Sitelinks maken uw advertenties waardevoller door
rechtstreekse links weer te geven naar specifieke webpagina's die u wilt
promoten. Zo komen gebruikers sneller op specifieke pagina's op uw website
terecht. En
gemiddeld genereert u een hogere klikfrequentie voor uw advertenties. Sitelinks
zijn dus een prima manier om uw campagneprestaties te verbeteren.
Volgens
ons huidige beleid moet elke sitelink in een campagne aan een
andere bestemmingspagina worden gekoppeld. Dat betekent dat een gebruiker met
elke sitelink toegang krijgt tot een inhoudelijk verschillende
bestemmingspagina.
We hebben onlangs een
stijging vastgesteld in het aantal sitelinks dat wordt gemaakt met dezelfde
bestemmingspagina-URL's of identieke inhoud. Om die reden wordt vanaf vandaag
de handhaving van ons beleid proactiever toegepast.
Hoe het werkt
We zullen ons in
eerste instantie richten op nieuwe sitelinks en sitelinks die u aanpast.
Terwijl uw advertenties worden weergegeven, controleren onze systemen of uw
sitelinks aan de beleidsnormen voldoen. Sitelinks die niet aan de normen
voldoen, worden niet meer weergegeven.
Invloed op de indeling en de prestaties
Als u de kans wilt
vergroten dat er meer sitelinks worden weergegeven bij uw advertenties,
adviseren wij u zes tot tien unieke sitelinks in uw campagnes op te nemen.
Met minder in
aanmerking komende sitelinks wordt uw advertentie mogelijk niet weergegeven in
grotere indelingen met twee of drie regels. Vergeet niet dat grotere indelingen
beter zichtbaar zijn en een hogere gemiddelde klikfrequentie (CTR) hebben. En
als u niet genoeg geschikte sitelinks aan uw campagne heeft toegevoegd, worden
er mogelijk helemaal geen sitelinks in uw advertenties weergegeven.
Handhaving in de toekomst voor bestaande sitelinks
We realiseren ons dat
het handmatig controleren en verwijderen van dubbele sitelinks en
bestemmingspagina-URL's wat tijd kan kosten. Daarom stellen we de proactieve
handhaving voor bestaande sitelinks enkele maanden uit. We willen u wel op het
hart drukken niet tot het laatste moment te wachten. En vergeet niet dat elke
sitelink die u toevoegt of wijzigt, meteen onder de proactieve handhaving valt.
Aan de slag
We raden u aan
allereerst een eerste selectie uit te voeren, waarbij u begint met campagnes
die het vaakst sitelinks weergeven. Dit zijn waarschijnlijk uw campagnes met
zoekwoorden die merknamen bevatten, zoals de naam van uw bedrijf en uw
bekendste producten en services.
U kunt deze procedure
als volgt uitvoeren in de AdWords-interface.
1.
Meld u aan bij
de AdWords-interface en klik op het tabblad 'Advertentie-extensies'.
2.
Selecteer
'Extensies voor Sitelinks' in de vervolgkeuzelijst.
3.
Sorteer uw
extensies voor sitelinks op vertoningen of klikken door op de desbetreffende
kolomkop te klikken.
4.
Klik op elke
sitelink in de bovenste campagne en volg deze tot aan de bestemmingspagina (er
worden geen kosten in rekening gebracht voor deze klikken).
5.
Corrigeer
eventuele dubbele exemplaren door de muisaanwijzer op het gebied van de
extensie te plaatsen en op het potloodpictogram te klikken.
Vervolgens
kunt u deze procedure uitvoeren voor elke campagne in uw account. Als u dit
volledig en grondig wilt doen, moet u in elke campagne de bestemmingen op de
tabbladen 'Advertenties' en 'Zoekwoorden' vergelijken met de bestemmingen voor
uw sitelinks.
Voor meer informatie
of voor hulp bij sitelinks kunt u terecht in het Helpcentrum van AdWords
of neemt u contact op
met de AdWords-klantenondersteuning .
Geplaatst door Mark
Martel, Google Ads-team
Geen opmerkingen :
Een reactie posten
Bedankt voor uw reactie!
U bent welkom om een bericht achter te laten op het Nederlandstalige Inside AdWords blog. We behouden ons
echter het recht voor om het niet te publiceren als het in strijd is met onze richtlijnen.