direct kunt oplossen.
5) Conversie-toeschrijving
Voor geavanceerde gebruikers die graag in de diepte willen gaan met hun Conversie-gegevens, is een uitgebreide rapportage beschikbaar. In deze rapportage kun je gebruik maken van
verschillende Toeschrijvingsmodellen voor Conversies
, zodat je precies kunt zien wat het verhaal is achter de conversie. Op basis hiervan kun je betere beslissingen maken over de campagnetypes die je hebt ingezet, en kun je optimaliseren waar nodig.
Gepost door het AdWords Benelux Support-team
Rondleidingen volgen in je eigen AdWords-account
donderdag 9 juli 2015
Heb je al één van onze rondleidingen gevolgd om je AdWords account te verbeteren? De instructies leiden je stap-voor-stap door je account om je te helpen features (zoals zoekwoorden of tekstadvertenties) toe te voegen, of een oplossing te bieden voor de meest voorkomende problemen zoals het aanpassen van afgekeurde advertenties of opgeschorte websites.
Je kunt alle rondleidingen
op deze pagina in ons HelpCentrum
vinden, dus probeer ze gerust uit. Als je op een link klikt op die pagina, zul je nieuwe vensters in je AdWords-account te zien krijgen.
Bij elke stap in het proces wordt er duidelijk uitgelegd welke actie je kunt ondernemen, en op welke knoppen je dient te drukken. Vergeet de pagina niet te bookmarken zodat je hier op elk moment terug kunt komen om nieuwe rondleidingen te volgen.
Gepost door het AdWords Benelux Support-team
Betere klikkwaliteit bij display-advertenties verbetert de ervaring van gebruikers en adverteerders
woensdag 8 juli 2015
Zelfs nu smartphone- en tabletschermen steeds groter worden, kunnen onze vingers het maar moeilijk bijhouden. Je hebt nog steeds de neiging om te klikken terwijl je moet vegen, of om onbedoeld op een link of advertentie te tikken.. Uit recent extern onderzoek blijkt dat van alle klikken op mobiele advertenties over alle netwerken mogelijk tot wel 50% van de klikken onbedoeld is. Voor adverteerders kan dat de klikfrequentie kunstmatig verhogen en de kosten opdrijven.
We willen de indelingen van display-advertenties niet alleen steeds aantrekkelijker maken, maar proberen ook de klikkwaliteit te optimaliseren. In 2012
introduceerden we bevestigde klikken
op banneradvertenties, waardoor gebruikers werd gevraagd of het inderdaad hun bedoeling was op een advertentie te klikken. Het afgelopen jaar hebben we deze voorziening uitgebreid en geautomatiseerd zodat gebruikers minder hoeven te doen. We laten dit nu nog soepeler verlopen door advertentieklikken automatisch te blokkeren in verschillende situaties die vaak tot onbedoelde klikken leiden. We hebben de volgende drie nieuwe updates uitgevoerd:
Klikken die vlak bij de afbeeldingrand plaatsvinden, worden geblokkeerd:
Bij mobiele beeldadvertenties hebben we de afbeeldingrand geïdentificeerd als gebied waar geregeld onbedoelde klikken worden gegenereerd wanneer gebruikers op naastliggende content proberen te klikken of proberen te scrollen. Ze moeten nu op een centraler deel van de afbeelding klikken om naar de website of app van een adverteerder te gaan.
Klikken op het app-pictogram worden geblokkeerd:
Bij interstitial-advertenties in apps kunnen gebruikers niet meer op het app-pictogram van een
installatie-advertentie
klikken omdat dit vlak naast de knop voor het sluiten van de advertentie wordt weergegeven. In plaats daarvan moeten gebruikers op de call-to-action-knop klikken om naar een pagina voor de app store te gaan en de app te installeren.
Er is een vertraging in de klikbaarheid toegevoegd:
Advertenties worden pas klikbaar als ze korte tijd op het scherm zijn weergegeven. Dit biedt gebruikers voldoende tijd om de inhoud van een advertentie te onderzoeken en beperkt het aantal onbedoelde klikken van gebruikers die niet verwachten een advertentie te zien.
Links: buitenrand van mobiele beeldadvertentie is niet klikbaar
Rechts: app-pictogram van interstitial-advertentie in de app is niet klikbaar
Een betere ervaring voor zowel gebruikers als adverteerders
Deze nieuwe aanpassingen aan de klikkwaliteit leveren een betere gebruikerservaring op omdat gebruikers binnen de gewenste website of app blijven en niet onvrijwillig worden doorgestuurd naar een andere pagina. Ook voor adverteerders is dit gunstig omdat de kosten door onbedoelde klikken worden beperkt en conversieratio's worden verbeterd. Bij display-advertenties is de gemiddelde conversieratio ondertussen gestegen met 15% doordat met deze updates meer relevante klikken worden gegenereerd.
Op de langere termijn kunnen adverteerders deze prestaties nog verder verbeteren door besparingen op uitgaven als gevolg van onbedoelde klikken weer te investeren in hun displaycampagnes. Bezoek ons
Helpcentrum
voor meer informatie over displaycampagnes en advertentie-indelingen en lees onze
praktische tips
en het nieuwste beleid voor advertentieplaatsingen voor
apps
en
websites
om de klikkwaliteit te optimaliseren.
Labels
+1
+1 Button
+1-knop
Aankondigingen
Advertentie-extensies
Advertentie-indelingen
Advertentiebeleid
Advertentiebeoordeling
Advertentiekeuze
Advertentiepositie
Advertentieroulatie
Advertenties met productvermeldingen
Adwords Community
Adwords Editor
AdWords Express
AdWords interface
Adwords Succesverhaal
Algemene Voorwaarden
Analytics
API
App Advertenties
Belangrijkste Bijdragers
Beleid
Betalingen
Bodaanpassingen
Campagnebeheer
Campagnetype
Case study
Chat ondersteuning
Conversies Bijhouden
Display Netwerk
Display planner
Doelen
Dynamische Remarketing
Euronews Business Awards
Export
Facturering
Flexibele Biedstrategieën
Forum
Geautomatiseerde Regels
Geoptimaliseerde Campagnes
Gepersonaliseerde Advertenties
Geschatte Totale Conversies
Global Market Finder
Gmail
Google Analytics
Google Engage
Google Grants
Google Maps
Google Merchant Center
Google Partner
Google Plus
Google Shopping
Google+
Hangouts on Air
HelpCentrum
Hulpprogramma's
Inhoudsnetwerk
Insights for Search
Internationaal Adverteren
Keyword Insertion
Kosten
kwaliteitsscore
Live Hangout
Locatie Extensies
Locatie-targeting
Marktinformatie
Mijn Klantencentrum
Mobiel
Nederland
Nieuwe functies
Nieuwe Interface
Nieuws
Non Profit
Online Adwords Lessen
Optimalisatie
Promotie
Promotiecodes
Quality Score
rapportage en analyse
Rapporten
Remarketing
Scripts
Search Marketing Thursday
Sitelinks
structured snippets
Tablets
Targeting
Telefonische ondersteuning
Tom's Tips
Top-advertenties
Twitter
updates
Veiligheid
Verbeterde CPC
Verkopersbeoordelingen
website informatie extensie
website-informatie
Weergaveselectie
Werken bij Google
Youtube
Youtube-Kanaal
Zoektrechters
Zoekwoorden
Archief
2019
feb
2018
nov
jul
jun
mei
apr
feb
jan
2017
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
2014
sep
aug
jun
apr
mrt
feb
2013
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2012
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2010
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2009
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2008
dec
nov
okt
sep
aug
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2007
dec
nov
okt
sep
Feed
Follow @adwords
Alles over AdWords
Vind antwoorden op veelgestelde vragen op het AdWords Help Forum!
Accountstructuur & Gebruikersbeheer
Beleid & Advertentiekeuring
Conversies bijhouden
Doelen in Google Analytics
Facturering, BTW en Promotiecodes
Merchant Center: Feeds en Gegevenskwaliteit
Remarketing
Shopping-campagnes