Waarschijnlijk ben je na de eerste drie posts inmiddels wel overtuigd van hoe belangrijk het is om ook op mobiel aanwezig te zijn via AdWords. Maar hoe pak je dat aan? Deze week delen we onze Best Practices voor adverteren via AdWords op Google Search met je.
Mobiel-vriendelijke website
Voordat je daadwerkelijk begint met adverteren, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je website mobile-ready is. Google heeft hiervoor een hele handige Mobile-Friendliness test ontwikkeld, waarmee je kunt checken hoe mobiel-vriendelijk jouw website al is. Is je website al geschikt voor mobiele weergaven? Perfect! Nog niet helemaal ready? Dan geeft de tool je direct een aantal tips om hier verandering in te brengen. Vergeet daarnaast ook niet te controleren hoe snel je website geladen kan worden op verschillende apparaten; het is belangrijk dat dit snel gebeurt, om te voorkomen dat mensen je site verlaten voordat ‘ie geladen is. Deze PageSpeed Insights tool geeft je hier een goede analyse van.
Wat is je doel?
Zodra je website geschikt is voor mobiel, is het belangrijk om te beginnen met het vaststellen van je Mobile advertising doel(en). De gangbare doelen voor Mobile zijn niet heel verschillend van de doelen van een desktop campagne, maar de beschikbare advertentie types en de interactie vanuit gebruikers is zeker niet hetzelfde. Hieronder zetten we een aantal doelen en toepassingen voor je op een rij.
Beperkte ruimte
De grootte van het scherm van smartphones en tablets heeft een enorm effect op de beschikbare ruimte voor organische en betaalde zoekresultaten. Zo weergeeft Google op mobiele apparaten bijvoorbeeld geen advertenties in balk rechts van de zoekresultaten, waardoor er voor minder advertenties impressies gerealiseerd kunnen worden. Daarnaast is het zoekgedrag van gebruikers anders; mensen scrollen bijvoorbeeld minder, waardoor het op mobiel nog belangrijker is om een hoge advertentiepositie te bereiken. Een consequentie van deze beperkte ruimte is dan ook dat kwaliteitsscore en bod extra belangrijk zijn om het gewenste aantal impressies en conversies op mobiele apparaten te behalen. Een goede manier om je positie ten opzichte van je concurrenten op mobiel te verbeteren is door een mobiele bodaanpassing in te stellen. Als je normaal gesproken op desktop bijvoorbeeld €1,00 voor een klik betaalt, kan een mobiele bodaanpassing van 20% je bod voor klikken vanaf een mobiel apparaat verhogen naar €1,20. Dit zorgt ervoor dat je ook op mobiel een competitief bod uitbrengt, zodat je binnen de beperkte mobiele ruimte een goede advertentie positie bemachtigt. Klik hier om voor jouw account nu direct een mobiele bodaanpassing in te stellen.
Volgende week vertelt Casper je meer over hoe je ook voor het Shopping en Display netwerk je mobiele advertenties kunt optimaliseren! Geschreven door: Diederik Verdult, AdWords Benelux Support-Team
Geen opmerkingen :
Een reactie posten
Bedankt voor uw reactie!
U bent welkom om een bericht achter te laten op het Nederlandstalige Inside AdWords blog. We behouden ons
echter het recht voor om het niet te publiceren als het in strijd is met onze richtlijnen.