Controle en inzichten met de nieuwe flexibele biedstrategieën
Flexibele biedstrategieën zijn te vinden in de gedeelde bibliotheek (zie afbeelding hieronder). Zodra u een flexibele biedstrategie heeft gemaakt, kunt u deze toepassen op specifieke zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes en de prestaties ervan bijhouden.
Hier vindt u meer informatie over wat elke flexibele biedstrategie doet en wanneer u deze kunt gebruiken:
Flexibele
biedstrategie
|
Wat het
doet
|
Wanneer
gebruiken
|
Zoekpaginalocatie targeten
(nieuwe
biedstrategie)
|
Probeert uw
advertenties automatisch boven aan de pagina of op de eerste pagina met
zoekresultaten weer te geven.
|
+ Wanneer u meer
zichtbaarheid wilt op de eerste pagina van de Google-zoekresultaten of op de
bovenste posities.
|
Klikken maximaliseren
(flexibele
versie van automatisch bieden)
|
Stelt biedingen
automatisch in zodat u zo veel mogelijk klikken ontvangt binnen een
doelbudget dat u kiest.
|
+ Wanneer sitebezoeken uw hoofddoel zijn.
+ Wanneer u het
verkeer voor long tail-zoektermen wilt maximaliseren en binnen een bepaald
budget wilt houden.
|
Doel-CPA
(flexibele versie van Conversion Optimizer)
|
Stelt automatisch
biedingen in waarmee u zo veel mogelijk conversies genereert binnen uw
gemiddelde doel-CPA.
|
+ Wanneer u zo veel
mogelijk conversies wilt genereren met uw doel-CPA.
|
Verbeterde CPC
(flexibele versie van Verbeterde CPC)
|
Past uw handmatige
biedingen automatisch naar boven of beneden aan op basis van de kans dat een
specifieke klik een conversie oplevert.
|
+ Wanneer conversies
het hoofddoel zijn, maar u ook controle wilt over zoekwoordbiedingen.
|
Sommige van onze biedstrategieën maken tijdens elke veiling gebruik van real-time gegevens zoals apparaat, locatie en andere contextsignalen om uw biedingen aan te passen op basis van de voorspelde prestaties van uw advertentie. Deze aanpak zou u nog betere resultaten kunnen opleveren. Deze technologie wordt nu al gebruikt voor de strategieën 'Doel-CPA' en 'Verbeterde CPC' en zal in de toekomst ook worden opgenomen in andere biedstrategieën.
De nieuwe flexibele biedstrategieën aanpassen aan uw situatie
Met flexibele biedstrategieën kunt u een biedstrategie toepassen op zoekwoorden in verschillende campagnes, of u kunt meerdere biedstrategieën toepassen op één campagne Stel dat u een consultancybureau voor netwerkbeveiliging heeft. U heeft misschien bepaalde zoekwoorden zoals 'netwerkbeveiliging' toegevoegd aan meerdere campagnes waarmee u bekendheid wilt genereren voor uw bedrijf. U kunt de biedstrategie Zoekpaginalocatie targeten toepassen op die specifieke zoekwoorden, ongeacht waar ze in uw account staan, zodat uw advertenties op de bovenste posities worden weergegeven. Stel dat u een andere campagne heeft waarmee u leads probeert te genereren met zoekwoorden als 'audit van perimeternetwerkbeveiliging' maar die ook zoekwoorden voor het genereren van bekendheid bevat, zoals 'praktische tips voor perimeternetwerkbeveiliging'. In deze campagne kunt u de biedstrategie Doel-CPA gebruiken voor de advertentiegroepen waarmee u leads genereert en de biedstrategie Zoekpaginalocatie targeten voor zoekwoorden waarmee u bekendheid wilt genereren.
Meer informatie over flexibele biedstrategieën vindt u in ons
Helpcentrum. Net als bij alle automatiseringsprocessen raden we u aan de prestaties van uw biedstrategieën ten opzichte van uw advertentiedoelen regelmatig te evalueren.
Naast nieuwe functies zoals flexibele biedstrategieën en
ondersteuning voor veel-per-klik-conversies in Conversion Optimizer, werken we aan meer optimalisatiefuncties om u te helpen uw advertentiedoelen (zoals het rendement op uw advertentie-uitgaven) gemakkelijker te behalen. Laat ons weten wat u van deze nieuwe flexibele biedstrategieën vindt op onze
Google+ pagina over adverteren en houd ons nieuws in de gaten.
Geschreven door Andrea Cohan, Product Marketing Manager, AdWords
Geen opmerkingen :
Een reactie posten
Bedankt voor uw reactie!
U bent welkom om een bericht achter te laten op het Nederlandstalige Inside AdWords blog. We behouden ons
echter het recht voor om het niet te publiceren als het in strijd is met onze richtlijnen.