In 2016 introduceerden we een nieuwe AdWords-ervaring en gaven alvast een vooruitblik op hoe het gaat werken. We hebben ons vanaf het begin afgevraagd: “Hoe kunnen we ervoor zorgen dat AdWords in de komende vijftien jaar net zo relevant blijft als in de afgelopen vijftien jaar?” Tijdens deze reis van meerdere jaren hebben we met velen van u gesproken, over de hele wereld en in verschillende branches, met gevorderde gebruikers en beginners, zodat we een helder beeld konden vormen over wat goed werkt en wat we moeten verbeteren.
In 2016 introduceerden we een nieuwe AdWords-ervaring en gaven alvast een vooruitblik op hoe het gaat werken. We hebben ons vanaf het begin afgevraagd: “Hoe kunnen we ervoor zorgen dat AdWords in de komende vijftien jaar net zo relevant blijft als in de afgelopen vijftien jaar?” Tijdens deze reis van meerdere jaren hebben we met velen van u gesproken, over de hele wereld en in verschillende branches, met gevorderde gebruikers en beginners, zodat we een helder beeld konden vormen over wat goed werkt en wat we moeten verbeteren.

We hebben er veel van geleerd en het heeft bijgedragen aan de vormgeving van het resultaat. AdWords moet zich in de eerste plaats richten op uw bedrijf en niet op allerlei functies. De gegevens die u belangrijk vindt, moeten snel en gemakkelijk bereikbaar zijn. En tot slot moeten de tools die u gebruikt om uw doel te bereiken, eenvoudig en effectief zijn.

U vindt dit op vele manieren terug in de nieuwe ervaring. De nieuwe Overzichtspagina laat bijvoorbeeld nieuwe insights over uw account zien en geeft u de mogelijkheid deze makkelijk in beeld te brengen, zodat u actie kunt ondernemen. We hebben de rommel opgeruimd zodat u moeiteloos kunt navigeren en meer kunt doen in minder tijd. In de komende maanden introduceren we nieuwe, unieke tools voor deze ervaring, waarmee u uw klanten op een nieuwe manier kunt bereiken.

Onlangs sprak ik een aantal adverteerders die me vertelden dat de nieuwe ervaring "sneller en intuïtiever" is en dat het “makkelijker is om dingen te doen”. Die feedback geeft ons echt inspiratie, want daarmee proberen we een platform te creëren dat u makkelijk kunt gebruiken en ondersteuning biedt voor het behalen van uw bedrijfsdoelen.

We hebben sinds vorig jaar maart al zoveel vooruitgang geboekt, dat ik u nu kan melden dat we de nieuwe AdWords-ervaring in de komende maanden aan meer gebruikers gaan introduceren. Voor een aantal van u zal dit automatisch zichtbaar zijn wanneer u inlogt bij AdWords. Andere gebruikers zullen een bericht zien dat ze de nieuwe ervaring uit kunnen proberen.* Niet iedereen krijgt tegelijk toegang tot de nieuwe ervaring. Degenen die echter al wel toegang hebben, worden aangeraden de nieuwe ervaring te verkennen, nieuwe insights te ontdekken en ons feedback te geven, zodat wij de ervaring verder kunnen verfijnen en aan nog meer adverteerders kunnen introduceren.
Voorbeelden van Overzichtskaarten**

Voordat u aan de slag gaat, raad ik u aan de rondleiding te volgen en de nieuwe ervaring te leren kennen. Het Helpcentrum van AdWords wordt ook geüpdatet, zodat we u extra ondersteuning kunnen bieden terwijl u alle nieuwe functies leert kennen.

We zien ernaar uit onze reis in 2017 voort te zetten en hopen de nieuwe AdWords-ervaring zo snel mogelijk aan meer gebruikers te introduceren.

Geplaatst door: Jerry Dischler, Vice President Product Management, AdWords
* Uitnodigingen worden verstuurd op basis van een aantal factoren, waaronder de functies die u gebruikt
** Campagneprestaties, veilingstatistieken en locatiekaarten komen binnenkort beschikbaar

De feestdagen staan voor de deur en miljoenen mensen over de hele wereld kunnen niet wachten om hun nieuwe apparaat uit te pakken en hun favoriete apps te downloaden. Ze hebben keuze uit meer apps dan ooit, waardoor het voor merken en ontwikkelaars ontzettend belangrijk is dat hun app nuttig wordt gevonden en prettig werkt.
De feestdagen staan voor de deur en miljoenen mensen over de hele wereld kunnen niet wachten om hun nieuwe apparaat uit te pakken en hun favoriete apps te downloaden. Ze hebben keuze uit meer apps dan ooit, waardoor het voor merken en ontwikkelaars ontzettend belangrijk is dat hun app nuttig wordt gevonden en prettig werkt.

 Eerder introduceerden we al de volgende generatie universele app-campagnes, waarmee marketeers uw apps kunnen weergeven aan de belangrijkste iOS- en Android-gebruikers op basis van de doelen van uw bedrijf. Nu komen we met drie nieuwe innovaties die uw app-campagnes voor de feestdagen nóg aantrekkelijker en effectiever maken.

 Snel en eenvoudig meeslepende videoadvertenties maken met AutoDirector
Mensen houden nu eenmaal van video's kijken en met meer dan een miljard gebruikers over de hele wereld[1] is YouTube hiervoor de uitverkoren plek.

Nu kunnen adverteerders met universele app-campagnes eenvoudig hun app met beeld, geluid en beweging in actie laten zien dankzij AutoDirector, een nieuwe, innovatieve tool waarmee automatisch boeiende en aantrekkelijke videoadvertenties worden gemaakt.

AutoDirector gebruikt de beschrijving en beoordelingen van uw app, selecteert de beste afbeeldingen van uw app uit de App Store of Google Play en zoekt er zelfs een passende soundtrack bij. Onze zelflerende modellen analyseren welke versie van uw videoadvertentie gebruikers op YouTube en in de ruim één miljoen apps in het Google Display Netwerk het beste weet over te halen om uw app te installeren en te gebruiken.

Videoadvertentie voor app-promotie gemaakt door AutoDirector voor OLX, een Braziliaanse winkel-app

 Adverteerders over de hele wereld gebruiken videoadvertenties van AutoDirector om meer uit hun budget en universele app-campagnes te halen. Caio Ferreira, Performance Marketing Manager bij OLX Brazil: "Met behulp van de nieuwe AutoDirector-videoadvertenties heeft het OLX-marketingteam het aantal conversies via AdWords met 78% verhoogd. Echt geweldig!" Meer informatie.

Nieuwe manieren om uw app te promoten in Google Play
Er zijn allerlei manieren om apps te ontdekken. Veel gebruikers – bijna de helft – vinden nieuwe apps terwijl ze op hun telefoon door de app store browsen.[2]

Vandaag maakt u kennis met een nieuwe advertentieplaatsing in Google Play, exclusief voor adverteerders met universele app-campagnes. Terwijl gebruikers door apps in de Google Play Store browsen, zien ze naast andere app-aanbevelingen mogelijk ook advertenties in een carrousel. Zo kunnen we een nieuwe game, bijvoorbeeld Tap Paradise Cove, voorstellen aan gebruikers die de YouTube Gaming-app hebben geïnstalleerd.

Aanbeveling voor Tap Paradise Cove weergegeven aan een gebruiker nadat hij de YouTube Gaming-app heeft geïnstalleerd

We raden adverteerders aan hun campagnes in de gaten te houden, omdat er na de uitrol van deze nieuwe plaatsingen fluctuaties kunnen optreden in de prestaties en weergave.

Play-gegevens benutten om gebruikers te vinden van wie de kans groot is dat ze een aankoop gaan doen
Een prominente plek in Google Play is natuurlijk ideaal wanneer gebruikers op zoek zijn naar gerelateerde apps. Maar het is lastiger om klanten te vinden die uw app na de installatie ook daadwerkelijk gaan gebruiken.

 Er is nu een eenvoudigere manier om deze onmisbare klanten te vinden. Android-ontwikkelaars die in-app-facturering gebruiken, kunnen nu zonder technische integratie in-app-aankopen in AdWords laten meetellen als conversies. Vervolgens kunt u universele app-campagnes gebruiken om automatisch meer waardevolle gebruikers te vinden die in de toekomst waarschijnlijk een in-app-aankoop zullen doen.



Rapportageopties voor app-conversies met universele app-campagnes in AdWords

Maar dat is nog niet alles. Android- en iOS-ontwikkelaars kunnen elke in-app-actie definiëren die van belang is, bijvoorbeeld een level in Tap Paradise Cove halen, een abonnement op HBO Now afsluiten of een hotelkamer boeken op trivago. Daarnaast kunnen ze nieuwe gebruikers vinden die deze acties waarschijnlijk zullen uitvoeren. Adverteerders kunnen in-app-conversiegegevens integreren met AdWords via Firebase Analytics of andere providers van meettools.

 Meer dan vier miljoen apps vechten tijdens de feestdagen om de aandacht van gebruikers. Met deze innovaties hopen we het voor u gemakkelijker te maken om via uw universele app-campagnes gebruikers te bereiken van wie de kans groot is dat ze uw app zullen installeren en ook in het nieuwe jaar nog zullen gebruiken.

 Geplaatst door Sissie Hsiao, Product Director, Mobile App Advertising

 Raadpleeg onze Officiële handleiding voor mobiele-app-downloads voor meer informatie over hoe u zich optimaal voorbereidt op de feestdagen.
[1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html
[2] Google/Ipsos, VS, 'How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps', n=999, gebaseerd op smartphonegebruikers in de leeftijdsgroep 16-64, sept. 2016.

Als u wilt dat uw waardevolste en meest betrokken klanten bij u een aankoop doen, is het essentieel om hen te bereiken op het moment dat ze actie willen ondernemen. Met behulp van remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA) en Klantenmatch kunt u uw campagnes toespitsen op mensen die eerder met uw bedrijf in contact zijn gekomen. Dit kan echter een tijdrovende klus zijn, zeker als u veel advertentiegroepen heeft. Daarom is het vanaf nu mogelijk om doelgroeplijsten toe te passen op campagneniveau, zodat u ze eenvoudiger op grotere schaal kunt beheren.

Met doelgroeplijsten op campagneniveau wordt het ook gemakkelijker om uw bodaanpassingen te meten en te wijzigen. U hoeft uw bodaanpassingen niet meer voor elke advertentiegroep te wijzigen, maar optimaliseert ze gewoon voor een hele campagne. Op dat niveau beschikt u over meer gegevens, zodat u weloverwogen beslissingen kunt nemen. Meer praktische tips over bodaanpassingen voor doelgroepen vindt u hier.

Veel adverteerders gebruiken al zoekdoelgroepen op campagneniveau om tijd te besparen en nog effectiever te optimaliseren:


"Doelgroepen op campagneniveau zijn een uitstekende manier om remarketinglijsten op grote schaal toe te passen. Onze campagnes bevatten vaak veel advertentiegroepen. Met remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA) waren we altijd uren bezig om doelgroepen toe te passen op elke afzonderlijke groep en de resultaten per advertentiegroep te analyseren. Maar nu we ze op campagneniveau kunnen toepassen, weten we zeker dat er geen advertentiegroepen over het hoofd worden gezien. Bovendien houden we meer tijd over om onze klanten te helpen een nieuwe woning te vinden."
– Debra Carroll, Senior SEM Manager bij Redfin
"De meeste van onze campagnes bevatten honderden advertentiegroepen. Nu we al onze doelgroepen op campagneniveau kunnen toepassen, is het veel eenvoudiger geworden om lijsten aan meerdere campagnes toe te voegen. We kunnen bodaanpassingen bulksgewijs doorvoeren, waardoor we ons budget slimmer besteden en het ROAS van onze campagnes in het zoeknetwerk is verbeterd."
– Nathan Eagan, PPC Specialist bij Webstaurant



Met zoekdoelgroepen op campagneniveau heeft u meer mogelijkheden dan ooit om contact te leggen met uw klanten. Ga naar het Helpcentrum voor meer informatie over doelgroepen op campagneniveau en lees onze praktische tips om de juiste doelgroepen te bereiken met een boodschap die hen aanspreekt.

Bhanu Narasimhan, Director of Product Management, AdWords

Wat een heerlijke tijd van het jaar! Supershoppers slaan nu hun slag en uw AdWords-campagnes zijn er klaar voor. In 2015 gingen de conversiepercentages alleen al op mobiele apparaten met 30% omhoog op Black Friday en met 50% op Cyber Monday ten opzichte van 1 november van datzelfde jaar.[1]

Nu er zo veel op het spel staat, is de AdWords-app het perfecte hulpmiddel om uw campagnes overal en altijd bij te houden, ook als u niet achter uw pc zit.

Tips voor de aankomende feestdagen
Hier volgen enkele manieren om uw campagneprestaties te controleren en op het laatste moment wijzigingen aan te brengen tijdens de feestdagen:
Wat een heerlijke tijd van het jaar! Supershoppers slaan nu hun slag en uw AdWords-campagnes zijn er klaar voor. In 2015 gingen de conversiepercentages alleen al op mobiele apparaten met 30% omhoog op Black Friday en met 50% op Cyber Monday ten opzichte van 1 november van datzelfde jaar.[1]

Nu er zo veel op het spel staat, is de AdWords-app het perfecte hulpmiddel om uw campagnes overal en altijd bij te houden, ook als u niet achter uw pc zit.

Tips voor de aankomende feestdagen
Hier volgen enkele manieren om uw campagneprestaties te controleren en op het laatste moment wijzigingen aan te brengen tijdens de feestdagen:
  1. Houd uw budget en biedingen dagelijks in de gaten om er zeker van te zijn dat u geen belangrijke verkoopmomenten mist.
  2. Pas uw campagnes voor de feestdagen aan. Schakel bijvoorbeeld tijdgevoelige promotiecampagnes in of onderbreek deze.
  3. Ontvang kritieke meldingen en waarschuwingen, zodat u er direct van op de hoogte bent als uw budget op is of uw advertenties zijn afgekeurd.
  4. Benut kansen door uw budgetten of biedingen te verhogen om meer waardevolle conversies te genereren in uw best presterende campagnes.

  5. Bekijk dagelijkse prestatiestatistieken, zodat u precies weet hoe uw campagnes presteren en u kunt bepalen of het verstandig is om op het laatste moment nog aanpassingen door te voeren.
De app downloaden

De AdWords-app is beschikbaar voor Android en iOS.


 

Geplaatst door: Sugeeti Kochar, Product Management, AdWords

Op dit moment speuren supershoppers het internet af naar leuke cadeaus voor familie en vrienden, van de coolste gadgets tot de laatste mode. Vier op de vijf mobiele kerstshoppers kijken op een vrij moment of zelfs tijdens andere activiteiten op hun telefoon.
Op dit moment speuren supershoppers het internet af naar leuke cadeaus voor familie en vrienden, van de coolste gadgets tot de laatste mode. Vier op de vijf mobiele kerstshoppers kijken op een vrij moment of zelfs tijdens andere activiteiten op hun telefoon.1 Het is dus belangrijk dat u zichtbaar bent waar en wanneer mensen door hun favoriete apps en websites browsen. Met onze nieuwste innovaties voor display-advertenties kunt u deze consumenten tijdens de feestdagen bereiken met de perfecte boodschap:

Promoot uw productaanbod met aantrekkelijke Gmail-advertenties
Tijdens de feestdagen controleren kopers hun inbox op updates van hun favoriete merken. Op die momenten kunt u er voor ze zijn met een productaanbod dat indruk maakt. Wanneer mensen op uw Gmail-advertentie klikken, wordt deze uitgevouwen en worden er tot vier aansprekende afbeeldingen of video's met beschrijvingen weergegeven. Zo kan een cosmeticamerk Black Friday-aanbiedingen laten zien voor een oogschaduwset met bijpassende eyeliner. Deze advertenties worden automatisch aangepast aan het schermformaat. Kopers kunnen dus op elk apparaat door uw productafbeeldingen scrollen wanneer ze hun Gmail-inbox bekijken.

Productaanbod in aantrekkelijke Gmail-advertenties

Pas uw boodschap aan met responsieve advertenties
Het is eenvoudiger dan ooit om uw advertenties aan te passen aan de gelegenheid. Onlangs hebben we responsieve advertenties geïntroduceerd. Deze worden automatisch aangepast aan miljoenen websites en apps in het Google Display Netwerk (GDN), zodat u nog meer potentiële klanten kunt bereiken. Responsieve advertenties geven u ook de flexibiliteit om uw boodschap moeiteloos af te stemmen op de feestdagen. U levert uw koppen, beschrijving, afbeelding en URL voor de feestdagen aan en Google ontwerpt automatisch prachtige responsieve advertenties die in het hele GDN kunnen worden weergegeven. U kunt uw campagnes dus razendsnel uitbreiden met kerstaanbiedingen en seizoensgebonden producten. iZettle, een aanbieder van betalingstechnologie, wist dankzij responsieve advertenties het conversiepercentage te verdubbelen ten opzichte van tekstadvertenties.

Genereer meer offline bezoeken via locatie-extensies
Wanneer consumenten weten waar ze u tijdens de feestdagen kunnen bezoeken, is de kans groter dat ze bij uw bedrijf langsgaan. Met locatie-extensies voor display-advertenties kunt u uw adres, een routebeschrijving van Google Maps en foto's aan uw advertentie toevoegen, zodat mensen u niet alleen online weten te vinden, maar ook offline. Winkelketen The Home Depot gebruikte locatie-extensies voor display-advertenties om consumenten te bereiken die in de buurt van de populairste winkels van het merk actief op hun telefoon aan het browsen waren. Dit zorgde voor een acht keer hogere ROI.

Voor veel bedrijven is dit de belangrijkste tijd van het jaar. Met de juiste boodschap kunt u ervoor zorgen dat klanten voor u kiezen en niet voor een ander. Of u nu meer online verkopen wilt realiseren of meer mensen naar uw winkel wilt trekken, we hopen dat u met deze innovaties uw verhaal kunt vertellen en meer klanten zult verwelkomen tijdens de feestdagen.

Geplaatst door Brad Bender, Vice President Display and Video Advertising

1 Google/Ipsos, 'Post-Holiday Shopping Intentions Study – Total Shoppers Report'. Grondtal: gebruikte smartphone voor kerstinkopen, n=410, jan. 2016.