Het overgrote deel van makers van online content financiert hun werk met advertenties. Dat betekent dat ze willen dat de advertenties die op hun sites worden weergegeven, boeiend, nuttig en aantrekkelijk zijn. Advertenties die mensen echt willen zien en waarop ze reageren. Helaas komen gebruikers maar al te vaak vervelende, opdringerige advertenties tegen op internet, zoals advertenties die opeens harde muziek afspelen of die de gebruiker tien seconden laten wachten voordat de content op de pagina wordt weergegeven. Deze frustraties kunnen ertoe leiden dat sommige mensen alle advertenties blokkeren, en dat heeft weer een groot effect op de makers van content, journalisten, webontwikkelaars en videografen die voor de financiering van hun content afhankelijk zijn van advertenties.
Wij denken dat online advertenties beter kunnen (en moeten). Daarom zijn we lid geworden van de Coalition for Better Ads , een brancheorganisatie die online advertenties wil verbeteren. De groep heeft onlangs Better Ads Standards (normen voor betere advertenties) gepresenteerd om heldere, openbare, gegevensgestuurde richtlijnen te bieden voor hoe de branche advertenties kan verbeteren voor consumenten. Vandaag wil ik u meer vertellen over hoe we dit initiatief gaan ondersteunen.
Nieuwe tools voor uitgevers
Het
rapport Advertentiefunctionaliteit maakt uitgevers duidelijk hoe de normen voor betere advertenties van toepassing zijn op hun eigen websites. Het bevat screenshots en video's van irritante advertentiebelevingen die we hebben verzameld zodat de problemen eenvoudig kunnen worden gevonden en opgelost. Voor een volledige lijst met advertenties die in plaats daarvan kunnen worden gebruikt, kunnen uitgevers onze nieuwe
handleiding met praktische tips raadplegen.
"
We hebben onze gebruikers altijd voorop gesteld en we ondersteunen de inspanningen en normen voor betere advertenties van de Coalition. De video's en screenshots in het rapport zijn uitermate nuttig en zorgen ervoor dat het onderzoek van de Coalition door onze teams in de praktijk kan worden toegepast. We zijn onder de indruk van de mate van detail en transparantie die Google levert en prijzen dit initiatief. "
- Troy Young, President van Hearst Digital Media .
In ons streven om iedereen een duurzaam web te bieden, willen we uitgevers met goede advertentiebelevingen helpen betaald te worden voor hun werk. Met Funding Choices , dat nu als bètatest beschikbaar is, kunnen uitgevers een aangepast bericht weergeven aan bezoekers die advertentieblokkering gebruiken, en hen uitnodigen om advertenties in te schakelen op de site of te betalen voor advertentievrij gebruik waarmee alle advertenties op de site worden verwijderd via de nieuwe Google Contributor.
"
Als we kijken naar de afgelopen jaren, kunnen we concluderen dat de opkomst van advertentieblokkeringsfuncties een negatieve invloed heeft gehad op mogelijke inkomsten in al onze eigendommen, vooral in Europa. Met Funding Choices kunnen we in gesprek gaan met bezoekers die advertentieblokkering gebruiken over hoe ons bedrijf werkt en kunnen we ze een keuze bieden om onze redactie op de witte lijst te zetten of een bijdrage te leveren. We hebben gemerkt dat gebruikers bereid zijn een site op de witte lijst te zetten wanneer ze begrijpen hoe content wordt gemaakt. "
- Marc Boswell, SVP Sales Operations & Client Services bij Business Insider .
Funding Choices is beschikbaar voor uitgevers in Noord-Amerika, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Australië en Nieuw-Zeeland. Later dit jaar worden er meer landen toegevoegd. Uitgevers kunnen onze nieuwe
handleiding met praktische tips bekijken voor tips over het opstellen van het juiste bericht voor hun publiek.
Chrome-ondersteuning voor de normen voor betere advertenties
Chrome is er altijd op gericht om de best mogelijke ervaring op internet te bieden. Het blokkeert bijvoorbeeld pop-ups die worden geopend op nieuwe tabbladen aangezien deze irritant zijn. Na gesprekken met de Coalition en andere groepen in de branche zijn we van plan om vanaf het begin van 2018 in Chrome geen advertenties (inclusief de advertenties die eigendom zijn van of worden weergegeven door Google) meer te laten weergeven op websites die niet voldoen aan de normen voor betere advertenties.
"Wij ondersteunen deze aanpak. Het is een logische stap om een manier te vinden voor de implementatie van een norm waarover we het eens zijn. Het is een begin in het verminderen van advertentieblokkering wat erg veel wordt toegepast in Duitsland. Als premium uitgever vindt FAZ kwaliteit belangrijk en worden de indelingen die door de Coalition for Better Ads zijn vastgesteld als irritant voor gebruikers, niet gebruikt. Het is zeer belangrijk dat de gebruiker centraal wordt gesteld in dit initiatief. De gegevens die worden gebruikt voor de norm, zijn rechtstreeks afkomstig van gebruikers en zij krijgen meer controle over advertentiebelevingen. " - Thomas Schultz-Homberg, Chief Digital Officer bij FAZ .
In de toekomst
We zijn van mening dat deze wijzigingen ervoor zullen zorgen dat alle makers van content, ongeacht de grootte, hun werk op een duurzame manier kunnen blijven financieren met online advertenties.
"Als branche hebben we de verantwoordelijkheid om betere manieren te vinden om online advertenties weer te geven. Daarom steunt IAB Europe de Coalition for Better Ads van harte, evenals de eerste advertentienormen voor Europa die de Coalition for Better Ads in maart heeft uitgebracht. De ontwikkeling van tools die de markt stimuleren om deze normen over te nemen, kan alleen maar worden toegejuicht als een positieve trend. Gebruikers weten steeds beter wat er mogelijk is en wat ze willen. Samen proberen we hen de functionaliteit te bieden die ze zoeken. "
- Townsend Feehan, CEO, IAB Europe .
We werken graag samen met de Coalition aan het ontwikkelen van marktplaatsrichtlijnen ter ondersteuning van de normen voor betere advertenties en willen graag nauw samenwerken met de volledige branche, inclusief groepen zoals de IAB, IAB Europe, de DCN, de WFA, de ANA en de 4A's, adverteerders, bureaus en uitgevers, om deze wijzigingen toe te passen op een manier die geschikt is voor gebruikers en het bredere advertentie-ecosysteem.
Geschreven door Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President Ads and Commerce | Geplaatst door Maura Moss
Geen opmerkingen :
Een reactie posten
Bedankt voor uw reactie!
U bent welkom om een bericht achter te laten op het Nederlandstalige Inside AdWords blog. We behouden ons
echter het recht voor om het niet te publiceren als het in strijd is met onze richtlijnen.