Inside Google Ads

Succesvol adverteren voor Mobile op Google Search: Tips & Tricks

dinsdag 26 juli 2016

Waarschijnlijk ben je na de eerste drie posts inmiddels wel overtuigd van hoe belangrijk het is om ook op mobiel aanwezig te zijn via AdWords. Maar hoe pak je dat aan? Deze week delen we onze Best Practices voor adverteren via AdWords op Google Search met je.
Mobiel-vriendelijke website Voordat je daadwerkelijk begint met adverteren, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je website mobile-ready is. Google heeft hiervoor een hele handige Mobile-Friendliness test ontwikkeld, waarmee je kunt checken hoe mobiel-vriendelijk jouw website al is. Is je website al geschikt voor mobiele weergaven? Perfect! Nog niet helemaal ready? Dan geeft de tool je direct een aantal tips om hier verandering in te brengen. Vergeet daarnaast ook niet te controleren hoe snel je website geladen kan worden op verschillende apparaten; het is belangrijk dat dit snel gebeurt, om te voorkomen dat mensen je site verlaten voordat ‘ie geladen is. Deze PageSpeed Insights tool geeft je hier een goede analyse van.
Wat is je doel? Zodra je website geschikt is voor mobiel, is het belangrijk om te beginnen met het vaststellen van je Mobile advertising doel(en). De gangbare doelen voor Mobile zijn niet heel verschillend van de doelen van een desktop campagne, maar de beschikbare advertentie types en de interactie vanuit gebruikers is zeker niet hetzelfde. Hieronder zetten we een aantal doelen en toepassingen voor je op een rij.

Online aankopen stimuleren. Om succesvol mobiele advertenties te gebruiken met als doel conversies te creëren, is de ervaring op de landingspagina en de rest van je mobiele website essentieel. Zorg er bijvoorbeeld voor dat de klant zo min mogelijk velden hoeft in te vullen om tot de aankoop over te gaan. Daarnaast kan het helpen om klanten ook als gast een aankoop te laten doen en het niet te verplichten om eerst een account aan te maken. Voor een uitgebreid overzicht over het creëren van betere mobiele websites voor conversies check je Google’s 25 Principles of Mobile Site Design (in het Engels).

Inkomende telefoongesprekken stimuleren. Net als bij desktop advertenties kun je een oproepextensie aan je advertenties toevoegen om je telefoonnummer extra onder de aandacht te brengen. Voor mobiele advertenties is het daarnaast mogelijk om alleen-bellen advertenties te creëren. Deze advertenties linken niet door naar je website, maar bieden gebruikers de mogelijkheid om je bedrijf direct te bellen vanaf een apparaat met een telefoonverbinding. Meer informatie over alleen-bellen advertenties en hoe je ze kunt aanmaken vind je hier.

In-store aankopen stimuleren. Als mensen on-the-go op zoek zijn naar een bepaalde locatie, zoals een winkel, kunnen locatie-extensies helpen om jouw winkel bij ze onder de aandacht te brengen. Een locatie extensie maakt het makkelijk voor een klant om naar je winkel te navigeren, wat online traffic naar je fysieke offline winkel kan stimuleren. Lees hier meer.

App downloads stimuleren. Om mensen op een laagdrempelige manier je app te laten installeren kan een mobiele app-extensie handig van pas komen. Wanneer gebruikers toch al actief zijn op hun mobiele apparaat, is dat het perfecte moment om ze met slechts een druk op de knop jouw app te laten installeren. Klik hier voor meer informatie over app-extensies.

Brand awareness stimuleren. Brand awareness kan op mobiel net zoals op desktop het beste gecreëerd worden via het Display en YouTube netwerk. Check voor meer tips & tricks hierover de blog van volgende week, die volledig gaat over mobile ads op het Shopping en Display netwerk!

Beperkte ruimte De grootte van het scherm van smartphones en tablets heeft een enorm effect op de beschikbare ruimte voor organische en betaalde zoekresultaten. Zo weergeeft Google op mobiele apparaten bijvoorbeeld geen advertenties in balk rechts van de zoekresultaten, waardoor er voor minder advertenties impressies gerealiseerd kunnen worden. Daarnaast is het zoekgedrag van gebruikers anders; mensen scrollen bijvoorbeeld minder, waardoor het op mobiel nog belangrijker is om een hoge advertentiepositie te bereiken. Een consequentie van deze beperkte ruimte is dan ook dat kwaliteitsscore en bod extra belangrijk zijn om het gewenste aantal impressies en conversies op mobiele apparaten te behalen. Een goede manier om je positie ten opzichte van je concurrenten op mobiel te verbeteren is door een mobiele bodaanpassing in te stellen. Als je normaal gesproken op desktop bijvoorbeeld €1,00 voor een klik betaalt, kan een mobiele bodaanpassing van 20% je bod voor klikken vanaf een mobiel apparaat verhogen naar €1,20. Dit zorgt ervoor dat je ook op mobiel een competitief bod uitbrengt, zodat je binnen de beperkte mobiele ruimte een goede advertentie positie bemachtigt. Klik hier om voor jouw account nu direct een mobiele bodaanpassing in te stellen.Volgende week vertelt Casper je meer over hoe je ook voor het Shopping en Display netwerk je mobiele advertenties kunt optimaliseren!
Geschreven door: Diederik Verdult, AdWords Benelux Support-Team

Waar schuilt het geheim van mobile voor adverteerders?

maandag 18 juli 2016

De gemiddelde gebruiker van een mobiele telefoon zal tenminste 3 uur per dag zijn of haar mobiele telefoon gebruiken voor alledaagse dingen zoals het zoeken naar een locatie op Google Maps, een review bekijken van een product of dienst of het invoeren van een zoekwoord in Google en het klikken op een gerelateerde advertentie.

In de afgelopen jaren is de retailmarkt onderworpen aan een drastische wereldwijde verandering: 86% van de consumenten gebruiken hun mobiel als eerste middel om een antwoord te vinden op hun vraag, om een product of dienst te vinden of om een snelle aankoop te doen via het mobiele Internet of zoekmachines. 67% van mobiele gebruikers zijn meer geneigd een conversie uit te voeren als zij een mobiel-vriendelijke website bezoeken en 55% van de gebruikers zullen binnen een uur na hun zoektocht een conversie uitvoeren. 96% van de gebruikers zullen een conversie uitvoeren na een dag. Daarnaast leidt 73% van alle zoekopdrachten tot één of twee vervolg handelingen gerelateerd aan de zoekactie. Daarom is het vooral belangrijk om als adverteerder alle potentiele klanten te kunnen bereiken precies op het juiste moment door een mobiel vriendelijke website te hebben.

Consumenten zijn op zoek naar een informatieve, gepersonaliseerde ervaring. En mobiel is nu juist hetgeen waarbij adverteerders en consumenten elkaar kunnen treffen en dit perfect kunnen visualiseren.

Wat betekent dit voor jou als adverteerder? Dat je het belang van mobiel moet erkennen en gebruiken als een kans om als adverteerder een stap voor te zijn op de concurrentie door een volledige klantvriendelijke omgeving te creëren. Het is niet voor niets dat in 2015 het aantal gebruikers van mobiele telefoons hoger is gebleken dan het aantal gebruikers van desktop in het online opzoeken van informatie over producten/diensten.

Onderzoek toont aan dat twee op de drie consumenten die in een winkel op zoek zijn naar een product, gefrustreerd raken omdat zij het product niet kunnen vinden waar ze naar op zoek zijn. 43% van deze consumenten verlaat vervolgens gefrustreerd de winkel. 71% van de consumenten die een winkel bezoeken geven aan dat zij hun mobiele apparaat gebruiken voor het uitvoeren van onderzoek voordat zij een winkel bezoeken en dat hun mobiele apparaat belangrijker is dan de in-store belevenis.

Mobile is de kans voor adverteerders om hun consumenten te imponeren en hun een nieuwe ervaring te bieden die alle andere voorgaande retailervaringen overstemt.

85% van de consumenten geeft aan dat zij liever bij retailwinkels shoppen waar gepersonaliseerde items and exclusieve aanbiedingen worden geboden. Op mobile kan een adverteerder hier perfect op inspringen.

Om als consument erachter te komen waar deze lokale, relevante aanbiedingen zich bevinden, is de consument in de laatste paar jaren zich steeds meer bezig gaan houden met onderzoek vanuit mobiele Internet. Consumenten gebruiken in steeds hogere mate hun mobiele apparaten als eerste punt van hun koopproces om uiteindelijk een aanschaf te doen. Het directe gevolg daarvan is dat adverteerders de kans hebben om relevante, lokale informatie te verschaffen aan hun potentiele klanten via zoeknetwerken en een mobiel-vriendelijke website of app.

Wat betekent dit concreet voor jou als adverteerder? Het vergroten van je klantenbestand en directe meetbare resultaten in de statistieken van je advertenties door het vergroten van de reikwijdte en de interactie met klanten.

Het gedrag van jouw consumenten is veranderd, en zodoende is het de noodzaak voor adverteerders mobiel-vriendelijke websites, advertenties en apps aan te bieden die inspelen op de wensen van de consument. Door het aanbieden van een gebruiksvriendelijke website voor een consument die vanuit zijn of haar mobiele apparaat naar jouw advertentie navigeert zal je als adverteerder een stap voor zijn op de rest van de adverteerders die alleen een desktop website hebben. En dat leidt tot een verhoging van je kansen alom als online adverteerder!

Als je nog niet bent overtuigd, dan zal dit je mogelijk interesseren: klikken gegenereerd vanuit een smartphone zijn gemiddeld 33% goedkoper en leiden tegelijkertijd tot een hogere CTR van gemiddeld 33% ten opzichte van klikken gegenereerd vanuit desktop.

Geschreven door Eva Knippenberg, AdWords Benelux Support-Team

De unieke kansen van mobiel adverteren

woensdag 13 juli 2016

Online gaan kan niet meer

De werelden van online en offline zijn zo goed als samen gesmolten. De tijd dat we ‘online gingen’ is voorbij. We gaan niet meer online, we leven online. De grootste oorzaak hiervan lijkt de smartphone te zijn, dit apparaat is werkelijk een extensie van onszelf geworden. Je telefoon hoort bij jou. Niet alleen om in constant contact met vrienden te blijven, maar ook om de route naar het museum op te zoeken, te controleren of je oom die beweert dat de universiteit van Oxford ouder is dan het Azteekste rijk gelijk heeft (dat heeft hij, Google maar). Of om de rating van het restaurant waar je per ongeluk terecht bent gekomen te bekijken, en om als de rating slecht blijkt het nummer van een pizzeria op te zoeken. Het is wel duidelijk, we zijn de hele dag online. 68% van de smartphone gebruikers gebruikt binnen 15 minuten na opstaan zijn telefoon en deze trend zet zich door gedurende de dag: we bekijken onze telefoon gemiddeld 150 keer per dag.

Niet alle online momenten zijn even relevant

Twee klikken op onze telefoon en wij hebben toegang tot meer informatie dan de generatie van onze ouders ooit gekend heeft. Het maakt niet meer uit waar je bent, het maakt niet uit hoe laat het is: als je telefoon mee is, is de informatie mee. Nuja, zolang de telefoon is opgeladen natuurlijk...

Niet al deze momenten dat we onze telefoon oppakken zijn even relevant vanuit een marketing perspectief. Als je in de rij staat bij de supermarkt en even snel wilt opzoeken of je je bus nog gaat halen, dan is de kans klein dat je heel ontvankelijk zult zijn voor reclame.

Er zijn momenten die daarentegen extra belangrijk zijn. Jij en ik, wij keren ons tegenwoordig niet alleen meer tot vrienden en familie voor advies, maar grijpen juist naar onze telefoon. We gaan ook online in zogenaamde bepalende momenten.

Het gaat om de bepalende momenten

Bepalende momenten zijn de momenten dat we een beetje hulp willen bij het maken van een beslissing. Het zijn momenten dat je denkt:

Ik wil iets weten
Ik wil iets kopen
Ik wil iets doen
Ik wil ergens heen

Juist in deze momenten willen we informatie, van onze vrienden, familie, buren, de krant, of, steeds vaker, van onze telefoon.

De implicaties van deze bepalende momenten zijn enorm. Met de juiste strategie en advertenties is het als bedrijf mogelijk om aanwezig te zijn precies als je klant een beslissing aan het maken is. Niet alleen maar wanneer hij thuis informatie opzoekt achter zijn laptop, maar juist als hij on the go is, en een telefoon gebruikt.

Het is wel belangrijk om relevant te zijn als adverteerder. De juiste informatie op de juiste tijd op de juiste plek. Hoe krijg je dat voor elkaar?

Wees aanwezig

Denk na over de momenten dat een klant op zoek kan zijn naar een product of dienst die jij aanbiedt. Waar is de klant, wat is hij aan het doen? Hoe kan jij het beste aanwezig zijn, hoe gaat de klant jou vinden?

Wees bruikbaar

Welke informatie over jouw product en/of dienst kan de klant nu helpen in het maken van een beslissing? Is het een review, een telefoonnummer of openingstijden? Zorg ervoor dat deze informatie makkelijk beschikbaar is.

Wees snel

Snelheid en gemak zijn van groot belang als het op bepalende momenten gaat. De klant wil onmiddellijk iets (informatie, een aankoop doen etc), en meteen actie ondernemen. Of het contact met jou opnemen is of een aankoop doen, het moet snel en soepel op de telefoon van de klant te regelen zijn. Als er teveel klikken nodig zijn om de juiste informatie te verkrijgen of als er een formulier ingevuld moet worden dat erg lang is, zou de klant kunnen afhaken. Zorg er dus voor dat je het je klant zo makkelijk mogelijk maakt.

Het is ondertussen wel duidelijk hoe belangrijk het is om ook mobiel vertegenwoordigd te zijn. Zie de mobiele klant dus niet als een lastige, veeleisende complicatie in je marketingcampagne, maar als een nog onaangeboorde bron van mogelijkheden. Het is eindelijk mogelijk om nog dichter bij het relevante beslissingsmoment van een klant aanwezig te zijn.

Wil je meer statistieken over hoe vaak we op welke momenten onze telefoon checken, en advies hoe je hier optimaal gebruik van kan maken? Your guide to winning the shift to mobile is daarvoor een uitstekende (engelstalige) bron.

Geschreven door: Djoni de Vos, AdWords Benelux Support-team

Waarom Mobile ook jouw aandacht verdient

maandag 4 juli 2016

Acknowledge Mobile Wist je dat 86% van de mensen met een smartphone hun mobiel gebruikt om productinformatie op te zoeken of online producten te bestellen? Smartphones worden niet alleen gebruikt als mensen onderweg zijn, maar bijvoorbeeld ook wanneer mensen tv kijken, in bed liggen, in de wachtkamer zitten... Dit zijn allemaal momenten waarop je niet altijd een computer bij de hand hebt. Aangezien mensen in dit soort situaties hun mobiele telefoon in plaats van computer gebruiken, is het belangrijk ook via smartphone jouw advertenties onder de aandacht te brengen. Nog niet overtuigd van hoe belangrijk Mobile inmiddels geworden is? In 2015 heeft het aantal mobiele telefoons in de wereld het aantal computers overschreden. En in dat zelfde jaar werden er wereldwijd voor het eerst meer zoekopdrachten via mobiel dan via een computer uitgevoerd. Reden genoeg dus om ook jouw advertenties mobile-ready te maken! Hoe staat het met het gebruik van mobiele telefoons in Nederland? En wat betekent dit voor online adverteerders? We’ll bring you up to speed.

Know Mobile Bijna iedereen in Nederland heeft inmiddels een smartphone. Zo heeft bijvoorbeeld 98% van de mensen onder de 25 jaar er één. Maar ook een groot deel van 55+’ers is al actief via mobiel; maar liefst 54% heeft een mobiele telefoon waarmee ze kunnen internetten. 44% van de Nederlandse smartphone gebruikers geeft aan minstens even vaak een zoekopdracht op een mobiel apparaat uit te voeren als op een computer; belangrijk dus om mobiel-vriendelijke zoekadvertenties en bestemmingspagina’s te ontwikkelen. Het mobile-ready maken van je website is zeker niet alleen belangrijk voor de grotere bedrijven en merken. 26% van de Nederlandse internetgebruikers die de afgelopen maand op zoek was naar een lokaal bedrijf (zoals bijvoorbeeld een kapper of fietsenmaker), maakten hiervoor gebruik van een smartphone. Ondanks dat de uiteindelijke aankoop van een product of service vaak nog op een desktop computer of in de fysieke winkel plaatsvindt, moet de rol die mobiel speelt in het aankoopproces niet onderschat worden. Maar liefst 42% van de Nederlanders geeft aan hun smartphone gebruikt te hebben om online inspiratie op te doen voor een recente aankoop.

Geinteresseerd in meer statistieken over online gedrag in Nederland en andere landen? Bekijk de Consumer Barometer die Google ontwikkeld heeft (alleen beschikbaar in het Engels).
Go Mobile! Al deze veranderingen maken dat het essentieel is om ook met jouw bedrijf aanwezig te zijn op mobiele apparaten. Nog niet helemaal comfortabel met de mogelijkheden van adverteren voor mobiel? Geen paniek! De komende weken staan de experts van het Google AdWords-team voor je klaar met een wekelijkse blog om je bedrijf meer onder de aandacht te brengen, ook wanneer mensen on-the-go zijn. Hou onze blog dus in de gaten, zodat je klanten ook op hun telefoon niet meer om je heen kunnen. Volgende week: De invloed van ‘bepalende momenten’ en hoe mobiel hierop kan inspelen. Geschreven door: Diederik Verdult, AdWords Benelux Support-Team

Feedspecificatie voor producten van Google Shopping - updates in 2016

woensdag 8 juni 2016

Vandaag maken we de updates voor de feedspecificatie voor producten van Google Shopping bekend. De specificatie helpt u te bepalen welke productinformatie Google nodig heeft voor Shopping-advertenties. Elk jaar proberen we met behulp van updates de ervaring van mensen die online naar uw producten zoeken te verbeteren.

Voor sommige updates is het noodzakelijk dat u vóór 1 september 2016 of 14 februari 2017 uw huidige productgegevens aanpast.

De updates van dit jaar:

'Eenheidsprijzen' komen beschikbaar voor alle markten, zodat prijzen op een consistente manier worden weergegeven. Dit betekent dat wanneer u eenheidsprijzen wilt weergeven, u voortaan de kenmerken moet gebruiken die betrekking hebben op eenheidsprijzen (unit_pricing) en niet het kenmerk 'prijs' [price].
Meer informatie
In Duitsland, Frankrijk, Japan en het Verenigd Koninkrijk wordt er strenger op gelet of er voor kledingstukken waarden zijn opgegeven voor 'kleur' [color] en 'grootte' [size]. Complete en consistente gegevens voor productvarianten zorgen voor een betere winkelervaring voor gebruikers. Dit betekent dat in Duitsland, Frankrijk, Japan en het Verenigd Koninkrijk kledingstukken worden afgekeurd als er geen waarde is opgegeven voor 'kleur' [color] en 'grootte' [size]. Meer informatie over 'kleur' [color]. Meer informatie over 'grootte' [size].
'Gtin' [gtin] en 'google productcategorie' [google product category] worden nu ook vereist in België, Canada, Denemarken, India, Mexico, Noorwegen, Oostenrijk, Polen, Rusland, Turkije en Zweden om ervoor te zorgen dat beter overeenkomende producten worden gevonden en de algehele prestaties van advertenties omhoog gaan. Dit betekent dat GTIN's (Global Trade Item Numbers) voortaan vereist zijn voor alle producten waaraan een GTIN is toegekend door de fabrikant. Een Google-productcategorie is vereist voor alle producten die in de categorieën 'Kleding en accessoires', 'Media' en 'Software' vallen. Artikelen worden afgekeurd als er geen waarde is opgegeven voor het kenmerk 'gtin' [gtin] of 'google productcategorie' [google product category]. Meer informatie over Google-productcategorieën. Meer informatie over GTIN's.
De vereisten voor minimale afbeeldingsgrootte voor andere producten dan kleding worden verhoogd van
32 x 32 naar 100 x 100 pixels voor betere ondersteuning van nieuwe advertentie-indelingen. De minimale afbeeldingsgrootte voor kleding blijft 250 x 250 pixels. Advertenties met grote afbeeldingen van hoge kwaliteit (800 x 800 pixels of groter is raadzaam) zijn effectiever gebleken en zorgen voor betere prestaties. Dit betekent dat afbeeldingen voor andere producten dan kleding die kleiner zijn dan 100 x 100 pixels en afbeeldingen van kledingstukken die kleiner zijn dan 250 x 250 pixels voortaan worden afgekeurd.
Meer informatie.
De maximale grootte van feedbestanden gaat omhoog van 1 GB naar 4 GB. Bestanden kunnen net als voorheen gecomprimeerd of ongecomprimeerd worden ingediend. Meer informatie

Hieronder ziet u vanaf welk moment gewijzigde productvereisten kunnen leiden tot de afkeuring van artikelen:

Vanaf 1 september 2016 worden alle updates, met uitzondering van de updates voor GTIN-vereisten,
van kracht. Elk product dat niet aan de vereisten voor de feedspecificatie voor producten voldoet, zal
worden afgekeurd.
Aangezien voor het opgeven van nauwkeurige GTIN-informatie mogelijk meer tijd nodig is, worden de updates voor GTIN-vereisten later van kracht, namelijk vanaf 14 februari 2017.

We raden u aan om tegelijk met uw productgegevens ook de bijbehorende microdata op de bestemmingspagina's van uw producten te updaten. Zo zorgt u voor de hoogst mogelijke consistentie tussen uw advertenties en uw website. Bovendien kunt u zo profiteren van geavanceerde functies zoals automatische artikelupdates, die ervoor zorgen dat uw advertenties de meest nauwkeurige prijs- en beschikbaarheidsinformatie bevatten.

Gepost door Angelika Rohrer en Patrik Reali, Team Google Shopping

Innovaties in advertenties en analyses voor een mobiel-georiënteerde wereld

donderdag 26 mei 2016

Innovaties in advertenties en analyses voor een mobiel-georiënteerde wereld
De overgang naar mobiel is geen toekomstmuziek: de verandering is al gaande.
Elk jaar worden er miljarden zoekopdrachten uitgevoerd op Google en meer dan de helft daarvan vindt plaats op een mobiel apparaat. We zien dat op de miljoenen websites die tegenwoordig Google Analytics gebruiken, meer dan de helft van al het internetverkeer nu afkomstig is van smartphones en tablets.
Toen we mensen vroegen de rol te beschrijven die smartphones in hun leven spelen, gebruikten ze uitdrukkingen zoals 'altijd bij me', 'persoonlijke assistent' en 'reddingslijn'. Hun smartphone is de vriend die ze de hele dag door om raad vragen op de momenten waarop ze iets willen weten, ergens naartoe willen, iets willen doen of iets willen kopen.
We willen marketeers helpen slagen in deze mobiel-georiënteerde wereld. Daarom hebben we AdWords volledig vernieuwd (vanaf de basis) en alles opnieuw doordacht, van advertentiemateriaal en biedingen tot processtappen en metingen. Het wordt voor marketeers ook makkelijker om een brug te slaan tussen de digitale en de fysieke wereld.
Aangezien locatiegerelateerde mobiele zoekopdrachten 50% sneller stijgen dan het totale aantal mobiele zoekopdrachten, is het duidelijk dat consumenten naadloos overschakelen tussen de online en de offline omgeving. Het is dus belangrijk ervoor te zorgen dat marketeers ook op deze manier kunnen denken.
Het was fantastisch om vanmorgen nieuwe innovaties met adverteerders te delen tijdens de Google Performance Summit. Hieronder vindt u de hoogtepunten van de aankondigingen van vandaag. U kunt het volledige programma hier terugkijken.
Een nieuwe versie van AdWords voor de mobiel-georiënteerde wereld
De laatste paar jaar hebben we ontdekt dat rekening houden met mobiele apparaten en ontwerpen voor de mobiel-georiënteerde wereld twee heel verschillende dingen zijn. Daarom hebben we onze denkwijze en de opzet van AdWords volledig veranderd.
Hoe ziet een tekstadvertentie eruit in een mobiel-georiënteerde wereld? Mobiel verkeer heeft het canvas waarop advertenties worden weergegeven een nieuwe dimensie gegeven. Eerder dit jaar hebben we advertenties aan de rechterkant van de pagina verwijderd op desktops om de zoekfunctionaliteit te verbeteren en consistenter te maken op verschillende apparaten. Dit leidde tot de grootste veranderingen in onze tekstadvertenties sinds AdWords vijftien jaar geleden werd gelanceerd.
De nieuwe, grotere tekstadvertenties in AdWords, geoptimaliseerd voor de schermafmetingen van de populairste smartphones, bieden meer advertentieruimte, zodat u meer informatie over uw producten en services kunt weergeven voordat erop wordt geklikt. Dit zijn de belangrijkste wijzigingen:

Dankzij deze upgrades zijn uw advertenties effectiever op alle schermen, vooral voor de mobiele consument die onderweg precies wil weten wat u te bieden heeft voordat hij naar uw website gaat.
Naar aanleiding van eerdere experimenten, hebben sommige adverteerders klikfrequentiestijgingen van meer dan 20% gerapporteerd in vergelijking met huidige tekstadvertenties, dus we raden u aan voorbereidingen te treffen voor de upgrade voordat deze later dit jaar wordt doorgevoerd.
Hoe zien display-advertenties eruit in een mobiel-georiënteerde wereld?
Van websites tot apps en video's: mobiel verkeer biedt een wereld aan nieuwe kanalen waarmee consumenten te bereiken zijn. Responsieve display-advertenties worden aangepast aan de content, vorm en het schermformaat op meer dan twee miljoen websites en in apps van uitgevers in het Google Display Netwerk (GDN). Ze bieden ook nieuwe systeemeigen advertentievoorraad zodat u in contact kunt komen met consumenten via advertenties die passen bij de content die ze bekijken. Voeg simpelweg een titel, beschrijving, afbeelding en URL toe -- en Google zal automatisch een prachtige responsive ads designen.

“Responsieve advertenties voor display passen zich aan aan elke app of site in GDN”

We vergroten ook het bereik van GDN-remarketingcampagnes door u toegang te geven tot cross-exchange inventory. Via deze voorraad kunt u wereldwijd meer websites en apps bereiken. Met deze voorraad heeft de Europese luchtvaartmaatschappij SAS ongeveer 20% meer conversies voor dezelfde CPA voor hun remarketing campagne gegenereerd. Meer informatie

Hoe ziet bieden eruit in een mobiel-georiënteerde wereld? Marketeers hebben meer controle en flexibiliteit nodig om biedingen te optimaliseren voor specifieke apparaten. In de komende maanden kunt u afzonderlijke bodaanpassingen instellen voor elk type apparaat: mobiel, desktop en tablet. Hiermee kunt u uw basiszoekwoordbod vastleggen voor het apparaat dat het belangrijkst is voor uw bedrijf en vervolgens bodaanpassingen instellen voor elk van de andere apparaten. U krijgt ook meer ruimte om een bod aan te passen tot maximaal +900%. Dankzij meer controlemogelijkheden kunt u nu veel nauwkeuriger optimaliseren, terwijl het geheel toch eenvoudig blijft met één campagne waarmee u consumenten bereikt op verschillende apparaten.
Mobiel verkeer is lokaal en slaat voor marketeers een brug tussen de digitale en de fysieke wereld
Bijna een derde van alle mobiele zoekopdrachten is locatiegerelateerd. De online en offline werelden van mensen komen samen, of ze nu een leuk restaurant zoeken voor vrijdagavond of op zoek zijn naar een winkel met regenlaarzen in hun maat.
We helpen adverteerders consumenten te bereiken die fysieke bedrijfslocaties zoeken via nieuwe lokale zoekadvertenties op Google Zoeken en Google Maps. Adverteerders die gebruikmaken van locatie-extensies kunnen hun bedrijfslocaties prominent laten zien wanneer consumenten zoeken naar bijvoorbeeld 'schoenenzaak' of 'garage in de buurt'.
We investeren ook in meer merkgerichte, aangepaste mogelijkheden voor bedrijven op Google Maps waarmee u meer winkelbezoeken kunt genereren. Allereerst experimenteren we met verschillende advertentie-indelingen op Maps die het gebruikers gemakkelijker maken bedrijven te vinden terwijl ze door de wereld om hen heen navigeren. Maps-gebruikers kunnen bijvoorbeeld gepromote spelden te zien krijgen voor plaatsen waar ze koffie, benzine of een lunch kunnen kopen op hun reisroute. Lokale bedrijfspagina's krijgen ook een gloednieuwe look. We voegen nieuwe functies toe die consumenten kunnen aanmoedigen uw winkel al te verkennen voordat ze aankomen, zoals speciale aanbiedingen en de mogelijkheid de productvoorraad te bekijken.

“Advertenties in Maps : promoted pins and bedrijfspagina”
Als er door online advertenties meer mensen naar uw winkel komen, hoe kunt u die impact dan meten? AdWords is de grootste meetoplossing ter wereld voor online-naar-offline advertentieresultaten. Sinds AdWords-winkelbezoeken twee jaar geleden werden geïntroduceerd, hebben adverteerders wereldwijd meer dan 1 miljard winkelbezoeken gemeten.
Bedrijven in allerlei verschillende branches overal ter wereld gebruiken insights uit AdWords-winkelbezoeken om de impact van online advertenties op offline activiteit te meten. Nissan UK ontdekte dat 6% van de mobiele advertentieklikken leidde tot een bezoek aan een dealer, wat naar schatting een rendement op de investering x 25 opleverde. Lees het hele verhaal hier.
Slagen in een mobiel-georiënteerde wereld
Nu consumenten hun leven online leiden en de grenzen tussen online en offline vervagen, is het belangrijker dan ooit om uw bedrijf in te richten voor mobiel verkeer. Google maakt zich ook klaar voor deze mobiel-georiënteerde wereld en we gaan deze uitdaging graag samen met u aan.
Als u alle innovaties voor advertenties en analyses wilt bekijken die vanmorgen zijn aangekondigd, bekijkt u hier de keynote speech van de Google Performance Summit. Kijk ook eens op de nieuwe website van AdWords over marketingdoelen voor meer informatie over het gebruik van advertentieoplossingen om uw bedrijfsdoelen te bereiken.
Geplaatst door: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce

Ontworpen voor mobiele apparaten: bumperadvertenties vergroten het incrementele bereik en de frequentie, vooral op smartphones

vrijdag 6 mei 2016

Recent onderzoek heeft aangetoond dat de helft van de mensen van 18 tot 50 jaar op de eerste plaats hun mobiele apparaat gebruikt om video's te bekijken. Zelfs in de woonkamer kijken veel mensen liever op hun smartphone, vanwege hun persoonlijke voorkeur en de controle en het gemak dat dit biedt. En omdat het kijkgedrag verandert, ontwikkelen we speciaal daarvoor nieuwe indelingen.
Daarom kondigen we vandaag bumperadvertenties aan: een nieuwe video-indeling van zes seconden die wordt verkocht via de veiling van AdWords op basis van CPM. Bumperadvertenties zijn ideaal om het incrementele bereik en de frequentie te vergroten, vooral op mobiele apparaten, waarop 'hapklare video's' uitstekend presteren.
We hebben gezien dat bumperadvertenties, omdat ze zo kort zijn, het beste werken in combinatie met een TrueView- of Google Preferred-campagne. In de eerste tests zorgden bumperadvertenties voor een stijging van de statistieken aan het begin van de trechter, zoals herinnering, bewustzijn en overweging, en vergroten daardoor het voordeel van TrueView: betere statistieken in het midden en aan het einde van de trechter, zoals voorkeur en koopintentie. We zien ook dat bumperadvertenties het incrementele bereik en de frequentie vergroten wanneer ze worden gecombineerd met een TrueView-campagne.
Atlantic Records was een van de eerste testers van deze nieuwe indeling en gebruikte bumperadvertenties bij de lancering van het tweede album van de Engelse band Rudimental. Zoals Fiona Byers, senior marketingmanager van Atlantic Records/Warner Music Group zei: “TrueView en bumperadvertenties waren een belangrijk onderdeel van de recente Rudimental-campagne waarin het verhaal van het tweede album van de band werd verteld. Met voordelige bumperadvertenties konden we laten zien hoeveel legendarische gasten er op het album te horen zijn. Ze gaven elk een kort inzicht in een van de artiesten en een individueel nummer op het album, terwijl TrueView het verhaal van het album en de band uitgebreider liet zien. Wanneer TrueView en bumperadvertenties samen worden gebruikt, zijn ze effectiever dan elke indeling apart.”
De snelle en speelse indeling van bumperadvertenties is bijzonder geschikt voor seriële content. Audi Duitsland heeft hun lange TrueView-advertentie ingekort om de Q-serie SUV's te introduceren met beeldende Duitse woorden die met een 'q' beginnen, zoals querpass (crosskick) en quantensprung (kwantumsprong). De onmiddellijke toepassing van de nieuwe indeling weerspiegelt de slogan van Audi Duitsland “Vorsprung durch Technik” (voorsprong door technologie).
We zien bumperadvertenties als kleine haiku's van videoadvertenties en we zijn heel nieuwsgierig naar wat de creatieve community ermee gaat doen. U kunt bumperadvertenties in mei gaan gebruiken. Spreek daarvoor met uw Google-vertegenwoordiger en houd ons in de gaten terwijl we nieuwe advertentie-indelingen blijven uitbrengen die uniek zijn aangepast aan de manier waarop mensen nu en in de toekomst video's bekijken.
Geplaatst door Zach Lupei, Productmanager Videoadvertenties

Inside AdWords

Succesvol adverteren voor Mobile op Google Search: Tips & Tricks

Waar schuilt het geheim van mobile voor adverteerders?

De unieke kansen van mobiel adverteren

Waarom Mobile ook jouw aandacht verdient

Feedspecificatie voor producten van Google Shopping - updates in 2016

Innovaties in advertenties en analyses voor een mobiel-georiënteerde wereld

Ontworpen voor mobiele apparaten: bumperadvertenties vergroten het incrementele bereik en de frequentie, vooral op smartphones

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords