De WhitepaperUit dit onderzoek, dat is beschreven in de
whitepaper 'Trends in CPA-prestaties in het inhoudsnetwerk van Google', is gebleken dat advertenties in het inhoudsnetwerk een effectieve manier kunnen zijn om meer
conversies te krijgen dan de conversies die u via het zoeknetwerk genereert. De gegevens laten zien dat wanneer het inhoudsnetwerk in combinatie met het zoeknetwerk wordt gebruikt, de gemiddelde adverteerder een
CPA voor het inhoudsnetwerk heeft die binnen ongeveer 2% van de CPA voor het zoeknetwerk ligt. Bovendien wordt voor de gemiddelde adverteerder bijna 20% van alle conversies via het inhoudsnetwerk gegenereerd.
Laagste-prijsbepalingDe overeenkomende kosten per acquisitie (CPA) in het inhoudsnetwerk en het zoeknetwerk worden in de eerste plaats veroorzaakt door ons
systeem voor laagste-prijsbepaling. Laagste-prijsbepaling is een functie waarmee de prijs die adverteerders voor klikken betalen, automatisch wordt verlaagd als uit onze gegevens blijkt dat de kans kleiner is dat een klik op een pagina in het inhoudsnetwerk tot een conversie leidt. Dit betekent dat wanneer ons systeem voor laagste-prijsbepaling voorspelt dat een bepaalde pagina in het inhoudsnetwerk waarschijnlijk een laag conversiepercentage heeft, we automatisch de prijs verlagen die adverteerders voor die klik betalen.
Conversiepercentage en CPC
Zoals in de whitepaper wordt aangegeven, was het conversiepercentage voor het inhoudsnetwerk in het onderzoek 27,9% lager dan voor het zoeknetwerk. Daarentegen was de
CPC in het inhoudsnetwerk 28,4% lager dan in het zoeknetwerk.
In de analyse hebben we duizenden AdWords-campagnes en een groot aantal geografische gebieden bekeken. We hebben ook geanalyseerd hoe de conversiepercentages stijgen voor adverteerders die gebruik maken van hulpprogramma's voor campagnebeheer zoals de
Conversion Optimizer en het
Hulpprogramma voor het uitsluiten van sites.
Advies op basis van de bevindingen in de whitepaperOver het algemeen laten de bevindingen zien dat er substantiële kansen liggen voor adverteerders die hun campagnes in het zoeknetwerk aanvullen met advertenties in het inhoudsnetwerk. Aansluitend een aantal tips:
• Vul uw campagnes in het zoeknetwerk aan met campagnes in het inhoudsnetwerk.
Denk eraan dat succes in het inhoudsnetwerk is gebaseerd op een goede campagnestructuur. Lees daarom eerst onze
tips voor optimalisatie voordat u uw campagnes instelt.
Deze tips kunnen u helpen om uw prestaties in het inhoudsnetwerk nog verder te verbeteren om uw advertentiedoelen te bereiken. U dient er natuurlijk wel altijd rekening mee te houden dat de prestaties per adverteerder kunnen verschillen, zowel wat de CPA als het conversievolume betreft.
De volledige whitepaper vindt u
hier. We hopen dat deze informatie u een beter inzicht geeft in de mogelijkheden om uw prestatiedoelen te bereiken bij het adverteren in het inhoudsnetwerk van Google.
Gepost door Jantien, Inside AdWords Team
Geen opmerkingen :
Een reactie posten
Bedankt voor uw reactie!
U bent welkom om een bericht achter te laten op het Nederlandstalige Inside AdWords blog. We behouden ons
echter het recht voor om het niet te publiceren als het in strijd is met onze richtlijnen.