Om ervoor te zorgen dat uw advertenties goed presteren in het Display Netwerk, moet u uw campagnes afstemmen op de 'spelregels' die voor het Display Network gelden. Laten we enkele specifieke tips doornemen voor het maken en optimaliseren van uw eerste campagnes in het Google Display Netwerk.Read More

Om ervoor te zorgen dat uw advertenties goed presteren in het Display Netwerk, moet u uw campagnes afstemmen op de 'spelregels' die voor het Display Network gelden. Laten we enkele specifieke tips doornemen voor het maken en optimaliseren van uw eerste campagnes in het Google Display Netwerk.

1. Hoe definieer ik mijn doelgroep?

Ga om te beginnen na voor welke mensen uw campagne bedoeld is. De eerste klantgroep is gemakkelijk te definiëren. Dit zijn alle mensen die geïnteresseerd zijn in een door u aangeboden product of service. Wellicht wilt u echter ook gebruikers targeten die geïnteresseerd zijn in aanvullende producten.

Stel dat u een bloemenwinkel heeft en ook bloemen bezorgt. In dat geval wilt u ongetwijfeld de gebruikers targeten die op internet de pagina's bezoeken over bloemen, bloemisten, boeketten enzovoort. Maar mogelijk wilt u ook gebruikers targeten die sites bezoeken over chocola en bonbons. Mensen die hun vrienden en familieleden chocola cadeau willen doen, willen er wellicht ook nog wel een bloemetje bij doen. Misschien wilt u nog wel een stap verder gaan en mensen targeten die een relatie op afstand hebben.

2. Hoe kies ik mijn zoekwoorden?

Als u voor automatische plaatsingen kiest, zal ons systeem op basis van uw zoekwoorden uw advertenties op websites in het Google Display Netwerk plaatsen. Een lijst met zoekwoorden die op het Display Netwerk zijn getarget, verschilt aanzienlijk van een lijst met zoekwoorden die op het zoeknetwerk zijn getarget.

Gebruikers van het zoeknetwerk weten precies wat ze willen. Zij gebruiken specifieke zoekopdrachten om informatie over een product te vinden. De meeste gebruikers van het Display Netwerk daarentegen, bezoeken websites over onderwerpen waarin ze interesse hebben en zijn niet op zoeknaar een bepaald product.

• Ga eerst na welke sites uw doelgroep bezoekt.
• Bekijk vervolgens woordgroepen die op deze websites voorkomen, bijvoorbeeld in artikelen of beschrijvingen.
• Wijs per afzonderlijk onderwerp zoekwoorden toe aan advertentiegroepen.
  

U kunt voor campagnes in het Display Netwerk meer algemene woorden kiezen omdat gebruikers nog niet op zoek zijn naar een specifiek product. Laten we bijvoorbeeld de zoekwoordenlijsten vergelijken die geschikt zijn voor een bloemenwinkel met een bezorgservice:



3. Hoe schrijf ik een pakkende advertentietekst?

Als u begrijpt wat adverteren in het inhoudsnetwerk inhoudt, dan weet u ongetwijfeld ook wat de gouden regels zijn voor het maken van effectieve advertentietekst. Vergeleken met gebruikers van het zoeknetwerk, gedragen gebruikers van het Display Netwerk zich anders en hebben ze andere verwachtingen. U moet uw advertentietekst daarop afstemmen.

• De tekst kan wat creatiever zijn. De tekst moet zijn afgestemd op de inhoud van de website waarop hij wordt weergegeven. Terwijl advertenties in het zoeknetwerk specifieke aanbiedingen moeten bevatten, kunnen advertenties in het Display Netwerk wat uitvoeriger en speelser zijn. Het gaat erom de aandacht van de gebruiker te trekken en af te leiden van de inhoud die ze aan het bekijken zijn. Het is echter altijd een goed idee de gebruiker van het Display Netwerk duidelijk te laten weten wat ze kunnen verwachten als ze op de advertentie klikken. Als u bijvoorbeeld bloemist bent die websites van chocolaterieën target, kunt u het volgende schrijven: 'Als één cadeau niet voldoende is - zeg het met chocola en bloemen!'
• In tegenstelling tot advertenties in het zoeknetwerk, is het niet nodig zoekwoorden op te nemen in de advertentietekst wanneer de advertentie uitsluitend wordt weergegeven op sites in het Display Netwerk. Maakt u zich geen zorgen, dit heeft geen gevolgen voor de kwaliteitsscore van uw advertentie, want de factoren die worden gebruikt voor het bepalen van de kwaliteitsscore houden geen rekening met de correlatie tussen zoekwoorden en advertentietekst.
  

We hopen dat u nu meer inzicht heeft gekregen in wat van belang is bij het maken van effectieve campagnes in het Display Netwerk. Als u meer informatie wilt, houdt u dit blog in de gaten voor het volgende deel van dit artikel lezen. Dat deel is gewijd aan hulpprogramma's en functies die u kunt gebruiken voor het maken en uitbreiden van campagnes in het Display Netwerk.

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team

Gepost door Jantien, het Google Maps Team Read More

Hierbij willen we u uitnodigen voor de gratis live online les over Google Places op 9 december van 10:30-11:30. Deze les is gericht op bedrijfseigenaren die een vermelding willen creëren in Google Maps. Tijdens deze les zullen we de volgende onderwerpen bespreken:

* wat is Google Places precies?

* hoe kan ik een bestaande vermelding claimen?

* hoe kan ik een bedrijfsvermelding creëren?

* aan welke richtlijnen moet mijn vermelding voldoen?

* hoe kan ik problemen met mijn vermelding oplossen?

* de overige functies van Google Places

* tips voor de optimale vermelding!

Tijdens deze interactieve les kunt u al uw vragen aan een Google Places specialist stellen via de chat-functie. Ook na de presentatie is er tijdens de vraag- en antwoordsessie gelegenheid om vragen te stellen, die vervolgens besproken zullen worden.

Meld u hier aan voor de online les over Google Places. Met onze VoIP technologie hoeft u niet in te bellen met een telefoonlijn, maar u heeft wel functionerende luidsprekers of een koptelefoon nodig. Een microfoon is niet nodig. Als u nog vragen heeft kunt u deze op het Google Maps helpforum stellen.

We zien u graag op 9 december om 10:30 online voor de online les!

Gepost door Jantien, het Google Maps Team

Adverteren op Google was tot voor kort met name bekend voor vier regels tekst op Google.nl en op onze partnersites. Die tijden zijn echter voorbij. Wist u dat meer dan 40 procent van alle advertenties die worden vertoond op het Display netwerk niet-tekstadvertenties zijn? En dan rekenen we de 45 miljard advertenties die dagelijks worden vertoond via onze DoubleClick advertentieproducten nog niet mee.Read More

Adverteren op Google was tot voor kort met name bekend voor vier regels tekst op Google.nl en op onze partnersites. Die tijden zijn echter voorbij. Wist u dat meer dan 40 procent van alle advertenties die worden vertoond op het Display netwerk niet-tekstadvertenties zijn? En dan rekenen we de 45 miljard advertenties die dagelijks worden vertoond via onze DoubleClick advertentieproducten nog niet mee.

Zelf zijn we uiterst enthousiast over display-advertenties, en wel om een aantal redenen. Ten eerste weten we nu dat we de technologie en de expertise die we hebben ontwikkeld voor Google zoeken en adverteren in het zoeknetwerk kunnen gebruiken om adverteren in het Display netwerk te verbeteren. Ten tweede is het ook voor ons een uiterst interessante technische uitdaging om adverteerders en publishers te helpen om de meest boeiende, relevante, creatieve en waardevolle advertenties te leveren. En ten derde dragen goede display-advertenties bij aan fantastische inhoud van het web.

Display-advertenties zijn niet meer de lelijke banners en pop-ups zoals we ze kenden in de jaren ‘90, maar er is nog steeds een lange weg af te leggen. Wij willen ons daarbij op drie zaken richten:

1. Adverteren vereenvoudigen

Veel adverteerders focussen zich nog niet op adverteren in het Display netwerk omdat het aankopen van advertenties in verschillende formaten op miljoenen websites veel te ingewikkeld is. Wij hebben het proces voor adverteerders en bureaus vereenvoudigd, zodat ze met gemak weergaveadvertenties kunnen kopen. Zo beheert ons DoubleClick-platform bijvoorbeeld de complexiteit van het plannen, meten en optimaliseren van advertentiecampagnes op het web. En dankzij de technologie van Teracent kunnen de creatieve elementen in een advertentie automatisch worden geselecteerd en aangepast op basis van locatie, taal en zelfs de prestaties van de advertentie in het verleden, om zo de ideale advertentie te vertonen.

2. Betere prestaties leveren

We willen adverteerders helpen om de beste resultaten uit hun campagnes te halen. Hiervoor stellen we branding campagnes, doelgerichte targeting, groot bereik en gedetailleerde rapportage ter beschikking. In de afgelopen jaren hebben we constant nieuwe functies toegevoegd aan YouTube en het Display netwerk om adverteerders te helpen het gewenste resultaat te bereiken. Van remarketing tot promoted video’s op YouTube: we bouwen tools die adverteerders helpen een geweldig resultaat neer te zetten en hen in staat stellen om ‘s werelds meest creatieve advertentiecampagnes op te zetten.

3. Het Display-ecosysteem openstellen voor iedereen

Net zoals adverteren in het zoeknetwerk moet ook adverteren in het Display netwerk toegankelijk en effectief zijn voor iedere adverteerder en publisher; van de kleinste winkel op de hoek tot het grootste wereldwijd bekende merk. Adverteren in het Display netwerk zal aan belang toenemen als het meer open en toegankekelijk is. Producten zoals de DoubleClick Ad Exchange, die publishers en bureaus in staat te stellen advertentieruimte te kopen en te verkopen in een open, competitieve, real-time omgeving, dragen hiertoe bij. Elke dag gebeuren er meer transacties in de DoubleClick Ad Exchange dan op alle aandelenbeurzen ter wereld samen.

WATCH THIS SPACE



Onze boodschap over adverteren in het Display netwerk kan in drie woorden worden samengevat: "Watch This Space".

We gaan onze visie over adverteren in het Display netwerk toelichten met een campagne genaamd "Watch This Space". De boodschap die we uitdragen is dat wij display-advertising makkelijker gaan maken. Als onderdeel van deze campagne zult u advertenties te zien krijgen op het web, in print en misschien zelfs daarbuiten. Neem alvast een kijkje op google.nl/watchthisspace en lees er alles over wat er momenteel bij Google gaande is met betrekking tot adverteren in het Display netwerk en - belangrijker nog - wat er nog te gebeuren staat!

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team

Vanaf vandaag is een nieuwe website beschikbaar, genaamd Google voor adverteerders. Google voor adverteerders is een plek waar we alle informatie samenbrengen over het brede scala aan marketing- en advertentie-oplossingen die we aanbieden en waar u een combinatie van tools kunt vinden die u helpen uw doelstellingen te bereiken.Read More

Vanaf vandaag is een nieuwe website beschikbaar, genaamd Google voor adverteerders. Google voor adverteerders is een plek waar we alle informatie samenbrengen over het brede scala aan marketing- en advertentie-oplossingen die we aanbieden en waar u een combinatie van tools kunt vinden die u helpen uw doelstellingen te bereiken.

Er zijn drie manieren om het meest uit de website te halen:

1. Lees over onze diverse mediaplatformen. De site geeft duidelijke beschrijvingen van elk van de Google platforms (zoals zoeken, het display netwerk of mobiel) en alle ondersteunende tools. U leert hoe u uw publiek kunt bereiken op relevante en nuttige manieren via verschillende apparaten, locaties en talen.
2. Maak een ritje op de 'Marketing Cycle.' We plaatsen Google oplossingen in de context van hoe ze kunnen worden toegepast in alle fasen van het ontwerpen van een effectieve marketing campagne - input om uw strategie te definiëren, creatives vorm te geven en media-inzet te bepalen, meten en optimaliseren - wat u uiteindelijk helpt campagnes te voeren die effect hebben en een sterk ROI leveren.
3. Bouw uw persoonlijk 'toolkit.' Wanneer u de site bezoekt en Google tools vindt die u interesseren, dan kunt u deze toevoegen aan uw online toolkit. Op deze manier verzamelt u de oplossingen die precies bij u passen en kunt u ze delen met collega's.
   

We nodigen u uit een kijkje te nemen en kijken uit naar uw feedback via @GoogleZakelijk.

Artikel door Tim van de Rijdt, Product Marketing Manager

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team

Vandaag kondigen we aan dat er opnieuw een gratis online AdWords les ter beschikking is gesteld, die u kan helpen succesvol met Google AdWords te adverteren: "De echte waarde van zoeken"Read More

Vandaag kondigen we aan dat er opnieuw een gratis online AdWords les ter beschikking is gesteld, die u kan helpen succesvol met Google AdWords te adverteren: "De echte waarde van zoeken".

Deze les is bedoeld om u te voorzien van goede ideeën en inzichten over online marketing. Daarbij zullen we met name aandacht besteden aan marktonderzoek, case studies en vertellen we meer over het concept van latente conversies. Tevens gaan we in op hoe Zoeken kan worden ingezet voor het versterken van merkwaarde en kan worden gecombineerd met offline marketing kanalen.

Om deze gratis online AdWords les nu te bekijken, klikt u op deze link. Andere gratis lessen vindt u ook op deze pagina in het Helpcentrum.

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team

Degenen onder u die hun advertenties targeten op plaatsingen, hebben ongetwijfeld enkele selecte partnersites die de waardevolste klikken en veel verkopen genereren. Uiteraard wilt u de prestaties op dergelijke sites verbeteren en daar is een simpele methode voor: u moet uw advertenties afstemmen op het grafische thema van de partnersite.Read More

Degenen onder u die hun advertenties targeten op plaatsingen, hebben ongetwijfeld enkele selecte partnersites die de waardevolste klikken en veel verkopen genereren. Uiteraard wilt u de prestaties op dergelijke sites verbeteren en daar is een simpele methode voor: u moet uw advertenties afstemmen op het grafische thema van de partnersite.

Toch houden de meeste adverteerders in hun advertenties de kleur en stijl van hun bestemmingspagina aan. Soms doen ze dit om een handelsmerk op een aantrekkelijke manier te presenteren of is echter de achterliggende gedachte heel simpel dat het kleurthema niet wezenlijk van invloed is op de advertentieprestaties. Dit klopt echter niet. De klikfrequentie van advertenties met een kleurenschema dat overeenkomt met de pagina waarop ze worden weergegeven kan soms wel tweemaal zo hoog zijn dan die van de advertenties zonder overeenkomend kleurenschema.

Kleurafstemming

Met ons Hulpprogramma voor het maken van weergaveadvertenties kunt u snel de kleur van de achtergrond, de advertentietekst, de link en andere advertentieonderdelen wijzigen. Analyseer eerst het kleurenschema van de pagina waarop de advertenties moeten worden weergegeven, en controleer welke kleuren exact worden gebruikt op een bepaalde pagina. Met de moderne besturingssystemen en add-ons voor browsers kunt u de exacte kleur gemakkelijk bepalen. In Mac OS X kunt u de 'DigitalColor Meter' gebruiker. Windows-gebruikers kunnen de gratis ColorPic-toepassing downloaden.

We kunnen ook de plug-in Eye Dropper voor Chrome aanbevelen, die dezelfde functionaliteit biedt. In beide hulpprogramma's beweegt u de muisaanwijzer over de kleur die u wilt achterhalen. De vastgelegde kleur wordt weergegeven in één van meerdere mogelijke indelingen.

Voor de meeste adverteerders is dit de zogeheten hexadecimale indeling. Deze indeling bestaat uit zes hexadecimale getallen die in paren gegroepeerd corresponderen met de kleuren rood, groen en blauw. Met het Hulpprogramma voor het maken van weergaveadvertenties kunt u de kleur handmatig in een van de kleurvelden invoeren.

Experimenteren

Om de advertentie zo exact mogelijk af te stemmen op de partnerpagina moet u zowel de achtergrondkleur als de tekstkleur aanpassen aan het kleurenschema van de website. Als u wat creatiever wilt zijn, kunt u experimenteren met de kleuren met behulp van één van de platforms die beschikbaar zijn op internet. Het populairste platform is Adobe Kuler. Met dit hulpprogramma kunt op basis van één kleur kleurenpaletten maken. U kunt een scala van soortgelijke, aanvullende of contrasterende kleuren maken. Dergelijke hulpprogramma's maken gebruik van mathematische formules voor het maken van aantrekkelijke kleurenpaletten. De effecten zijn misschien niet zo artistiek, maar de advertentie ziet er al snel heel wat aantrekkelijker uit.

Een dergelijke strategie vereist dat de adverteerder een afzonderlijke advertentiegroep maakt voor elke kleurvariant en dat de advertentie getarget wordt op een klein aantal uiterst waardevolle plaatsingen. Binnen deze varianten kunt u ook experimenteren (bijvoorbeeld door de tekst- en advertentiekleuren om te wisselen). Om de prestaties van de varianten te kunnen controleren, moet u de klikfrequentie van elke advertentievariant in beschouwing nemen.

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team

Gepost door Liselotte, Inside AdWords Team Read More

Het is de nachtmerrie van elke kleine Google AdWords-adverteerder: de advertenties hebben een lage klikfrequentie (en derhalve een lage kwaliteitsscore) en de klanten die de site bezoeken, verlaten die snel weer. De adverteerder zoekt naar een rationele verklaring. Natuurlijk klikt de concurrentie opzettelijk op zijn advertenties!

Die theorie, hoe aantrekkelijk ook, is meestal volledig onjuist. Google hecht veel belang aan de veiligheid van Google AdWords-adverteerders. Daarom hebben we een aantal methoden toegepast om uw account te beschermen tegen ongeldige activiteiten. We gebruiken een combinatie op meerdere niveaus van actuele algoritmen die zulke strategieën opsporen en voorkomen.

Kritische aanpak

Nu de samenzweringstheorieën zijn verworpen, kunt een frisse blik werpen op uw AdWords-account en de bestemmingspagina. Een lage CTR duidt meestal op een lage advertentiekwaliteit en/of geeft aan dat de advertentie irrelevant is voor een bepaalde term. Als uw bedrijf bijvoorbeeld voetbalbenodigdheden verkoopt, kan het probleem het zoekwoord 'bal' zijn. Ongetwijfeld zijn sommige gebruikers die dit woord opgeven, op zoek naar dit ronde voorwerp dat wordt gebruikt om tegenaan te trappen. Maar de meeste van hen zijn geïnteresseerd in de laatste roddels over beroemde voetballers, willen de mooiste goals uit eerdere kampioenschappen bekijken, of willen een tennisbal kopen, enzovoort. Sommige gebruikers bedoelen met 'bal' niet eens een voorwerp maar een dansavond! Het blijkt dat het woord 'bal' als zoekwoord veel te breed is.

We raden daarom aan dergelijke algemene zoekwoorden te verwijderen en zoekwoorden te kiezen die nauwkeuriger zijn afgestemd op uw bedrijfsprofiel. Wat voor soort ballen verkoopt u? Waar verkoopt u die? Hoe duur zijn ze? Op basis van uw antwoorden op deze vragen kunt u uw zoekwoorden, advertentieteksten (prijzen vermelden in de advertentietekst is een goed idee) en campagnetargeting verfijnen. De volledige lijst met zoekwoorden kan waarschijnlijk het beste worden onderverdeeld in een aantal gebieden. Stel u verkoopt voetballen, rugbyballen en oefenballen. Voor elk van deze baltypen moet u een advertentiegroep maken. Op die manier kan de CTR en de kwaliteitsscore worden geoptimaliseerd. De klikken die u verzamelt, worden waardevoller (aangezien klanten meer geïnteresseerd zijn in het product) en de kosten van de klikken worden lager.

Website gezond maken

Veel adverteerders zouden nu op hun lauweren willen gaan rusten. Vergeet echter niet dat dit nog maar de helft van uw succes is. Hoewel Google verkeer naar uw website leidt, is het aan u van dit verkeer gebruik te maken. U moet proberen uw website objectief te bekijken. Op internet zorgen goede websites voor goede klanten, die klikken, kopen en hun tevredenheid met andere gebruikers delen. U kunt de beste ballen ter wereld maken, maar als uw site verouderd is, geen vertrouwen uitstraalt of tegen het fundamentele gevoel voor esthetiek van de klanten indruist, kan geen kwaliteitsscore of CTR u redden.

Omdat veel adverteerders hun website beschouwen als een meesterwerk waarop de overpeinzingen van de bedrijfsleider en foto's van bedrijfsfeestjes worden gepubliceerd, is het meestal een goed idee een extern expert om hulp te vragen. Die kan met een kritisch oog de inhoud en stijl van uw site onder de loep nemen. Stel uzelf de volgende vragen over uw website:

• bied de site een juist overzicht van alle aspecten van alle bedrijfsactiviteiten waarvoor u via

AdWords wilt adverteren?

• kunnen gebruikers gemakkelijk op uw site navigeren en kunnen zij gemakkelijk doen wat u

wilt dat ze doen?

• is het grafische thema en/of de gebruikersinterface misschien onaantrekkelijk vanwege

kleuren die niet op elkaar zijn afgestemd, verkeerde lettertypen of een verouderd uiterlijk?

• is de inhoud van de site relevant voor een bezoeker ?

Veel kan worden bereikt met gezond verstand en een kritische blik. U kunt ook statistische gegevens analyseren die bijvoorbeeld het programma Google Analytics biedt.

Nadat uw site is bekeken en een 'gezondheidsplan' is geïmplementeerd, moet u de bijgewerkte site synchroniseren met uw AdWords-account. Advertentiegroepen moeten rechtstreeks leiden naar de bijbehorende pagina's. Als een van uw advertenties nog steeds naar de startpagina leidt, moet u dit alsnog corrigeren. Nadat u de hierboven beschreven procedure heeft voltooid, kunt u zichzelf een schouderklopje geven en doorgaan naar de onophoudelijke fase drie: bijhouden en optimaliseren. Statistische gegevens kunnen u vertellen welke gedeelten van uw website nog steeds onaantrekkelijk zijn voor klanten. U kunt zulke problemen oplossen met behulp van de juiste hulpprogramma's, zoals Website Optimizer.

Een breder perspectief…

U moet bedenken dat succes met adverteren op internet niet rechtstreeks afhankelijk is van de hoeveelheid geld die u in het AdWords-programma besteedt. Vaak kunt u het aantal verkopen vergroten en uw ROI verbeteren door een deel van het advertentiebudget te gebruiken voor het verbeteren van uw website en de structuur van uw AdWords-account. Het is een goed idee om uw AdWords-advertenties in een breder perspectief te zien: advertentiebudgetten en kosten per klik zijn slechts twee van vele bepalende factoren. Veel succes!

Gepost door Liselotte, Inside AdWords Team

Sinds kort is AdWords Editor 8.5 voor Windows en Mac beschikbaar. Deze versie biedt ondersteuning voor verschillende nieuwe AdWords-functies, zodat u uw AdWords-account nu nog eenvoudiger kunt beheren. Versie 8.5 bevat onder andere nieuwe tabbladen voor het beheren van doelgroepen, display-advertenties die zijn gemaakt in het Hulpprogramma voor het maken van display-advertenties en mobiele WAP-beeldadvertenties. U kunt de volledige lijst met functies en updates bekijken in onze ...Read More

Sinds kort is AdWords Editor 8.5 voor Windows en Mac beschikbaar. Deze versie biedt ondersteuning voor verschillende nieuwe AdWords-functies, zodat u uw AdWords-account nu nog eenvoudiger kunt beheren. Versie 8.5 bevat onder andere nieuwe tabbladen voor het beheren van doelgroepen, display-advertenties die zijn gemaakt in het Hulpprogramma voor het maken van display-advertenties en mobiele WAP-beeldadvertenties. U kunt de volledige lijst met functies en updates bekijken in onze release-informatie.

Als u AdWords Editor al gebruikt, wordt u automatisch gevraagd of u het programma wilt bijwerken. Nadat u de nieuwe versie heeft geïnstalleerd, moet u uw account opnieuw downloaden. Als u uw opmerkingen en niet-doorgevoerde wijzigingen wilt behouden, selecteert u de optie 'Back-up maken en bijwerken' wanneer u automatisch wordt gevraagd of u een upgrade wilt uitvoeren. Vervolgens importeert u het back-upbestand nadat u het account heeft gedownload.

Als u AdWords Editor nog niet gebruikt, kunt u het programma downloaden van onze website en daar meer informatie vinden over hoe u AdWords Editor kunt gebruiken om uw AdWords-accounts te beheren. Raadpleeg het Helpcentrum voor meer informatie en antwoorden op uw vragen over AdWords Editor.

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team

In 2000, een paar jaar nadat Larry en Sergey Google hadden opgericht, lanceerden we ons online advertentieprogramma, AdWords. Het verhaal van dit product is eigenlijk het succesverhaal van onze adverteerders en partners. Uw ambitie, creativiteit en innovatie hebben ons voortdurend geïnspireerd terwijl we in de afgelopen tien jaar probeerden deze nieuwe online wereld verder te ontwikkelen.Read More

In 2000, een paar jaar nadat Larry en Sergey Google hadden opgericht, lanceerden we ons online advertentieprogramma, AdWords. Het verhaal van dit product is eigenlijk het succesverhaal van onze adverteerders en partners. Uw ambitie, creativiteit en innovatie hebben ons voortdurend geïnspireerd terwijl we in de afgelopen tien jaar probeerden deze nieuwe online wereld verder te ontwikkelen.

We vonden dat we dit moment daarom het best konden vieren door AdWords-adverteerders in het zonnetje te zetten. Dit willen we doen door inspirerende verhalen en successen van adverteerders met de rest van de wereld te delen. In december publiceren we als onderdeel van de viering van de tiende verjaardag van AdWords een wereldkaart met daarop bedrijven die graag hun verhaal willen delen. U kunt hieraan meedoen door een korte YouTube-video (drie minuten of minder) of een geschreven verhaal (750 tekens of minder) in te sturen met uw verhaal: wie u bent, wat voor bedrijf u heeft, hoe het zich heeft ontwikkeld en de rol die online adverteren bij uw succes heeft gespeeld.

Meer informatie hierover vindt u op deze website (inclusief instructies voor inzendingen en voorbeeldvideo's). We zullen bovendien in dit blog regelmatig updates over de tiende verjaardag van AdWords plaatsen.

Wat is uw verhaal?

Artikel door Jason Shafton, Inside AdWords-team

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team

In navolging van de nieuwe functies voor zoektrechters die onlangs zijn geïntroduceerd, lanceren we nog een nieuwe functie in AdWords: het rapport 'Toppaden (zoekopdrachtpaden)'.

Brede zoekwoorden in uw AdWords-account kunnen worden gekoppeld aan tal van zoekwoorden die gebruikers in het zoekvak invoeren. U heeft op bepaalde zoekwoorden geboden, maar hoe zit het met de daadwerkelijke zoekopdrachten waaraan deze zoekwoorden zijn gekoppeld? U kunt zoekwoordpaden bekijken in 'Zoektrechters' en nu dus ook zoekopdrachtpaden.Read More

In navolging van de nieuwe functies voor zoektrechters die onlangs zijn geïntroduceerd, lanceren we nog een nieuwe functie in AdWords: het rapport 'Toppaden (zoekopdrachtpaden)'.

Brede zoekwoorden in uw AdWords-account kunnen worden gekoppeld aan tal van zoekwoorden die gebruikers in het zoekvak invoeren. U heeft op bepaalde zoekwoorden geboden, maar hoe zit het met de daadwerkelijke zoekopdrachten waaraan deze zoekwoorden zijn gekoppeld? U kunt zoekwoordpaden bekijken in 'Zoektrechters' en nu dus ook zoekopdrachtpaden.



In de bestaande rapporten 'Toppaden' selecteert u de optie Toppaden (zoekopdrachtpaden) in de vervolgkeuzelijst 'Dimensie' om de daadwerkelijke zoekopdrachten weer te geven die aan uw advertenties zijn gekoppeld en waarop is geklikt voorafgaand aan een conversie.



Opmerking: met deze optie worden alleen zoekopdrachten weergegeven voor zoekadvertenties waarop is geklikt en niet voor vertoningen.

Deze gegevens kunnen u nog meer inzicht geven in de zoekopdrachten die gebruikers uitvoeren voordat ze producten of services vinden en vervolgens aanschaffen op uw site. Met deze gegevens kunt u uw advertenties beter targeten op deze gebruikers omdat u ziet hoe ze u vinden. Bovendien weet u hierdoor beter op welke zoekwoorden u moet bieden om conversies te genereren of ondersteuning te bieden in het conversiepad.

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team

Dit is het derde en laatste artikel in onze reeks van drie artikelen over internationale uitbreiding van uw bedrijf. Laten we eens kijken hoe Katrina, onze fictieve meubelmaakster uit artikel 1 ...Read More

Dit is het derde en laatste artikel in onze reeks van drie artikelen over internationale uitbreiding van uw bedrijf. Laten we eens kijken hoe Katrina, onze fictieve meubelmaakster uit artikel 1 en artikel 2, haar doel van internationale uitbreiding verder vervolgt.

Nadat Katrina de praktische vereisten heeft afgehandeld, kan ze beginnen met het opzetten van haar internationale AdWords-campagnes. Op basis van de gegevens van Google Insight for Search wil ze om te beginnen een campagne maken die op Duitsland is gericht en afhankelijk van de resultaten wil ze ook Nederland targeten.

Katrina gaat naar haar AdWords-interface en klikt op de knop '+ Nieuwe campagne'. Bij 'Locaties en talen' selecteert ze 'Duits'. U kunt meerdere talen kiezen, maar het wordt aanbevolen slechts één taal te targeten. U kunt een hoge kwaliteitsscore behalen wanneer u een productspecifieke advertentiegroep maakt. Als u zoekwoorden in verschillende talen toevoegt aan een advertentiegroep, wordt deze meer heterogeen, wat leidt tot een lagere kwaliteitsscore. U kunt dus het beste één taal per campagne aanhouden.

Voor haar Duitse campagne wil Katrina alle relevante zoekwoorden kennen voor 'design meubels'. Met de Translator Toolkit kan ze haar bestaande Finse campagne eenvoudigweg in andere talen vertalen, dus ook in het Duits.



Maar Katrina wil niet enkel een vertaling van al haar Finse zoekwoorden, want dan loopt ze mogelijk specifieke zoekwoorden voor de Duitse markt mis. Om specifieke zoekwoorden voor de Duitse markt te vinden, gebruikt Katrina het Hulpprogramma voor zoekwoorden, waarin ze de locatie en taal instelt op Duitsland.



Nu beschikt Katrina over een Duitse campagne met vertaalde zoekwoorden en advertentieteksten, waaraan ze zoekwoorden heeft toegevoegd met het Hulpprogramma voor zoekwoorden. U kunt een professionele vertaler Duits inhuren om de campagne te controleren en te verfijnen. Niet alleen wil Katrina zeker zijn dat de vertaling correct is, maar ook of de vertaalde termen algemeen in Duitsland worden gebruikt. Vervolgens gebruikt Katrina de Verkeerschatter om de juiste CPC-biedingen voor de Duitse markt te vinden.

Na twee weken wil Katrina de prestaties van haar Duitse campagne verbeteren door nieuwe zoekwoorden toe te voegen vanaf het tabblad 'Mogelijkheden' in haar AdWords-account. De ideeën voor zoekwoorden op het tabblad 'Mogelijkheden' worden op basis van de zoekgegevens van Google gegenereerd door geautomatiseerde hulpprogramma's. Door de zoekgegevens te analyseren die betrekking hebben op uw campagnes, vindt het systeem vaak nieuwe zoekwoorden die relevant zijn voor uw advertenties en die nog niet in uw account zijn opgenomen. Katrina kiest relevante zoekwoorden op het tabblad 'Mogelijkheden' en voegt deze toe aan haar campagne. Ze blijft haar prestaties meten. Vanwege het succes van haar Duitse campagne wil Katrina haar bedrijf naar nog meer markten uitbreiden, te beginnen met de Nederlandse markt.

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team

Stel dat u naar uw werk rijdt en het motorcontrolelampje gaat branden. Nadat u de auto aan de kant heeft gezet en de sleepdienst heeft gebeld, realiseert u zich dat u een andere auto nodig heeft om naar uw werk te gaan en te gebruiken terwijl de uwe wordt gerepareerd. U pakt uw telefoon en zoekt naar 'autoverhuurbedrijf', in de hoop er een in de buurt te vinden. In een advertentieresultaat op Google Zoeken ontdekt u dat u slechts een halve kilometer bent verwijderd van een vestiging van Enterprise Rent-A-Car. De blauwe afstandsmarkering geeft duidelijk aan dat Enterprise ongeveer 0,5 kilometer bij u vandaan is. U klikt op het telefoonnummer dat in de advertentie wordt vermeld en wordt onmiddellijk doorverbonden met het autoverhuurbedrijf. Al snel is een medewerker van Enterprise op weg om u op te pikken.Read More

Stel dat u naar uw werk rijdt en het motorcontrolelampje gaat branden. Nadat u de auto aan de kant heeft gezet en de sleepdienst heeft gebeld, realiseert u zich dat u een andere auto nodig heeft om naar uw werk te gaan en te gebruiken terwijl de uwe wordt gerepareerd. U pakt uw telefoon en zoekt naar 'autoverhuurbedrijf', in de hoop er een in de buurt te vinden. In een advertentieresultaat op Google Zoeken ontdekt u dat u slechts een halve kilometer bent verwijderd van een vestiging van Enterprise Rent-A-Car. De blauwe afstandsmarkering geeft duidelijk aan dat Enterprise ongeveer 0,5 kilometer bij u vandaan is. U klikt op het telefoonnummer dat in de advertentie wordt vermeld en wordt onmiddellijk doorverbonden met het autoverhuurbedrijf. Al snel is een medewerker van Enterprise op weg om u op te pikken.

Om hun klanten beter van dienst te zijn maakt Enterprise Rent-A-Car gebruik van de nieuwe hyperlokale advertentiefunctie van Google voor mobiele advertenties waarmee lokaal relevante advertenties en afstandsgegevens worden weergegeven zodat gebruikers kunnen bepalen hoe dicht in de buurt van een bedrijf ze zich bevinden. Deze krachtige advertentiefunctie levert op de juiste plaats en het juiste tijdstip gegevens tot op straatniveau over uw bedrijf.

'Aangezien Enterprise Rent-A-Car lokale vestigingen en vestigingen op luchthavens heeft binnen een straal van 15 kilometer voor 90 procent van de Amerikaanse bevolking, is de hyperlokale advertentiefunctie uitermate geschikt om onze klanten te helpen ons te vinden wanneer ze ons het meeste nodig hebben', zegt Laura Bryant, woordvoerder voor Enterprise.



Met hyperlokale afstandsgegevens wordt de advertentie-indeling met locatie-extensies uitgebreid met een markering waarin de afstand tussen de gebruiker en uw bedrijfslocatie wordt aangegeven. Met deze visuele aanduiding worden klanten die onderweg zijn en op het punt staan een aankoop te doen, onmiddellijk geholpen. Ze weten dat uw bedrijf in de buurt is, waardoor er meer verkeer naar uw bedrijf kan worden geleid en er meer inkomsten voor uw bedrijf kunnen worden gegenereerd. Gebruikers zien de hyperlokale advertenties alleen als ze zich voor het delen van hun locatie hebben aangemeld op Google.nl. En omdat de hyperlokale afstandsfunctie een aanvulling vormt op locatie-extensies, kunnen gebruikers ook gemakkelijk klikken om op een kaart te bekijken waar uw bedrijf zich bevindt en om uw bedrijf rechtstreeks te bellen.

Hyperlokale afstandsgegevens zijn automatisch ingeschakeld voor locatie-extensies en
vereisen geen aanvullende configuraties, zodat u moeiteloos hyperlokaal kunt adverteren met uw bestaande locatie-extensies. Campagnes moeten ook zijn aangemeld voor weergave op iPhones, Android-telefoons of andere mobiele apparaten met volledige internetbrowser. De advertentie-indeling is alleen beschikbaar in het zoeknetwerk van Google en in landen die ondersteuning bieden voor advertentie-indelingen met locatie-extensies. Adverteerders krijgen alleen kosten in rekening gebracht wanneer gebruikers op de advertentie klikken om de website te bezoeken of om het telefoonnummer in de advertentie te bellen.

Google wil de mogelijkheden van lokaal adverteren op mobiele apparaten uitbreiden door innovatieve hyperlokale advertentiefuncties te ontwikkelen op basis van effectieve locatiegebaseerde advertentieweergave. Zorg ervoor dat u de volgende spannende ontwikkelingen in hyperlokaal adverteren van het Google-team voor mobiele advertenties niet mist.

Artikel door Surojit Chatterjee, Product Manager voor mobiele advertenties van Google

Gepost door Kenny, Inside AdWords Team