Waarom een andere structuur?

Wij zien bij Google vaak AdWords-accounts die bestaan uit 1 campagne met daarin 1 advertentiegroep. Deze advertentiegroep bevat dan een lange lijst zoekwoorden met een verschillend thema en één enkele advertentietekst.
Waarom een andere structuur?

Wij zien bij Google vaak AdWords-accounts die bestaan uit 1 campagne met daarin 1 advertentiegroep. Deze advertentiegroep bevat dan een lange lijst zoekwoorden met een verschillend thema en één enkele advertentietekst.

Een goede account structuur is van belang voor het succes van uw AdWords campagne. Wanneer uw campagne-structuur op orde is zult u merken dat uw campagne eenvoudiger te beheren is en dat u uw doelstellingen eenvoudiger kunt realiseren. Hieronder doen wij een suggestie voor een (betere) account structuur die zal bijdragen tot een succesvolle AdWords-campagne.

Wat is de beste Account Structuur voor uw campagne?

Stel, u bent een adverteerder in de bloemenbranche met als doel via AdWords uw bloemen te verkopen. Hoe kunt u dan op de juiste manier uw account indelen?

Het is van groot belang om de campagne thematisch en specifiek in te delen, zodat u uw teksten nog relevanter kan maken ten opzichte van de zoekopdracht van de gebruiker. Bijvoorbeeld, u verkoopt bloemen (boeketten) in Nederland. Uw account ziet er dan als volgt uit:


De voordelen van een dergelijke structuur zijn:

- Eenvoudig en overzichtelijk beheer van uw campagne

- Beheer van uw budget per product (indien de rode rozen zijn uitverkocht, kunt u deze campagne pauzeren)

- Relevantere teksten waardoor uw positie, CTR en kwaliteitsscore zullen verbeteren

- Tevreden klanten

Het opzetten van een dergelijk account kost in de opstartfase wellicht iets meer tijd. Maar, deze tijd verdient u dubbel en dwars terug zodra de campagne enige tijd heeft gedraaid. Overigens kunt u deze structuur ook toepassen op al bestaande campagnes. In dat geval raden wij u aan om in de AdWords Editor nieuwe campagnes aan te maken en de zoekwoorden uit uw huidige campagne te slepen naar uw nieuwe campagnes.

Geplaatst door Karen Niekerk en Charlotte Waldeck
Labels:

Wanneer we het hebben over het inhoudsnetwerk van Google, heeft een van de meest gestelde vragen die we krijgen betrekking op de soorten sites van uitgevers die in ons netwerk te vinden zijn. Aangezien het inhoudsnetwerk honderdduizenden websites van hoge kwaliteit bevat, zoals About.com, kranten zoals de New York Times en blogs zoals Ask the Builder, duurt het wel even voordat we die vraag hebben beantwoord. Onlangs hebben we de pagina met partnersites op de microsite van het inhoudsnetwerk van Google opnieuw in werking gesteld om te proberen deze veelgestelde vraag te beantwoorden en om meer inzicht te bieden in de verschillende sites in ons netwerk.

We hebben de verschillende sites onderverdeeld in categorieën, zodat u eenvoudig sites kunt vinden waar u uw doelgroep waarschijnlijk kunt bereiken. U kunt eenvoudig sites doorzoeken die betrekking hebben op financiën, nieuws, entertainment, technologie en vele andere categorieën. In elke categorie worden voorbeelden van 10-15 sites weergegeven die zowel grote partnersites als gespecialiseerde websites omvatten. Als u niet bekend bent met een site die wordt weergegeven in de categorie waarin u geïnteresseerd bent, klikt u op de bijbehorende URL om het soort inhoud van de site weer te geven en een beter beeld te krijgen van het type gebruikers dat de site bezoekt.

Stel dat u verschillende soorten kruidenthee verkoopt. U kunt overwegen om de categorie Gezondheid en welzijn te doorzoeken, en ook het gedeelte Huis en tuin. Als vrouwen uw doelgroep vormen, doorzoekt u de categorie Vrouwenzaken om voorbeeldsites te bekijken die vaak worden bezocht door vrouwen.

Als u een site per onderwerp of demografische doelgroep vindt die relevant is voor uw product of service, kunt u positietargeting op die site overwegen. Met het AdWords-hulpprogramma voor posities kunt u posities in het inhoudsnetwerk zoeken en selecteren om uw advertenties weer te geven. Klik op URL's weergeven en geef de naam op van de site waarin u geïnteresseerd bent om specifieke posities te bekijken waarop uw advertenties kunnen worden weergegeven en selecteer de gewenste positie.

Wanneer we het hebben over het inhoudsnetwerk van Google, heeft een van de meest gestelde vragen die we krijgen betrekking op de soorten sites van uitgevers die in ons netwerk te vinden zijn. Aangezien het inhoudsnetwerk honderdduizenden websites van hoge kwaliteit bevat, zoals About.com, kranten zoals de New York Times en blogs zoals Ask the Builder, duurt het wel even voordat we die vraag hebben beantwoord. Onlangs hebben we de pagina met partnersites op de microsite van het inhoudsnetwerk van Google opnieuw in werking gesteld om te proberen deze veelgestelde vraag te beantwoorden en om meer inzicht te bieden in de verschillende sites in ons netwerk.

We hebben de verschillende sites onderverdeeld in categorieën, zodat u eenvoudig sites kunt vinden waar u uw doelgroep waarschijnlijk kunt bereiken. U kunt eenvoudig sites doorzoeken die betrekking hebben op financiën, nieuws, entertainment, technologie en vele andere categorieën. In elke categorie worden voorbeelden van 10-15 sites weergegeven die zowel grote partnersites als gespecialiseerde websites omvatten. Als u niet bekend bent met een site die wordt weergegeven in de categorie waarin u geïnteresseerd bent, klikt u op de bijbehorende URL om het soort inhoud van de site weer te geven en een beter beeld te krijgen van het type gebruikers dat de site bezoekt.

Stel dat u verschillende soorten kruidenthee verkoopt. U kunt overwegen om de categorie Gezondheid en welzijn te doorzoeken, en ook het gedeelte Huis en tuin. Als vrouwen uw doelgroep vormen, doorzoekt u de categorie Vrouwenzaken om voorbeeldsites te bekijken die vaak worden bezocht door vrouwen.

Als u een site per onderwerp of demografische doelgroep vindt die relevant is voor uw product of service, kunt u positietargeting op die site overwegen. Met het AdWords-hulpprogramma voor posities kunt u posities in het inhoudsnetwerk zoeken en selecteren om uw advertenties weer te geven. Klik op URL's weergeven en geef de naam op van de site waarin u geïnteresseerd bent om specifieke posities te bekijken waarop uw advertenties kunnen worden weergegeven en selecteer de gewenste positie.

Geschreven door het US Inside AdWords Team, bewerkt door Jan M. Veering.


Labels:

Ook dit kwartaal worden er weer AdWords Webinars gegeven; online lezingen door AdWords specialisten, ontworpen om u te helpen meer over AdWords te leren en de prestaties van uw campagnes te verbeteren.

Twee goed bezochte Webinars over het Inhoudsnetwerk hebben al plaatsgevonden. De volgende Webinars zijn: 'Optimaliseren met behulp van Rapporten', 'Manager Defined Spend (MDS)', 'AdWords Editor voor gevorderden', 'Analytics basic', 'Analytics - Rapporten & Analyse van AdWords data'. Tijdens deze lezingen hoort u een van de specialisten spreken over onderwerpen waarvan wij weten dat u er meer over wilt leren. U kunt tijdens de Webinars vragen stellen via de chat.
Ook dit kwartaal worden er weer AdWords Webinars gegeven; online lezingen door AdWords specialisten, ontworpen om u te helpen meer over AdWords te leren en de prestaties van uw campagnes te verbeteren.

Twee goed bezochte Webinars over het Inhoudsnetwerk hebben al plaatsgevonden. De volgende Webinars zijn: 'Optimaliseren met behulp van Rapporten', 'Manager Defined Spend (MDS)', 'AdWords Editor voor gevorderden', 'Analytics basic', 'Analytics - Rapporten & Analyse van AdWords data'. Tijdens deze lezingen hoort u een van de specialisten spreken over onderwerpen waarvan wij weten dat u er meer over wilt leren. U kunt tijdens de Webinars vragen stellen via de chat.

Voor een korte uitleg wat er in de komende Webinars besproken wordt, een kalender en mogelijkheid tot aanmelding, zie hier (http://www.google.com/intl/nl/adwords/webinars/).

Wij hopen U te zien bij onze Webinars!

Daan Slakhorst en Iris Tzur, Het Webinar Team

Labels: