Fabel 1: Sommige bureaus hebben een schriftelijke overeenkomst afgesloten met Google waardoor ze advertenties op de eerste drie posities aan de linkerkant van de zoekresultatenpagina kunnen weergeven. Feit : Ik moet zeggen dat dit een van de interessante vragen is die ik van een klant heb gekregen. Het is natuurlijk onmogelijk voor een bedrijf om een soort 'exclusiviteitsovereenkomst voor gesponsorde links' met Google af te sluiten. De hoogste posities gaan meestal naar goed geoptimaliseerde campagnes. Elke AdWords-gebruiker die ook maar enigszins heeft geprobeerd zelf een campagne te beheren, weet dat de advertenties in de zoekresultaten voortdurend van positie wisselen op basis van verschillende factoren, zoals de kwaliteitsscore, CPC-prijzen en relevantie voor de zoekopdracht. Iedereen maakt kans op een positie in de gesponsorde links aan de linker- en rechterkant en (zoals momenteel wordt getest) aan de onderkant van de pagina. De positie van advertenties kan alleen worden verbeterd als campagnes goed worden bijgehouden en regelmatig worden geoptimaliseerd.Fabel 2: Advertenties op hogere posities presteren beter, terwijl advertenties op lagere posities totaal niet effectief zijn. Feit : In veel artikelen wordt door de auteurs verwezen naar het idee van een 'gouden Google-driehoek', een grafische weergave van de resultaten en posities van advertenties waarop gebruikers het meest klikken. Mensen die niet tot de getargete doelgroep behoren, negeren onze advertenties over het algemeen, zelfs als ze op de eerste of tweede positie worden weergegeven. Advertenties moeten zijn getarget op specifieke gebruikers die potentieel interesse hebben in uw product, en de inhoud van de advertentietekst moet gebruikers stimuleren op de advertentie te klikken. In dat geval maakt het niet uit of de advertentie op de eerste of de negende positie wordt weergegeven. Als een aanbod duidelijk en aantrekkelijk is, zal de gebruiker er meer over willen weten.Fabel 3: Mijn advertenties hebben geen concurrentie, dus ik hoef niet zoveel te betalen voor klikken. Feit : Ten eerste: als de campagne goed is gepland en geoptimaliseerd, kosten de advertenties (bijna) nooit veel. Het hangt allemaal af van de mate waarin om bepaalde termen wordt geconcurreerd. Als er voor uw term weinig concurrentie is, zijn er twee scenario's mogelijk.Fabel 4: Alleen SEM-bureaus kunnen een effectieve AdWords-campagne opzetten. Feit : Het klopt dat mensen die bij bureaus voor online marketing werken, de nodige ervaring hebben in het opzetten van AdWords-campagnes en dat de meesten van hen gecertificeerde specialisten zijn. Aan de andere kant kent niemand een bedrijf beter dan de eigenaar zelf. Wanneer u leiding geeft aan een marketingafdeling, verzamelt u doorlopend informatie over de markt en potentiële klanten waarmee u zakelijke relaties opbouwt. U weet zelf het beste wie er het meest geïnteresseerd is in uw aanbod en wie u wilt bereiken. U houdt uw macro-omgeving in de gaten en weet dus wat voor soort campagnes effectief kunnen zijn. Het enige wat u nodig heeft, is kennis van het systeem, zodat u uw bedrijf verder kunt laten groeien.Fabel 5: Als mijn website in het Engels is, kan ik die niet promoten op de Franse markt. Feit : Dit blijkt niet het geval te zijn. Bij het opzetten van een campagne moet u proberen gebruikers te bereiken die openstaan voor uw aanbod, het begrijpen en anderen erover zullen vertellen. Campagnes in het Pools werken dus goed in Polen, Italiaanse campagnes in Italië en Franse campagnes in Frankrijk. In landen zoals Polen, Duitsland, Frankrijk of de VS wonen echter ook veel mensen met andere nationaliteiten. Het blijkt bijvoorbeeld dat er in Polen en Frankrijk veel mensen zijn die in het Engels naar informatie zoeken. Als u dus een Engelstalig publiek in Frankrijk zou willen bereiken, is zo'n campagne ideaal.Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
Geen opmerkingen :
Een reactie posten
Bedankt voor uw reactie!
U bent welkom om een bericht achter te laten op het Nederlandstalige Inside AdWords blog. We behouden ons
echter het recht voor om het niet te publiceren als het in strijd is met onze richtlijnen.