Inside Google Ads: augustus 2015

De online en offline wereld verbinden met winkelbezoeken

donderdag 27 augustus 2015

Overal ter wereld heeft het toenemende gebruik van mobiele telefoons het gedrag en de verwachtingen van consumenten veranderd. We leven onze levens online, maken gebruik van het dichtstbijzijnde apparaat wanneer we iets willen weten, ergens heen willen gaan, iets willen doen of iets willen kopen. En we ondernemen snel actie: in de VS bezoekt bijvoorbeeld 50% van de consumenten die lokale zoekopdrachten uitvoeren op smartphones binnen één dag een winkel.1
Het is essentieel voor marketeers om deze complexe veranderingen in het gedrag van kopers te meten. Daarom gebruiken we nieuwe producttechnologieën om marketeers te helpen de kloof tussen de digitale en de fysieke wereld te overbruggen. Van alleen-bellen-campagnes tot conversies via verschillende apparaten tot winkelbezoeken kunnen marketeers overal ter wereld de volledige waarde van hun advertenties via nieuwe conversiepaden meten. En omdat mensen online en in fysieke winkels winkelen, maken toonaangevende bedrijven die alle kanalen gebruiken, zoals Macy’s, gebruik van een holistische marketingstrategie voor digitale en offline kanalen.
"Vroeger maakten we gebruik van twee afzonderlijke budgetten. We hebben slechts één marketingbudget. We bekijken wat de beste manier is om dat uit te geven; of dat nu digitaal of offline is, we richten ons op de manier waarop deze samen de meeste verkopen en de beste ervaring voor klanten opleveren." - Serena Potter, Group Vice President van Digital Media Strategy bij Macy's
Sinds de eerste statistieken van winkelbezoeken in de VS, Canada en Australië hebben we adverteerders met fysieke winkels overal ter wereld en in vele bedrijfstakken geholpen om het effect van online advertenties op winkelbezoeken te meten. Ter herinnering: winkelbezoeken zijn schattingen op basis van verzamelde, anoniem gemaakte gegevens van een voorbeeldgroep met gebruikers die Locatiegeschiedenis hebben ingeschakeld. Deze gegevens worden vervolgens geëxtrapoleerd zodat ze een bredere groep vertegenwoordigen en alleen gerapporteerd als een strikt, zeer veilig vertrouwensniveau is bereikt. We hebben grote successen van klanten gezien en zijn begonnen met het meten van conversies van winkelbezoeken in andere landen, inclusief Groot-Brittannië, Italië, Duitsland en Nederland.
Rona Inc., een Canadese detailhandel in gereedschap, doe-het-zelfartikelen en tuinartikelen, meet nieuwe online-naar-offline aankooppaden met behulp van winkelbezoeken. Rona heeft meer dan 20 keer meer conversies gemeten toen ze winkelbezoeken als gevolg van hun zoekadvertenties meetelden en heeft onmiddellijk haar biedingen voor mobiele zoekwoorden met meer dan 400% verhoogd. Met deze update blijft Rona de online-naar-offline ervaring van klanten optimaliseren -- haar zoekadvertenties promoten tegenwoordig het ophalen van producten in een fysieke winkel en bieden via Google Maps een routebeschrijving naar de dichtstbijzijnde locatie.
Winkelbezoeken zijn beschikbaar onder de kolom 'Geschat totaal aantal conversies'. Voor meer informatie over de werking van dit product gaat u naar ons Helpcentrum, leest u ons SEL-artikel of bekijkt u deze Engelstalige video: Om online advertenties te optimaliseren voor succes offline, hebben we ook de handleiding 'Werk aan de winkel' met manieren om meer winkelverkopen te genereren met AdWords, gemaakt. We willen graag meer adverteerders helpen met het meten van de momenten die ertoe doen.
Geplaatst door Surojit Chatterjee, Director Product Management voor mobiele zoekadvertenties1 Meer informatie over lokaal zoekgedrag van consumenten, mei 2014

Maak kennis met automatische extensies voor Shopping-advertenties (PLA's)

donderdag 20 augustus 2015

We zijn altijd op zoek naar manieren om kopers nuttige, relevante informatie te bieden terwijl ze browsen, vergelijken en onderzoek doen op Google. Tegelijkertijd willen we u helpen uw producten van andere te onderscheiden op Google. Promotietekst, een optioneel bericht dat wordt toegevoegd aan uw advertentiegroepen in AdWords, was een van onze eerste manieren om u hiermee te helpen. Het is ons opgevallen dat promotieteksten vaak worden gebruikt om speciale aanbiedingen of gratis verzending onder de aandacht te brengen. Daarom introduceren we vandaag de nieuwe een nieuwe automatische extensie voor Shopping-advertenties (PLA's). Automatische extensie voor Shopping-advertenties Deze nieuwe extensie wordt naast uw Shopping-advertenties (PLA's) weergegeven zonder extra inspanning of kosten. Ze maken gebruik van bestaande gegevens die u heeft opgegeven in uw Merchant Center-instellingen en datafeed. Zo wordt informatie over gratis verzending en prijsverlagingen automatisch, consistent en duidelijk getoond aan kopers.

Beëindiging van promotieteksten
Uit de eerste resultaten is gebleken dat kopers de voorkeur geven aan deze nieuwe automatische extensie boven promotieteksten, en dat adverteerders ook hogere klikfrequenties krijgen. Daarom worden promotieteksten eind september 2015 beëindigd en zult u steeds vaker automatische extensies zien. Als u gebruikmaakte van promotietekst, hoeft u verder geen actie te ondernemen. Uw advertenties blijven ongewijzigd door deze verandering en blijven zichtbaar voor kopers die iets op Google zoeken. In ons Helpcentrum vindt u ook meer informatie over automatische extensies.

Geplaatst door Tom Beyer, Product Manager, Google Shopping

Dynamische Remarketing: laat relevante advertenties zien aan eerdere bezoekers van je website

dinsdag 18 augustus 2015

Met dynamische remarketing kun je de meest relevante advertenties laten zien aan gebruikers die websites bezoeken in ons Display-Netwerk. Je kunt met deze functie specifieke producten of diensten laten zien aan gebruikers die je website eerder hebben bekeken. Op deze manier kun je de meest passende advertentie-inhoud laten zien aan potentiele kopers, mensen die de winkelwagen hebben verlaten of juist aan eerdere converteerders. Verschillende branches Dynamische Remarketing is te gebruiken voor verschillende branches. De advertentiesjablonen voor deze functie kunnen worden aangepast voor producten die online te bestellen zijn, maar ook voor hotels, vacatures en vluchten. In de volgende video wordt stap voor stap uitgelegd hoe dit werkt voor een vluchtmaatschappij.

Beginnen met Dynamische Remarketing Raadpleeg de handleiding op ons HelpCentrum om te beginnen met deze functie! Om te beginnen maak je een nieuwe campagne aan. Hierna plaats je de Dynamic Remarketing-code op de website. Dit kan via AdWords of via Analytics. Daarnaast is het bij sommige websitepakketten mogelijk om een plug-in te gebruiken; in dit geval kun je het best een zoekopdracht uitvoeren om de opties per websitepakket te bekijken.
Neem goed het beleid voor adverteren op basis van interesses en locaties door voordat je begint met het opzetten van Dynamische Remarketing, zodat je zeker weet dat deze optie geschikt is voor jouw branche.
Vragen? Voor veelgestelde vragen kun je het topic: “[Alles over AdWords] Remarketing” bekijken of je kunt je eigen vraag stellen op het AdWords Help Forum.

Gepost door het AdWords Benelux Support-team

Oplossingen voor automatisch bieden voor Google Shopping

vrijdag 14 augustus 2015

Vorig jaar introduceerden we handige functies voor rapporten en campagnebeheer, zoals Veilinginzichten, die meer inzicht bieden in veilingen en posities op Google Shopping. Vandaag gaan we nog een stap verder met een nieuwe reeks biedstrategieën voor Shopping-campagnes. Hiermee kunt u niet alleen handmatige CPC-bodlimieten instellen, maar ook gebruikmaken van contextuele en dynamische biedingen: Klikken maximaliseren Als u zo veel mogelijk verkeer wilt genereren binnen uw budget, is dit voor u de juiste biedstrategie. Klikken maximaliseren past automatisch uw biedingen aan en is een goede manier om prijsknallers op uw website of in uw winkel te promoten via advertenties met informatie over de winkelvoorraad. Mario Märzinger, Vice President Marketing bij home24: "We zijn heel blij dat we het aantal klikken kunnen maximaliseren en meer verkeer kunnen genereren tegen aanzienlijk lagere kosten. We hebben deze biedstrategie getest op een van onze grootste productlijnen en binnen één maand ontvingen we 7% meer klikken tegen 13% lagere CPC."

Verbeterde CPC Als u zelf uw biedingen wilt beheren of een extern biedplatform wilt gebruiken, is Verbeterde CPC de beste optie. Hiermee wordt uw bod automatisch en in realtime aangepast voor een hogere conversieratio of verkoop tegen vergelijkbare kosten. Adverteerders behalen op deze manier tot wel 7% meer conversies tegen dezelfde kosten dankzij eCPC!1 Radhika Aggarwal, medeoprichter en Chief Business Officer bij Shopclues.com: "Wij beheren zo veel mogelijk zelf onze biedingen. Dankzij Verbeterde CPC worden onze biedingen aangepast op basis van gebruikersinformatie en de veilingdynamiek. Dankzij realtime biedingen met Verbeterde CPC heeft ShopClues de ROI kunnen verhogen en de prestaties aanzienlijk kunnen verbeteren."

Doel-ROAS Als u geen tijd heeft om uw biedingen handmatig te beheren maar wel maximaal rendement wilt behalen, neemt Doel-ROAS (Return on Advertising Spend, rendement op advertentie-uitgaven) u het zware biedwerk uit handen. Met Doel-ROAS kiest u de gewenste ROAS en worden uw biedingen dynamisch ingesteld, zodat producten die meer opleveren ook hogere biedingen krijgen. Doel-ROAS zit momenteel nog in de bètafase en is alleen beschikbaar voor enkele verkopers. Als u wilt deelnemen aan deze bètatest, vult u dit aanmeldingsformulier in.

We zijn erg enthousiast over deze functies voor automatisch bieden voor Google Shopping. We zullen blijven zoeken naar en investeren in nieuwe manieren om effectief en efficiënt te bieden en campagnes te beheren. Ga voor meer informatie over biedstrategieën naar het Helpcentrum van AdWords. Geplaatst door Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping 1Interne gegevens van Google Shopping, augustus 2015.

Zoekadvertenties op Google Play en nieuwe tools voor app-promotie beschikbaar voor adverteerders en ontwikkelaars

maandag 3 augustus 2015

Miljarden keren per dag maken consumenten gebruik van Google op momenten waarop ze iets willen weten, ergens naartoe willen gaan, iets willen doen of iets willen kopen. Op deze intentiegerichte momenten gebruiken ze vaak apps. Hardlopers zoeken misschien een app met een kilometerteller wanneer ze gaan trainen voor een marathon, foodies zoeken wellicht restaurant-apps om de leukste eettentjes te ontdekken en mensen die veel vliegreizen maken, zoeken misschien naar leuke games die ze tijdens een lange vlucht kunnen spelen. Zoekresultaten zijn zelfs een van de grootste bronnen van app-installaties in de Play Store.
Daarom investeren we in nieuwe manieren om mensen apps te laten vinden met zoekadvertenties op Google Play. We passen ook nieuwe, innovatieve technologieën toe om campagnebeheer te vereenvoudigen en om het meten van gegevens te verbeteren voor ontwikkelaars.
Nieuw: zoekadvertenties op Google Play
Zoekadvertenties op Google Play zijn vanaf vandaag beschikbaar voor alle adverteerders en ontwikkelaars die campagnes met zoekadvertenties voor app-installatie gebruiken in AdWords.

Google Play bereikt meer dan 1 miljard mensen op Android-apparaten in meer dan 190 landen. Met zo'n groot bereik kunnen zoekadvertenties op Google Play consumenten nieuwe manieren bieden om apps te vinden die ze anders misschien niet zouden ontdekken en kunnen ontwikkelaars de bekendheid van hun apps vergroten. Bedrijven zoals Booking.com en Nordeus breiden hun strategie om apps te promoten al uit met het vertonen van advertenties op de Google Play Store.

Tomislav Mihajlović, CMO van Nordeus, liet weten: “Zoeken is in het verleden al een belangrijk component geweest in onze strategie om apps te promoten, om gebruikers van hoge kwaliteit te bereiken. Met nieuwe Zoekadvertenties op Google Play hebben we een nog grotere kans om mensen te bereiken, juist op het moment dat ze op zoek zijn om nieuwe apps te downloaden. We zien al een aanzienlijk groter aantal installaties van onze game Top Eleven, nadat Zoeken is uitgebreid met Google Play.”
Verbeterde functionaliteit voor Android-conversies bijhouden
Naarmate we de mogelijkheden voor ontwikkelaars uitbreiden om hun apps te promoten, willen we ook tools voor conversies bijhouden bieden die naadloos werken voor meerdere kanalen en die kunnen worden uitgelijnd met de meetoplossing naar keuze die een ontwikkelaar wil gebruiken. Daarom introduceren we een nieuwe oplossing voor het bijhouden van conversies die meet wanneer een gebruiker voor het eerst een Android-app opent nadat hij op een advertentie heeft geklikt en de Android-app heeft geïnstalleerd. Met deze oplossing kunnen ontwikkelaars niet alleen conversies bijhouden in het zoeknetwerk, het Display Netwerk en op YouTube, ze kunnen ook het conversievolume in AdWords beter in lijn brengen met de gegevens die ze in hun meetoplossing van derden zien. Voor oplossingen van derden is een standaard conversietype wanneer een app voor de eerste keer wordt geopend. Daarom werken we samen met belangrijke partners zoals Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust en Apsalar om te zorgen dat deze gegevens consistent zijn. We willen ontwikkelaars de ruimte bieden dezelfde rapportage- en optimalisatiefuncties te gebruiken voor AdWords en de externe oplossing die ze willen gebruiken.
Een nog gemakkelijkere manier om uw advertenties voor app-installatie te schalen in Google-netwerken
Over een paar weken kunt u met universele app-campagnes nog gemakkelijker uw apps promoten op Google Play en in alle Google-services, waaronder Zoeken, YouTube, het in-app-netwerk van AdMob en de meer dan twee miljoen sites in het Google Display Netwerk. Laat ons weten wat uw advertentietekst is, wie u wilt bereiken, wat uw budget en doelkosten per installatie zijn, en wij doen de rest.
Nu het ecosysteem met apps blijft groeien, willen we producten maken waarmee ontwikkelaars hun apps kunnen presenteren aan gebruikers. We hopen dat de community van app-ontwikkelaars kan profiteren van deze nieuwe tools (van het toevoegen van zoekadvertenties aan Google Play tot het verbeteren van conversies bijhouden voor Android en het vereenvoudigen van campagnebeheer met universele app-campagnes).
Geplaatst door Surojit Chatterjee, Director Product Management voor mobiele zoekadvertenties

Inside AdWords

De online en offline wereld verbinden met winkelbezoeken

Maak kennis met automatische extensies voor Shopping-advertenties (PLA's)

Dynamische Remarketing: laat relevante advertenties zien aan eerdere bezoekers van je website

Oplossingen voor automatisch bieden voor Google Shopping

Zoekadvertenties op Google Play en nieuwe tools voor app-promotie beschikbaar voor adverteerders en ontwikkelaars

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords