Inside AdWords
De officiële blog van Google voor nieuws, tips en informatie over Google Ads.
Ingesloten format vanaf 27 mei beschikbaar voor Ad Sitelinks
woensdag 25 mei 2011
Sinds de
introductie
van Ad Sitelinks in 2009 hebben we het format uitgebreid zodat ze bij
meer zoekopdrachten
en op
meer apparaten
kunnen worden weergegeven. We hebben Ad Sitelinks tevens verbeterd met slimme weergave, waardoor de sitelinks die het beste presteren automatisch vaker worden weergegeven. Vandaag introduceren we een nieuwe functie van Ad Sitelinks, ingesloten sitelinks, waarmee het gemakkelijker wordt getargete links in uw advertenties te integreren.
Met het ingesloten format van Ad Sitelinks worden geen extra regels meer toegevoegd aan uw tekstadvertentie. In plaats daarvan wordt tekst in uw advertentie die exact overeenkomt met een of meer sitelinks in uw campagne, automatisch gekoppeld aan de bestemmings-URL van die sitelink(s). Met ingesloten sitelinks kunnen potentiële klanten het gedeelte van uw advertentie eruit pikken dat rechtstreeks aansluit bij hun interesses en de meest specifieke pagina over dat onderwerp bezoeken.
Als u bijvoorbeeld een woonwinkel heeft, kan in uw advertentie worden vermeld dat u huishoudelijke apparatuur, meubilair en eetgerei verkoopt. Als u afzonderlijke links heeft ingesteld voor de woorden 'huishoudelijke apparatuur', 'meubilair' en 'eetgerei', krijgen deze woorden in uw advertentietekst een hyperlink, die potentiële klanten doorstuurt naar een pagina over het specifieke gedeelte van de advertentie dat hun aandacht heeft getrokken. We zijn van mening dat deze getargete bestemmings-URL's mogelijk meer gebruikers ertoe aanmoedigen op uw advertentie te klikken en dat gebruikers hierdoor gemakkelijker vinden waarnaar ze op zoek zijn wanneer ze op uw site aankomen.
Voor weergave met ingesloten sitelinks moet uw campagne zijn
ingeschakeld
voor Ad Sitelinks. Daarnaast moet uw advertentie
boven de zoekresultaten
worden weergegeven en moet een deel van uw advertentietekst exact overeenkomen met een of meer van uw Ad Sitelinks. Bovendien worden ingesloten sitelinks alleen weergegeven voor advertenties die niet voldoen aan een of meer van de
vereisten
voor Ad Sitelinks van één of twee regels.
Ingesloten sitelinks zijn vanaf 27 mei 2011 wereldwijd beschikbaar voor AdWords-gebruikers, met uitzondering van China, Japan en Korea. Ga voor meer informatie over Ad Sitelinks en de nieuwe functie van ingesloten sitelinks naar het
Helpcentrum van AdWords
.
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Bezoek ons YouTube-Kanaal met Gratis Online Adwords Lessen!
dinsdag 24 mei 2011
Onze online AdWords lessen bieden een
gratis online training
, gegeven door onze AdWords specialisten, om u te helpen bij het bereiken van lange termijn successen met AdWords. Of u nu nieuw bent bij AdWords of al meer ervaring heeft, wij bieden een variatie aan onderwerpen aan die aansluiten bij uw behoeften.
De lessen zijn 15-20 minuten lang, en op elk gewenst moment te bekijken. Of u nu
wegwijs wilt worden in uw account
, of graag meer informatie wilt verkrijgen over
het bijhouden van conversies
, de online Adwords lessen kunnen u verder helpen.
De online Adwords les
‘Een succesvol Adwords account’
bijvoorbeeld, kan u helpen een succesvol account te creëren. In deze les leggen we u uit hoe de positie van uw advertenties wordt bepaald, hoe u de prestaties van uw account kunt analyseren en hoe u uw websitebezoekers kunt omzetten in klanten. Deze les is geschikt voor adverteerders die de basisbeginselen van AdWords willen leren begrijpen en willen leren hoe ze deze kennis kunnen gebruiken om een succesvol AdWords account op te bouwen.
Bekijk deze les en onze andere Online Adwords lessen nu op
ons eigen Youtube-Kanaal
, en doe er uw voordeel mee!
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Geotargetingpuzzel
maandag 23 mei 2011
Het is geen geheim dat de mogelijkheid om een doelgroep nauwkeurig te selecteren een van de grote voordelen van online adverteren is in vergelijking met traditionele advertentiemethoden. Omdat we onze advertenties aan de meest geïnteresseerde gebruikers kunnen weergeven, maximaliseren we het rendement op onze investering en kunnen gebruikers gemakkelijker relevante informatie vinden.
Een van de belangrijkste middelen voor het beperken van onze doelgroep is het hulpprogramma voor geotargeting. Hoewel we hierin onze doelgroep nauwkeurig kunnen selecteren als we het goed doen, kunnen alle mogelijke vertoningen juist worden geblokkeerd als we het verkeerd doen. Erger nog, onze advertenties kunnen zelfs buiten ons doelgebied worden weergegeven.
Daarom willen we hier bespreken hoe we geotargeting kunnen gebruiken om een van de meest voorkomende problemen op te lossen: hoe we voor een bepaald type product of een bepaalde service uit de ene stad kunnen adverteren onder gebruikers in een andere stad. Het doel van dit artikel is niet alleen dit probleem op te lossen, maar u ook meer inzicht te geven in de processen achter het gebruik van geotargeting. We willen in ons geval adverteren voor hotels in Sint-Petersburg onder gebruikers in Moskou.
1) De gemakkelijkste manier
Dit lijkt heel eenvoudig: u geeft gewoon het zoekwoord 'hotel in St. Petersburg' op en target de campagne op Moskou. Het ligt toch iets genuanceerder dan dat. Het systeem detecteert de gebruikerslocatie niet alleen op basis van het IP-adres, maar kijkt ook naar de zoekopdracht. Deze laatste factor heeft zelfs voorrang. Wat gebeurt er in dit voorbeeld?
Een gebruiker uit Moskou zoekt naar 'hotels in St. Petersburg' en het systeem bepaalt op basis van de zoekopdracht dat hij geïnteresseerd is in advertenties voor Sint-Petersburg. De fysieke locatie van de gebruiker wordt hierbij genegeerd. Onze campagne is echter getarget op Moskou en niet op Sint-Petersburg. De targeting heeft niet het gewenste resultaat en de advertentie wordt niet weergegeven. Bij de zoekwoorddiagnose wordt het volgende bericht weergegeven:
NB: In zeldzame gevallen waarin de plaatsnaam niet aan het begin of eind maar in het midden van de zoekopdracht staat, kan uw advertentie nog steeds worden weergegeven, bijvoorbeeld voor de zoekopdracht 'hotels in St. Petersburg prijs' (omdat query-parsing in dat geval niet werkt). Dit is echter niet genoeg voor ons, omdat we een aanzienlijk aantal vertoningen (en potentiële klanten) mislopen.
2) We leren van onze fouten... en maken er nog meer
Het eerste wat we proberen te doen om het probleem op te lossen, is Sint-Petersburg aan onze doellocaties toevoegen. We kunnen onze advertenties nu in elk geval aan gebruikers in zowel Moskou als Sint-Petersburg weergeven, als er geen andere oplossingen mogelijk zijn. Dit lijkt te werken. We controleren of onze advertenties worden weergegeven in Moskou, en dat is het geval: we zijn tevreden. Maar wat gebeurt er dan?
Een gebruiker in Novosibirsk typt 'hotels in St. Petersburg' in en krijgt onze advertentie te zien. Dit komt omdat het systeem zijn fysieke locatie heeft genegeerd en alleen naar de zoekopdracht heeft gekeken. Doordat we Sint-Petersburg aan onze doelregio's hebben toegevoegd, kunnen onze advertenties nu zelfs aan iedereen in Rusland worden weergegeven. Dat komt omdat het systeem naar de zoekopdracht kijkt, bepaalt dat deze is gerelateerd aan Sint-Petersburg en de advertentie weergeeft, ongeacht de fysieke locatie van de gebruiker.
Dat is helemaal niet de bedoeling: we willen niet dat onze advertenties aan iedereen worden weergegeven, dus we gaan op zoek naar alternatieve oplossingen.
3) Werken met uitsluitingen
Het is ons nu wel duidelijk geworden dat we er niets mee opschieten als we bepaalde locaties toevoegen. Maar er zijn ook uitsluitingen mogelijk, zou dat iets zijn? We kunnen nu gebruikers uitsluiten op basis van hun fysieke locatie alleen en niet op basis van de zoekopdracht. Dit kan dankzij de geavanceerde instellingen voor geotargeting in ons account. We voeren hierbij de volgende stappen uit:
a) In de campagne-instellingen kiezen we ervoor heel Rusland als land te targeten. Vervolgens klikken we op 'Gebieden in geselecteerde locaties uitsluiten' en sluiten we alle regio's van Rusland uit, behalve Moskou.
b) We zorgen ervoor dat onze geavanceerde instellingen voor geotargeting zijn ingesteld op de standaardwaarden en overeenkomen met de volgende instellingen:
En voilá! Onze advertenties worden weergegeven, en alleen aan gebruikers in Moskou.
NB: Onze advertenties kunnen ook worden weergegeven aan mensen die op de website van google.ru zoeken met een IP-adres dat niet tot de uitgesloten regio's behoort, maar een IP-adres is voor bijvoorbeeld Kiev of Londen. Dat is een klein risico dat we zullen moeten aanvaarden.
We hopen dat we in dit artikel de logica achter geotargeting hebben kunnen verduidelijken en mensen niet alleen met dit probleem hebben kunnen helpen, maar hen ook ideeën hebben kunnen bieden voor het oplossen van andere potentiële problemen. Als we andere trucs voor het gebruik van geotargeting ontdekken, zullen we u dit meteen laten weten. Blijf op de hoogte via de updates in ons blog!
Blog post door Alexey PetrovAdWords-team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Focus op de feed: drie manieren waarop uw bedrijf kan profiteren van een productgegevensfeed
vrijdag 20 mei 2011
Als u een online winkel heeft, heeft u wellicht gezien dat we
Google Shopping
en
Google Commerce Search
onlangs hebben gelanceerd in Nederland. De productzoekresultaten van deze services zijn gebaseerd op productfeeds die u kunt indienen via
Google Merchant Center
.
Er zitten voor verkopers drie grote voordelen aan het uploaden van productfeeds
Gratis, relevant verkeer.
Google Shopping
is een productzoekmachine waarin consumenten productinformatie kunnen vinden, prijzen kunnen vergelijken en een verkoper kunnen vinden waarbij ze hun aankoop kunnen doen. Dit is gratis verkeer naar uw winkelwebsite waarvan u alleen kunt profiteren als u een productfeed indient.
Uitgebreide AdWords-indelingen,
zoals productextensies [link], maken gebruik van uw productfeed om uw producten waar relevant automatisch in uw
AdWords
-advertenties weer te geven.
Verhoog het aantal conversies op uw site
met
Google Commerce Search
. Commerce Search maakt gebruik van uw productfeed om een krachtige zoek- en navigatie-ervaring op uw e-commercesite te bieden, zodat bezoekers artikelen snel kunnen vinden en nieuwe producten kunnen ontdekken. Voordelen zijn onder andere de vertrouwde snelheid en relevantie van de zoektechnologie achter Google.nl, plus innovatieve functies voor de detailhandel zoals geautomatiseerde productaanbevelingen, instant zoekresultaten en meer.
Als u wilt profiteren van de unieke voordelen van een verkopersfeed, dient u uw productgegevens in via
Google Merchant Center
.
Blog post door Kirill Kounik, Google Commerce-team
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Wijziging in prijsmodel voor gesponsorde video's: focus op de waarde van weergaven
donderdag 19 mei 2011
Het is gebleken dat gesponsorde video's een effectieve en
populaire
manier zijn waarmee adverteerders verkeer naar video-inhoud op YouTube kunnen genereren. Met deze indeling kunnen bedrijven video's promoten op YouTube op het moment dat gebruikers video's zoeken of bekijken. Tot nu toe werd een prijsmodel op basis van kosten per klik (CPC) gebruikt voor gesponsorde video's. Op dezelfde manier als bij AdWords-zoekadvertenties werden er kosten in rekening gebracht wanneer een gebruiker op een gesponsorde videoadvertentie klikte.
Vanaf 25 mei wijzigen we het prijsmodel voor deze indeling in een model op basis van kosten per weergave (CPV; cost-per-view), waardoor de focus wordt verlegd naar daadwerkelijke weergaven. Dit betekent dat er alleen kosten in rekening worden gebracht wanneer gebruikers op een gesponsorde videoadvertentie klikken en beginnen met het bekijken van aanbevolen video-inhoud, wat wordt geregistreerd als weergave. Dit prijsmodel zorgt ervoor dat advertentiekosten beter aansluiten bij advertentiedoelen voor het genereren van meer videoweergaven. Dit is geweldig nieuws voor adverteerders.
Hoe biedingen werken
Wanneer je een promotie maakt, vragen we je nog steeds wat je maximum bod is, maar in plaats van een maximum CPC stel je een maximum CPV in: het bedrag dat je bereid bent te betalen voor een videoweergave. Voor gesponsorde video's wordt de
AdWords Discounter
gebruikt om je kosten automatisch te verlagen. We brengen zoals altijd één cent meer in rekening dan het bod van de volgende adverteerder op de pagina waarmee je om dezelfde of soortgelijke zoekwoorden of plaatsingen concurreert, zodat je ook tijdens de veiling nooit teveel betaalt.
Wat jij ervan merkt
Campagnes met gesponsorde video's kunnen net als voorheen in AdWords of via
ads.youtube.com
worden opgezet en beheerd. Vanaf 25 mei worden de factureringsvoorwaarden voor alle campagnes met gesponsorde video's overgezet van CPC naar CPV. Dit zal in beide systemen op je advertentiedashboard worden weergegeven. Als je het AdWords-systeem gebruikt om advertentieruimte voor gesponsorde video's op YouTube in te kopen, kan de term 'CPC' nog steeds op je campagnedashboard worden weergegeven, omdat we bezig zijn aanvullende CPV-indelingen toe te voegen en het even duurt voordat we alle betreffende tekst in het systeem hebben aangepast.
Raadpleeg ons
Helpcentrum
voor meer informatie en veelgestelde vragen. We hopen dat gesponsorde video's door deze aanpassing van het prijsmodel beter bij je doelen passen, zodat je de juiste resultaten voor je bedrijf kunt realiseren.
Blog post door Baljeet Singh, Product Manager, YouTube
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Gemakkelijker accounts maken met nieuwe Mijn Klantencentrum-functie
donderdag 19 mei 2011
In het kader van onze doelstelling om de
hulpprogramma's voor accountbeheer voor bureaus en grote adverteerders
te verbeteren, hebben we accounts met optionele aanmelding geïntroduceerd, een nieuwe optie waarmee het maken van accounts in
Mijn Klantencentrum
(MCC) eenvoudiger wordt. Hiermee kunnen nieuwe AdWords-accounts zonder aanmelding of wachtwoord worden gemaakt in het MCC.
Het voordeel van accounts met optionele aanmelding is dat bureaus en klanten hiermee nieuwe AdWords-accounts in het MCC kunnen maken zonder specifieke e-mailadressen en wachtwoorden voor het nieuwe account te maken.
Hier volgen enkele veelgestelde vragen die u kunnen helpen om te profiteren van deze functie:
1. Hoe maak ik een account met optionele aanmelding in AdWords?
Wanneer u op de knop 'Account maken' in uw MCC klikt, vult u de drie vereiste velden in: accountnaam, tijdzone en valuta. U ziet ook de link 'Een andere gebruiker uitnodigen (optioneel)', waarmee u een gebruiker kunt uitnodigen voor het account. Zelfs als u dit niet doet, wordt er een nieuw, live account gemaakt wanneer u op 'Opslaan' klikt.
2. Wat moet ik doen als ik voor een account toch een aanmelding wil instellen?
U kunt de optie 'Een andere gebruiker uitnodigen (optioneel)' selecteren wanneer u het account maakt, maar ook gebruikmaken van de normale procedure om een gebruiker uit te nodigen voor een AdWords-account: ga naar het tabblad 'Mijn account', klik op 'Toegang tot account' en klik op de link 'Andere gebruikers uitnodigen'.
3. Waar gaan meldingen voor accounts met optionele aanmelding naartoe?
Rode accountmeldingen (zoals meldingen voor facturering of e-mails over beleidsschendingen) worden verzonden naar het e-mailadres dat is gekoppeld aan het MCC. Voor niet-rode meldingen controleert u of u zich heeft aangemeld voor meldingen op de pagina 'Mijn klantinstellingen' op MCC-niveau. U kunt zich ook aanmelden voor 'Prestatiesuggesties' en 'Nieuwsbrieven' voor het account met optionele aanmelding. Dergelijke meldingen worden verzonden naar het e-mailadres dat is gekoppeld aan het MCC.
Aanvullende veelgestelde vragen over het maken van accounts met optionele aanmelding kunt u vinden in het
gedeelte Mijn Klantencentrum
van het Helpcentrum van AdWords.
Voor meer bronnen over Mijn Klantencentrum en andere hulpprogramma's waarmee grote accounts effectief kunnen worden beheerd, gaat u naar het
AdWords Help centrum
.
Blog post door Katie Miller, Agency Marketing
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Search Marketing Thursday: een interessant en gratis event voor Adwords gebruikers op 26 mei
woensdag 18 mei 2011
Het programma van de aankomende Search Marketing Thursday is bekend. Search Marketing Thursday is een gratis tweemaandelijkse bijeenkomst voor adverteerders en bureaus. Dit keer staat de SMT in het teken van Search Tools, software om je zoekmachinemarketing activiteiten te optimaliseren.
Er zullen presentaties zijn over SEA (Search Engine Advertising) tools en SEO (Search Engine Optimization) tools en ook is het mogelijk om uw website te laten bekijken door een SEO expert.
De Search Marketing Thursday wordt georganiseerd door het IAB en vindt plaats in het Meeting Plaza Utrecht (Godebaldkwartier 20, 3511 DX Utrecht) op 26 mei om 16.00.
Het volledige programma is te vinden op de
Search Marketing Thursday website
. Als u interesse heeft om te komen, kunt u zich aanmelden op deze website.
Blog post door Marieke Houben, Agency Product Specialist, Google Nederland
Gepost door Eronne, Inside Adwords Team
Labels
+1
+1 Button
+1-knop
Aankondigingen
Advertentie-extensies
Advertentie-indelingen
Advertentiebeleid
Advertentiebeoordeling
Advertentiekeuze
Advertentiepositie
Advertentieroulatie
Advertenties met productvermeldingen
Adwords Community
Adwords Editor
AdWords Express
AdWords interface
Adwords Succesverhaal
Algemene Voorwaarden
Analytics
API
App Advertenties
Belangrijkste Bijdragers
Beleid
Betalingen
Bodaanpassingen
Campagnebeheer
Campagnetype
Case study
Chat ondersteuning
Conversies Bijhouden
Display Netwerk
Display planner
Doelen
Dynamische Remarketing
Euronews Business Awards
Export
Facturering
Flexibele Biedstrategieën
Forum
Geautomatiseerde Regels
Geoptimaliseerde Campagnes
Gepersonaliseerde Advertenties
Geschatte Totale Conversies
Global Market Finder
Gmail
Google Analytics
Google Engage
Google Grants
Google Maps
Google Merchant Center
Google Partner
Google Plus
Google Shopping
Google+
Hangouts on Air
HelpCentrum
Hulpprogramma's
Inhoudsnetwerk
Insights for Search
Internationaal Adverteren
Keyword Insertion
Kosten
kwaliteitsscore
Live Hangout
Locatie Extensies
Locatie-targeting
Marktinformatie
Mijn Klantencentrum
Mobiel
Nederland
Nieuwe functies
Nieuwe Interface
Nieuws
Non Profit
Online Adwords Lessen
Optimalisatie
Promotie
Promotiecodes
Quality Score
rapportage en analyse
Rapporten
Remarketing
Scripts
Search Marketing Thursday
Sitelinks
structured snippets
Tablets
Targeting
Telefonische ondersteuning
Tom's Tips
Top-advertenties
Twitter
updates
Veiligheid
Verbeterde CPC
Verkopersbeoordelingen
website informatie extensie
website-informatie
Weergaveselectie
Werken bij Google
Youtube
Youtube-Kanaal
Zoektrechters
Zoekwoorden
Archief
2019
feb
2018
nov
jul
jun
mei
apr
feb
jan
2017
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
jan
2016
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2015
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
2014
sep
aug
jun
apr
mrt
feb
2013
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2012
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2011
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2010
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2009
dec
nov
okt
sep
aug
jul
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2008
dec
nov
okt
sep
aug
jun
mei
apr
mrt
feb
jan
2007
dec
nov
okt
sep
Feed
Follow @adwords
Alles over AdWords
Vind antwoorden op veelgestelde vragen op het AdWords Help Forum!
Accountstructuur & Gebruikersbeheer
Beleid & Advertentiekeuring
Conversies bijhouden
Doelen in Google Analytics
Facturering, BTW en Promotiecodes
Merchant Center: Feeds en Gegevenskwaliteit
Remarketing
Shopping-campagnes
