Inside Google Ads: mei 2015

Nieuwe mediapartnerschappen en advertentie-oplossingen voor het promoten van mobiele apps

vrijdag 29 mei 2015

Nu het app-ecosysteem steeds complexer wordt, zoeken succesvolle ontwikkelaars nieuwe manieren om hun campagnes te meten, te beheren en te optimaliseren voor meerdere advertentienetwerken en besturingssystemen. Vanochtend hebben we tijdens onze jaarlijkse I/O-conferentie via een livestream een nieuwe set mediapartnerschappen en nieuwe advertentiemogelijkheden aangekondigd om aan de unieke behoeften van marketeers voor mobiele apps te voldoen.

Transparante, open en betrouwbare meetoplossingen
Voor app-ontwikkelaars die het aantal app-installaties en de betrokkenheid bij hun apps willen vergroten, is het essentieel dat ze inzicht kunnen krijgen in de effectiviteit van verschillende mediapartners en plaatsingen. Daarom investeren we in oplossingen waarmee ontwikkelaars consistent gegevens kunnen meten in een gefragmenteerd ecosysteem van advertentienetwerken en inzicht kunnen krijgen in de gebruikerskwaliteit die elk netwerk levert.

Google Analytics for Apps is een toonaangevende oplossing voor in-app-analyse die steeds nuttiger blijkt voor adverteerders die transparant inzicht willen in de effectiviteit van advertenties in verschillende netwerken. U kon Google Analytics eerder al gebruiken om de prestaties van uw campagnes voor mobiele-app-installaties bij te houden en inzicht te krijgen in de lifetime value van uw gebruikers voor zowel Android als iOS. Vanaf vandaag werken we ook samen met meer dan twintig advertentienetwerken, waaronder Apple iAd, inMobi en Millennial Media sinds eind vorig jaar conversietracking voor iOS is gelanceerd. Gegevensintegratie met deze partners biedt een totaalbeeld van de app-waarde in verschillende netwerken, gebaseerd op de statistieken die belangrijk zijn voor ontwikkelaars (zoals LTV en behoud). Zo kunt u betere beslissingen nemen over waar u uw advertentiebudget investeert. Vanaf de komende maanden kunt u uw conversies 'terugposten' naar de verwijzende netwerken om uw verkeer te optimaliseren, en dat allemaal via één SDK.
We hebben ons echter niet alleen op meetoplossingen gericht. We vinden dat ontwikkelaars een keuze in toeschrijvingsleveranciers moeten hebben en zetten ons in voor open oplossingen voor de branche. Daarom kondigen we de mogelijkheid aan gegevens over app-installaties en gebeurtenissen van externe meetpartners te integreren in AdWords. Door samenwerking met derde partijen (waaronder Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava en Tune) kunnen we de meetnauwkeurigheid tussen verschillende trackers in AdWords vergroten, zodat uw gegevens accuraat en betrouwbaar zijn.

Door samen te werken met deze toonaangevende advertentieplatforms en trackingsystemen, verwachten we dat we het volledige ecosysteem voor mobiele apps kunnen versterken en de onderlinge samenhang kunnen vergroten, zodat ontwikkelaars meer succes kunnen boeken.

Maar dat is nog niet alles.

Het is gemakkelijker dan ooit om uw apps op Google te promoten
Voor ontwikkelaars die hun app willen promoten, bieden we verschillende typen plaatsingen aan op Google Zoeken, in het AdMob-netwerk, op mobiele sites en op YouTube. Eerder dit jaar hebben we zoekadvertenties op Google Play aangekondigd. Als u advertenties naast app-zoekresultaten weergeeft, kunt u consumenten bereiken op het moment dat ze een nieuwe app zoeken en klaar zijn om te installeren.

Vandaag hebben we universele app-campagnes aangekondigd, een nieuw campagnetype waarmee adverteerders consumenten efficiënter en effectiever kunnen bereiken via Google-media. Universele app-campagnes vormen een gemakkelijke manier om installatie-advertenties op te zetten voor uw Android-apps in AdWords of rechtstreeks vanuit de Google Play-ontwikkelaarsconsole.

Met één campagne kunt u uw bereik opschalen via Google Zoeken, het AdMob-netwerk, mobiele sites, YouTube en Google Play. U geeft ons wat basisinformatie over uw app (wat uw advertentietekst moet worden, de doelgroep die u wilt bereiken en hoeveel u wilt uitgeven) en wij doen de rest voor u. Achter de schermen maximaliseren onze engines voor het maken van advertenties en het instellen van biedingen de prestaties voor uw campagnes zodat u meer tijd kunt besteden aan het bouwen en verbeteren van uw apps. Zoekadvertenties op Google Play en universele app-campagnes worden in de komende maanden beschikbaar gesteld voor ontwikkelaars en adverteerders.
Complete oplossingen voor uw hele bedrijf
Vandaag hebben we tijdens I/O ook oplossingen aangekondigd waarmee u apps kunt ontwikkelen, gebruikers op een organische manier kunt aanspreken en meer inkomsten kunt genereren met uw app. Onze innovaties op het gebied van analyse en advertenties zijn ontworpen als aanvulling op dit aanbod. Hiermee kunt u het succes van uw bedrijf vergroten met meetoplossingen die open en betrouwbaar zijn en promotietools die het inkopen van advertenties gemakkelijker en effectiever maken. We willen hierbij onze dank uitspreken aan alle ontwikkelaars die aan deze functionaliteit werken. We zijn benieuwd naar uw apps en hopen uw doorlopende innovatie te kunnen ondersteunen door een goede samenwerking met u en uw partners in het ecosysteem.

Geplaatst door: Jonathan Alferness, Vice President, Product Management

AdWords Editor biedt nu ondersteuning voor labels, geüpgradede URL's, advertenties in apps en meer

dinsdag 26 mei 2015

Eind vorig jaar hebben we AdWords Editor 11.0 geïntroduceerd, de meest uitgebreide update in de tool sinds de lancering ervan in 2006. Vandaag introduceren we een nieuwe interessante update in AdWords Editor die beschikbaar is voor alle adverteerders wereldwijd. Deze versie biedt volledige ondersteuning voor labels, geüpgradede URL's, alleen bellen-advertenties, advertenties in mobiele apps en nog veel meer. Laten we hier eens in meer detail naar kijken.
Labels
Naar aanleiding van gebruikersfeedback biedt AdWords Editor nu volledige ondersteuning voor labels. Labels zijn een effectieve manier om objecten (zoals campagnes en zoekwoorden) in zinvolle groepen in te delen in uw account, zodat u snel de gegevens kunt filteren en analyseren die het meest relevant zijn voor uw bedrijf.
U kunt nu labels maken, bewerken of verwijderen via het tabblad 'Labels' van de Gedeelde bibliotheek in AdWords Editor. Wijs labels toe aan uw campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en advertenties in de respectieve gegevensweergaven (of verwijder labels). U kunt uw weergaven filteren op basis van labels en accountwijzigingen exporteren of importeren op basis van label.

Geüpgradede URL's
Eerder dit jaar hebben we geüpgradede URL's geïntroduceerd. Hiermee kunt u tijd besparen tijdens het beheren van gegevens voor URL-tracking, beperken hoe vaak Google uw website crawlt en krijgt u toegang tot nieuwe ValueTrack-parameters en aangepaste trackingparameters. We willen u helpen vóór 1 juli te upgraden naar het nieuwe systeem en hebben daarom ondersteuning toegevoegd voor geüpgradede URL's. U kunt uw bestemmings-URL's nu upgraden via AdWords Editor. Zodra u ze heeft geüpgraded, kunt u uw uiteindelijke URL's en trackingsjablonen op schaal beheren. In ons Helpcentrum-artikel vindt u meer informatie over het upgraden van uw URL's.
Alleen bellen-advertenties
Alleen bellen-advertenties vormen een handige en efficiënte manier waarop mobiele consumenten per telefoon in contact kunnen komen met uw bedrijf. U kunt deze advertenties nu ook maken en beheren in AdWords Editor.
Advertenties in mobiele apps
Als u advertenties in mobiele apps weergeeft, kunt u de groeiende groep mensen bereiken die mobiele apparaten gebruikt om games te spelen, muziek te luisteren en zichzelf te vermaken. Bij 'Zoekwoorden en targeting' kunt u er nu voor kiezen uw advertenties weer te geven voor bepaalde app-categorieën, waaronder specifieke apps (of plaatsingen) en categorieën met mobiele apps, zoals 'Games' of 'Shopping'.
Ouderlijke status en aangepaste affiniteitsdoelgroepen in het Google Display Netwerk
Met demografische targeting kunt u mensen bereiken in het Google Display Netwerk (GDN) die waarschijnlijk deel uitmaken van een bepaalde demografische groep. U kunt er naast geslacht en leeftijd nu ook voor kiezen uw klanten te selecteren op basis van ouderlijke status.
We hebben ook ondersteuning toegevoegd voor aangepaste affiniteitsdoelgroepen via 'Doelgroepen'. Met aangepaste affiniteitsdoelgroepen kunt u uw eigen affiniteitsdoelgroepen maken die zijn toegespitst op uw bedrijf. Zo kunt u de juiste klanten bereiken die zijn geïnteresseerd in uw producten of services.
En nog veel meer…
Deze nieuwste versie van AdWords Editor bevat ook verbeteringen in de zoekbalk, meer lokalisatieondersteuning en verbeteringen in de algemene navigatie van de gebruikersinterface. Meer informatie over alle nieuwe functies vindt u in ons Helpcentrum-artikel.
Voer vandaag nog een upgrade uit naar AdWords Editor 11.1!

Geplaatst door Geoff Menegay, productmanager voor AdWords Editor

Inside AdWords

Nieuwe mediapartnerschappen en advertentie-oplossingen voor het promoten van mobiele apps

AdWords Editor biedt nu ondersteuning voor labels, geüpgradede URL's, advertenties in apps en meer

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords