Met de Conversion Optimizer konden we meer dan 600 conversies per dag genereren, in plaats van de gebruikelijke 200. Ik meende ook dat het niet mogelijk was onder een CPA van € 0,60 te komen, maar met de Conversion Optimizer konden we onze kosten verlagen naar € 0,25 per conversie.
Veel adverteerders zijn er blij mee dat de Conversion Optimizer het gemakkelijker maakt om te adverteren in het inhoudsnetwerk van Google. Patrick McKenzie, de CEO van Bingo Card Creator, schrijft:
De Conversion Optimizer heeft de prestaties van mijn advertenties in het inhoudsnetwerk verbeterd... Ik hoef me nu niet meer dagelijks gefrustreerd met het inhoudsnetwerk bezig te houden, maar kan één keer per week even kijken, en zelfs dat kan ik eventueel overslaan. De algoritmen [van de Conversion Optimizer] scheiden het kaf van het koren zonder dat ik er iets aan hoef te doen. Ik kan niet genoeg benadrukken hoe belangrijk dit is voor een drukbezet zakenman.
De Conversion Optimizer werkt als volgt: voor elke groep geeft u een maximum-CPA-bod op, het maximum dat u bereid bent te betalen voor elke conversie (zoals een aankoop of aanmelding). De Conversion Optimizer doet de rest: met behulp van historische gegevens over uw campagne wordt automatisch het optimale CPC-bod voor elke veiling bepaald. U betaalt nog steeds per klik, maar u hoeft niet langer uw biedingen handmatig aan te passen om uw CPA-doelen te bereiken.Conversion Optimizer maakt gebruik van algoritmen om te voorspellen welke klikken het waardevolst zullen zijn. Op deze klikken wordt hoger geboden en op minder waardevolle klikken lager. De voorspelling wordt gebaseerd op de conversiegeschiedenis van uw advertentie en houdt rekening met de website in het Google Netwerk waarop uw advertentie wordt weergegeven, de locatie van de gebruiker, de zoekopdracht van de gebruiker en andere factoren.Stel dat een adverteerder met een website voor speciale T-shirts een hoger succespercentage haalt voor de zoekopdracht speciale shirts dan voor alleen shirts. De Conversion Optimizer signaleert dit verschil en biedt hoger voor klikken op speciale shirts. Door het risico van overbieden op slechtpresterende zoekopdrachten en onderbieden op mogelijk waardevolle zoekopdrachten te verminderen, kan de Conversion Optimizer uw prestaties aanzienlijk helpen verbeteren. Op basis van de analyses van de bètaversie van de Conversion Optimizer hebben adverteerders die deze functie gebruiken, meer conversies gegenereerd tegen een lagere CPA.Volg onze instructies om aan de slag te gaan met de Conversion Optimizer. U kunt ook meer informatie vinden op de website van de Conversion Optimizer.
Denkt u ook wel eens; wat doet het team daar in Dublin toch allemaal? Uit uw e-mails leiden wij af dat u hier benieuwd naar bent. Hieronder wordt daarom de levensloop beschreven van uw advertentie en uw e-mails; een kijkje achter de schermen zodat u weet wat wij hier doen voor u in Dublin, Ierland. Zo maakt u een beetje kennis met ons.
Uw advertentie nadat u deze verzendt
U hebt een advertentie geschreven. U hebt hier de nodige tijd aan gespendeerd, en u verzendt deze. Wij doen ons best om al uw advertenties zo snel mogelijk te beoordelen en doen ons best om uw advertentie zo snel mogelijk online te krijgen.
Deze advertenties moeten voldoen aan onze redactionele richtlijnen.
Uw vragen
Stel dat uw advertentie een tijdje goed loopt, maar dat er iets onverwachts gebeurt. Uw zoekwoorden worden bijvoorbeeld inactief, of ze worden steeds duurder. Als u ons een e-mail stuurt worden ze gesorteerd op categorie en behandeld op volgorde van binnenkomst. Hebt u meerdere e-mails gestuurd; dan geeft ons systeem dat aan, en dan beantwoorden wij al uw vragen in een e-mail. Uw e-mail zit in ons systeem en wij beantwoorden deze zo snel mogelijk, daar kunt u zeker van zijn.
Nu kent u ons een beetje. Vanuit Dublin wensen wij u veel succes met het adverteren bij Google AdWords.
We zien uw advertenties en e-mails tegemoet!
Geplaatst door Iris Tzur, het Google AdWords SBS team (Small Businesses and Services).
Contexttargeting op het inhoudsnetwerk gebeurt op advertentiegroepniveau, niet op zoekwoordniveau. Dat betekent dat alle zoekwoorden in een advertentiegroep samen met de advertentietekst worden geëvalueerd wanneer Google bepaalt of uw advertentie moet worden weergegeven op een bepaalde inhoudspagina. Met andere woorden: het is belangrijk dat alle zoekwoorden in een advertentiegroep tot eenzelfde thema behoren.We raden u aan gescheiden campagnes te maken voor het inhoudsnetwerk en het zoeknetwerk. Houd er rekening mee dat de onderstaande tips betrekking hebben op contexttargeting en adverteren op het inhoudsnetwerk, en kunnen verschillen van uw strategieën voor het zoeknetwerk.
Afsluitend raden we u aan de prestaties op het inhoudsnetwerk verder bij te houden door prestatierapporten voor posities te analyseren, conversies bij te houden of Google Analytics te gebruiken.
Wij hopen dat deze tips u kunnen helpen om uw prestaties op het inhoudsnetwerk te optimaliseren.
Geplaatst door Feng (Inside AdWords team), bewerkt door Menno Haijma
We willen graag twee veranderingen aankondigen voor sitetargeting in het inhoudsnetwerk van Google. Ten eerste hebben we sitetargeting een betere naam gegeven omdat het nu nauwkeurigere opties biedt: positietargeting. Ten tweede introduceren we een nieuwe optie bieden volgens kosten per klik zodat u nu per klik of per vertoning kunt betalen.Introductie van positietargetingToen sitetargeting twee jaar geleden voor het eerst werd geïntroduceerd, konden adverteerders zoeken op specifieke URL's of onderwerpen om individuele pagina's in het Google inhoudsnetwerk te vinden en om hun tekst- en beeldadvertenties op deze pagina's weer te geven. In de loop der tijd hebben we andere functies toegevoegd zoals targeting op demografie en meer advertentie-indelingen zoals afspeelbare videoadvertenties. Nu kunnen AdWords-advertenties niet alleen worden weergegeven op websites, maar ook op specifieke delen van die sites, zoals de voetbalpagina's van een nieuwssite, het gedeelte met bioscooptijden op een filmsite, of zelfs een specifiek advertentieblok (een blok met Google-advertenties) op een bepaalde website.Door deze nieuwe veranderingen hebben we besloten de naam sitetargeting te veranderen in positietargeting. De term 'positie' kan worden gebruikt om te verwijzen naar een site of een onderdeel van een site die u target. Omdat het aantal posities dat beschikbaar is voor targeting blijft groeien, heeft u meer controle over de delen van het inhoudsnetwerk van Google waarop uw advertenties worden weergegeven.CPC-biedingen voor positietargetingBij de ingebruikname van bieden volgens kosten per klik (CPC), kunnen adverteerders nu de biedoptie kiezen die het beste bij hun doelstellingen past. Als u met uw campagne met positietargeting de omzet, leads, aanmeldingen of andere conversiegerichte statistieken wilt verhogen, kunt u CPC-biedingen selecteren en betalen wanneer gebruikers op uw advertenties klikken. Als u het aantal vertoningen wilt maximaliseren en de merkbewustheid onder uw doelgroep wilt verbeteren, kunt u bieden op basis van kosten per vertoning (CPM) selecteren. U kunt nu ook de gemiddelde prijs of de maximumprijs opgeven (met gewenste biedingen) die u bereid bent te betalen voor elke klik of per 1000 vertoningen.Prestatierapporten voor posities en CPC-biedingen voor positietargeting zijn de meest gangbare verzoeken van adverteerders die we ontvingen voor campagnes voor het inhoudsnetwerk van Google. We zijn zeer verheugd dat we deze optie beschikbaar kunnen stellen als onderdeel van ons voortdurende streven de flexibiliteit en de controle uit te breiden die adverteerders hebben wanneer ze op het inhoudsnetwerk adverteren.Als u nu wilt beginnen met positietargeting, kunt u hier meer informatie vinden. Geplaatst door Feng (Inside AdWords-team), bewerkt door Jan M. Veering.
zoals in het vorige bericht al is genoemd, wordt aan elk zoekwoord in uw account een minimumbod voor de kosten per klik (CPC) toegewezen op basis van de kwaliteit (gemeten op basis van de Kwaliteitsscore). Het minimumbod is meestal het laagste bedrag dat u per klik kunt betalen om advertenties voor uw zoekwoord weer te geven. Het is belangrijk om te weten dat de minimum-CPC wordt vastgesteld door het AdWords-systeem, en niet door de adverteerder.Maximum CPC - wordt ook wel Max. CPC genoemd:de maximumkosten per klik (CPC) stelt u, de adverteerder, zelf in en is het hoogste bedrag dat u bereid bent te betalen per klik op uw advertentie. U kunt een maximum-CPC instellen op het niveau van de advertentiegroep of van het zoekwoord. Als u meer wilt weten over Max. CPC, kunt u hier meer informatie vinden.Gemiddelde CPC - ook wel Gem. CPC genoemd:dit is letterlijk het gemiddelde bedrag dat u betaalt wanneer iemand op uw advertentie klikt. De Gem. CPC in uw account wordt bepaald door de kosten van alle klikken op te tellen en dat totaal te delen door het aantal klikken.Bijvoorbeeld: als uw advertentie drie klikken heeft ontvangen, één van €0,33 één van €0,38 en één van €0,49, is uw gemiddelde CPC voor deze klikken €1,20 gedeeld door 3, oftewel €0,40.We hopen dat deze informatie wat meer duidelijkheid schept over een onderwerp wat soms niet helemaal duidelijk is voor adverteerders, vooral voor beginners die nog niet bekend zijn met het redelijk gespecialiseerde jargon van AdWords.
Geplaatst door Blake (Inside AdWords-team), bewerkt door Jan M. Veering
Facturering, BTW en Promotiecodes
