In zijn algemeenheid wil de gebruiker, na een zoekopdracht, binnen 1-2 klikken uw product zien, anders zal hij/zij uw website verlaten.
Het is belangrijk dat de structuur van uw website weerspiegeld wordt in uw AdWords-campagne. Een van de meest voorkomende fouten bij het ontwerpen van een website is het niet te zien als een commercieel instrument, maar slechts als een middel voor het aantrekken van verkeer naar een fysieke winkel.
Deze week willen enkele tips bespreken betreffende het design van uw website uit het oogpunt van de online bezoeker.
Gebruiksvriendelijke websites
Gebruiksonvriendelijke websites:
Tevens speelt veiligheid een grote rol op het internet. Om gebruikers een veilig gevoel te geven kunt u gebruikmaken van logo’s en/of keurmerken.
Ten slotte, kunt u speciale aanbiedingen en/of andere belangrijke informatie het beste aan de linkerkant en/of bovenaan uw website plaatsen. Volgens onderzoek (Nielsen Norman Groep) hebben internetgebruikers de neiging websites te visualiseren in een 'F' patroon met een paar strepen aan de top en vervolgens een lange verticale streep aan de linkerkant.
Als u geïnteresseerd bent in verdere optimalisatie van uw website met betrekking tot uw Google AdWords-campagne kunt u kennismaken met de AdWords Website Optimizer.
Tevens kunt u verder discussiëren over dit onderwerp op ons AdWords Help Forum!
We zijn verheugd u te kunnen meedelen dat de Conversion Optimizer nu beschikbaar is voor nog meer campagnes. Elke campagne die ‘AdWords Conversies bijhouden’ gebruikt met ten minste 50 conversies in de afgelopen 30 dagen komt nu in aanmerking voor het gebruik van de Conversion Optimizer. Bovendien, dankzij de verbeterde technologie, levert de Conversion Optimizer nu betere prestaties in het algemeen.De Conversion Optimizer gebruikt uw gegevens voor het bijhouden van conversies om meer conversies tegen een lagere kostprijs te genereren. Dit wordt bereikt door het optimaliseren van uw plaatsing bij elke advertentie-veiling om onrendabele klikken te voorkomen en zo veel mogelijk winstgevende klikken te genereren.Het is mogelijk dat u al een soortgelijke strategie volgt door hoger te bieden voor zoekwoorden die vaker converteren en lager te bieden voor zoekwoorden die minder vaak converteren. Echter, de Conversion Optimizer bepaalt uw advertentieplaatsing gebaseerd op vele andere/extra factoren, zoals de resultaten van brede zoekwoorden, de locatie van de gebruiker en de succespercentages van Google's zoek-en inhoudspagina partner sites.Deze extra aanpassingen bezorgen veel adverteerders een verdubbeling in het aantal conversies, terwijl ze dezelfde prijs of minder blijven betalen per conversie.Bekijk de AdWords Conversion Optimizer-pagina om te beginnen of meer te leren over de Conversion Optimizer of discussieer hierover met andere gebruikers op ons Online Help Forum.
In Juli 2005, introduceerde Google AdWords het minimum bod (het bod dat nodig is om uw zoekwoord actief te maken) gebaseerd op de kwaliteitsscore. Sindsdien, zijn er talloze verbeteringen in aangebracht zoals het meenemen van de kwaliteit en de laadtijd van de website.
Deze week worden daar wederom enkele verbeteringen/veranderingen aan toegevoegd waar we u van op de hoogte willen stellen.
Verandering in meten van Kwaliteitsscore De grootste verandering is het vervangen van het oude kwaliteitsscore systeem door een systeem dat de kwaliteit van een advertentie bij elke gerelateerde zoekopdracht evalueert. De factoren die de kwaliteitsscore bepalen blijven hetzelfde, alleen zal nu per elke zoekopdracht een kwaliteitsscore bepaald worden en niet per zoekwoord zoals eerder het geval was. Hierdoor worden de meest nauwkeurige en actuele prestatiegegevens gebruikt bij het bepalen of een advertentie moet worden weergegeven. Dit resulteert in meer vertoningen van uw advertentie bij relevante zoekopdrachten en minder bij irrelevante zoekopdrachten.
Zoekwoorden niet meer ‘inactief voor zoeken’De nieuwe evaluatie van de kwaliteitsscore zorgt ervoor dat de zoekwoorden niet meer als ‘inactief voor zoeken’ in uw account verschijnen. Hierdoor kunnen alle zoekwoorden vertoond te worden in het Zoeknetwerk en Inhoudsnetwerk (tenzij gepauzeerd of verwijderd). De reden voor deze verandering is dat wij altijd op zoek zijn naar de beste manier om gebruikers relevante advertenties te tonen en daarnaast om voor adverteerders de ROI te maximaliseren door relevante advertenties van hoge kwaliteit aan te bieden.
Het minimum bod verdwijnt, eerste pagina bod verschijntHet overstappen naar de nieuwe kwaliteitsscore heeft tot gevolg dat het minimum bod niet langer in uw account vertoond zal worden. Hiervoor in de plaats komt het geschatte bod voor de eerste pagina. Het geschatte eerste pagina bod is, zoals de naam al aangeeft, het CPC bod dat nodig is om op de eerste pagina vertoond te worden. Van uw feedback hebben we geleerd dat het kennen van het minimumbod niet altijd helpt bij het krijgen van de gewenste advertentiepositie. We geloven dat de biedingen voor de eerste pagina een betere ondersteuning geven bij het behalen van uw advertentiedoelen
Voor meer informatie over de kwaliteitsscore kunt u terecht op ons Help Forum of bij de veelgestelde vragen in ons Helpcentrum.
Heeft je website een zoekbalk? Denk bijvoorbeeld aan de zoekbalk op amazon.com of zelfs in ons eigen Analytics Helpcentrum of op de googlestore.com.
Studies van Avinash Kaushik (Analytics Evangelist van Google) hebben uitgewezen dat 10% van de bezoekers de zoekbalk gebruiken. Deze 10% is een voorlopig onontgonnen goudmijn vol data. De zoekwoorden die bezoekers intikken om je website te vinden zijn volkomen anders dan de informatie die ze op je website willen vinden. Wanneer bezoekers op je website zijn, gaan ze een stuk specifieker te werk.
Site Search toont aan wat bezoekers willen, maar ook wat er niet werkt. Als je website een duidelijk zichtbare ‘Meld u aan’ knop heeft, maar de meest voorkomende zoekterm is ‘aanmelden’ dan weet je dat er werk aan de winkel is. Of het tegenovergestelde, je ontdekt dat de meestvoorkomende zoekterm ‘registratie’ is, echter kunnen bezoekers zich helemaal niet registreren op je website. Genoeg reden dus om de Site Search analyse voor je website in te schakelen met Google Analytics. Instructies over hoe Site Search te installeren kun je vinden op de Site Search pagina.
Wanneer je Site Search hebt ingesteld, kan het echte werk beginnen. Bekijk iedere week de top 25 zoektermen en let op eventuele verrassingen of onverwachte termen. Ga na wat de top 10 zoektermen van je website zijn en bekijk of deze zoekresultaten ook daadwerkelijk het gewenste resultaat opleveren op je website, wanneer je de zoekopdracht zelf uitvoert. Let op spellingsvarianten en/of typos en voeg deze toe aan de interne zoekmachine op je website zodat typos ook tot resultaten leiden.
In ons volgende Blogpost over Analytics gaan we dieper in op de vele mogelijkheden van Site Search!
Houd in gedachten dat je bij vragen altijd terecht kunt op ons Help Forum.
Facturering, BTW en Promotiecodes
