Met behulp van
remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA) kunt u opnieuw in contact komen met mensen die uw website al hebben bezocht. Maar het is voor uw bedrijf net zo belangrijk om nieuwe, liefst loyale, klanten binnen te halen. Daarom introduceren we vandaag de functie 'Vergelijkbare doelgroepen' (voor zoeken en Shopping) en de functie 'Klantenmatch' (voor Shopping). Hiermee kunt u uw eigen gegevens gebruiken om met de juiste boodschap de juiste klanten te bereiken.
Met behulp van 'Vergelijkbare doelgroepen' kunt u mensen vinden die vergelijkbare interesses vertonen als uw beste klanten, op het moment dat ze zoeken naar producten en services zoals die van u. Op deze manier komt u in contact met meer mensen die geïnteresseerd zijn in wat u biedt en vergroot u eenvoudig uw bereik.
Stel dat u een hotel in Hawaï promoot met behulp van RLSA en u zich richt op mensen die in de zomer willen reizen. Mensen op uw lijst 'Onlangs geconverteerde gebruikers' zijn mogelijk op zoek naar 'vluchten naar Maui’, ‘duiklessen' of 'teenslippers'. Met behulp van machine learning van Google worden deze zoektrends ingezet voor 'Vergelijkbare doelgroepen' om gebruikers te vinden die naar hetzelfde zoeken als uw bestaande klanten, ook als zij niet op uw remarketinglijsten staan.
Door u in contact te brengen met veelbelovende potentiële klanten, kunnen 'Vergelijkbare doelgroepen' nieuwe zakelijke kansen creëren voor uw bedrijf. Zo werken algemene termen mogelijk beter als u deze combineert met 'Vergelijkbare doelgroepen'. U kunt 'Vergelijkbare doelgroepen' ook gebruiken als bodmodifier in een drukke veiling, zodat uw concurrentiepositie verbetert en u uw bod optimaal kunt afstemmen op mensen van wie de kans groter is dat ze tot aankoop overgaan.
Fiat Chrysler Automobiles, een vooraanstaande, wereldwijd actieve autofabrikant, zet 'Vergelijkbare doelgroepen voor zoeken' in en heeft hiermee een toename in het aantal conversies van 22% gerealiseerd.
|
"Dankzij 'Vergelijkbare doelgroepen voor zoeken' kunnen we potentiële autokopers op een efficiëntere manier bereiken en onze zichtbaarheid op cruciale momenten in het aankooptraject vergroten. In nog geen twee maanden leidden 'Vergelijkbare doelgroepen voor zoeken' tot een 11% hogere klikfrequentie en 22% meer conversies in al onze testcampagnes."
– Amy McNeil, hoofd Digital Marketing bij Fiat Chrysler Automobiles US
|
John Deere, een wereldspeler op het gebied van landbouwmachines, wist met 'Vergelijkbare doelgroepen' een 300% hogere klikfrequentie te behalen.
|
"Met behulp van 'Vergelijkbare doelgroepen' kunnen we nieuwe klanten vinden die net zo enthousiast zijn als de gamers die onze site vaker bezoeken. Sinds we 'Vergelijkbare doelgroepen' op onze Shopping-advertenties toepassen, is het conversiepercentage met 30% toegenomen."
– Matthew Gordon, Multi-Channel Acquisition Manager bij GameStop
|
La Redoute, een vooraanstaande Franse aanbieder van mode en interieurproducten, gebruikte 'Vergelijkbare doelgroepen voor Shopping' om klanten te vinden van wie de kans 17% hoger is dat ze een aankoop doen.
|
|
"Met behulp van 'Vergelijkbare doelgroepen' hebben we nieuwe klanten gevonden van wie de koopintentie vergelijkbaar is met die van onze bestaande kopers. Sinds we 'Vergelijkbare doelgroepen' gebruiken voor onze Shopping-advertenties, is het conversiepercentage met 17% toegenomen, terwijl de kosten per verkoop met 6% zijn gedaald."
- Simon Becquart, SEM Traffic Manager bij La Redoute
|
Voortaan ziet u ook schattingen van de zoeklijstgrootte voor 'Vergelijkbare doelgroepen'. Deze laten zien hoeveel mensen u hiermee mogelijk kunt bereiken. Vergelijkbare doelgroepen kunnen op zowel zoek- als Shopping-campagnes worden toegepast. Meer informatie over 'Vergelijkbare doelgroepen' vindt u
hier.
Klantenmatch beschikbaar voor Shopping-campagnes
Bereik uw meest waardevolle klanten die op Google.com winkelen, met
Klantenmatch voor Shopping-campagnes. Deze functie is nu wereldwijd beschikbaar. Doordat Klantenmatch gebruikmaakt van uw mailinglijsten, kunt u uw Shopping-campagnes eenvoudig afstemmen op uw waardevolle klanten, zoals eerdere kopers, nieuwsbriefabonnees, leden van uw beloningsprogramma en bezoekers van uw fysieke winkel.
Stel dat u de marketing verzorgt voor een online kledingverkoper en in contact wilt komen met leden van uw beloningsprogramma. Met behulp van de mailinglijst met leden van uw beloningsprogramma kunt u deze klanten nu eenvoudig bereiken terwijl ze online winkelen en aan hen relevante Shopping-advertenties weergeven voor de laatste voorjaarsmode.
Cosmeticaketen ULTA Beauty gebruikte Klantenmatch voor Shopping om de betrokkenheid van online kopers te vergroten.
|
"We wilden graag opnieuw in contact komen met leden van ons loyaliteitsprogramma door de bestverkopende artikelen uit ons uitgebreide assortiment onder de aandacht te brengen. Met behulp van Klantenmatch voor Shopping konden we waardevolle nieuwsbriefabonnees bereiken, waardoor de klikfrequentie en het conversiepercentage voor deze kopers toenamen."
- Dominic Manna, Senior Manager Digital Marketing bij ULTA Beauty
|
Geschreven door Cedric Dupont, Group Product Manager, AdWords | Geplaatst door Maura Moss
Geen opmerkingen :
Een reactie posten
Bedankt voor uw reactie!
U bent welkom om een bericht achter te laten op het Nederlandstalige Inside AdWords blog. We behouden ons
echter het recht voor om het niet te publiceren als het in strijd is met onze richtlijnen.