Wanneer u uw Google AdWords-account en uw Google Analytics-account aan elkaar koppelt, kunt u automatisch het gedrag bijhouden van bezoekers die op uw AdWords-advertenties hebben geklikt. Zo kunt u veel gemakkelijker het rendement op investering van uw AdWords-budget meten en zo nodig wijzigingen aanbrengen. Dit is een gratis functie waarmee u niet alleen de hoeveelheid AdWords-verkeer kunt bekijken, maar ook de kwaliteit ervan. Door Google AdWords en Google Analytics aan elkaar te koppelen, kunt u zien waar uw bezoekers vandaan komen, welke inhoud populair is en vooral waar gebruikers converteren. Een ander voordeel van het koppelen van uw accounts is dat u Google Analytics gemakkelijk kunt openen door in uw AdWords-account 'Analytics' te kiezen onder het tabblad 'Rapportage' te klikken. Door AdWords met Google Analytics te integreren, kunt u het gedrag van uw gebruikers bijhouden nadat zij op uw advertentie hebben geklikt. U kunt de activiteit van uw bezoekers op uw website volgen via statistieken zoals: * Pagina's die tijdens elk bezoek via AdWords zijn bekeken. * Gemiddelde tijd op site. Deze statistiek vertelt u welke AdWords-campagnes bezoekers trekken die op uw site blijven. * Het percentage van die bezoekers die uw website voor het eerst bezoeken. * Weigeringspercentage. Dit is het percentage bezoeken van één pagina, ofwel de bezoeken waarbij de bezoeker uw site weer verlaat vanaf de instappagina). * Inkomsten per klik (RPC, Revenue Per Click). Een eenvoudig voorbeeld hiervan is: als uw gemiddelde CPC EUR0,6 is en uw inkomsten per klik is EUR2,78 bedragen, heeft u een goed rendement op uw investering. Een ROI van 100 procent op een zoekwoord betekent dat u tweemaal zoveel inkomsten heeft behaalt als u heeft uitgegeven, dus hoe hoger het percentage, hoe beter. Door AdWords met Google Analytics te integreren kunt u AdWords-gegevens bekijken met betrekking tot doelconversie of e-commerce. Neem bijvoorbeeld het zoekwoordenrapport in het AdWords-gedeelte van Google Analytics; Als u op de knop 'Vergelijking' klikt, kunt u 'Vergelijken met sitegemiddelde'. Vervolgens kunt u segmenteren op 'Doelconversie/E-Commerce'. Nu kunt u zien welke zoekwoorden beter en welke slechter presteren dan het sitegemiddelde. Zo kunt u achterhalen welke zoekwoorden de beste waarde leveren en uw biedingen dienovereenkomstig verhogen of verlagen. U kunt ook het weigeringspercentage van elk zoekwoord bekijken. Opnieuw kunt u zien welke zoekwoorden beter en welke slechter presteren dan het sitegemiddelde. Zo kunt u achterhalen welke zoekwoorden de beste waarde leveren en uw biedingen dienovereenkomstig verhogen of verlagen. Nu Google AdWords en Google Analytics aan elkaar zijn gekoppeld, betekent dit overigens niet dat u binnen de AdWords-gedeeltes moet blijven of dat u geen andere hulpprogramma's binnen Google Analytics kunt gebruiken om uw AdWords-prestaties verder te verbeteren. Heeft u al eens overwogen Site Search te gebruiken om ideeën op te doen voor uw AdWords-zoekwoorden? Site Search is een hulpprogramma van Google waarmee gebruikers op uw site naar producten kunnen zoeken waarin ze interesse hebben; dit is een gratis programma dat u hier kunt downloaden. Nadat u het programma heeft geïnstalleerd, kunt u de Site Search-functie gebruiken in het inhoudsgedeelte van uw Google Analytics om de zoekopdrachten van gebruikers en de bestemmingspagina's waar de zoekopdrachten naartoe leiden, te analyseren. Het rapport 'Zoektermen' toont u de zoekopdrachten van uw gebruikers. Vervolgens kunt u bekijken of gebruikers converteren via het gedeelte 'Doelconversie/E-Commerce' nadat ze op deze zoekwoorden hebben gezocht en dan bepalen of u deze zoekwoorden toevoegt aan uw campagnes of dat u uw biedingen voor deze zoekwoorden verhoogt. Heeft u ook overwogen om Google Analytics te gebruiken om nieuwe plaatsingen te ontdekken waarop u uw AdWords-advertenties mogelijk zou kunnen targeten? In het rapport 'Verwijzende sites' in het gedeelte 'Verkeersbronnen' van uw Google Analytics-account kunt u zien waar uw verkeer vandaan komt. Als u deze sites bekijkt, zult u vaststellen dat de meeste daarvan blogs of forums zijn die AdWords-advertenties bevatten. U zou uw plaatsingsadvertenties dus op deze sites kunnen targeten. U hoeft daartoe alleen maar de lijst met verwijzingen naar een CSV-bestand te exporteren, ze te bewerken overeenkomstig de sites die u wilt targeten en ze te kopiëren en plakken in uw plaatsingscampagne. Zo heeft u een precies getargete AdWords-campagne.Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Geen opmerkingen :
Een reactie posten
Bedankt voor uw reactie!
U bent welkom om een bericht achter te laten op het Nederlandstalige Inside AdWords blog. We behouden ons
echter het recht voor om het niet te publiceren als het in strijd is met onze richtlijnen.