E-mail
is een belangrijk onderdeel van onze dagelijkse routine. We gebruiken
dit medium om contact te houden met familie, vrienden en collega's.
Het is ook een goede manier om op de hoogte te blijven van onze
favoriete merken, of het nu gaat om een grote uitverkoop dit weekend,
aanbiedingen voor vakantiearrangementen of de lancering van een nieuw
product. De afgelopen jaren hebben we samengewerkt met adverteerders
om hun e-mailmarketingstrategieën uit te breiden en manieren te
testen om gebruikers van relevantere aanbiedingen te voorzien met
systeemeigen Gmail-advertenties [1] .
Vanaf
vandaag zijn deze systeemeigen Gmail-advertenties rechtstreeks in
AdWords beschikbaar voor alle adverteerders.
Hoogwaardige
en interactieve advertentie-indelingen
Tijdens
de ontwikkeling van Gmail-advertenties hebben we verschillende
indelingen uitgeprobeerd om na te gaan wat gebruikers het meest
aantrekt. Op basis hiervan is onder meer besloten in Gmail geen
standaardtekstadvertenties meer weer te geven, maar alleen een
kleiner aantal systeemeigen advertenties van hogere kwaliteit, die
naadloos aansluiten op de inboxomgeving.
Vanaf
vandaag kunnen adverteerders systeemeigen Gmail-advertenties
rechtstreeks in AdWords beheren. U doet dit door een campagne in het
Display Netwerk op te zetten en een indeling voor Gmail-advertenties
te maken in de Advertentiegalerij .
De advertentie bestaat uit twee hoofdonderdelen:
● De
samengevouwen
advertentie
die gebruikers in eerste instantie zien. Deze sluit wat vormgeving
betreft perfect aan op de inbox van Gmail. Een gebruiker kan op de
advertentie klikken om deze uit te vouwen en meer details weer te
geven.
● Het
uitgevouwen
advertentieblok
dat zichtbaar wordt wanneer een gebruiker op de samengevouwen
advertentie klikt. Dit is een systeemeigen advertentie op volledige
paginagrootte die dankzij de uitgebreide informatie en de visuele
eigenschappen doet denken aan een bestemmingspagina. Nadat een
gebruiker op de advertentie heeft geklikt om deze uit te vouwen, is
elke volgende klik op uw inhoud gratis. U betaalt dus niet voor
klikken om de advertentie op te slaan in de inbox van de gebruiker of
om deze door te sturen naar anderen.
Adverteerders
kunnen kiezen uit verschillende aanpasbare sjablonen voor
Gmail-advertenties om toe te passen op het uitgevouwen
advertentieblok. Zo kunt u een enkele afbeelding gebruiken, een
promotie onder de aandacht brengen met een combinatie van een
afbeelding, een beschrijving en een call-to-action-knop of meerdere
producten tegelijk presenteren. De aangepaste
HTML-indeling
biedt de grootste flexibiliteit voor de configuratie van uw
advertentiemateriaal. U kunt hiermee een nog rijkere
advertentie-ervaring creëren door video's, formulieren,
telefoonnummers en meerdere URL's en call-to-actions op te nemen.
Voorbeeld van uitgevouwen advertentieblokken
Uw
doelgroep bereiken met geavanceerde displaytargeting
Merken
zoals Marriott International
maken
al gebruik van Gmail-advertenties om in contact te komen met
gebruikers die op zoek zijn naar interessante aanbiedingen:
“ Samen
met ons mediabureau, Beeby Clark+Meyler, hebben we veel succes
geboekt met het gebruik van Gmail-advertenties om de bekendheid van
Renaissance Hotels te vergroten. Dankzij het grotere advertentieblok
kunnen we video's en afbeeldingen gebruiken die het unieke karakter
van Renaissance Hotels onderstrepen, evenals ons streven onze gasten
altijd iets nieuws te bieden op hun bestemming. Met de hulp van ons
advertentiebureau, Anomaly, hebben we indrukwekkend beeldmateriaal in
onze advertenties opgenomen. Hiermee hebben we de betrokkenheid van
gebruikers aanzienlijk weten te verhogen: gebruikers brengen
nu 25% meer tijd door op RenHotels.com
en het aantal paginaweergaven per bezoek is met 18% toegenomen. Dit
advertentieblok heeft ook gezorgd voor een continu groot bereik voor
het merk Renaissance Hotels. Ondertussen hebben we ook
Gmail-advertenties geïntroduceerd voor andere hotels van Marriott
International wereldwijd. Binnenkort gaan we dat ook doen voor onze
Autograph Collection Hotels."
-
Amy
Sherman, Senior Director Digital Marketing
Gebruikers
controle geven over de advertenties die ze zien
Tijdens
de ontwikkeling van Gmail-advertenties hebben we gebruikers steeds de
mogelijkheid geboden zelf te bepalen welk type advertenties zij
willen zien. Net als bij andere advertenties van Google kunnen
gebruikers in hun advertentie-instellingen
aangeven dat zij niet zijn geïnteresseerd in advertenties van
specifieke adverteerders. Desgewenst kunnen ze zich ook volledig
afmelden voor op interesses gebaseerde advertenties.
Omry
Pruzan, Senior Product Manager, Gmail-advertenties
[1]
Gmail-advertenties worden niet weergegeven in Gmail for Work als
onderdeel van Google Apps for Work.
Geen opmerkingen :
Een reactie posten
Bedankt voor uw reactie!
U bent welkom om een bericht achter te laten op het Nederlandstalige Inside AdWords blog. We behouden ons
echter het recht voor om het niet te publiceren als het in strijd is met onze richtlijnen.