Inside Google Ads

Belang van mobiel in verschillende bedrijfstakken

maandag 8 augustus 2016

Voorgaande blogposts schetsten een duidelijk beeld over het belang van mobiel vanuit uiteenlopende perspectieven. In deze blogpost gaan we wat dieper in op het waarde van mobiel voor verschillende bedrijfssectoren. Onder andere zullen we tips voor verschillende branches delen. Maar eerst gaan we kijken naar de verkoopmodellen en hoe mobiele aanwezigheid hier in past.

Algemene must haves voor een mobiele website

Allereerst is het voor het verkoop aan de eind consument cruciaal om een overzichtelijke website voor de mobiele telefoon te hebben. Het moet makkelijk zijn om voor de consument te navigeren naar verschillende opties op de website. Wanneer een website niet duidelijk is of wanneer het navigeren niet makkelijk is zal de consument snel geneigd zijn om de site weg te klikken. De consumenten hebben hierdoor een slechte online ervaring wat ook weer negatief effect kan hebben op de desktop website die misschien wel overzichtelijk is. De mobiele website moet een duidelijk menu hebben en de ervaring op de mobiele website zal beter zijn wanneer je ‘pinch & zoom’ vermijd. Ook is het belangrijk dat de consument een goede ervaring heeft wanneer ze op de site navigeren. Een voorbeeld hiervan is de mogelijkheid om de producten in detail te bekijken vooraleer ze aangekocht worden. Consumenten moeten daarnaast een duidelijke mogelijkheid hebben om via de mobiele website hun aankoop te doen. Voor meer informatie over tips & tricks voor mobiel webdesign, kan je terecht op dit artikel (Engels).

B2B mobile must haves Net als bij de eind consument is het belangrijk bij B2B klanten dat de mobiele website overzichtelijk is en makkelijk te navigeren. B2B klanten zijn erop gericht om zoveel mogelijk te weten te komen van het product, hierom is het belangrijk om er voor te zorgen dat het menu simpel en duidelijk is. Regelmatig worden B2B bedrijven door hun klanten gecontacteerd via de telefoon, een call optie op iedere pagina is dus zeker een aanrader. Daarnaast wordt er in B2B vaak gebruik gemaakt van bestellingen via een formulier. Zorg er in dit geval voor dat dit formulier ook makkelijk in te vullen is via een mobiele telefoon.

Lokale bedrijven mobile must haves

Allereerst moet de call-to-action duidelijk op een mobiele website voor locale diensten aanwezig zijn. Dit geldt voor zowel foot-traffic als voor telefoontjes en het invullen van formulieren. De klant moet weten waar en wanneer ze in contact kunnen komen met het bedrijf. Voor mobiele websites van kleine, lokale bedrijven is het zeker aan te raden om de mogelijkheid te hebben voor mensen om direct naar de winkel of dienst te kunnen bellen. Wanneer mensen bijvoorbeeld bepaalde informatie niet op de website kunnen vinden of ze willen een afspraak/reservering maken en ze spreken liever met iemand in persoon.

4 stappen om het optimale uit jou mobiele website te halen

Attention: hoe grijp je zo optimaal de aandacht van je klant

5 seconden regel Voor elke branche geldt dat klanten gemiddeld in 5 seconden kunnen beslissen om de mobiele website verder te bezoeken. Pas daarom altijd even de 5 seconden regel toe op je mobiele website. Denk hier aan de vragen ‘passen de afbeeldingen bij hoe ik wil overkomen?’, ‘is de informatie interessant genoeg om verder te kijken?’ en ‘werkt te pagina als iemand alleen naar de titels kijkt?’

Belangrijke elementen Wanneer de klant op je hoofdpagina van de mobiele website is, is het belangrijk dat een aantal elementen duidelijk aanwezig zijn. Allereerst is dat de vraag om actie, ten tweede is dat informatie over de prijs. Hiernaast komt er voor retail nog bij dat het cruciaal is om afbeeldingen van de producten in hoge kwaliteit weer te geven.

Engagement: hoe maak je je klant zo betrokken mogelijk bij de mobiele website

De volgende tips zijn opgesplitst voor de bedrijfstakken retail, financien en reizen:

Retail Consumenten gebruiken steeds vaker hun telefoon om online producten aan te schaffen. Meer hierover kan je hier lezen. Allereerst is het belangrijk dat de klant het winkelmandje bovenaan de pagina kan vinden. Daarnaast moet de website overzichtelijk zijn. Dit kan je doen door de categorieën van je producten alfabetisch op te stellen en door bijvoorbeeld de mogelijkheid om te zoeken op de website duidelijk aan te geven. Wanneer de website een zoek-optie heeft helpt het als je laat zien hoeveel resultaten er zijn op de zoekactie en de mogelijkheid om resultaten te filteren. Als laatste is het handig om een optie te hebben waarbij je makkelijk de fysieke locatie van winkels kan raadplegen.

Financiën De financiën branche heeft de laatste jaren een grote stijging in het gebruik van mobiele telefoons voor hun diensten gezien. De mobiele telefoon wordt tegenwoordig vaker gebruikt voor transacties dan de desktop. Lees hier meer. Voor financiën geldt het doorgaans dat het menu bovenaan de pagina wordt weergegeven, de producten/diensten te vinden zijn op de hoofdpagina en dat de belangrijkste opties voor bestaande klanten duidelijk weer wordt gegeven (inloggen bijvoorbeeld). De mogelijkheid om producten of diensten te vergelijken en het geven van sociaal bewijs (bijvoorbeeld een beoordeling van klanten) helpt het vertrouwen en daarmee de betrokkenheid van de klant. Tot slot is het van belang dat op elke website pagina de mogelijkheid is om contact op te nemen en dat er een duidelijke kaart is zodat de klant de dichtstbijzijnde vestiging kan vinden.

Reizen Ook voor de reisbranche is mobiel steeds belangrijker. Steeds vaker boeken mensen op hun mobiele telefoon in plaats van via hun desktop. Lees meer hier. Om de betrokkenheid voor mobiele websites in de reisbranche te verhogen is het handig om de top categorieën links of bovenaan de website weer te geven. Het weergeven van resultaten van een vorig bezoek, de mogelijkheid om opties toe te voegen aan een ‘verlanglijst’ en automatische suggesties voor de gebruiker helpen om de website meer persoonlijk te maken. Door urgentie berichten (‘4 mensen hebben vandaag dit hotel bekeken’) te geven zullen mensen eerder geneigd zijn om over te gaan tot actie. Tot slot zorgen foto’s met een hoge kwaliteit, beoordelingen van eerdere reizigers en een kaart met bijvoorbeeld de mogelijkheid om hotels op te zoeken voor een positieve beleving bij het proces van het vinden van de perfecte vakantie bestemming.

Action: hoe zorg je ervoor dat consumenten daadwerkelijk een aankoop of aanvraag doen op de website

Call-To-Action Geef duidelijk aan wat mensen kunnen doen om tot actie over te gaan, dit kan een aankoop van product/dienst zijn maar ook bijvoorbeeld een quota opvragen.

Veiligheid Laat de klant weten dat hun persoonlijke gegevens veilig zijn en geef bij de betaling aan dat er gebruik wordt gemaakt van een beveiligd betaal-proces.

Social Media Vooral in de reis en retail branch is het interessant om social media bij het proces te betrekken. Denk hier aan het delen van een nieuwe aankoop of het aanmelden via Facebook.

Flow en speed

De laatste stap is de volledige flow van de mobiele website. Hierbij is het vanzelfsprekend dat de website op elke pagina snel laadt en overzichtelijk is (lees meer hier). Voor de gebruiker is het handig als het duidelijk is waar ze naar kunnen navigeren om hun aankoop of aanvraag tot een succes te maken.

Geschreven door: Stephanie Kroon, AdWords Benelux Support-Team

Controleer de status van uw automatische biedingen via beter zichtbare rapportage

vrijdag 5 augustus 2016

Automatisch bieden is een onmisbare tool in AdWords waarmee marketeers tijd besparen en de accountprestaties kunnen verbeteren. De basis van automatisch bieden wordt gevormd door machine learning van Google. Automatisch bieden optimaliseert biedingen op de juiste schaal voor elke veiling. Daarbij wordt rekening gehouden met allerlei signalen om biedingen te kunnen afstemmen op de unieke context van de gebruiker. In 2015 hebben we een reeks nieuwe rapportagefuncties in de 'Gedeelde bibliotheek' aangekondigd voor meer inzicht in de prestaties van automatische biedingen. Insights voor biedingen worden nu prominenter weergegeven op de plaatsen waar u het meeste tijd doorbrengt in AdWords. Dit doen we met drie nieuwe functies:

Nieuwe meldingen die problemen met biedingen direct signaleren.

Statussen voor biedstrategieën worden rechtstreeks weergegeven in de statuskolommen voor campagnes en advertentiegroepen.

Uitgebreide prestatierapportage voor standaard biedstrategieën die zijn ingesteld op campagneniveau.

Met nieuwe biedingsmeldingen kunt u gemakkelijker problemen oplossen
Er zijn nu nieuwe meldingen beschikbaar specifiek voor automatisch bieden. Hiermee kunt u problemen zo snel mogelijk identificeren en oplossen. Er worden nu meldingen weergegeven zodra de instellingen voor conversies bijhouden 'verkeerd' zijn geconfigureerd. In de toekomst worden nog meer meldingstypen toegevoegd. De melding 'Verkeerd geconfigureerd' wordt weergegeven als u een biedstrategie zoals doel-CPA gebruikt die optimaliseert voor conversies, terwijl conversies bijhouden is uitgeschakeld of er nog geen conversieactie is toegevoegd aan de primaire kolom Conversies.

Biedstatussen worden geïntegreerd in de campagne- en advertentiegroepstatussen
In de komende weken introduceren we bovendien biedstrategiestatussen voor de hoofdstatuskolommen op het niveau van de campagne en de advertentiegroep, zodat deze beter zichtbaar zijn tijdens uw dagelijkse werkzaamheden. Als er bijvoorbeeld bodlimieten zijn ingesteld die verhinderen dat uw biedingen volledig worden geoptimaliseerd, ziet u de status 'Geschikt (beperkt)' staan in uw hoofdstatuskolommen.
De onderstaande geüpdatete statustypen kunnen worden toegepast op uw automatische regels en op opgeslagen filters en rapporten:

Status	Wat er wordt gewijzigd
Geschikt	Geen wijziging
Geschikt (budget beperkt)	Dit is de nieuwe naam van de huidige status 'Beperkt door budget', zodat de naam consistent is met andere statustypen
Geschikt (leren)	Nieuw statustype voor automatisch bieden
Geschikt (beperkt)	Nieuw statustype voor automatisch bieden
Geschikt (verkeerd geconfigureerd)	Nieuw statustype voor automatisch bieden

Uitgebreide rapportage van prestaties voor standaard biedstrategieën
Daarnaast breiden we de rapportagemogelijkheden die beschikbaar zijn voor portfoliobiedstrategieën uit naar standaard biedstrategieën die zijn ingesteld op campagneniveau. Deze rapporten worden in de komende weken geleidelijk geïmplementeerd. U vindt deze in het dropdown-menu Biedstrategie op het tabblad Campagnes, waar u kunt volgen wat in de loop der tijd de invloed van wijzigingen in uw biedstatus en doelen is op de prestaties.

Bezoek het Helpcentrum en lees onze praktische tips voor meer informatie over automatisch bieden. Als u wilt weten hoe technologie voor bieden tijdens de veiling werkt bij biedstrategieën die op conversies zijn gebaseerd, leest u de volledige gids.
Gepost door het AdWords Benelux Support-team

De daadwerkelijke waarde van oproepen meten met geïmporteerde oproepconversies

dinsdag 2 augustus 2016

Dankzij mobiele click-to-call advertenties is het voor consumenten gemakkelijker dan ooit om telefonisch contact op te nemen met bedrijven. Het lijkt er voorlopig niet op dat de groei in het aantal oproepen afneemt. Er wordt zelfs voorspeld dat het aantal oproepen vanaf smartphones naar Amerikaanse bedrijven in 2019 stijgt tot bijna 162 miljard, een stijging van 73 procent ten opzichte van 2015[1].
Hoewel telefoongesprekken voor veel bedrijven een belangrijke bron van conversies zijn, kan het moeilijk zijn om een klanttraject te meten dat online begint met een zoekadvertentie en eindigt met een offline conversatie. Vandaag kondigen we geïmporteerde oproepconversies aan waarmee adverteerders hun opbrengst uit telefoongesprekken beter kunnen toeschrijven aan hun AdWords-campagnes. Deze nieuwe functionaliteit komt in de komende weken geleidelijk beschikbaar voor alle adverteerders.
Bepalen welke gedeelten van uw campagnes de meest waardevolle oproepen genereren
Eerder konden adverteerders oproepconversies meten op basis van gespreksduur. Een adverteerder uit de reisbranche stelt bijvoorbeeld vast dat gesprekken die tot een nieuwe boeking leiden, meestal minimaal één minuut duren en stelt dit in als de minimumduur die is vereist om een oproep mee te tellen als een conversie.
Met geïmporteerde oproepconversies kunt u nu een stap verder gaan dan de gespreksduur en de echte conversiewaarde meten van betaalde oproepen die u ontvangt via mobiele click-to-call advertenties of uw website. U kunt ook onderscheid maken tussen verschillende typen klantacties waaraan u wellicht verschillende waarden toekent. Een adverteerder uit de reisbranche wijst misschien verschillende opbrengstwaarden toe aan verschillende oproeptypen zoals nieuwe boekingen, vragen naar tarieven, servicegesprekken en upselling waardoor klanten een uitgebreider reispakket aanschaffen. Met insights die worden verzameld uit geïmporteerde oproepconversies kunnen ze vervolgens automatisch zoekwoordbiedingen optimaliseren om meer waardevolle oproepen te genereren met automatisch bieden op basis van doel-ROAS.
Bedrijven zoals Nationwide en ShoppersChoice.com maken al gebruik van geïmporteerde oproepconversies om waardevolle oproepen beter te meten en hier effectiever voor te optimaliseren:
"Als marketingbureau voor Nationwide is het voor ons prioriteit om gekwalificeerde potentiële verzekeringsklanten het callcenter te laten bellen, zodat ze effectief kunnen worden omgezet in nieuwe klanten. Tot nu toe hebben we de aanwezigheid van Nationwide in het zoeknetwerk niet kunnen maximaliseren, omdat we de opbrengst niet konden terugkoppelen aan afzonderlijke klikken. De geïmporteerde oproepconversies tillen de AdWords-metingsfunctie naar een hoger niveau: we kunnen nu daadwerkelijke verkopen van verzekeringspolissen die zijn gegenereerd door oproepen, rechtstreeks in AdWords importeren. Met deze gegevens kunnen we betere beslissingen nemen over waar we het marketingbudget aan besteden en over zoekwoordbiedingen, positionering en campagneoptimalisatie. Hoewel we nog maar net begonnen zijn, hebben we sinds we geïmporteerde oproepconversies opnemen in campagneoptimalisatie de uitgaven voor goedpresterende termen die veel oproepen genereren bijna verdriedubbeld. We hebben zelfs nieuwe mogelijkheden voor zoekwoorduitbreiding ontdekt op basis van zoekopdrachten die we anders nooit hadden gevonden als we onze investering niet hadden kunnen verhogen op basis van de geïmporteerde oproepgegevens. " -- Jordan Jones, onderdirecteur bij Performance Digital, UM
"Veel klanten hebben vragen over ons productaanbod of willen rechtstreeks een bestelling plaatsen bij een vertegenwoordiger. Daarom maken we het hen gemakkelijk om ons te bellen via onze advertenties en website. Dankzij geïmporteerde oproepconversies kunnen we met onze metingen van AdWords-oproepen de offline gegevens van ons callcenter veel beter in verband brengen met onze online statistieken. We kunnen beter zien hoe oproepen van AdWords-advertenties opbrengst genereren. We kunnen deze insights gebruiken om beter onderbouwde beslissingen te nemen over budgettoewijzing en campagneoptimalisatie." -- Jeff Loquist, zoekmarketingmanager bij ShoppersChoice.com
Wat u nodig heeft om oproepconversies te importeren
U moet drie typen gegevens verzamelen om oproepconversiegegevens te importeren in AdWords:

Telefoonnummer van beller (beller-ID)

Starttijd oproep

Gespreksduur

Deze klantgegevens blijven veilig en privé en dienen als de sleutel waarmee u conversies kunt terugkoppelen aan de AdWords-oproepen die ze hebben gegenereerd. Conversies worden toegeschreven tot op zoekwoordniveau zodat u kunt bepalen welke gedeelten van uw campagnes de meest waardevolle oproepconversies genereren en waar u uw advertentiebudget het beste kunt besteden.
Als u meer informatie wilt over geïmporteerde oproepconversies, kunt u het Helpcentrum bezoeken en onze praktische tips lezen voor het stimuleren van oproepen naar uw bedrijf en het optimaliseren van de gebruikerservaring van de beller.
Geschreven door: Amit Agarwal, Senior Product Manager, mobiele zoekadvertenties [1] BIA/Kelsey, 2015

Conversies via verschillende apparaten worden automatisch geteld voor een beter en vollediger prestatie-overzicht

dinsdag 2 augustus 2016

Hoewel consumenten tegenwoordig voor veel dingen hun mobiel gebruiken, schakelen ze ook naadloos tussen verschillende apparaten voor momenten gedurende de dag waarop ze dingen willen weten, bezoeken, doen of kopen. 61 procent van de internetgebruikers en meer dan 80 procent van de online millennials begint te winkelen op het ene apparaat maar gaat verder of rondt de koop af op een ander apparaat[1]. Drie jaar geleden hebben we conversies via verschillende apparaten geïntroduceerd. Hiermee kunnen marketeers het volledige consumententraject via verschillende apparaten meten dat begint met een advertentieklik op het ene apparaat of in de ene browser en eindigt met een conversie op een ander apparaat of in een andere browser. Afgelopen jaar hebben we conversies via verschillende apparaten bovendien actiegerichter gemaakt: ze kunnen nu worden opgenomen in de kolom Conversies en worden geïntegreerd in automatisch bieden en toeschrijvingsmodellen.
Uw conversies via verschillende apparaten worden binnenkort automatisch opgenomen in de kolom Conversies om u een zo volledig mogelijk beeld van de prestaties te geven, zodat u de volledige waarde van mobiel kunt meten. Dit wordt vanaf 6 september 2016 geleidelijk geïmplementeerd voor adverteerders. De instelling om conversies via verschillende apparaten handmatig toe te voegen aan de kolom Conversies is dan niet langer beschikbaar. Vanaf 16 augustus 2016 bevatten nieuwe AdWords-accounts standaard conversies via verschillende apparaten in de kolom Conversies.
Adverteerders van over de hele wereld hebben gemiddeld tot wel 16% meer conversies gegenereerd dankzij insights voor verschillende apparaten, zodat ze een nauwkeuriger en beter totaalbeeld van de prestaties kunnen krijgen. Dit zijn verhalen van adverteerders die hun prestaties hebben verbeterd door rekening te houden met conversies via verschillende apparaten:
Lighting New York, een winkel met lampen voor de zakelijke en consumentenmarkt, heeft conversies via verschillende apparaten opgenomen als essentiële statistiek voor hun campagnes en strategieën voor automatisch bieden. Directeur zoekmarketing Aaron Covaleski vertelt: "Dankzij conversies via verschillende apparaten kunnen we de volledige waarde van mobiel verkeer vaststellen en een agressievere marketingstrategie hanteren. Gewapend met deze gegevens hebben we vorig jaar tijdens onze drukste Black Friday- en Cyber Monday-perioden 50% meer omzet gegenereerd dan het jaar ervoor. Ook hebben we de bekendheid van ons merk weten te vergroten, aangezien het aantal merkzoekopdrachten op mobiele en desktopapparaten verdubbelde."
HomeClick, een online bouwmarkt, bleek 7 procent extra conversies te genereren wanneer gegevens voor verschillende apparaten werden meegenomen in de analyse. Ze hebben hun aanwezigheid op mobiele apparaten daarom uitgebreid en mobiele klikken opgenomen in hun toeschrijvingsmodellen om te optimaliseren op basis van een breder beeld van het consumententraject. Ze hebben ook conversies via verschillende apparaten geïntegreerd in hun strategieën voor automatisch bieden. Dankzij deze gezamenlijke aanpassingen hebben ze een 60 tot 70 procent hogere opbrengst gegenereerd. Marketingdirecteur Matthew Hardgrove verklaart het als volgt: "Met conversies via verschillende apparaten krijgen we een beter beeld van het effect van mobiel op onze websiteprestaties. We ontvangen informatie waarmee we nieuwe mogelijkheden kunnen ontdekken en marktaandeel van onze concurrenten kunnen overnemen voor een verkeerssegment dat we eerder te weinig waardeerden."
De doelgroep van Ringling Bros. en Barnum & Bailey Circus voert conversies meestal uit op desktopapparaten, maar daarvóór zijn er diverse contactpunten via billboards, radio, tv en vooral mobiel. "Als we geen conversies via verschillende apparaten meten, is het voor ons moeilijk om een goed beeld te krijgen van het volledige klanttraject", vertelt Sam Gomez, vicepresident digitale marketing bij Feld Entertainment, het moederbedrijf van Ringling Bros. Ze houden conversies via verschillende apparaten bij in AdWords om aan te tonen dat mobiel een van de belangrijkste bijdragende bronnen is voor het stimuleren van conversies, en om een verdubbeling van hun mobiele strategie te rechtvaardigen. Deze verhoogde investering leidde tot 262 procent meer conversies via verschillende apparaten, 30 procent meer ticketverkopen en een rendement op de advertentie-uitgaven van 1132 procent.

U.S. Polo Assn., een winkelketen die kleding en accessoires verkoopt, gebruikt statistiekmeting voor verschillende apparaten om de volledige waarde van mobiel te meten. In samenwerking met hun bureaupartners bij Elite SEM hebben ze het aantal mobiele conversies meer dan verdubbeld ten opzichte van het afgelopen jaar en is het mobiele verkeer met meer dan 128 procent toegenomen. Matt Debnar, vicepresident e-commerce bij U.S. Polo Assn., zegt: "Onze analyse van conversies via verschillende apparaten leidde tot een enorm mobiel aha-moment. We ontdekten dat mobiele apparaten 9 procent meer conversies genereerden dan we in eerste instantie dachten, en de ROAS verbeterden met 12 procent." U.S. Polo Assn. is nu bezig de algemene mobiele marketingstrategie te updaten om meer budget toe te wijzen aan mobiel. "We weten dat onze klanten tegenwoordig gemakkelijker op hun mobiele apparaat winkelen, dus deze cijfers zullen alleen maar stijgen. Conversies via verschillende apparaten bieden ons een vollediger beeld van de zoekprestaties en laten ons de waarde van onze mobiele investering aantonen."
Bezoek het Helpcentrum en lees de praktische tips voor meer informatie over optimaliseren voor conversies op verschillende apparaten.
Geschreven door: Wilfred Yeung, Senior Product Manager, AdWords-biedfunctionaliteit Tal Akabas, Product Manager, AdWords-conversies

[1] Google/Ipsos Connect, maart 2016, GPS Omnibus, n=2013 Amerikaanse online respondenten van 18+

Mobiel adverteren voor het Google Display Netwerk en Google Shopping

maandag 1 augustus 2016

Het belang van adverteren op de mobiele telefoon is in de afgelopen blogs meerdere malen benadrukt. Wat rest is de vraag “Hoe is dit het beste toe te passen?”. Nadat vorige week de best practices voor het gebruik van AdWords via Google Search zijn uitgelicht, is het deze week tijd om in de prachtige wereld van het Google Display Netwerk (GDN) en Google Shopping te duiken.
Mobiel adverteren voor het Google Display Netwerk Omdat consumenten steeds meer onderzoek doen naar het aankopen van een product via de mobiele telefoon, is zichtbaarheid op het GDN van essentieel belang. Bijvoorbeeld, van de transacties die via internet gedaan worden, start 65% op de mobiele telefoon. Als je je slag wilt slaan als adverteerder, is het dus zeer belangrijk dat dit eerste contact moment van de consument met jouw product zo optimaal mogelijk is. Het GDN is hiervoor een uitstekend platform. Voor het gebruik van het GDN via de mobiele telefoon zijn er 2 'netwerken' die je kan inzetten: 1. Adverteren op mobiele websites (MWeb) 2. Adverteren in Apps (AdMob).
Adverteren op de mobiele telefoon heeft dus als bijkomend voordeel dat er naast mobiele websites ook in apps geadverteerd kan worden. Bij het aanmaken van een campagne voor het GDN kun je selecteren of je advertenties in apps weergegeven worden. Hierbinnen kun je er weer voor kiezen om je advertenties alleen in een bepaalde app-categorie te tonen of zelfs alleen in een specifieke app. Kortom, volop mogelijkheden! Om de vorm van advertenties enigszins toe te lichten zijn er een aantal advertentie opties die geoptimaliseerd zijn voor mobiel gebruik.

Lightbox Ads: Dit zijn advertenties die de consument uitnodigen tot interactie. Dit kan bijvoorbeeld een uitvouwbare video zijn, waardoor de consument mee op sleeptouw wordt genomen. De invulling hiervan is geheel aan jou en dit is zowel mogelijk in-apps als op mobiele websites.

Gmail Ads: Tegenwoordig bekijkt het merendeel van de mensen zijn of haar email via de mobiele telefoon en mensen met Gmail gebruiken hiervoor de Gmail app. Dus een perfecte manier om te adverteren voor je product!

Naast bovengenoemde tips is het uiteraard ook mogelijk om alle andere advertentiemogelijkheden binnen het GDN te gebruiken voor mobiel.
Hoe dit het beste te doen? Deze basistips zijn misschien handig om dit weer even op te frissen.
Mobiel adverteren voor Google Shopping De gouden formule voor het behalen van een transactie via de mobiele telefoon, is om de weg tussen het zoekmoment en het transactiemoment van de consument zo kort mogelijk te houden. Google Shopping is hiervoor een zeer praktische methode, omdat een consument meteen naar de productpagina geleid wordt na een zoekopdracht. Vanaf dat moment zijn er een aantal kleine optimalisaties die ervoor zorgen dat de consument geïnteresseerd blijft.

Registratie: zorg ervoor dat de consument zich niet meteen hoeft te registreren als die op de landingspagina komt.

Gastaccount: zorg dat de consument het product kan bekijken als ‘gast’ en zich zodoende niet hoeft te registreren.

Click-to-call knop: zorg ervoor dat de consument gemakkelijk een nummer kan bellen, zodat eventuele vragen snel gesteld kunnen worden.

Verschillende apparaten: zorg ervoor dat informatie gemakkelijk opgeslagen en gedeeld kan worden over verschillende apparaten.

Een ander belangrijk element voor Google Shopping op mobiel is het gebruik van Product Listing Ads (PLAs). PLAs zijn advertenties van Google Shopping die boven de zoekresultaten met een foto van het product en de meest belangrijke informatie. Zeer handig om consumenten zo snel mogelijk naar je webshop te krijgen.Elk platform binnen Google Adwords heeft dus genoeg te bieden om optimalisaties door te voeren voor mobiel adverteren. We raden je aan om deze aanpassingen door te voeren en ervoor te zorgen dat alle campagnes mobile-ready zijn voor optimaal succes!
Geschreven door: Casper Copper, AdWords Benelux Support-Team

Inside AdWords

Belang van mobiel in verschillende bedrijfstakken

Controleer de status van uw automatische biedingen via beter zichtbare rapportage

De daadwerkelijke waarde van oproepen meten met geïmporteerde oproepconversies

Conversies via verschillende apparaten worden automatisch geteld voor een beter en vollediger prestatie-overzicht

Mobiel adverteren voor het Google Display Netwerk en Google Shopping

Labels

Archief

Feed

Alles over AdWords