Inside Google Ads: augustus 2012

Tom's Tips: Target bezoekers van uw website in een aantal stappen met remarketing

woensdag 29 augustus 2012

Deze week zal ik Remarketing behandelen. Onlangs is de Remarketingcode van Google aangepast. De onderstaande uitleg gaat uit van de nieuwe Remarketingcode en zal ingaan op het instellen van deze code. Remarketing werkt binnen het Google Display Netwerk en brengt de volgende voordelen met zich mee:
- Remarketing biedt de mogelijkheid om een advertentie te tonen aan bezoekers die al eerder uw website hebben bezocht. - Bezoekers die uw website al eens eerder bezocht hebben zijn interessant om opnieuw te targeten omdat deze al eerder interesse hebben getoond in de producten / diensten die u aanbiedt op uw website. - Remarketing is flexibel. Zo kan je per productgroep een aparte remarketingcampagne opzetten. Daarnaast kan je ervoor kiezen om gebruikers die al een aankoop hebben gedaan uit te sluiten van de remarketinglijst.
Remarketing Opzetten

Stap 1	Ga in het linkermenu naar ‘Gedeelde bibliotheek’.
Stap 2	Klik op ‘Doelgroepen’.
Stap 3	Wanneer u voor het eerst een remarketingcampagne op gaat zetten zult u het onderstaande scherm te zien te krijgen. Klik op de groene knop ‘Remarketing instellen’.
Stap 4	Sla stap 1 en 2 over door op de knop ‘dit later doen’ te klikken. U zult nu een automatisch gegenereerde lijst te zien krijgen met de naam ‘Hoofdlijst’. Klik op de blauwe knop ‘Tag’ om de remarketingcode te openen. Plaats deze remarketingcode zelf in de footer op alle pagina’s van uw website, of vraag aan de beheerder van uw website om dit uit te voeren. Het toevoegen van deze remarketingcode is essentieel voor het opzetten van uw remarketinglijsten. Klik na het toevoegen van de remarketingcode op de knop ‘Terug naar Doelgroepen’.
Stap 5	Klik vervolgens op de groene knop ‘Nieuwe doelgroep’ en selecteer de optie ‘Lijst voor remarketing’.
Stap 6	Voor het opstellen van uw remarketinglijsten is het belangrijk om een overzicht van de structuur van uw URL’s te hebben. Stel de structuur van uw website ziet er als volgt uit: www.voorbeeldsite.com/sport www.voorbeeldsite.com/sport/basketbal www.voorbeeldsite.com/sport/voetbal Aan de hand van deze structuur zullen drie praktische opties besproken worden.
Stap 7	1) Doel: Naamsbekendheid vergroten van uw merk U wilt een remarketinglijst maken met alle bezoekers die uw startpagina hebben bezocht. U kunt dit doen door de URL op ‘is gelijk aan’ in te stellen en ‘www.voorbeeldsite.com’ in te voeren. 2) Doel: Aanbieding presenteren voor een productcategorie U wilt een remarketinglijst maken met alle bezoekers die de categorie sport hebben bezocht. U kunt dit doen door de URL op ‘bevat’ te zetten en ‘www.voorbeeldsite.com/sport’ in te voeren.
Stap 8	3) Doel: Klanten bereiken die een winkelwagentje gevuld hebben maar niet hebben betaald. Stel u heeft een webwinkel. U wilt een remarketinglijst maken met alle bezoekers die het winkelwagentje hebben gevuld, maar geen aankoop hebben gedaan. U wilt de gebruikers die wel een aankoop hebben gedaan uitsluiten van uw remarketingcampagne. Om dit te realiseren kunt u een geavanceerde remarketinglijst maken door naar ‘Nieuwe doelgroep’ te gaan en vervolgens ‘Aangepaste combinatie’ te selecteren. Selecteer nu de optie ‘elk van deze doelgroepen (AND)’. Ga vervolgens naar ‘doelgroepen selecteren’ en kies voor ‘Lijsten voor remarketing’. Voeg eerst de lijst toe die betrekking heeft op de gebruikers die uw winkelwagentje gebruikt hebben. In ons voorbeeld is dit de lijst ‘Winkelwagentje’. De laatste stap is om de gebruikers die al een aankoop hebben gedaan uit te sluiten. Klik weer op de knop ‘Nog een toevoegen’ en selecteer de optie ‘geen van deze doelgroepen’. Selecteer nu de remarketinglijst die betrekking heeft op de gebruikers die al een aankoop hebben gedaan.
Stap 9	Nadat u uw lijsten gemaakt heeft zullen de remarketingcampagnes aangemaakt moeten worden. Ga terug naar het tabblad ‘Campagnes’ en maak een ‘Nieuwe campagne’ aan. Kies voor de optie ‘Alleen Display Netwerk’.
Stap 10	Zorg ervoor dat u de optie ‘Remarketing’ heeft geselecteerd. Voer de campagnenaam en het budget in en klik op ‘Opslaan en doorgaan’.
Stap 11	Vul de naam van uw advertentiegroep in. Selecteer vervolgens de juiste ‘Lijsten voor remarketing’ als u Optie 1 of Optie 2 heeft gevolgd. Kies voor ‘Aangepaste combinatie’ als u optie 3 heeft gevolgd. Een richtlijn voor het standaardbod is twee keer het bod dat u voor uw zoekcampagnes gebruikt.
Stap 12	Klik op ‘Opslaan en doorgaan’. U kunt nu uw advertenties aanmaken die specifiek gericht zijn op de door u gekozen remarketinglijsten. Na het opslaan van uw advertenties zal uw remarketingcampagne voltooid zijn.
Stap 13	Uw remarketingcampagnes worden pas weergegeven vanaf het moment dat uw remarketinglijst minimaal 100 gebruikers bevat. U kunt de omvang van uw remarketinglijsten bekijken door terug te gaan naar ‘Gedeelde bibliotheek’ en vervolgens naar ‘Doelgroepen’ te gaan. De kolom ‘Lijstgrootte’ geeft weer hoeveel gebruikers elke remarketinglijst omvat.

Volgende week zal ik bespreken hoe u in het Display Netwerk uw targetmethodes kunt verfijnen zodat u de meest relevante doelgroepen bereikt.
Geschreven door Tom - Het Google AdWords Team
Gepost door Anass, Inside AdWors

Tom's Tips: Maak een aparte Display Campagne aan

woensdag 22 augustus 2012

De aflevering van deze week gaat over het aanmaken van een aparte Display Campagne. Adverteren op het Display Netwerk heeft als voordeel dat u een breder publiek kunt bereiken dan alleen via het zoeknetwerk mogelijk is. Daarnaast kunnen in het Display Netwerk naast tekstadvertenties ook beeldadvertenties vertoond worden.
Een Aparte Display Campagne Opzetten

Stap 1	Segmenteer uw campagnes op netwerk om vast te stellen hoe uw Display Campagne op dit moment presteert.
Stap 2	Ga naar het tabblad ‘Campagnes’ en maak een ‘Nieuwe campagne’ aan. Selecteer ‘Alleen Display Netwerk’.
Stap 3	Voer uw locatie- en taalopties in. Houdt dezelfde biedopties aan als bij het zoeknetwerk en kies uw budget. Sla vervolgens uw campagne op.
Stap 4	Het Display Netwerk kan zowel tekst- als beeldadvertenties weergeven. Het aanmaken van een tekstadvertentie werkt hetzelfde als in het zoeknetwerk. Sla uw tekstadvertentie op.
Stap 5	Beeldadvertenties zijn uniek voor het Display-Netwerk. Ga naar het tabblad ‘Advertenties’ en maak een nieuwe advertentie aan. Als u zelf al een beeldadvertentie heeft gemaakt kunt u voor de optie ‘Beeldadvertentie’ kiezen. Wanneer u uw beeldadvertentie met behulp van Google wilt creëren, kiest u voor de optie ‘Hulpprogramma voor het maken van display-advertenties.’
Stap 6	U kunt uit verschillende sjablonen kiezen. In het linker selectiemenu kunt u uit verschillende thema’s kiezen. Uiteraard is het ook mogelijk om uw eigen, unieke sjabloon aan te maken. Klik op ‘Lege sjabloon’.
Stap 7	U kunt nu zelf uw beeldavertentie samenstellen. U kunt de kleur, het formaat en de tekst van uw afbeelding, de knop en het tekstvak aanpassen. Experimenteer met meerdere beeldavertenties om te testen welke optimaal werkt.
Stap 8	Houdt er rekening mee dat er verschillende formaten mogelijk zijn in het Display Netwerk. Probeer verschillende formaten om te zien of uw advertentie past bij de verscheidenheid aan mogelijkheden.

Volgende week zal een onderdeel van het Display Netwerk verder uitgelicht worden. Met behulp van Remarketing is het mogelijk om een advertentie weer te laten geven aan bezoekers die uw site al eerder hebben bezocht.

Geschreven door Tom - Het Google AdWords Team

Gepost door Anass, Inside AdWords Team

Tom's Tips: Maak een Google Plus pagina aan voor uw bedrijf

woensdag 15 augustus 2012

Vandaag zal ik uitleggen hoe u een Google Plus pagina aanmaakt voor uw bedrijf en hoe u daar sociale extensies bij kunt toevoegen. Dit brengt de volgende voordelen met zich mee:
- Wanneer u een Google Plus pagina heeft aangemaakt is het mogelijk om sociale extensies toe te voegen aan uw AdWords campagne. Uw advertentie wordt hierdoor niet alleen groter, maar zal daarnaast ook meer vertrouwen uitstralen naar uw klanten.

- Met een Google Plus pagina kunt u uw klanten up-to-date houden en de interactie met uw klanten verbeteren.

- U kunt klanten in verschillende kringen plaatsen, zodat u specifieke updates alleen aan een bepaalde groep klanten kan laten zien.

- U kunt de +1 knop op uw eigen website plaatsen om een lange termijn relatie met de bezoekers van uw site aan te gaan.

- +1 annotaties kunnen leiden tot een CTR verhoging van wel 5 tot 10%.

Een Google Plus Pagina Opzetten in 12 korte stappen

Stap 1

Ga naar http://plus.google.com. Stel onderaan de pagina de taal op ‘Dutch - Nederlands’ in. Wanneer u nog geen Google-account heeft voor uw bedrijf kunt u een nieuw account aanmaken. Indien u al een bedrijfsaccount voor Google heeft kunt u zich ‘Aanmelden’.

Stap 2

Volg de stappen voor het opzetten van een Google Plus profiel. Sla eventueel stappen over die niet relevant voor u zijn. Ga naar het tabblad ‘Meer’ en vervolgens ‘Pagina’s’.

Stap 3

Klik op ‘Nieuwe pagina maken’.

Stap 4

Kies de Categorie die het meest relevant voor u is en vul het formulier in. Volg de stappen op Google Plus voor het voltooien van uw profiel.

Stap 5

Klik op ‘Profiel bewerken’ om de rest van uw contactinformatie in te vullen. U kunt daarnaast uw omslagfoto en profielfoto wijzigen.

Stap 6

Ga naar het Tabblad ‘Posts’ om het laatste nieuws te delen.

Stap 7

Ga op uw Google Plus pagina naar het tabblad ‘Profiel’ in het linkermenu. Klik op de knop ‘Profiel bewerken’.

Stap 8

Ga naar de optie ‘Website koppelen’ en volg de instructies.

Stap 9

Wanneer uw website succesvol gekoppeld is aan uw Google Plus pagina, dient u uw AdWords account te openen. Ga naar het tabblad ‘Advertentie-extensies’ en zorg dat de weergave op sociale advertenties staat.

Stap 10

Voeg een ‘Nieuwe extensie’ toe en selecteer een campagne.

Stap 11

Er wordt gevraagd om de URL van uw Google Plus pagina in te voeren. Ga in uw Google Plus profiel naar het tabblad ‘Startpagina’ in het linkermenu en kopieer de URL uit uw browser.

Stap 12

Uw campagne zal nu een extra zin bevatten die laat zien hoeveel gebruikers uw pagina een +1 hebben gegeven.

Geschreven door Tom - Het Google AdWords Team

Gepost door Anass, Inside AdWords Team

Tom's Tips: Een Aparte Mobiele Campagne Opzetten

woensdag 8 augustus 2012

Het mobiele zoekverkeer is de laatste jaren enorm toegenomen, en het einde van deze groei lijkt nog lang niet in zicht. Om optimaal te adverteren is het aan te raden een aparte mobiele campagne aan te maken. Het splitten van een mobiele campagne van uw desktop campagne is kosteloos en heeft de volgende voordelen:
- De CPC ligt lager voor mobiele klikken. Een groot deel van uw concurrenten onderschat de mogelijkheden van mobiel adverteren. Zorg ervoor dat u de eerste bent die inspeelt op de huidige groeitrend.
- Een mobiele gebruiker kan met slechts één klik op de knop uw bedrijf bellen. Dit verlaagt de drempel voor potentiële klanten om contact met u op te nemen.
- Het gedrag van mobiele gebruikers verschilt enorm van desktop gebruikers. Een optimale mobiele campagne ziet er daarom anders uit dan een optimale desktop campagne.
Volg het onderstaande stappenplan om een mobiel specifieke campagne op te zetten.

Stap 1	Segmenteer uw campagnes op apparaat om vast te stellen hoe uw mobiele advertenties momenteel presteren.
Stap 2	Ga naar het tabblad ‘Campagnes’ en maak een ‘Nieuwe campagne’ aan.
Stap 3	Selecteer mobiele apparaten.
Stap 4	Een mobiele telefoon biedt minder ruimte voor advertenties, waardoor de CTR hoger zal liggen. Zorg ervoor dat uw standaardbod 1.5 tot 2 keer hoger ligt dan bij uw desktopcampagne. Start met een budget van ongeveer 10% van uw dagbudget om uw mobiele campagne uit te proberen.
Stap 5	Vul uw locatie-extensie in.
Stap 6	Selecteer een bestaande oproep extensie en ga door naar Stap 8. U kunt er ook voor kiezen om een nieuwe extensie toe te voegen.
Stap 7	U kunt klanten mobiel doorlinken naar uw website. Wanneer uw site niet mobiel geoptimaliseerd is, kunt u er ook voor kiezen om alleen de link naar uw telefoonnummer weer te geven.
Stap 8	Pas eventueel uw advertentieplanning aan als u alleen tijdens kantoortijden bereikbaar wilt zijn. Houd met het instellen van uw planning rekening met het feit dat uw advertentie ook de link naar uw website bevat.
Stap 9	Sla uw campagne op. Zorg bij het aanmaken van een advertentie dat u een mobiel-specifieke call-to-action toevoegt, die uw klanten aanzet om u direct te bellen. Bijvoorbeeld: ‘Bel nu en reserveer!’.

Succes met uw mobiele advertenties!
Geschreven door Tom, Het Google AdWords Team
Gepost door Anass, Inside AdWords Team

Tom’s Tips

woensdag 1 augustus 2012

Tom’s Tips is een zevendelige reeks waarin de nieuwste opties en mogelijkheden van AdWords besproken zullen worden. Elke woensdag zal een aflevering volgen waarbij wordt ingespeeld op de huidige trend in de markt. Daarnaast zullen de nieuwste opties van AdWords aan bod komen. De agenda van Tom’s Tips is als volgt:
8 Augustus - Mobiele SplitEen groeiend aandeel van het zoekverkeer is afkomstig van mobiele apparaten. Het is daarom verstandig om uw mobiele campagnes te scheiden van uw desktopcampagne. Deze aflevering zal ingaan op het splitten van een mobiele campagne en de belangrijkste verschillen die mobiel adverteren met zich meebrengt.

15 Augustus - Google Plus Pagina + Sociale Extensies Steeds meer bedrijven ontdekken de voordelen van sociale netwerken. Het is belangrijk om uw klanten ook via Google Plus te kunnen bereiken. Deze aflevering zal een bedrijfsspecifieke uitleg geven over het aanmaken van een Google Plus account. Daarnaast zal de sociale extensie besproken worden, die kosteloos een extra regel aan uw advertentie toevoegd. Daarnaast straalt een sociale extensie vertrouwen uit, wat vaak een positief effect op uw CTR kan hebben.
22 Augustus - Een Aparte Display Campagne Aanmaken
Het adverteren op het Display Netwerk biedt meer mogelijkheden dan alleen adverteren op het zoeknetwerk. Het is daarom sterk aan te raden om een aparte Display campagne op te zetten om meer controle te hebben over uw campagnes. In deze aflevering zal worden uitgelegd wat de belangrijkste verschillen van het Display Netwerk zijn ten opzichte van het zoeknetwerk.
29 Augustus - Remarketing Als u al een Display campagne heeft opgezet is het interessant om een remarketing campagne aan te maken. Remarketing betekent dat uw advertenties worden vertoond aan gebruikers die uw website al eerder hebben bezocht maar de site in een bepaald stadium weer verlaten hebben. Deze groep gebruikers is extra interessant om te targeten omdat ze al eerder interesse in uw website hebben getoond.
5 September - Contextueel Targeting
Contextueel Targeten is interessant om nieuwe klanten te bereiken naast uw bestaande klantenbestand. Contextueel Targeten is een vervolg op de derde aflevering waarin een aparte Display Campagne wordt opgezet.
12 September - Adwords voor Videos
Wanneer u een YouTube-kanaal heeft is het interessant om AdWords voor Videos te gebruiken. Dit zorgt ervoor dat u extra onder de aandacht komt op YouTube, wat weer kan leiden tot meer verkeer naar uw website en meer klanten.
17 September - Productvermeldingen
Productvermeldingen is een relatief nieuwe functie van Google Adwords die uiterst geschikt is voor Adwords-gebruikers die ook gebruikmaken van Google Merchant Center. Productvermeldingen zijn advertenties die gekoppeld zijn aan uw Merchant Center waar AdWords automatisch de benodigde informatie uitleest. Het is zo bijvoorbeeld mogelijk om een afbeelding van uw product naast uw advertentie weer te geven.
Geschreven door Tom - Het Google AdWords Team

Gepost door Anass, Inside AdWords Team

Inside AdWords

Tom's Tips: Target bezoekers van uw website in een aantal stappen met remarketing

Tom's Tips: Maak een aparte Display Campagne aan

Tom's Tips: Maak een Google Plus pagina aan voor uw bedrijf

Tom's Tips: Een Aparte Mobiele Campagne Opzetten

Tom’s Tips

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords