Inside Google Ads

Laat uw bedrijf opvallen op Google met posts.

vrijdag 23 juni 2017

Aangezien 82% van de mensen zoekmachines gebruikt om lokale informatie te vinden,[1] is uw Google-vermelding de ideale plaats om te laten zien wat er uniek is aan uw bedrijf. Zelfs wanneer klanten al precies weten wat ze zoeken, willen ze nog steeds uw bedrijf leren kennen en zien wat het te bieden heeft. Daarom biedt Google Mijn Bedrijf lokale bedrijven nu de mogelijkheid om posts te publiceren: een gemakkelijke manier om nieuwe klanten aan te trekken en relaties op te bouwen met de klanten die u al heeft.

Posts worden weergegeven in uw Google-bedrijfsvermelding. Klanten kunnen klikken om een volledige post te lezen en kunnen uw post delen met vrienden, rechtstreeks via Google.

Wanneer u posts op Google publiceert, beschikt u over nieuwe manieren om klanten aan te spreken:

Deel dagaanbiedingen of actuele promoties die nieuwe en bestaande klanten aansporen om gebruik te maken van uw aanbiedingen.

Promoot evenementen en vertel klanten wat er te gebeuren staat op uw locatie.
Laat uw beste producten zien en licht nieuw aanbod uit.

Kies een van de vier beschikbare opties om rechtstreeks vanuit uw Google-vermelding in contact te komen met klanten: bied hen een pad waarmee ze met één klik een reservering kunnen doen, zich kunnen aanmelden voor een nieuwsbrief, meer informatie over actuele aanbiedingen kunnen bekijken of zelfs een specifiek product kunnen kopen op uw website.

70% van de mensen bekijkt meerdere bedrijven voordat ze een keuze maken.[2] Met posts kunt u actuele, relevante updates delen via Google Zoeken en Maps om uw bedrijf onder de aandacht te brengen bij potentiële klanten. Door call-to-actions rechtstreeks in uw bedrijfsvermelding op te nemen, kunt u kiezen hoe u in contact wilt komen met uw klanten.

"Posts zijn de geïnvesteerde tijd zeker waard omdat je met beperkte moeite iets nieuws onder de aandacht kunt brengen. Mijn meest recente post is door 1100 mensen bekeken. Het is voor ons type bedrijf belangrijk om klanten van informatie te voorzien en hen te laten weten dat we fietsen of andere sportartikelen hebben waarvan ze zich misschien niet bewust waren." - Play It Again Sports, winkelketen voor sportartikelen.

Als u Google Mijn Bedrijf-gebruiker bent, kunt u meteen aan de slag met de publicatie van posts. U kunt ook onderweg posts maken via de Android- of iOS-app voor Google Mijn Bedrijf of de Google Mijn Bedrijf-website.

Als u nog niet gebruikmaakt van Google Mijn Bedrijf, kunt u zich aanmelden en vandaag nog aan de slag gaan met het beheren van uw bedrijfsvermelding op Google. Zodra u uw bedrijf heeft geverifieerd, kunt u posts publiceren. Ga voor meer informatie naar het Helpcentrum van Google Mijn Bedrijf.

[1]Google Consumer Barometer

[2] Google Consumer Barometer

Geplaatst door Maura Moss

Een beter web voor iedereen.

donderdag 8 juni 2017

Het overgrote deel van makers van online content financiert hun werk met advertenties. Dat betekent dat ze willen dat de advertenties die op hun sites worden weergegeven, boeiend, nuttig en aantrekkelijk zijn. Advertenties die mensen echt willen zien en waarop ze reageren. Helaas komen gebruikers maar al te vaak vervelende, opdringerige advertenties tegen op internet, zoals advertenties die opeens harde muziek afspelen of die de gebruiker tien seconden laten wachten voordat de content op de pagina wordt weergegeven. Deze frustraties kunnen ertoe leiden dat sommige mensen alle advertenties blokkeren, en dat heeft weer een groot effect op de makers van content, journalisten, webontwikkelaars en videografen die voor de financiering van hun content afhankelijk zijn van advertenties.

Wij denken dat online advertenties beter kunnen (en moeten). Daarom zijn we lid geworden van de Coalition for Better Ads, een brancheorganisatie die online advertenties wil verbeteren. De groep heeft onlangs Better Ads Standards (normen voor betere advertenties) gepresenteerd om heldere, openbare, gegevensgestuurde richtlijnen te bieden voor hoe de branche advertenties kan verbeteren voor consumenten. Vandaag wil ik u meer vertellen over hoe we dit initiatief gaan ondersteunen.

Nieuwe tools voor uitgevers
Het rapport Advertentiefunctionaliteit maakt uitgevers duidelijk hoe de normen voor betere advertenties van toepassing zijn op hun eigen websites. Het bevat screenshots en video's van irritante advertentiebelevingen die we hebben verzameld zodat de problemen eenvoudig kunnen worden gevonden en opgelost. Voor een volledige lijst met advertenties die in plaats daarvan kunnen worden gebruikt, kunnen uitgevers onze nieuwe handleiding met praktische tips raadplegen.

"We hebben onze gebruikers altijd voorop gesteld en we ondersteunen de inspanningen en normen voor betere advertenties van de Coalition. De video's en screenshots in het rapport zijn uitermate nuttig en zorgen ervoor dat het onderzoek van de Coalition door onze teams in de praktijk kan worden toegepast. We zijn onder de indruk van de mate van detail en transparantie die Google levert en prijzen dit initiatief." - Troy Young, President van Hearst Digital Media.

In ons streven om iedereen een duurzaam web te bieden, willen we uitgevers met goede advertentiebelevingen helpen betaald te worden voor hun werk. Met Funding Choices, dat nu als bètatest beschikbaar is, kunnen uitgevers een aangepast bericht weergeven aan bezoekers die advertentieblokkering gebruiken, en hen uitnodigen om advertenties in te schakelen op de site of te betalen voor advertentievrij gebruik waarmee alle advertenties op de site worden verwijderd via de nieuwe Google Contributor.

"Als we kijken naar de afgelopen jaren, kunnen we concluderen dat de opkomst van advertentieblokkeringsfuncties een negatieve invloed heeft gehad op mogelijke inkomsten in al onze eigendommen, vooral in Europa. Met Funding Choices kunnen we in gesprek gaan met bezoekers die advertentieblokkering gebruiken over hoe ons bedrijf werkt en kunnen we ze een keuze bieden om onze redactie op de witte lijst te zetten of een bijdrage te leveren. We hebben gemerkt dat gebruikers bereid zijn een site op de witte lijst te zetten wanneer ze begrijpen hoe content wordt gemaakt." - Marc Boswell, SVP Sales Operations & Client Services bij Business Insider.

Funding Choices is beschikbaar voor uitgevers in Noord-Amerika, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Australië en Nieuw-Zeeland. Later dit jaar worden er meer landen toegevoegd. Uitgevers kunnen onze nieuwe handleiding met praktische tips bekijken voor tips over het opstellen van het juiste bericht voor hun publiek.

Chrome-ondersteuning voor de normen voor betere advertenties

Chrome is er altijd op gericht om de best mogelijke ervaring op internet te bieden. Het blokkeert bijvoorbeeld pop-ups die worden geopend op nieuwe tabbladen aangezien deze irritant zijn. Na gesprekken met de Coalition en andere groepen in de branche zijn we van plan om vanaf het begin van 2018 in Chrome geen advertenties (inclusief de advertenties die eigendom zijn van of worden weergegeven door Google) meer te laten weergeven op websites die niet voldoen aan de normen voor betere advertenties.

"Wij ondersteunen deze aanpak. Het is een logische stap om een manier te vinden voor de implementatie van een norm waarover we het eens zijn. Het is een begin in het verminderen van advertentieblokkering wat erg veel wordt toegepast in Duitsland. Als premium uitgever vindt FAZ kwaliteit belangrijk en worden de indelingen die door de Coalition for Better Ads zijn vastgesteld als irritant voor gebruikers, niet gebruikt. Het is zeer belangrijk dat de gebruiker centraal wordt gesteld in dit initiatief. De gegevens die worden gebruikt voor de norm, zijn rechtstreeks afkomstig van gebruikers en zij krijgen meer controle over advertentiebelevingen." - Thomas Schultz-Homberg, Chief Digital Officer bij FAZ.

In de toekomst

We zijn van mening dat deze wijzigingen ervoor zullen zorgen dat alle makers van content, ongeacht de grootte, hun werk op een duurzame manier kunnen blijven financieren met online advertenties.

"Als branche hebben we de verantwoordelijkheid om betere manieren te vinden om online advertenties weer te geven. Daarom steunt IAB Europe de Coalition for Better Ads van harte, evenals de eerste advertentienormen voor Europa die de Coalition for Better Ads in maart heeft uitgebracht. De ontwikkeling van tools die de markt stimuleren om deze normen over te nemen, kan alleen maar worden toegejuicht als een positieve trend. Gebruikers weten steeds beter wat er mogelijk is en wat ze willen. Samen proberen we hen de functionaliteit te bieden die ze zoeken." - Townsend Feehan, CEO, IAB Europe.

We werken graag samen met de Coalition aan het ontwikkelen van marktplaatsrichtlijnen ter ondersteuning van de normen voor betere advertenties en willen graag nauw samenwerken met de volledige branche, inclusief groepen zoals de IAB, IAB Europe, de DCN, de WFA, de ANA en de 4A's, adverteerders, bureaus en uitgevers, om deze wijzigingen toe te passen op een manier die geschikt is voor gebruikers en het bredere advertentie-ecosysteem.

Geschreven door Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President Ads and Commerce | Geplaatst door Maura Moss

Conversies maximaliseren met 'Slim bieden'.

dinsdag 30 mei 2017

Het is niet altijd eenvoudig de juiste biedingen en bodaanpassingen vast te stellen om zo veel mogelijk conversies uit uw marketingbudget te halen. Hoe besteedt u elke euro optimaal als het gaat om nieuwe klanten werven? We helpen u graag uw budget optimaal te benutten en hebben daarom 'Conversies maximaliseren' ontwikkeld. Deze nieuwe Slim bieden-strategie stelt voor elke veiling automatisch het juiste bod in, zodat u binnen uw dagbudget de meeste conversies behaalt.

Stel bijvoorbeeld dat u als eigenaar van een kledingwinkel nog snel de laatste seizoensmode wilt verkopen. 'Conversies maximaliseren' helpt u dan met uw huidige budget een maximaal aantal verkopen te realiseren door in biedingen rekening te houden met remarketinglijsten, tijd van de dag, browser en besturingssysteem. Met behulp van de Google-technologie voor machine learning optimaliseert 'Slim bieden' voor conversies in elke advertentieveiling. Dit wordt ook bieden tijdens de veiling genoemd.

Trex, een producent van hoogwaardige terrasdelen, gebruikte 'Conversies maximaliseren' om de merkbekendheid te vergroten en zag het conversievolume met 73% stijgen:

"We wilden het conversievolume van onze belangrijkste campagnes verhogen, zonder de budgetten te verruimen. Onze eerste testcampagne resulteerde in stijgingen van 73% in het conversievolume en 59% in CVR, en een afname van 42% in CPA. Onze uitgaven bleven daarbij gelijk.” - Chris LaRoche, PPC Lead bij Seer Interactive

'Conversies maximaliseren' is eenvoudig in te stellen. U gaat gewoon naar de pagina met instellingen voor uw campagne, klikt op 'Biedstrategie wijzigen' en selecteert 'Conversies maximaliseren'. U kunt 'Conversies maximaliseren' testen, insights krijgen en uw biedstrategieën monitoren om hun prestaties bij te houden.

Stel uw biedstrategie in op 'Conversies maximaliseren' om het meeste uit uw budget te halen.

Ga naar het Helpcentrum van AdWords voor meer informatie over het maximaliseren van conversies via 'Slim bieden'.

Geschreven door Josh Moser, Product Manager, AdWords | Geplaatst door Maura Moss

Marketing is nu makkelijker met nieuwe tools voor productiviteit.

dinsdag 23 mei 2017

Door mobiel komt de lat voor marketeers steeds hoger te liggen. Omdat consumenten meer en meer hun smartphone gebruiken om dingen voor elkaar te krijgen, verwachten ze op elk gewenst moment snelle en soepele hulp. En om ze op deze momenten te helpen met nuttige en gepersonaliseerde advertenties, heeft u schaalbare, gebruiksvriendelijke tools nodig waarmee u uw marketing op slimmere manieren kunt beheren.

Vanochtend hebben we op Google Marketing Next [link to livestream] de nieuwste generatie AdWords-, DoubleClick- en Google Analytics-tools gedeeld. Elk daarvan is aangepast aan de hand van uw feedback en ontworpen om u zo productief en efficiënt mogelijk te laten werken.

Hieronder vindt u een overzicht!

De nieuwe AdWords-ervaring is tegen het einde van het jaar beschikbaar voor alle adverteerders

De nieuwe AdWords-ervaring omvat de krachtigste wijziging die we in meer dan 15 jaar hebben doorgevoerd in de manier waarop adverteerders hun campagnes visualiseren en beheren. Het herontwerp maakt AdWords aanzienlijk makkelijker te gebruiken om uw unieke marketingdoelen te bereiken en dingen voor elkaar te krijgen.

Eerder dit jaar hebben we een voorproefje gegeven van een paar nieuwe tools en functies in de nieuwe AdWords-ervaring. De nieuwe Overzichtspagina laat bijvoorbeeld automatisch relevante insights over uw prestaties zien, zodat u sneller actie kunt ondernemen.

Hier zijn nog een paar nieuwe functies die u kunt bekijken:

Campagnes opzetten

Ontwerp campagnes rond uw marketingdoelen

Geschatte prestaties

Bekijk schattingen van de prestaties om uw display-campagnes te kunnen plannen

Bestemmingspaginarapport

Bekijk hoe uw bestemmingspagina's de campagneprestaties beïnvloeden

Sinds we de nieuwe AdWords-ervaring hebben gelanceerd, hebben we enkele inspirerende resultaten gezien. We zien dat pagina's veel sneller worden geladen: gemiddeld 20%. Klanten zoals iProspect North meldden ook dat het nieuwe ontwerp en de nieuwe lay-out ze 30% meer tijd besparen bij het uitvoeren van dagelijks terugkerende taken. Vanaf vandaag implementeren we de nieuwe ervaring op miljoenen extra AdWords-accounts en deze is tegen het einde van het jaar voor alle adverteerders beschikbaar. Begin met onze gids met praktische tips door te nemen.

Samen sterk: Google Optimize en Google Surveys 360 geïntegreerd met AdWords

Uw marketingwerkstromen moeten naadloos en geïntegreerd zijn, van mediabeheer tot en met optimalisatie van uw site en insights verzamelen in de prestaties. Hierdoor kunt u bevindingen gemakkelijk bij elke stap toepassen en sneller actie ondernemen. Met de nieuwe integratie van Google Optimize en Google Surveys 360 met AdWords kunt u bestemmingspagina's testen en efficiënter insights over uw advertenties krijgen.

Optimize is wereldwijd kosteloos beschikbaar voor alle adverteerders en helpt marketeers aangepaste site-belevingen te testen en te leveren om de prestaties te verbeteren. Door de integratie van Optimize met AdWords kunt u snel en eenvoudig nieuwe versies van uw bestemmingspagina's maken en die vervolgens toepassen op elke combinatie van AdWords-campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden. Er komt geen coderen en geen webmaster meer aan te pas. Zo kunt u bij een campagne voor strandkleding testen of een bestemmingspagina met een afbeelding van strandgangers het beter doet dan een pagina waarin de nieuwste trend in badkleding wordt getoond. Optimize stelt vast welke variatie het beste werkt voor uw bedrijf en helpt u meer waarde uit uw AdWords-campagnes te halen.

Met Surveys 360 kan iedereen een enquête maken, een specifieke doelgroepsteekproef vinden op het web en in slechts enkele dagen resultaten genereren. Met de integratie van Surveys 360 en AdWords kunt u eenvoudig enquêtes op mensen in uw remarketingdoelgroepen richten zodat u het 'waarom' kunt begrijpen achter de manier waarop consumenten op uw marketing reageren. Vraag klanten bijvoorbeeld wat zij het boeiendste deel van uw advertentie vonden. Of, als u wilt weten wat klanten vonden van de bestemmingspagina's die u heeft getest voor uw strandkledingcampagne, lanceert u snel een enquête en vraagt u bezoekers van uw site wat ze opviel op de pagina.

Slimmere planning in DoubleClick Bid Manager

Bij de revolutionaire ontwikkeling van programmatisch adverteren lag de nadruk op het combineren van data, machine learning en automatisering om betere prestaties te bewerkstelligen. Maar slechts enkele van de voordelen daarvan hebben de wereld van mediaplanning bereikt. Om u de mogelijkheid te geven tijd te besparen en prestaties te verbeteren, stellen we de kracht van machine learning ter beschikking voor campagneplanning in de vorm van een nieuwe werkstroom in DoubleClick Bid Manager.

Bid Manager maakt gebruik van machine learning om uw voltooide campagnes te analyseren en te begrijpen wat eerder goed voor u heeft gewerkt. Met deze insights beveelt Bid Manager de juiste voorraad en targeting aan om uw doelgroep te bereiken op basis van uw unieke marketingdoelen. Het resultaat is een geoptimaliseerd mediaplan, toegesneden op uw bedrijf. U kunt het plan vervolgens aanpassen, goedkeuren en met één klik activeren.

Nieuwe werkstroom in DoubleClick Bid Manager

“Door te plannen in DoubleClick Bid Manager kunnen we de juiste voorraad en strategieën in slechts een paar seconden vinden. Nu kunnen we nog meer tijd investeren in het doorgronden van onze doelgroep in plaats van hoe we die kunnen bereiken.”

- Louise Lévesque, Vice-President, Marketing & Sponsorship, National Bank of Canada

Unique Reach komt beschikbaar voor AdWords-campagnes in het Display Netwerk en voor DoubleClick

Wanneer uw advertenties eenmaal zijn ingesteld en worden vertoond, wilt u natuurlijk ook weten hoeveel mensen ze te zien krijgen. Bereik en frequentie zijn tegenwoordig standaard statistieken om het effect te meten van display- en videocampagnes. Maar tegelijkertijd moet u ook nadenken over hoe vaak u een enkele gebruiker benadert om te voorkomen dat deze overvoerd wordt. 30% van de mensen gebruikt tegenwoordig vijf of meer apparaten[1]. Dit betekent dat wanneer u iemand drie keer bereikt op elk scherm, u vijftien advertenties aan deze gebruiker zou kunnen weergeven!

Eerder dit jaar hebben we Unique Reach voor YouTube in AdWords gelanceerd en we breiden de beschikbaarheid binnenkort uit naar campagnes in het Display-netwerk in AdWords. We brengen Unique Reach ook naar DoubleClick voor al uw video- en display-advertenties, ongeacht waar ze worden vertoond. Met Unique Reach kunt u het aantal unieke gebruikers meten evenals het gemiddelde aantal vertoningen per gebruiker dat u ontvangt van video- en display-advertenties. De statistieken worden gededupliceerd voor apparaten, campagnes, voorraad en indelingen zodat u kunt zien hoeveel mensen u heeft bereikt en hoe vaak u ze bereikt.

We willen u deze nieuwe tools zo snel mogelijk ter beschikking stellen om te horen wat u ervan vindt en u te helpen sneller en slimmer te werken. Wilt u de nieuwe innovaties op Google Marketing Next nog eens in zijn geheel zien, bekijk dan de keynote hier [link].

Tot volgend jaar!

Geschreven door Paul Muret, Vice President Display, Video and Analytics | Geplaatst door Maura Moss

[1] Google / TNS Connected Consumer Survey, Amerikaanse bevolking van achttien jaar en ouder, n=1000, Q1 2016

Zoek- en display-advertenties zijn nu net zo snel als AMP.

dinsdag 23 mei 2017

Succesvol zijn op mobiel begint met de juiste basis. Mensen kiezen merken die onmiddellijk en volledig aan hun wensen voldoen. Dus als uw site traag laadt, ongeacht hoe goed uw site eruitziet, vertrekken bezoekers weer en mist u kansen.

Het open source AMP Project (Accelerated Mobile Pages) werd anderhalf jaar geleden gestart om het web nog beter te maken met snellere ervaringen. Sinds die tijd hebben we het aantal manieren uitgebreid om snel ladende AMP-pagina's op Google Zoeken weer te geven, van de carrousel met voorpaginanieuws tot en met de organische zoekresultaten.

Vandaag kondigen we twee nieuwe manieren aan waarop de snelheid van AMP kan worden ingezet om de advertentieprestaties te verbeteren. Ten eerste lanceren we een nieuwe AdWords-bèta waarmee u snel ladende AMP-pagina's kunt gebruiken als de bestemmingspagina's voor uw zoekadvertenties. Ten tweede versnellen we advertenties die via het Google Display Netwerk worden weergegeven met dezelfde technologie die AMP-pagina's zo snel maakt.

Verbetering van de ROI van campagnes met bliksemsnelle AMP-bestemmingspagina's

We hebben al eerder gemeld dat de gemiddelde laadtijd voor een AMP-pagina van Google Zoeken minder dan een seconde bedraagt.En of dat nog niet snel genoeg was, hebben we vorige week aangekondigd dat deze pagina's nu twee keer zo snel zijn. Geen wonder dat AMP zo breed is omarmd: er zijn meer dan 2 miljard AMP-pagina's gepubliceerd op 900.000 domeinen. Adverteerders zoals Johnson & Johnson, Toll Brothers en eBay hebben al meer betrokkenheid bij hun merk vastgesteld doordat ze mensen vanaf organische zoekresultaten naar AMP-pagina's leiden.

De nieuwe AdWords-bèta stelt de prestatievoordelen van snellere mobiele pagina's ter beschikking voor zoekcampagnes.Wanneer adverteerders hun zoekadvertenties aan AMP-bestemmingspagina's koppelen, krijgen consumenten nu de snelle mobiele internetervaring die ze verwachten van AMP-pagina's op Google Zoeken.Als u geïnteresseerd bent in deelname aan de bèta, kunt u zich hier aanmelden.

"Snelheid is essentieel om effectieve reclamecampagnes te leveren. We zijn daarom erg enthousiast de snelheid van AMP te kunnen toepassen op onze betaalde campagnes in AdWords," zegt Aaron Cocks, Online Marketing Optimization Manager bij Toll Brothers.

“Johnson & Johnson heeft fantastische resultaten behaald bij tests met AMP voor onze pagina's met product-informatie. Bepaalde pagina's laden maar liefst tienmaal sneller en het betrokkenheidspercentage is verbeterd met tot wel 5 seconden. J&J is vast van plan de toepassing van AMP verder uit te breiden,” aldus Paul Ortmayer, Head of Digital Analytics - EMEA, Johnson & Johnson

Zorg er met AMP voor dat display-advertenties worden gezien

Wanneer advertenties snel worden geladen, is de kans groter dat mensen ze zien. Daardoor zijn mediabudgetten effectiever en hebben berichtenstrategieën maximaal effect. Advertenties die snel laden zorgen ook voor een betere ervaring voor gebruikers.

Om ervaringen op het web veel beter en sneller te maken, lanceerde het AMP Project afgelopen jaar het AMP Ads Initiative. Met het initiatief wordt de technologie achter snel ladende AMP-pagina's op advertenties toegepast.

Vanaf vandaag wordt een aanzienlijk aantal advertenties dat op AMP-pagina's in het Google Display Netwerk wordt vertoond, automatisch geconverteerd en weergegeven in de nieuwe AMP-advertentie-indeling. We hebben vastgesteld dat deze advertenties twee en een half keer sneller laden dan gewone advertenties terwijl er niets aan het uiterlijk verandert. Uiteindelijk zorgt dit ervoor dat uw boodschap daadwerkelijk wordt gezien door uw beoogde doelgroep en dat de ervaring van gebruikers met uw merk vloeiend is.

Snelheid telt. Om aan de behoeften van de hedendaagse klant te voldoen, moet u snel zijn. Door de snelheid en prestaties van AMP toe te passen op uw advertenties kunt u effectievere campagnes uitvoeren die gelijke tred houden met de steeds hogere verwachtingen van de consument.

Geschreven door Jerry Dischler, Vice President Product Management | Geplaatst door Maura Moss

[1] “The Need for Mobile Speed”, DoubleClick, September 2016

[2] “State of Online Retail Performance”, Akamai, April 2017

Innovaties in advertenties en analyses dankzij machine learning.

dinsdag 23 mei 2017

Goedemorgen San Francisco! Terwijl de stad nog aan het ontwaken is, bereiden mijn team en ik ons voor om meer dan duizend marketeers van over de hele wereld te verwelkomen op Google Marketing Next, ons jaarlijkse evenement waarin we de laatste innovaties onthullen voor advertenties, analyses en DoubleClick.

Een belangrijk thema waar u vandaag veel over gaat horen is machine learning. Deze technologie is cruciaal om marketeers in staat te kunnen stellen ontelbare signalen in realtime te analyseren en consumenten op de juiste momenten met nuttigere advertenties te bereiken. Machine learning speelt ook een sleutelrol bij het meten van de klantreizen die tegenwoordig meerdere apparaten en kanalen omvatten, zowel in de digitale als in de fysieke wereld.

Momenteel is dit voor marketeers een groeiende en belangrijke trend die een blijvende invloed zal hebben op de manier waarop u in de toekomst succesvol kunt zijn.

Hieronder vindt u een paar voorbeelden van de aankondigingen die ik ga doen. En er zijn er nog veel meer die ik graag zo snel mogelijk met u wil delen. Mis het niet en voeg u bij ons om 18:00 uur Nederlandse tijd (09:00 uur PT/12:00 uur ET).

Welkom Google Attribution, vaarwel laatste klik

Vandaag kondigen we Google Attribution aan, een nieuw product om de vraag te beantwoorden die marketeers altijd weer stellen: "Is mijn marketing effectief?" Google Attribution maakt het voor het eerst voor elke marketeer mogelijk het effect van zijn marketing voor meerdere apparaten en kanalen te meten, alles vanuit een plaats en zonder extra kosten.

Met de huidige complexe conversietrajecten van klanten zou uw bedrijf met een enkele persoon een tiental interacties kunnen hebben: in het display-netwerk, via video, zoeken, sociaal of via uw site of applicatie. En al die momenten van interactie doen zich voor op meerdere apparaten, waardoor ze nog lastiger zijn te meten.

Marketeers hebben jarenlang geprobeerd om toeschrijving werkend te krijgen. De bestaande oplossingen maken het echter niet waar. De meeste toeschrijvingstools:

zijn lastig te implementeren,

kunnen het traject van de klant niet meer volgen wanneer wordt overgeschakeld naar een ander apparaat,

zijn niet geïntegreerd met advertentietools waardoor het lastig is actie te ondernemen.

Het gevolg is dat veel marketeers het moeten doen met laatste-kliktoeschrijving en het effect van de meeste contactpunten met marketing niet kunnen zien. Met Google Attribution helpen we u te begrijpen hoe al uw marketinginspanningen samenwerken en leveren we de insights die u nodig heeft om ze beter te laten werken.

Het werkt als volgt:

Integratie met AdWords, Google Analytics en DoubleClick Search maakt het gemakkelijk gegevens samen te brengen vanuit al uw marketingkanalen. Het eindresultaat is een volledig overzicht van uw prestaties.

Google Attribution maakt het eveneens gemakkelijk over te schakelen naar toeschrijving op basis van gegevens. Toeschrijving op basis van gegevens werkt met machine learning om te bepalen hoe veel credit moet worden gegeven aan elke stap in het traject van de klant: van de eerste keer dat een klant met uw merk in aanraking komt via een eerste zoekopdracht tot en met de laatste klik voorafgaand aan de aankoop. Het analyseert de unieke conversiepatronen van uw account, waarbij de klanttrajecten die een conversie opleveren worden vergeleken met de trajecten waarbij dat niet het geval is. Zo krijgt u resultaten die uw bedrijf accuraat weerspiegelen.

Met Google Attribution kunt u nu eindelijk snel actie ondernemen om uw advertenties te optimaliseren omdat Google Attribution integreert met advertentietools zoals AdWords en DoubleClick Search. De resultaten zijn onmiddellijk beschikbaar voor rapportage, om biedingen bij te werken of budget van het ene naar het andere kanaal te verplaatsen.

"Gezien het huidige landschap waarin meerdere apparaten worden gebruikt, is meting en toeschrijving over meerdere kanalen onontbeerlijk voor HelloFresh. Doordat we daarmee een panorama van 360º van ons klantpad hebben, levert het ons de beste gegevens om de beste beslissingen te kunnen nemen." - Karl Villanueva, Head Paid Search & Display

Google Attribution is nu in bèta en komt de komende maanden voor meer adverteerders beschikbaar.

Lokaal-mobiele innovaties leveren winkels meer klanten op
Mobiel heeft de grens tussen de digitale en fysieke wereld doen vervagen. Hoewel de meeste aankopen nog steeds in de winkel worden gedaan, gebruiken mensen steeds vaker hun smartphone om vooraf onderzoek te doen, vooral op Google.com en Google Maps.

Om de consument te helpen bepalen welke winkel te bezoeken, gebruiken marketeers innovaties zoals Promoted Places en advertenties met informatie over de winkelvoorraad om speciale aanbiedingen te presenteren en te laten weten wat er op voorraad is in winkels in de buurt. U kunt ze nu ook makkelijk een winkel laten vinden vanuit uw YouTube-videoadvertenties door locatie-extensies toe te voegen.

In 2014 introduceerden we de meting van winkelbezoeken om marketeers te helpen meer inzicht te krijgen in klanttrajecten die online beginnen en in een winkel eindigen. In minder dan drie jaar tijd hebben adverteerders overal ter wereld meer dan vijf miljard winkelbezoeken gemeten met AdWords.

Alleen Google beschikt over de geavanceerde technologie voor machine learning en toeschrijving waarmee u op grote schaal nauwkeurig winkelbezoeken kunt meten en deze insights kunt gebruiken om betere lokale advertentie-ervaringen te leveren. Onze recente upgrade naar deep learning-modellen stelt ons in staat om op grotere datasets te trainen en in uitdagende scenario's meer winkelbezoeken met grotere betrouwbaarheid te meten. Dit omvat bezoeken die plaatsvinden in winkelcentra met meerdere verdiepingen of in compacte steden zoals Tokio in Japan en São Paulo in Brazilië, waar veel zakelijke locaties dicht bij elkaar liggen.

Meting van winkelbezoeken is al beschikbaar voor Shopping-campagnes en campagnes in het zoeknetwerk en het Display Netwerk. En binnenkort is deze techniek ook beschikbaar voor YouTube TrueView-campagnes om u te helpen het effect van videoadvertenties te meten op de bezoeken aan uw winkels.

Maar het meten van winkelbezoeken is niet het complete verhaal. U heeft ook insights nodig in hoe uw online advertenties verkopen genereren voor uw bedrijf. U moet weten of uw online advertenties uw kassa laten rinkelen. In de komende maanden introduceren we meting van winkelverkopen op apparaat- en campagneniveau. Daarmee kunt u de winkelopbrengsten meten naast de winkelbezoeken die u geleverd krijgt door uw zoek- en Shopping-advertenties.

Als u op het verkooppunt e-mailgegevens verzamelt voor uw loyaliteitsprogramma, kunt u uw winkeltransacties direct zelf in AdWords importeren of via een derde gegevenspartner. En zelfs als uw bedrijf geen uitgebreid loyaliteitsprogramma heeft, kunt u de verkoop van winkels nog steeds meten door gebruik te maken van Google-partnerschappen met derden, die ongeveer 70% van de creditcard- en pinkaarttransacties in de Verenigde Staten vastleggen. U hoeft aan uw kant geen tijdrovende installatie of kostbare integraties uit te voeren. En u hoeft ook geen klantinformatie te delen. Nadat u zich heeft aangemeld, kunnen we in AdWords automatisch rapporteren over uw winkelverkopen.

Beide oplossingen schrijven op een veilige manier transacties toe aan Google-advertenties, waarbij de privacy wordt beschermd, en beide rapporteren alleen over geaggregeerde en anonieme winkelverkopen om uw klantgegevens te beschermen.
Virgin Holidays ontdekte dat wanneer winkelverkopen worden meeberekend, de zoekcampagnes dubbel de winst genereren dan wanneer alleen rekening wordt gehouden met online KPI's. Een klant die iets in een winkel koopt nadat deze op een zoekadvertentie heeft geklikt, is bovendien drie maal zo winstgevend als een online conversie. James Libor, Performance Marketing and Technology Manager: Meting van winkelverkopen geeft ons een accurater beeld van het effect van onze digitale investering op winkelresultaten, met name via mobiel. Dit heeft ons in staat gesteld meer budget te investeren in zoeken om dit kritieke deel van het klantpad beter te ondersteunen. "

Machine learning levert krachtigere doelgroep-insights bij zoekadvertenties

Mensen zoeken vaak met de bedoeling om te kopen. Daarom introduceren we in-market-doelgroepen in het zoeknetwerk zodat u gebruikers kunt bereiken die er klaar voor zijn de producten en diensten te kopen die u aanbiedt. Als u bijvoorbeeld een autodealer bent, kunt u uw bereik vergroten onder gebruikers die al naar 'SUV's met het laagste brandstofgebruik' en 'ruime SUV's' hebben gezocht. In-market-doelgroepen benut de kracht van machine learning om de koopintentie beter te begrijpen. Het analyseert biljoenen zoekvragen en activiteiten op miljoenen websites om te helpen bepalen wanneer mensen op het punt staan een aankoop te doen en geeft die advertenties weer die relevanter en interessanter voor hen zijn.

Dit is een belangrijk moment voor marketeers. De convergentie van mobiel, gegevens en machine learning ontsluit nieuwe mogelijkheden voor marketeers en ik verheug me erop deze reis met u allen te kunnen maken.

Voeg u bij ons om 18:00 uur Nederlandse tijd (9:00 uur PT/12:00 uur ET) om de hele keynote te bekijken op Google Marketing Next, evenals alle andere innovaties die we gaan aankondigen voor advertenties, platforms en analyses.

Geschreven door Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President Ads & Commerce | Geplaatst door Maura Moss

Google I/O: Nieuwe manieren om gebruikers centraal te stellen in apps en betalingen.

donderdag 18 mei 2017

I/O is een magische tijd bij Google. Jaarlijks komen duizenden ontwikkelaars naar Google in Californië om nieuwe productideeën te delen en alles te leren over onze nieuwste innovaties op computergebied.

Het is een spannende tijd voor de ontwikkelaarscommunity. Consumenten hebben meer keus dan ooit tevoren. Ze kiezen waar ze winkelen, wat ze kijken, welke games ze spelen en hoe ze met vrienden en familie communiceren. Uw product moet opvallen. U moet beschikken over de tools om uw bedrijf te laten groeien. En u moet ervoor zorgen dat uw gebruikers tevreden zijn.

Wij kunnen daarbij helpen.

Vanmiddag bespreken mijn team en ik drie recente innovaties voor ontwikkelaars. We maken het gebruikers gemakkelijk voor uw services te betalen en helpen u een winstgevend bedrijf op te bouwen en uw gebruikersbestand uit te breiden. Bekijk hier onze live stream.

Gebruikers laten betalen met Google
Vanaf vandaag breiden we ons aanbod betalingsoplossingen uit. Met de Google Payment API kunnen verkopers en ontwikkelaars kassaconversies enorm versnellen, door gebruikers de mogelijkheid te bieden eenvoudig te betalen met creditcards en betaalpassen die ze hebben opgeslagen in hun Google-account. Gebruikers beschikken over meerdere Google-betaalopties, zoals een creditcard of betaalpas die ze eerder hebben opgeslagen via Android Pay, een betaalkaart waarmee ze transacties in de Play Store hebben uitgevoerd of een betaalmethode die is opgeslagen via Chrome. En als ze onderweg zijn, kunnen ze deze opgeslagen betaalmethoden bovendien gebruiken in apps en op mobiele sites van derden en in de Google Assistent.

Bijschrift: Betalen met Google voor Panera Bread in de Google Assistent

Gebruikers kunnen zo sneller afrekenen. Ze lopen nu nooit meer een aanbieding mis omdat ze in een volle bus zitten en hun creditcard liever niet gebruiken terwijl iedereen kan meekijken. En dat buitenkansje dat afloopt om middernacht, terwijl ze net lekker in bed liggen en geen creditcard bij de hand hebben? Geen probleem! In apps en op sites die de optie voor betalen met Google ondersteunen, kunnen gebruikers zich een hoop tijd en moeite besparen door een creditcard of betaalpas te gebruiken die ze al hebben opgeslagen in hun Google-account.

Voor ontwikkelaars is deze API een aanzienlijke innovatie die kan leiden tot sneller afrekenen, meer conversies, hogere verkoopcijfers en minder verlaten winkelwagentjes. Alles met een eenvoudige integratie. Meer informatie over onze Google Payment API vindt u hier.

Genereer meer inkomsten met uw apps via de nieuwe versie van AdMob
Mensen gebruiken hun mobiele apparaten elke dag om te winkelen, te communiceren en te ontspannen. Ontwikkelaars kunnen inkomsten genereren met in-app-aankopen of met advertenties.

AdMob is ontwikkeld ter ondersteuning van het app-ecosysteem. Met ruim één miljoen apps in iOS en Android heeft AdMob meer dan 3,5 miljard dollar uitgekeerd aan ontwikkelaars. Maar we kunnen u op meer manieren helpen slagen.

Maak vandaag kennis met de volledig vernieuwde versie van AdMob. We zijn met AdMob weer bij nul begonnen. AdMob is nu eenvoudiger te gebruiken en geeft meer insights in de in-app-functionaliteit voor uw gebruikers.

Eenvoudiger te gebruiken: We hebben op alle aspecten van het AdMob-uiterlijk material design toegepast voor een gebruiksvriendelijke en intuïtieve functionaliteit op het hele platform, zowel op mobiel als op desktop. U krijgt meer gedaan in minder tijd. Hieronder ziet u hoe gemakkelijk u een app kiest die u bijhoudt, de belangrijkste statistieken ervan bekijkt en vervolgens snel actie onderneemt om prestaties beter af te stemmen.

Bijschrift: Vernieuwde AdMob-functionaliteit
Betere insights: In de kern van de vernieuwde versie van AdMob hebben we Google Analytics voor Firebase geïntegreerd om u snel toegang te geven tot de statistieken die het belangrijkst zijn voor uw bedrijf. Door uw AdMob- en Firebase-accounts te linken, krijgt u op één plek toegang tot gedetailleerde informatie over uw advertentieopbrengst en insights met betrekking tot gebruikers, zoals tijd besteed in de app en in-app-aankopen.
AdMob Image 2 - Blog.png

Bijschrijft: Dashboard van Google Analytics voor Firebase in AdMob
Ken en vind uw gebruiker met universele app-campagnes

App-innovaties van Google hebben geleid tot meer dan vijf miljard installaties vanuit advertenties, en nu helpen we ontwikkelaars meer dan drie miljard in-app-gebeurtenissen per kwartaal te realiseren. Dit zijn bijvoorbeeld gebruikers die iets toevoegen aan hun winkelwagentje of een hoger level van een game behalen. Ontwikkelaars zijn universele app-campagnes (UAC) gaan waarderen als het allesomvattende campagnetype waarmee u uw bereik vergroot en het aantal app-installaties optimaliseert via de grootste Google-property's: Google Play, Google Zoeken, YouTube, Gmail en het Display Netwerk. Met behulp van de Google-technologie voor machine learning evalueert UAC talloze signalen in realtime. Elke advertentie wordt verfijnd, zodat u uw meest betrokken gebruikers kunt bereiken. We blijven UAC bovendien verbeteren en uitbreiden met steeds meer innovaties voor nog effectievere app-promotie.

Betrek gebruikers bij belangrijke ontdekkingen met nieuwe UAC-plaatsingen in Google Play

Android wordt maandelijks gebruikt op meer dan twee miljard actieve apparaten, en Google Play is beschikbaar in ruim 190 landen wereldwijd. Het is voor gebruikers de aangewezen plek om nieuwe apps en games te ontdekken. Gebruikers zoeken in de Play Store niet alleen naar apps om te proberen, maar browsen daar ook steeds vaker om aanbevelingen voor nieuwe apps te vinden.

We helpen deze gebruikers meer van uw apps te ontdekken met nieuwe advertentieplaatsingen op de homepage en op pagina's met app-vermeldingen in de Google Play Store. Met deze nieuwe plaatsingen, die exclusief beschikbaar zijn via UAC, bereikt u gebruikers die al vegend, tikkend en scrollend op zoek zijn naar hun nieuwe favoriete app.

Bijschrift: Nieuwe advertentieplaatsingen bereiken gebruikers die browsen in Google Play

Ontdek meer van uw beste gebruikers met nieuwe biedopties in UAC

Sommige gebruikers zijn waardevoller voor uw bedrijf dan andere. Denk aan de spelers die een level hoger komen in uw game of de loyale reizigers die meerdere vluchten per maand boeken. Daarom breiden we in UAC de strategieën voor Slim bieden uit zodat u meer van deze waardevolle gebruikers kunt bereiken. Met Slim bieden kunt u biedingen afstemmen op uw unieke bedrijfsdoelen: doelkosten per acquisitie (doel-CPA) of doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS). UAC levert de juiste gebruikers op basis van uw doelstellingen: installaties, gebeurtenissen en (binnenkort) waarde. Deze update wordt de komende maanden geleidelijk beschikbaar gesteld aan ontwikkelaars en adverteerders op iOS en Android.

Maak kennis met App Attribution Partners, een nieuw meetprogramma

Veel ontwikkelaars vertrouwen op externe providers om de impact van advertenties te meten en waardevolle insights te krijgen in hoe mensen uw app gebruiken. We helpen u graag op basis van deze insights sneller en probleemloos te handelen en introduceren daarom App Attribution Partners. Dit nieuwe programma integreert gegevens van zeven internationale bedrijven rechtstreeks in AdWords.

Welcome to adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava en TUNE... we zijn zeer enthousiast over deze samenwerking.

Door de integratie van AdWords met deze partners beschikt u over consistente, betrouwbare en meer gedetailleerde gegevens voor uw app-statistieken. U kunt nu met een gerust hart actie ondernemen en uw bedrijfsprestaties op de voet volgen.

Nu consumenten een steeds groter deel van hun leven online doorbrengen, wordt het voor ontwikkelaars steeds belangrijker gebruikersgerichte functionaliteit toe te voegen aan alles wat u doet, van de apps die u ontwerpt en de functionaliteit die u aanbiedt tot de manieren waarop u mensen helpt transacties uit te voeren. Bij Google weten we dat het niet altijd gemakkelijk is en helpen we u met plezier. We werken graag met u samen!

Geschreven door Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce | Geplaatst door Maura Moss

Inside AdWords

Laat uw bedrijf opvallen op Google met posts.

Een beter web voor iedereen.

Conversies maximaliseren met 'Slim bieden'.

Marketing is nu makkelijker met nieuwe tools voor productiviteit.

Zoek- en display-advertenties zijn nu net zo snel als AMP.

Innovaties in advertenties en analyses dankzij machine learning.

Google I/O: Nieuwe manieren om gebruikers centraal te stellen in apps en betalingen.

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords